Produção de Moda

UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEAR
INSTITUTO DE CULTURA E ARTE

DESIGN DE MODA
TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO I
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO
CONSTRUINDO IMAGENS
APOSTILA DE PRODUO DE MODA E STYLIST
Ana Cristine Rodrigues Costa
Orientadora: Taciana Viana
Fortaleza
2013
1
Gostaria de iniciar esse trabalho agradecendo a pessoas muito importantes no
decorrer desse processo. Minha me, meu pai, av e av, minha filha Ana Beatriz, minha irm
Gisele, as tias Cristiane e Rosangela, que cada um a seu modo contriburam imensamente para
que esse momento acontecesse.
Um agradecimento especial ao meu companheiro Henrique, que sempre esteve ao
meu lado nessa longa caminhada. Aos amigos de todas as horas Bia Gondim, Andrea Melo, Carol
Faruk e Elizer Jr. que sempre funcionaram como agentes de motivao no desenvolvimento
desse projeto.
A todos os profissionais que contriburam com suas experincias, agregando valor e
dividindo seu conhecimento com os futuros leitores. A Taciana Viana pela orientao. Ao meu
amigo Rodrigo Bezerra que transformou em realidade o desejo de uma identidade visual e ao
querido Edilson Pereira que corrigiu com carinho as minhas palavras. Meu grande muito
OBRIGADA!
Deixando claro que esse trabalho foi desenvolvido baseado no visvel crescimento
dessa fatia de mercado que a produo de moda, norteado pelo expressivo aumento do nmero
de cursos universitrios, tcnicos e sazonais em todo o estado do Cear. E principalmente pela
necessidade de bibliografias especializadas que abordem o tema. Assim, este trabalho oferece
uma contribuio com uma compilao de dados que d suporte prtico e terico aos alunos, que
se iniciam nessa carreira de stylist e produtor de moda, atravs de uma apostila que possua
contedo direcionado realidade do mercado de moda nos ltimos nove anos, baseada na
experincia da autora.
A Moda produz inseparavelmente o melhor e o pior, a informao vinte e quatro

horas por dia e o grau zero do pensamento; cabe a ns combater de onde
estamos os mitos e os a priori, limitar os malefcios da desinformao, instituir as
condies de um debate pblico mais aberto, mais livre, mais objetivo.
GILLES LIPOVETSKY
2
SUMRIO
1. INTRODUO ......................................................................................................................................................... 7
2. RECONSTRUINDO OS CAMINHOS DA PRODUO DE MODA E DO STYLIST. ............................................................ 9
3. PRODUO DE MODA ...........................................................................................................................................43
3.1. PRODUTOR DE MODA VERSUS STYLIST ...........................................................................................................43
3.2. REAS DE ATUAO .......................................................................................................................................46
3.2.1. STYLIST OU FASHION STYLIST ...................................................................................................................46
3.2.2. CRIANDO UMA IMAGEM DE MODA .........................................................................................................48
4. DESFILES ................................................................................................................................................................50
4.1. ORAMENTO ..................................................................................................................................................52
4.2. CAMARIM (BACKSTAGE) .................................................................................................................................52
4.2.1. PRODUO ..............................................................................................................................................52
4.2.2. A EQUIPE .................................................................................................................................................58
4.2.2.1. CAMARIM .............................................................................................................................................58
4.2.2.2. PASSARELA ...........................................................................................................................................59
4.3. STYLING PARA DESFILE ...................................................................................................................................61
5. CATLOGOS ...........................................................................................................................................................63
5.1. TIPOS DE CATLOGOS.....................................................................................................................................64
5.1.1. LOOK BOOK .............................................................................................................................................64
5.1.2 CONCEITUAL .............................................................................................................................................65
5.2. PRODUO .....................................................................................................................................................67
5.3. ORAMENTO ..................................................................................................................................................67
5.4. A EQUIPE .......................................................................................................................................................67
5.5. STYLING PARA PUBLICIDADE ..........................................................................................................................68
6. EDITORIAIS ............................................................................................................................................................70
6.2. PRODUO .....................................................................................................................................................73
6.3. A EQUIPE ........................................................................................................................................................74
6.4. STYLING PARA EDITORIAL ...............................................................................................................................75
7. FIGURINISTA: CINEMA - TELEVISO / COSTUME DESIGNERS ..................................................................................77
7.1. PRODUO .....................................................................................................................................................78
7.1.1. TELEVISO ...............................................................................................................................................78
3
7.1.2. CINEMA E TEATRO ...................................................................................................................................81
7.2. A EQUIPE ........................................................................................................................................................82
7.3. STYLING PARA FIGURINO ................................................................................................................................83
8. CONSULTORIA DE IMAGEM - PERSONAL STYLIST ...................................................................................................85
8.1. PRODUO .....................................................................................................................................................86
8.1.1. LEVANTAMENTO DE DADOS ....................................................................................................................87
8.1.2. APLICAO ..............................................................................................................................................89
8.2. ORAMENTO ..................................................................................................................................................89
8.3. STYLING PARA PERSONAL STYLIST ..................................................................................................................90
9. MERCADO DE TRABALHO.......................................................................................................................................92
10. QUEM QUER SER UM PRODUTOR?! .....................................................................................................................93
10.1. AGENDA........................................................................................................................................................94
10.2. PORTFLIO ...................................................................................................................................................94
10.3. CARTO DE VISITAS ......................................................................................................................................96
10.4. REUNIO COM O CLIENTE .............................................................................................................................97
10.5. BRIEFING ......................................................................................................................................................97
10.6. BONECO ........................................................................................................................................................98
10.7. PRODUO E PS PRODUO ......................................................................................................................99
10.7.1. ACERVO ...............................................................................................................................................101
10.7.2. BIOTIPOS E SILHUETAS .........................................................................................................................103
11. MALETA DE PRODUTOR .....................................................................................................................................109
12. PROFISSO: PRODUTOR! ...................................................................................................................................113
13. MODELOS DE CONTRATO...................................................................................................................................127
13.1. AUTORIZAO DE USO DE IMAGEM ...........................................................................................................128
13.2. SOLICITAO DE CONSIGNAO ................................................................................................................129
13.3. SOLICITAO DE CONSIGNAO PARA TELEVISO .....................................................................................130
13.4. TERMO DE COMPROMISSO ........................................................................................................................131
13.5. ROMANEIO PARA CONTROLE DE PEAS ......................................................................................................132
13.6. CARTA DE COMPROVAO .........................................................................................................................133
14. SEMANAS DE MODA CEARENSE .........................................................................................................................135
15. CONCLUSO ......................................................................................................................................................137
16. BIBLIOGRAFIA ....................................................................................................................................................138
4
NDICE DE FIGURAS
Figura 1: Maria Antonieta com vestido e ornamentos de cabea elaborados por Rose Bertin. ...................... 9
Figura 2: Frederic-Charles Worth (1825 1895) ............................................................................................. 10
Figura 3: Desenho de Charles-Frederic Worth ................................................................................................ 11
Figura 4: Vestido de baile, ca. 1872 - Charles Frederick Worth - Silk. ............................................................. 11
Figura 5: Vestido de noite , 1898-1900 House of Worth - Silk...................................................................... 12
Figura 6: Desfile no salo de Lady Duff Gordon, 1914. ................................................................................... 13
Figura 7: Revista Magazin des Demodeilles, Paris, 1846. ................................................................................ 14
Figura 8: Revista Magazin des Demodeilles, Paris, 1846. ................................................................................ 14
Figura 9: Ilustraes Revista O Cruzeiro Alceu Penna .................................................................................. 16
Figura 10: Ilustraes Revista O Cruzeiro Alceu Penna ................................................................................ 16
Figura 11: Gravura de moda francesa, 1930 - LAlbum Tailleur de la Femme Chic ........................................ 17
Figura 12: Gravura de moda francesa, 1921 - LAlbum Tailleur de la Femme Chic ......................................... 17
Figura 13: Ilustraes La Gazette du Bon Ton ................................................................................................. 18
Figura 14: Ilustraes La Gazette du Bon Ton ................................................................................................. 18
Figura 15: Capa Revista Pelo Mundo, Dezembro, 1929. ................................................................................. 19
Figura 16: Revista Pelo Mundo, Setembro, 1929. ........................................................................................... 19
Figura 17: Capa Vanity Fair, Maio, 1930. ........................................................................................................ 20
Figura 18: Capa Vanity Fair, Janeiro, 1929. ..................................................................................................... 20
Figura 19: Capa Vogue, 1930. .......................................................................................................................... 21
Figura 20: Foto de Moda, 1920 - Cecil Beaton. ............................................................................................... 22
Figura 21: Famous Beauties Ball, 1931 - Cecil Beaton..................................................................................... 22
Figura 22: Revista Cear Ilustrado, 1925. ........................................................................................................ 23
Figura 23: Revista Ba-ta-clan, 1926. ................................................................................................................ 24
Figura 24: Revista Jandaia, 1925. .................................................................................................................... 24
Figura 25: Modelos aps desfile Casa Canad Luxe, 1950. ............................................................................. 26
Figura 26: Donayle Luna para Revista Harpers Bazzar, 1965 Foto: Richard Avedon. ................................. 29
Figura 27: Publicidade Rhodia Coleo Brazilian Fashion Team - Revista Jia, 1966. .................................... 30
Figura 28: Publicidade Rhodia Txtil - Revista Jia, 1966................................................................................ 30
Figura 29: Capa Revista Jia, 1966. ................................................................................................................. 31
Figura 30: Caderno Ela, 1 de Novembro de 1989. Produo: Zizi Ribeiro - Foto: Alexandre Sant'Anna......... 33
Figura 31: Editorial Revista Moda Quente, N 6, 1984 Foto: Carlos Gadelha. ............................................. 35
Figura 32: Editorial Revista Moda Quente, N 6, 1984 Foto: Carlos Gadelha. ............................................. 35
Figura 33: Publicidade Revista Moda Quente, N 7, 1984. ............................................................................. 35
Figura 34: Matria Revista Moda Quente, N 13, 1985. ................................................................................. 36
Figura 35: Capa da Revista Moda Quente, N 13, 1984 Foto: Gentil Barreira. ............................................ 37
Figura 36: Desfile Rei Kawakubo para a Comme des Garons, 1982............................................................... 39
5
Figura 37: Publicidade do 33 FMF, 2013........................................................................................................ 41
Figura 38: Capa de um catlogo de tendncias dos desfiles do DFB, 2012. ................................................... 42
Figura 39: Tabela com os campos de atuao da produo de moda. ........................................................... 46
Figura 40: Desfile do estilista Cacau Francisco, 34 Casa de Criadores, 2013................................................. 50
Figura 41: Ficha de edio do desfile Produo, FFW 2013. ........................................................................... 53
Figura 42: Modelo de ficha de edio. ............................................................................................................ 53
Figura 43: Foto do backstage do desfile Produo - FFW 2013. ..................................................................... 54
Figura 44: Passo a passo de como encapar sapatos. ...........................................................................................
Figura 45: Edio de moda dos looks desfile Fisico Foto: Eric Oliveira ...............................................................
Figura 46: Ordem de entrada desfiles Cear Summer Trends. ....................................................................... 56
Figura 47: Backstage desfile Kza do Drago 2013 ........................................................................................... 56
Figura 48: Backstage desfile Colcci - Stylist: Daniel Uda ............................................................................... 57
Figura 49: Fluxograma das funes do backstage........................................................................................... 58
Figura 50: Prova de roupa desfile Lenny - Stylist: Daniel Uda ....................................................................... 60
Figura 51: Look book Farm, 2013. ................................................................................................................... 64
Figura 52: Look book Elo, 2013. Foto: Pierre Veras. ...................................................................................... 65
Figura 53: Cenrio feito em estdio reproduzindo uma floresta tropical - Catlogo Ritati Coleo Pssaros.
Produo: Cris Rodrigues Foto: Leila Nobre. ................................................................................................... 66
Figura 54: Gente Fina Stylist: Cris Rodrigues Foto: Sergio Nobrega ............................................................. 66
Figura 55: Editorial Vogue, feito nas cenas de resgate do furao Sandy. ..................................................... 70
Figura 56: Editorial Vogue Fortaleza Iguatemi 2008 Assistente de Produo: Cris Rodrigues Edio: Osvaldo
Costa Foto: Andr Passos ................................................................................................................................ 71
Figura 57: Editorial inspirado em Capitu Lofficel......................................................................................... 72
Figura 58: Editorial para Revista Buchicho Moda, 2008. Stylist: Cris Rodrigues Foto: Nicolas Gondim ......... 72
Figura 59: Editorial para Revista Buchicho Moda, 2008. Stylist: Cris Rodrigues Foto: Nicolas Gondim ......... 73
Figura 60: Listras finas e contrastantes ........................................................................................................... 78
Figura 61: Trama de Chevron (conhecida como espinha de peixe) ................................................................ 78
Figura 62: Trama pied-de-coq e pied-de-poule ................................................................................................ 79
Figura 63: Optical art ....................................................................................................................................... 79
Figura 64: Figura: Anncio de vaga para assistente de produo da revista QUEM....................................... 93
Figura 65: Exemplo de organizao do carto de visitas................................................................................. 96
Figura 66: Boneco do catlogo Gente Fina Baby Stylist: Cris Rodrigues Foto: Cival Jr. Campanha: Agencia
DResults ........................................................................................................................................................... 98
Figura 67: Boneco do catlogo Gente Fina Baby Stylist: Cris Rodrigues Foto: Cival Jr. Campanha: Agencia
DResults ........................................................................................................................................................... 98
Figura 68: Make do desfile Victor Dzenk - SFW Stylist: Bruno Cndido ........................................................ 102
Figura 69: Croqui do penteado ...................................................................................................................... 102
Figura 70: Biotipos: ampulheta, oval, retngulo, tringulo e tringulo invertido. ........................................ 103
Figura 71: Silhuetas ampulheta ..................................................................................................................... 104
Figura 72: Silhueta Oval ................................................................................................................................. 105
Figura 73: Silhueta retngulo ........................................................................................................................ 106
Figura 74: Silhueta tringulo ......................................................................................................................... 107
Figura 75: Silhueta tringulo invertido .......................................................................................................... 108
6
1. INTRODUO
O setor da Moda1 no Brasil est em constante crescimento e vem adquirindo espao

no concorrido campo do mercado internacional. De acordo com o Global - Language Monitor
(GLM) -, empresa especializada em anlise de mdias, e o ranking que divulga anualmente
elegendo as cinquenta e cinco capitais da moda mais importantes do mundo2.
Nossas capitais aparecem no ranking divulgado recentemente pela GLM numa

considervel colocao, de acordo com os dados de 2012, So Paulo ficou em stimo lugar,
comparado ao resultado do ano anterior, (2011). E de acordo com a pesquisa o Estado de So
Paulo elevou-se em dezoito posies, superando cidades como Milo e Tquio. O Rio de Janeiro
ficou em dcimo stimo lugar, ascendendo seis posies. Esses resultados comprovam o grande
crescimento do mercado da moda no pas, gerando oportunidades cada vez maiores em todos os
seus setores.
No Cear o mercado da moda vem adquirindo grande notoriedade, principalmente no

comrcio, pois as vendas para o consumidor de moda esto em grande evidncia, de acordo com
os dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica IBGE, o comrcio varejista de tecidos,
calados e vesturio, somando de janeiro a dezembro de 2012, obteve um crescimento de 8,6%
em relao ao ano anterior, revelando um nmero superior mdia nacional com ndice de 3,4%3.
De posse dessas informaes, perceptvel a necessidade de uma comunicao com

demasiada eficincia, para que assim as ligaes entre cliente e marca sejam bem estabelecidas.
Na contemporaneidade, em que a comunicao se d tambm atravs da imagem, esta passou a
ter elevada importncia, e com isso ganharam destaque, profissionais como o stylist4 e o produtor
1
Para BARTHES (1967, p. 19-27) a palavra Moda com M maisculo utilizada para identificar seu sistema, enquanto
a palavra moda com m minsculo empregada para abordar os modismos e tendncias.
2
Disponvel em: <http://www.languagemonitor.com/category/fashion/fashion-capitals/>, acessado em 03/10/2013.
3
Informao retirada do Anurio da Moda do Cear 2012/2103, pgina 65, segunda edio.
4
Stylist a pessoa que faz o styling e, o styling o resultado, o produto criativo do stylist. (PALOMINO, 2003, p.
41).
7
de moda, que saram das redaes das revistas e hoje atuam, em praticamente todos os espaos
do sistema de moda5.
Dessa forma, percebemos que o produtor de moda e o stylist, atuam como criadores
de imagens, intermediando produto e consumidor, comunicando e instigando o desejo atravs da
imagem.
5
Conforme LIPOVETSKY (1989, p. 107-115) a Moda como sistema caracteriza-se como um fenmeno social ou cultural
que consiste na mudana peridica dos hbitos, gostos e estilos em diversos fatores, em curtos perodos.
8
2. RECONSTRUINDO OS CAMINHOS DA PRODUO DE MODA E DO
STYLIST.
Nosso trabalho se inicia com a exposio de alguns dos registros sobre produo de
moda e stylist, interessante ressaltar que no so muitos os dados disponveis sobre o j referido
assunto, todavia o objetivo dessa pesquisa fazer uma sntese do conhecimento sobre o tema
com o material disponvel. Esse artigo tem como inteno mostrar a arte existente na produo de
moda at ento, percorrendo os caminhos da histria da produo dessa rea at a insero desse
profissional no mercado de trabalho (a partir dos anos 1990).
Os autores Aguiar (2004); Lipovetsky (2009); Chataignier (1996) afirmam que os

primeiros consultores de estilo ou personal stylist surgiram no sculo XVIII, e faziam um trabalho
de acompanhamento e elaborao da imagem da nobreza. Na Frana, a costureira Rose Bertin
(considerada a primeira estilista francesa) que aconselhava exclusivamente a rainha Maria
Antonieta e cuidava pessoalmente seus vestidos e penteados (fig. 1), na Inglaterra, h registros do
ingls George Brummell que atendia o rei George IV, sobre suas questes de vesturio, sendo os
primeiros momentos registrados da profisso.
Figura 1: Maria Antonieta com vestido e ornamentos de cabea elaborados por Rose Bertin.
6
Fonte: Por dentro da Moda
6
Disponvel em: < http://pordentrodamodabymarinact.blogspot.com.br/2013/01/rose-bertin-primeira-celebre-
estilista.html> acesso em 22/11/2013.
9
Moutinho (2005) fala sobre o ingls Charles-Frederic Worth (fig. 2), que conhecido
como o pai dos desfiles, no final do sculo XIX, 1858, ele inaugura em Paris, sua Maison de Couture
e, foi precursor ao apresentar suas criaes em desfiles (fig. 3) com manequins vivas ou ssias
(como eram chamadas) e as roupas em movimento natural. Ele inverte o processo do sistema de
produo, preparando sua coleo antecipada a seu gosto e para as suas clientes, cabe somente
escolher entre os modelos propostos, os de sua preferncia, conforme Vilaseca (2011). Iniciando o
conceito de griffe (marca) (fig. 4 e fig. 5).
A verdadeira originalidade de Worth, de quem a moda atual continua herdeira

reside em que, pela primeira vez, modelos inditos, preparados com antecedncia
e mudados frequentemente, so apresentados em sales luxuosos aos clientes e
executados, aps escolha, em suas medidas. Revoluo no processo de criao,
que foi acompanhada, alm disso, de uma inovao capital na comercializao da
moda e de que Worth ainda o iniciador: os modelos, com efeito, so usados e
apresentados por mulheres jovens, os futuros manequins, denominados de
ssias. Sob a iniciativa de Worth, a moda chega era moderna; tornou-se uma
empresa de criao, mas tambm de espetculo publicitrio. (LIPOVESTKY, 2003,
p. 71).
Worth considerado o fundador da alta-costura, de acordo com Silva (2011) ele foi o
primeiro a perceber que a moda no vende somente roupas, ela cria a imagem de uma marca e
tem de atender com novidades aos anseios de seu pblico consumidor, revolucionando o
processo criativo. A resistncia inicial das clientes a esses novos hbitos e ao receio da perda de
exclusividade, logo foi substituda pela paixo, na alta sociedade seus desfiles viraram uma data
especial, segundo Vilaseca (2011).
Figura 2: Frederic-Charles Worth (1825 1895)
7
Fonte: Fernando Machado
7
Disponvel em:< http://fernandomachado.blog.br/de-volta-para-o-passado-590/>, acesso em 31/10/2013.
10
Figura 3: Desenho de Charles-Frederic Worth
Fonte: Moutinho, 2005.
Figura 4: Vestido de baile, ca. 1872 - Charles Frederick Worth - Silk.
8
Fonte: The Metropolitan Museum of Art
8
Disponvel em: <http://www.metmuseum.org/toah/hd/wrth/hd_wrth.htm>, acesso em 31/10/2013.
11
Figura 5: Vestido de noite , 1898-1900 House of Worth - Silk
9
Fonte: The Metropolitan Museum of Art
Segundo Vilaseca (2011), no comeo do sculo XX, Lady Duff Gordon, que se intitulava
a inventora dos desfiles, uma aristocrata inglesa que tambm era conhecida por seu pseudnimo,
Lucile, que em Londres soube dar forma e explorar todo o potencial artstico dos desfiles e o
atrativo sexual das modelos (fig. 6).
Lucile foi a primeira a conceber a ideia de desfile como espetculo ao enviar

convites para clientes de ambos os sexos, nomear os trajes sugestivamente e criar
uma ambientao prpria para a apresentao, detalhes esses que funcionariam
dali por diante como coadjuvantes num desfile de moda. Quando as modelos
estavam na passarela de Lucile, acompanhadas pela msica que ritmava seu
caminhar em direo a plateia, uma tensividade armava-se pela variao
proxmica entre manequim e cliente, gerando um encadeamento (de olhar,
audio e tato) na continuidade ditada pelo ritmo. (GARCIA, 2005, p. 89).
9
Disponvel em: <http://www.metmuseum.org/toah/hd/wrth/hd_wrth.htm>, acesso em 31/10/2013.
12
Figura 6: Desfile no salo de Lady Duff Gordon, 1914.
Fonte: Vilaseca, 2011.
(Castilho e Garcia, 2001), aqui no Brasil existem registros de publicaes referentes

ornamentao corporal, datados de 1812, essas revistas surgem logo aps a suspeno da
proibio da imprensa e da indstria no Brasil, fato que ocorre devido instalao da famlia
imperial na ex-colnia. Eram publicaes voltadas para a manuteno de uma boa conduta moral;
falava-se tambm sobre a luxuosa sociedade francesa, seu modo de vida civilizado e serviam como
meio de divulgao do comrcio recentemente liberado: a indstria txtil, esses peridicos s
alcanavam as classes mais abastadas, pois nessa poca, 84% da populao do pas era analfabeta.
O primeiro registro de um catlogo de fotografia de moda est datado de 1856, na

metade do sculo XIX em Paris, a responsvel por ele foi a Condessa de Castiglione, que
encomendou a dois fotgrafos que juntassem em um lbum, duzentos e oitenta e oito modelos
de roupas que apreciava, para em seguida mandar busc-los, Chataignier (1996, p. 65-66). feito
o primeiro lookbook da histria da moda realizado pelos fotgrafos Mayer e Pierson.
Aqui no Brasil os primeiros catlogos de moda e as roupas sob encomenda chegavam

ao Rio e vinham via reembolso postal, que segundo Chataignier (1996) eram rapidamente
consumidos nesse fascnio pelo mundo civilizado e seus costumes, o mais procurado era o da
13
Samaritaine, havia tambm A Estao, Magazin des Demodeilles (fig. 7 e fig. 8), La Mode Illustre,
fazendo do Rio de Janeiro uma capital onde circulava moda.
Figura 7: Revista Magazin des Demodeilles, Paris, 1846.
10
Fonte: Antpodas Livros
Figura 8: Revista Magazin des Demodeilles, Paris, 1846.
11
Fonte: Prsent Pass
10
Disponvel em: <http://www.antipodean.com/cgi-bin/antipodean/7257>, acesso em 02/11/2013.
11
Disponvel em:< http://www.present-passe.com/article-magasin-des-demoiselles-1859-1860-106493050.html>,
acesso em 02/11/2013.
14
Paris era referncia mundial de comportamento e costumes, e suas tendncias
tambm alvoroariam as terras alencarinas12, onde cada novidade era avidamente consumida pela
sociedade aristocrtica e pelos grupos de influncia da capital, deixando Fortaleza totalmente
participante de um mundo civilizado e cheio de novos valores estticos, segundo Castilho e
Garcia (2001, p. 20) o historiador Sebastio Rogrio Ponte fala que em 1860, o jornal Cearense
j possua uma seo intitulada Modas, onde os artigos falavam sobre a moda europeia,
principalmente a francesa que desembarcava no Rio ou Recife, aos mais interessados existiam as
publicaes mais especficas como A Revista Ilustrada e A Estao e a Moda.
Com a chegada do sculo XX, as publicaes cada vez mais se voltavam para o pblico
feminino, porm essas revistas simplesmente reproduziam uma realidade e uma moda que no
era brasileira, pois tudo se copiava dos europeus. Quem trabalhava com moda nessa poca era a
costureira e a modista ou modelista, como abordado por Jofilly e Andrade (2011, p. 17), elas eram
simplesmente copistas13 no havia espao para a criao, os artigos e anncios nas revistas
motivavam as costureiras a realizar cpias perfeitas do estilo francs para conquistar essa
importante parcela do mercado, pois o chic era ter um modelo legitimamente francs, mesmo
que ele no combinasse em nada com o calor dos trpicos.
No incio do sculo XX, o comrcio do vesturio brasileiro ainda vivia quase que
exclusivamente da importao, sobretudo dos lanamentos e da moda de Paris.
Os tecidos, roupas e sapatos chegavam ao Brasil transportados em navios e
seguiam direto para as principais lojas do comrcio varejista, sendo anunciados
pelas lojas em revistas de circulao nacional restrita a assinantes que arcassem
com o custo do frete. (JOFILLY, ANDRADE, 2011, p. 16).
A indstria comea a crescer e se desenvolver, a propaganda ganha fora e comeam

as surgir os primeiros esboos da produo editorial de moda, somente atravs das ilustraes,
pois ainda no havia publicaes com fotos, de acordo com Jofilly e Andrade (2011, p. 16-17).
Pode-se citar como exemplo a Revista O Cruzeiro com a coluna: Garotas do Alceu (fig. 9 e fig.
10), onde o ilustrador Alceu Penna14 ditava moda em seus editoriais, sempre muito aguardados.
Dentre as revistas que circulavam nacionalmente na poca existiam tambm: Album Tailleur de la
12
Adjetivo que faz referncia terra natal do escritor cearense Jos de Alencar.
13
Profissionais que trabalhavam fazendo reprodues, cpias.
14
Era desenhista, ilustrador, caricaturista e figurinista, sendo o criador do figurino de Carmen Miranda.
15
Femme Chic (fig. 11 e fig. 12), La Gazette du Bon Ton (fig. 13 e fig. 14), Revista Pelo mundo (fig. 15
e fig. 16), Vanity Fair (fig. 17 e fig. 18) , Vogue (fig. 19).
Figura 9: Ilustraes Revista O Cruzeiro Alceu Penna
15
Fonte: Nas entre linhas
Figura 10: Ilustraes Revista O Cruzeiro Alceu Penna
16
Fonte: Nas entre linhas
15
Disponvel em: <http://www.nasentrelinhas.com.br/noticias/costurando-ideias/307/as-garotas-do-alceu-ilustram-a-
moda-nacional/>, acesso em 01/11/2013.
16
Idem.
16
Figura 11: Gravura de moda francesa, 1930 - LAlbum Tailleur de la Femme Chic
17
Fonte: La Galerie Napolon
Figura 12: Gravura de moda francesa, 1921 - LAlbum Tailleur de la Femme Chic
18
Fonte: La Galerie Napolon
17
Disponvel em: <http://www.gravurasantigas.com/product_info.php?products_id=7099&currency=EUR>, acesso em
01/11/2013.
18
Idem.
17
Figura 13: Ilustraes La Gazette du Bon Ton
19
Fonte: La Gazette du Bon Ton
Figura 14: Ilustraes La Gazette du Bon Ton
20
Fonte: La Gazette du Bon Ton
19
Disponvel em: <http://www.gazettedubonton.net/p/la-gazette-du-bon-ton.html>, acesso em 01/11/2013.
20
Idem.
18
Figura 15: Capa Revista Pelo Mundo, Dezembro, 1929.
21
Fonte: Mercado Livre
Figura 16: Revista Pelo Mundo, Setembro, 1929.
22
Fonte: Mercado Livre
21
Disponvel em: <http://bimg1.mlstatic.com/revista-pelo-mundo-n8-setembro1929-n9-outubro1929_MLB-F-
2969815969_072012.jpg>, acessado em 01/11/2013.
22
Idem.
19
Figura 17: Capa Vanity Fair, Maio, 1930.
23
Fonte: Vanitatis
Figura 18: Capa Vanity Fair, Janeiro, 1929.
24
Fonte: Live Journal
23
Disponvel em: <http://www.vanitatis.com/fotos/portada-20101028-53-album.html>, acesso em 02/11/2013.
24
Disponvel em: <http://bygonefashion.livejournal.com/58555.htm>, acesso em 02/11/2013.
20
Figura 19: Capa Vogue, 1930.
25
Fonte: Live Journal
A partir da dcada de 20, a Vogue comea a trocar suas ilustraes por fotografias em
preto e branco, surgem nomes como Cecil Beaton (fig. 20 e fig. 21), Sarah Moon, Richard Avedon,
segundo Chataignier (1996).
A moda era retratada em revistas especficas, at o incio do sculo XX, por

ilustraes feitas por desenhistas preocupados com a reproduo perfeita do
cdigo indumentrio da poca. A revista Vogue, fundada em 1892, foi a primeira
no uso de fotografia de moda. At 1914, a moda vinha em terceiro plano
decorao e fofocas prevaleciam e era ilustrada com desenhos ou modestas
fotografias. (SOUZA, 2005, p. 241).
25
Disponvel em: <http://bygonefashion.livejournal.com/58555.htm>, acesso em 02/11/2013.
21
Figura 20: Foto de Moda, 1920 - Cecil Beaton.
26
Fonte: Centro de Fotografia ESPM
Figura 21: Famous Beauties Ball, 1931 - Cecil Beaton.
27
Fonte: Centro de Fotografia ESPM
26
Disponvel em: <http://foto.espm.br/index.php/referencias/cecil-beaton-um-fotografo-ingles/, acesso em
02/11/2013.
27
Idem.
22
Aqui em terras cearenses existiam as publicaes da Revista Jandaia (1925), Ba-ta-clan
(1926) e Cear Ilustrado (1925), que em suas pginas falavam sobre elegncia, casamento,
crnicas, muitos anncios e dicas de moda.
Em geral, divulgavam pequenas notcias locais e traduzidas sobre assuntos

variados, um pouco de literatura, opinies, aniversrios e viagens de pessoas
importantes, propagandas, discusses sobre a cidade, notas com concursos
variados, que julgavam desde a beleza das mulheres at o melhor jornalista ou o
melhor poeta cearense. A revista Cear Illustrado, criada em 1925 e vendida a
1$000, apresentava-se como semanrio independente, mais literrio que
propagandstico. Ba-Ta-Clan foi fundada em 1926 comeou custando $400, mas
chegou a 1$000 voltada ao pblico feminino, publicada aos sbados e de
propriedade da Empreza Cearense de Annuncios, com uma proposta quase
exclusiva de propagandas. Por ltimo, A Jandaia, fundada em 1924, revista de
arte, literatura e atualidades, de carter mais frvolo, e publicada semanalmente.
Seu valor de capa era de $500 a 1$500. (ALMEIDA, 2012, p. 2).
A Revista Cear Ilustrado (fig. 22), Ba-ta-clan (fig. 23) e Revista Jandaia (fig. 24) foram
publicaes muito importantes mesmo no sendo direcionadas exclusivamente moda, elas
registram como a moda tinha uma grande importncia na vida social da capital. Neste perodo
(1928), o jornal O Povo tinha uma seo chamada Notas de Elegncia e A Moda que trazia
algumas colunas que falavam de moda e por volta 1948, o jornal comea a trazer diariamente uma
coluna chamada Moda onde tratava exclusivamente dos figurinos femininos.
Figura 22: Revista Cear Ilustrado, 1925.
28
Fonte: Secretria de Cultura do Estado do Cear
28
Disponvel em: <http://www.secult.ce.gov.br/index.php/equipamentos-culturais/biblioteca-publica-governador-
menezes-pimentel/43493>, acessado em 14/08/2013.
23
Figura 23: Revista Ba-ta-clan, 1926.
29
Figura 24: Revista Jandaia, 1925.
30
29
Disponvel em: <http://www.secult.ce.gov.br/index.php/equipamentos-culturais/biblioteca-publica-governador-
menezes-pimentel/43493>, acessado em 14/08/2013.
30
Idem.
24
Conforme Souza (2011, p. 46) em 1926, a Mappin Stores, loja inglesa que chegou a
So Paulo em 1913, passa a realizar desfiles semestrais denominados de paradas de modles
vivants, com coreografias selecionadas pelo ingls Edward Couch, responsvel tambm pelas
vitrinas do magazine. Os desfiles eram abertos ao pblico, assim iniciam-se os desfiles no Brasil.
A Casa Canad Luxe, a primeira maison brasileira, com suas estilistas Mena Fiala e Cndida
Gluzman, fazem em 12 de julho de 1944 no Rio de Janeiro a inaugurao da mesma, com um
desfile exclusivo e luxuoso ao modos das maisons parisienses (fig. 25), para a sociedade e a
imprensa (JOFILLY E ANDRADE, 2011).
Era uma coisa que no existia no Brasil. Com a abertura do salo, preparamos um
grupo para a estreia, exigindo de todas muita disciplina e dignidade para emprestar categoria
profisso, narrou Mena Fiala em entrevista ao Jornal do Brasil (1977), segundo Dalboni
(2013)31. Alm de uma seleo rigorosa das modelos e clientes para o evento, tambm
convocavam a imprensa no s de moda, mas todas as publicidades respeitadas do Rio de Janeiro,
fazendo com que a Casa Canad fosse sempre assunto na sociedade carioca.
A primeira casa de alta costura do Brasil, Casa Canad Luxe, inaugurada no RJ em

1944, pelo proprietrio Jacob Feliks e administrada pelas irms Mena Fiala e
Cndida Gluzman, reconhecida como o ato impulsionador para promover a
inovao da confeco brasileira. Pois atravs de suas viagens a Europa,
aprimoraram tcnicas de produo, formao de mo-de-obra especializada,
utilizao de modelos vivos para apresentar a coleo, e Design de Moda
Brasileira com seus ricos vestidos de noiva feitos de tecido finos bordados com
ouro, prata e pedraria e trabalhado com rendas criadas pelas prprias irms.
(NEUMANN, 2008 apud FRAGA, 2008, p.4).
31
Disponvel em: <http://ela.oglobo.globo.com/moda/moda-feminina/desfile-homenageia-mena-fiala-mulher-que-
lancou-profissao-de-manequim-no-brasil-8940087>, acesso em 30/08/2013.
25
Figura 25: Modelos aps desfile Casa Canad Luxe, 1950.
32
Fonte: Souza, 2011
Segundo Aguiar (2004), nos anos 1950, as galerias francesas Lafayette, Printemps e
Prisunic, disponibilizavam um servio de consultoria com conselheiras e coordenadoras de moda
para seus clientes, elas mostravam os artigos mais recentes da loja, dando um acompanhamento
mais personalizado s compras.
Os primeiros escritrios a trabalharem com consultoria de estilo e tendncia surgiram em

1961 e em 1963, o Relations Textiles e o Promostyl, os dois pertenciam ao grupo francs Maim
Arnodin.
Conforme os dados apresentados percebe-se que ao mesmo tempo em que existia

uma fomentao em torno da moda, ainda no era palpvel de fato uma produo de moda,
somente insinuaes de um novo mercado. A moda era um segmento comercial muito
32
Disponvel em: <http://www.sapientia.pucsp.br/tde_arquivos/1/TDE-2011-11-17T08:38:52Z-
11764/Publico/Josenilde%20Silva%20Souza.pdf>, acesso em 20/09/2013.
26
importante, ento comea a surgir uma preocupao maior com a produo das imagens que
chegariam ao consumidor final, baseado em Joffily e Andrade (2011).
Seguindo o raciocnio das autoras, em 1958 surge revista Jia, em 1959, lanada a
revista Manequim (a primeira a trazer o diferencial de oferecer moldes de papel das peas
apresentadas na publicao). Chegam os anos 60 e com ele, uma exploso de revistas femininas:
Cladia (1961), Desfile (1969), a Setenta (1970) e a Nova (1970), todas no estilo das americanas
Cosmopolitan, Vogue e Vanity Fair que traziam suas pginas recheadas de uma mulher mais
autnoma, comeam a aparecer os primeiros produtores de moda no Brasil.
Era um novo mercado, com novos hbitos de consumo, onde a etiqueta era status e o
gosto pela moda alcanava uma maior parte da populao, mesmo que ainda, boa parte dessas
informaes de moda, fosse de influncia americana e europeia.
Com o final da dcada de 50 e a melhora na qualificao no parque grfico nacional as

revistas femininas brasileiras ganharam o formato que perdura at hoje com conselhos de
comportamento e beleza, conforme Jofilly e Andrade (2011) num modelo muito semelhante s
francesas tais como a Le Conseiller des Dames que falava de moda, fofocas, novelas, lies de
etiqueta e conselhos domsticos, Buitoni (2000) apud Duarte (2010).
Entre 1950 e 1960 a um impulso no desenvolvimento da cadeia txtil nacional,

segundo Teixeira (2007, p. 125), os fabricantes de tecidos descobrem que podem se inserir num
espao econmico, social e cultural bem mais amplo, o espao da moda. Os artigos como: fios,
tecidos, estamparia e o estilo brasileiro, comeam a atrair o mercado da moda internacional. De
acordo com o Sindicato da Indstria de Fiao e Tecelagem em Geral do Estado de So Paulo
(1957, p. 20):
A mostra da moda nacional e internacional acontecia com os desfiles de tecidos

de algodo que eram realizados no Jquei Clube de So Paulo, com a influncia da
moda europeia, aos poucos a moda brasileira ia sendo inserida, aparecendo nos
variados tipos de estampa e tecidos que so sugeridos pelos modistas brasileiros,
com conhecimento da tecelagem brasileira.
27
Diante desse quadro a empresa carioca, Tecelagem Bangu, pioneira em aliar seus
produtos aos concursos de beleza, onde as candidatas desfilam graa com roupas feitas com os
tecidos da fbrica, pelo estilista Jos Ronaldo:
Surgiram os concursos Miss Elegante Bangu, no Copacabana Palace e

transmitidos ao vivo pela Rdio Nacional, com grande cobertura da impressa,
principalmente dos dirios associados e de o O Globo [...] Assim, aqueles
desfiles foram, atravs das divulgaes nos rdios, jornais e revistas, atingir o alvo
desejado, ou seja, a classe mdia ascendente no perodo ps-guerra. E da todo
mundo passou a conhecer e valorizar os tecidos Bangu e a moda carioca.
(MARILLO, 2008)33.
Na dcada de 60 h o fortalecimento da indstria de moda, devido sua equiparao

tcnica cada vez maior com as empresas estrangeiras, Neira (2008) afirma que comea a surgir o
esboo de uma moda nacional34:
Personalidades atuantes no setor, como os editores das revistas de moda e os

dirigentes das indstrias txteis, passaram a questionar implicitamente se
deveramos continuar a seguir, em termos de indumentria, as referncias
estticas estrangeiras que chegavam at ns pelo cinema e pelas revistas [...]
Tratou-se muito mais de uma ao que visava proteo econmica do setor do
que um pleito pelo direito expressividade nacional por meio das roupas. Essa
preocupao, no entanto, aconteceu em momento oportuno quando a defesa
pela industrializao e pelo emprego alinhou-se com as preocupaes da arte no
perodo que, de modo mais evidente desde a Semana de 22, tambm buscava seu
prprio caminho e se opunha aos modelos estrangeiros. (NEIRA, 2008, p. 2).
Nesse contexto em So Paulo, a filial da empresa qumica francesa, Rhodia Txtil, que
era a principal produtora de fios sintticos do pas conforme Corra e Monteiro Filha (2002), em
1960, inicia uma campanha publicitria com editoriais, reportagens, anncios de moda nas
revistas femininas e desfiles, com o objetivo de dar uma identidade nacional empresa e mostrar
que os tecidos sintticos podiam fazer frente a qualquer tipo de tecido, nacional ou importado,
segundo Durand (1985) apud Bonadio (2009).
33
Disponvel em:
<http://com.limao.com.br/app/wikisites/posts/detalhes.cfm?id_detalhe=12797&id_comunidade=2053#>, acesso em
21/11/2013.
34
A expresso moda nacional utilizada para denominar a moda desenvolvida por estilistas no Brasil, sem recorrer
cpia de designers estrangeiros.
28
Como parte dessas aes, a Rhodia, atravs de seu diretor de publicidade, o italiano
Lvio Rangan, produz desfiles de moda histricos na Fenit (Feira Txtil Internacional), mesmo
seguindo os moldes da alta-costura europeia a Rhodia iniciava um projeto de inveno da moda
brasileira, segundo Bonadio (2009, p. 74).
Ao exemplo de Emilio Pucci, o primeiro a usar modelos negras no casting de seu

desfile no Palcio de Pitti, em Florena no ano de 1964 numa coleo dedicada frica, ou aos
moldes da revista americana Harpers Bazaar, que traz em 1965, a modelo negra Donayle Luna, na
capa, numa foto de Richard Avedon (fig. 26), segundo Casadio (2000) apud Bonadio (2009), a
Rhodia Txtil a primeira marca brasileira, a trazer em suas campanhas modelos negras, (fig. 27 e
fig. 28) na tentativa de criar uma marca que se destacasse, com fora e brasilidade.
Figura 26: Donayle Luna para Revista Harpers Bazzar, 1965 Foto: Richard Avedon.
35
Fonte: Bonadio, 2009
35
Disponvel em: < http://www.revistas.ufg.br/index.php/VISUAL/article/view/18190/10845>, acesso em 20/11/2013.
29
Figura 27: Publicidade Rhodia Coleo Brazilian Fashion Team - Revista Jia, 1966.
36
Figura 28: Publicidade Rhodia Txtil - Revista Jia, 1966.
37
36
Disponvel em: < http://www.revistas.ufg.br/index.php/VISUAL/article/view/18190/10845>, acesso em 20/11/2013.
37
Idem.
30
Figura 29: Capa Revista Jia, 1966.
38
A noo de stylist fora do pas, segundo Aguiar (2004), comea a ganhar forma com o
trabalho da estilista inglesa Mary Quant, nos anos 1960. Ela rompeu os padres de apresentaes
do perodo, dominado pela alta-costura. A estilista "percebera que, a menos que dramatizasse a
apresentao, suas criaes simples se perderiam entre outras, mais elaboradas" segundo Evans
(2002. p. 57-59) e aventurou-se exibindo as roupas nas vitrines da sua loja de maneira inovadora,
acrescentando acessrios e elementos de cenrio, trocando a esttica dos manequins pelo
encantamento dos olhos, aumentando a seduo de suas vitrines, chamando a ateno e atraindo
mais clientes sua loja.
Com o aumento dos desfiles, a ampliao do nmero de maisons e boutiques e o

desenvolvimento da indstria da moda, o gosto pela novidade transforma as relaes de consumo
de utilitrias para ldicas e fetichistas. Lipovetsky (2009, p. 186) refere-se ao novo como o
imperativo categrico da produo e do marketing, nossa economia-moda caminha no forcing e
na seduo insubstituvel da mudana, da velocidade, da diferena.
38
Disponvel em: < http://www.revistas.ufg.br/Index.php/VISUAL/article/view/18190/10845>, acesso em 20/11/2013.
31
Isso fortalece a indstria txtil, o comrcio de moda e tudo isso combinado, a uma
crescente capacitao dos veculos miditicos, resulta no aumento da procura e utilizao dos
ainda sem denominao, os produtores de moda.
As revistas femininas trazem cada vez mais anncios, a atestar a capacidade

compradora de seu pblico. Mais pginas a cores, mais reportagens de moda [...]
o projeto editorial de cada veculo dirigido s mulheres tem em vista o consumo,
em primeiro lugar. Contos, culinria, psicologia, conselhos de beleza no so
escolhidos por si; tudo o que vai dentro de uma revista ou est ligado diretamente
a um produto (moda, maquilagem, por exemplo), ou serve de atrativo para que a
revista seja comprada e com isso divulgue a publicidade nela contida. (BUITONI,
1981, p. 93)
Nesse contexto de crescimento, consumo e inovao, o produtor de moda surge na

virada dos anos 70, os profissionais que possuam mais conhecimento e tinham mais habilidade
com moda, se destacaram no mercado e estabeleceram um novo nicho, conforme Jofilly e
Andrade (2011) at a dcada de 70 havia o produtor e tudo fazia parte da sua funo, ele
cuidava de todos os aspectos necessrios para a eficiente realizao dos trabalhos e eventos, e
que nem sempre tinham relao com moda.
Conforme Bonadio (2009, p. 73) at o incio dos anos 1960, a produo jornalstico-
publicitria de moda que encontramos no Brasil muito incipiente. A maior parte das matrias
veiculadas nas revistas era ilustrada com fotografias compradas de agncias internacionais, como
a UPI e a Dalmas.
A Revista Claudia tem um papel importante nessa histria com a Claudia nasce
tambm produo fotogrfica de moda, beleza, culinria e decorao no Brasil. Fotos desse tipo
at ento, (e no comeo da vida de Claudia tambm) eram todas importadas. Logo a equipe da
revista descobre que necessrio fazer uma publicao mais brasileira segundo Scalzo (2009, p.
34), as mulheres esto saindo de casa e entrando no mercado de trabalho, buscando realizao
ampliando e refinando seu poder de consumo, nesse momento a produo de moda entra em
cena, Sabino (2007, p. 503) fala sobre a primeira vez que o termo Produo de Moda foi utilizado,
batizando assim oficialmente a profisso.
32
Em 26 de novembro de 1977, o caderno Ela de O Globo, em matria de Isabel
Fernandes, publicava a matria Produo de foto sombra das cmaras, a arte
de ajeitar sem fim, onde profissionais como Hiluz Del Priori, Suzette Ach, Silvia
de Souza e Luzia Vitria de Morais, produtoras na poca, davam seus
depoimentos sobre a profisso que no possua nome at ento.
De acordo com Jofilly e Andrade (2011) nesse momento inicia-se a prtica da

consignao na produo dos editoriais dos jornais e revistas, na dcada 80 ela se intensifica,
sendo utilizada at hoje. Os assessores de imprensa das marcas sugerem pautas ao produtor onde
suas peas podem ser utilizadas, e esse por sua vez solicita a essas assessorias peas para serem
usadas nas fotos dos editoriais, em troca dos crditos para a marca na publicao. Qualificando o
produtor como um profissional-chave nas estratgias de marketing de empresas que querem
estabelecer sua imagem no mercado (FRANA, 2011, p.27), sendo visto como o profissional capaz
de dar viabilidade comercial a publicidade da empresa.
Nos anos 80 a produtora Zizi Ribeiro, do jornal O Globo, produzia para o caderno Ela, o
primeiro editorial colorido, em 1984, fazendo proposital oposio a habitual escala de cinzas com
a qual tinha que trabalhar semanalmente, ela produz para a capa do caderno, um editorial na
praia onde abusa dos tons flor em mais usados por Cristiane Oliveira (fig. 30).
Figura 30: Caderno Ela, 1 de Novembro de 1989. Produo: Zizi Ribeiro - Foto: Alexandre Sant'Anna
Fonte: Acervo pessoal cedido por Zizi Ribeiro.
33
No Cear segundo Nadaff (2001) o cenrio era de confeccionistas que investiam em
produo e que acreditavam num plo em crescimento emergente, participavam de todos os
eventos ligados moda e procuravam sempre estar atualizados com as tendncias dos bureaus
internacionais, mas faltava ainda criao, havia uma excelente capacidade de produzir, porm
faltava criar, nessa poca o estado era terceiro plo de confeces do Brasil.
Na dcada de 80 o Cear j havia conquistado a Europa com seus bordados e rendas,

como comprova uma matria do jornal francs Le Monde que funciona como um abrir de olhos da
indstria cearense. Surge em 1983, pelo grupo O Povo, a primeira publicao exclusiva de moda
do Cear, a Revista Moda Quente.
No momento em que os ventos sopravam favorveis sobre a indstria cearense,

fomentava-se o incio do trabalho de novos criadores embalados pelo desejo de
profissionalismo da moda local e de provar que no era s a indstria que podia
sair do fundo de quintal para ganhar o mundo. Um veculo de comunicao
props-se a mostrar o que estava sendo feito para e a incentivar o que ainda viria.
Surge a revista Moda Quente que logo, em seu primeiro nmero, trazia como
chamada de capa este anseio latente: O futuro da moda est no Cear. Prt--
porter cearense nas ruas de Paris. (NADAFF, 2001, p. 26).
A revista foi responsvel, sob a idealizao de Wnia Dummar, por uma nova forma de
falar de moda no Estado, ela acabou por abrir as portas desse mercado de produo de moda no
Cear, contratando modelos, produtores e fotgrafos, Nadaff (2001). A revista procurava se
afirmar como cearense, utilizando em seus editoriais as paisagens da capital, explorando bastante
as praias do estado (fig. 31 e fig. 32) e com muita qualidade produzia at o material publicitrio
que veiculava internamente na revista (fig. 33) alm de ser um grande espao para os criadores
locais como Lino Villaventura (fig. 34), Cabeto, Bia Castro. O objetivo era valorizar o que o Cear
tinha de melhor (fig. 35).
Tendo uma equipe composta por Ezaclir Arago fotgrafo e editor, nomes da
fotografia como Aglda Maria, Gentil Barreira, Silas de Paula, Carlos Gadelha e Chico Lima. As
produtoras eram Elaine Bernardes, Mariza Fernandes e Jacqueline Nobre, na publicidade ficava
Angela Borges e Josie e na programao visual Marcos Antnio. Alm de muitos outros nomes
como Jos do Egito que colaboram vrias vezes para a publicao.
34
Figura 31: Editorial Revista Moda Quente, N 6, 1984 Foto: Carlos Gadelha.
Fonte: Acervo da autora
Figura 32: Editorial Revista Moda Quente, N 6, 1984 Foto: Carlos Gadelha.
35
Figura 33: Publicidade Revista Moda Quente, N 7, 1984.
Figura 34: Matria Revista Moda Quente, N 13, 1985.
36
Figura 35: Capa da Revista Moda Quente, N 13, 1984 Foto: Gentil Barreira.
A revista que comea com acanhados editoriais em preto e branco, vem para fazer
histria, chega a uma tiragem de 40.000 exemplares, marca equiparvel a de revistas do Rio de
Janeiro e So Paulo, como abordou Nadaff (2001). Com um layout audacioso e inovador para o
padro cearense a revista ganha o subttulo: Profissional e para a indstria txtil surge a Moda
Quente Txtil, nesse momento o Cear j era o segundo plo txtil do pas. Sempre valorizando a
cultura e a moda cearense a revista nos anos 90 ela deixa de circular, no mesmo perodo em que a
indstria txtil do pas entra em recesso.
Ainda com Nadaff (2001, p. 29) percebe-se que para recuperar a posio que o Estado
vinha perdendo no setor e avanar mais era preciso uma qualificao no material humano e no
apenas de tecnologia, pesquisa e marketing, criado em 1989, ligado ao Departamento de
Economia Domstica da Universidade Federal do Cear, um curso de extenso na rea de moda,
que cinco anos mais tarde vira graduao, sendo a primeira no Norte e Nordeste.
Para a produo de moda, o final dos anos 80 e o incio da dcada de 90 foi um

perodo de qualificao e profissionalizao, conforme Jofilly e Andrade (2011) a profisso mesmo
37
39
recente j era reconhecida e diferenciada do produtor comum, porm as meninas das sacolas
ainda recebiam certo descrdito nas redaes, por conta da falta de formao acadmica regular,
nesse momento a experincia era o que determinava a carreira do produtor, pois as faculdades de
moda eram uma realidade muito recente, desse modo quando se queria especializao na rea,
ela tinha que ser feita fora do pas.
Ainda na dcada de 80, segundo Vilaseca (2011, p. 40), Versace transforma os desfiles
em um verdadeiro show, quando faz seu desfile na piscina do Hotel Ritz, cobrindo-a com a
passarela e trazendo muitos convidados vips para a primeira fila, virando o evento mais concorrido
do calendrio da moda. Giane Bellafonte da revista Time disse que Gianni Versate transformou a
moda, que possua um minoritrio interesse por parte de uma elite, em um objeto de fascinao
das massas.
A Europa encontrava-se em estado de efervescncia com os espetculos

proporcionados pelas maisons Chanel, Alaa, Armani e Valentino, disputando conquistar a
imprensa e os fs, sempre inovando e maravilhando a cada coleo. A capital inglesa desponta
com o seu punk como a nova capital da moda, surgem nomes como Vivienne Westwood com sua
moda rebelde e uma legio de fs. A moda estava num momento de renovao de modos e de
formas, segundo Vilaseca (2011).
No primeiro desfile da sua marca Comme des Garons em Paris (1982) a japonesa Rei
Kawakubo, apresenta um desfile inovador, trazendo uma moda conceitual e quebrando o padro
de luxo da poca. As peas eram rasgadas, com sobreposies e tinham um visual mais detonado,
sendo de predominncia preta (fig. 36). Mudando a esttica e atraindo a crtica feroz da imprensa,
seu trabalho chegou a ser comparado com a tragdia de Hiroshima, mesmo sendo um marco de
mudana no modo de pensar o formato dos desfiles, segundo Vilaseca (2011).
39
Nomenclatura (apelido) dada s produtoras de moda nas redaes das revistas e jornais no perodo, segundo
Chataignier, 1996, p. 75.
38
Figura 36: Desfile Rei Kawakubo para a Comme des Garons, 1982.
40
Fonte: About my Fashion
No Brasil, de acordo com Rodrigues (2001) os desfiles nos anos 70 eram um frenesi na
moda da elite carioca. Eram cheios de arte, a cu aberto e com coreografias sensuais que
deixavam para trs toda a formalidade desses eventos, os desfiles de boutiques como a Bibba,
Anik Bob, Monco e Blu Blu de Marlia Valls, se utilizavam do ldico para desmistificar de todo a
sisudez que a palavra elegncia poderia carregar, nos anos 80 os desfiles continuam a se
multiplicar e o produtor ainda era visto como um profissional que no teve sucesso na sua rea,
por consequncia foi trabalhar com produo de moda, conforme Jofilly e Andrade (2011, p. 22).
De acordo com Braga (2004) a ampliao do prt--porter 41 traz para a moda cada vez
mais destaque e nos anos 1990, todo esse contexto, aumenta o poder de seduo do look42, e com
o incremento cada vez mais necessrio para diferenciao na apresentao das criaes (cenrios,
acessrios, trilhas sonoras e principalmente atitude) para criar uma atmosfera nica e espetacular
para as marcas, surge fora do Brasil o profissional responsvel por idealizar essas imagens
criadoras de sentido, com as funes diferentes do estilista: o fashion stylist, tornando-se cada vez
mais necessrio para a renovao do show.
40
Disponvel em:< http://aboutmyfashion.wordpress.com/category/historia-da-indumentaria/ >, acesso em
19/11/2013.
41
Conforme Palomino (2009), prt--porter o nome francs para pronto para usar que em ingls o ready-to-
wear. Em linhas gerais, pode-se dizer que o ready-to-wear significa a produo em srie e em tamanhos predefinidos.
42
a seduo opera pela embriaguez da mudana, pela multiplicao dos prottipos e pela possibilidade da escolha
individual. (LIPOVETSKY, 2009, p. 111). O prt--porter chega ampliando as possibilidades fazendo com que a alta-
costura tivesse que repensar suas estratgias de atrao.
39
Os desfiles espetculo, dirigidos por John Galliano e Alexander McQueen, atraem para
os desfiles da alta-costura mais holofotes que o prt--porter, seguindo os passos de Versace eles
embarcaram nas produes em grande escala, mostrando seu trabalho a um amplo pblico, com
cenografias e direes artsticas to importantes quanto prpria beleza dos trajes,
corroborando com Vilaseca (2011).
No Brasil, a criao das semanas de moda do Rio de Janeiro e So Paulo trazem a

solidificao da profisso do produtor de moda, embora a figura do stylist ainda no esteja
concebida no pas, segundo Jofilly e Andrade (2011), para que a primeira semana de moda do Rio
acontecesse, a Semana de Estilo Leslie (1992), criao de Eloysa Simo, foi preciso dar estrutura
para as marcas participarem.
[...] o fornecimento de tecidos para cobrir custos de cenografia e de produo das

roupas era garantido pela empresa Leslie (apoio que lhe valeu a titulao do
evento); a maquiagem vinha com o apoio da marca Helena Rubinstein, e um
casting fixo de modelos, somado a um buffet a preo de custo, era rateado entre
as grifes, encerrando o desenho geral da produo. (JOFILLY; ANDRADE, 2011, p.
29).
Em So Paulo, a associao de Paulo Borges com Cristiana Arcangeli resulta em 1994,

no Phytoervas Fashion, participaram marcas como Walter Rodrigues, Jum Nakao, Alexandre
Herchcovitch, Marcelo Sommer, foram feitas oito edies, a ltima em 1998. Em 1996, por
dissidncias ideolgicas h um rompimento nessa parceria e Paulo Borges, lana o Morumbi
Fashion Brasil que mais tarde em 2001, se tornaria o So Paulo Fashion Week (SPFW).
No Rio, a Semana de Estilo Leslie d lugar a Semana Barra Shopping de Estilo, de 1996
at 2001, quando viraria o Fashion Rio. Em 1994, organiza-se o Mercado Mundo Mix, que se
configura tambm como um espao para novos estilistas, com moda alternativa, com conceito e
barata, de acordo Nadaff (2001, p. 33).
Em 1997, Andr Hidalgo cria a Semana de Moda voltada para os talentos

independentes, "foi uma iniciativa dos prprios criadores de reunir, num acontecimento nico, de
periodicidade anual, aqueles cujo trabalho no fora selecionado para compor o elenco do
Phytoervas Fashion" conforme Garcia e Miranda (2005, p. 61). Evento esse que futuramente
tambm mudaria de nome, se transformando na atual Casa de Criadores. Segundo Jofilly e
40
Andrade (2011) esse o quadro das semanas de moda que consolidavam o Calendrio Oficial da
Moda Brasileira.
Conforme Nadaff (2001, p. 32) no Cear, aos moldes da Fenit, em 1991 comeava o
Festival de Moda de Fortaleza (FMF), observando todos os contextos histricos, ele tambm
funcionava como um dos termmetros da moda brasileira, sendo considerado um dos maiores
eventos da Amrica Latina, hoje o evento j alcana a marca da 33 edio (fig. 37).
Figura 37: Publicidade do 33 FMF, 2013.
43
Fonte: Travessoni
Ainda conforme a autora, em 1998, Claudio Silveira lana o Drago Fashion Brasil (DFB)
que posteriormente entraria para o calendrio da moda internacional, como um celeiro para
descoberta de novos estilistas (fig. 38).
Nascido sob o signo do coelho, no horscopo chins, um novo evento de moda foi
sacado da manga com a pretenso de unir duas palavras um pouco esquecidas no
dicionrio do Estado, que possui um passado de grande plo do setor:
reconhecimento e consolidao. Foi a sntese do evento Drago Fashion, uma
proposta que reuniu onze estilistas em sua primeira edio e que surgiu para
funcionar como um grande painel de exposio para criadores, produtores e
empresas de produtos txtis cearenses. (NADAFF, 2011, p. 33).
43
Disponvel em: <http://marciatravessoni.com.br/tag/fmf/>, acesso em 26/11/13.
41
Figura 38: Capa de um catlogo de tendncias dos desfiles do DFB, 2012.
44
Fonte: Bureau de tendncias
Todos esses caminhos aqui registrados levaram o Brasil do status de copiador,

criador de moda, abrindo espao no sistema de moda para a criao e consolidao do segmento
da produo de moda e stylist no pas.
O produtor de moda ganhou espao de destaque, e sua responsabilidade foi

aumentada na mesma proporo dos avanos econmicos. Hoje o Brasil tem
gabarito profissional elevado, e a profisso do produtor de moda encontra-se
naturalmente setorizada. (JOFILLY; ANDRADE, 2011, p. 32)
Sintetiza-se aqui parte dessa trajetria, que nos mostra que esses construtores de
imagem, sempre estiveram presentes no sistema de moda, desde a nobreza at sua consolidao
como profisso de fato nos anos 1990, se revelando como uma importante vertente do trabalho
do estilista, na construo do universo mgico da moda.
44
Disponvel em:< http://www.bureaudetendencias.com.br/wp-content/uploads/2012/04/Dragao-Fashion-
2012.pdf>, acesso em 26/11/2013.
42
3. PRODUO DE MODA
O verbo produzir, transitivo direto, tem uma conotao nitidamente fabril,
incessante, interessante. O homem o maior agente da produo, sendo
princpio e o fim desse fenmeno, que se aplica a um incomensurvel nmero de
atividades. A produo de moda entra correndo em passarelas, ultrapassa
barreiras e chega em primeiro lugar: nas fotos, nos desfiles, na publicidade, no
jornalismo, atravs de revistas e jornais, no teatro, cinema tev e videoclipes [...]
seu significado tem mais a ver com esttica, proporo, arrumao, equilbrio,
arquitetura, habilidade, bom gosto e olhar. Resumindo uma arte mltipla.
(CHATAIGNIER, 1996, p. 75).
3.1. PRODUTOR DE MODA VERSUS STYLIST
A moda um sistema que acompanha o vesturio e o tempo, que integra o simples

uso das roupas no dia-a-dia a um contexto maior, poltico, social, sociolgico, segundo Palomino
(1999).
O produtor de moda aquele que busca amarrar o trabalho de todos os

profissionais envolvidos na produo (seja de catlogos, desfiles, editoriais, cinema, etc.), sendo
responsvel por ser o elo entre o estilista ou editor de moda e o resto da equipe. Por isso,
fundamental que esse profissional pesquise e entenda bastante sobre mercado e perfil do
consumidor. ele quem traduz o desejo que as marcas querem imprimir aos seus clientes em
formas reais e palpveis.
preciso fazer uma pesquisa sria antes de sugerir um tema a uma marca. Uma
pesquisa de tendncias fundamental, afinal toda estao tem suas obsesses,
referncias e personagens, mas o passado da grife deve ser levado em conta,
assim como as novas metas a serem trilhadas. (JOFILLY e ANDRADE, 2011, p. 39).
O produtor de moda reconhecvel pela experincia e pelos conhecimentos

especficos em moda que o habilitam a traduzir em imagens o que um editor de revista ou uma
grife lhe pede de forma conceitual. Jofilly, Andrade (2011, p.26).
43
Na indstria da moda, o produtor o profissional responsvel pela busca dos
elementos, procurar roupas, acessrios, locais, modelos e os mais diversos elementos que se
encaixem na atmosfera requerida pela marca, para que o resultado final tenha sucesso comercial
e reforce a identidade da marca perante o pblico.
O produtor sempre busca estar atento linguagem visual ao seu redor, e tem
sensibilidade para perceber que as coisas sempre podem ser reinterpretadas ou reinventadas,
preciso saber captar o estilo das coisas e perceber que tudo modifica as percepes e o resultado
final das composies.
Segundo Fraser e Banks (2010, p. 49) o modo pelo qual compreendemos uma
composio est enraizado na evoluo de nossos olhos e crebro, e em nossa experincia
cultural de ler textos e ver imagens, ento todos os nossos conhecimentos e cultura acumulados
ao longo da vida, serviro de referncia e influncia na hora de absoro da informao, fazendo-a
ser assimilada da maneira esperada ou no.
Corroborando com Castilho e Garcia (2001) que moda comunicao e uma mdia
que se expressa visualmente, importante ter conhecimento, sobre a marca e seu pblico-alvo,
no momento da criao dessas imagens para que as mensagens sejam pensadas de forma a serem
absorvidas pelo consumidor, com o mnimo de interferncia possvel e a comunicao seja
estabelecida.
[...] o produtor cria histrias, personagens e gera laos subjetivos entre o consumidor
e as vestimentas. Jofilly e Andrade (2011, p.12). Para isso ele precisa estar sempre atento e bem
informado, o produtor precisa ter acumulado um vasto conhecimento de ideias de moda que
funcionam (Sue Jones, 2005) para garantir a execuo ideal em cada projeto. O produtor mais a
parte executiva, uma vez que leva os elementos materiais para que a construo de imagem do
stylist torne-se possvel.
At os anos 90 a funo existia em menor escala e era denominada como produtor de

moda, este era responsvel pela "produo em si" do editorial de moda ou desfile, envolvendo
44
tanto a logstica (agenda dos profissionais envolvidos, alimentao, locao, contratos, transporte
etc.) como tambm o conceito criativo.
Hoje a diferena principal, segundo Garcia e Miranda (2005, p. 38), que a funo do
stylist enriquecer o desfile, catlogo e editorial, formando looks em conformidade com as
tendncias abordadas pelo estilista e assim estabelecendo um padro de uso conhecido como
tendncia. O papel do produtor de moda, por sua vez, conforme Sabino (2007) :
[...] captar a atmosfera desejada pela editoria de moda ou diretor de arte,

contatar e marcar modelos, conseguir as roupas e acessrios necessrios para
vesti-los de acordo com o tema ou pauta, agendar os profissionais da beleza,
marcar carro e motorista e conseguir a locao para as fotos, caso no sejam
realizadas em estdio (SABINO, 2007, p. 503).
A funo da logstica, hoje atribuda ao produtor de moda, enquanto o conceito

criativo ao stylist. No se pode apontar um momento exato da diferenciao entre as funes
dessas categorias profissionais, mas possvel apontar que o produtor de moda surge como uma
segmentao do stylist, tendo como alvo atender as necessidades prticas do sistema de moda,
conforme Palomino (1999) o stylist um super-produtor de moda.
Apesar de uma traduo do termo stylist da lngua inglesa ser produtor, no

mercado nacional, desde os anos 1990, existe esta diferena enquanto
categorizao. Portanto, de extrema importncia compreender que o termo
stylist no pode mais ser utilizado no lugar da palavra produtor, j que, nos
tempos atuais, os conceitos brasileiros de produtor e stylist pertencem a
categorias distintas, mesmo quando ambos trabalham juntos. O produtor
continua sendo "os olhos" do stylist ou do editor de moda. Profissionalmente, o
stylist atua como um editor de moda, porm este ttulo , na maioria das vezes,
utilizado no mercado editorial para os profissionais no-terceirizados das revistas.
Nos desfiles de moda quem edita o desfile simplesmente chamado de stylist.
(RONCOLETTA, 2007, p. 5).
Essa diviso hierrquica de mercado onde o stylist cria e o produtor executa, fica bem
clara nos polos mais aquecidos do mercado nacional, no mercado cearense, por conta das
diferenas do prprio mercado, ainda no se tem como prtica corriqueira essa diviso de
funes, o corrente que um s profissional exera os dois papis (stylist e produtor de moda).
45
3.2. REAS DE ATUAO
Os campos de atuao da produo de moda podem ser divididos em: Cultural,

Comercial e Institucional. No mbito cultural o produtor assume a funo de figurinista ou
costume designer, podendo trabalhar com figurino para shows, televiso, novelas, cinema, teatro.
No comercial, ele atua como fashion stylist, visual merchandising, no mercado institucional ele
vem como personal stylist, consultor de imagem, trabalhando diretamente com a manuteno e o
fortalecimento das imagens.
Figura 39: Tabela com os campos de atuao da produo de moda.
3.2.1. STYLIST OU FASHION STYLIST
Vamos comear com um conceito fundamental conforme Palomino (2003, p. 41) que
Stylist a pessoa que faz o styling e, o styling o resultado final, o produto criativo do stylist.
Entendido isso, baseado em Jones (2005, p. 209), "o fashion stylist ou simplesmente
stylist um intrprete da moda, no um designer, o personagem responsvel pela imagem de
moda que coordena os looks", sendo look pela definio de GARCIA e MIRANDA (2005, p. 31)
46
"uma organizao na construo de determinadas roupas, associadas postura corporal,
atitude, cabelo, maquiagem, etc..
Stylist o profissional responsvel pela criao e pela organizao de uma

imagem de moda. Essa imagem pode ser dinmica em desfiles, publicidade,
cinema, televiso, no guarda-roupa de uma pessoa ou esttica impressa em
outdoors, fotografias para catlogos e campanhas publicitrias, editoriais de moda
para revistas ou meio digitais. (FRANGE, 2012, p.21).
Definindo imagem de acordo com SantAnna (2012, p. 126), vemos que a imagem
expressa e ordena o mundo sensorial, consequentemente o emocional e o racional ao mesmo
tempo, visto que compreendida por meio dessas duas ofertas. Cabe ao stylist criar a imagem,
comunicar atravs dela a identidade da marca, despertando o desejo no mesmo, fazendo o
consumidor se sentir pertencente quela marca, aquele grupo, ele quem torna as imagens
comercialmente vendveis, contar uma histria por meio delas.
Sua funo agregar valor quela roupa, uma linguagem, um contexto que ajudar a
(re)conhecer a roupa como sendo daquela marca ou estilista e pertencendo a determinado
tempo, conforme Frange (2012, p. 21).
Podemos citar tambm a definio de Sabino (2007, p. 563):
Stylist: palavra inglesa para referir-se ao profissional que define a imagem de um

desfile, catlogo ou editorial de moda. Sugere e ajuda a selecionar modelos, faz a
edio das roupas a serem usadas e ajuda a determinar a maquiagem e o cabelo a
serem adotados; nos desfiles, interfere na atitude das modelos e opina sobre
cenrio e trilha sonora.
Organizao fundamental. O stylist no trabalha sozinho, porm ele o responsvel

por organizar todas as informaes para que tudo ocorra como planejado, ele coordena todos os
profissionais para que no aconteam falhas. Imprevistos podem acontecer, o importante
manter a calma e o foco no trabalho, para resolver as adversidades com rapidez e criatividade,
mantendo sempre o melhor clima possvel para o trabalho da equipe. Pacincia e educao so
qualidades fundamentais.
Ele troca o tempo todo informaes com sua equipe, sabe ouvir, falar,
argumentar e ponderar ideias suas e alheias. um profissional que trabalha com
pessoas: o fotgrafo, a modelo ou atriz (iniciante ou famosa), os beauty artists, o
47
diretor da revista, o editor, o estilista, a passadeira, o motorista, os bookers, o
assistente do fotgrafo, os vendedores das lojas onde escolher os produtos, os
profissionais da assessoria de imprensa, os jornalistas de moda, enfim uma
variedade de profissionais. (FRANGE, 2012, p. 33).
Existem duas coisas as quais o stylist deve atentar-se, cada profissional tem a sua
assinatura, um trao particular que caracteriza o seu trabalho, ele deve sempre ficar cuidadoso
para que a sua assinatura no se sobreponha a da marca e, a imagem final fique a cara dele
prprio, perdendo o objetivo inicial.
A outra tomar cuidado para que a referncia no vire cpia (passo de extrema
importncia na pesquisa), ele como responsvel pela imagem final que a somatria da beleza,
styling, luz, cenrio, trilha sonora e ambientao, pode por um excesso de apego as referncias,
transformar em cpia, uma criao que nunca se props a isso. Quando se constri um visual seja
para marcas ou pessoas, ele vem carregado de discursos prontos a serem rapidamente absorvidos
(mesmo que na maioria das vezes de forma inconsciente) pelo consumidor, atestando a relevncia
da pesquisa na profisso.
3.2.2. CRIANDO UMA IMAGEM DE MODA
Baseado no modelo apresentado por Frange (2012, p. 28-29), em que ela separa a
imagem de moda em componentes para efeito didtico, entretanto na prtica, eles devem ser
pensados como um conjunto e so apresentados individualmente abaixo:
- LOCAO: o espao onde acontecer o projeto, seja em estdio ou ambiente

externo.
- CENRIO: Engloba todo e qualquer elemento que complemente a cena, qualquer

objeto que colabore na ambientao da cena.
- ILUMINAO: O stylist traz suas referncias de iluminao e o fotgrafo viabiliza o

melhor resultado para o trabalho.
48
- FOTGRAFO: Como o stylist, cada fotgrafo tem um estilo, uma assinatura,
importante conhecer os profissionais do mercado de trabalho no qual est inserido, para
identificar que fotgrafo se encaixa melhor em cada projeto.
- CASTING: a seleo de pessoas feita por um conjunto de profissionais (produtor de

moda, stylist, os contratantes, etc.) para um determinado trabalho.
- MAQUIAGEM E CABELO: Existem diferenas no tipo de maquiagem e cabelo utilizado

para cada trabalho, importante trabalhar com profissionais especializados em moda.
- TRILHA SONORA: um fator imprescindvel na ambientao de desfiles e eventos,

muito til tambm para criar o clima na sesso fotogrfica.
- EDIO DAS PEAS: a forma como as peas so combinadas na montagem dos

looks, para um catlogo ou desfile e tambm no trabalho do personal stylist. uma importante
etapa na criao da imagem de moda.
- COR: Ela influencia na criao das imagens de moda, tornando infinitas as suas
possibilidades de combinao para comunicar.
- CONCEITO: A unio de todos esses elementos o conceito.
49
4. DESFILES
O desfile de moda o meio pelo qual o estilista pode difundir suas ideias, motivar o
conhecimento de sua grife e conseguir cobertura na mdia, chamando a ateno do pblico para a
sua marca. Caballero e Casco (2006, p. 291) apud Vilaseca (2011), (fig. 40).
Entende-se como desfile de moda uma apresentao de roupas e acessrios,

realizada em um local e data prefixados pelo destinador, na qual um grupo de
modelos caminha por aproximadamente 30 metros de passarela durante cerca de
20 minutos. Com trilha sonora especialmente criada para esse fim, elas exibem
em torno de 75 looks a um pblico aglutinado em filas dispostas lateralmente em
torno da passarela. (GARCIA, 2005, p.86).
Figura 40: Desfile do estilista Cacau Francisco, 34 Casa de Criadores, 2013.
45
Fonte: Luoucuras
45
Disponvel em:<http://luoucuras.blogspot.com.br/2013_10_01_archive.html?search=cacau+francisco#uds-search-
results>, acesso em 28/11/2013.
50
Segundo Vilaseca (2011) os desfiles tm seis objetivos que ela destaca:
- Informar sobre as novas colees.
46 47
- Ter o press realease e o press kit como complementos de informao para jornalistas
comunicando sobre o estilista, a marca e as roupas de maneira clara.
- Chamar a ateno da imprensa, usando a seduo para gerar desejo e disfarar as
intenes comerciais.
- Ser lembrado.
- Fortalecer a vontade de compra.
- Gerar expectativa na imprensa para gerar desejo nos compradores.
- Emoo e seduo como as melhores armas para atingir os objetivos aqui mencionados.
(VILASECA, 2011, p. 12-13)
Um desfile uma produo que implica a participao de vrias equipes e exige um

planejamento cuidadoso. Por isso, imprescindvel contar com um plano de produo detalhado e
comear a trabalhar com antecipao. (VILASECA, 2011, p. 16).
As funes do stylist na produo de um desfile so planejar e produzir o modo como a

coleo ser apresentada na passarela. Definir temtica, local onde o evento ser realizado,
definir o press release e press kit, cuida dos convites, tudo que se relaciona a imagem que o desfile
quer ter (com exceo de quando o cliente j vem com esse brienfing pronto), o stylist trabalha
em conjunto com o diretor artstico (quando o oramento do desfile permite um).
Ele se encarrega de contratar todos os profissionais necessrios para a produo (Dj ou

banda, gerente de camarim, assistentes de backstage, passadeiras), define a beleza48, a trilha
sonora e a iluminao, organiza o casting, seleciona as modelos junto com o cliente, estabelece a
46
um documento normalmente divulgado pela assessoria de imprensa dando informaes de algum fato. So
muitos usados para anunciar lanamentos, novidades que a assessoria pretende que virem notcia. Tambm
chamado de Comunicado de Imprensa contendo informaes jornalsticas de objetivo promocional para o
assessorado, conter materiais informativos distribudo aos jornalistas para servir de pauta ou ser veiculado completa
ou parcialmente de maneira gratuita. Disponvel em: <http://pressreleasesbrasil.com/o-que-e-press-releases/>,
acesso em 28/11/2013.
47
uma pasta oferecida aos jornalistas, que geralmente inclui uma nota de imprensa sobre a coleo e um CD ou USB
com material grfico para que os jornalistas possam ter informao adicional s notas tomadas durante o desfile. A
nota de imprensa, escrita de forma clara e simples, no deve ocupar mais de uma pgina e deve obedecer seguinte
estrutura: um ttulo no qual se incluam a temporada e o nome da coleo que se apresenta um primeiro pargrafo
que resuma de forma sinttica o contedo da nota e um texto no qual se explique ponto a ponto aspectos como a
inspirao da coleo, os tecidos utilizados ou o tipo de cliente a quem est dirigida. (VILASECA, 2011, p. 155).
48
Termo que faz referncia maquiagem e o cabelo que sero utilizados pelo stylist na produo.
51
ordem de entrada dos looks na passarela, organiza as provas de roupa e o principal faz o styling da
coleo dando personalidade ao desfile.
4.1. ORAMENTO
No oramento deve ser calculado incluindo os honorrios dos profissionais que

ficarem sob a responsabilidade de contratao do Produtor (caso lhe seja solicitado que monte a
equipe), os gastos com a pr-produo e ps-produo (gastos com a compra de material para o
camarim, a cenografia e o transporte da mesma, alm dos gastos com a produo do styling), e
todos esses valores somados ao valor do seu trabalho.
4.2. CAMARIM (BACKSTAGE)
o espao comumente anexo passarela, onde as roupas ficam organizadas em

araras, e onde acontecero as trocas de roupa durante o desfile, o ambiente de trabalho para os
profissionais envolvidos no desfile os maquiadores e cabeleireiros, assistentes, a gerente de
camarim, o stylist, passadeiras e os modelos.
4.2.1. PRODUO
Enquanto os pentes e os pincis trabalham cleres, as camareiras desembrulham

as roupas, passam-nas, fazem os ltimos retoques e colocam-nas em cavaletes,
normalmente um para cada modelo. afixada uma cartolina com o nome do
modelo, indicando cada um dos looks que usar, a partir de fotografias de corpo
inteiro. Tambm se inserem informaes referentes a detalhes e complementos
do look em questo: brincos, bolsas, meias e sapatos. (VILASECA, 2011, p. 169).
- Ficha de edio: uma placa fixa no cabide (fig. 41), junto com o look, preenchida
com as informaes necessrias sobre a roupa que ir participar do desfile. Coloca-se o numero da
ordem de entrada da modelo, a marca, nome da modelo, uma descrio do look e caso necessrio
alguma observao sobre o modo de vestir o modelo, alguns stylists anexam a ficha uma foto do
look do catlogo ou da prova de roupa, para uma melhor identificao das assistentes na hora das
trocas (fig. 42).
52
Figura 41: Ficha de edio do desfile Produo, FFW 2013.
Fonte: Acervo autora
Figura 42: Modelo de ficha de edio.
53
- Organizao das araras: So divididas por modelo. Nas araras so colocadas placas
com seus nomes, onde os looks que cada um ir usar sero distribudos de acordo com as
informaes contidas nas fichas de edio. As roupas de cada modelo so colocadas ao lado
direito da placa, em ordem crescente seguindo pela numerao que existe na ficha (fig. 4).
Figura 43: Foto do backstage do desfile Produo - FFW 2013.
Fonte: Acervo autora.
- Encapar sapatos: um dos procedimentos importantes do camarim, trata-se

proteger o solado dos sapatos que sero utilizados no desfile (por que normalmente eles so
emprestados por outra marca ao stylist para o desfile, em consignao) com fita adesiva, criando
uma camada que vai proteger o solado de ser danificado. Podem ser usados para aumentar a
proteo, no caso de trabalhos em ambientes externos (onde os sapatos correm mais riscos)
papelo ou EVA (aquele material de borracha) por serem mais resistentes que a fita adesiva, nesse
caso a fita que deve ser utilizada a dupla face (aquela que gruda dos dois lados).
54
- Ordem de entrada do desfile: decidida pelo stylist na edio da coleo e
confirmada na prova de roupa (fig. 44). O stylist entrega essa ordem para a gerente de camarim,
que fixa numa cartolina ao lado da boca de cena, auxiliando na organizao da fila, para a entrada
na passarela (fig. 45 e fig. 46).
Nesse momento da distribuio das roupas para organizar a ordem de entrada na

passarela, temos que fazer o calculo do giro49, o modelo deve ter a distncia de 10 a 12 entradas
para retornar com o prximo look, para que o tempo para a troca de roupa seja suficiente e no
haja buracos50 na passarela.
Figura 44: Edio de moda dos looks desfile Fisico Foto: Eric Oliveira
Fonte: Vilaseca, 2011.
49
Ordem de entrada das modelos na passarela em um desfile.
50
quando a modelo no entra na hora certa no desfile, deixando um espao vazio no programado na passarela.
55
Figura 45: Ordem de entrada desfiles Cear Summer Trends.
Figura 46: Backstage desfile Kza do Drago 2013
51
Fonte: Hi-lo
51
Disponvel em:< http://www.hi-lo.blog.br/tag/backstage>, acesso em 30/11/2013.
56
- Fila: Meia hora antes do desfile, as camareiras so autorizadas a vestir as modelos,
que aguardam o stylist dar os ltimos retoques (fig. 47), so feitas as ltimas verificaes, ento as
modelos so colocadas em fila, seguindo a ordem de entrada do desfile j determinada.
Figura 47: Backstage desfile Colcci - Stylist: Daniel Uda
52
Fonte: Terra
52
Disponvel em: <http://siterg.terra.com.br/wp-content/wp-resources/2/b3//backstage-colcci-13_652x408.jpg>,
acesso em 30/11/2013.
57
4.2.2. A EQUIPE
4.2.2.1. CAMARIM
Figura 48: Fluxograma das funes do backstage.
Conforme o fluxograma acima (fig. 48) a equipe do camarim composta por:
- Gerente de camarim: responsvel pela organizao geral do camarim e pela

contratao das assistentes, enquanto o stylist trabalha montando o styling do desfile, a gerente
cuida que o camarim seja organizado e limpo, os sapatos sejam encapados, a roupa seja passada,
58
e as modelos estejam prontas na hora marcada para a apresentao, tambm controla a entrada e
a sada das peas no backstage atravs de romaneios53, utilizados para a conferncia das peas na
hora da devoluo, alm de montar e soltar a fila. Calcula-se uma gerente por sala de desfile.
- Assistentes de backstage: Ajudam na arrumao do camarim, encapam sapatos e

ajudam as modelos a se trocar na hora do desfile e na prova de roupa. O clculo fica, para cada
assistente, duas modelos.
- Passadeiras: Responsveis por passar todos os looks que estaro na passarela.

Calcula- se no mnimo duas passadeiras por desfile.
- Modelos: Calcula-se pelo nmero de looks, e se haver necessidade de fazer trocas.

Em desfiles mais comerciais comumente ficam dois looks por modelo.
- Hair stylits e Beauty artists: So os profissionais responsveis em executar a

maquiagem e o cabelo proposto pelo stylist.
4.2.2.2. PASSARELA
A equipe que trabalha com a parte mais artstica do desfile, na sua concepo. Em
desfiles de grandes oramentos encontramos essa diviso de funes, porm o stylist tem que ser
apto a exercer todas as funes, caso seja necessrio.
- Diretor artstico: O diretor artstico est diretamente ligado a todas as grifes do

evento, cuidando das marcas participantes como um todo, da escolha dos equipamentos de som e
luz, bem como da organizao do calendrio geral nos desfiles coletivos (FEGHALI, 2010, p. 116).
Segundo Vilaseca (2011, p. 105) ele concebe o formato da apresentao.
- Stylist: D personalidade e harmonia ao desfile (VILASECA, 2011). Compe os looks,

acrescenta os acessrios, coordena a prova de roupa (fig. 49), orienta as modelos sobre a atitude
53
Lista onde feita uma descrio de peas emprestadas em consignao para fotos, desfiles, comerciais.
59
na passarela, passa a maquiagem e do cabelo para os profissionais e supervisiona a execuo da
beleza.
Figura 49: Prova de roupa desfile Lenny - Stylist: Daniel Uda
54
Fonte: Bruna Tenrio
- Produtor de casting (scouter): (VILASECA, 2011) ele quem escolhe os modelos que
iro participar dos castings. Participa de todas as etapas dos castings com as agncias, os
produtores e o stylist da marca, alm de descobrirem novos modelos para as campanhas
Conforme Feghali (2010, p. 116).
- Agente (booker): Dentro das agncias, o profissional que cuida dos modelos,
selecionando trabalhos, negociando cachs, definindo agendas (encontros com os clientes) e
castings (FEGHALI, idem).
54
Disponvel em:< http://www.blogbrunatenorio.com/wp-content/uploads/2011/07/278-dia-de-modelo-bruna-
tenorio7.jpg>, acesso em 30/11/2013.
60
4.3. STYLING PARA DESFILE
O stylist responsvel pelo conceito criativo do desfile, porm ele trabalha com
uma equipe de profissionais onde cada um responsvel por uma rea: o fashion
director ou diretor dirige e s vezes coreografa, mas sua principal funo "soltar
o desfile"; o cengrafo, responsvel pela ambientao; o produtor executivo, pela
logstica; a equipe de beauty, responsvel pela "beleza" das modelos
(cabeleireiros e maquiadores) e, em alguns casos, ainda temos um diretor de
casting, que cuida da seleo de modelos entre outras funes. O stylist o
maestro. (RONCOLETTA, 2007, p. 4).
Ainda segundo a autora, nos desfiles de moda, a comunicao acontece atravs da

passarela, por ela passam os conceitos e as aspiraes da marca. O objetivo causar impacto,
identificao, desejo. Atravs do styling, aliado a toda conjuntura do ambiente (casting, trilha,
cenrio, atitude das modelos) o show deve surpreender e encantar, e ao mesmo tempo identificar
a marca, pois eles geram muitas mdias espontneas.
A quantidade atual de mdia especializada tornou a composio dos looks quase to

importante quanto prpria criao, o stylist, tem o poder de resignificar as peas a partir das
coordenaes que faz com o restante da coleo.
os adornos acrescidos ao corpo adicionam a ele informaes e ampliam os

campos comunicativos". Para que essa comunicao possa fluir sem rudos, ou
seja, para que a mensagem da marca alcance eficientemente seu interlocutor,
seja ele o consumidor final ou o jornalista especializado, o stylist precisa ter amplo
conhecimento sobre a marca, o processo de criao, alm de conhecer
detalhadamente o pblico alvo. (GARCIA e MIRANDA, 2005, p. 89).
O stylist tem que gerar desejo de consumo, obter o reconhecimento esperado para a
marca e destaque na mdia, criando um espetculo impactante, que desperte os sentidos do
observador. na capacidade de atravs do ato de editar a coleo, o stylist gerar imagens
inovadoras que est o seu maior talento, pois os desfiles so "uma apresentao nica, que se
constri em ato e no poder jamais se repetir tal e qual", conforme Garcia e Miranda (2005, p.
86), o styling para desfiles um trabalho meticuloso, pois no h como ter ps-produo.
Ele deve divulgar corretamente o conceito da marca, formar vnculos

comunicativos com o pblico e tambm construir imagens que superem as outras,
o stylist precisa ter uma ampla gama de informaes que extrapolam o territrio
da Moda. Conexes com a arte, arquitetura, msica e literatura so ferramentas
61
imprescindveis na bagagem do profissional. Noes do quadro scio-econmico e
cultural ajudam a criar os vnculos necessrios para um dilogo com o
enunciatrio e, por conseguinte, conquistar um espao em sua memria.
(RONCOLETTA, 2007, p. 21).
A maneira de expor a roupa na passarela passou a ser to importante quanto

criao, pois interfere na maneira que percebida e divulgada. Alm disso, os acessrios,
composies e sobreposies que o stylist adiciona ao look, acrescentam informaes
fundamentais sobre a marca possibilitando ampliao da comunicao.
62
5. CATLOGOS
A fotografia de moda um catlogo em miniatura da cultura e da sociedade, um
revelador das aspiraes, dos gostos e das proibies de um determinado
perodo, no tratando somente da descrio da moda e do estilo fotogrfico, mas
de influncias artsticas, de aspectos comerciais, sociais e culturais da moda.
(CARNEIRO. 2000, p. 75).
O catlogo de moda um meio de comunicao que, geralmente faz parte de uma

campanha publicitria55 e tem como funo: lanar, divulgar as novas colees das marcas de roupas,
despertar o desejo do consumidor e remet-lo compra do produto, conforme Uggioni (2009).
uma ferramenta utilizada pelas empresas como forma de divulgao de seus

produtos, usa-se uma temtica para fascinar o pblico-alvo, gerando paixo e desejo de compra.
Da mesma maneira que a moda, a publicidade se dirige principalmente ao olho, promessa de
beleza, seduo das aparncias, ambincia idealizada antes de ser informao (LIPOVETSKY,
1991, p. 189).
O que percebemos nos catlogos justamente a criao desse ambiente propcio

ao consumo. As imagens que ali so veiculadas fazem-se desejveis, mas no
somente pelas roupas que esto sendo expostas, mas por todo o ambiente que
criado ao redor dos modelos. Todavia, provvel que a maioria dos consumidores
nem atente para isso, no questionando ou refletindo sobre a imagem que est
vendo, pois ele simplesmente v, deseja e adquire. (SANTOS, 2009, p.1136).
A forma como os catlogos de moda so distribudos ao consumidor variam de acordo

com a classe do pblico-alvo: os catlogos das lojas de departamento so distribudos ou
disponibilizados na porta da loja ou so enviados via correio s clientes pr-cadastradas; e lojas ou
marcas que trabalham com um pblico classe A, ficam dispostos dentro das lojas, em lugares de
destaque e so reservados aos clientes, na maioria das vezes apenas para observao em loco,
conforme Santos (2009).
55
De acordo com Sampaio (1997) campanha publicitria pode ser definida por um conjunto de anncios dentro de um
nico planejamento cujas aes visam cumprir determinados objetivos de comunicao para um determinado
anunciante.
63
A publicidade de moda fala, atia, apaixona e faz mgica. H quem o chame de
trompe loeil, uma enganao, uma plula dourada. Mas na verdade, quando
bem feita, fabrica uma embriaguez no olhar, criando um fio condutor invisvel,
invencvel at a posse (CARNEIRO, 2000 apud CUNHA, 2005, p. 25).
Os catlogos podem ser veiculados em mdia impressa ou virtual (de forma mais
interativa) e as marcas fazem em mdia duas edies ao ano, outono/inverno e primavera/vero.
5.1. TIPOS DE CATLOGOS

5.1.1. LOOK BOOK
um catlogo onde o produto o foco principal, ele mostra os detalhes da pea,

tecido, cores, modelagens, caimentos. Seu formato mais simplificado, normalmente sem tema
(fig. 50) ou com um tema leve (fig.51), com posicionamentos mais comerciais, tem o objetivo de
mostrar opes de combinaes das peas para os consumidores, busca dar uma melhor
visualizao da coleo ampliando desejo de compra.
O processo de moda despadroniza os produtos, multiplica as escolhas e opes,

manifesta-se em polticas de linhas que consistem em propor um amplo leque de modelos e
verses. (LIPOVETSKY, 2009, p. 187).
Figura 50: Look book Farm, 2013.
56
Fonte: Farm
56
Disponvel em:< http://www.farmrio.com.br/loja/novidadinhas>, acesso em o4/12/2013.
64
Figura 51: Look book Elo, 2013. Foto: Pierre Veras.
Fonte: Acervo autora.
5.1.2 CONCEITUAL
[...] as relaes que mantemos com os objetos j no so do tipo utilitrio, mas do

tipo ldico, o que nos seduz so, antes de tudo, os jogos a que do ensejo, jogos dos mecanismos,
das manipulaes e performances (Lipovetsky, 2009, p. 186).
O Designer de Moda objetiva passar o tema da coleo e o perfil do seu pblico-alvo,

trabalhando com criatividade e inovao, cenrios mais elaborados, em estdio (fig. 52) ou
externos, para passar aos jornalistas e consumidores, a identidade da coleo e da marca (fig. 53)
atravs do trabalho conceitual.
65
Figura 52: Cenrio feito em estdio reproduzindo uma floresta tropical - Catlogo Ritati Coleo Pssaros.
Produo: Cris Rodrigues Foto: Leila Nobre.
Figura 53: Gente Fina Stylist: Cris Rodrigues Foto: Sergio Nobrega
66
5.2. PRODUO
O Produtor de Moda responsvel por contratar a equipe, se encarrega dos contratos,

recebe o briefing da campanha (se no for solicitado que ele crie esse conceito), monta seu mapa
de trabalho (lista os objetos que precisa para a composio da campanha, roupas, acessrios, as
lojas que precisa ir, os profissionais que precisa contatar etc.) e vai a campo para produzir.
No dia do trabalho chega cedo, organiza o espao onde vai expor todas as peas que
sero utilizadas (isso facilita a visualizao das peas e na montagem dos looks, assim nada corre o
risco de ser esquecido), monta o cenrio (caso haja um), passa as roupas, organiza os sapatos (
importante encapar os sapatos na pr-produo, pois isso toma um tempo que normalmente no
se tem nos catlogos e editoriais, principalmente se for um trabalho externo), deixa o set57 pronto
para o incio da sesso. Com o briefing em mos e o fotgrafo pronto, inicia-se a sesso.
Ao final da sesso, o Produtor de Moda passa nomes das marcas que colaboraram na
produo para a agncia ou para o profissional responsvel pela diagramao do catlogo, para
serem creditadas na ficha tcnica do catlogo. Durante o ps-produo importante tambm
levar o catlogo, quando pronto, para as marcas colaboradoras.
5.3. ORAMENTO
Quanto ao oramento devem-se incluir despesas com transporte, alimentao, locao

e hospedagem da equipe (se houver). necessrio reservar uma parte da verba para a produo
(cenrio; acessrios para a produo do styling). importante colocar tambm os gastos com a
produo em si, a retirada e devoluo das peas nas lojas e com a lavanderia ou custeamento
das peas, caso ocorra algum imprevisto.
5.4. A EQUIPE
A equipe composta pelo produtor de moda e/ou stylist (visto algumas vezes no
existir distino entre as funes no mercado), o fotgrafo, os profissionais do beauty artist, um
57
o nome que se d para o ambiente onde so realizados fotos, filmes. Sendo dentro de um estdio ou uma locao
externa.
67
segurana (caso o trabalho seja uma externa) e em alguns casos os profissionais da agncia de
publicidade. Os assistentes so necessrios (tanto do stylist, como o do fotgrafo) normalmente
quando um trabalho muito complexo ou quando se trata de uma externa, mas isso no uma
regra.
5.5. STYLING PARA PUBLICIDADE
Nessa modalidade, os produtos finais so outdoors, building lights, back lights,

banners, catlogos, malas diretas, rtulos e embalagens de produtos, entre
outros. Aqui o stylist geralmente j recebe o briefing da agncia de publicidade, e
seu papel vestir (ou despir) os personagens que vo vender determinados
produtos. (FRANGE, 2012, p. 27).
Esse tipo de styling se cruza com o trabalho do figurinista. Deve-se observar a

identidade da marca e o perfil do pblico-alvo, e no caso de catlogos de moda, alm desses,
atenta-se tambm para o tema e as propostas da coleo (tecidos, modelagens, cores), a partir
disso as peas devem ser escolhidas de maneira a contar essas histrias e construir papis, de
modo que haja a identificao do consumidor com a imagem que ser produzida, baseado em
Treptow (2007).
A produo de um anncio publicitrio tem como pblico-alvo o consumidor

comum, muito diferente daquele que frequenta as passarelas de moda. Num
desfile, por mais que o lado comercial do evento seja fundamental, a moda
apresentada para um pblico de formadores de opinio, altamente diferenciado e
selecionado. Numa produo de catlogo ou e-commerce, o stylist tem
compromisso com a moda que est levando para a rua e busca uma imagem que
estabelea uma comunicao clara e direta com o pblico-alvo daquela marca.
Assim, na passarela o produtor pode e deve trabalhar com o olhar muito mais
livre que numa campanha publicitria. (JOFILLY, ANDRADE, 2011, p. 41).
A imagem da marca formada por associaes que representam o corao e o

esprito da marca, o que ela pensa; como ela e o que pretende realizar. Essa identidade
estabelece um relacionamento entre a marca e o cliente conforme SantAnna (2012, p. 193), o
cliente projeta na marca os seus valores, os seus desejos e todos os benefcios sociais que ela traz
e em alguns casos a sua autoimagem, se ligando a marca de tal forma que a incorpora como parte
de si.
68
O trabalho do stylist fortalecer a marca, ajud-la a se posicionar diante dos clientes
de maneira inovadora, porm sem quebrar essas ligaes j existentes. Se a marca est em busca
de um reposicionamento, ele deve ser feito de maneira muito gradual e cuidadosa, para que o
pblico-alvo j cativo, no se sinta deslocado ao longo desse novo processo.
Imps-se cada vez mais o princpio de estudar esteticamente a linha e a apresentao

dos produtos de grande srie, de embelezar e harmonizar as formas, de seduzir o olho segundo o
clebre slogan de R. Loewy: a feiura vende mal (LIPOVETSKY, 2009, p. 190). O styling publicitrio
tem que ser objetivo, e sua produo deve ser feita com peas atraentes e disponveis para o
consumo do pblico-alvo. Por serem peas publicitrias diretas, esto entre as atividades da
produo de moda, melhor remunerados.
Nessa modalidade repetem-se alguns dos processos de styling para desfiles, mais
temos a insero dos processos da locao, que indica se o trabalho ser em estdio ou externa
(procurar a locao, pode ficar ou no por conta do stylist) e, o storyboard que a orientao da
sequncia visual da produo, onde fica especificado que elementos estaro em cena, o tipo de
atitude que a modelo exibir, sendo um guia na execuo do trabalho (FAANHA, 2012, p. 76).
A comunicao responsvel por construir a imagem da marca para o pblico,

motivo pelo qual deve ser bem planejada. Define-se o tipo de anuncio comercial
ou institucional de acordo com os objetivos e o retorno que se deseja alcanar:
obter resultados em curto ou longo prazo; vender um produto ou fortalecer a
imagem da marca. Alm disso, as marcas de moda devem estar atentas aos
hbitos de leitura e estilo de vida de seus consumidores para anunciar nos
veculos corretos. (TESSER, 2012, p.209).
No catlogo de moda, por tratar-se de uma ferramenta publicitria, tem a capacidade

de chegar a muitas pessoas ao mesmo tempo, igualando as roupas e as atitudes, servindo de
influncia para determinadas parcelas da sociedade. Lipovetsky (2001, p.218-219) fala que a
publicidade no busca administrar as menores parcelas da vida, mas influir em um todo coletivo,
desejando liberdade aos tomos individuais para sustentar a sua ao. A publicidade se exerce
sobre a massa, no sobre o indivduo.
69
6. EDITORIAIS
Com a fotografia nasceu tambm uma nova maneira de perceber o mundo do

ponto de vista esttico, com seus inusitados ngulos de viso, closes e desfoques.
As caractersticas inerentes fotografia - rapidez, exatido e imensa capacidade
de reproduo da imagem inicial, aliadas fora da industrializao a ela
incorporada transformaram-na numa exploso inimaginvel de produo
imagtica jamais vista ou pensada. (SOUZA; CUSTDIO. 2005, p. 237).
Assim como os catlogos, ele tambm uma ferramenta de divulgao das marcas, se
utiliza as imagens para passar um conceito j estabelecido pelo editor de moda ou o stylist. Nos
editoriais h uma valorizao do conceito, sendo utilizado de maneira mais forte e presente (fig.
54). Eles podem ser conceituais ou comerciais, tem o intuito de servir de inspirao para quem v,
os editoriais esto em mdia impressa e digital, em publicaes que abordem moda, beleza e
comportamento, o pblico varia de acordo com a publicao.
Figura 54: Editorial Vogue, feito nas cenas de resgate do furao Sandy.
58
Fonte: GNT Globo
58
Disponvel em: <http://gnt.globo.com/moda/ensaios/Ensaio-da--Vogue--traz-modelos-em-cenas-de-resgate-do-
furacao-Sandy.shtml>, acesso em 29/11/2013.
70
Existem editoriais mais conceituais, onde a estria, os sentimentos (fig. 55), as
tendncias (fig. 56), as cores, as ideias ficam mais ntidas, onde realado um padro de vida, ou
certo tipo de comportamento, desejos. E editoriais mais comerciais, deixando a roupa em
evidncia (fig. 57 e fig. 58), em ambos os casos, procura-se a maquiar a realidade, o destaque no
melhor, para causar a identificao e o desejo, baseado em Jofilly; Andrade (2011).
Figura 55: Editorial Vogue Fortaleza Iguatemi 2008 Assistente de Produo: Cris Rodrigues Edio: Osvaldo Costa
Foto: Andr Passos
71
Figura 56: Editorial inspirado em Capitu Lofficel
59
Fonte: Fashion Notebook
Figura 57: Editorial para Revista Buchicho Moda, 2008. Stylist: Cris Rodrigues Foto: Nicolas Gondim
59
Disponvel em: < http://fashionnotebook.wordpress.com/tag/lofficiel/>, acesso em 02/12/2013.
72
Figura 58: Editorial para Revista Buchicho Moda, 2008. Stylist: Cris Rodrigues Foto: Nicolas Gondim
6.2. PRODUO
O editorial comea com a reunio de definio da pauta, as ideias vo surgindo e

sendo organizadas para gerar o conceito do editorial (pensa-se em todas as coisas relacionadas e
no que no pode faltar quando se aborda o tema). Define-se o fotgrafo, onde ser a sesso
(estdio ou externa), que peas sero utilizadas e por que, alm de como elas sero utilizadas,
com base no pblico-alvo de onde o editorial ser publicado.
Definidos os conceitos, parte-se para a produo, com todas as sacolas na redao, o

editor de moda junto com o stylist, definem o styling que ser utilizado, feita a edio de moda,
verifica-se os materiais que se tem e se ainda falta algo. Montam-se os looks, acrescentam-se os
acessrios. Se o editorial vai ser de 10 looks, montam-se 15 (sugere-se levar opes a mais para o
caso de imprevistos), pode-se fazer ou no prova de roupa, isso vai depender do tamanho e
importncia e verba do projeto.
73
Editorial pronto, o editor de moda monta os textos que acompanharo as fotos, junto
com editor de fotografia e o editor de arte, selecionam as fotos que melhor se encaixaro na
diagramao do projeto, as tipologias, onde sero colocadas as legendas.
No final da sesso, o produtor de moda passa os crditos das peas que foram
utilizadas em cada foto, para ser colocada nas pginas do editorial. importante ter um trabalho
intenso e constante de pesquisa, preciso saber de tecidos, estilistas, cores, tendncias,
nomenclaturas, para comunicar de maneira inovadora, eficiente, explicativa e ldica para o
consumidor.
6.3. A EQUIPE
A equipe formada pelo stylist (que vai dar a interpretao s roupas), o produtor de
moda (que vai fazer o trabalho de buscar as peas e outras funes), o fotgrafo (vai com seu
olhar tornar reais as ideias do editorial), os assistentes, seguranas (no caso de fotos externas),
alm de:
- Editor-chefe: o responsvel pela aprovao do contedo final de toda a revista.
- Editor de moda: Segundo Chataignier (1996, p. 73) uma mistura de feiticeiro, com
psicanalista, alcoviteiro, formador de opinio, captador de estilos e emoes, receptor do belo.
Ele responsvel por definir as pautas, escreve os textos e legendas, define a equipe, o conceito
da foto, seleciona as peas que sero utilizadas e que looks finais sero publicados, tudo isso em
um trabalho conjunto com toda a equipe. Seu trabalho mostrar as pessoas conceitos de moda
atuais, e todos os modos como essa moda pode ser incorporada ao dia a dia.
- Diretor de arte: Sugere locaes, opina na direo da fotografia, na cartela de cores,

acompanha a seleo das fotos que sero utilizadas.
74
6.4. STYLING PARA EDITORIAL
O stylist presta servios para revistas (capa, editoriais de moda, portraits) e participa
da produo de books e sesses fotogrficas (fotos de moda, comportamento, beleza, decorao,
arte, arquitetura, fotos still), conforme Frange (2012, p. 27).
Sua funo dar vida a essa imagem e enriquecer sua figuratividade, formando
looks e transmitindo ambincias em conformidade com as temticas abordadas
pelo estilista, pela marca ou pelo o editor de moda e, assim, estabelecer um
padro de uso, conhecido como tendncia. Hoje, o como vestir-se muito mais
importante do que o que vestir. (FRANGE, 2012, p.21).
o stylist que cria a imagem de moda final, onde as roupas so um elemento a mais na
composio, ele visualiza o todo e compe essas imagens de identificao, uma imagem que
representa estilos de vida, onde o leitor se reconhece de imediato.
O styling para editorial pode ser aplicado, segundo Faanha (2012, p. 76), em outras
reas como PUB Editorial:
Pode seguir a linguagem conceitual de um editorial de moda, apesar de ser uma

ferramenta publicitria, portanto um hbrido de editorial e comercial. Costuma
acompanhar a linguagem e o projeto grfico editorial do veculo, portanto trata-se
de uma mdia customizada, ou seja, feita sob medida. A produo de imagem para
um pub editorial pode tomar mais liberdades e utilizar outros produtos que no
necessariamente os da marca. Em um editorial do prprio veculo, dificilmente
todas as peas so do mesmo fornecedor.
Bem como, Vdeo Editorial:
Os recursos multimdia da internet possibilitam um novo formato para o editorial

de moda, ao promover convergncia da linguagem fotogrfica com a
cinematogrfica. Videoclipes musicais, curtas-metragens, animao e filmes
publicitrios conceituais, geralmente destinados a projetar conceitos abstratos
(como cheiros de marcas de perfume, por exemplo), so algumas das referncias
para essa mdia emergente, que abre novos campos para a criao de imagem e o
styling. (FAANHA, idem)
muito importante estar atento a todos os lanamentos, filmes, msicas, exposies,

literatura, para que as ideias fluam e o stylist possa sempre sugerir pautas interessantes e atuais,
estar atento ao pblico-alvo de cada trabalho importante, para no produzir um editorial com
perfil diferente do que a publicao necessita.
75
Cada veculo ou publicao possui seu pblico leitor especfico. [...] Assim
necessrio frisar que a linha editorial da publicao a bssola que orienta a
produtor de moda na hora em que ele monta uma produo. A linha editorial
define a imagem do (a) leitor (a) de determinado veculo, qual a sua faixa etria e
o seu poder socioeconmico. (JOFILLY; ANDRADE, 2011, p. 42-43).
Pesquise o estilo de fotgrafos, procure conhecer o trabalho de outros stylists, tanto

do mercado local onde trabalha; como a nvel nacional e internacional. Com o tempo ser fcil,
distinguir, os estilos e assinaturas de cada um, e alm de tudo sero fontes de referncia na hora
de criar imagens de moda, sendo um diferencial no mercado, todo conhecimento de arte e cultura
essencial ao stylist.
76
7. FIGURINISTA: CINEMA - TELEVISO / COSTUME DESIGNERS
O FIGURINO tambm chamado vesturio ou guarda-roupa composto por

todas as roupas e os acessrios dos personagens, projetados e/ou escolhidos pelo
figurinista, de acordo com as necessidades do roteiro e da direo do filme e as
possibilidades do oramento. O vesturio ajuda a definir o local onde se passa
narrativa, o tempo histrico e a atmosfera pretendida, alm de ajudar a definir
caractersticas dos personagens. (COSTA, 2002, p. 1).
A soma de todos os elementos ao figurino dar cor e forma as cenas, e dar as

informaes necessrias da pea, do filme, da dana, ao pblico sendo uma parte importante na
construo do espetculo.
O objetivo de cada profisso diferente. O figurinista veste um ator que est

encarnando um personagem, que por sua vez serve a um texto que sofre a
mediao da cmera e da TV. O estilista pesquisando e criando em funo do
mercado de consumo, trabalha exclusivamente para o consumidor. J o arco do
figurino mais amplo: vai do mendigo ao rico, do cafona ao chique. Com o seu
lado mais artesanal, o figurinista adapta a moda ao ser humano e como mdico
antigo: cuida de tudo. (CARNEIRO, 2003, p. 47).
O figurino possui grande importncia na construo de um espetculo, pois auxilia o

ator a assumir outra personalidade, tornar-se algum que no utiliza as suas roupas, mas um
figurino que o transforma em um personagem, em um objeto animado (STEFFEN, 2005, p. 8). Ele
ajuda a entrar no personagem, a partir do momento em que o ator ou pessoa pblica
(apresentadores) se caracteriza com as roupas do figurino ele assume o personagem.
Alm de vestir os artistas, o figurino serve como elemento comunicador; que

ilustra a histria narrada no cinema, no teatro ou na TV. Marcando a poca dos
eventos, o status, a profisso, a idade do personagem e seu modo de pensar,
criando caractersticas humanas e promovendo assim, a comunicao com o
pblico. (STEFFEN, idem).
77
7.1. PRODUO
7.1.1. TELEVISO
Na TV, a produo para reprteres e apresentadores, 95% do figurino feito em

consignao, de acordo com Jofilly e Andrade (2011), as lojas emprestam as peas para a emissora
e a mesma credita no final de cada programa de onde a pea que o apresentador est usando,
hoje com a velocidade e a popularidade das redes sociais, os apresentadores e jornalistas, postam
em suas pginas as fotos dos looks, aumentando a eficincia dessa publicidade.
A imagem na televiso formada por linhas e sofre uma srie de interferncias.

Determinadas texturas, cores e estampas no resistem resoluo de imagem e provocam rudo.
LEITE (2002, p. 81). quando a imagem fica em movimento constante no vdeo, no vocabulrio
televisivo, elas fritam. No funcionam na televiso:
- Listras finas e contrastantes (fig. 59).
Figura 59: Listras finas e contrastantes
60
Fonte: Panoah
- Tramas de espinha de peixe (fig. 60).
Figura 60: Trama de Chevron (conhecida como espinha de peixe)
61
Fonte: Etiquetando a moda
60
Disponvel em:< http://www.panoah.com.br/site/tecidos-e-estampas/?id=222&id_cat1=1&id_cat2=1&id_cat3=8>,
acesso em 02/12/2013.
61
Disponvel em: <http://www.helvetia.com.br/etiquetandoamoda/category/painel-de-tecido/page/5/>, acesso em
02/12/2013.
78
- Tramas de pied-de-poule e pie-de-coq (fig. 61).
Figura 61: Trama pied-de-coq e pied-de-poule
62
Fonte: Dicas for fun
- Desenhos optical art (fig. 62).
Figura 62: Optical art
63
Fonte: 123RF
Recomenda-se no utilizar branco e preto em externas, pois so cores que no se

destacam no vdeo. Cores como o vermelho, azul, laranja, verde, so mais vistosas, deve evitar o
uso de combinaes muito contrastantes, ou cores muito ctricas para o jornalismo. Conforme
Jofilly e Andrade (2011), a roupa no deve ser nem justa nem larga, deve adequar-se ao
profissional e ao programa que ele apresentar.
muito importante verificar qual o efeito que a cor ter no vdeo, pois a iluminao do
estdio pode alterar os tons, por exemplo, os tons de branco podem saturar (a cor vai alm dos
limites da roupa e fica borrada no vdeo), no vocabulrio da televiso estourar. As estampas
62
Disponvel em: <http://static-dicas4fun.gcampaner.com.br/wp-ontent/uploads/2013/08/pieddiferen%C3%A7a.jpg>,
acesso em 02/12/2013.
63
Disponvel em:< http://us.123rf.com/400wm/400/400/troyka/troyka1205/troyka120500010/13633288-seamless-
op-art-pattern.jpg>, acesso em 02/12/2013.
79
tambm tem que ser utilizadas com ateno, pois elas podem deformar; engordar, emagrecer ou
ate achatar a silhueta de quem est usando.
O figurinista deve ficar atento ao cabelo e a maquiagem. O make-up deve ser leve e
discreto, dando um aspecto saudvel, recomendam-se lenos de papel para controlar o brilho do
rosto quando as gravaes so na rua, tanto homens como mulheres devem estar com a pele sem
brilho e sem manchas. Quanto ao cabelo, sempre cortados e arrumados, estes no devem cair no
rosto, quanto s cores, tons naturais, so melhores aceitos, pois do leveza ao visual, a cor no
deve ser muito artificial, pois em todo o figurino jornalismo televisivo, a notcia o foco principal.
No dia a dia da profisso, o figurinista vai s lojas com seus romaneios e termos de
compromisso (para as consignaes), prepara todo o figurino por programa ou personagem,
juntando roupas, bijuterias e sapatos, tudo o que vai compor os looks utilizados na TV, tudo
recolhido, passa-se para a prova de roupa onde os figurinos so aprovados ou no, depois eles so
passados, separados por programa e por profissional ou personagem, so etiquetados para no
haver trocas ou erros de continuidade (no caso de filmes, minissries e novelas).
Em seguida depois de utilizados so enviados lavanderia para corrigir qualquer

cheiro, macha ou dano que possa ter acontecido roupa, e em seguidas os que no so de acervo,
so recolhidos e devolvidos as lojas que o cederam. No figurino para programas de humor tudo
permitido, a caricatura, a irreverncia, o exagero. No existem limites, o riso o objetivo.
A produo do figurino para novelas e minissries, assemelha-se ao do cinema,

estudam-se os personagens e suas ambientaes, a figurinista recebe a sinopse, que ser o guia
para toda a novela, a partir dela se conhecem os personagens e suas tramas, suas caractersticas e
d-se incio a construo do guarda-roupa do personagem. A viso do diretor chamada pelos
figurinistas de encomenda e precisa ser captada na sua essncia, pois ele quem tem a viso
global do projeto, ele quem aprova ou descarta o figurino, fundamental o figurinista, o ator e o
diretor se entenderem, baseado em Carneiro (2003).
A pesquisa feita atravs de desfiles internacionais, revistas especializadas, cinema,

fotos, revistas de fofoca, publicaes de jovens e pontos de observao. (CARNEIRO, 2003, p. 71).
80
Parte-se para o trabalho de campo para coletar o figurino, o ritmo da novela corrido e
imprevisvel, por isso s se compra metade do figurino inicialmente (para durar uns dois meses), o
resto vai sendo pensado no decorrer da trama. (CARNEIRO, 2003).
O enxoval bsico de um personagem, segue as propores de um guarda-roupa

comum, ou seja, de qualquer cidado. [...] No entanto de maneira, o montante de peas
planejado de acordo com o dia-a-dia dos que ficam do lado de fora do estdio. (CARNEIRO, 2003,
p. 81). A novela segue a vida real e procura assemelhar-se a ela em seus detalhes, o figurinista
tem que estar atento a essa identificao que a novela produz nas pessoas.
A cada novela, comeo a estudar a fundo a tendncia da temporada e fazer a

mgica de adapt-la televiso. Em primeiro lugar, existe o problema da estao
do ano em que comea a novela. Se vero eu tenho atores de carne e osso para
vestir, no d para coloc-los vestidos como no inverno por que eles vo suar e
me xingar muito. Outro problema que as roupas que esto nas lojas j foram
vistas, portanto no so mais inditas. a que comea a maratona de ver
mostrurios, descobrir quem vai lanar o qu e quando as novidades vo estar
disponveis. Para fugir do perigo do velho o que na moda fatal -, tento
adivinhar o que vai pegar e o que as pessoas vo curtir na prxima estao. Para
isso conto s vezes com a boa vontade de alguns donos de lojas, que abrem suas
confeces e me mostram em primeira mo as novidades da prxima coleo.
(CARNEIRO, 2003, p.83).
O produtor precisa ter prtica de gravao. Ele tem que saber ler o roteiro e
identificar se o dia vai ser complicado ou no. fundamental ter uma boa agenda de endereos de
lojas (CARNEIRO, idem).
Como nos catlogos e editoriais de moda, na televiso tambm se usa o sistema de

creditao das marcas para a consignao.
7.1.2. CINEMA E TEATRO
A construo do figurino fragmentada e altamente arriscada, pois est

vulnervel aos anseios do diretor a novidade a mudana e, ao mesmo tempo
funciona numa perspectiva psicanaltica como um meio pelo qual eu o
figurinista me unifico e aparentemente me apresento para o mundo. Um jogo
intricado de idiossincrasias, que se integra aos outros elementos da cena. A
iluminao, na cenografia, na marcao e a estruturao do espetculo. E, depois,
os seus reflexos infinitos de significados e discursos suscitados em cada
espectador, em termos de julgamentos estticos, crticos e formais. Os figurinos e
81
adereos permitem ao ter dos atores transformar-se numa qualidade visvel do
ser da personagem. essa acentuao da personalidade em si que pode ser
reforada ao usarmos esta ou aquela cor, ao optarmos por uma forma rgida ou
fluda. O figurino teatral no pode ser mais relevante que os outros elementos em
cena. [...] O figurino deve ser pensado como elemento artstico integrando
conjunto de cenrio, luz, msica etc..[...] Os figurinos evidenciam uma dimenso e
uma funo na caracterizao de tipos e personagens. Eles so capazes de
integrar e diferenciar, de excluir ou acentuar comportamentos, conceitos e
ideologias. (ABRANTES, 1997 , p. 14-15)
A criao de figurinos segue um processo: leituras do espetculo, leituras

complementares relacionadas montagem, as pesquisas (que podem ser de poca ou no) e
participar dos ensaios, ter conhecimento de tudo que se relaciona ao projeto, para que todos os
sentimentos gerados nessa vivncia sejam transferidos ao figurino dos personagens.
Em seguida vem os croquis para a aprovao, e comea a fase das provas de roupa,
peas prontas, os atores comeam os ensaios com o figurino, se iniciam os ajustes das roupas com
os personagens, suas marcaes e seus movimentos, o figurino ajustado ao espetculo. Esse
um momento crucial, pois um figurino mal elaborado pode atrapalhar o andamento da montagem
e a interpretao do ator.
Quando se pensa em composio de figurino para o teatro, para o bal e para shows,
no se tem aqueles problemas de distoro da imagem como na televiso, mas deve haver uma
preocupao com a luz (que pode levantar ou derrubar) a roupa e preciso que ela tenha o
mesmo efeito da primeira a ltima fila, conforme Carneiro (2000).
7.2. A EQUIPE
formada pelo figurinista, pelo produtor de moda, pelos assistentes, um financista

(para controlar o oramento, trocas e devolues) e pelas costureiras, maquiador e cabeleireiro,
mais isso vai depender do tipo de produo e do oramento disponvel.
82
7.3. STYLING PARA FIGURINO
Stylist e figurino so profisses separadas por uma linha muito tnue. Na verdade,
o figurinista atua como stylist e vice-versa [...] O figurinista responsvel por toda
a indumentria dentro da televiso, por exemplo. Ele ajuda, por meio dos trajes, a
contar a histria, seja ela qual for. Para entender isso melhor, podemos pensar
em alguns tipos de programas que a TV nos oferece: telejornais, programas
humorsticos e novelas ou minissries. O ncora de um jornal televisivo precisa
estar vestido de acordo com certos padres sociais, pois mais importante do que
o prprio apresentador e a sua roupa a notcia que ele traz. Sua vestimenta deve
transmitir seriedade, confiana. Para tanto precisa ser formal, sbria, sem chamar
ateno para nenhum detalhe. Joias, penteados e cores devem ser discretos. As
marcas, obviamente, no podem aparecer. J nos programas humorsticos, a
regra oposta: tudo vlido e possvel. Todas as loucuras so bem-vindas cores,
formas, exageros, combinaes nonsense [...] nas novelas e minissries, por sua
vez, todo detalhe pouco para caracterizar a poca e os personagens. A mincia
desse trabalho extremamente importante: detalhes de unhas, brincos,
sobrancelhas, cores e cortes dos cabelos, perucas, etc. Cada personagem ganha
um mural, um quadro com seu estilo de vida, suas cores, o estilo das roupas que
vai usar. Tambm importante uma pesquisa histrica para que a produo seja a
mais fiel possvel poca retratada. Fora da TV, o figurinista pode atuar no teatro,
na dana ou no cinema. Vale lembrar que esse profissional no est mostrando a
roupa, a coleo, ele est criando um estilo para o personagem juntamente com o
ator. Para trabalhar como figurinista, no entanto, necessrio na maioria das
vezes criar as roupas, ou seja, desenh-las, escolher tecidos e complementos e
confeccion-las de acordo com o corpo da cada ator ou bailarino. preciso saber
coordenar uma equipe de costureiras e fazer parcerias com estilistas, alm de
conhecer a fundo a histria da moda, pois muitas vezes os figurinos so de poca.
(FRANGE, 2012, p. 27-28).
Cabe ao figurinista da TV, produzir os figurinos e tambm orientar jornalistas e

apresentadores quanto s roupas e acessrios que podem ser usados no vdeo (para emergncias
e para o caso de algumas emissoras, onde alguns profissionais usam figurino prprio), tambm
pode acontecer, do profissional no se identificar com o figurino pensado pelo stylist, nesse caso,
deve ser feito um questionrio para identificar o estilo do profissional e adapt-lo ao figurino que
a televiso permite.
O figurino de teatro impe uma srie de preocupaes que simplesmente no

existem na televiso. Enquanto a telinha, na maioria das vezes, d um recado
rpido e descartvel, o teatro pede mais intuio, olho apurado e certo toque de
magia explcita. Para no falar da responsabilidade de uma cena aberta, a simples
ideia de que um boto pode cair me d calafrios. (CARNEIRO, 2000, p. 157).
83
fundamental ter conhecimento dos tecidos e seus caimentos e texturas, seja na
televiso ou no palco; usar o tecido certo pode fazer toda a diferena entre o sucesso e o fracasso,
pois aquele tecido maravilhoso bordado e delicado pode sumir na cena, o veludo pode brilhar e
dar a profundidade necessria, toda a experincia vir da experimentao, baseado em Carneiro
(2000), deve estudar o movimento de artes plsticas, precisa saber ler um roteiro e, de
preferncia desenhar bem, pois muito comum ter que criar peas, (JOFILLY, ANDRADE, 2011, p.
53), quem no tem esses conhecimentos para trabalhar como figurinista precisa montar uma
equipe que supra essa necessidade.
Recombinando formas, entrelaando-as, colocando-as, tingindo-as, envelhecendo-as

busco a criao de um cdigo capaz de permitir a comunicao direta com o mundo da cena. (p.
11). Fazer um figurino comunicar ao pblico emoes, histrias, conceitos culturais,
parafraseando Baudelaire, dar alimento para a imaginao digerir e transformar.
84
8. CONSULTORIA DE IMAGEM - PERSONAL STYLIST
Estabelecemos com o outro um relacionamento no apenas verbal, mas tambm

visual, em que elementos como aparncia, linguagem corporal e expresses faciais afetam
fortemente a impresso que causamos (BERENHOLC, 2012, p. 47).
Segundo Castilho (2012, p. 90-91) a decorao do corpo e a manipulao da

aparncia, so referncias essenciais para a sociologia e antropologia e o estudo do sujeito em sua
condio sociocultural. As pessoas sempre se preparam e enfeitaram para a vida social, h uma
necessidade de pertencimento, de estar em grupo, de ser aceito na sua individualidade.
Na contemporaneidade, a imagem um instrumento de comunicao e deve ser

utilizada adequadamente, para isso existem os consultores de imagem e os personal stylits, os dois
profissionais permeiam por reas comuns, contudo com focos diferentes, conforme Berenholc
(2012).
- Personal Stylist: Segundo Aguiar (2003) o profissional que tem como objetivo
vestir uma pessoa adequadamente, dentro do que a beneficia bitipo, cores, estilo pessoal,
estilo de vida -, ou seja, pega o melhor da moda e traduz para o estilo da pessoa, ele se volta mais
para a moda.
- Consultor de Imagem: o profissional especializado em aparncia, comportamento

e comunicao verbal e no verbal, [...] ele concentra-se no personal branding (gerenciamento da
marca pessoal), Berenholc (2012) o figurino mais um aspecto trabalhado, para criar a imagem e
comunicar o posicionamento desejado pelo cliente.
O profissional que tem possuir um senso esttico apurado, conhecimento de histria

da moda, estilo, simbologia das roupas, tendncias em voga, conhecer sobre as formas do corpo e
as melhores formas de disfara-las ou ressalta-las.
85
8.1. PRODUO
Pode-se trabalhar com empresas, dando consultoria para compor a imagem da marca
e elaborar conceitos para as campanhas de comunicao; com pessoas pblicas (polticos, artistas)
elaborando seus figurinos para as suas aparies pblicas ou ainda para pessoas que por falta de
tempo, insegurana e precisam de um profissional que trabalhe a sua imagem pessoal. Alm de
poder ministrar palestras, workshops e cursos sobre o tema, para empresas e para turmas
particulares.
O profissional tem que estar atento s tendncias de moda, indica-se ler revistas de
moda, efetuar buscas temticas atravs da internet que tem facilitado neste aspecto, acompanhar
os lanamentos de desfiles nacionais e internacionais; ler livros de comportamento, de estilo, de
moda, boas maneiras. Observar as pessoas e buscar identificar seus estilos, silhuetas. importante
exercitar todas estas aes.
Conforme Berenholc (2012) os principais conhecimento necessrios so:
- Tipos de silhueta e caractersticas corporais e as roupas indicadas para cada um;

- Formatos de rosto e acessrios indicados para cada um;
- Teorias sobre estilos pessoais;
- Anlise de cores;
- Simbologia das cores;
- Princpios de design aplicados coordenao de roupas e acessrios;
- Tecidos e fibras;
- Estilistas, lojas, tendncias de moda;
- Visagismo (uso da maquiagem, do corte, colorao e penteado do cabelo, entre
outros recursos estticos aplicados imagem pessoal);
- Cdigos do guarda-roupa profissional e social;
- Histria da moda e indumentria;
- Tcnicas de consultoria: entrevista, mensurao, closet clearing (processo de
avaliar e retirar roupas e acessrios do guarda roupa do cliente) e personal
shopping (compras personalizadas de roupas e acessrios para o cliente).
Berenholc (2012, p. 148-149).
A consultoria se divide em dois momentos: levantamento de dados e aplicao, como

exibidos nos tpicos a seguir.
86
8.1.1. LEVANTAMENTO DE DADOS
Nessa fase o mais importante reunir a maior quantidade de informao possvel

sobre o seu cliente, detalhes sobre suas preferncias so fundamentais, pois o trabalho pautado
em cima do que ele gosta, no o que o profissional quer, respeite o seu cliente, isso garantir
satisfao sobre o servio prestado.
- Entrevista:
Pode ser acompanhada de uma entrevista previamente entregue ao cliente,

fundamental. Por meio dela se levantam informaes como personalidade, estilo
de vida, preferncias, hbitos de consumo, objetivos e expectativas, O ideal
complementar a entrevista com referncias visuais trazidas pelo cliente que
representem aquilo que ele est buscando. (BERENHOLC, 2012, p. 149).
Ainda com a autora acima (2012, p. 150-152), os pontos que devem ser levantados na
entrevista so:
- Personalidade: Palavras que descrevem a personalidade do cliente, aspectos que

deseja ressaltar e tambm os que quer tornar menos evidentes e como ele acha que os outros o
percebem.
- Estilo de vida:
Estado civil, filhos, profisso, local de trabalho, poltica de vesturio da empresa,
contatos profissionais, atividades sociais ligadas ao trabalho, local de residncia,
atividades sociais e de lazer, atividades esportivas, locais que frequenta
socialmente, destinos de viagens e frequncia dessas atividades. (idem).
- Preferncias: Cores, combinaes de cores, tecidos (toque e aparncia), estampas,

modelagens, caimento das roupas, estilo das roupas, bolsas, acessrios, relgio, penteado,
maquiagem (idem). Identificar e respeitar as escolhas do cliente o segredo de um trabalho bem
sucedido.
- Hbitos de consumo: Lojas e marcas preferidas, lojas e marcas desejadas,

frequncia de compra, o que importa na hora da compra (preo, beleza, caimento, ser tendncia,
etc.) (idem). No adianta levar seu cliente para lugares onde ele no costuma se identificar ou
comprar.
87
- Objetivos: Que imagem o cliente vai querer ter, por que ele procurou o servio, o que
queria mudar, o que deseja aprender.
- Dificuldades e limitaes: Descubra, quais so suas dificuldades na hora de fazer

compras, identifique as limitaes.
- Expectativas: Qual resultado ele espera conquistar e o que espera do personal stylist.
Em seguida so realizadas as anlises das caractersticas fsicas, utilizando as tcnicas

de observao e mensurao, o objetivo identificar o bitipo do cliente, para o momento da
seleo das roupas que mais se adequam a seu corpo (BERENHOLC, 2012, p. 151-152).
- Anlise horizontal: Mede a proporo entre os ombros, cintura e os quadris. A partir

dela se identificam as silhuetas tipo tringulo, retngulo, tringulo invertido, etc.
- Anlise vertical: baseada no princpio que a figura ideal tem o comprimento de oito
cabeas (do alto da cabea ao cho), a partir da cabea do cliente, com esse clculo pode-se
distinguir, quais as partes do corpo precisam ser alongadas ou encurtadas por iluso de tica.
- Anlise de circunferncia: Detecta que reas precisam ser afinadas ou alargadas para
equilibrar as propores.
- Anlise de cor: Consiste em descobrir quais as cores que favorecem ao cliente, quais
lhe iluminam a aparncia e harmonizam sua colorao pessoal e quais tem que ser evitadas. O
estudo feito comparando as cores, quanto as suas caractersticas opostas de luminosidade,
intensidade e temperatura relativa, as cores so colocadas prximo ao rosto do cliente, e as cores
so classificadas.
Estuda-se tambm o formato do rosto e os traos marcantes, na recomendao dos

acessrios (culos, brincos e colares), estampas e texturas, corte de cabelo e aplicao de
maquiagem., a iluso de tica trabalhada com o sistema de pontos focais, conseguidos atravs
das linhas, formas, cores, texturas e estampas das roupas. nesse momento que o profissional
88
conhece o guarda-roupa do cliente para ter uma ideia real do que existe.. Conforme Berenholc
(2012, p. 151-152).
Todas essas informaes vo contribuir para traar o novo guarda-roupa do cliente.
8.1.2. APLICAO
Monte um painel de inspiraes, com as imagens que serviro de referncia na

atualizao do visual do cliente, converse com ele e certifique-se que o visual planejado o agradou,
seno reavalie com ele onde as ideias no se encaixaram, antes de passar para os prximos
passos. Esta a fase do guarda-roupa:
- Closet clearing: o momento que se estuda o guarda-roupa do cliente, seleciona o

que sair e o que ser necessrio adquirir.
- Personal shopping: Leva-se o cliente ao shopping para ensina-lo in loco quais as

melhores peas para adquirir, no importando se sero compradas nesse momento ou no. Faa
com ele uma seleo de peas que se adequem ao seu estilo e as suas intenes.
- Montagem dos looks: Aps esses passos, sero montados os looks que fazem parte
do novo visual. Eles devem ser fotografados para uma melhor visualizao das possibilidades pelo
cliente, geralmente segundo Berenholc (2012, p. 151-152), trabalha-se com o conceito de capsule
wardrobe um grupo limitado de peas, geralmente entre 5 e 12 , que, quando coordenadas,
formam vrios trajes. Esses so procedimentos de um primeiro atendimento, depois pode ficar
sendo feita a manuteno desse guarda-roupa, com novos closet clearings e personal shopping.
8.2. ORAMENTO
No h como estipular valores fixos para esse servio, pois como todos os outros
servios aqui j referidos, no h uma unidade salarial estipulada e, esse valor oscila de acordo
com o profissional e sua experincia no mercado. Baseado em Aguiar (2012, p. 35) aspectos que
89
devem ser observados na hora de estipular o valor do trabalho. Primeiro deve-se diferenciar os
tipos de clientes:
[...] o cliente que quer apenas se vestir bem, e o artista, que lida 24 horas com a
imagem, e precisa de um trabalho completo, ou seja, looks para o dia a dia, festas,
shows, aparies pblicas, etc. preciso coerncia para orar, sabendo calcular o
tempo que vai levar para organizar e executar o servio.
Depois se verifica quais servios sero solicitados pelo cliente, calcula-se o valor
tambm baseado no tempo que se trabalha:
O oramento tambm varia pelo tempo e itens a serem trabalhados analisados,

como entre o pacote completo, que engloba anlise de estilo, cores, bitipo e o
planejamento do guarda-roupa. Se o cliente optar por apenas alguns itens,
estipulado um valor para cada trabalho. A consultoria de compras e planejamento
do guarda-roupa cobrada por hora ou pode ser negociada dentro do pacote
completo, caso seja a opo do cliente. (AGUIAR, 2012, p. 35)
Como para toda prestao de servio, trabalhe com contratos, para que as condies
de trabalho e pagamento estejam bem especificadas para ambas as partes.
8.3. STYLING PARA PERSONAL STYLIST
Nessa modalidade, o stylist tem como objetivo vestir uma pessoa de modo a
favorecer seu bitipo, a cor de sua pele e de seus cabelos, sem deixar de respeitar
o seu estilo de vida. O interessante desse ofcio que o personal stylist, em
conjunto com o cliente, lapidar a aparncia deste, o que afetar (e muito) seu
interior, sua personalidade. Cursos de colorismo e visagismo reforam o
repertrio desse profissional. (FRANGE, 2012, p.28-29).
Conforme Berenholc (2012, p. 154- 155) o objetivo definir a identidade visual do

cliente, fundamental observar atentamente, perceber alm do que se pode observar, o
profissional tem que descartar os julgamentos de imagem e perceber o que o leva a ser como ,
que imagem ele quer comunicar e faz-lo levando em considerao todas as suas escolhas.
Identificar qual a sua imagem corporal (a ideia que possui de si mesmo: altura, tipo
fsico, silhueta, etc.) ela vai te mostrar como ele quer parecer, sua autoimagem (a ideia que tem de
suas caractersticas psicolgicas: personalidade, habilidades, status, etc.). importante tentar
perceber que necessidades a roupa precisa satisfazer (no mbito: fsico, psicolgico, social e
esttico), quais os valores o influenciam em relao ao consumo.
90
Procure no usar as predefinies de estilo ao p da letra, perceba que em cada
cliente as peas ganham uma ressignificao particular, especfica, proveniente dos signos
culturais que possui, necessrio alm de construir sua identidade visual, ensin-lo a utilizar essas
tcnicas de forma prtica em sua vida.
91
9. MERCADO DE TRABALHO
Dissertando sobre essa diferenciao de conceitos entre produtor de moda e stylist,

Frange (2012, p. 34) afirma que ela s existe aqui no Brasil, no mercado internacional, essa
subdiviso no acontece, o produtor o stylist.
Com a crescente proliferao dos meios de comunicao e sua profissionalizao,

alm do grande nmero de profissionais terceirizados conhecidos como free-
lancers, houve necessidade de agregar valor para diferenciar o profissional antes
conhecido como produtor de moda. O termo stylist foi importado, e adotou-se
sua utilizao em ingls tambm para o mercado editorial. (RONCOLETTA, 2007,
p. 4).
Com cincia da existncia de diferena terica entre esses conceitos, produtor e stylist,
no mercado da moda de Fortaleza, as funes desses dois profissionais se confundem e se
fundem. Comumente, as produes acontecem somente com a presena do produtor de moda
que muitas tambm executam a funo do stylist ou vice-versa, sendo um mercado de
profissionais multifuncionais. Procura e oferta varia de acordo com o mercado, quanto maior o
mercado, mais alta a necessidade de especificao e segmentao dos trabalhos.
O mercado duro com os iniciantes, contudo recompensa os persistentes. o segredo

perceber as tendncias globais do comrcio com sensibilidade suficiente para entender em que
ponto elas podem exercer influncia sobre a moda. (FEGHALI, 2010, p. 139).
Devido a seu conhecimento sobre seus processos de criao de imagem, os stylists

tornaram-se profissionais flexveis e multitarefas, na mdia e na moda. Desenvolvem
atividades diversas, tais como as de editor de moda ou ate mesmo editor-chefe, diretor de
arte, diretor criativo, DJ, VJ, cool Hunter (farejador de tendncias) e produtor de
contedo. Entre os profissionais miditicos, provavelmente so os que atravessam com
mais naturalidade os espaos editoriais e comerciais. (FAANHA, 2012, P. 81).
92
10. QUEM QUER SER UM PRODUTOR?!
(PARTE PRTICA Como ser um produtor)
A figura abaixo (fig.63) mostra um anncio, referente a uma vaga para produtor de
moda na revista QUEM, verifica-se que habilidades esse profissional precisa possuir:
Figura 63: Figura: Anncio de vaga para assistente de produo da revista QUEM
Fonte: Souza, 2012.
preciso ter criatividade, persistncia, lealdade e honestidade, organizao

(essencial), um alto padro de qualidade sobre seu trabalho, automotivao constante, inovao
(conhea o mercado e crie seu diferencial), perfeccionismo, coragem, delicadeza, dedicao e
93
dinamismo (saber tomar as decises acertadas com agilidade e tranquilidade), otimismo, ser
proativo e observador, ser competente no que faz e ter versatilidade (procure ser um profissional
completo), seja extrovertido, voc vai lidar com pessoas o tempo inteiro ento trabalhe a
comunicao, a pacincia e a educao.
10.1. AGENDA
Cada profissional tem sua agenda ou mailing: quanto mais completa melhor.
bom que contenha todos os contatos necessrios para as situaes e se... [...]
legal organizar agenda por tpicos: agncias de modelos, agncias de beauty
artits, agncias de publicidade, assessorias de imprensa e as respectivas marcas
com que trabalham, empresas de alimentao, empresas de passadoria e
camareiras64, empresas de transporte e motoristas, empresas de produtos de
beleza, fotgrafos, marcas de roupas e acessrios, produtores de filmes, revistas
especializadas em moda [...] (FRANGE, 2012, p. 34-35).
uma das principais ferramentas de trabalho que o Produtor de moda e o Stylist

precisam ter. Nas produes sempre tudo muito rpido, ento tenha sua agenda sempre fcil. A
cada trabalho voc deve guardar os telefones das pessoas com quem trabalha e que trabalham
para voc, assim voc exercita o networking e ainda monta sua agenda de trabalho.
10.2. PORTFLIO
Conforme Claize (2011), criar um portflio, quase como criar qualquer outro projeto,
voc vai precisar conhecer o mercado, seus concorrentes e seu pblico-alvo, para que tudo seja
direcionado da maneira ideal. Deve se perguntar o que eles esperam ver do projeto e o que pode
surpreend-los. Seu portflio pode ser fsico ou virtual (mais indicado devido facilidade de
acesso dos clientes), para ambos podemos seguir a mesma linha de organizao.
Ele um ponto muito importante a formao do profissional. L ficaro registrados

seus trabalhos, atestando sua experincia e competncia. Mantenha-o sempre atualizado e s
coloque nele suas melhores performances.
- Coloque seu melhor trabalho primeiro.

- Mostre suas habilidades, reas de atuao e seu contato.
64
O termo utilizado atualmente o adotado nessa apostila, assistentes de camarim ou backstage.
94
-Descreva o que voc faz com objetividade, faa sua autopromoo, tenha
mensagens claras.
- Crie um portflio com aparncia profissional.
(CLAIZE, 2011, p. 14).
O cliente que v seu portflio precisa rapidamente, identificar o que voc faz de
maneira clara, objetiva e visualmente atrativa.
Se voc estiver se posicionando para trabalho freelance ou montando um

negcio, pode ser muito importante ter seu prprio domnio (isto ,
seunome.com) [...] Uma vantagem especfica de um nome de domnio
exclusivo, conciso e fcil de lembrar que seu site ser mais facilmente
encontrado, quer seja por divulgao boca a boca ou por pesquisa online. (CLAIZE,
2011, p. 19).
O autor descreve em seis passos a criao de portflio virtual (CLAIZE, 2011, p. 32-33):
- Prepare seu trabalho: Digitalize as imagens que voc quer mostrar, procure utilizar
fotos de alta qualidade, so melhores para a visualizao. Voc no precisa colocar todos, inclua
somente os melhores.
- Crie uma conta gratuita: H muitas opes de sites que permitem montar um
portflio gratuito, escolha um e mos obra. Os servios gratuitos so rpidos (levam de dois a
dez minutos) e fceis de usar.
- Personalize: Entre os passos da personalizao, inclui escrever sua biografia e

currculo e incluir nos locais determinados. Siga as instrues e v personalizando, conforme for
permitido pelo site.
- Carregue seu trabalho: Escolha e ordene seu trabalho cuidadosamente, sempre

tendo em mente, o seu pblico-alvo.
- Anote seu trabalho: muito importante que quem veja seu portflio, saiba qual a
sua participao em cada projeto, utilize as ferramentas de exibir informaes, descreva com
clareza as informaes relevantes.
- Revise e afine: O portflio j est pronto, mantenha um canal para feedback dos
clientes e visitantes, e mantenha em constante atualizao.
95
As redes sociais (TWITTER, TUMBLR, BLOGS, FLICKR, FACEBOOK, INSTAGRAM, etc.)
tambm podem ser adaptadas e funcionar como portflio, contudo primordial separar o
endereo virtual pessoal, do profissional.
10.3. CARTO DE VISITAS
Para uma eficiente elaborao do carto de visitas, ser utilizado, um dos princpios
bsicos do design, o princpio da proximidade.
Primeiro, decida que informaes voc ir colocar no seu carto. necessrio conter
seus principais dados: nome, telefones para contato, e-mail, endereo (caso possua um escritrio
para receber os clientes) e o que voc faz, deve-se ter ateno para no poluir o carto com
muitas informaes.
Williams (1995), explica que o conceito de proximidade implica em uma relao,

elementos similares ficam juntos, formando uma unidade.
O conceito de proximidade no significa que tudo precise estar prximo; significa

que os elementos logicamente conectados, com algum tipo de ligao, tambm
deveriam estar visualmente conectados. Outros elementos separados ou
conjuntos de elementos no deveriam estar juntos. A proximidade ou a falta da
mesma indica a relao. (WILLIAMS, 1995, p. 21).
A figura abaixo (fig. 64) demostra a utilizao do conceito de proximidade.
Figura 64: Exemplo de organizao do carto de visitas.
Fonte: Acervo pessoal
96
Com os elementos semelhantes agrupados, o carto fica mais organizado e possvel
saber por onde comear e terminar a leitura. (WILLIAMS, 1995, p. 17). A personalizao (cores,
tipografia, tipo de papel) fica por conta do gosto pessoal de cada profissional.
10.4. REUNIO COM O CLIENTE
o momento de mostrar segurana e profissionalismo. O cliente precisa ter total

segurana na sua capacidade profissional, na sua experincia. Mostre seu portflio, explane suas
ideias, o faa sentir que seu trabalho vale a pena e que voc o melhor.
Roupas elegantes e discretas sempre causam melhor impresso, deve-se evitar o uso
de grias e ouvir com ateno o briefing dado pelo cliente. importante haver um dilogo sobre as
ideias prvias, se possvel pesquisar sobre a marca, seu pblico-alvo, campanhas anteriores,
perguntar sobre o trabalho dos stylists que trabalharam para a empresa antes e o porqu do
trabalho dele ser substitudo. Assim possvel traar um panorama de como a empresa se
posiciona, o que ela espera dos funcionrios e o que deseja da campanha.
Aps o trabalho terminado, importante manter contato com a empresa, fazer uma
visita de feedback, criar vnculos com o cliente, sempre com ateno e profissionalismo.
10.5. BRIEFING
O briefing orienta as pesquisas e o desenvolvimento do projeto. fornecido pelo

interlocutor, geralmente a pessoa que solicita o projeto. Em ingls, brief significa
breve no por acaso, portanto, que esse documento tem como
caractersticas a brevidade, a clareza, a capacidade de ir direto ao assunto e ser,
no mnimo, inspirador. (FAANHA, 2012, p. 71).
Aps o recebimento do briefing, entra-se na fase da pesquisa, conforme SantAnna

(2012, p. 135) o procedimento consiste em delimitar o tema, levantar materiais e praticar a
documentao dos estudos (resumos, resenhas, fichamentos, desenhos, materiais, fotografias,
padres, etc.), enfim guardar e ordenar tudo que vai alimentando esse estudo a base
fundamental desse processo.. Quanto mais imagens e referncias se tm, mais fcil fica construir
suas prprias imagens de moda. A pesquisa fase constante e fundamental, o stylist que amplia
seu repertrio possui mais facilidade para criar.
97
10.6. BONECO
Algumas vezes o briefing vem em forma de boneco, nomenclatura utilizada para

chamar a prvia do projeto, ele o compilado final das referncias aprovadas que sero utilizadas
e j vm com a estrutura final, todas as pginas, tipografias e diagramao que o trabalho ter
(fig. 65 e fig. 66).
Figura 65: Boneco do catlogo Gente Fina Baby Stylist: Cris Rodrigues Foto: Cival Jr. Campanha: Agencia DResults
Figura 66: Boneco do catlogo Gente Fina Baby Stylist: Cris Rodrigues Foto: Cival Jr. Campanha: Agencia DResults
98
10.7. PRODUO E PS PRODUO
A produo consiste em recolher, garimpar, pegar emprestado, alugar ou at comprar

as peas que iro compor o look (roupas, acessrios e objetos). A desproduo consiste na
devoluo das peas que no foram compradas. Organizao e cuidado so fundamentais nessas
duas etapas. (JOFILLY e ANDRADE, 2011, p. 96).
10.7.1. PRODUZINDO PASSO A PASSO
1 Montar o mapa de trabalho, quando for a campo para produzir esteja com o
briefing em mos, com o conceito, a lista com o que necessrio comprar, o que preciso
produzir e o que ser preciso mandar fazer. necessrio estar com uma listagem contendo as
medidas, tamanho e a numerao das pessoas que ir vestir.
- As modelagens variam muito de um lugar para outro, preciso sempre providenciar

mais de um tamanho da grade.
- O briefing consiste num resumo das peas, acessrios e objetos que sero usados na
produo (JOFILLY e ANDRADE, 2011, p. 97). Nunca deixe de entregar o que foi solicitado, o
cliente e a agencia esto contando com tudo que foi pedido para a execuo do trabalho.
- Deve-se produzir looks a mais do que foi solicitado, no abrindo espao para os
imprevistos.
2 Com o mapa de trabalho pronto inicia-se o agendamento dos profissionais que lhe
foram solicitados (caso ocorra), com as lojas e os outros lugares que precisar. Bem como ser
necessrio marcar o dia, a hora e quem voc vai procurar no local.
3 Montar a rota conforme os endereos, para organizar o tempo e honrar os horrios

marcados.
4 Para produzir deve-se usar de educao e diplomacia. Ter em mos as referncias

visuais, as cartas de produo, os romaneios, sua lista de necessidades, endereo e telefone das
lojas, tudo em uma pasta, sero muitas lojas durante a produo, ento fundamental manter a
99
organizao para no perder, nem confundir os romaneios, que sero necessrios no momento da
devoluo das peas.
5 No momento de produzir deve haver pacincia e pontualidade. Mtua colaborao

se faz necessria. Marcar datas de devoluo que sejam possveis de cumprir, no criar uma fama
de produtor irresponsvel e displicente. Se perceber que no vai conseguir cumprir seus prazos,
importante ligar para as lojas e explicar a situao, deixando claro que as peas sero devolvidas
com atraso.
Criar um bom relacionamento com os profissionais de diferentes marcas e lojas

fundamental a uma produo de moda.
- Preencher e conferir o romaneio (so duas vias, preenchidas de maneira idntica)

junto com o responsvel da loja, para evitar que peas possam ser acrescentadas por engano e o
produtor tenha problemas na devoluo. Romaneios no conferidos podem se transformar em
prejuzo ao final do trabalho.
- Campanhas publicitrias e comerciais, no publicam crditos, ento importante ter

credibilidade no mercado.
6 Quando se est produzindo importante ter foco e organizao para no se perder

na produo e esquecer-se do que realmente vai precisar.
7 No trabalho faa registros para alimentar seu portflio, quem no visto no

lembrado!
- Lembre-se tambm de registrar as locaes, os modelos e v montando um acervo

fotogrfico para futuros trabalhos.
- O trabalho de produo exige cuidado e organizao em todos os momentos.
8 Na devoluo, deve-se dobrar e guardar cada pea com o mximo de cuidado,

importante a loja perceber o zelo do profissional com os produtos e devolv-los na sacola da loja.
Nesse momento importante dedicar ateno a devoluo e conferncia das peas com o
100
responsvel da loja, aps tudo devolvido um responsvel pela loja deve assinar um dos romaneios
atestando que tudo foi devolvido corretamente.
- Se sumir ou for danificado algo sabido que as peas so responsabilidade do

Produtor de Moda
9 Ainda nas devolues, o ideal devolver na loja todas as peas de s uma vez,
contudo quando a produo muito grande e necessita de muitas peas, comum ter que ir loja
para trocar as que no serviram e as que j foram utilizadas por novas peas. Nesse caso, faz-se
necessrio preencher um novo romaneio, documentos rasurados perdem o valor.
10 No fim do trabalho entregue um carto de agradecimento, custa pouco e fecha o

trabalho com elegncia e considerao.
10.7.1. ACERVO
algo que se acumula com o tempo, como as roupas mudam rapidamente, no vale a
pena pautar seu acervo nelas. Conforme Jofilly e Andrade (2011, p. 100-101):
Acessrios so peas-chave para compor um visual incrementado e muitas vezes

so encontrados fora da ocasio de uma produo em pequenas lojas de
artesanatos e at camels. Um acessrio Faz um belo efeito e amplia as
possibilidades de diferencial numa produo; portanto, outra boa dica para
montar um acervo adquirir acessrios variados sempre que possvel.
Deve-se investir em acessrios de vrios estilos, no somente ligados a gosto pessoal,

pois quanto mais diversificado for o seu acervo, mais voc o utilizar. O armazenamento deve ser
de maneira organizada, em saquinhos individuais, isso vai facilitar a organizao e prolongar a vida
til das peas do qualquer acervo.
10.7.1. CROQUI DE MAQUIAGEM E CABELO
Esses elementos completam a beleza das editorias, catlogos e desfiles, sua

importncia se d pelo modo como eles completam o look, dando coerncia e harmonia criao.
O stylist se inspira na histria da moda para lanar novas tendncias.
101
Conforme Molinos (2007, p. 204) importante para a realizao do trabalho conhecer
as referncias que inspiram o designer da coleo, para que o resultado tenha ligao com as
ideias e a proposta da coleo, para que tudo fique interligado e coerente.
Atuando como fabricantes de imagem, ainda com Molinos (2007, p. 204), o stylists
em parceria com os beauty artists, criam estilos contemporneos expressando os conceitos da
marca atravs da beleza proposta, mostrando o que o criador deseja comunicar.
Figura 67: Make do desfile Victor Dzenk - SFW Stylist: Bruno Cndido
65
Fonte: Viva o luxo
Figura 68: Croqui do penteado
Fonte: Sophia Miguel, 2012.
65
Disponvel em: < http://www.vivaoluxo.com.br/2013/10/minas-trend-make-dos-desfiles/>, acesso em 04/12/2013.
102
Os croquis de make-up (fig. 67) e hair (fig. 68) so ferramentas de trabalho do stylist,
eles proporcionam uma visualizao prvia da ideia do profissional para o trabalho e est sujeito a
aprovao do estilista e da marca.
10.7.2. BIOTIPOS E SILHUETAS
So as formas femininas. Existem cinco tipos, importante conhec-los para indicar

aos seus clientes qual tipo de roupa lhe cair melhor (fig. 69). A identificao dos bitipos se d na
mensurao, ou seja, na hora de tirar as medidas, durante a fase inicial do atendimento.
Figura 69: Biotipos: ampulheta, oval, retngulo, tringulo e tringulo i nvertido.
66
Fonte: IG Moda
- Ampulheta: A cintura bem marcada em relao aos ombros e quadris (fig. 70).
"Para o corpo ampulheta quase tudo cai bem. Ele mais proporcional. Porm,
preciso tomar um pouco mais de ateno com roupas bem justas, curtas ou com transparncia
exagerada" (MARTINS, 2013).
66
Disponvel em:< http://i0.statig.com.br/bancodeimagens/eo/jx/9o/eojx9o5sl7ec2gldl4m0o9urx.jpg>, acesso em
05/12/13.
103
"A mulher com esse tipo de bitipo pode usar detalhes e estampas com tecidos
maleveis e que cumpram o papel de desenhar as curvas. Com isso, a cintura e o quadril no vo
parecer maior do que realmente so. Roupas de modelagem reta na parte inferior so bem-
vindas (GOES, 2013).
Figura 70: Silhuetas ampulheta
Fonte: Karol Loureno67
67
Disponvel em:< http://1.bp.blogspot.com/-mDOHTBXSjOc/Te_A689nb8I/AAAAAAAACio/ KXd3vbP2K1w/s1600/
BIOTIPOS_AMPULHETA.jpg>, acesso em 05/12/13.
104
- Oval: A maior medida ser a da circunferncia do abdmen, os ombros e os quadris
so da mesma largura e sem a definio da cintura (fig. 71).
o que requer mais cuidados na hora de escolher as melhores peas.

importante escolher tecidos escuros, que sejam fluidos e maleveis, j que no
marcam nenhuma parte do corpo. No escolha peas largas ou justas demais, pois
ao invs de esconder as formas, elas ficaro ainda mais volumosas do que
realmente so. (GOES, idem).68
Nada de cintos. Invista em peas retas, decotadas e com detalhes verticais que ajudam a
alongar a silhueta. Abuse dos colares compridos e faa um mix de pulseiras. Nada de roupa apertada ou
justa." (FRANCINI, 2013).
Figura 71: Silhueta Oval
69
Fonte: Karol Loureno
68
Disponvel em:< http://moda.ig.com.br/dicasdemoda/tipos-de-silhueta-descubra-quais-roupas-combinam-com-o-
seu-corpo/n1597349585156.html>, acesso em 05/12/2013.
69
Disponvel em:< http://3.bp.blogspot.com/-QFaHiD8XGfY/Te_A_R-ovrI/AAAAAAAACiw/MGG1-uJ3SbA/s640/
biotipos_oval.jpg>, acesso em 05/12/13.
105
- Retngulo: Aqui os quadris, os ombros e a cintura tem a mesma proporo. (fig. 72).
Pode usar as mais variadas formas de roupas, desde que sejam acinturadas por
meio de cores mais escuras (principalmente na regio do quadril). Aposte nos
cintos ou numa pea com modelagem bem ajustada. Para parecer ter mais curvas,
as saias do tipo tulipa ou lpis, sutis ou blusas com estrutura de bojo so ideais.
Alm disso, os ombros marcados tambm ajudam a definir o tipo retngulo. Em
relao aos acessrios, os colares so opcionais, mas os brincos (grandes ou no)
so fundamentais para arrematar o look. (GOES, ibdem).
Figura 72: Silhueta retngulo
70
- Tringulo: A medida dos quadris superior a dos ombros (fig. 74).
importante evidenciar os ombros e o colo com peas que tenham decotes mais
largos e modernos. a rea do corpo que mais precisa ser valorizada e enfeitada.
As blusas estampadas e recortadas tambm so boas opes para valorizar o tipo
tringulo. Dica: esquea qualquer pea frente-nica! Os ombros ficaro ainda
mais apagados. Para a parte inferior, o ideal investir nas peas retas e
produzidas com tecidos fluidos, maleveis e, de preferncia, com cartela de cores
nos tons mdios a escuros. Caso no goste de usar saias, uma cala reta, lisa e
70
Disponvel em:< http://1.bp.blogspot.com/-ZQoD-X_MFMc/Te_BBrSr0tI/AAAAAAAACi0/4CxFf HuiKGw /s1600 /
BIOTIPOS_RETANGULO.jpg>, acesso em 05/12/13.
106
sem bolsos ajuda a valorizar a regio. Invista nos acessrios bem enfeitados, maxi
colares, golas, echarpes [...]. (GOES, ibdem).
Figura 73: Silhueta tringulo
71
71
Disponvel em:< http://3.bp.blogspot.com/-89qxJfWh4P0/Te _BDvzkODI/AAAAAAAACi4 /Bymq_avaCzE/s1600/
biotipos_triangulo.jpg>, acesso em 05/12/13.
107
- Tringulo invertido: A medida dos ombros maior que a dos quadris (fig.74).
Roupas com parte de cima mais levinha e com detalhes que se direcionam ao
pescoo camuflam os ombros largos. Na parte inferior, a sugesto garimpar as
peas mais estruturadas, com estampas e volumes, focando o olhar para essa
regio. Para o tipo tringulo invertido, o importante deixar a regio do ombro
mais leve e tentar criar curvas na regio do quadril onde no existe. Vestidos
frente-nica e calas largas so timas opes. Dica: esquea as calas skinny e os
palets com ombros marcados. Decotes so super bem-vindos. (GOES, ibdem).
Figura 74: Silhueta tringulo invertido
72
72
Disponvel em:< http://1.bp.blogspot.com/-mQ9jlgFayz0/Te_BGz1Tj4I/AAAAAAAACi8/SDSMDdaqoDc/s1600/
BIOTIPOS_TRIANGULOINVERTIDO.jpg>, acesso em 05/12/13.
108
11. MALETA DE PRODUTOR
Nos anos 20 havia um desenho animado chamado o Gato Flix, ele possua uma bolsa
mgica que era sua companheira inseparvel e por causa dela, ele conseguia resolver todos os
seus problemas, porque tudo que precisava ele encontrava dentro da bolsa. A maleta do produtor
tem que ser como a bolsa do Gato Flix, estar preparada para tudo, pois na execuo do trabalho
qualquer atraso pode ser extremamente comprometedor para o cumprimento do cronograma e
tudo que um bom produtor no quer : ATRASOS!
Se na mala de produo h espao para tudo, existem materiais que no podem faltar,
como elsticos para dinheiro, que servem tanto para amarrar cabelos como para manter as
mangas das camisas no lugar (figura). Fitas adesivas largas e finas, essas so as salvadoras de
qualquer produo, um bom profissional nunca fica sem elas e tm sempre quantos rolos e tipos
diferentes conseguirem, elas vo das solas dos sapatos, aos concertos nas bainhas de calas e
blusas (evitando assim o uso das agulhas e alfinetes que podem danificar a pea) e prendem tudo
que se precisar.
aconselhvel tambm que o bom produtor tenha em seu acervo algumas peas
como sutis e meias (peas lavveis e reutilizveis) que podem destruir uma composio se no
estiverem na cor e no modelo adequado ao look, calcinhas tambm podem ser necessrias, mas
essas devem ser includas na verba de produo, pois no so itens retornveis e de uso pessoal.
Todos esses detalhes so responsabilidade do produtor, importante estar sempre atento a todos
os pormenores, pois o resultado final que a produo ter depender do quo cuidadoso e atento
voc .
Aqui segue uma lista de artigos que no podem faltar na sua mala:
- Agenda de contatos (nunca saia de casa sem ela!)

- Cartes de visita
- Contratos impressos
- Pasta para romaneios e contratos
109
- Elsticos (aqueles para dinheiro)
- Clipes de papel
- Clipes de metal mais resistentes (auxiliam no ajuste das roupas e acessrios)
- Caneta
- Cmera fotogrfica
- Sacolas extras
- Estilete
- Tesouras
- Nylon
- Arame
- Alicate
- Flanela
- Limpador Multiuso (para limpeza das solas de sapato)
- Ferro de passar ou Steamer (ferro a vapor)
- Toalha
- Cabides
- Arara
- Fitas largas e finas
Gomada (aquela marrom mais larga)
Crepe (aquela branca usada em fraldas)
Dupla face
KIT DE COSTURA
- Linhas de cores variadas

- Agulhas
- Alfinetes
- Alfinetes de segurana
- Botes variados (cores, tamanhos e texturas)
- Fita mtrica
110
KIT PRIMEIRO SOCORROS
- Remdios (dor de cabea / clicas / enjoo / spray bactericida)

- Hidratante
- Desodorante spray neutro e invisible dry
- Xampu e condicionador
- leo
- Lmina de barbear
- Band aid
- Algodo
- Esparadrapo
- Colrio
- Cotonete
- Absorventes (interno e comum)
- Pina
- Lenos (de papel e umedecidos)
- Esmaltes de cores variadas e incolor
- Lixa de unha
- Acetona
- Alicate
- Estojo bsico de maquiagem
- Grampos de cabelo (escuros e claros)
- Pente / Escova
- Roupo (principalmente se for externa)
- Guarda-sol (externa)
- Chinelos
- Sutis pele
Comum / Tomara- que-caia
- Calcinhas pele
Comum / Tapa sexo
111
- Meias (com a maior variedade de cores e modelos possvel)
Masculinas / Femininas / Infantis
Clssicas / Casuais
Algumas produes exigem materiais mais especficos como no caso dos desfiles, que
no camarim so utilizados para uma melhor organizao do espao, ento necessrio
acrescentar mala:
- Cartolinas
- Palitos de picol
- Papel A4
- Pinceis atmicos
As cartolinas e os palitos de picol sero utilizados na fabricao das placas para a

identificao das modelos (com o nome), para que as roupas possam ser distribudas e
organizadas nas araras sem que haja trocas nos looks, e isso tudo que no se quer num desfile!
Os papis A4 presos a elsticos de dinheiro, se transformaro nas fichas de edio das
peas que ficam penduradas em cada cabide normalmente junto com a foto do look (feita na
prova de roupa). As cartolinas tambm sero utilizadas para a confeco da lista com a ordem de
entrada das modelos na passarela.
Fica a dica que nada intil numa mala de produo, o importante sempre estar
bem preparado!
112
12. PROFISSO: PRODUTOR!
(Entrevistas com os Stylists mais expressivos no mercado cearense)
CIKA KALIXTO: www.oestilo.com.br
Na produo de moda qual a sua rea, como o seu

trabalho exatamente?
R: Coordenao Geral e Edio dos looks, escolhidos pelas

produtoras. Edio de moda, escolha de modelos.
H quanto tempo voc trabalha com isso?
R: Desde os meus 15 anos de idade.
Como voc comeou, me conta um pouco da sua trajetria

profissional?
R: Comecei meu caminho de moda com minha me, pois era

empresria na rea. Viajvamos pelo mundo em feiras e pesquisas. Logo aps, cheguei a
Fortaleza, trabalhei nas Verdes Mares, produzindo vdeos, junto com a equipe de Beth Caminha,
coordenadora na poca, durante seis meses.
Em seguida fui contratada como Jornalista na Editoria de Moda do jornal O POVO, nas rdios
Calypso e Mix FM.
Na TV O POVO fui responsvel pela montagem do Camarim e apresentei um quadro de moda,
ficando 13 anos na empresa.
S deixei o Jornal para montar minha prpria empresa, OESTILO Cika Kalixto, onde tenho uma
equipe de redao coordenada pela Editora-Chefe Mayara Angel, uma equipe de Marketing
Comercial, coordenada pela Gerente de Marketing Ctia Barbosa.
A empresa OESTILO Cika Kalixto abrange alguns seguimentos, como: O portal OESTILO Cika Kalixto,
com contedos editoriais nas reas de moda, gastronomia, arquitetura, relacionamentos,
msicas... www.oestilo.com.br.
E cobertura de eventos nacionais como: Premire Paris, So Paulo Fashion Week, Alagoas Trend
House, Fashion Rio, Minas Trend, Fortaleza Fashion Week, Drago Fashion Brasil, edies de
revistas para empresas de Fortaleza e Nacionais, palestras ministradas por Cika Kalixto ou CIKA
CONVIDA! (onde recebo palestrantes nacionais e locais). Projetos como Talk Shows, Fashion Day,
Ilhas de Moda, e vindo mais novidades em 2014.
113
Pra voc o que um bom produtor precisa ter e saber?
R: Um olhar, disponibilidade, pr-atividade, pesquisa, conhecimento de arte, moda, msica,

teatro, e ter alma de produtor.
Como o dia a dia do seu trabalho?
R: Muito produtivo e tenho uma equipe excelente, pois sozinha no fazemos nada. Sempre amei
agregar profissionais muito talentosos do meu lado.
Quais conhecimentos complementares so bons adquirir?
R: Cursos, especializaes, pesquisa de rua (sentar e observar os locais e pessoas interessantes e

estilosas), viagens, imprescindvel.
Qual a importncia da pesquisa no seu trabalho?
R: essencial e determinante.
Como voc v o mercado de trabalho cearense atual?
R: Extremamente confuso, eu denomino como um "cesto de gatos", onde todos se misturam e no

sei mais quem produtor ou no, pois algumas pessoas se sentem capacitados, mas no tem o
talento.
Qual a sazonalidade dos trabalhos ao longo do ano?
R: Trabalho de produo tem durante o ano todo.
Qual a sua ferramenta de trabalho mais importante?
R: A equipe.
Fala pra gente algumas marcas e ou trabalhos bacanas que voc j fez?
R: Mais de 1200 produes, durante esse tempo de editora de moda no jornal, TV e revistas feitas
no ncleo do jornal. E no portal OESTILO Cika Kalixto, revistas para empresas. Enfim, muitos
trabalhos, que ficaria um dia inteiro citando.
Conta pra gente uma histria de trabalho interessante?
R: Uma produo inspirada nas personagens de Nelson Rodrigues. Amei fazer.
114
CAROL GAUCHE: www.carolgauche.com

R: Meu trabalho varia de acordo com o cliente. Minha rea

resolver o problema e transformar o sonho em realidade.
R: Desde 2007.

profissional?
R: Na verdade eu ca de paraquedas na Produo de Moda. Topei um estgio para uma Coluna de

Moda do jornal Dirio do Nordeste em uma agncia de propaganda. Precisava bolar a pauta e
execut-la. Como gostaram do meu trabalho me efetivaram e passei a ser a produtora de moda e
de eventos da agncia. Trabalhei l por 3 anos, onde aprendi muito. Depois disso dei meu vo
solo. Pedi demisso e comecei a atender clientes de maneira autnoma. Hoje, alm disso, assino
uma coluna de moda no Jornal O Povo.
R: Precisa ter viso, criatividade contnua e muita pacincia! Precisa ser extremamente
organizado.
R: J foi aperreado. Hoje s corrido e cheio. Mas organizando bem gostoso, divertido e curioso.
Um dia nunca igual ao outro.
R: Voc precisa pesquisar muito sobre tendncias, moda e arte. Voc precisa ser vanguarda, ou
seja, saber tudo um pouco antes dos outros. Voc quem lana a novidade que vai dar certo.
R: essencial. Toda produo tem uma histria que voc aprende e que voc tambm ensina.
Para ensinar preciso pesquisar e ser bem informado.
115
R: Acho-o interessante. Tem trabalho pra todo mundo. Desde o profissional mais cuidadoso e
informado ao mais desleixado, que tem um preo mais em conta.
R: Perodos de lanamento de coleo so mais intensos. Depois os trabalhos so mais espaados

e variam mais para outras reas, como publicidade.
R: Minha credibilidade.
R: Ah, tem a coluna do Jornal O Povo, a Figurinha, que publicada todos os domingos no
suplemento de cultura que a cerejinha do bolo. Gostei muito de produzir editoriais para revistas.
A comemorativa de 25 anos da Meia Sola foi especial. Fora isso voc encontra meus melhores
trabalhos no www.carolgauche.com.
R: Bem, essa revista de 25 anos da Meia Sola foi muito interessante, pois conheci de perto a
estrutura da empresa e sua histria e trabalhamos com isso dentro dos editoriais de moda,
trabalhando com o tema "festa" e cones ao longo desses 25 anos. Teve pesquisa para escolher as
personagens e pesquisa de campo intensa, para conseguir os itens necessrios para o editorial
ficar perfeito. Foi super bacana e o resultado ficou lindo!
SAMUEL KEVINY: vivendoemproducao.blogspot.com.br

R: Sou Produtor de Moda, Produtor geral do Jornal O Povo e

da Fundao Demcrito Rocha. (Na TV OPOVO existe uma
produo exclusiva devido demanda dos programas). Alm
de organizar toda uma produo de moda (Contratao de
modelo, maquiador e escolha de locaes), eu tambm
realizo pequenas produes do grupo, como foto de
116
olunistas para o jornal impresso e foto de uma fruta para uma matria de alimentos, por exemplo,
e etc.
R: J tem 3 anos que vivo no mundo das produes, ou seja, ha 3 anos que aguo minha
criatividade junto ao eterno jogo de cintura que um Produtor precisa ter, obrigatoriamente.
Como voc comeou, me conta um pouco da sua trajetria profissional?
R: Na verdade comecei como assistente de Produo. Comecei apenas auxiliando a antiga

produtora do grupo. A partir da, fui visto com outros olhos e perceberam meu potencial para
assumir e levar uma produo, seja ela qual for.
R: Um bom Produtor precisa, indiscutivelmente, ter MUITA responsabilidade e organizao.
R: sempre uma correria, no existe rotina. E sim muito, muito trabalho! So, literalmente,
apenas 5 minutos de fama, pois o resto s trabalho, (risos). Na semana de produo de um
Editorial de Moda, existe uma reunio comigo, com a Editora, a Fotgrafa e a Stylist. Nessa
reunio definimos tema, modelo, cabelo, maquiagem, locao e todos os mnimos detalhes que
sairo nas fotos.
R: sempre bom estar se reciclando, fato! No meu caso, tambm sou maquiador, a j facilita na
hora de retocar cabelo ou maquiagem da modelo que est sendo fotografada. Mas, bacana fazer
um curso de Personal Stylist ou de Vitrine.
R: maravilhoso! Essa pesquisa vai abrir os olhos dos futuros produtores para realidade das
produes. Vai agregar muito valor aos aspirantes profissionais da Moda.
R: A moda hoje tomou bastante espao no mercado. O polo de moda atual cone na economia
brasileira. Ento no tenhamos medo, temos espao sim!
R: Tenho produo de Moda todo ms, pois temos vrios produtos como o caderno Buchicho e as
revistas personalizadas de Moda.
117
R: No existe um objeto fixo, mas creio que a agilidade e a criatividade so minhas aliadas.
R: Como trabalho num grupo de Comunicao, recebemos vrias marcas e artistas.

J produzi foto da modelo e danarina Simone Sampaio, do msico Bira (Programa do J), do
cantor Martinho da Vila e vrios outros.
R: Como eu fao muitos editoriais, tenho muita coisa interessante e engraada pra contar.
J aconteceu de modelo cair na piscina, de fotgrafo escorregar, de maquiador deslizar a mo e
fazer um desenho no rosto da modelo e etc. At mesmo eu, j cai, tendo que correr pra levar
acessrios pra modelo na hora da foto.
RAQUEL PRAXEDES:

R: Trabalho com produo executiva, que consiste em

locao, alimentao, coordenao da equipe, aluguel de
objetos ou material de vdeo (no caso de comercial) e stylist,
que consiste na produo da modelo em geral, montagem de
looks e acessrios.
R: Trabalho com moda pelo menos h sete anos.
R: Fazia o curso de Publicidade e Propaganda quando eu conheci o meu professor de fotografia,

que j trabalhava com moda na poca. Comecei a estagiar e me apaixonei pela moda, o que me
levou a trabalhar com produo.
118
R: Um bom produtor pra mim precisa ser desenrolado e tranquilo, porque nem sempre em um set
as coisas saem do jeito que queremos e precisamos estar preparados para todo tipo de surpresa.
Saber administrar com tranquilidade, afim de no passar uma sensao de falta de controle para o
cliente. Precisa ter um conhecimento bsico de luz, fotografia e maquiagem.
R: Normalmente depois de todas as reunies e que tudo acertado, um dia antes das fotos vou s
lojas pegar todos os acessrios necessrios de acordo com as roupas que foram vistas, no dia
seguinte acompanhamos o set e fazemos o styling da modelo, terminando, organizo todo o
material consignado e vou devolver.
R: Viagens, livros e revistas.
R: Fundamental, a moda muda muito rapidamente e voc precisa estar sempre atualizado, ou
seja, em constante pesquisa.
R: em constante crescimento.
R: Hoje em dia tem trabalho basicamente o ano inteiro, mas em dezembro e janeiro sempre d
uma diminuda.
R: Meus contatos e meus parceiros.
R: J fiz para turma da malha, Rkids & teens, Kokid, Handara, R. do Sol, Thais Ferreira, Cardigan,
Beach Park, entre outros.
R: Alguns anos atrs fiz um desfile com uma big brother, que na poca estava uma febre. Na
ltima entrada dela vrias pessoas invadiram a passarela e arrancaram um pouco do cabelo, na
hora todo mundo ficou um pouco desesperado, depois rimos bastante.
119
ALINE MATIAS:

R: Trabalho na produo de desfiles de moda e fotos

publicitrias para campanhas, alm de assinar a produo de
editoriais de revistas de moda. Tenho clientes e parceiros no
Nordeste e So Paulo.
R: 11 anos

profissional?
R: Nos camarins, sempre na cola dos estilistas e produtores para aprender todo o sistema da
realizao de um desfile.
R: Estar sempre atualizado em todos os segmentos e ter "aquela agenda".
R: Dinmico, sempre complementando a agenda.
R: Saber ingls importante e estar sempre atualizado essencial. Hoje a internet ajuda bastante
nesse processo.
R: Total, sem ela no h trabalho.
R: Com a indstria da moda cearense em alta o mercado se expandiu, mas o recente aumento de
faculdades de moda tecnolgicas acaba colocando no mercado muita gente que ainda no esta
preparada.
120
R: Existem dois perodos que so bacanas que so maro/abril e setembro/outubro aonde

acontece no Brasil os maiores eventos de moda com SPFW, Rio Fashion e Drago Fashion Brasil.
No restante do ano o trabalho com a publicidade de moda complementa.
R: A responsabilidade. Trabalhar com moda no glamour, cansativo e exige muito tempo e

dedicao.
R: Produtora de moda do Drago Fashion, Piau Fashion Week, Teresina Fashion, Joo Pessoa
Fashion Week e editorias das revistas Vogue, O Povo, Ambientes, Mulher Cheirosa.
R: Em 2013, quando estava fazendo juntamente com uma equipe de stylists o Teresina Fashion, no
segundo dia de desfiles (eram 22 desfiles por dia) esquecemos as sacolas de uma das marcas que
iriam desfilar, foi um deus nos acuda, samos correndo, pois o desfile j estava bem na sequncia,
um desespero gigantesco e a gente tendo que manter a posse pra ningum perceber nada. No fim
deu tudo certo e chegamos com as peas a tempo de entrar na passarela, mais na hora foi um
sufoco, ainda fico ofegante s de lembrar a situao (risos).
MARCOS MARLA:

R: Sou Stylist e produtor de moda. Sou responsvel por tudo

que envolve imagem de moda. Direciono a beleza (hair e make
up) preparo a edio de looks, escolha de modelos (casting).
R: Trabalho com moda profissionalmente desde 95.

profissional?
R: Desde sempre, aos 16 anos em 1990 sabia que seria Stylist, foi primeira vez que li a palavra
em ingls na finada revista inglesa e "Bblia" do hype a The Face.
121
R: Para ser um bom produtor precisa ser organizado, informado e ser APAIXONADO por moda.
R: Trabalho para o mercado publicitrio cearense que est, depois de sculos dando importncia
ao profissional de moda (Figurino). Reunio com agncias para ser brifado sobre o comercial ou
campanha. Escolha de cartela de cor, anlise de casting e na sequncia produo de moda que
ser analisada previamente pelo diretor de arte do "filme" e pelo cliente. Depois partimos para
execuo do trabalho, posteriormente fazer toda a devoluo das peas.
R: Cursos, workshops, viagens de pesquisa.
R: Fundamental para direcionar o styling seja de uma campanha publicitria ou um desfile. Gosto
particularmente de arte contempornea, cinema e sub culturas.
R: Acredito que est evoluindo positivamente, mas com lentido, existe uma demanda por estes
profissionais de moda, mas um momento de organizao do setor.
R: Ainda trabalha se com os lanamentos de coleo, seguindo o calendrio de moda nacional e

com pequenas aes que movimentam o mercado.
R: Pesquiso muito na internet e em viagens. O IPad sempre me ajuda na organizao das imagens,
livros de moda e revistas internacionais um vcio desde sempre.
R: Campanha Beach Park com a atriz Debora Secco, o Editorial para a revista Vogue Brasil de julho
com acervo do SENAC CE, da coleo Hora do Brasil por Jun Nakao no (DFB), a Campanha de Vero
2013 do estilista Iury Costa, a Campanha de Vero 2013 da grife Cronic e a Campanha de Vero
2013 da grife Dona Florinda.
122
R: Fazer o styling no Drago Fashion Brasil para os novos designers sempre uma experincia
incrvel, adoro o frescor das ideias e a livre experimentao dos jovens estilistas. Apesar de achar,
que as universidades de moda incentivam pouco a capacidade criativa dos alunos e abordam
superficialmente o universo do styling e da produo de moda dentro da sala de aula.
RAQUEL MEDEIROS:

R: Sou stylist, responsvel pela construo imagtica de

campanhas, editoriais, desfiles.
R: Entrei no mercado desde a faculdade, h 8 anos.

profissional?
R: Comecei fazendo produo para empresas com foco no atacado, especificamente com lojas no
Maraponga Mart Moda.
R: o produtor de moda aquele que busca as peas que o stylist determina. Dessa forma, ele deve
ter entendimento e pesquisa nas reas de moda, artes, cinema, msica e tudo que se faz
referncia para o trabalho que o stylist coordena.
R: Depende do tipo de trabalho a set executado. Em campanhas, por exemplo, a empresa entra
em contato direto comigo. Temos uma reunio de breafing e discutimos acerca do trabalho a ser
construdo. Elaboro um projeto de styling e passo para a empresa. Fao tudo em parceria com
minha produtora de moda, ela minha assistente e me ajuda a tornar real todo o projeto.
R: Primeiro entender o que cada profissional faz e ter uma agenda de contatos muito rica,
contendo profissionais de vrias reas. Alm disso, o stylist deve adquirir boa relao com lojas e
123
com esses profissionais. Alm disso, se manter informado com o universo da moda e dos
acontecimentos mundiais, tudo referncia.
R: Importncia mxima. A pesquisa me acompanha diariamente. Pesquisa em reas diversas.
R: Acredito que tem crescido. As marcas esto, aos poucos, percebendo a importncia da
construo de sua imagem. Porm ainda se confunde muito profisses como: stylist, produtor,
produtor executivo. Acredito que, com o tempo, a rea seja ainda mais reconhecida no estado.
R: Para marcas, trabalho em trs campanhas ao ano: outono-inverno; primavera-vero; alto vero.
Em editoriais, o ano todo, sempre que h convite. Em desfiles, tambm depende dos eventos das
marcas.
R: Pasta contendo projeto. Levo em todo trabalho, h que ela contm toda a edio de looks que
fao anteriormente.
R: Infanto 13 para Vogue Kids, Acompanhamento de campanha em So Paulo para Cholet;

Campanha Linhas e Cores; editorial para revista espanhola Moda Y Look; editorial para veiculao
internacional (Miami); campanha Uau Conceito; Campanha VIADIRETA em momento de
reposicionamento de marca.
R: Fazer parte do reposicionamento de marca da VIADIRETA foi maravilhoso. Afinal, tinha a

responsabilidade de criar uma imagem de uma nova mulher. O resultado foi maravilhoso.
124
LVIA SABIA:

R: Na maioria das vezes eu trabalho com direo geral de

estilo de semanas de moda. Esse trabalho envolve um pouco
de tudo, desde a concepo do conceito do evento
(ambientao, cenografia, iluminao) at a concepo,
planejamento e execuo de cada desfile. Isso quer dizer
trabalhar a edio final das roupas e looks a serem
apresentados, a cenografia de cada desfile, msica, casting
de modelos, acessrios, styling e beleza (cabelo e
maquiagem).
R: Trabalho como estilista desde 2007, mas desde 2005 fiz estgios na rea de produo de moda.
Como diretora geral de estilo comecei h mais ou menos 2 anos, embora j tenha feito trabalhos
como stylist e produtora para desfiles, catlogos e VTS pelos ltimos 3 anos.
R: Na verdade, um trabalho foi levando ao outro. A cada trabalho, fui conhecendo pessoas que me
indicavam e percebi que gostava de ir alm da produo de moda, sugerindo trilha para desfiles,
cenografia, etc. A comecei a trabalhar e me especializar cada vez mais na direo geral. O
primeiro trabalho que fiz de direo geral de estilo foi para o Maraponga Mart Moda.
R: Acho que informao de moda essencial para fazer um trabalho legal. Muito importante
tambm no ter medo de arriscar, de ralar e ter boa capacidade de sntese e organizao.
R: O dia a dia tem algumas fases: Na fase inicial (antes da execuo), muita pesquisa de campo e
na internet, procurando sempre as ltimas tendncias pra trazer algo de novo a cada trabalho. Na
fase de planejamento, so muitas reunies e muitos planos A, B e C, preciso dar ao cliente
opes para que ele visualize e escolha o mais se aplica bem a sua marca. Na fase de execuo,
muita correria, mas se tudo estiver bem organizado previamente, normalmente o trabalho flui
bem.Tambm muito necessrio dizer que no possvel fazer esse trabalho sozinha e no meu
caso, essencial ter assistentes. As gerentes de camarim sempre atuam como stylists, ajudam na
prova de roupa, edio e dividem as funes, tornando tudo mais fcil!
125
R: muito bom ter noes de iluminao, de maquiagem e cabelo, costura bsica (caso alguma
roupa rasgue na hora H). tambm super importante na minha opinio ter conhecimentos de
desenho, informtica e outras lnguas. O desenho e a informtica porque so ferramentas que
facilitam ilustrar e explicar ideias aos clientes e outra lngua, pois aumenta o alcance da pesquisa
que temos que fazer sempre.
R: 70% do trabalho todo. Sem pesquisa voc no se renova e difcil ter boas ideias. O
embasamento do que est sendo feito no mundo da moda, da msica e das artes, alm da histria
por trs dessas reas, possibilita bases slidas para criar algo verdadeiramente novo!
R: Acho que o mercado vem crescendo muito, mas ainda me preocupo um pouco com a
sazonalidade do trabalho nessa rea. A grande maioria das marcas se preocupa em fazer aes
como catlogos e desfiles apenas em lanamento de coleo (maro/abril ou setembro/outubro)
quando deveriam na verdade tornar isso uma prtica constante da estratgia de branding e
posicionamento das marcas.
R: Costumo trabalhar muito mais nos meses de maro e abril, e depois em setembro e outubro.
Durante o resto do ano, procuro viajar para pesquisar e tambm fao trabalhos de consultoria e
algumas vitrines!
R: Com certeza a internet, pois alm de facilitar muito a pesquisa ela me permite falar com os
clientes, enviar e receber ideias de vrios lugares ao mesmo tempo e otimiza muito meu dia a dia!
R: Fao a direo de estilo de semanas de moda como o Drago Fashion (DFB), Fortaleza Fashion
Week (FFW) e MMModa. J fiz produes e trabalhos para a Nsix e Torquato, Bob Store, Chica
Ful, Riachuelo e outras!
R: Tem muitas histrias legais! Uma vez por erro e distrao, colocamos um look feminino pra
desfilar em um menino. Levamos o maior caro do dono da marca que ficou muito irritado na
hora, mas tempos depois o encontrei e ele veio me dizer que os homens compraram a tal pea
mais do que as prprias mulheres! (risos) Ento no final deu tudo certo de um jeito ou do outro.
126
13. MODELOS DE CONTRATO
Nesse captulo mostraremos alguns modelos de contratos que podem servir como
base, uma linha guia para construo de seus prprios exemplares, adaptando cada um as
especificidades que surgem em cada trabalho.
Segundo Faanha (2012, p. 77), quanto documentao, caso haja participao de

pessoas fsicas, elas devero assinar uma autorizao de uso de imagem. Para retirar as peas das
lojas necessrio, um termo de compromisso e um romaneio, alm de um cheque cauo (que
uma norma exigida pelas lojas, como medida de segurana).
Algumas vezes necessrio ter uma carta de recomendao (feita preferencialmente

em papel timbrado) dada pela empresa, para ser apresentada nas lojas, normalmente esse
mtodo utilizado pelo produtor em trabalhos freelancer, para ter uma comprovao diante as
lojas de que ele realmente est a servio de determinada empresa.
muito importante estar sempre atento a essa questo contratual, pois o trabalho do
produtor de extrema responsabilidade, se lida com um bem muito precioso: a confiana dos
lojistas e clientes. Alm de frequentemente ter sob sua responsabilidade altos valores em peas e
materiais de produo.
127
13.1. AUTORIZAO DE USO DE IMAGEM
Por este instrumento particular de autorizao de Direito de Imagem, Eu

.........................................................................................................................................................,
(nacionalidade) ....................................., (estado civil) ................................, (profisso)
................................................................, portador (a) da Cdula de Identidade RG
n........................................, inscrito (a) no CPF/MF sob n ....................................., residente e domiciliado
(a) na ....................................................................................., n. ................, complemento ..........................,
(Bairro)................................................., (Municpio) .............................................................., CEP
................................, (Estado) ................................................, representante legal do menor
...................................................................... (certido de nascimento em anexo) declaro neste ato ceder e
autorizar de forma gratuita, irrevogvel e irretratvel o direito de divulgao das informaes, imagens,
textos, vdeos e udios, fornecidas ou coletadas de mdias, bem como sobre o recorde propriamente dito;
podendo assim os mesmos serem arquivados, registrados e utilizados atravs da EMPRESA
.................................. S/A atravs da mdia impressa e digital.
Data:______/_____/________
__________________________________ __________________________________
Responsveis Responsveis
Testemunhas:
__________________________________ __________________________________
Testemunha: Testemunha:
RG: RG:
Produtora de Moda
Endereo da Produtora
RG/CPF
Telefones para contato
E-mail
128
13.2. SOLICITAO DE CONSIGNAO
Fortaleza, ......... de ................... de ..........
Solicitamos a autorizao de consignao para a produo de moda na

Loja..................................., para utilizao das peas [catlogos, gravao de VT(comerciais), editoriais,
propagandas impressas, desfiles, etc.]........................................, para a empresa (Marca, Produtora do
vdeo, rgos Pblicos, Fotgrafos freelance) ......................................... e ter seu nome creditado no
mesmo, como forma de agradecimento. Ressaltamos que qualquer prejuzo ou dano nas peas
emprestadas em consignao ser ressarcido pela (o)...................................., responsvel pela
produo/execuo do trabalho.
Produtora: ...................................
RG: .....................................
CPF: ....................................
Veculos de comunicao utilizados na campanha: ...................................................
Perodo de veiculao: ....................................
Data de produo: .......................
Data de devoluo: .......................
Telefones de contato: (....) ......................... / (....) .........................
.............................................................
Produtora de Moda
RG/CPF
E-mail
129
13.3. SOLICITAO DE CONSIGNAO PARA TELEVISO
Declaro para fins de comprovao que levo em consignao as peas abaixo discriminadas
para composio de peas da pauta sobre................................, parte da programao do programa
..................................., da TV ................................., afiliada TV ....................................... .
Aps o trmino da gravao, as peas sero devolvidas e, caso seja detectado algum dano, o
valor ser ressarcido por ns.
DESCRIO DO PRODUTO VALOR

UNITRIO (R$)
VALOR TOTAL (R$)
Fortaleza, _______ de _____________________ de ________.
_______________________________
Produtora de Moda
RG/CPF
E-mail
130
13.4. TERMO DE COMPROMISSO
A (NOME DA EMISSORA), que fica situada (ENDEREO DA EMISSORA: RUA, BAIRRO E CEP), de CNPJ
(NMERO DO CNPJ DA EMPRESA), vem por meio desse termo formalizar a parceria de consignao de peas de
roupas com (NOME DA LOJA) que fica (ENDEREO DA LOJA) de CNPJ (NMERO DO CNPJ DA EMPRESA) e tem como
responsvel (NOME E CARGO DO FUNCIONRIO DA LOJA).
As peas sendo de responsabilidade da produtora moda (SEU NOME COMPLETO) de RG (NUMERO) e

CPF (NUMERO), desde a escolha das peas bem como a busca, conservao e devoluo das mesmas.
Telefones para contato: (.....) ........................./ (.....) ...........................
E-mail: .......................................
A (NOME DA EMISSORA) se responsabiliza:
1. Pelo transporte seguro das peas de roupa;

2. Pela devoluo das peas no menor prazo possvel;
1. Pela higiene no uso e pela limpeza em lavanderia especializada, caso necessrio;
3. Pelo pagamento do valor referente pea, em caso de perda total;
4. Pela manuteno de tags, etiquetas e embalagem original da loja;
5. Pelo crdito de agradecimento a loja parceira com caracteres dos programas;
Fortaleza, ...... de .................................de ..............
................................... ..................................
(Nome Completo) Responsvel da loja
...................................
Produtora de moda
.......................................
(Nome Completo)
Diretor de programao/jornalismo/Responsvel pelo setor
131
13.5. ROMANEIO PARA CONTROLE DE PEAS
Venho por meio de este registrar a liberao de_____________ peas avulsas listadas
abaixo para a produo de ___________________________________.
Pelo uso de suas peas a loja ______________________ ter seu nome creditado no
mesmo, como forma de agradecimento. Ressaltamos que qualquer prejuzo ou dano nas peas
emprestadas em consignao ser ressarcido pela (o) ___________________
Responsvel pela produo / execuo do trabalho.
Q
QNTD REFERNCIA DESCRIO DO PRODUTO PREO
132
Peas devolvidas: ___/____/____ Responsvel loja:_____________________
__________________________
Produtora de Moda
RG / CPF
E-mail
13.6. CARTA DE COMPROVAO
133
(De preferncia que essa declarao seja impressa no papel timbrado da empresa)
Eu, ____________________________________________________, portador do RG

________________________, e o CPF __________________________, residente na Rua
___________________________________, n ______, Bairro
__________________________________, Cidade _______________, Estado _________________
e CEP ________________,
Declaro que trabalho informalmente como PRODUTORA DE MODA, SEM VNCULO
EMPREGATCIO, para a empresa ___________________________, que se localiza na Rua
___________________________________, n ______, Bairro
__________________________________, Cidade _______________, Estado _________________
e CEP ________________, de CNPJ n _____________________________.
Assumo inteira responsabilidade pelas informaes prestadas e declaro estar ciente de
que a falsidade nas informaes acima implicar nas penalidades cabveis, previstas no Artigo 299
do Cdigo Penal para o signatrio, bem como a desclassificao do candidato em questo.
Fortaleza, _______ de ________________de ___________.
______________________________
(assinatura e nome completo do declarante)
Produtora de Moda
RG / CPF
E-mail
134
14. SEMANAS DE MODA CEARENSE73
Drago Fashion Brasil (DFB): um dos maiores eventos de moda que o Cear
realiza est o que acontece desde 1998 e atrai grandes designers de moda e estudantes.
Referncia no cenrio da moda nacional, o DFB possibilita aos estilistas locais e de fora mostrarem
seus trabalhos potenciais, alm de oferecer uma programao voltada para a arte e para a cultura.
Com uma programao com desfiles de marcas locais, nacionais e internacionais, espaos para
74
debates sobre os rumos da moda e espaos de convivncia e sociabilidade . O evento
normalmente realizado em Abril e tem um carter de moda conceitual.
Festival da Moda de Fortaleza (FMF): Acontece no shopping Maraponga Mart

Moda desde 1981, j virou tradio para divulgar os investimentos e lanamentos da moda no
Cear. O evento tem como objetivo levar aos profissionais da moda todas as novidades do setor,
alm de promover a FMF Mostra Moda, um concurso para estudantes terem a oportunidade de
revelarem seus talentos. Desfiles e shows atraem lojistas e compradoras de vrias partes do pas
75
que procuram tendncias de moda em diferentes modelos, nmeros e conceitos . O evento
normalmente realizado em Setembro e tem um carter de moda comercial.
Cear Summer Fashion (CSF): Realizado tambm pelo Maraponga Mart Moda. O
evento apresenta as tendncias do vero com desfiles das colees das marcas do shopping para
os revendedores alm de uma programao diversificada. O evento rene mais de 300 grifes, que
lanam coleo de alto vero, alm dos desfiles, h gastronomia, workshops, dicas de beleza e
exposies 76. O evento normalmente realizado entre Setembro e Outubro tem um carter de
moda comercial.
73
Todas as informaes desse captulo esto disponveis em:< http://www.filati.com.br/a-historia-da-moda-no-
ceara/>, acesso em 26/11/2013.
74
Anurio da Moda do Cear 2012/2013, p. 131.
75
76
135
Fortaleza Fashion Week (FFW): O evento est na sua 11 Edio. Sendo realizado
pela Vila Models, com Direo Geral de Eveline Duarte. Em sua trajetria, o Fortaleza Fashion
Week j teve como sede interessantes lugares: a Base Area de Fortaleza, a Residncia Oficial do
Governo do Estado, Hotel Gran Marquise, a ltima edio aconteceu no Centro de Eventos77. O
evento normalmente realizado em Novembro e tem um carter de moda comercial.
Moda ntima Cear: O evento permite que os visitantes busquem as melhores

oportunidades do terceiro maior produtor de moda ntima do Brasil e avaliem oportunidades de
negcios mais de perto. O Cear tem se destacado pela exportao de confeces, e suas criaes
so elogiadas no mundo inteiro, com destaque para a moda ntima. Todos os anos so produzidos
cerca de 500 mil peas ntimas no Cear, o que fez com que a Associao de Moda ntima do
Cear (AMIC) lanasse o evento. O evento tem um carter de moda comercial.
77
Disponvel em: <http://www.oestadoce.com.br/noticia/fortaleza-fashion-week-acontece-ate-quinta-no-centro-de-
eventos>, acesso em 27/11/2013.
136
15. CONCLUSO
Esse trabalho se props a discutir produo de moda e styling, seus percursos

histricos, o desenvolvimento da profisso ao longo dos anos e situ-lo no mercado de trabalho
discutindo quais reas esse profissional ocupa agora, o que pode fazer e onde pode trabalhar.
Apresentando mtodos de pesquisa e trabalho, dicas e experincias de profissionais

que esto em atividade no mercado local, para que os leitores possam ter acesso a uma viso real
do mercado de trabalho. Misturando teoria e prtica, aliado a uma linguagem acessvel,
pretendeu-se mostrar a importncia desses profissionais, que permeiam entre os universos da
publicidade e da moda com naturalidade, ligando de maneira mgica, as marcas e o consumidor.
Contribuindo para uma educao mais formal de mercado, na concepo de

profissionais melhores, tambm como na construo de um mercado de trabalho justo que
valorize esses profissionais.
137
16. BIBLIOGRAFIA
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prvia, set. 2009. Disponvel em: <http://www.pph.uem.br/cih/anais/trabalhos/690.pdf>. Acesso
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VILASECA, Estel. Como fazer um desfile de moda. So Paulo: Ed. SENAC So Paulo, 2011.
WILLIAMS, Robin. Design para quem no designer: noes bsicas de planejamento visual.
Traduo: Laura Karin Gillon. So Paulo: Callis, 1995.
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Produção de Moda

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEAR

INSTITUTO DE CULTURA E ARTE

APOSTILA DE PRODUO DE MODA E STYLIST

Ana Cristine Rodrigues Costa

Orientadora: Taciana Viana

A Moda produz inseparavelmente o melhor e o pior, a informao vinte e quatro

O setor da Moda1 no Brasil est em constante crescimento e vem adquirindo espao

Nossas capitais aparecem no ranking divulgado recentemente pela GLM numa

No Cear o mercado da moda vem adquirindo grande notoriedade, principalmente no

De posse dessas informaes, perceptvel a necessidade de uma comunicao com

Os autores Aguiar (2004); Lipovetsky (2009); Chataignier (1996) afirmam que os

A verdadeira originalidade de Worth, de quem a moda atual continua herdeira

Figura 2: Frederic-Charles Worth (1825 1895)

Fonte: Moutinho, 2005.

Figura 4: Vestido de baile, ca. 1872 - Charles Frederick Worth - Silk.

Lucile foi a primeira a conceber a ideia de desfile como espetculo ao enviar

Fonte: Vilaseca, 2011.

(Castilho e Garcia, 2001), aqui no Brasil existem registros de publicaes referentes

O primeiro registro de um catlogo de fotografia de moda est datado de 1856, na

Aqui no Brasil os primeiros catlogos de moda e as roupas sob encomenda chegavam

Figura 7: Revista Magazin des Demodeilles, Paris, 1846.

Figura 8: Revista Magazin des Demodeilles, Paris, 1846.

A indstria comea a crescer e se desenvolver, a propaganda ganha fora e comeam

Figura 9: Ilustraes Revista O Cruzeiro Alceu Penna

Figura 10: Ilustraes Revista O Cruzeiro Alceu Penna

Figura 14: Ilustraes La Gazette du Bon Ton

Figura 16: Revista Pelo Mundo, Setembro, 1929.

Figura 18: Capa Vanity Fair, Janeiro, 1929.

A moda era retratada em revistas especficas, at o incio do sculo XX, por

Figura 21: Famous Beauties Ball, 1931 - Cecil Beaton.

Em geral, divulgavam pequenas notcias locais e traduzidas sobre assuntos

Figura 22: Revista Cear Ilustrado, 1925.

Figura 24: Revista Jandaia, 1925.

A primeira casa de alta costura do Brasil, Casa Canad Luxe, inaugurada no RJ em

Os primeiros escritrios a trabalharem com consultoria de estilo e tendncia surgiram em

Conforme os dados apresentados percebe-se que ao mesmo tempo em que existia

Com o final da dcada de 50 e a melhora na qualificao no parque grfico nacional as

Entre 1950 e 1960 a um impulso no desenvolvimento da cadeia txtil nacional,

A mostra da moda nacional e internacional acontecia com os desfiles de tecidos

Surgiram os concursos Miss Elegante Bangu, no Copacabana Palace e

Na dcada de 60 h o fortalecimento da indstria de moda, devido sua equiparao

Personalidades atuantes no setor, como os editores das revistas de moda e os

Ao exemplo de Emilio Pucci, o primeiro a usar modelos negras no casting de seu

Figura 28: Publicidade Rhodia Txtil - Revista Jia, 1966.

Com o aumento dos desfiles, a ampliao do nmero de maisons e boutiques e o

As revistas femininas trazem cada vez mais anncios, a atestar a capacidade

Nesse contexto de crescimento, consumo e inovao, o produtor de moda surge na

De acordo com Jofilly e Andrade (2011) nesse momento inicia-se a prtica da

Fonte: Acervo pessoal cedido por Zizi Ribeiro.

Na dcada de 80 o Cear j havia conquistado a Europa com seus bordados e rendas,

No momento em que os ventos sopravam favorveis sobre a indstria cearense,

Fonte: Acervo da autora

Fonte: Acervo da autora

Fonte: Acervo da autora

Figura 34: Matria Revista Moda Quente, N 13, 1985.

Fonte: Acervo da autora

Fonte: Acervo da autora

Para a produo de moda, o final dos anos 80 e o incio da dcada de 90 foi um

A Europa encontrava-se em estado de efervescncia com os espetculos

No Brasil, a criao das semanas de moda do Rio de Janeiro e So Paulo trazem a

[...] o fornecimento de tecidos para cobrir custos de cenografia e de produo das

Em So Paulo, a associao de Paulo Borges com Cristiana Arcangeli resulta em 1994,

Em 1997, Andr Hidalgo cria a Semana de Moda voltada para os talentos