TP 1.

Patrocinio y mecenazgo.

1-

Patrocinio:

Tiene un carcter lucrativo.

Acciones orientadas a la actividad comercial.
Tienen como objetivo promover ventas o imagen comercial.
Sus acciones estn orientadas al consumidor.
Financia a deportistas, conciertos, eventos masivos, recitales, etc.
Aporta recursos monetarios y espera siempre algo a cambio, un retorno comercial o
publicitario.

Mecenazgo:

No tiene un carcter lucrativo.

Da atribuciones gratuitas para promover o proteger actividades por lo general
relacionadas con las artes, las letras, la cultura.
El retorno est vinculado a cuestiones no tan simple vista, a largo plazo, ms intangibles
relacionado a lo institucional.
Las acciones estn orientadas a la comunidad, y que sea esta la que le d valor a la
organizacin.
Las razones por las cuales una empresa invierte en mecenazgo pueden ser las de
integrarse a la comunidad, a reforzar la comunicacin con clientes actuales y futuros,
dotar a la empresa de dimensin cultural y social, darse a conocer, el deseo de establecer
vnculos de apoyo mutuo con instituciones privadas y pblicas, etc.
La accin pasa ms desapercibida.
Ejemplo mecenazgo: En este caso, la Fundacin Ita, busca estimular la creatividad a travs de la
expresin cultural, mostrndose como una organizacin cercana preocupada por el desarrollo
creativo y la inclusin de los jvenes.

Ejemplo patrocinio: El objetivo claramente es imagen comercial, publicitaria. Asociando todo el

entorno, al disfrute de estar con amigos con el consumo de la cerveza.
TP2.

2- Ejemplos de Responsabilidad Social Empresaria.

Coca-Cola Mxico.

Adidas: Lanza zapatilla hecha integramente con desechos martimos como redes y plsticos.
Apple: Campaa de responsabilidad ambiental tenemos una responsabilidad muy grande: dejar
una huella ms pequea; las sustancias txicas no tienen cabida ni en nuestros productos ni en
nuestros procesos.