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Evidencia 1
Nombre del curso: Mercadotecnia Nombre del profesor: Ana Elia Karina
Tern Ros
Mdulo: 1 Tema: 4 Actividad: Evidencia 1
Fecha:21/01/2017
Bibliografa:
Lamb, C., Hair, J. y McDaniel, C. (2011). Marketing (11 ed.). Mxico: Cengage
Learning.
INTRODUCCION
ANTECEDENTES
El siglo pasado paso a ser parte de una revolucin histrica en cuanto a la manera
de pensar y de ver las cosas por parte de una sociedad que estaba inmersa en
ideas posesivas, esto refiere en especial al trato que se le daba al grupo femenino,
el machismo jugaba un papel sobre la mujer. M Riviere (2002) explica que, existe
una relacin ntima de la moda con lo moral y que incluso puede llegarse a
remontar a la poca del renacimiento, cuando se consolida como una institucin
aristcrata en la sociedad. De acuerdo a una revista espaola REIS menciona que
el contenido histrico de la estructuracin y desestructuracin de diferentes
modas, se apoya en la tendencia inherente del gnero humano a la imitacin,
afirma que la imitacin conlleva, la seguridad de no sentirse aislado en contextos
sociales proporcionando la tranquilidad para poner en escena los roles de
identidad que nos asignamos.
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La casa editora Vogue, ha sido parte de la trayectoria de Carolina Herrera, ya que desde sus inicios fungi como un
impulso a su carrera, llevndola a su primer desfile de modas en 1981 Y desde entonces ha cosechado grandes xitos
FUNDAMENTACION CONTEXTUAL
A partir de los aos 20 comenzaba una nueva era, una poca que quedo marcada
como el inicio de la moda en la sociedad y que fue clave para la aparicin de
varios diseadores y firmas que hicieron de la moda una exclusividad, adems
influyo directamente en la forma de pensar y actuar de las mujeres. Muchos fueron
los detractores que no vieron con buenos ojos esta revolucin, sin embargo, haba
firmas que permitan el libre movimiento de la mujer. Esta fue la forma en que la
mujer tuvo un espacio ms importante en la sociedad y sea una persona capaz de
auto realizarse. Manuel R. Caamao (2006) menciona que de manera indirecta y
disimulada la sociedad se refleja en las modas, interviene en sus diversos
considerando: sus formas, ritmos aceleracin, importancia propagacin,
exigibilidad, extensin, organizacin y ciclos. A esto, vemos que la moda se refleja
en los profundos cambios sociales que han sucedido desde entonces.
Las grandes marcas acuden a un atributo muy marcado para legitimar sus races y
tradiciones. De igual manera las marcas se basan cada vez ms en la
exclusividad. En esta etapa nos encontramos con el lujo de los productos, el cual
hace ms adquisitivo la compra. Entramos al lujo moderno, especialmente este
campo est marcado por la calidad y la creatividad en la innovacin Susana
Campuzano (2006) marca tres categoras de lujo:
Evidencia 2
Ante una sociedad, como se coment antes que cambia y en un mercado que va
respondiendo a los cambios sociales, resulta interesante analizar cules son las
categoras y segmentos de productos con mayores y menores crecimiento.
Aunque la marca CH se ha posicionado muy bien dentro del sector femenino,
tambin se ha abierto a otros mercados o segmentos de la poblacin como lo es el
pblico masculino y/o ambos sexos, debido a la competencia que existe por otros
productos que igual son de renombre y que buscan cambiar el estilo de vida y
comportamiento del consumidor.
Por tal motivo la problemtica del trabajo se centra principalmente en elevar las
ventas y proponer alternativas sobre las cuales trabajar. Como comentamos antes,
la falsificacin de los productos ha hecho que las ventas se desplomen, es ah
cuando se buscan alternativas. Debemos de investigar sobre nuevos mtodos de
comercializacin como la venta Online adaptndose al mercado actual pues como
hemos visto en temas anteriores, los medios de comunicacin (tecnolgicos) son
cada vez ms importantes para la gestin, produccin, distribucin y logstica.
(Englobar cursos anteriores). CH Carolina Herrera estandariza la mayor parte de
sus productos, aunque tambin se introduzcan adaptaciones en ciertos mercados,
por ejemplo, la modificacin del tallaje para el mercado estadounidense, la gama
de colores en el caso de Mxico, etc. Tambin evita toda influencia gallega o
espaola en sus diseos, predominando la imagen global de estilo clsico y
elegante de Carolina Herrera.
Hay que analizar tambin la segmentacin del mercado los cuales van desde el
geogrfico, demogrfico, tipos de clases y un grupo que est basado solamente
en el comportamiento.
Maestra
Evidencia 1
Propuesta de solucin
Carolina Herrera obtiene la mayor parte de sus beneficios por la venta de los
accesorios, como hemos mencionado en apartados anteriores. Es por esto que la
mujer se convierte en el principal cliente, y el motivo de la eleccin de la joyera
como el nuevo producto de la firma. Aunque la firma no solo hace diseos para la
mujer, tambin viste al hombre con sus diseos y todo esto es por la estrecha
competencia que existe con otras marcas que hace lo mismo para incrementar sus
ventas y prestigio convirtindose en una marca universal.
Maestra
Evidencia 1
Precios:
Los precios se pueden mantener por debajo de las competencias, aunque muchas
personas han optado por pagar sin importar el costo, pues siendo una marca
reconocida con tan solo portar el nombre se sentirn identificados.
Comercializacin:
Tendremos varios canales de comunicacin, pero sin duda el que podra traer ms
venta seria utilizando los medios de comunicacin o las redes sociales, con
comerciales que impacten al mercado o mercados que quieran dirigirse.
Productos
Conclusin
por ofrecer sus productos para acelerar la venta y ser ms competitivos. Este
segmento de mercado de lujo ha tenido un crecimiento positivo en los ltimos
aos especialmente en los productos de ms alto nivel. La viabilidad de este
proyecto se ver recompensada.
Reporte de proceso.
Expectativas del curso: cules eran sus expectativas del curso al inicio del
mismo (ojo, es de curso y no del proyecto).
Mis expectativas del curso era aprender a diferenciar los tipos de mercados de
acuerdo a los servicios y/o productos que ofrezco. Tambin conocer las
herramientas necesarias de la mercadotecnia para mejorar el producto que
ofrezco en mi trabajo, en un mercado competitivo actualmente como lo es el de la
industria automotriz en donde la estrategia principal es el precio y as atraer ms
clientes