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Concepto del negocio: nombre, objetivos, descripcin del producto y/o servicio, pblico
objetivo.
Inversin requerida.
Descripcin del negocio: de dnde surge la idea de negocio, cules son los antecedentes, la
actividad econmica, el pblico objetivo, las ventajas competitivas y la localizacin
geogrfica.
Plan estratgico de mercadeo: el plan de mercadeo es el camino que el empresario se
traza desde el comienzo, para tener un norte claro de conocer quin es el cliente,
dnde est ubicado, qu compra, en qu condiciones, cundo y cmo lo hace, y qu
espera recibir despus de tomar una decisin. Esto nos da la pauta sobre el devenir de
la empresa en trminos comerciales y de mercado. En el plan deben estar
especificados el pblico objetivo, las metas por alcanzar en cada perodo de tiempo,
el porcentaje de mercado que se quiere penetrar, las estrategias, tcticas y actividades
que se implementarn para lograr los objetivos, y las necesidades de recursos
tcnicos, tecnolgicos y humanos; igualmente se debe tener presente a la
competencia, para generar estrategias diferenciadas. El plan de mercadeo requiere
una investigacin inicial basada en fuentes primarias y secundarias, que le permiten
a la persona tener un escenario claro del propio negocio, con un estudio profundo de
las necesidades de los clientes, as como de realizar una adecuada mezcla de
mercadeo: producto, precio, plaza y promocin.
En cuanto a las ventas, el equipo de trabajo debe ser seleccionado rigurosamente,
detallando en cada miembro las cualidades, actitudes y habilidades; adems los
integrantes del equipo de trabajo deben tener capacidad de identificacin de nuevos
clientes y nuevos mercados, y conocimiento del producto y/o servicio que van a
ofrecer.
Estructura innovadora y tecnolgica: permite conocer la disponibilidad de maquinaria
y equipo que se va a utilizar, usos eficientes de energa, la relacin de horas mquina/
hombre, asignacin de materias primas, condiciones de inversin, diseos de
empaques, oferta de servicios, racionalizacin de procesos.
Estructura de costos, proveedores y suministros: sobre este aspecto se deben
identificar los costos variables y fijos para la produccin del bien o servicio; de la
misma manera hay que tener presente el proceso de seleccin de proveedores a partir
de identificar la cadena de abastecimiento y sus condiciones logsticas, teniendo en
cuenta la calidad de su trabajo, los tiempos de respuesta, la ubicacin, la garanta que
ofrecen y las polticas de pago; tambin, la frecuencia de suministros y la rotacin de
inventario. Organizacin y recursos humanos: es necesario que se estructure un
organigrama que se adecue al tipo de organizacin que se va a tener, que defina
claramente las lneas de mando y el flujo de comunicacin entre las diferentes reas.
La misin y la visin debern ser redactadas por un equipo de trabajo
interdisciplinario y socializar a todos los empleados para que sean incorporadas por
stos en su quehacer diario. De igual manera, se deben definir las polticas internas
que orientarn sobre el funcionamiento general del negocio, y los derechos y deberes
que tendrn los empleados; y para el buen desempeo de las labores habr que
facilitar las herramientas a fin de que los colaboradores puedan ejercer sus tareas de
forma efectiva y eficiente.
En cuanto a la contratacin de personal, se debern seguir los lineamientos exigidos
por la normatividad vigente por el Estado, y verificar con anticipacin el proceso
contractual, es decir, las entidades e instituciones pblicas y privadas que intervienen,
tiempos de respuesta y costos.
Anlisis financiero: es necesario definir la estructura financiera del negocio, que est
soportada en el patrimonio, el capital de trabajo, los costos, las inversiones previstas,
las fuentes de financiacin, el flujo de caja, la contabilidad y la rentabilidad. Se
requiere tener un balance general de inicio, y seguimiento de los indicadores bsicos
financieros que son liquidez, endeudamiento, rentabilidad y de actividad
Aspectos formales y estructura legal que tendr el negocio: se refiere a todos aquellos
trmites administrativos y legales necesarios que deben llevarse a cabo para constituir
una empresa, y el rgimen fiscal al que deber responder.
Uno de los mayores retos que debe enfrentar toda aquella persona que va a iniciar una
empresa econmica es identificar claramente cules son las responsabilidades y obligaciones
que surgen antes, durante y despus de su constitucin.
De acuerdo con el artculo 25 del Cdigo de Comercio, una empresa es toda actividad
econmica organizada para la produccin, transformacin, circulacin, administracin o
custodia de bienes, o para la prestacin de servicios. Dicha actividad se realiza mediante uno
o ms establecimientos de comercio.
De esta definicin se deduce, entonces, que las empresas pueden ser de transformacin,
circulacin, o administracin:
Empresas de transformacin: son aquellas que compran o reciben materia prima y luego
de varios procesos la convierten en otros productos. Ej.: industrias de alimentos, bebidas,
vestuario, muebles, entre otras.
Personas jurdicas con nimo de lucro: son las denominadas sociedades comerciales
y las empresas unipersonales. La sociedad comercial es una persona jurdica que nace
de un contrato entre personas naturales y/o personas jurdicas, que aportan dinero u
otro tipo de bienes para llevar a cabo actividades comerciales que les produzcan
beneficios. La sociedad tiene un nombre (razn social) y un Nmero de Identificacin
Tributaria (NIT). Se constituye con un capital propio y se le fija un domicilio que es
el lugar donde desarrollar sus actividades econmicas de manera principal. Ejemplos
de ellas: Sociedad de Responsabilidad Limitada, Sociedad Comandita, Sociedad
Annima, Sociedad por Acciones Simplificadas, entre otras. Otro tipo de entidad muy
empleada en los ltimos aos, que no es sociedad comercial pero s persona jurdica,
es la Empresa Unipersonal, regulada por medio de la Ley 222 de 1995.
Personas jurdicas sin nimo de lucro: son las denominadas Entidades Sin nimo de
Lucro (ESAL). Las ESALES son personas jurdicas que se constituyen en ejercicio
del derecho de asociacin (art. 38 de la Constitucin Poltica) de varias personas
(naturales o jurdicas) quienes deciden crear una entidad para realizar actividades en
beneficio de los asociados, de terceras personas o de la comunidad en general y no
persiguen el reparto de utilidades entre sus miembros. Ejemplos de ellas: las
asociaciones, corporaciones, cooperativas, precooperativas, fondos de empleados,
asociaciones mutuales, entre otras. En el caso de las fundaciones, su constitucin se
considera ms como ejercicio del derecho de propiedad que del derecho de
asociacin, como ocurre con las asociaciones y corporaciones. Para existir una
fundacin, los constituyentes, que se denominan fundadores, destinan unos bienes
especficos (puede ser dinero) para realizar unas actividades de beneficencia y
bienestar social para con terceros. No obstante, el numeral 1 del artculo 6 de la Ley
454 de 1998 autoriza a las entidades de economa solidaria a organizarse como
empresa y explotar una actividad socioeconmica en su objeto social; a efectos del
desarrollo de esta Gua nos referiremos, en adelante, solo a las personas fsicas o
naturales y las personas morales o jurdicas con nimo de lucro (sociedades
comerciales), como aquellas obligadas a cumplir con los requisitos legales para su
constitucin, operacin y cierre de empresas. La organizacin de economa solidaria
que quiera ejercer una actividad mercantil regulada deber averiguar cules son las
obligaciones legales, fiscales, tributarias, laborales y comerciales que debe cumplir
de acuerdo con su naturaleza jurdica.
CULES SON LAS FORMAS DE PERSONAS JURDICAS CON NIMO DE
LUCRO RECONOCIDAS POR LA LEY MERCANTIL EN COLOMBIA?
En Colombia la ley comercial regula como sociedades comerciales las siguientes:
Sociedad Colectiva, Sociedad en Comandita Simple (S. en C.),
Sociedad en Comandita por Acciones (S.C.A.),
Sociedad de Responsabilidad Limitada (Ltda.),
Sociedad por Acciones Simplificada (S.A.S.) y
la Sociedad Annima (S.A.).
Adems de las anteriores, son personas jurdicas con nimo de lucro la Empresa
Unipersonal (E.U.) de que habla la Ley 222 de 1995 y
las empresas Asociativas de Trabajo (E.A.T.) reguladas por la Ley 10 de 1991. En el
siguiente cuadro, que puede consultarse con ms detalle:
A QU SE REFIERE EL TRMINO CONSTITUIR UNA EMPRESA?
Constituir una empresa significa formar, fundar, establecer, dar surgimiento a
una nueva actividad econmica organizada por el empresario destinada a la
produccin, transformacin, circulacin, administracin o custodia de bienes,
o a la prestacin de servicios. Para lograrlo debe cumplir con una serie de
requisitos legales que buscan que la empresa opere en condiciones que
garanticen la tranquilidad, salubridad, seguridad, libre competencia y
convivencia pacficas en la ciudad.