Pesquisa Brasileira de Mídia - PBM 2016

PESQUISA
BRASILEIRA
DE MDIA
HBITOS DE CONSUMO DE MDIA

PELA POPULAO BRASILEIRA
SECRETARIA ESPECIAL DE COMUNICAO SOCIAL
DA PRESIDNCIA DA REPBLICA

Secretaria Especial de Comunicao Social da Presidncia da Repblica
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
B823p
Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria Especial de Comunicao Social.
Pesquisa brasileira de mdia 2016 : hbitos de consumo de
mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2016.
120 p. : il.
ISBN: 978-85-85142-60-5
1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia
Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.
CDD 302.230981
Copyright 2016 - Presidncia da Repblica. Secretaria Especial de Comunicao Social SECOM.
Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.
Verso eletrnica disponvel nos stios: http://www.secom.gov.br/ e http://www.pesquisademidia.gov.br/
Contato: fale.secom@presidencia.gov.br
SUMRIO
A P R E S E N TA O 7
INTRODUO 9
M E TO DO L OG I A 1 3
TELEVISO 15
RDIO 29
INTERNET 47
JORNAL 67
R E V I S TA 8 5
PERFIL 103
ANEXO 113
APRESENTAO
A PESQUISA BRASILEIRA
DE MDIA 2016

A PESQUISA BRASILEIRA DE MDIA 2016
A Pesquisa Brasileira de Mdia (PBM) 2016, como segunda opo dos brasileiros na hora
desenvolvida pela Secretaria Especial de de se informarem.
Comunicao Social da Presidncia da
Resultados como esse confirmam a dinmica
Repblica, traz informaes essenciais sobre
j descrita por especialistas. As novas mdias
os hbitos da populao de assistir televiso,
transformam e criam novos modos de
ouvir rdio, acessar internet, ler jornal e
consumo de informao. Para usar expresso
revista. Em tempos de onipresena da mdia,
do socilogo espanhol Manuel Castells, os
trata-se de insumo fundamental para a
dados da PBM 2016 mostram que a Galxia
administrao pblica.
da Internet absorve a Galxia de Gutemberg
A publicidade dos rgos e entidades do na Era da Informao.
Poder Executivo Federal regulada pela
A pesquisa revela um consumo de internet
Instruo Normativa n 7 da SECOM/PR.
frequente e abundante. Nesse processo e
Em conjunto com os critrios tcnicos
importante destacar surpreende a confiana
de planejamento e negociao de mdia
moderada nas notcias recebidas pela rede
descritos na norma, este levantamento
de computadores, sobretudo se comparada
propicia comunicao institucional cotejar
aos demais meios, em especial jornais, rdio
estratgias de disseminao e elaborar
e TV. Os internautas se conectam com forte
mensagens adequadas para a populao,
intensidade, mas ainda buscam nos meios
sejam campanhas para mobilizao social,
tradicionais a validao daquilo que veem.
divulgao de iniciativas, acionamento
de direitos junto ao Estado e prestao Neste momento devolvemos a informao
de esclarecimentos aos beneficirios das para a sociedade, e a Pesquisa Brasileira
polticas pblicas. de Mdia est disponvel a todos. O site
www.pesquisademidia.gov.br est disponvel
Em sua terceira edio, a Pesquisa
para que pesquisadores, publicitrios,
Brasileira de Mdia torna-se uma referncia
jornalistas, empresrios da comunicao,
bibliogrfica valiosa e uma fonte de dados
gestores pblicos e qualquer cidado
pblicos para pesquisadores, professores e
interessado possa explorar diretamente
profissionais de comunicao que produzem
os dados apurados, buscar informaes e
conhecimento especializado sobre o tema. O
construir diagnsticos. Bom trabalho!
registro mais significativo o rpido avano
da internet percebido nos ltimos anos. A Secretaria Especial de Comunicao Social
rede mundial de computadores se cristaliza Presidncia da Repblica
8
INTRODUO
A PESQUISA BRASILEIRA
DE MDIA 2016

A PESQUISA BRASILEIRA DE MDIA 2016
A possibilidade de combinar variveis fato de que a PBM tem abrangncia nacional

demogrficas e comportamentais observveis com amostra representativa por UF (Unidade
em abrangncia nacional faz desta pesquisa da Federao). Esse desenho amostral faz dela
referncia bibliogrfica e fonte de dados para um dos maiores surveys de opinio do pas,
pesquisadores, professores e profissionais de com amostra de mais de 15 mil casos. Com
comunicao que produzem conhecimento relao aos objetivos, a PBM investiga desde
especializado sobre o tema. Essa meios impressos at eletrnicos e digitais.
caracterstica da Pesquisa Brasileira de Mdia A combinao entre metodologia utilizada
(PBM) evidencia a importncia de sua funo e os meios de comunicao estudados torna

a PBM nica dentre as pesquisas de mdia
pblica, por ser claramente um instrumento
do pas.
democrtico para a compreenso da
dinmica comunicativa entre cidados. Em relao ao foco da pesquisa, a PBM se
distingue por extrair seus dados diretamente
A estrutura da PBM manteve o padro das
das respostas dos usurios, enquanto a maioria
ltimas edies. Foram mantidas as questes
das sondagens investiga o consumo de mdia
sobre hbito de acessar internet, TV, rdio,
a partir de dados obtidos nos meios e veculos.
jornais e revistas. O conjunto de perguntas
Trata-se, dessa forma, de sondagem de opinio
sobre esses meios envolve a confiana
que identifica aspectos comportamentais dos
expressa pelos usurios, a concomitncia de
cidados no uso de mdias e no acesso aos
uso atividades que so feitas enquanto se
meios de comunicao.
utiliza o meio e a frequncia do consumo
das mdias. Assim, alm de ter uma amostra Nesse sentido, vlido ressaltar que a
representativa da populao brasileira, que abordagem trabalhada aqui distinta

das pesquisas que medem audincia
pode ser segmentada por diversas variveis
dos veculos ou aferem a circulao de
demogrficas, a pesquisa combina essas
meios. Ter clareza dessa distino permite
informaes com variveis comportamentais.
um entendimento mais adequado dos
A PBM difere significativamente de outras resultados. As informaes resultantes da
pesquisas de preferncia de mdia e veculos pesquisa advm do que informado pelas
de comunicao, tanto em relao pessoas, no do que seria coletado nos
metodologia quanto aos objetivos. A principal meios. No h medio direta deles, mas
distino relativa metodologia se refere ao recall dos entrevistados.
10
Os dados sobre o comportamento e os carter de pesquisa de hbitos de consumo
segmentos demogrficos que caracterizam as de mdia; carter esse, definidor da PBM.
variveis podem ser expressos em frequncias,
Principais Resultados
porcentagens e propores, possibilitando
modelagens variadas, mas delas no se deve A Pesquisa de Mdia insumo fundamental
inferir a amplitude de circulao dos meios. para a gesto do governo e para a comunicao
Assim, os resultados da PBM no mostram pblica, propiciando escolha de estratgias e
score de audincia, mas hbitos de consumo mensagens adequadas para a disseminao
das pessoas que utilizam diferentes mdias. de informaes, divulgao de iniciativas,
mobilizao social, acionamento de direiros
Na edio atual, foram realizadas mudanas no
junto ao Estado e esclarecimentos dos
sentido de reforar o desenho metodolgico
pblicos beneficirios das polticas pblicas.
que aproxime ainda mais a pesquisa de seu
objetivo. Por esse motivo, o questionrio A PBM do ano de 2016 verifica que a rede
aplicado passou por alteraes com o intuito mundial de computadores se cristaliza como
de fortalecer a PBM como instrumento segunda opo dos brasileiros na busca de
de compreenso do comportamento da informao, atrs somente da televiso. Quase
sociedade brasileira em relao aos meios de a metade dos brasileiros (49%) declarou usar a
comunicao. web para obter notcias (primeira e segunda
menes), percentual abaixo da TV (89%),
Em termos prticos, esta edio da PBM
mas bem acima do rdio (30%), dos jornais
tratou diretamente da relao do usurio
(12%) e das revistas (1%).
com os meios, dando maior nfase a aspectos
comportamentais. Assim, nessa verso no Os captulos a seguir detalham metodologia
constam informaes sobre campanhas e resultados separados por meio de
publicitrias do Governo Federal, nem comunicao. Trata-se das principais
questes especficas dos veculos estatais variveis e dos indicadores que permitem
de comunicao. Alm dessas, no foram uma melhor compreenso das particulari-
mantidas as perguntas sobre avaliao de dades de uso de cada uma das mdias.
governo. Trata-se de alteraes que foram
orientadas pela necessidade de reforar o Departamento de Pesquisa de Opinio Pblica
11
METODOLOGIA

ESPECIFICAES METODOLGICAS
A coleta dos dados e o processamento de A seleo da amostra foi feita por meio
informaes realizadas na Pesquisa Brasileira de uma amostragem em trs estgios.
de Mdia 2016 foram feitos pelo instituto No primeiro estgio, foram selecionados
IBOPE Inteligncia, empresa contratada municpios, estratificados por Unidade da
em 2013, por meio de licitao, pela Secretaria Federao, com Probabilidade Proporcional
ao Tamanho (PPT), sendo a populao
Especial de Comunicao Social da
com 16 anos ou mais de idade a medida
Presidncia da Repblica.
tomada para a seleo. No segundo
A pesquisa teve como populao-alvo pessoas estgio, dentro dos municpios definidos
com 16 anos ou mais de idade residentes em no primeiro estgio, foram selecionados
todo o territrio nacional. Foram realizadas setores censitrios tambm pelo mtodo
15.050 entrevistas domiciliares face a face, no PPT. No terceiro estgio, dentro de cada setor
perodo de 23 de maro de 2016 a 11 de abril censitrio, foram escolhidas as pessoas que
de 2016, em 740 municpios das 27 Unidades responderam a pesquisa utilizando cotas
da Federao. A margem de erro foi de 1 ponto proporcionais por sexo, idade, escolaridade e
ramo de atividade.
percentual para mais ou para menos sobre os
resultados encontrados no total da amostra,
assumindo um nvel de confiana de 95%.
14
TELEVISO

Neste tpico so apresentadas informaes Vale reparar que, ao serem perguntados:
sobre os hbitos de consumo de televiso quantos dias da semana, de segunda
da populao brasileira captados pela a domingo, o(a) sr.(a) assiste TV?, 77%
Pesquisa Brasileira de Mdia 2016. A PBM disseram que assistem televiso os sete
verificou a frequncia de consumo do meio dias da semana.
e o tempo de exposio programao
O consumo mdio dirio da televiso nos
televisiva durante a semana e aos fins de
dias de semana indicado foi de trs horas
semana; o uso concomitante da TV com
e 21 minutos. Aos fins de semana, o tempo
outras atividades e o nvel de confiana nas
mdio de consumo do veculo foi maior do
informaes recebidas por esse meio.
que o registrado de segunda a sexta-feira:
A televiso permanece, segundo os trs horas e 39 minutos.
entrevistados, como meio de comunicao
Sabe-se que a audincia da televiso
de maior utilizao para as pessoas se
no necessariamente uma atividade
informarem no Brasil. Praticamente nove
exclusiva. Assim, concomitante ao uso da
de cada dez entrevistados fizeram meno
TV, 35% disseram que comem alguma
em primeiro ou segundo lugar TV como
coisa quando esto assistindo a esse meio
o veculo preferido para obter informaes.
de comunicao e 28% afirmaram que
O costume de assistir televiso apresentou- usam o celular. Quase um quarto (24%)
se maior durante os dias de semana assinalou que conversa com outra pessoa
quando comparado aos fins de semana. enquanto assiste a TV; 19% responderam
Conforme a PBM, 47% dos entrevistados que fazem alguma atividade domstica;
que declararam ver televiso assistem de 17% disseram usar a internet; e 16%
segunda a sexta-feira e 27% afirmaram ver afirmaram trocar mensagens instantneas.
televiso preferencialmente aos sbados e/ Vinte e seis por cento revelaram no fazer
ou domingos. Vinte e seis por cento assistem duas atividades ao mesmo tempo quando
em igual proporo em dias de semana ou esto ligados na TV.
aos sbados e domingos.
16
0
Feminino 0 22 28 50
Masculino 0 30 27 43
Sexo
16 e 17 0 27 16 56
COSTUME DE 18 a 24 0 31 16 52
ASSISTIR TV 25 a 34 0 28 21 52
DURANTE A 35 a 44 0 27 25 48
Faixa Etria
SEMANA 45 a 54 1 25 29 46
55 a 64 0 21 38 40
65 e mais 2 17 47 34
Pergunta: o(a) sr(a) costuma

assistir TV mais durante a Analfabeto 1 26 35 38
semana, ou seja, de segunda
Fundamental incompleto 1 23 33 44
a sexta, ou mais aos fins de
Fundamental completo 0 23 27 50
semana?
Mdio incompleto 0 25 24 51
Mdio completo 0 25 24 51 Escolaridade
Superior incompleto 0 37 18 45
No sabe/No Respondeu Superior completo 0 32 24 44

Mais aos fins de semana
Igualmente entre seg-sex e fins
de semana (Esp.) Administrao Pblica 1 29 24 46
Mais de segunda a sexta Agricultura 0 27 28 44
Atividade social 0 32 24 44
Comrcio 0 26 23 50
Construo/ Outras 0 27 25 48
Inativos 1 19 36 44
Atividade
Indst. Transformao 0 30 25 45
Outras atividades 0 28 28 44
Prestao de Servios 0 24 24 51
Transporte/ Comunic. 0 30 26 44
divorciado(a) 1 23 35 41
Est casado(a) 0 25 30 45
Est morando junto com
0 22 26 52
o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 1 26 30 43
Est solteiro(a) 0 30 20 50
Estado Civil
vivo(a) 2 17 44 37
No sabe/No Respondeu 0 27 35 38
0 23 21 56
Nenhum destes/Outro
Amarela 1 27 25 47
Branca 0 27 28 44
% Valores apresentados
em porcentagem (%).
Indgena 0 29 24 47
Parda 0 25 26 49
Cor ou Raa
Base: 14.666 Preta 0 23 28 48
17
Assembleia de Deus 0 27 23 50
Ateu, no tem religio 0 27 24 49
Batista/Metodista/Presbiteriana 0 28 21 52
Catlica Apostlica Romana 0 25 29 46
COSTUME DE religioso mas no segue

nenhuma /Agnstico 1 24 27 48
ASSISTIR TV Esprita/ Kardecista 1 26 26 47
Evangelho Quadrangular 0 22 30 49
DURANTE A Evanglica - No sabe especificar 0 26 24 50
Religio
SEMANA No sabe/No Respondeu 0 23 27 50
Outras Evanglicas especficas 1 30 23 46
Universal do Reino de Deus 1 24 34 42
Pergunta: o(a) sr(a) costuma Outros 1 27 27 46
assistir TV mais durante a

At R$ 880,00 1 23 27 49
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 0 24 28 48
semana?
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 0 27 26 46
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 0 33 23 44
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 0 30 25 45 Renda

No sabe/No Respondeu Familiar
Mais de R$ 17.600,00 0 27 31 42
Igualmente entre seg-sex e fins
de semana (Esp.)
Mais de segunda a sexta
Aposentado ou pensionista 2 15 46 37
Autnomo ou conta prpria 0 26 27 47
Desempregado e no est procurando emprego 0 19 31 50
Desempregado (procurando emprego) 0 21 21 57
Dona de casa 0 13 32 54
Empregado assalariado com registro em carteira 0 36 21 43
Empregado assalariado sem registro em carteira 0 31 20 49

Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal 0 28 30 42
Estudante (no trabalha) 0 29 16 55
Funcionrio pblico (inclusive Militar) 1 34 23 43
At 5.000 0 25 31 44
De 5.001 a 10.000 0 27 29 44
De 10.001 a 20.000 0 28 24 48
De 20.001 a 50.000 0 26 27 47
Porte do
De 50.001 a 100.000 0 25 27 47
Municpio
De 100.001 a 500.000 0 25 29 46
Mais de 500.000 1 25 27 47
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
1
1
26
24 26
26 48
49
Tipo de
Interior 0 26 28 46 Municpio
Base: 14.666
18
0
Feminino 3 4 4 2 41 79 30
Masculino 3 5 5 3 4 2 76 30
Sexo
16 e 17
FREQUNCIA
3 5 3 4 6 1 76 2
18 a 24 3 6 5 4 5 1 72 36 4
DE USO DA TV 25 a 34 3 4 5 3 4 1 77 33 3
35 a 44 3 4 5 3 4 2 78 2
45 a 54 3 4 5 3 3 2 79 2
55 a 64 2 3 4 2 31 82 2
Faixa Etria
65 e mais 2 3 5 2 4 2 78 41
Pergunta: quantos dias da

semana, de segunda a domingo, Analfabeto 3 5 7 3 4 2 72 4 1
o(a) sr.(a) assiste TV? Fundamental incompleto 3 4 4 3 32 80 2
Fundamental completo 2 3 5 3 31 81 2
Mdio incompleto 3 4 4 3 4 1 80 2
Mdio completo 2 4 4 3 4 2 78 2
Escolaridade
Superior incompleto 4 7 6 4 4 1 68 5
1 dia por semana ou menos Superior completo 2 6 7 3 4 1 73 3
2 dias por semana

3 dias por semana
4 dias por semana Administrao Pblica 3 4 6 3 6 2 76 1
5 dias por semana Agricultura 2 4 6 3 4 2 77 2
6 dias por semana Atividade social 2 5 6 4 5 1 73 3
7 dias por semana / todos os dias
Comrcio 3 5 4 3 4 1 77 3
Nunca / No assiste / ouve / l / navega
Construo/ Outras 14 5 3 4 2 79 2
No sabe/No Respondeu
Inativos 2 4 4 2 4 1 79 3
Atividade
Indst. Transformao 3 3 5 3 4 2 77 3
Outras atividades 3 7 4 3 5 1 74 4
Prestao de Servios 3 4 5 3 4 1 78 2
4 5 4 3 4 2 76 3
Transporte/ Comunic.
divorciado(a) 3 4 5 2 31 78 3
Est casado(a) 2 4 4 2 4 2 79 2

23 32 31 83 1
o(a) companheiro(a)
3 5 7 5 4 2 72 3
Est separado(a)
Est solteiro(a) 3 5 5 4 5 2 72 4
Estado Civil
23 4 23 1 81 3
vivo(a)
No sabe/No Respondeu 0 100
Nenhum destes/Outro 0 6 2 5 4 3 79 0
Amarela 2 7 5 3 4 2 73 03
Branca 3 4 5 3 4 1 77 03
em porcentagem (%).
Indgena 3 5 33 5 2 75 0
4
Parda 2 4 5 3 4 2 78 02
Cor ou Raa
Base: 15.050 Preta 3 4 5 3 4 1 78 02
No sabe/No Respondeu 3 2 5 2 5 2 75 50
19
Assembleia de Deus 4 6 6 4 4 1 71 3
Ateu, no tem religio 4 5 4 2 5 2 72 5
Batista/Metodista/Presbiteriana 3 4 6 33 1 76 4
Catlica Apostlica Romana 2 4 4 3 4 2 80 1
FREQUNCIA religioso mas no segue

nenhuma /Agnstico
4 5 5 4 5 1 73 3
DE USO DA TV Esprita/ Kardecista 1 5 4 22 3 78 31
04 3 1 5 2 81 4
Evangelho Quadrangular
3 3 5 3 6 2 75 3 Religio
Evanglica - No sabe especificar
2 7 4 4 31 74 5
4 5 7 4 4 1 71 5
Outras Evanglicas especficas
32 4 3 31 82 2
Universal do Reino de Deus
Pergunta: quantos dias da Outros
5 4 6 3 4 2 70 6
semana, de segunda a domingo,

o(a) sr.(a) assiste TV?
At R$ 880,00 3 4 5 3 31 78 3
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 2 4 5 3 4 2 79 2
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 2 4 4 3 4 2 78 2
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 4 6 5 3 6 1 72 3
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 23 9 4 32 72 4 Renda

1 dia por semana ou menos
Mais de R$ 17.600,00
Familiar
23 4 4 3 3 75 7
2 dias por semana
3 dias por semana No sabe/No Respondeu 4 5 5 3 5 1 76 31
4 dias por semana

5 dias por semana
6 dias por semana Aposentado ou pensionista 2 3 4 232 81 31
7 dias por semana / todos os dias Autnomo ou conta prpria 3 4 5 3 4 2 77 3
Nunca / No assiste / ouve / l / navega Desempregado e no est procurando emprego 3 3 5 232 80 1

Desempregado (procurando emprego) 2 3 4 3 31 79 3
Dona de casa 2 3 3231 85 2
Empregado assalariado com registro em carteira 3 6 5 3 5 1 73 3
Empregado assalariado sem registro em carteira 3 5 5 4 4 1 75 2

Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal 2 4 7 33 3 76 2
Estudante (no trabalha) 3 6 6 4 7 1 71 2
Funcionrio pblico (inclusive Militar) 3 5 7 3 4 2 75 1
2 7 3 20 72 11 2
At 5.000 2 3 32 3 1 84 21
De 5.001 a 10.000 2 4 5 2 4 1 80 3
De 10.001 a 20.000 2 5 6 3 31 77 3
De 20.001 a 50.000 3 4 5 3 4 2 76 2
Porte do
De 50.001 a 100.000 3 5 5 3 4 2 76 2
Municpio
De 100.001 a 500.000 2 4 4 3 4 1 78 3
Mais de 500.000 3 4 4 3 4 1 77 2
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
3 4 4 3 4 1
3 4 4 3 5 1
77
77
0
3
0
3
Tipo de
Base: 15.050 Interior 3 4 5 3 4 2 78 02
Municpio
20
Feminino 17 23 18 13 9 15 1 4
Masculino 19 28 19 13 7 11 12
Sexo
16 e 17 14 22 20 13 12 16 13
TEMPO DE USO DA 18 a 24 15 23 20 13 9 36 16 22
TV DE SEGUNDA 25 a 34 14 24 19 16 9 33 14 22
A SEXTA-FEIRA 35 a 44 19 28 19 12 7 11 22
45 a 54 19 29 19 13 7 11 13
Faixa Etria
55 a 64 22 26 18 10 6 13 13
65 e mais 22 25 15 11 6 13 1 7
Pergunta: considerando os
dias da semana, de segunda a Analfabeto 28 24 11 9 6 10 2 9
sexta-feira, quanto tempo por dia Fundamental incompleto 20 25 19 12 7 13 1 4
o(a) sr(a) costuma assistir TV? Fundamental completo 15 24 20 13 9 16 12
Mdio incompleto 13 23 20 14 10 16 12
Mdio completo 14 26 19 14 9 14 12 Escolaridade
At 60 minutos Superior completo 20 34 19 12 5 7 21
Mais de 60 at 120 minutos

Administrao Pblica 16 26 19 18 7 10 22
Mais de 240 at 300 minutos Agricultura 24 28 19 10 7 9 13
Mais 300 minutos Atividade social 18 31 19 11 7 10 22

No v TV de segunda a sexta-feira
Comrcio 18 26 20 12 8 13 22
Construo/ Outras 15 27 20 13 7 14 13
Inativos 18 22 17 12 8 18 1 5
Atividade
Indst. Transformao 16 26 20 14 8 12 22
Outras atividades 22 25 16 14 8 12 12
Prestao de Servios 16 25 18 15 9 14 13
18 30 19 12 7 10 21
divorciado(a) 19 31 16 13 6 11 23
Est casado(a) 20 28 18 12 7 11 13

15 24 18 15 9 16 12
o(a) companheiro(a)
18 26 19 10 6 15 14
Est separado(a)
16 24 20 13 9 13 22
Est solteiro(a)
Estado Civil
19 21 14 13 8 16 1 7
vivo(a)
No sabe/No Respondeu 11 0 16 04 35 0 35
14 28 10 10 15 22 1
Nenhum destes/Outro
Amarela 19 22 17 13 8 18 21
Branca 18 27 20 12 7 12 12
em porcentagem (%).
Indgena 19 28 19 12 5 14 12
Parda 18 24 18 13 8 14 1 3
Cor ou Raa
Base: 14.666 Preta 15 26 17 13 10 15 13
21
Assembleia de Deus 21 28 16 12 8 11 23
Ateu, no tem religio 17 25 18 13 8 16 12
Catlica Apostlica Romana 17 26 19 13 8 13 13
TEMPO DE USO DA religioso mas no segue

nenhuma /Agnstico
18 21 17 14 9 16 22
TV DE SEGUNDA Esprita/ Kardecista 13 26 22 13 11 12 12
Evangelho Quadrangular 14 28 17 14 10 17
A SEXTA-FEIRA Evanglica - No sabe especificar 21 24 18 12 7 14 13 Religio
Outras Evanglicas especficas 20 28 18 11 6 11 2 4
Universal do Reino de Deus 13 21 23 9 12 18 04
Pergunta: considerando os Outros 20 25 17 11 9 13 22
dias da semana, de segunda a

sexta-feira, quanto tempo por dia
At R$ 880,00 21 23 16 12 8 15 1 5
o(a) sr(a) costuma assistir TV?
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 17 25 18 13 9 15 12
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 16 28 21 14 8 12 11
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 17 29 19 13 8 11 21
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 20 30 20 15 4 9 1 Renda

At 60 minutos Familiar
Mais de R$ 17.600,00 31 19 22 11 5 8 40
Mais 300 minutos Aposentado ou pensionista 21 24 16 11 6 16 1 6
No v TV de segunda a sexta-feira Autnomo ou conta prpria 19 28 19 12 7 12 12
No sabe/No Respondeu Desempregado e no est procurando emprego 14 23 18 11 9 21 13
Dona de casa 15 20 18 13 10 20 14
Empregado assalariado com registro em carteira 17 29 20 14 7 9 22
Empregado assalariado sem registro em carteira 19 25 19 13 10 10 22

Ocupao
Estudante (no trabalha) 16 22 18 11 12 18 1
Funcionrio pblico (inclusive Militar) 17 31 19 14 7 8 22
At 5.000 17 28 16 15 9 10 32
De 5.001 a 10.000 20 29 21 12 6 9 13
De 10.001 a 20.000 19 27 20 11 8 11 2 3
De 20.001 a 50.000 20 27 16 12 7 13 1 4
Porte do
De 50.001 a 100.000 19 23 18 13 9 14 22
Municpio
De 100.001 a 500.000 17 26 19 12 8 13 1 4
Mais de 500.000 16 25 19 14 8 15 12
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
16
16
25
24 18
19 14
14 9
8
15
15 12
22
19 26 18 12 7 12 13
Tipo de
Interior
Base: 14.666 Municpio
22
Feminino 19 21 15 11 8 17 3 6
Masculino 17 22 15 13 9 18 3 4
Sexo
16 e 17 17 23 18 10 9 15 4 4
TEMPO DE USO 18 a 24 17 21 14 11 9 19
36 4 4
DA TV NOS FINS 25 a 34 16 20 16 13 10 3320 23
DE SEMANA 35 a 44 19 21 16 13 8 17 3 4
45 a 54 20 21 15 11 9 17 3 5 Faixa Etria
55 a 64 21 22 14 12 8 16 2 5
65 e mais 19 23 13 10 6 14 4 10
Pergunta: considerando o fim

de semana, quanto tempo por Analfabeto 24 22 11 8 6 12 5 12
dia o(a) sr(a) costuma assistir TV? Fundamental incompleto 19 21 15 11 8 18 3 5
Fundamental completo 18 22 15 10 10 18 3 5
Mdio incompleto 17 21 15 13 10 17 3 4
Mdio completo 18 21 15 13 9 18 3 3 Escolaridade
At 60 minutos Superior completo 17 22 18 15 7 15 22

Mais de 180 at 240 minutos Administrao Pblica 16 22 14 14 10 19 32
Mais de 240 at 300 minutos Agricultura 23 22 15 11 8 13 3 5
Mais 300 minutos Atividade social 16 21 16 15 8 18 2 3

No v TV aos fins de semana
Comrcio 19 21 15 13 7 18 3 4
Construo/ Outras 16 20 14 12 9 21 3 5
Inativos 19 21 15 11 8 16 3 6
Atividade
Transporte/ Comunic. 18 24 17 13 8 16 12
divorciado(a) 19 22 12 14 6 18 2 6
Est casado(a) 19 22 16 12 9 15 3 4

18 20 15 12 8 21 2 5
o(a) companheiro(a)
18 22 11 11 8 19 4 6
Est separado(a)
17 20 16 12 9 18 4 4
Est solteiro(a)
Estado Civil
20 21 14 10 8 16 3 9
vivo(a)
25 15 12 11 10 21 2 4
Nenhum destes/Outro
Amarela 19 18 15 14 10 19 2 4
Branca 17 22 16 13 8 18 3 4
em porcentagem (%).
Indgena 20 26 16 7 7 13 4 6
Parda 20 20 15 12 8 18 3 4
Cor ou Raa
Base: 14.666 Preta 17 21 14 11 10 18 3 5
23
Batista/Metodista/Presbiteriana 20 22 15 10 8 16 4 5
TEMPO DE USO religioso mas no segue

nenhuma /Agnstico
20 19 14 11 7 21 4 5
DA TV NOS FINS Esprita/ Kardecista 13 19 17 15 11 21 03
Evangelho Quadrangular 17 24 16 8 10 21 21
DE SEMANA Evanglica - No sabe especificar
Religio
21 19 14 12 9 16 3 6
Universal do Reino de Deus 15 18 14 10 13 23 3 5

Pergunta: considerando o fim Outros 18 20 16 13 7 19 4 3
de semana, quanto tempo por
dia o(a) sr(a) costuma assistir TV?
At R$ 880,00 23 22 12 10 7 16 3 7
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 18 22 15 11 9 18 3 4
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 17 20 16 14 9 19 32
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 15 22 17 14 8 19 3 2
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 17 18 19 14 11 15 3 3 Renda

At 60 minutos
Mais de R$ 17.600,00
Familiar
Mais de 60 at 120 minutos 22 26 14 13 11 10 1 4
Mais de 120 at 180 minutos No sabe/No Respondeu 19 19 16 10 6 14 4 12

Mais 300 minutos Aposentado ou pensionista 20 22 14 11 6 16 3 8
No v TV aos fins de semana Autnomo ou conta prpria 21 21 14 12 9 16 3 5
Desempregado e no est procurando emprego
Desempregado (procurando emprego) 17 22 16 13 7 18 2 5
Dona de casa 20 22 15 11 7 16 3 7

Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal 18 24 17 14 7 15 3 3
16 22 15 15 11 17 22
Funcionrio pblico (inclusive Militar)
21 8 12 7 8 19 9 16
At 5.000 21 23 14 13 9 15 2 3
De 5.001 a 10.000 18 25 14 12 10 15 3 4
De 10.001 a 20.000 21 23 14 10 8 17 4 4
De 20.001 a 50.000 21 22 15 11 8 15 3 5
Porte do
De 50.001 a 100.000 20 24 14 10 7 18 3 5
Municpio
De 100.001 a 500.000 17 19 15 12 9 18 3 6
Mais de 500.000 16 20 16 13 9 19 3 4
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
16
17
20
21
16
16
13
13
9
8
19
17 3 5
3 4
Tipo de
Base: 14.666 Interior 20 22 15 11 8 17 3 5 Municpio
24
0
Feminino 1 7 26 29 37
Masculino 1 8 25 26 39
Sexo
16 e 17 04 29 31 35
CONFIANA NAS 18 a 24 04 32 29 35
36
NOTCIAS QUE 25 a 34 05 29 29 3633
CIRCULAM NA TV 35 a 44 1 5 26 29 39
45 a 54 1 7 23 28 40 Faixa Etria
55 a 64 2 11 20 27 40
65 e mais 4 20 18 21 37
Pergunta: gostaria de
saber quanto o(a) sr(a) confia Analfabeto 4 19 17 24 36
nas notcias que circulam
Fundamental incompleto 2 12 19 29 38
nos diferentes meios de
Fundamental completo 1 6 23 33 37
comunicao. O(A) sr(a) confia
sempre, confia muitas vezes,
Mdio completo 04 29 28 39
Escolaridade
confia poucas vezes ou nunca
confia nas notcias da TV?
Superior completo 05 37 20 38
Administrao Pblica 05 34 19 41
Agricultura 1 8 23 30 37
Nunca confia
Confia muitas vezes Atividade social 04 29 25 42
Confia sempre Comrcio 1 6 28 28 37
Confia poucas vezes Construo/ Outras 1 7 24 27 40
Inativos 2 13 23 27 36
Atividade
Indst. Transformao 1 6 25 32 35
Outras atividades 1 8 28 29 35
Prestao de Servios 1 7 25 28 39
Transporte/ Comunic. 0 7 25 29 39
divorciado(a) 2 12 23 23 40
Est casado(a) 1 8 25 27 39

05 26 30 38
o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 2 8 23 33 35
Est solteiro(a) 1 7 28 29 36
Estado Civil
vivo(a) 4 16 19 22 39
No sabe/No Respondeu 35 0 65
Nenhum destes/Outro 1 37 37 25
Amarela 0 7 27 27 39
Branca 1 8 26 26 39
em porcentagem (%).
Indgena 0 11 22 24 43
Parda 1 7 26 29 37
Cor ou Raa
Base: 14.666 Preta 1 8 27 28 36
No sabe/No Respondeu 6 15 16 26 36
25
Assembleia de Deus 1 8 25 29 37
Ateu, no tem religio 1 12 24 24 40
Batista/Metodista/Presbiteriana 1 5 28 25 42
Catlica Apostlica Romana 1 8 26 28 37
CONFIANA NAS religioso mas no segue

nenhuma /Agnstico 1 9 25 27 39
NOTCIAS QUE Esprita/ Kardecista 1 5 30 24 40
Evangelho Quadrangular 1 6 29 25 39
CIRCULAM NA TV Evanglica - No sabe especificar 1 6 27 28 38
Religio
Outras Evanglicas especficas 1 9 24 26 39
Universal do Reino de Deus 3 9 25 32 32
Pergunta: gostaria de Outros 1 8 24 31 36
saber quanto o(a) sr(a) confia

At R$ 880,00 2 12 20 28 38
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 1 7 25 29 38
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 0 6 29 27 38
confia poucas vezes ou nunca Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 1 5 33 24 38
confia nas notcias da TV? Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 1 6 34 24 35 Renda

Mais de R$ 17.600,00
Familiar
3 8 25 20 44
Nunca confia Aposentado ou pensionista 3 18 19 23 38
Confia muitas vezes Autnomo ou conta prpria 1 8 25 26 40

Confia sempre
Desempregado e no est procurando emprego 2 8 20 29 41
Confia poucas vezes
Desempregado (procurando emprego) 0 6 25 34 35
Dona de casa 1 8 23 31 37
Empregado assalariado com registro em carteira 1 6 28 29 37
Empregado assalariado sem registro em carteira 1 7 26 29 38

Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal 0 6 34 25 34
Estudante (no trabalha) 0 5 34 27 33
At 5.000 13 28 33 35
De 5.001 a 10.000 1 6 29 27 37
De 10.001 a 20.000 1 9 25 29 36
De 20.001 a 50.000 2 8 23 27 40
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 8 24 29 37
Municpio
De 100.001 a 500.000 1 8 26 27 38
Mais de 500.000 1 8 27 27 37
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
1 8
1 7
27
26
27
27
37
38
Tipo de
Interior 1 8 25 28 38 Municpio
Base: 14.666
26
ASSISTINDO TV, ComeCome
alguma
alguma coisa
coisa 35%
QUAIS OUTRAS
ATIVIDADES FAZ Usa o celular
Usa o celular
28%
AO MESMO TEMPO
Conversa
com
Conversa com outra
outra pessoa 24%
pessoa
Pergunta: quando o(a) sr(a)
est assitindo TV, quais outras No faz duasNo faz du
atividades ao mesmo tempo
23%
atividades faz ao mesmo tempo
mais frequentemente? Mais
alguma? Alguma outra? FazFaz
algumaalguma
atividade domstica 19%
A soma dos percentuais pode

Usa a internet
Usa a internet 17%
exceder 100%, pois permitida
mais de uma resposta por
entrevistado.
Troca mensagens Troca
instantneasmens
(WhatsApp/ ICQ) 16%
Toma
banho/se
Toma banho/se arruma para sair
arruma pra 4%
sair
Outros
Outros 13%
em porcentagem (%).
Base: 14.666
27
28
RDIO

29
Este segundo tpico da Pesquisa Brasileira Mais de 60% dos respondentes afirmaram
de Mdia 2016 aborda o hbito de ouvir rdio escutar rdio nos aparelhos tradicionais; 17%
no Brasil. Os dados a seguir informam sobre disseram ouvir por meio do telefone celular
a frequncia e assiduidade desta atividade, e 14% ouvem no carro. O rdio tambm
a plataforma utilizada para ouvir rdio, o escutado em aparelhos de MP3 (4%) e por
tipo de emissora e o nvel de confiana nas meio do computador (2%).
informaes recebidas.
Oito de cada dez entrevistados que ouvem
Trs de cada dez entrevistados mencionaram rdio preferem sintonizar estaes em
o rdio em primeiro ou segundo lugar como Frequncia Modulada (FM), de maior
meio de maior utilizao para se informar qualidade. A preferncia por emissoras
sobre o Brasil. Sessenta e seis por cento dos no dial de Amplitude Modulada (AM), de
entrevistados declararam ouvir rdio pelo maior alcance, de 15%. Quatro por cento
menos um dia da semana. O alto interesse dos entrevistados escutam rdio nos dois
pelo rdio pode ser assinalado pelo hbito tipos de frequncia.
de 35% dos pesquisados em escutar o meio
O rdio reconhecido como meio que
todos os dias da semana.
permite a realizao de outras atividades
O tempo mdio dedicado a ouvir rdio enquanto o pblico acompanha a
durante a semana registrado pela PBM de
programao. Assim, concomitante escuta
trs horas e oito minutos por dia. Aos fins de
do rdio, 37% dos entrevistados disseram
semana, o tempo mdio dedicado de duas
cuidar dos afazeres domsticos. Dezessete
horas e quarenta e quatro minutos (por dia).
por cento afirmaram fazer as refeies. O
Vale reparar que h ntida preferncia por
mesmo percentual afirmou que usa o celular
ouvir durante os dias de semana (58%) em
e tambm conversa com outra pessoa
vez de escutar ao fim de semana (22%) ou
enquanto ouve rdio. Os que usam a internet
acompanhar igualmente em qualquer dia da
e os que trocam mensagens instantneas
semana (19%).
so 10% cada. Os entrevistados que no
Os aparelhos tradicionais ainda so o meio fazem duas atividades ao mesmo tempo ao
de acesso mais comum para ouvir rdio. Os ouvir rdio so 18% e os que no sabem ou
dados desta PBM sinalizam, no entanto, deixaram de responder somam 3%.
alteraes quanto ao consumo do rdio.
30
0
Feminino 12 4 8 16 70
Sexo
16 e 17 2 6 5 38 48
DISPOSITIVO EM 18 a 24 3 5 11 34 47 36
QUE OUVE RDIO 25 a 34 2 5 16 24 53 33
35 a 44 11 4 18 16 60
45 a 54 0 4 15 11 69 Faixa Etria
55 a 64 11 3 11 6 78
65 e mais 22 6 3 87

ouve rdio, tem o costume de Analfabeto 2 323 90
ouvir MAIS por aparelhos de Fundamental incompleto 13 6 10 79
rdio tradicionais, no carro, no Fundamental completo 1 5 10 19 65

computador, pelo celular ou por
Mdio incompleto 2 5 11 26 56
aparelhos tipo MP3 player? Escolaridade
Mdio completo 2 4 17 24 52
Superior incompleto 6 2 24 26 42
Superior completo 5 3 38 15 39
No sabe/No Respondeu Administrao Pblica 1 22 24 21 50
No computador Agricultura 03 6 10 80
Aparelhos tipo MP3 player Atividade social 03 4 19 21 53

No carro Comrcio 02 4 17 20 56
Pelo celular
Construo/ Outras 0 5 12 21 61
Aparelhos de rdio tradicionais
Inativos 1 3 7 14 73
Atividade
divorciado(a) 0 4 16 12 2 65
Est casado(a) 13 18 12 1 64
1 5 12 17 1 65
o(a) companheiro(a)
Est solteiro(a) 0 5 11 28 2 54
Estado Civil
vivo(a) 12 5 5 0 86
Amarela 01 5 13 20 61
Branca 21 3 19 14 61
em porcentagem (%).
Indgena 1 10 10 17 62
Parda 14 11 20 64
Cor ou Raa
Base: 9.880 Preta 11 5 11 19 63
31
DISPOSITIVO EM religioso mas no segue

nenhuma /Agnstico
13 4 15 23 53
QUE OUVE RDIO Esprita/ Kardecista 03 5
12 3 13
22
16
14
65
57
Evanglica - No sabe especificar 11 4 14 26 54 Religio
Outros 01 5 13 23 59

ouve rdio, tem o costume de
At R$ 880,00 01 5 3 14 77
ouvir MAIS por aparelhos de
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 11 4 7 17 70
rdio tradicionais, no carro, no
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 20 4 19 20 54
computador, pelo celular ou por
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 30 3 34 18 42
aparelhos tipo MP3 player?
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 40 3 45 17 32 Renda
Mais de R$ 17.600,00 0 14 52 14 29 Familiar
No sabe/No Respondeu Aposentado ou pensionista 22 7 5 85

No computador
Autnomo ou conta prpria 2 4 14 14 66
Aparelhos tipo MP3 player
No carro
Pelo celular Desempregado (procurando emprego) 3 7 6 25 60
Aparelhos de rdio tradicionais Dona de casa 2 4 4 11 79

Ocupao
2 4 12 37 45
Estudante (no trabalha)
3 2 28 17 49
4 0 8 9 78
At 5.000 30 4 10 6 77
De 5.001 a 10.000 1 3 6 10 79
De 10.001 a 20.000 31 4 9 12 72
De 20.001 a 50.000 1 4 9 13 72
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 5 12 15 67
Municpio
De 100.001 a 500.000 21 3 16 18 60
Mais de 500.000 21 4 18 23 52
Capital 11 4 19 24 52
% Valores apresentados Periferia 12 4 16 20 57

Tipo de
em porcentagem (%). Interior 12 4 11 14 69
Municpio
Base: 9.880
32
0
Feminino 2 6 28 30 34
Sexo
16 e 17 1 4 32 25 38
CONFIANA NAS 18 a 24 03 34 29 3633
NOTCIAS QUE 25 a 34 04 31 29 36
33
CIRCULAM NO 35 a 44 1 5 28 33 34
Faixa Etria
RDIO 45 a 54
55 a 64
1 7 26 29 37
3 8 22 29 38
65 e mais 6 15 22 23 33
nas notcias que circulam Fundamental incompleto 3 10 20 31 37

nos diferentes meios de Fundamental completo 1 5 25 32 37
sempre, confia muitas vezes, Escolaridade
Mdio completo 14 31 29 36
confia nas notcias de rdio?
Nunca confia Agricultura 1 6 24 34 35
Confia muitas vezes Atividade social 13 36 23 37

Confia sempre
Comrcio 1 5 30 30 34
Confia poucas vezes
Inativos 4 10 25 25 36
Atividade
Est casado(a) 2 6 27 29 36

1 5 27 31 36
o(a) companheiro(a)
2 9 24 33 32
Est separado(a)
14 30 29 36
Est solteiro(a)
Estado Civil
5 12 23 26 34
vivo(a)
0 24 76
Nenhum destes/Outro 0 8 35 23 34
Amarela 2 6 32 23 38
Branca 2 6 29 28 35
em porcentagem (%).
Indgena 1 9 22 23 45
Parda 1 5 27 31 36
Cor ou Raa
9.880a amostra.
Base: toda Preta 1 7 28 30 34
33
CONFIANA NAS religioso mas no segue

NOTCIAS QUE Esprita/ Kardecista 1 4 36 29 31
CIRCULAM NO Evanglica - No sabe especificar 22 29 29 38 Religio
RDIO Outras Evanglicas especficas 2 5 26 29 38
Outros 3 7 28 30 32
At R$ 880,00 2 10 21 29 37
nos diferentes meios de Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 1 6 26 31 36
comunicao. O(A) sr(a) confia Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 14 32 29 34
sempre, confia muitas vezes, Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 13 36 30 31
confia poucas vezes ou nunca Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 2 4 36 26 32 Renda

confia nas notcias de rdio? Mais de R$ 17.600,00 1 8 35 19 37
Familiar
Aposentado ou pensionista 6 13 21 25 35
Nunca confia
Confia sempre Desempregado e no est procurando emprego 3 8 25 24 40
Confia poucas vezes Desempregado (procurando emprego) 14 29 28 38

Ocupao
At 5.000 13 27 32 37
De 5.001 a 10.000 1 6 29 31 33
De 10.001 a 20.000 2 6 25 31 36
De 20.001 a 50.000 1 6 27 29 37
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 7 28 32 32
Municpio
De 100.001 a 500.000 2 6 27 27 37
Mais de 500.000 2 6 29 29 35
Capital 2 5 29 29 35
em porcentagem (%).
Periferia
Interior
2 7 28 27 37
Tipo de
1 6 27 30 35 Municpio
Base: 9.880
34
0
Feminino 2 4 15 79
Masculino 1 5 15 79
Sexo
16 e 17 11 5 93
FREQUNCIAS 18 a 24 11 6 91
36
DE RDIO MAIS 25 a 34 12 7 90 33
OUVIDAS 35 a 44 14 11 85
45 a 54 05 18 76 Faixa Etria
55 a 64 1 7 27 64
65 e mais 5 8 37 50
Pergunta: voc costuma

ouvir mais as emissoras de rdio Analfabeto 5 8 29 58
AM ou mais as emissoras FM? Fundamental incompleto 2 6 22 70
Fundamental completo 04 13 82
Mdio incompleto 14 10 86
Mdio completo 13 11 86
Escolaridade
Superior incompleto 02 9 89
Superior completo 12 10 87
No sabe/No Respondeu Administrao Pblica 13 13 82
Emissoras AM e FM nas mesmas Agricultura 2 6 21 71

propores (Esp.) Atividade social 14 12 84
Mais as emissoras AM
Comrcio 14 12 83
Mais as emissoras FM
Construo/ Outras 14 16 79
Inativos 2 6 23 69
13 13 83 Atividade
Indst. Transformao
Prestao de Servios 03 12 85
Transporte/ Comunic. 12 10 87
divorciado(a) 14 18 77
13 12 84
o(a) companheiro(a)
Est solteiro(a) 12 11 86
Estado Civil
vivo(a) 5 8 29 58
Nenhum destes/Outro 00 100
Amarela 3 2 17 78
Branca 14 17 78
em porcentagem (%).
Indgena 3 4 18 75
Parda 14 14 81
Cor ou Raa
Base: 9.880 Preta 1 5 13 80
35
Ateu, no tem religio 22 9 88
Batista/Metodista/Presbiteriana 13 11 85
Catlica Apostlica Romana 15 17 77
FREQUNCIAS religioso mas no segue

nenhuma /Agnstico 13 10 86
DE RDIO MAIS Esprita/ Kardecista
14
13
15
17
81
78
OUVIDAS Evanglica - No sabe especificar 13 10 85 Religio

Outras Evanglicas especficas 22 13 83
Outros 15 14 81
Pergunta: voc costuma

ouvir mais as emissoras de rdio
At R$ 880,00 2 4 19 75
AM ou mais as emissoras FM?
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 1 5 16 78
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 14 15 81
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 03 11 86
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 01 13 85

Renda
Mais de R$ 17.600,00 11 9 89 Familiar
Emissoras AM e FM nas mesmas Autnomo ou conta prpria 15 16 79

propores (Esp.) Desempregado e no est procurando emprego 04 12 84
Mais as emissoras AM
Desempregado (procurando emprego) 23 8 87
Mais as emissoras FM
Dona de casa 23 20 75
Empregado assalariado com registro em carteira 13 11 86
Empregado assalariado sem registro em carteira 13 11 85

Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal 13 13 84
11 6 92
14 13 82
07 23 71
At 5.000 03 20 77
De 5.001 a 10.000 2 6 15 77
De 10.001 a 20.000 2 6 13 80
De 20.001 a 50.000 2 5 18 75
Porte do
De 50.001 a 100.000 14 18 77
Municpio
De 100.001 a 500.000 14 15 80
Mais de 500.000 13 14 82
Capital 14 13 82
Periferia 12 14 83
em porcentagem (%).
Interior 1 5 17 77
Tipo de
Municpio
Base: 9.880
36
Feminino 1 19 21 60
Sexo
16 e 17
COSTUME DE
0 9 30 60
33
18 a 24 0 10 26 65 36
OUVIR RDIO 25 a 34 0 12 26 62
DURANTE A 35 a 44 0 16 20 64
Faixa Etria
SEMANA 45 a 54 0 22 21 56
55 a 64 1 28 17 54
65 e mais 3 37 18 41

ouvir rdio mais durante a Analfabeto 3 29 28 41
semana, ou seja, de segunda Fundamental incompleto 1 25 22 52
a sexta, ou mais aos fins de Fundamental completo 0 19 22 58

semana?
Administrao Pblica
Igualmente entre seg-sex Agricultura 0 23 25 51
e fins de semana (Esp.) Atividade social 0 16 24 60

Mais aos fins de semana Comrcio 1 16 21 63
Inativos 2 26 20 52
Atividade
0 16 24 59
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
vivo(a) 3 34 17 47
Amarela 2 21 20 57
Branca 1 19 20 60
em porcentagem (%).
Indgena 0 21 31 48
Parda 1 18 23 59
Cor ou Raa
9.880a amostra.
Base: toda Preta 1 18 25 57
37
Catlica Apostlica Romana 1 19 23 57
COSTUME DE religioso mas no segue

nenhuma /Agnstico
1 17 26 55
OUVIR RDIO Esprita/ Kardecista
0
0
19
19
17
18
64
63
DURANTE A Evanglica - No sabe especificar 1 16 17 67 Religio
SEMANA Outras Evanglicas especficas 1 16 19 65
Outros 1 23 19 56

ouvir rdio mais durante a
At R$ 880,00 1 22 26 51
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 1 20 23 57
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 1 16 21 63
semana?
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 1 16 15 68

Mais de R$ 17.600,00 1 13 18 68
Familiar

Igualmente entre seg-sex Autnomo ou conta prpria 1 21 21 57
e fins de semana (Esp.)
1 23 12 64
Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal
0 7 30 63
0 16 19 64
4 33 21 43
At 5.000 0 25 24 51
De 5.001 a 10.000 1 18 23 58
De 10.001 a 20.000 1 18 23 58
De 20.001 a 50.000 1 19 21 59
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 17 23 59
Municpio
De 100.001 a 500.000 1 19 22 58
Mais de 500.000 1 19 22 58
Capital 1 18 23 59
Periferia 1 18 24 57
% Valores apresentados Tipo de

em porcentagem (%).
9.880a amostra.
Base: toda
38
0
Feminino 7 8 6 2 41 36 36 0
Masculino 8 9 8 4 5 1 35 30 0
Sexo
16 e 17 9 7 7 3 4 1 25 44 0
FREQUNCIA DE 18 a 24 9 9 9 3 4 1 29 36
36 0
USO DO RDIO 25 a 34 8 10 8 3 5 1 32 33
33 0
35 a 44 8 9 6 3 5 1 37 31 0
45 a 54 7 8 5 2 4 2 41 30 0 Faixa Etria
55 a 64 7 7 6 3 31 42 31 1
65 e mais 6 6 6 231 36 39 1

semana, de segunda a domingo, Analfabeto 6 7 6 232 35 38 1
o(a) sr.(a) ouve rdio? Fundamental incompleto 7 8 5 3 4 2 40 31 1
Mdio incompleto 8 8 7 3 4 2 35 33 0
Mdio completo 8 9 8 3 4 1 34 32 0 Escolaridade
Superior incompleto 8 10 8 3 6 1 29 36 0
Superior completo 9 7 6 3 6 1 30 37 0
1 dia por semana ou menos Administrao Pblica 9 10 8 3 5 1 33 32 0
2 dias por semana Agricultura 7 8 7 3 5 2 36 30 1
3 dias por semana Atividade social 9 10 7 2 5 0 30 37 0

4 dias por semana
Comrcio 7 8 7 3 4 1 34 36 0
5 dias por semana
Construo/ Outras 7 9 7 3 5 2 39 28 0
6 dias por semana
7 dias por semana / todos os dias Inativos 8 7 6 3 31 35 37 0
Atividade
Nunca / No assiste / ouve / l / navega Indst. Transformao 8 8 6 4 6 2 36 31 0
No sabe/No Respondeu Outras atividades 12 7 7 3 5 0 33 32 1
Prestao de Servios 8 9 6 3 4 1 37 31 0
Transporte/ Comunic. 7 9 7 3 5 2 38 28 0
divorciado(a) 7 6 5 222 40 35 0
Est casado(a) 7 8 6 3 5 1 36 32 0
8 9 6 3 5 1 36 31 0
o(a) companheiro(a)
6 7 8 13 1 42 31 0
Est separado(a)
8 8 7 3 4 1 32 35 0
Est solteiro(a)
Estado Civil
7 6 4 3 31 39 37 1
vivo(a)
11 0 35 54 0
0 9 8 10 48 34 0
Nenhum destes/Outro
Amarela 6 8 6 1 41 35 39 0
Branca 8 8 6 3 5 1 36 32 0
em porcentagem (%).
Indgena 7 6 7 4 4 2 40 31 0
Parda 8 8 7 3 4 1 35 33 0
Cor ou Raa
Base: 15.050 Preta 8 8 6 3 4 2 35 35 0
39
Ateu, no tem religio 8 7 8 4 4 1 31 37 0
Catlica Apostlica Romana 7 8 7 3 4 1 37 31 0
FREQUNCIA DE religioso mas no segue

nenhuma /Agnstico 9 9 7 2 6 1 28 37 0
USO DO RDIO Esprita/ Kardecista 9 9 4 2 8 1 34 33 1
Evangelho Quadrangular 9 8 6 4 21 39 31 0
Evanglica - No sabe especificar 7 8 7 2 5 2 32 36 0

Religio
Pergunta: quantos dias da Outros 8 9 6 2 4 2 33 36 0

o(a) sr.(a) ouve rdio?
At R$ 880,00 7 8 7 232 37 34 1
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 8 8 6 3 31 36 34 0
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 8 9 7 3 5 1 34 32 0
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 8 9 6 4 7 1 35 29 0
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 7 8 8 5 5 2 35 30 0 Renda

Mais de R$ 17.600,00 10 2 6 1 8 0 37 36 1
Familiar
No sabe/No Respondeu 6 7 7 2 4 1 33 39 0

2 dias por semana
Aposentado ou pensionista 7 5 5 322 39 36 1
3 dias por semana
Autnomo ou conta prpria 7 8 7 3 5 2 38 30 0
4 dias por semana
5 dias por semana Desempregado e no est procurando emprego 8 11 6 3 4 0 30 38 0
6 dias por semana Desempregado (procurando emprego) 9 8 10 3 5 0 35 30 0
7 dias por semana / todos os dias Dona de casa 6 7 6 2 31 41 34 0

Empregado assalariado com registro em carteira 9 9 7 3 5 1 32 33 0
Empregado assalariado sem registro em carteira 7 11 6 3 5 1 33 33 0
Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal 7 5 6 3 6 3 39 32 0
Estudante (no trabalha) 10 8 8 2 5 1 21 46 0
Funcionrio pblico (inclusive Militar) 9 12 7 2 5 1 31 33 0
No sabe/No Respondeu 9 4 9 6 4 2 28 39 0
At 5.000 10 10 6 5 30 41 25 0
De 5.001 a 10.000 6 8 8 2 5 1 39 30 0
De 10.001 a 20.000 8 9 7 3 4 1 35 32 0
De 20.001 a 50.000 7 9 7 2 4 2 36 33 0
Porte do
De 50.001 a 100.000 8 8 8 3 4 2 34 32 0
Municpio
De 100.001 a 500.000 7 8 6 3 41 35 36 0
Mais de 500.000 8 8 6 3 5 1 35 33 0
% Valores apresentados Capital 8 8 6 3 5 1 35 34 0
em porcentagem (%). Periferia 8 8 7 3 41 36 33 0

Tipo de
Interior 8 8 7 3 41 36 33 0 Municpio
Base: 15.050
40
Feminino 26 23 14 9 6 15 3 3
Masculino 33 24 12 7 5 14 23
Sexo
16 e 17 34 27 12 5 8 8 23
TEMPO DE USO 18 a 24 30 26 14 8 736 13 22
DO RDIO DE 25 a 34 28 24 14 8 6 33 16 31
SEGUNDA A 35 a 44 29 23 13 9 5 16 22
Faixa Etria
SEXTA-FEIRA 45 a 54 29 23 12 9 7 15 3 3
55 a 64 28 23 14 8 4 16 2 4
65 e mais 33 20 13 7 6 10 3 8
dias da semana, de segunda a Analfabeto 34 22 12 7 5 11 2 8
sexta-feira, quanto tempo por dia Fundamental incompleto 28 23 13 8 6 15 2 4
o(a) sr(a) costuma ouvir rdio? Fundamental completo 26 21 13 9 7 19 32
Mdio incompleto 27 23 15 8 8 15 22
Superior incompleto 32 27 13 7 6 11 22
Superior completo 43 21 9 6 4 12 22
At 60 minutos Administrao Pblica 36 23 13 12 3 7 32
Mais de 60 at 120 minutos Agricultura 34 25 13 7 6 11 22
Mais de 120 at 180 minutos Atividade social 38 25 12 6 4 9 22

Comrcio 29 22 12 9 7 16 3 3
Construo/ Outras 26 25 11 9 7 16 1 4
Mais 300 minutos
Inativos 31 24 14 8 6 11 2 5
No ouve rdio de segunda a sexta-feira
Atividade
No sabe/No Respondeu Indst. Transformao 26 22 14 8 6 19 31
divorciado(a) 24 22 14 8 7 18 3 4
Est casado(a) 32 23 12 8 5 14 2 3

28 24 14 9 6 15 2 3
o(a) companheiro(a)
26 21 11 10 7 17 2 5
Est separado(a)
Est solteiro(a) 29 25 13 8 6 14 22
Estado Civil
vivo(a) 27 19 18 7 6 14 2 7
Nenhum destes/Outro 6 55 5 9 8 11 60
Amarela 24 23 14 7 8 16 6 4
Branca 32 23 13 8 5 15 3 3
em porcentagem (%).
Indgena 26 26 13 7 9 15 14
Parda 29 24 13 9 6 14 23
Cor ou Raa
9.880a amostra.
Base: toda Preta 27 23 14 9 7 15 3 3
41

nenhuma /Agnstico
29 21 12 8 7 15 5 2
DO RDIO DE Esprita/ Kardecista 26 24 10 12 7 16 31
SEGUNDA A Evanglica - No sabe especificar 28 24 9 8 6 19 4 3 Religio
SEXTA-FEIRA Outras Evanglicas especficas

30 21 14 8 5 16 1 5
28 28 8 9 5 19 31
31 19 12 10 6 17 13
Outros
At R$ 880,00 28 25 14 9 5 13 2 5
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 28 23 14 8 7 15 32
o(a) sr(a) costuma ouvir rdio?
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 31 24 12 8 6 15 22
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 34 24 11 7 5 15 22

Mais de R$ 17.600,00 39 26 9 5 3 12 2 4 Familiar
At 60 minutos Aposentado ou pensionista 32 21 13 8 5 11 3 7

Autnomo ou conta prpria 29 22 12 8 6 18 13
Desempregado e no est procurando emprego 34 29 11 5 4 10 2 5
Dona de casa 21 23 16 12 8 14 2 4
Mais 300 minutos
No ouve rdio de segunda a sexta-feira Empregado assalariado com registro em carteira 30 24 13 7 6 15 4 2
No sabe/No Respondeu Empregado assalariado sem registro em carteira 30 21 14 7 7 17 31

Ocupao
At 5.000 32 19 16 7 6 14 4 2
De 5.001 a 10.000 34 23 13 8 6 9 4 3
De 10.001 a 20.000 34 26 11 7 5 14 3 3
De 20.001 a 50.000 32 24 14 6 6 13 2 3
Porte do
De 50.001 a 100.000 30 25 13 8 6 14 32
Municpio
De 100.001 a 500.000 30 22 12 9 6 15 3 4
Mais de 500.000 26 23 14 9 6 17 2 3
Capital 26 23 13 9 6 16 23
% Valores apresentados Periferia 27 21 14 9 7 15 3 3

Tipo de
em porcentagem (%). Interior 31 24 13 8 6 14 23 Municpio
9.880a amostra.
Base: toda
42
Feminino 29 18 9 6 4 10 12 11
Masculino 31 22 10 7 4 8 11 8
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
38 18 9 4 4 6 12 9
18 a 24 32 20 9 6 5 9 36 12 7
DO RDIO AOS 25 a 34 30 19 10 8 4 10 33 11 8
FINS DE SEMANA 35 a 44 30 18 10 7 4 10 12 10
45 a 54 28 19 9 6 5 11 12 10 Faixa Etria
55 a 64 30 21 9 7 3 8 12 11
65 e mais 28 23 10 4 2 7 11 15

de semana, quanto tempo por Analfabeto 30 20 8 6 4 8 8 15
dia o(a) sr(a) costuma ouvir rdio? Fundamental incompleto 27 21 10 6 4 10 11 11
Mdio incompleto 27 20 10 7 6 11 10 9
Mdio completo 31 19 9 7 4 9 12 8
Escolaridade
Superior completo 39 17 6 6 2 6 16 7
At 60 minutos Administrao Pblica 34 18 9 7 3 7 15 7
Mais de 60 at 120 minutos Agricultura 31 24 11 6 4 7 9 8
Mais de 120 at 180 minutos Atividade social 33 20 9 7 3 8 12 8

Comrcio 31 19 8 6 3 9 12 11
Construo/ Outras 27 20 11 7 5 9 11 9
Mais 300 minutos
No ouve rdio no fim de semana Inativos 30 20 10 6 3 7 11 11
Atividade
No sabe/No Respondeu Indst. Transformao 30 20 9 7 4 12 11 9
Transporte/ Comunic. 32 21 8 6 5 8 11 9
divorciado(a) 29 21 11 4 4 10 5 16
Est casado(a) 32 20 9 6 3 7 13 10
27 21 10 7 4 12 10 9
o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 27 21 7 6 5 13 9 12
Est solteiro(a) 30 19 10 7 5 9 12 8
Estado Civil
27 19 10 7 3 10 12 13
vivo(a)
0 0 00 76 24 0
23 11 25 13 0 12 2 13
Nenhum destes/Outro
Amarela 28 20 12 7 2 9 10 12
Branca 31 20 8 6 4 9 13 10
em porcentagem (%).
Indgena 24 20 9 8 6 11 8 14
Parda 30 20 10 6 4 9 12 9
Cor ou Raa
Base: 9.880 Preta 28 21 10 7 4 11 10 8
43

nenhuma /Agnstico 28 17 12 6 5 9 12 11
DO RDIO AOS Esprita/ Kardecista 29 19 8 11 6 9 10 9
FINS DE SEMANA Evanglica - No sabe especificar 30 19 9 7 4 8 13 10
Religio
Outros 27 13 10 8 4 15 13 10

At R$ 880,00 29 20 10 7 3 10 9 11
dia o(a) sr(a) costuma ouvir rdio?
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 28 21 10 7 5 11 11 8
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 31 20 9 6 4 8 13 9
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 34 19 9 6 2 7 15 9
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 35 16 7 5 3 10 17 6 Renda

Mais de R$ 17.600,00 43 21 7 12 10 10 7
Familiar
At 60 minutos
Aposentado ou pensionista 29 21 10 5 3 7 11 14
Mais de 120 at 180 minutos Autnomo ou conta prpria 29 20 9 6 4 11 11 10
Mais de 180 at 240 minutos Desempregado e no est procurando emprego 37 17 7 9 4 6 10 10
Mais de 240 at 300 minutos Desempregado (procurando emprego) 32 19 11 10 4 8 9 7
Mais 300 minutos Dona de casa 27 19 10 6 3 11 11 13

No ouve rdio no fim de semana
Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal 34 21 7 8 4 7 12 8
At 5.000 35 26 6 8 2 7 11 5
De 5.001 a 10.000 32 21 10 5 3 7 12 10
De 10.001 a 20.000 32 22 9 5 3 7 12 9
De 20.001 a 50.000 32 21 7 6 4 8 11 11
Porte do
De 50.001 a 100.000 33 19 8 6 3 10 12 9
Municpio
De 100.001 a 500.000 29 20 10 6 4 10 12 9
Mais de 500.000 27 18 11 7 5 11 11 10
Capital 27 18 11 7 4 10 12 10
em porcentagem (%).
Periferia
Interior
26
32
21
20
9
9
7
6
6
3
12
8 12
10 9
10
Tipo de
Municpio
Base: 9.880
44
ESCUTANDO Faz alguma atividade domstica
37%
RDIO, QUAIS
No faz duas atividades ao mesmo tempo
18%
OUTRAS
ATIVIDADES Come alguma coisa 17%
FAZ AO MESMO
Conversa com outra pessoa 17%
TEMPO
Usa o celular 17%
Pergunta: quando o(a) sr(a) Usa a internet 10%

est ouvindo rdio, quais outras
atividades faz ao mesmo tempo Troca mensagens instantneas (WhatsApp/ ICQ) 10%
alguma? Alguma outra? Est no carro dirigindo 9%
A soma dos percentuais pode Toma banho/se arruma para sair 8%

mais de uma resposta por Pratica alguma atividade fsica 4%
entrevistado.
Assite TV 4%
Outros 10%
em porcentagem (%).
Base: 9.880
45
INTERNET

Os dados apurados pela Pesquisa Brasileira acesso igual tanto em dias de semana
de Mdia 2016 confirmam a importncia quanto nos fins de semana.
do uso da internet como recurso para
No perodo de segunda a sexta-feira, a mdia
obter informao. Quase a metade dos
de tempo declarado de acesso internet
entrevistados (49%) mencionou em primeiro
de quatro horas e quarenta e quatro minutos
ou em segundo lugar a rede mundial de
por dia. Nos fins de semana, o tempo mdio
computadores como meio para se informar
de quatro horas e trinta e dois minutos
mais sobre o que acontece no Brasil.
por dia. Cumpre reparar que o tempo
O percentual marca a ultrapassagem da dedicado internet maior que nas mdias
internet sobre o rdio como segundo eletrnicas tradicionais, conforme visto nos
meio de informao preferencial. Ainda tpicos anteriores.
na comparao direta com o rdio, a
Outro aspecto importante que o tempo
internet ficou em desvantagem, porm, nas
mdio dedicado internet pode variar
declaraes de nenhuma utilizao, trinta e
conforme a idade, a escolaridade e at a
sete por cento dos respondentes afirmaram
regio. Nesse sentido, a PBM 2016 verifica
no utilizar a web, quatro pontos percentuais
que adolescentes e adultos jovens (16 a 24
a mais do que a no utilizao do rdio (33%).
anos) usam a rede durante a semana por
Separando-se os dias de semana e de fim de 6h17 em mdia. O estrato que tem da 5 a
semana, verifica-se que o costume de entrar 8 srie (4h04) fica mais tempo conectado
na internet bastante amplo de segunda do que o estrato que estudou at a 4
a sexta-feira (44%), e maior que o hbito srie (3h19). Diferenas semelhantes foram
de acessar preferencialmente aos sbados observadas no fim de semana, sendo que
e domingos (17%). Para 38%, o costume de na Regio Centro-Oeste, o tempo mdio na
48
rede (5h04) significativamente superior ao mobilidade. Assim, 91% dos respondentes
tempo mdio em todo o Brasil (4h32). afirmaram em primeiro ou segundo lugar
que acessam a internet pelo celular; 65%
A PBM 2016 tambm diagnosticou a
declararam entrar na rede pelo computador,
tendncia crescente de acessar a internet
enquanto os tablets foram citados por 12%.
majoritariamente em casa. O ambiente
Somente 28% dos entrevistados disseram
domiciliar foi a primeira meno de 79%
usar apenas um dispositivo.
dos entrevistados. Esse percentual sobe
para 93% quando consideradas a primeira e Assim como fez com outros meios, a PBM
segunda meno. 2016 indagou se os entrevistados realizavam
outras atividades enquanto acessavam
Tambm nas duas menes, um tero dos
a internet. Vinte e um por cento dos
entrevistados disse usar a rede no trabalho;
entrevistados disseram comer alguma coisa
16% afirmaram acessar na rua; 11% indicaram
e 20% responderam conversar com outra
a casa de parentes; e 10%, a casa de amigos.
pessoa. Propores menores de respondentes
Os entrevistados tambm disseram acessar a
ainda informaram utilizar a internet
rede na escola ou universidade (6%); em lan
concomitantemente com outros meios: 19%
houses (3%); em cafs/bares/restaurantes e
declararam assistir TV; 15% disseram usar
carro/transporte pblicos (2% cada). Outras
o celular, 9% afirmaram ouvir rdio e 2%
formas foram citadas por 4%.
responderam ler livro, jornal ou revista. Dezoito
Dentre os dispositivos que permitem o por cento dos entrevistados assinalaram que
acesso internet, a pesquisa verifica que trocam mensagens instantneas (WhatsApp/
comum usar mais de uma plataforma e que ICQ). Alm dessas atividades, declararam cuidar
h preferncia por aquelas que garantem de afazeres domsticos (7%) e estudar (5%).
49
Feminino 1 15 40 44
Sexo
16 e 17 0 20 37 42
COSTUME 18 a 24 0 17 40 44
DE ACESSAR 25 a 34 0 16 40 44
A INTERNET 35 a 44 1 18 34 47
Faixa Etria
DURANTE A 45 a 54 1 19 34 46
55 a 64 2 17 40 41
SEMANA 65 e mais 8 15 40 38
Analfabeto 24 33 22 21
Pergunta: o(a) sr(a) costuma Fundamental incompleto 2 26 33 40
acessar a internet mais durante Fundamental completo 1 24 36 39
a semana, ou seja, de segunda Mdio incompleto 1 19 36 45
a sexta, ou mais aos fins de Mdio completo 0 15 38 46 Escolaridade

semana? Superior incompleto 0 12 43 45
Agricultura 2 28 27 43
No sabe/No Respondeu Atividade social 0 14 39 47
Mais aos fins de semana Comrcio 0 16 37 46
Igualmente entre seg-sex Construo/ Outras 0 26 31 43

Inativos 2 15 41 43
Mais de segunda a sexta Atividade
1 14 40 45
Prestao de Servios
0 19 36 44
Est morando junto com 1 20 33 46

o(a) companheiro(a)
0 18 43 40
Est separado(a)
0 16 41 42
Est solteiro(a)
Estado Civil
1 15 46 39
vivo(a)
35 20 11 35
0 7 40 53
Nenhum destes/Outro
Amarela 1 18 38 43
Branca 1 15 40 44
em porcentagem (%).
Indgena 0 28 39 32
Parda 1 18 35 46
Cor ou Raa
9.307a amostra.
Base: toda Preta 1 20 36 44
50
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candombl etc.) 1 9 50 40
COSTUME Catlica Apostlica Romana 1 18 37 45

religioso mas no segue
DE ACESSAR nenhuma /Agnstico 0 14 43 43
Esprita/ Kardecista 1 13 44 43
A INTERNET Evangelho Quadrangular 0 15 41 44
Religio
DURANTE A Evanglica - No sabe especificar 0 18 33 49
SEMANA No sabe/No Respondeu 1 18 44 36
Outros 0 15 38 46

acessar a internet mais durante
At R$ 880,00 1 24 30 45
a semana, ou seja, de segunda
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 1 19 36 44
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 0 17 38 45
semana?
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 0 12 42 46

Mais de R$ 17.600,00 0 8 32 59
Familiar

Igualmente entre seg-sex

Ocupao
0 13 44 43
At 5.000
2 21 39 38
De 5.001 a 10.000
0 21 33 45
De 10.001 a 20.000
1 20 31 48
De 20.001 a 50.000
1 18 39 42
Porte do
De 50.001 a 100.000 Municpio
1 17 40 43
De 100.001 a 500.000
1 15 38 45
Mais de 500.000
em porcentagem (%). Capital 1 15 38 46
9.307a amostra.
Base: toda Tipo de
51
Feminino 2 6 12 17 64
Sexo
16 e 17 0 6 14 17 62
CONFIANA 18 a 24 1 8 15 14 62
NAS NOTCIAS 25 a 34 1 5 14 15 65
QUE CIRCULAM 35 a 44 2 6 12 17 63
Faixa Etria
EM SITES 45 a 54 2 5 13 17 62
55 a 64 4 7 11 21 57
DA INTERNET 65 e mais 9 6 17 25 44
Analfabeto 16 9 4 45 26
Pergunta: gostaria de Fundamental incompleto 3 7 8 24 58
saber quanto o(a) sr(a) confia Fundamental completo 2 6 9 21 62
nas notcias que circulam Mdio incompleto 1 6 11 19 63
nos diferentes meios de Mdio completo 1 6 13 14 66 Escolaridade

comunicao. O(A) sr(a) confia Superior incompleto 0 7 21 11 61
confia nas notcias de sites?
No sabe/No Respondeu Atividade social 2 5 16 15 62
Confia sempre Comrcio 1 6 14 16 63
Confia muitas vezes Construo/ Outras 1 6 11 17 65

Nunca confia
Inativos 2 8 15 20 55
Confia poucas vezes Atividade
2 6 13 16 64
Prestao de Servios
2 7 12 14 66
Est casado(a) 2 6 13 16 63
Est morando junto com 2 6 10 19 64

o(a) companheiro(a)
2 5 12 20 60
Est separado(a)
1 7 16 15 61
Est solteiro(a)
4 7 8 23 58
Estado Civil
vivo(a)
35 0 11 35 20
3 6 9 22 60
Nenhum destes/Outro
Amarela 2 7 14 20 57
Branca 2 6 16 15 61
em porcentagem (%).
Indgena 2 7 15 24 53
Parda 1 5 12 17 64
Cor ou Raa
Base: toda
9.307a amostra. Preta 2 7 12 18 61
52
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candombl etc.) 3 6 12 19 61
CONFIANA Catlica Apostlica Romana 2 6 14 16 62

NAS NOTCIAS nenhuma /Agnstico
Esprita/ Kardecista
1 7 11 18 63
05 23 8 63
QUE CIRCULAM Evangelho Quadrangular 2 5 15 15 64 Religio
EM SITES Evanglica - No sabe especificar 1 5 13 17 64
DA INTERNET No sabe/No Respondeu 4 7 16 25 47
Outros 2 8 13 19 57
3 6 9 22 61
At R$ 880,00
2 6 11 17 64
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00
1 6 15 15 63
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00
1 7 21 11 60
sempre, confia muitas vezes, Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00
2 5 24 10 60
confia poucas vezes ou nunca Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 Renda
confia nas notcias de sites? Mais de R$ 17.600,00
2 9 16 12 62 Familiar
2 7 13 21 57
No sabe/No Respondeu Aposentado ou pensionista 5 8 14 25 48
Confia sempre Autnomo ou conta prpria 2 5 12 17 64

Confia muitas vezes Desempregado e no est procurando emprego 15 16 20 58
Nunca confia
Confia poucas vezes

Ocupao
Funcionrio pblico (inclusive Militar) 1 5 20 12 61
At 5.000 1 8 16 10 64
De 5.001 a 10.000 2 5 14 16 64
De 10.001 a 20.000 1 7 13 15 64
De 20.001 a 50.000 2 6 13 16 63
Porte do
De 50.001 a 100.000 2 6 14 17 61
Municpio
De 100.001 a 500.000 2 6 13 16 64
Mais de 500.000 1 6 14 18 60
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
2 6
2 7 12
15 17
16
60
64
Tipo de
Base: toda
9.307a amostra. Interior 1 6 13 16 63 Municpio
53
Feminino 4 6 7 28 55
Sexo
16 e 17 5 2 11 24 58
CONFIANA 18 a 24 4 3 10 26 57
NAS NOTCIAS 25 a 34 3 4 7 29 57
QUE CIRCULAM 35 a 44 4 7 5 31 53
NOS BLOGS 45 a 54 Faixa Etria

4 7 6 29 53
55 a 64 3 15 7 35 41
65 e mais 3 20 5 34 37
Pergunta: gostaria de Fundamental incompleto 6 9 5 34 46
saber quanto o(a) sr(a) confia Fundamental completo 4 7 6 30 52
nas notcias que circulam Mdio incompleto 5 4 7 29 55
nos diferentes meios de Mdio completo 4 5 7 28 56

Escolaridade
sempre, confia muitas vezes, 2 5 10 26 56
Superior completo
confia nas notcias de blogs?
Administrao Pblica 4 5 9 29 54
Confia sempre Atividade social 2 4 9 26 59
No sabe/No Respondeu Comrcio 3 6 7 28 56

Nunca confia
Inativos 4 7 9 30 50
Confia poucas vezes
Indst. Transformao 4 5 7 30 53 Atividade
Est casado(a) 4 7 6 30 54
o(a) companheiro(a) 4 6 6 31 53
Estado Civil
vivo(a) 3 10 5 30 52
Amarela 5 7 9 29 52
Branca 3 6 7 28 54
em porcentagem (%).
Indgena 7 5 8 33 47
Parda 4 5 7 29 55
Cor ou Raa
Base: toda
9.307a amostra. Preta 4 6 8 29 53
54

NAS NOTCIAS nenhuma /Agnstico 3 6 8 30 52
Esprita/ Kardecista 3 9 8 21 59
NOS BLOGS Evanglica - No sabe especificar 4 6 7 29 54
Outros 5 11 5 30 50
saber quanto o(a) sr(a) confia At R$ 880,00 5 7 6 31 51
nas notcias que circulam Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 4 6 7 28 54

Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 4 5 7 29 56
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 3 5 8 27 56
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 4 7 10 23 55
confia poucas vezes ou nunca Renda
Mais de R$ 17.600,00 7 4 7 32 50 Familiar
confia nas notcias de blogs?
Confia sempre Aposentado ou pensionista 3 17 6 30 44
No sabe/No Respondeu Autnomo ou conta prpria 4 7 7 28 55
Confia muitas vezes Desempregado e no est procurando emprego 4 6 7 31 51
Nunca confia Desempregado (procurando emprego) 5 4 8 30 54

Confia poucas vezes

Ocupao
At 5.000 5 4 8 21 63
De 5.001 a 10.000 2 5 8 30 55
De 10.001 a 20.000 6 3 8 26 57
De 20.001 a 50.000 4 5 8 25 58
Porte do
De 50.001 a 100.000 4 5 7 29 55
Municpio
De 100.001 a 500.000 3 7 7 29 54
4 6 7 31 52
Mais de 500.000
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
3 6
4 8
7
5
31
30
52
53
Tipo de
Interior 4 5 8 27 56 Municpio
Base: toda
9.307a amostra.
55
Feminino 2 5 9 20 64
Sexo
16 e 17
CONFIANA
05 12 15 67
18 a 24 05 12 20 63
NAS NOTCIAS 25 a 34 14 8 22 66
QUE CIRCULAM 35 a 44 1 6 8 23 62
NAS REDES 45 a 54 2 6 8 21 62
Faixa Etria
55 a 64 5 6 9 22 58
SOCIAIS 65 e mais 11 5 8 25 52
Pergunta: gostaria de saber Fundamental incompleto 3 9 7 25 56
quanto o(a) sr(a) confia nas Fundamental completo 1 7 10 21 61
notcias que circulam nos Mdio incompleto 05 9 20 65
diferentes meios de comunicao. Mdio completo 14 9 19 66 Escolaridade

O(A) sr(a) confia sempre, confia Superior incompleto 14 11 22 62
muitas vezes, confia poucas vezes Superior completo 13 11 23 62
ou nunca confia nas notcias de
redes sociais?
No sabe/No Respondeu Atividade social 23 10 20 65
Confia sempre Comrcio 14 9 22 64

Nunca confia
Inativos 3 6 10 21 60
Confia poucas vezes Atividade
Est casado(a) 2 5 8 22 63
1 5 9 22 63
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
vivo(a) 6 9 6 20 59
Amarela 33 9 23 63
Branca 15 9 21 64
em porcentagem (%).
Indgena 15 11 23 60
Parda 15 9 21 63
Cor ou Raa
toda a amostra.
Base: 9.307 Preta 1 6 9 21 62
56
CONFIANA Catlica Apostlica Romana 15 10 20 63

NAS NOTCIAS
05 10 26 59
nenhuma /Agnstico
NAS REDES Evanglica - No sabe especificar 2 4 8 18 68
SOCIAIS No sabe/No Respondeu 3 4 9 31 54
2 6 8 19 65
03 8 26 64
3 7 9 22 59
Outros
Pergunta: gostaria de saber

quanto o(a) sr(a) confia nas
At R$ 880,00 3 6 9 22 60
notcias que circulam nos
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 1 6 8 20 65
diferentes meios de comunicao.
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 1 5 10 20 64
O(A) sr(a) confia sempre, confia
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 13 10 22 63
muitas vezes, confia poucas vezes
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 2 4 9 20 66
ou nunca confia nas notcias de Renda
redes sociais? Mais de R$ 17.600,00 3 6 9 17 65 Familiar
No sabe/No Respondeu Aposentado ou pensionista 8 6 7 26 53
Confia sempre Autnomo ou conta prpria 2 4 9 22 63

Confia muitas vezes Desempregado e no est procurando emprego 03 13 24 59
Nunca confia
Confia poucas vezes

Ocupao
At 5.000 1 8 10 15 66
De 5.001 a 10.000 23 8 20 67
De 10.001 a 20.000 1 6 10 17 66
De 20.001 a 50.000 15 10 19 65
Porte do
De 50.001 a 100.000 2 7 8 21 62 Municpio
De 100.001 a 500.000 14 9 22 64
Mais de 500.000 15 9 23 61
em porcentagem (%).
Capital 2 5 10 23 61
Tipo de
toda a amostra.
Base: 9.307 Interior 15 9 20 64 Municpio
57
Feminino 2 3 3 111 51 37
Masculino 2 3 3 2 21 48 38
Sexo
16 e 17 3 2 5 121 81 5
FREQUNCIA 18 a 24 2 3 3 111 78 11
DE USO DA 25 a 34 3 3 3 231 68 17
INTERNET 35 a 44 2 5 3 2 21 53 31
45 a 54 3 3 4 2 21 37 49 Faixa Etria
55 a 64 2 3 3 120 24 66
65 e mais 1220 9 85
Pergunta: quantos dias da Fundamental incompleto 3 3 3 110 22 68
semana, de segunda a domingo, Fundamental completo 3 5 5 120 49 34
o(a) sr.(a) utiliza a internet? Mdio incompleto 3 4 5 3 21 64 18

Administrao Pblica 23 3 2 31 65 20
Agricultura 2 3 3 110 20 70
1 dia por semana ou menos Atividade social 14 3 2 3 1 70 15
2 dias por semana Comrcio 2 4 3 22 1 62 24
3 dias por semana Construo/ Outras 3 4 4 2 20 41 44
4 dias por semana

Inativos 2 2 3 111 35 55
5 dias por semana Atividade
6 dias por semana
3 3 3 22 1 59 27
Nunca / No assiste / ouve / l / navega Prestao de Servios
No sabe/No Respondeu Transporte/ Comunic.

2 4 3 2 21 55 30
divorciado(a) 3 2 3 2 20 44 43
Est casado(a) 2 4 4 221 44 41

3 4 4 22 1 47 38
o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 2 2 3 121 38 51
Est solteiro(a) 2 3 3 121 67 22

Estado Civil
vivo(a) 1 1 110 16 79
Amarela 2 2 5 110 56 32
Branca 2 3 3 121 53 35
em porcentagem (%).
Indgena 2 4 3 3 11 37 50
Parda 3 3 3 2 21 50 36
Cor ou Raa
Base: toda a amostra.
15.050 Preta 2 3 3 22 1 46 41
No sabe/No Respondeu 2 3 2 110 26 66
58
Assembleia de Deus 3 4 4 220 47 37
Batista/Metodista/Presbiteriana 3 4 3 121 61 25

nenhuma /Agnstico 3 2 2 121 64 26
DE USO DA Esprita/ Kardecista 122 3 1 1 71 18
INTERNET
22 5 2 3 1 54 30
Evanglica - No sabe especificar 2 5 3 221 56 28 1

Religio
Outras Evanglicas especficas 2 3 3 220 57 30
Outros 2 4 3 22 0 56 31
Pergunta: quantos dias da At R$ 880,00 3 3 2 110 28 61

Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 2 3 3 221 44 42
o(a) sr.(a) utiliza a internet?
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 2 3 4 221 62 24
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 2 2 2 121 77 12

Mais de R$ 17.600,00 0 5 104 3 80 7 Familiar
1 dia por semana ou menos Autnomo ou conta prpria 2 3 3 121 43 44
2 dias por semana Desempregado e no est procurando emprego 4 4 3 020 52 33

3 dias por semana
4 dias por semana
Dona de casa 3 3 3 110 38 50 1
5 dias por semana
6 dias por semana
7 dias por semana / todos os dias Empregado assalariado sem registro em carteira 3 3 3231 55 30
Ocupao
Nunca / No assiste / ouve / l / navega Empregador, empresrio ou profissional liberal 22 4 3 22 72 15
No sabe/No Respondeu Estudante (no trabalha) 3 2 4 121 84 4
2 2 22 1 44 46
At 5.000
3 4 4 110 40 48 1
De 5.001 a 10.000
2 3 3 110 40 49
De 10.001 a 20.000
2 3 3 2 11 41 47
De 20.001 a 50.000
3 4 3 111 47 40 Porte do
De 50.001 a 100.000 Municpio
2 3 3 221 53 34
De 100.001 a 500.000
2 3 3 221 58 28
Mais de 500.000
Capital 2 3 3 2 21 58 28
em porcentagem (%).
Periferia
Interior
2 3 3 2 20 55 33
Tipo de
2 3 3 111 45 43 Municpio
Base: toda a amostra.
15.050
59
Feminino 19 15 12 11 8 30 14
Masculino 18 18 12 11 9 28 13
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
9 10 11 11 13 42 03
18 a 24 8 12 12 11 11 43 03
DA INTERNET 25 a 34 14 16 12 12 9 33 13
DE SEGUNDA 35 a 44 24 19 14 12 7 21 03
A SEXTA-FEIRA 45 a 54 30 21 12 10 5 18 14 Faixa Etria

55 a 64 33 24 12 7 5 12 1 6
65 e mais 37 21 12 8 3 8 3 9
Analfabeto 25 28 5 12 2 6 4 17
Pergunta: considerando os dias Fundamental incompleto 30 19 10 10 6 17 2 6
da semana, de segunda a sexta- Fundamental completo 23 16 12 12 9 24 4
feira, quanto tempo por dia o(a) Mdio incompleto 15 14 12 11 9 34 13
sr(a) costuma acessar a internet? Mdio completo 17 17 12 10 8 31 13 Escolaridade

Agricultura 25 19 15 9 8 19 22
At 60 minutos Atividade social 18 19 14 10 9 26 03
Mais de 60 at 120 minutos Comrcio 17 15 11 10 9 34 03
Mais de 120 at 180 minutos Construo/ Outras 22 20 12 14 8 21 14

Inativos 17 16 11 11 10 30 14
Mais de 240 at 300 minutos Atividade
Mais 300 minutos
No acessa a internet de segunda Outras atividades 15 19 11 6 10 36 04
a sexta-feira Prestao de Servios 17 14 12 12 7 34 14
No sabe/No Respondeu Transporte/ Comunic. 23 18 10 14 8 25 03
divorciado(a) 24 19 15 12 4 20 0 6
Est casado(a) 26 19 13 10 7 21 14
Est morando junto com 19 19 11 11 8 28 13

o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 25 15 14 10 5 27 14
Est solteiro(a) 10 13 12 12 11 39 03
Estado Civil
vivo(a) 31 23 11 8 5 14 1 6
Amarela 17 16 12 11 4 36 04
Branca 19 17 13 11 8 28 13
em porcentagem (%).
Indgena 20 19 8 14 9 23 1 7
Parda 19 16 12 11 8 30 13
Cor ou Raa
Base: toda
9.307a amostra. Preta 17 15 12 12 10 31 13
60
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candombl etc.) 9 13 12 14 8 41 12
TEMPO DE USO Catlica Apostlica Romana 20 18 13 10 9 27 13

DA INTERNET nenhuma /Agnstico
16
14
12
18
11
14
14
15
7
6
37
32 11
2
Esprita/ Kardecista
DE SEGUNDA Evangelho Quadrangular 22 10 8 17 11 30 1

11 15 8 14 6 34 2 11
21 13 11 12 6 29 6
24 14 10 10 9 26 2 5
17 18 17 10 8 27 2
Outros
Pergunta: considerando os dias

da semana, de segunda a sexta-
At R$ 880,00 24 18 11 9 7 25 1 5
feira, quanto tempo por dia o(a)
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 20 16 12 11 8 29 13
sr(a) costuma acessar a internet?
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 18 16 13 12 9 29 2
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 14 20 13 11 7 33 2

Familiar
Mais de R$ 17.600,00 14 12 15 11 7 37 21
Mais de 60 at 120 minutos Autnomo ou conta prpria 21 18 11 11 7 28 03
Mais de 120 at 180 minutos Desempregado e no est procurando emprego 14 15 10 8 11 36 15

Mais de 180 at 240 minutos Desempregado (procurando emprego) 13 15 11 11 10 36 13
Dona de casa 23 18 13 13 7 21 15
Mais 300 minutos
No acessa a internet de segunda
a sexta-feira Empregado assalariado sem registro em carteira 17 14 10 11 9 35 12
Ocupao
No sabe/No Respondeu Empregador, empresrio ou profissional liberal 17 15 11 12 6 35 12
At 5.000 14 23 9 12 9 32 01
De 5.001 a 10.000 22 20 15 9 8 22 13
De 10.001 a 20.000 21 15 9 12 10 30 13
De 20.001 a 50.000 20 18 12 11 8 24 14
Porte do
De 50.001 a 100.000 20 15 12 10 7 32 12
Municpio
De 100.001 a 500.000 18 16 11 11 9 31 14
Mais de 500.000 17 17 13 11 8 30 13
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
17
18
16
17
13
13
12
9 7
9
32
30 03
12
Tipo de
Base: toda
9.307a amostra. Interior 20 17 12 11 8 28 14 Municpio
61
Feminino 20 17 10 11 8 26 3 5
Masculino 20 18 11 10 8 26 3 4
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
11 10 11 11 13 40 3
18 a 24 9 14 9 11 10 41 14
DA INTERNET 25 a 34 17 17 11 11 9 30 23
AOS FINS 35 a 44 25 20 12 11 6 18 3 5
DE SEMANA 45 a 54 28 21 12 10 4 15 5 6
Faixa Etria
55 a 64 37 19 9 7 4 10 7 8
65 e mais 38 19 9 4 2 6 8 13
Analfabeto 24 17 3 13 2 11 3 26
Pergunta: considerando o fim Fundamental incompleto 27 19 10 9 6 18 4 7
de semana, quanto tempo por Fundamental completo 20 20 10 10 7 23 4 4
dia o(a) sr(a) costuma acessar a Mdio incompleto 17 14 10 9 10 33 2 5

internet? Mdio completo 20 17 11 10 8 28 3 4 Escolaridade
Administrao Pblica 23 21 11 8 6 26 2 4
Agricultura 23 23 13 10 7 17 4 2
Atividade social
At 60 minutos 22 17 13 11 7 23 3 5
Mais de 60 at 120 minutos Comrcio 20 16 11 11 8 28 2 4
Mais de 120 at 180 minutos Construo/ Outras 18 18 15 9 8 22 5 5
Mais de 180 at 240 minutos Inativos 19 15 9 9 8 30 3 6

Mais de 240 at 300 minutos Atividade
Mais 300 minutos
No acessa a internet durante
o fim de semana
No sabe/No Respondeu Transporte/ Comunic. 21 22 11 11 7 22 2 4
divorciado(a) 25 21 12 13 4 17 3 6
Est casado(a) 27 22 11 8 6 17 4 6
Est morando junto com 20 18 12 11 7 25 2 4

o(a) companheiro(a)
26 18 12 10 5 24 2 4
Est separado(a)
Est solteiro(a) 13 13 10 11 11 37 14
Estado Civil
vivo(a) 35 15 12 11 4 11 5 8
Amarela 18 17 9 9 6 34 3 4
Branca 21 19 11 10 9 24 3 5
em porcentagem (%).
Indgena 22 14 15 10 4 26 2 7
Parda 20 17 11 10 8 27 2 4
Cor ou Raa
Base: toda
9.307a amostra. Preta 19 16 10 11 7 31 3 4
62
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candombl etc.) 15 13 11 8 7 43 23
TEMPO DE USO Catlica Apostlica Romana 21 18 11 10 8 24 3 4

DA INTERNET nenhuma /Agnstico 18 16 12 8 9 33 23
Esprita/ Kardecista
AOS FINS
12 24 12 14 9 25 22
DE SEMANA Evanglica - No sabe especificar 21 15 9 7 9 30 2 6 Religio
Outros 19 18 14 11 7 23 2 5

21 18 12 9 6 23 4 7
At R$ 880,00
dia o(a) sr(a) costuma acessar a
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 20 17 10 11 8 27 3 4
internet?
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 19 18 11 11 8 27 2 3
20 17 13 11 8 26 13
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00
22 16 10 9 6 27 3 5
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 Renda
Mais de R$ 17.600,00
21 19 7 7 9 31 2 4 Familiar
21 16 8 9 9 25 2 10

Mais de 60 at 120 minutos Autnomo ou conta prpria 22 20 11 10 6 23 4 5
Desempregado e no est procurando emprego 17 13 11 12 8 30 2 7
Mais 300 minutos Dona de casa 24 18 12 10 6 19 4 7
No acessa a internet durante Empregado assalariado com registro em carteira 19 18 11 12 10 27 23
o fim de semana Empregado assalariado sem registro em carteira 18 14 12 10 9 33 23

Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal
14 20 23 19 17 7 18
20 16 10 8 6 35 22
At 5.000
22 16 12 10 9 24 4 4
De 5.001 a 10.000
19 18 10 10 9 27 4 4
De 10.001 a 20.000
22 18 12 10 7 22 2 6
De 20.001 a 50.000
21 19 10 8 9 29 3 3 Porte do
De 50.001 a 100.000 Municpio
19 16 11 11 8 28 2 5
De 100.001 a 500.000
20 18 11 11 7 26 3 5
Mais de 500.000
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
20
20
18
18 10
11 11
9 9
7 26
28
3 5
3 3
Tipo de
Base: toda
9.307a amostra. Interior 20 17 11 10 8 26 3 5 Municpio
63
Telefone
DISPOSITIVO DE Telefone celular
celular 91%
ACESSO
Computador
Computador 65%
INTERNET
(1+2 MENES) Nenhum
Nenhum outro
outro 28%
Tablet
Tablet 12%
Pergunta: como o(a) sr(a)
costuma utilizar mais a internet: No
No sabe/Nosabe/No
Respondeu 4%
por computador, pelo tablet Respondeu
ou pelo telefone celular? E em
segundo lugar? TV
TV 0%
A soma dos percentuais pode Vdeo game

Vdeogame 0%
entrevistado.
LOCAL UTILIZADO Em
Emcasa
casa 93%
PARA ACESSAR A NoNotrabalho

trabalho
Nenhum
33%
Nenhumoutro
outro 20%
INTERNET Na
Na rua
rua 16%
(1+2 MENES) Na casa

Na casa de
de parentes 11%
NaNa
casacasa de
de amigos 10%
Nauniversidade
Na escola/ escola/ 6%
Pergunta: em qual local o(a) Outros
Outros 4%
sr(a) utiliza mais a internet? Em
Emlanhouses
lan houses 3%
E em segundo lugar?
No carro/ no transporte pblicoNo carro/
(nibus, n
metr) 2%
Em Cafs/B
Em Cafs/Barzinhos/Restaurantes 2%
No Respondeu
No sabe/No sabe/N 1%
Em
Em telecentros 0%
mais de uma resposta por telecentros
entrevistado.
em porcentagem (%).
Base: 9.307
64
ACESSANDO No ao
No faz duas atividades fazmesmo
duastempo
at 36%
A INTERNET, Come alguma

Come alguma coisa
coisa 21%
QUAIS OUTRAS Conversa com

Conversa com outra pessoa
outra pessoa 20%
ATIVIDADES FAZ Assiste TV

Assiste TV 19%
AO MESMO TEMPO Troca mensagens instantneas
Troca(WhatsApp/ICQ)
mensage 18%
UsaUsa
o ocelular
celular 15%
Pergunta: quando o(a) sr(a) Ouverdio

Ouve rdio 9%
est navegando/acessando a
Pratica alguma atividadeativ
Faz alguma fsica 7%
internet, quais outras atividades
faz ao mesmo tempo mais Estuda
Estuda 5%
frequentemente? Mais alguma?
Outros
Outros 9%
Alguma outra?

entrevistado.
em porcentagem (%).
Base: 9.307
65
JORNAL

Trinta e dois por cento dos respondentes Os dados ainda mostram que 8% dos
da PBM 2016 disseram que leem jornal. Os entrevistados declararam no ler jornal de
entrevistados declararam ter mais costume segunda a sexta-feira e 22% responderam
de ler jornal de segunda a sexta-feira (53%) no ler aos sbados e domingos.
do que aos sbados e domingos (31%), ou Diferente do que acontece com os meios
igualmente em dias de semana e aos fins eletrnicos, minoritria a concomitncia
de semana (13%). Conforme afirmaram de atividades enquanto h consumo dos
os entrevistados, 8% leem todos os dias; veculos impressos. Segundo a PBM, 59%
enquanto 10% responderam ler uma vez por dos entrevistados declararam no realizar
outra atividade enquanto leem jornais. Entre
semana ou menos.
as atividades admitidas pelos respondentes
O tempo mdio de leitura dedicado aos que foram assinaladas, principalmente,
jornais de uma hora e dez minutos ao dia, comer alguma coisa (12%); usar celular (10%)
seja dia de semana ou fim de semana. e conversar com outra pessoa (9%).
68
Feminino 13 30 66
Masculino 22 30 67
Sexo
16 e 17 01 47 52
MEIO PELO QUAL 18 a 24 21 43 53
33
36
L JORNAL 25 a 34 22 42 54
35 a 44 12 31 66
45 a 54 23 22 74 Faixa Etria
55 a 64 13 14 81
65 e mais 2 4 6 88
Pergunta: o(a) sr(a) tem

costume de ler jornais mais Analfabeto 0 48 7 46
na verso impressa ou mais Fundamental incompleto 04 13 82

na verso digital, seja no
computador, no celular ou no
tablet? Escolaridade
Mdio completo 22 33 63
Ambas (Esp.) Superior completo 31 44 53
Mais na verso digital
Mais na verso impressa Administrao Pblica 11 32 66
Comrcio 22 32 65
Construo/ Outras 13 22 75
Inativos 14 23 72
Atividade
Indst. Transformao 22 30 66
Outras atividades 22 32 63
Prestao de Servios 21 33 63
Transporte/ Comunic. 10 28 70
Est casado(a) 23 27 68
o(a) companheiro(a) 22 29 67
Est separado(a) 12 16 81
Est solteiro(a) 12 38 59 Estado Civil
vivo(a) 23 11 83
Nenhum destes/Outro 0 35 65
Amarela 23 39 55
Branca 22 28 69
em porcentagem (%).
Indgena 02 29 69
Parda 22 31 65
Cor ou Raa
Base: 4.665 Preta 13 32 64
69
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candombl etc.) 22 21 75
Assembleia de Deus 33 31 64
Ateu, no tem religio 12 40 57
MEIO PELO QUAL Catlica Apostlica Romana 22 28 68

L JORNAL nenhuma /Agnstico 12 38 59
Esprita/ Kardecista 01 41 58
Evangelho Quadrangular 32 32 64
Religio
Evanglica - No sabe especificar 12 35 62
Outras Evanglicas especficas 23 26 69
Pergunta: o(a) sr(a) tem Universal do Reino de Deus 12 7 90
costume de ler jornais mais

Outros 12 30 66
na verso impressa ou mais
computador, no celular ou no At R$ 880,00 1 6 20 73
tablet? Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 13 27 69
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 12 31 66
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 31 36 61

Ambas (Esp.)
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 21 45 52 Renda
Mais de R$ 17.600,00
Familiar
Mais na verso digital 8 1 41 51
Mais na verso impressa No sabe/No Respondeu 32 28 68
Autnomo ou conta prpria 22 27 69
Dona de casa 03 22 74
Empregado assalariado sem registro em carteira 23 31 64

Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal 22 41 55
Estudante (no trabalha) 2 52 45
Funcionrio pblico (inclusive Militar) 1 38 61
At 5.000 0 43 57
De 5.001 a 10.000 12 37 60
De 10.001 a 20.000 22 34 62
De 20.001 a 50.000 23 31 63
Porte do
De 50.001 a 100.000 22 29 66 Municpio
De 100.001 a 500.000 23 28 68
Mais de 500.000 22 29 68
em porcentagem (%). Capital 22 30 67
Periferia 12 27 71
Base: 4.665 Tipo de
Interior 23 31 65
Municpio
70
0
Feminino 3 31 30 34 1
Sexo
16 e 17 1 36 33 30 0
CONFIANA 18 a 24 2 34 34 3629
33
0
NAS NOTCIAS 25 a 34 3 29 35 33 1
QUE CIRCULAM 35 a 44 3 32 30 34 0
Faixa Etria
NOS JORNAIS 45 a 54 5 28 26 40 0
55 a 64 4 26 24 45 2
65 e mais 10 22 23 42 4
nas notcias que circulam Fundamental incompleto 8 29 19 42 2

sempre, confia muitas vezes, Escolaridade
Mdio completo 3 31 32 34 0
confia nas notcias dos jornais?
Nunca confia
Confia sempre Agricultura 6 36 25 32 0
Confia muitas vezes Atividade social 3 29 35 34 0
Confia poucas vezes Comrcio 3 30 33 33 0

No sabe/No Respondeu Construo/ Outras 4 27 25 44 1
Inativos 7 26 25 39 2
Atividade
Est casado(a) 4 29 28 38 1
o(a) companheiro(a) 3 30 31 35 0
Est solteiro(a) 3 31 32 33 1 Estado Civil
vivo(a) 9 21 26 41 4
0
Amarela 3 31 32 34 1
Branca 4 29 32 35 1
em porcentagem (%).
Indgena 13 21 20 45 1
Parda 3 30 29 37 1
Cor ou Raa
Base: 4.665 Preta 4 30 29 36 0
71
CONFIANA Catlica Apostlica Romana 14 36 29 30

NAS NOTCIAS nenhuma /Agnstico 1 8 34 31 26
QUE CIRCULAM Evangelho Quadrangular 24 40 30 24 Religio
NOS JORNAIS Evanglica - No sabe especificar 01 35 29 34
Pergunta: gostaria de Universal do Reino de Deus 02 33 36 29
saber quanto o(a) sr(a) confia Outros 04 41 28 27

At R$ 880,00 1 8 28 23 40
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 14 30 28 37
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 12 32 30 35
confia nas notcias dos jornais? Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 03 26 36 35
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 12 25 43 30

Renda
Mais de R$ 17.600,00 05 31 30 34 Familiar
Nunca confia
Confia sempre
Confia muitas vezes Aposentado ou pensionista 8 24 23 43 2
Confia poucas vezes Autnomo ou conta prpria 3 28 28 40 1
No sabe/No Respondeu Desempregado e no est procurando emprego 8 31 24 29 7

Ocupao
At 5.000 0 46 28 26 0
De 5.001 a 10.000 3 34 32 30 1
De 10.001 a 20.000 6 35 29 30 1
De 20.001 a 50.000 5 29 26 38 1
3 31 28 36 1
Porte do
De 50.001 a 100.000
Municpio
De 100.001 a 500.000 3 28 31 36 1
Mais de 500.000 4 29 31 37 0
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
4
3
29
27 29
31 36
40
1
1
Tipo de
Base: 4.665 Interior 4 31 29 35 1 Municpio
72
0
Feminino 0 16 17 22 45
Masculino 0 14 15 18 53
Sexo
16 e 17 0 14 10 33 44
SITUAO 18 a 24 1 18 13 26 43 36
33
EM QUE MAIS 25 a 34 1 16 14 21 48
SE L A VERSO 35 a 44 0 15 12 24 49
45 a 54 Faixa Etria
IMPRESSA 55 a 64
0
0 11
15 13
18
20
15
52
56
65 e mais 1 11 28 11 49
Pergunta: em qual situao

o(a) sr.(a) l mais a verso Analfabeto 0 26 0 18 56
impressa? Fundamental incompleto 0 17 10 21 52
Mdio completo 1 15 14 20 51 Escolaridade

No sabe/No Respondeu Superior completo 0 8 35 19 37
L jornal gratuito/distribudo nas ruas

Atravs de assinatura
L de outra pessoa / biblioteca/ Administrao Pblica 0 12 21 22 45
consultrio/ trabalho Agricultura 0 23 9 22 47

Comprando em banca Atividade social 0 11 23 25 41
Comrcio 0 12 16 20 52
Inativos 0 13 20 17 51
Atividade
Est casado(a) 0 15 18 19 47
0 18 12 17 53
o(a) companheiro(a)
Est solteiro(a) 0 13 14 23 50 Estado Civil
vivo(a) 1 15 15 21 48
0
Amarela 1 27 6 19 47
Branca 0 13 22 20 44
em porcentagem (%).
Indgena
Parda
0
0
13
16
7
10
12
20
68
53
Preta 0 12 12 21 54 Cor ou Raa

Base: 3.100
73
SITUAO Catlica Apostlica Romana 0 14 18 19 49

EM QUE MAIS nenhuma /Agnstico
0 14 10 15 60
Esprita/ Kardecista 1 9 21 25 43
SE L A VERSO Evangelho Quadrangular 0 18 6 29 47
IMPRESSA Evanglica - No sabe especificar 0 14 13 26 47 Religio
Pergunta: em qual situao Universal do Reino de Deus 0 35 0 26 39
o(a) sr.(a) l mais a verso Outros 1 18 12 16 52
impressa?
At R$ 880,00 0 19 8 23 50
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 0 17 9 23 51
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 0 15 16 20 50
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 1 9 25 17 48
No sabe/No Respondeu Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 13 48 11 37

Renda
L jornal gratuito/distribudo nas ruas
L de outra pessoa / biblioteca/
consultrio/ trabalho
Comprando em banca
Dona de casa 0 18 14 15 53

Ocupao
At 5.000 0 41 22 36 1
De 5.001 a 10.000 0 17 18 29 36
De 10.001 a 20.000 3 19 19 31 28
De 20.001 a 50.000 0 21 19 23 37
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 18 16 21 44
Municpio
De 100.001 a 500.000 0 13 14 19 54
Mais de 500.000 0 11 15 17 57
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
0 10 16 17 58
0 15 11 14 59
Tipo de
Base: 3.100 Interior 1 17 17 25 40 Municpio
74
0
Feminino
3 12 32 53
Masculino 3 14 30 53 Sexo
16 e 17
COSTUME
12 27 70
33
18 a 24 1 6 29 63 36
DE LER JORNAL 25 a 34 2 10 26 62
DURANTE 35 a 44 2 10 30 58
A SEMANA 45 a 54 3 13 35 49
Faixa Etria
55 a 64 4 19 37 40
65 e mais 7 29 36 29

ler jornais mais durante a Analfabeto 41 2 39 19
semana?

No sabe/No Respondeu Superior completo 1 22 21 56

Comrcio 2 12 26 60
Inativos 4 18 35 43
Atividade
2 10 30 58
o(a) companheiro(a)
Est solteiro(a) 2 9 31 57 Estado Civil
vivo(a) 7 17 36 40
0
Amarela 3 8 29 60
Branca 3 15 30 52
em porcentagem (%).
Indgena 4 7 43 46
Parda 3 10 31 55
Cor ou Raa
Base: 4.665 Preta 2 13 31 54
75
COSTUME Catlica Apostlica Romana 3 13 32 51

DE LER JORNAL nenhuma /Agnstico 2 14 29 55
Esprita/ Kardecista
DURANTE
2 21 29 48
A SEMANA Evanglica - No sabe especificar 1 8 27 64 Religio
Pergunta: o(a) sr(a) costuma Universal do Reino de Deus 2 11 44 43
ler jornais mais durante a Outros 3 17 28 52

At R$ 880,00 7 8 40 45
semana?
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 3 10 33 54
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 2 12 29 57
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 1 14 28 57

Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 2 25 21 52
Igualmente entre seg-sex Renda
Mais aos fins de semana No sabe/No Respondeu 3 18 32 47

Ocupao
At 5.000 05 30 65
De 5.001 a 10.000 2 10 35 52
De 10.001 a 20.000 2 9 31 58
De 20.001 a 50.000 5 8 35 52
Porte do
De 50.001 a 100.000 2 13 29 57
Municpio
De 100.001 a 500.000 3 14 32 51
Mais de 500.000 2 15 30 54
Base: 4.665 Tipo de
76
0
Feminino 10 6 3 120 6 71 1
Masculino 11 8 4 121 10 62 1
Sexo
FREQUNCIA 16 e 17 9
11
4 4 1203
7 5 120 5
77
68
33
36
0
1
18 a 24
DE USO DOS 25 a 34 12 6 4 121 8 64 1
JORNAIS 35 a 44 11 7 4 121 9 64 1
45 a 54 11 7 4 120 8 65 1 Faixa Etria
55 a 64 10 6 3 110 9 68 1
65 e mais 6 4 2 01 11 75 1

semana, de segunda a domingo, Analfabeto 1 0 97 1
o(a) sr.(a) l jornais? Fundamental incompleto 8 5 3 01 5 77 1

Superior incompleto 16 10 6 2 4 1 12 47 1
1 dia por semana ou menos Superior completo 12 10 7 2 5 1 19 45 0
2 dias por semana

3 dias por semana
4 dias por semana Administrao Pblica 11 9 7 24 1 14 52 0
5 dias por semana Agricultura 6 4 2 03 84 0

6 dias por semana
Atividade social 14 9 6 14 1 10 55 1
Comrcio 11 7 5 121 9 64 0
No sabe/No Respondeu Construo/ Outras 11 7 3 110 5 70 1
Inativos 9 5 3 110 7 73 1
Atividade
Prestao de Servios 11 7 4 2 2 0 10 63 1
divorciado(a) 12 5 6 110 14 60 1
Est casado(a) 10 6 3 121 9 67 1

11 6 4 110 7 69 0
o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 11 8 3 110 7 69 1
Est solteiro(a) 11 7 5 13 1 7 65 1
Estado Civil
vivo(a) 8 6 110 6 77 1
Nenhum destes/Outro 3 6 5 0 15 0 12 57 10
Amarela 11 6 4 110 5 72 0
Branca 11 7 4 121 9 64 1
em porcentagem (%).
Indgena 12 5 3 110 6 72 1
Parda 10 7 4 120 7 68 1
Cor ou Raa
Base: 15.050 Preta 10 6 4 120 9 67 1
77

nenhuma /Agnstico
10 7 4 120 8 67 0
DE USO DOS Esprita/ Kardecista 15
13 8
8 4 3 5 1
6 20 7
16
63
47 1
1
JORNAIS Evanglica - No sabe especificar 11 6 6 231 8 61 1 Religio
Outras Evanglicas especficas 13 5 4 121 9 65 1
Pergunta: quantos dias da Outros

12 7 3 131 11 61 1

o(a) sr.(a) l jornais?
At R$ 880,00 8 4 213 81 1
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 9 6 3 111 6 73 1
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 13 8 5 121 10 59 1
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 13 12 7 2 4 0 15 47 0
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 13 7 7 131 31 37 1

Renda
1 dia por semana ou menos Familiar
Mais de R$ 17.600,00 10 7 12 3 14 27 35 1
2 dias por semana
3 dias por semana
4 dias por semana
5 dias por semana
Aposentado ou pensionista 7 5 3 110 10 73 1
6 dias por semana
Autnomo ou conta prpria 10 7 3 111 7 69 1
Nunca / No assiste / ouve / l / navega Desempregado e no est procurando emprego 11 6 1110 6 72 1
No sabe/No Respondeu Desempregado (procurando emprego) 13 8 3 110 6 68 1
Dona de casa 9 5 20 5 78 1
Empregado assalariado com registro em carteira 12 7 5 2 3 1 10 59 1
Empregado assalariado sem registro em carteira 10 8 5 111 6 68 1

Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal 13 7 6 2 4 1 17 49 1
Funcionrio pblico (inclusive Militar) 12 11 8 2 5 1 16 45 0
At 5.000 10 3 1121 3 79 0
De 5.001 a 10.000 6 5 2 1104 80 0
De 10.001 a 20.000 7 5 3 110 5 77 0
De 20.001 a 50.000 9 5 3 1104 76 1

Porte do
De 50.001 a 100.000 11 6 4 121 6 70 0
Municpio
De 100.001 a 500.000 11 7 4 120 9 64 1
Mais de 500.000 12 8 5 13 1 11 59 1
Capital
%
11 8 5 2 21 12 58 1
Valores apresentados
Periferia 13 8 5 13 1 9 61 1
em porcentagem (%). Tipo de
Interior 10 6 3 110 6 72 1 Municpio
Base: 15.050
78
0
Feminino 68 13 3 111 9 5
Masculino 67 15 5 211 7 3
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
67 16 5 3 2 13 4
18 a 24 72 13 4 111 6 2
DOS JORNAIS 25 a 34 71 13 4 2 11 5 3
DE SEGUNDA 35 a 44 69 14 3 11 9 3
Faixa Etria
A SEXTA-FEIRA 45 a 54 64 14 3 110 10 5
55 a 64 65 14 3 110 13 3
65 e mais 59 18 5 10 11 5
dias da semana, de segunda a Analfabeto 41 9 4 03 16 27
sexta-feira, quanto tempo por dia Fundamental incompleto 64 14 4 2 10 10 4
o(a) sr(a) costuma ler jornais? Fundamental completo 67 14 2 3 11 8 5
Mdio completo 69 13 4 111 8 3

Escolaridade
Superior incompleto 67 15 4 111 8 2
At 60 minutos Superior completo 70 15 4 110 6 3

Mais de 180 at 240 minutos Administrao Pblica 72 13 5 2 10 6 2
Mais de 240 at 300 minutos Agricultura 64 15 6 12 8 5
Mais 300 minutos
Atividade social 73 12 2 111 6 5
No l jornal durante a semana
Comrcio 70 11 5 21 7 4
Construo/ Outras 66 15 4 120 8 3
Inativos 62 16 4 11 11 4
Atividade
Prestao de Servios 67 15 4 111 9 3
Transporte/ Comunic. 68 14 4 10 10 2
divorciado(a) 69 14 3 110 6 7
Est casado(a) 68 14 3 111 8 4

67 13 4 2 11 8 4
o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 64 14 4 2 11 13 2
Est solteiro(a) 68 15 4 2 11 7 3 Estado Civil

64 13 1110 15 5
vivo(a)
66 20 12 003
Nenhum destes/Outro
0
Amarela 70 13 22 3 0 5 5
Branca 68 13 4 111 8 4
em porcentagem (%).
Indgena 51 19 9 20 14 6
Parda 67 14 4 111 9 4
Cor ou Raa
Base: 4.665 Preta 68 16 3 112 7 2
79
Batista/Metodista/Presbiteriana 67 12 4 11 11 3
TEMPO DE USO Catlica Apostlica Romana 66 15 4 110 9 4

DOS JORNAIS nenhuma /Agnstico
70 12 3 100 9 4
Esprita/ Kardecista 66 15 3 3 20 9 1
DE SEGUNDA Evangelho Quadrangular 67 15 112 12 2
Outras Evanglicas especficas 69 11 3 0 0 12 3
Pergunta: considerando os Universal do Reino de Deus 58 13 3 032 18 3
dias da semana, de segunda a Outros 70 15 5 11 4 4

o(a) sr(a) costuma ler jornais?
At R$ 880,00 61 15 4 31 10 6
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 67 14 3 111 9 4
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 71 13 3 110 8 3
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 68 16 5 21 6 2
At 60 minutos Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 62 20 5 2 11 5 4

Renda
Mais de 60 at 120 minutos Familiar
Mais de R$ 17.600,00 60 23 5 4 21 5
Mais 300 minutos Aposentado ou pensionista 58 17 5 20 13 6
No l jornal durante a semana
Autnomo ou conta prpria 67 13 5 111 9 3
Desempregado (procurando emprego) 68 13 2 10 11 5
Dona de casa 65 16 2 11 10 5
Empregado assalariado sem registro em carteira 66 14 6 111 8 3

Ocupao
Empregador, empresrio ou profissional liberal 73 10 4 31 6 3
At 5.000 73 15 4 20 6 0
De 5.001 a 10.000 73 10 2 110 9 4
De 10.001 a 20.000 74 12 3 2 10 5 3
De 20.001 a 50.000 65 15 3 121 8 4

Porte do
De 50.001 a 100.000 66 14 5 110 11 3
Municpio
De 100.001 a 500.000 68 13 3 111 9 4
Mais de 500.000 67 15 4 11 7 4
em porcentagem (%).
Capital
Periferia
65 16 5 111 7 4
68 13 3 111 11 2
Tipo de
Base: 4.665 Interior 69 13 3 111 8 4 Municpio
80
0
Feminino 51 11 2 100 25 9
Masculino 54 15 3 111 19 7
Sexo
16 e 17 47 12 112 2 28 8
TEMPO DE USO 18 a 24 50 10 110 29 8
DOS JORNAIS 25 a 34 53 11 2 111 24 7
AOS FINS 35 a 44 54 12 4 11 21 8
Faixa Etria
DE SEMANA 45 a 54 50 14 3 2 10 22 9
55 a 64 55 15 3 211 15 8
65 e mais 53 20 6 1 10 9

de semana, quanto tempo por Analfabeto 44 11 20 13 30
dia o(a) sr(a) costuma ler jornais? Fundamental incompleto 48 15 4 111 22 9
Fundamental completo 56 12 3 11 21 5
Mdio completo 53 13 3 10 22 8 Escolaridade

At 60 minutos Superior completo 57 13 3 11 18 6

Mais de 180 at 240 minutos Administrao Pblica 1 7 21 33 38
Mais 300 minutos
Atividade social 0 9 23 35 33
No l jornal no fim de semana
Comrcio
Inativos 1 12 18 28 41
Atividade
divorciado(a) 49 12 6 20 20 10
Est casado(a) 53 14 2 111 20 9

50 12 4 111 23 7
o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 52 13 6 21 18 8
Est solteiro(a) 52 12 3 11 24 7
Estado Civil
vivo(a) 58 12 1210 17 8
Amarela 46 6 4 12 30 12
Branca 52 13 3 11 22 8
em porcentagem (%).
Indgena 47 12 6 2 20 24 8
Parda 52 14 3 110 22 8
Cor ou Raa
Base: 4.665 Preta 56 12 2 10 20 8
81
TEMPO DE USO Catlica Apostlica Romana

52 13 3 111 21 8
DOS JORNAIS
53 13 21 23 7
nenhuma /Agnstico
Esprita/ Kardecista 55 14 7 3 11 17 3
AOS FINS Evangelho Quadrangular 58 12 30 20 7
DE SEMANA Evanglica - No sabe especificar 51 9 2 12 28 7

Religio
Pergunta: considerando o fim Universal do Reino de Deus 53 15 0 4 03 23 3
de semana, quanto tempo por Outros 60 10 20 19 9
dia o(a) sr(a) costuma ler jornais?
At R$ 880,00 44 16 5 111 23 10
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 52 14 22 1 22 7
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 53 10 2 110 24 8
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 53 14 3 10 21 6

At 60 minutos 59 19 3 12 8 7
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 Renda
Mais de R$ 17.600,00 57 21 4 2 13 3 Familiar
Mais 300 minutos
Aposentado ou pensionista 55 18 5 111 11 8
No l jornal no fim de semana
Dona de casa 53 11 2 11 23 9
Empregado assalariado com registro em carteira 50 11 3 111 24 9

Ocupao
Estudante (no trabalha) 48 12 3 220 26 6
Funcionrio pblico (inclusive Militar) 53 13 2 11 22 8
At 5.000 51 6 7 0 28 8
De 5.001 a 10.000 54 13 2 11 23 6
De 10.001 a 20.000 49 14 110 28 7
De 20.001 a 50.000 51 13 4 11 20 11
Porte do
De 50.001 a 100.000 54 12 4 10 23 6
Municpio
De 100.001 a 500.000 52 13 2 111 23 7
Mais de 500.000 53 13 3 111 19 9
em porcentagem (%).
Capital 54 14 3 111 19 8
Periferia 49 14 2 111 24 7
Tipo de
Base: 4.665 Interior 53 12 3 100 23 9 Municpio
82
LENDO JORNAL, No faz duasNo fazaoduas
atividades mesmoat
tempo 59%
QUAIS OUTRAS Come alguma

Come alguma coisa 12%
coisa
ATIVIDADES FAZ
Usa oUsa
celular
AO MESMO TEMPO o celular 10%
Conversa com
Conversa com outra pessoa
outra pessoa 9%
Pergunta: quando o(a) sr(a) Assiste TV

Assiste TV 6%
est lendo jornal, quais outras
atividades faz ao mesmo tempo Troca mensage
Troca mensagens instantneas (WhatsApp/ICQ) 6%
alguma? Alguma outra? Usa a Usa
internet
a internet 5%
OuveOuve
rdio
rdio 4%
exceder 100%, pois permitida No sabe/No
No sabe/No respondeu
Respondeu 3%
entrevistado.
Outros
Outros 5%
em porcentagem (%).
Base: 4.665
83
84
REVISTA

Quase um quarto (23%) dos respondentes Como aconteceu com os jornais, entre os
da PBM 2016 declarou ler alguma revista. A entrevistados que declararam ler revista
leitura desses peridicos mais comum de tambm no comum o costume de
segunda a sexta-feira do que aos sbados e realizar outra atividade ao mesmo tempo.
domingos. Cerca de 50% dos entrevistados Cerca de 58% dos respondentes relataram
afirmaram ter o costume de ler mais revistas que no fazem outra atividade enquanto
nos dias de semana. leem revistas. Entre as atividades admitidas
concomitantemente, foram marcadas: usar
Cerca de 40% dos respondentes informaram
o celular (12%); comer alguma coisa (10%) e
ter o hbito de ler aos fins de semana. Sete por
conversar com outra pessoa (9%).
cento leem de segunda a sexta-feira e aos fins
de semana nas mesmas propores. O tempo A compra de exemplares em banca ainda
mdio dispendido com a leitura de revistas foi o principal modo de adquirir revistas
semelhante entre os dias de meio de semana (43%). A segunda forma de ler revista mais
(1h12) e os dias de fim de semana (1h14). citada foi com exemplares de outra pessoa,
Assim como se observou com os jornais, a da biblioteca, de consultrio ou do trabalho
PBM 2016 viu que leitura da verso impressa (29%). Dezesseis por cento dos entrevistados
das revistas continuou predominante, 67% responderam ler revistas adquiridas por meio
entrevistados disseram ler mais exemplares de assinaturas e 12% disseram ler revistas
rodados em papel. distribudas gratuitamente na rua.
86
0
Feminino 2 4 23 71
Masculino 1 7 30 62
Sexo
36
16 e 17
MEIO PELO QUAL
21 41 56
33
18 a 24 12 39 57
L REVISTAS 25 a 34 14 39 56
35 a 44 2 6 26 67
45 a 54 2 6 14 78 Faixa Etria
55 a 64 2 7 10 81
65 e mais 0 9 7 84
Pergunta: o(a) sr(a) tem

costume de ler revistas mais
tablet?
Mdio completo 24 30 65 Escolaridade
Superior completo 22 28 68
Ambas (Esp.) Administrao Pblica 14 27 69

Mais na verso impressa
Comrcio 2 5 28 66
Inativos 1 8 21 70
15 28 66 Atividade
Indst. Transformao
Outras atividades 13 26 70
14 37 58
2 5 29 64
o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 14 23 71
Est solteiro(a) 14 34 61
Estado Civil
vivo(a) 2 7 7 83
Amarela 2 5 34 58
Branca 2 5 23 70
em porcentagem (%).
Indgena 2 5 21 72
Parda 15 27 67
Cor ou Raa
Base: 3.355 Preta 1 7 31 61
87
Assembleia de Deus 24 25 69
MEIO PELO QUAL Catlica Apostlica Romana 15 25 69

L REVISTAS nenhuma /Agnstico
23 38 57
Esprita/ Kardecista 31 27 68
Evangelho Quadrangular 14 25 71
Evanglica - No sabe especificar 2 6 32 60 Religio
Testemunha de Jeov 11 0 12 77
Pergunta: o(a) sr(a) tem Universal do Reino de Deus 5 6 15 74
costume de ler revistas mais Outros 2 7 24 66

At R$ 880,00 1 9 21 69
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 2 4 25 69
tablet?
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 1 5 29 65
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 13 30 66
Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 01 32 67 Renda

Mais de R$ 17.600,00 00 23 77
Familiar
Ambas (Esp.) No sabe/No Respondeu 3 10 21 66
Mais na verso impressa

Ocupao
Funcionrio pblico (inclusive Militar) 14 24 71
At 5.000 02 40 58
De 5.001 a 10.000 04 24 71
De 10.001 a 20.000 2 5 34 59
De 20.001 a 50.000 1 7 27 64
Porte do
De 50.001 a 100.000 1 7 26 66
Municpio
De 100.001 a 500.000 2 5 25 68
Mais de 500.000 2 4 25 70
em porcentagem (%).
Capital 2 5 25 69
Periferia 2 7 23 68
Tipo de
Base: toda
3.355 a amostra. Interior 2 5 27 66
Municpio
88
0
Feminino 1 12 16 29 42
Masculino 1 12 15 29 43
Sexo
16 e 17
SITUAO EM
0 15 7 39 39
18 a 24 1 12 13 34 41
36
QUE L REVISTAS 25 a 34 0 11 12 33 4433
NA VERSO 35 a 44 0 11 16 31 42
Faixa Etria
IMPRESSA 45 a 54 0 14 16 27 43
55 a 64 1 10 19 23 47
65 e mais 2 13 23 23 39
Pergunta: em qual situao

o(a) sr.(a) l mais a verso
impressa?
No sabe/No Respondeu Administrao Pblica 1 7 21 33 38

L revista gratuita/distribuda nas ruas
Atividade social 0 9 23 35 33
consultrio/ trabalho Comrcio 0 12 12 30 45
Comprando em banca Construo/ Outras 1 12 10 26 51
Inativos 1 12 18 28 41
Atividade
Est casado(a) 1 12 20 27 40
0 13 8 32 47
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
vivo(a) 1 14 12 34 39
Amarela 1 16 5 31 47
Branca 1 11 19 29 40
em porcentagem (%).
Indgena 0 14 5 36 45
Parda 0 12 12 31 45
Cor ou Raa
Base: 2.270 Preta 0 12 20 25 44
89
SITUAO EM Catlica Apostlica Romana

1 11 16 29 44
QUE L REVISTAS nenhuma /Agnstico 06 6 37 50
NA VERSO Evangelho Quadrangular 0 14 10 29 47
IMPRESSA Evanglica - No sabe especificar 0 12 14 25 49

Religio
Testemunha de Jeov 0 49 12 14 25
Pergunta: em qual situao Universal do Reino de Deus 0 17 4 51 28
o(a) sr.(a) l mais a verso Outros 1 13 18 31 38
impressa?
At R$ 880,00 1 19 8 31 42
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 1 14 7 32 45
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 0 10 17 30 43
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 1 8 28 22 41

Mais de R$ 17.600,00 05 39 18 38
Familiar
L revista gratuita/distribuda nas ruas
consultrio/ trabalho
Desempregado e no est procurando emprego
Comprando em banca 0 17 16 23 44
Dona de casa 1 13 13 29 44

Ocupao
At 5.000 0 11 12 44 33
De 5.001 a 10.000 1 17 7 38 37
De 10.001 a 20.000 0 16 19 34 31
De 20.001 a 50.000 1 15 15 28 40
Porte do
De 50.001 a 100.000 0 13 13 30 43
Municpio
De 100.001 a 500.000 0 13 13 32 42
Mais de 500.000 1 8 19 26 47
em porcentagem (%). Capital 1 7 19 24 48
Periferia 0 12 13 30 45
Base: toda
2.270a amostra. Tipo de
Interior 1 14 14 32 39
Municpio
90
0
Feminino 5 7 36 53
Masculino 7 7 42 44
Sexo
36
16 e 17
COSTUME DE
13 42 54
33
18 a 24 3 4 33 60
LER REVISTA 25 a 34 4 5 37 54
DURANTE 35 a 44 6 6 41 47
Faixa Etria
A SEMANA 45 a 54 8 7 42 43
55 a 64 7 12 40 40
65 e mais 10 16 38 36

ler revistas mais durante a
semana?
No sabe/No Respondeu Administrao Pblica 4 5 37 53
Igualmente entre seg-sex Agricultura 8 6 51 35

Comrcio 5 6 35 55
Inativos 9 11 38 42
4 6 43 47 Atividade
Indst. Transformao
5 6 43 46
5 4 44 47
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
vivo(a) 10 13 37 41
Amarela 5 5 38 52
Branca 6 9 37 49
em porcentagem (%).
Indgena 6 7 36 51
Parda 5 5 42 48
Cor ou Raa
Base: 3.355 Preta 6 6 37 50
91
COSTUME DE Catlica Apostlica Romana 6 6 40 48

LER REVISTA nenhuma /Agnstico
3 7 36 54
DURANTE Evangelho Quadrangular 2 5 50 43 Religio
A SEMANA Evanglica - No sabe especificar 6 7 34 53
Testemunha de Jeov 14 38 48
Pergunta: o(a) sr(a) costuma Universal do Reino de Deus 1 16 41 42
ler revistas mais durante a Outros 9 13 32 46

At R$ 880,00 8 8 45 39
semana?
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 6 5 42 47
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 4 7 36 53
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 5 7 34 54

Mais de R$ 17.600,00 3 10 41 46
Familiar
Desempregado (procurando emprego) 24 46 48

Ocupao
At 5.000 6 2 31 61
De 5.001 a 10.000 5 7 41 48
De 10.001 a 20.000 5 6 38 52
De 20.001 a 50.000 8 7 37 48
Porte do
De 50.001 a 100.000 7 6 42 45
Municpio
De 100.001 a 500.000 5 8 36 50
Mais de 500.000 4 7 41 48
Periferia 7 7 35 52
Base: toda
3.355 a amostra. Tipo de
Interior 5 7 39 49
Municpio
92
Feminino 10 6 3 1103 75 1
Masculino 9 6 3 12 78 1
Sexo
36
16 e 17
FREQUNCIA
11 8 4 12 72
33
18 a 24 11 7 3 111 76
DE USO DAS 25 a 34 11 6 3 112 75
REVISTAS 35 a 44 11 6 4 113 74 1
45 a 54 9 6 3 103 78 1 Faixa Etria
55 a 64 8 5 203 79 1
65 e mais 5 4 3 03 83 1

semana, de segunda a domingo, Analfabeto 0 97 1
o(a) sr.(a) l revistas?
1 dia por semana ou menos Administrao Pblica 16 8 5 2 104 64 1
2 dias por semana Agricultura 6 3 111 87
3 dias por semana Atividade social 15 12 5 22 04 60

4 dias por semana
Comrcio 11 6 2 112 75 1
5 dias por semana
Construo/ Outras 7 5 2 12 81 1
6 dias por semana
7 dias por semana / todos os dias Inativos 7 4 3 103 81 1
Atividade
Nunca / No assiste / ouve / l / navega Indst. Transformao 9 7 3 103 77 1
No sabe/No Respondeu Outras atividades 12 5 3 1112 74 1
divorciado(a) 10 6 3 111 5 74
Est casado(a) 10 6 3 1103 77 1

9 5 2 12 80 1
o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 8 6 2 112 79 1
11 7 4 112 74
Est solteiro(a)
Estado Civil
7 4 2 103 82 1
vivo(a)
0 100
3 14 0 8 74
Nenhum destes/Outro
Amarela 6 4 5 231 79
Branca 12 6 3 1103 74 1
em porcentagem (%).
Indgena 8 7 3 103 78
Parda 9 6 3 12 78 1
Cor ou Raa
Base: 15.050 Preta 8 6 3 12 79
93
Ateu, no tem religio 9 5 3 113 79 1
Catlica Apostlica Romana 9 6 3 112 78 1

DE USO DAS Esprita/ Kardecista 15 10 6 2 20 4 60
REVISTAS
14 6 3 12 73
Evanglica - No sabe especificar 10 5 3 113 78 1

Religio
Pergunta: quantos dias da Outros 10 8 3 111 5 70

o(a) sr.(a) l revistas?
At R$ 880,00 6 3 2 12 0 86 1
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 8 5 3 112 80 1
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 13 7 3 112 72 1
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 15 9 5 21 4 63

Mais de R$ 17.600,00 22 8 7 4 10 8 49 1
Familiar

2 dias por semana
Aposentado ou pensionista 6 4 2 03 82 1
3 dias por semana
4 dias por semana
Desempregado e no est procurando emprego 7 2 2 13 83 1
5 dias por semana
6 dias por semana Desempregado (procurando emprego) 11 6 3 13 76
7 dias por semana / todos os dias Dona de casa 8 4 2 12 81 1
Nunca / No assiste / ouve / l / navega Empregado assalariado com registro em carteira 11 7 3 112 75
Ocupao
At 5.000 11 6 21 80 1
De 5.001 a 10.000 8 5 2 112 82
De 10.001 a 20.000 9 5 2 112 80
De 20.001 a 50.000 9 5 3 12 79 1
Porte do
De 50.001 a 100.000 10 5 3 112 78 1
Municpio
De 100.001 a 500.000 10 7 3 113 76 1
Mais de 500.000 11 6 4 113 74 1
% Valores apresentados Capital 11 7 3 1103 73 1
em porcentagem (%). Periferia 10 7 3 12 76

Tipo de
Interior 9 5 3 112 79 1
Municpio
Base: toda
15.050
a amostra.
94
Feminino 65 16 4 110 8 5
Masculino 62 17 4 21 7 6
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
66 19 3 11 5 4
33
18 a 24 68 14 36 6 111 5 3
DAS REVISTAS 25 a 34 68 16 4 20 6 3
DE SEGUNDA 35 a 44 63 16 4 21 8 6
Faixa Etria
A SEXTA-FEIRA 45 a 54 60 20 4 2 10 7 7
55 a 64 60 16 3 21 12 6
65 e mais 52 18 3 11 12 13
Analfabeto 33 3 3 03 21 36
Fundamental incompleto 53 19 4 110 11 10
o(a) sr(a) costuma ler revistas?
Mdio completo 67 16 4 20 6 4
Escolaridade
Superior completo 67 15 3 110 9 4
At 60 minutos Administrao Pblica 66 16 2 10 10 4

Agricultura 58 14 4 12 11 9
Atividade social 65 17 4 20 6 5
Comrcio 66 15 4 111 8 5
Mais 300 minutos Construo/ Outras 62 19 4 30 7 5
No l revista durante a semana Inativos 58 17 4 11 11 9
No sabe/No Respondeu Atividade

Outras atividades 71 9 5 21 5 5
Prestao de Servios 66 18 3 211 6 4
divorciado(a) 60 19 3 3 12 12
Est casado(a) 64 16 3 11 8 6
63 17 5 2 10 8 4
o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 59 17 4 10 13 7
Est solteiro(a) 65 17 5 21 6 4
Estado Civil
vivo(a) 53 19 3 11 13 11
Amarela 61 16 8 1122 9
Branca 63 15 4 11 8 6
em porcentagem (%).
Indgena 66 19 4 11 7 2
Parda 65 18 4 110 7 4
Cor ou Raa
Base: 3.355 Preta 61 19 4 2 11 8 4
95
TEMPO DE USO Catlica Apostlica Romana

63 17 4 11 8 6
DAS REVISTAS nenhuma /Agnstico 72 16 2 10 6 4
Esprita/ Kardecista 67 16 5 2 10 8
DE SEGUNDA Evangelho Quadrangular 64 21 6 20 5 2
A SEXTA-FEIRA Evanglica - No sabe especificar 56 21 4 111 11 6

Religio
Pergunta: considerando os Universal do Reino de Deus 60 8 8 305 11 5
dias da semana, de segunda a Outros 67 15 22 9 5

o(a) sr(a) costuma ler revistas?
At R$ 880,00 55 19 5 2 11 8 9
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 64 17 3 3 11 7 4
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 66 16 5 11 7 4
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 67 19 2 11 5 4

Mais de R$ 17.600,00 60 16 3 130 12 5
Familiar
At 60 minutos No sabe/No Respondeu 61 11 4 10 12 11

Mais 300 minutos Desempregado e no est procurando emprego 50 12 9 20 12 15
No l revista durante a semana Desempregado (procurando emprego) 64 18 7 0 8 3
No sabe/No Respondeu Dona de casa 63 19 5 11 7 4

Ocupao
At 5.000 68 17 5 2 04 4
De 5.001 a 10.000 65 11 7 01 7 8
De 10.001 a 20.000 68 12 5 11 6 6
De 20.001 a 50.000 63 17 4 2 11 6 6
Porte do
De 50.001 a 100.000 60 17 4 10 11 6
Municpio
De 100.001 a 500.000 63 18 4 21 8 5
Mais de 500.000 64 18 4 10 8 5
em porcentagem (%). Capital 64 18 4 10 8 5
Periferia 61 17 4 2 10 9 6
Base: toda
3.355 a amostra. Tipo de
Interior 64 16 4 111 7 6 Municpio
96
Feminino 46 11 4 110 28 9
Masculino 50 15 4 11 19 9
Sexo
16 e 17
TEMPO DE USO
51 12 6 1 21 8
33
18 a 24 48 11 5 111 2736 8
DAS REVISTAS 25 a 34 53 11 3 11 25 7
AOS FINS DE 35 a 44 47 13 4 111 22 11
Faixa Etria
SEMANA 45 a 54 45 17 3 110 24 9
55 a 64 47 12 3 21 24 10
65 e mais 44 16 3 10 21 15

de semana, quanto tempo por Analfabeto 33 14 04 0 49
dia o(a) sr(a) costuma ler revistas?
Fundamental incompleto 48 16 3 11 18 13
Superior incompleto 46 10 4 10 32 8
Superior completo 50 13 4 10 25 7
At 60 minutos
Agricultura 53 19 2 121 14 9
Mais de 180 at 240 minutos Atividade social 45 14 5 10 26 9
Mais de 240 at 300 minutos Comrcio 45 10 4 11 28 11
Mais 300 minutos Construo/ Outras 59 14 3 10 15 8
No l revista durante 49 14 4 10 19 13
Inativos
o fim de semana 50 13 5 2 11 19 9 Atividade
Indst. Transformao
56 8 4 2 27 4
Outras atividades
44 13 2 11 29 9
Prestao de Servios
46 14 3 111 27 7
divorciado(a) 50 15 3 12 18 12
Est casado(a) 49 13 2 110 24 10

44 16 4 2 11 25 8
o(a) companheiro(a)
Est separado(a) 51 14 5 31 21 6
Est solteiro(a) 48 12 5 11 25 9
Estado Civil
vivo(a) 47 12 11 23 17
Amarela 48 7 3 104 28 8
Branca 46 13 4 111 25 10
em porcentagem (%).
Indgena 52 8 4 10 26 8
Parda 50 13 4 110 23 8
Cor ou Raa
Base: 3.355 Preta 47 15 4 20 21 10
97
Afro-Brasileiras (Umbanda, Candombl etc.) 39 17 4 30 31 7
Ateu, no tem religio 52 10 4 11 18 15
TEMPO DE USO Catlica Apostlica Romana 48 13 4 10 24 9

DAS REVISTAS nenhuma /Agnstico
Esprita/ Kardecista
48
46 13
13 2 2 11
4 21 29
26 6
AOS FINS DE Evangelho Quadrangular 51 17 6 20 20 5
SEMANA Evanglica - No sabe especificar 47 16 111 23 12 Religio

Testemunha de Jeov 52 14 11 3 03 9 9
Pergunta: considerando o fim Universal do Reino de Deus 33 12 9 305 19 19
de semana, quanto tempo por Outros 51 14 3 11 23 8
dia o(a) sr(a) costuma ler revistas?
At R$ 880,00 47 14 5 111 18 14
Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 48 16 3 11 22 9
Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 48 11 3 110 27 8
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 52 12 4 10 24 7

Mais de R$ 17.600,00 50 13 03 27 7
Familiar
At 60 minutos
Mais de 120 at 180 minutos Aposentado ou pensionista 45 15 3 10 21 14
Mais 300 minutos
No l revista durante
o fim de semana Dona de casa 48 14 2 110 25 9
No sabe/No Respondeu Empregado assalariado com registro em carteira 47 12 4 111 26 8

Ocupao
Funcionrio pblico (inclusive Militar) 50 12 6 10 25 6
At 5.000 52 5 22 0 36 3
De 5.001 a 10.000 37 19 6 11 26 10
De 10.001 a 20.000 52 10 4 20 26 6
De 20.001 a 50.000 51 10 4 11 23 10
Porte do
De 50.001 a 100.000 49 13 4 110 24 9
Municpio
De 100.001 a 500.000 46 14 4 11 25 8
Mais de 500.000 48 14 3 10 22 11
em porcentagem (%).
Capital 46 15 3 11 23 11
Periferia 48 11 5 100 25 10
Tipo de
Base: toda
3.355 a amostra. Interior 49 13 4 111 24 8 Municpio
98
Feminino 1 6 15 24 54
Sexo
CONFIANA 16 e 17
18 a 24 05
8
15
12 27
29
53
50
NAS NOTCIAS 25 a 34 1 7 14 26 52
QUE CIRCULAM 35 a 44 2 6 17 25 50
NAS REVISTAS 45 a 54 2 7 14 23 55 Faixa Etria
55 a 64 3 8 19 22 49
65 e mais 7 10 16 23 44
confia nas notcias de revistas?
Nunca confia
Confia sempre
Confia muitas vezes Atividade social 1 6 13 35 45
Confia poucas vezes Comrcio 1 7 13 26 52
Inativos 4 9 14 23 51
Indst. Transformao 3 6 16 25 49 Atividade

Est casado(a) 2 7 18 25 48
1 8 13 23 55
o(a) companheiro(a)
Estado Civil
vivo(a) 7 13 10 16 55
Amarela 2 5 10 31 52
Branca 2 6 16 27 49
em porcentagem (%).
Indgena 0 6 17 20 56
Parda 2 7 15 24 52
Cor ou Raa
Base: 3.355 Preta 2 8 13 26 52
99
22 11 33 52
Batista/Metodista/Presbiteriana

NAS NOTCIAS
1 11 13 30 46
nenhuma /Agnstico
QUE CIRCULAM Evangelho Quadrangular 23 13 21 61 Religio
NAS REVISTAS Evanglica - No sabe especificar 2 8 14 22 54
Pergunta: gostaria de Universal do Reino de Deus 5 5 23 67
saber quanto o(a) sr(a) confia Outros 4 9 17 26 44

nos diferentes meios de At R$ 880,00 3 11 12 15 60
comunicao. O(A) sr(a) confia Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 2 8 16 19 54

Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 15 15 27 52
Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 15 19 32 43
confia nas notcias de revistas?
Mais de R$ 17.600,00 5 17 32 46
Familiar
Nunca confia
Confia sempre
Confia poucas vezes Desempregado e no est procurando emprego 8 11 10 12 58

Ocupao
At 5.000 1 6 23 26 44
De 5.001 a 10.000 2 4 14 29 51
De 10.001 a 20.000 1 7 19 21 51
De 20.001 a 50.000 3 9 15 23 50
Porte do
De 50.001 a 100.000 3 8 17 24 48
Municpio
De 100.001 a 500.000 2 6 14 25 53
Mais de 500.000 1 6 15 27 51
Capital 1 7 15 27 50
em porcentagem (%).
Periferia 2 6 14 24 54
Tipo de
Interior 2 7 16 24 51
Municpio
Base: toda
3.355 a amostra.
100
LENDO REVISTAS, No
No faz duas atividades faz du
ao mesmo tempo 58%
QUAIS OUTRAS Usa oUsa

celular
o celular 12%
ATIVIDADES Come alguma
FAZ AO MESMO Come alguma coisa
coisa 10%
Conversa
TEMPO? com
Conversa com outra
outra pessoa 9%
pessoa
Troca
Troca mensagens instantneas mens
(WhatsApp/ICQ) 7%
Usa a Usa
internet
a internet 7%
est lendo revista, quais outras
atividades faz ao mesmo tempo
Assiste TV
Assiste TV 6%
alguma? Alguma outra?
OuveOuve
rdio
rdio 5%
No
A soma dos percentuais pode sabe/No
No sabe/No respondeu 4%
exceder 100%, pois permitida Respondeu
mais de uma resposta por Outros

Outros 5%
entrevistado.
em porcentagem (%).
Base: 3.355
101
102
PERFIL DOS
ENTREVISTADOS

A amostra da PBM de 2016 composta Um quinto dos entrevistados pela PBM 2016
por 15.050 pessoas, cuja distribuio inativo. Dezessete por cento se dedicam
respeita o perfil da populao brasileira prestao de servios; 16% trabalham
em suas caractersticas sociodemogrficas no comrcio e 11% esto empregados na
fundamentais. Assim, dos entrevistados, 52% indstria de transformao. Um dcimo
so mulheres e 48% so homens. dos respondentes trabalha na agricultura;
enquanto 8% atuam na construo civil e
A faixa entre 16 e 24 anos representa
6% em atividades sociais. Quatro por cento
aproximadamente um quinto dos entrevis-
esto no ramo do transporte e comunicao.
tados; 21%, de 25 a 34 anos; e 19% de 35 a 44
O mesmo percentual est empregado na
anos. Dezessete por cento dos entrevistados
administrao pblica.
esto na faixa etria de 45 a 54 anos; e 24%
tm 55 anos ou mais. Mais de um quarto dos entrevistados trabalha
como autnomo ou por conta prpria. Vinte e
Sete por cento dos entrevistados se
dois por cento so empregados assalariados
declararam analfabetos, 30% tm o
com carteira de trabalho assinada; 15%
ensino fundamental incompleto e 10%
so donas de casa; 10% so aposentados
tm o ensino fundamental completo. O
ou pensionistas; e 8% dos respondentes
mesmo percentual tem o ensino mdio
so empregados assalariados sem registro
incompleto e 27% declararam ter concludo
em carteira.
o ensino mdio. Sete por cento disseram
ter ingressado, mas no concludo o ensino Cinco por cento dos entrevistados so
superior e 9% disseram ter concludo esse estudantes (e no trabalham); 4% so
nvel de escolaridade. funcionrios pblicos (inclusive militares).
104
Quatro por cento dos entrevistados se junto com o(a) companheiro(a). Seis por
declararam desempregados procurando cento dos respondentes so vivos; 4% so
ocupao e 3% so desempregados, mas no separados e 3% so divorciados.
esto procurando emprego. Dois por cento

Entre os entrevistados da pesquisa, 40% se
so empresrios ou profissionais liberais.
declararam pardos; 38%, brancos; e 14%,
Um quinto dos entrevistados tem renda pretos. Trs por cento disseram ter cor
familiar de at um salrio mnimo (R$ 880); amarela e 2% afirmaram ser indgenas.
e 31% vivem com renda entre mais de um Seis de cada dez entrevistados vivem em
e dois salrios mnimos. Vinte e oito por cidades do interior. Mais de um quarto dos
cento tm renda familiar entre mais de dois respondentes reside nas capitais e 14%
e at cinco salrios mnimos. Oito por cento habitam as periferias das grandes regies
dos entrevistados tm renda entre mais de metropolitanas.
cinco e dez salrios mnimos; enquanto 2%
Cinquenta e seis por cento dos entrevistados
dispem de renda entre mais de dez a vinte
residem em cidades com mais de 100 mil
salrios mnimos; e 1% desfruta de renda
habitantes. Trinta e um por cento vivem em
acima de vinte salrios mnimos. Nove por
cidades com mais de 500 mil habitantes.
cento das pessoas abordadas no sabem ou
Onze por cento esto em cidades com mais
no responderam.
de 50 mil e at 100 mil habitantes. Dezoito
Quanto ao estado civil, 38% dos entrevistados por cento esto em cidades com mais de 20
na PBM 2016 esto casados; 31% se mil e at 50 mil habitantes. Quinze por cento
declararam solteiros; e 17% afirmaram morar moram em cidades com at 20 mil habitantes.
105
SEXO Feminino
Feminino 52%
Masculino
Masculino 48%
FAIXA ETRIA 16 16
e e17
17 4%
18 18
a a24
24 15%
25 25
a a34
34 21%
35 35
a a44
44 19%
45 45
a a54
54 17%
55 55
a a64
64 13%
65 e65mais
e mais 11%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
106
ESCOLARIDADE Analfabeto
Analfabeto 7%
Fundamental
Fundamental incompleto
incompleto 30%
Fundamental
Fundamental completo
completo 10%
Mdio Mdio
incompleto
incompleto 10%
MdioMdio
completo
completo 27%
Superior
Superior incompleto
incompleto 7%
Superior
Superior completo
completo 9%
ATIVIDADE Inativos
Inativos 21%
Prestao de
Prestao de Servios 17%
Servios
Comrcio
Comrcio 16%
Indst.
Indst. Transformao
Transformao 11%
Agricultura
Agricultura 10%
Construo/
Construo/ Outras
Outras 8%
Atividade social
Atividade social 6%
Transporte/
Comunic. 4%
Administrao
Administrao Pblica
Pblica 4%
OutrasOutras
atividades
atividades 3%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
107
ESTADO CIVIL Est casado(a)
Est casado(a) 38%
Est solteiro(a)
Est solteiro(a) 31%
Est morando
junto
Est morando junto com com o(a)
o(a) companheiro(a) 17%
companheiro(a)
vivo(a)
vivo(a) 6%
Est separado(a)
Est separado(a) 4%
divorciado(a)
divorciado(a) 3%
Nenhum destes/
Nenhum destes/Outro
Outro 0%
No sabe/No
No sabe/No respondeu
Respondeu 0%
COR OU RAA Amarela

Amarela 3%
Branca
Branca 38%
Indgena
Indgena 2%
Parda
Parda 40%
Preta
Preta 14%
No sabe/No
Respondeu 3%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
108
Catlica
RELIGIO Apostlica
Catlica Apostlica Romana
Romana
59%
Assembleia de
Assembleia de Deus
Deus 8%
Outras
Evanglicas
Outras Evanglicas especficas 6%
especficas
Ateu, no tem
Ateu, no tem religio
religio 5%
religioso mas no
segue
religioso mas no segue nenhuma/
nenhuma /Agnstico 5%
Agnstico
Evanglica - No
Evanglica - No sabe especificar
sabe especificar 4%
Batista/
Metodista/
Batista/Metodista/Presbiteriana 3%
Presbiteriana
Esprita/
Esprita/ Kardecista 2%
Kardecista
Outros
Outros 8%
RENDA FAMILIAR At R$
At880,00
R$ 880,00 21%
Mais de R$
880,00
Mais de R$ 880,00 at R$at R$
1.760,00 31%
1.760,00
Mais de R$
Mais de R$ 1.760,00
1.760,00 at R$at R$
4.400,00 28%
4.400,00
Mais de R$
Mais de R$ 4.400,00
4.400,00 at R$at R$
8.800,00 8%
8.800,00
Mais de R$
8.800,00
Mais de R$ 8.800,00 at R$ at R$
17.600,00 2%
17.600,00
Mais de R$
Mais de R$ 17.600,00 1%
17.600,00
No sabe/No
Respondeu 9%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
109
OCUPAO Autnomo ou
Autnomo ou conta prpria
conta prpria 27%
Empregado assalariadoEmpregado
com registro em ass
carteira 22%
DonaDona
de de
casa
casa 15%
Aposentado ou
Aposentado ou pensionista 10%
pensionista
Empregado assalariadoEmpregado
sem registro em ass
carteira 8%
Estudante (no
Estudante (no trabalha) 5%
trabalha)
Desempregado
Desempregado
(procurando emprego) 4%
Funcionrio
Funcionrio pblico (inclusive
pblico (inclusive Militar) 4%
Militar)
Desempregado e noDesempregado
est procurando emprego 3%
Empregador,
Empregador, empresrio e
ou profissional liberal 2%
No sabe/No
Respondeu 0%
PORTE DO At At
5.000
5.000 2%
MUNICPIO
De 5.001 a
De 5.001 a 10.000
10.000 4%
De 10.001 a
De 10.001 a 20.000
20.000 9%
De 20.001 a
De 20.001 a 50.000
50.000 18%
De 50.001 a
De 50.001 a 100.000
100.000 11%
De 100.001 a
De 100.001 a 500.000 25%
500.000
Mais de
Mais500.000
de 500.000 31%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
110
TIPO DE MUNICPIO Capital
Capital 26%
Periferia
Periferia 14%
Interior
Interior 60%
em porcentagem (%).
Base: 15.050
toda a amostra.
111
112
ANEXO
- COMPARAO
DOS QUESTIONRIOS
2016, 2015 E 2014

O questionrio da Pesquisa Brasileira de (ambas); outras 20 repetiram exclusivamente
Mdia - edio 2016 tem 51 perguntas. Apenas o contedo aplicado em 2015; e mais 5
nove so inditas. As demais 17 j haviam sido reproduziram exclusivamente o contedo
aplicadas nas duas primeiras edies da PBM aplicado do questionrio da PBM 2014.
Quadro Perguntas do questionrio PBM 2016 contidas

nas edies anteriores da pesquisa
PBM 2016 Perguntas do questionrio PBM 2015 PBM 2014
P01) [CARTELA 1] E em que meio de comunicao o(a) sr(a) se P02 P02

informa mais sobre o que acontece no Brasil? E em segundo
lugar? (ESTIMULADA AT DUAS MENES ASSINALE
NA ORDEM CITADA NOS ESPAOS ABAIXO CASO NO
ENCONTRE A RESPOSTA NA LISTA ABAIXO, MARQUE A
OPO OUTROS CASO DEIXE DE CITAR, MARQUE NO
RESPONDEU)
P02) Quantos dias da semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) P03

(LER ATIVIDADE)? (RU POR LINHA) (RODIZIAR ATRIBUTOS)
P03) E o(a) sr(a) costuma assistir TV mais durante a semana, ou

seja, de segunda a sexta, ou mais aos fins de semana? (RU)
P04) Considerando os dias da semana, de segunda a sexta- P05 P04

feira, quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma assistir TV? (RU)
114
P04A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ver TV de P05A*
segunda a sexta-feira por um perodo igual ou maior que 19
horas por dia? (RU)
P05) Considerando o final de semana, quantas horas por dia P08 P06
o(a) sr(a) costuma assistir TV? (ESPONTNEA RU)
P05A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ver TV no final de P08A*

semana por um perodo igual ou maior que 19 horas por dia?
(RU)
P06) Qual emissora de TV aberta ou paga o(a) sr(a) mais P07

assiste? E a segunda emissora que o(a) sr(a) mais assiste?
(ESPONTNEA AT DUAS MENES ASSINALE NA ORDEM
CITADA NOS ESPAOS ABAIXO CASO NO ENCONTRE A
RESPOSTA NA LISTA ABAIXO, MARQUE A OPO OUTROS
E ANOTE RESPOSTA CASO DEIXE DE CITAR, MARQUE NO
RESPONDEU)
P07) Quando o(a) sr(a) ouve rdio, tem o costume de ouvir MAIS P13
por aparelhos de rdio tradicionais, no carro, no computador,
pelo celular ou por aparelhos tipo MP3 player? (RU)
P08) E o(a) sr(a) costuma ouvir mais as emissoras de rdio AM P14

ou mais as emissoras FM? (RU)
P09) E o(a) sr(a) costuma ouvir rdio mais durante a semana, ou

P10) Considerando os dias da semana, de segunda a sexta-feira, P15 P11

quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma ouvir rdio? (RU)
P10A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ouvir rdio de P15A*

segunda a sexta por um perodo igual ou maior que 19 horas
por dia? (RU)
P11) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) P17* P14
sr(a) costuma ouvir rdio? (RU)
115
P11A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ouvir rdio no final P17A
de semana por um perodo igual ou maior que 19 horas por dia?
(RU)
P12) Que estao de rdio o(a) sr(a) costuma ouvir mais? O(A) P18 P13
sr(a) costuma ouvir alguma outra? (ESPONTNEA AT DUAS
MENES ASSINALE NA ORDEM CITADA NOS ESPAOS
ABAIXO CASO NO ENCONTRE A RESPOSTA NA LISTA
ABAIXO, MARQUE A OPO OUTROS E ANOTE CASO DEIXE
DE CITAR, MARQUE NO RESPONDEU)
P13) O(A) sr(a) tem costume de ler jornais mais na verso P19
impressa ou mais na verso digital, seja no computador, no
celular ou no tablet? (RU)
P14) [CARTELA 2] E em qual situao o(a) sr(a) l MAIS a verso P20

impressa? (RU)
P15) E o(a) sr(a) costuma ler jornais mais durante a semana, ou

P16) Considerando os dias da semana, de segunda a sexta-feira, P20*

quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma ler jornais? (RU)
P16A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ler jornais por um P22A
perodo igual ou maior que 19 horas por dia? (RU)
P17) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) P20*
sr(a) costuma ler jornais? (RU)
P17A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ler jornais no final

de semana por um perodo igual ou maior que 19 horas por dia?
(RU)
P18) Que jornal o(a) sr(a) costuma ler mais? O(A) sr(a) tem o P24* P22*
costume de ler algum outro jornal? (ESPONTNEA RU POR
COLUNA AT DUAS MENES )
116
P19) O(A) sr(a) tem costume de ler revistas mais na verso P27 P25
impressa ou mais na verso digital, seja no computador, no
celular ou no tablet? (RU)
P20) [CARTELA 3] E em qual situao o(a) sr(a) l MAIS a verso

impressa? (RU)
P21) E o(a) sr(a) costuma ler revistas mais durante a semana, ou

P22) Considerando os dias da semana, de segunda a sexta-feira, P26*

quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma ler revistas? (RU)
P22A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ler revistas de

horas por dia? (RU)
23) Considerando o final de semana, quantas horas por dia o(a) P26*
sr(a) costuma ler revistas? (RU)
P23A) O(A) sr(a) realmente tem o costume de ler revistas nos

fins de semana por um perodo igual ou maior que 19 horas por
dia? (RU)
P24) Que revista o(a) sr(a) tem costume de ler mais? Que outra P28 P27
revista o(a) sr(a) tem costume de ler mais? (ESPONTNEA
AT DUAS MENES ASSINALE NA ORDEM CITADA NOS
ESPAOS ABAIXO CASO NO ENCONTRE A RESPOSTA NA
LISTA ABAIXO, MARQUE A OPO OUTROS E ANOTE CASO
DEIXE DE CITAR, MARQUE NO RESPONDEU)
P25) [CARTELA 4] Em qual local o(a) sr(a) utiliza mais a P29

internet? E em segundo lugar? (AT DUAS MENES)
P26) Como o(a) sr(a) costuma utilizar mais a internet: por P30 P30
computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? E em
segundo lugar? (AT DUAS MENES)
117
P27) E o(a) sr(a) costuma acessar a internet mais durante
a semana, ou seja, de segunda a sexta, ou mais aos fins de
semana? (RU)
P28) Considerando os dias da semana, de segunda a sexta-feira, P31 P32

quantas horas por dia o(a) sr(a) costuma acessar a internet? (RU)
P28A) O(A) sr(a) realmente tem o costume usar internet de P31A*

horas por dia? (RU)
P29) Considerando o final de semana, quantas horas por dia P35

o(a) sr(a) costuma acessar a internet?
P29A) O(A) sr(a) realmente tem o costume usar internet aos fins P33A
de semana por um perodo igual ou maior que 19 horas por
dia? (RU)
P30) [CARTELA 5] Agora gostaria de saber quanto o(a) sr(a) P64* P61
confia nas notcias que circulam nos diferentes meios de
comunicao. O(A) sr(a) confia sempre, confia muitas vezes,
confia poucas vezes ou nunca confia? (LEIA ITENS FAA
RODZIO)
P31A) [CARTELA 6] Quando o(a) sr(a) est assistindo TV, quais P70A
destas atividades faz ao mesmo tempo mais frequentemente?
Mais alguma? Alguma outra? (RM POR COLUNA)
P31B) [CARTELA 6] E quando est ouvindo rdio quais P70B

destas atividades o(a) sr(a) faz ao mesmo tempo mais
frequentemente? Mais alguma? Alguma outra? (RM POR
COLUNA)
P31C) [CARTELA 6] E quais destas atividades o(a) sr(a) faz ao P70C

mesmo tempo mais frequentemente quando est lendo
jornal? Mais alguma? Alguma outra? (RM POR COLUNA)
P31D) [CARTELA 6] E quando est lendo revista? Mais alguma? P70D

Alguma outra? (RM POR COLUNA)
118
P31E) [CARTELA 6] E quando est navegando/acessando a P70E
internet? Mais alguma? Alguma outra? (RM POR COLUNA)
P32) Qual o ms e o ano do seu nascimento? (ANOTE NAS P79

CASELAS USE DOS DGITOS PARA MS E QUATRO DGITOS
PARA O ANO)
P33) Atualmente o(a) sr(a): (LEIA OPES 1 A 6 RU) P80 P71
P34) O(A) sr(a) tem filhos menores de 16 anos? (CASO SIM) P81 P72
Quantos filhos menores de 16 anos o(a) sr(a) tem?
P35) Agora, vou fazer uma pergunta exatamente como feita P82 P73
pelo IBGE para classificao da populao brasileira. A sua cor
ou raa : (LEIA TODAS AS OPES RU)
P36) Qual a sua religio? (ESPONTNEA RU) P83 P74
P37) [CARTELA 7] Gostaria de saber qual a sua ocupao P84 P75

principal. (RU)
119

Pesquisa Brasileira de Mídia - PBM 2016

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PESQUISA

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria Especial de Comunicao Social.

Pesquisa brasileira de mdia 2016 : hbitos de consumo de

mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2016.

1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia

Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.

Copyright 2016 - Presidncia da Repblica. Secretaria Especial de Comunicao Social SECOM.

Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.

Verso eletrnica disponvel nos stios: http://www.secom.gov.br/ e http://www.pesquisademidia.gov.br/

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA

A possibilidade de combinar variveis fato de que a PBM tem abrangncia nacional

pesquisadores, professores e profissionais de com amostra de mais de 15 mil casos. Com

especializado sobre o tema. Essa meios impressos at eletrnicos e digitais.

caracterstica da Pesquisa Brasileira de Mdia A combinao entre metodologia utilizada

(PBM) evidencia a importncia de sua funo e os meios de comunicao estudados torna

representativa da populao brasileira, que abordagem trabalhada aqui distinta

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA

IBOPE Inteligncia, empresa contratada municpios, estratificados por Unidade da

perodo de 23 de maro de 2016 a 11 de abril censitrio, foram escolhidas as pessoas que

de 2016, em 740 municpios das 27 Unidades responderam a pesquisa utilizando cotas

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA

Pergunta: o(a) sr(a) costuma

Mdio completo 0 25 24 51 Escolaridade

No sabe/No Respondeu Superior completo 0 32 24 44

Mais de segunda a sexta Agricultura 0 27 28 44

Ateu, no tem religio 0 27 24 49

Catlica Apostlica Romana 0 25 29 46

COSTUME DE religioso mas no segue

ASSISTIR TV Esprita/ Kardecista 1 26 26 47

SEMANA No sabe/No Respondeu 0 23 27 50

Outras Evanglicas especficas 1 30 23 46

Universal do Reino de Deus 1 24 34 42

Pergunta: o(a) sr(a) costuma Outros 1 27 27 46

assistir TV mais durante a

Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 0 33 23 44

Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 0 30 25 45 Renda

Autnomo ou conta prpria 0 26 27 47

Desempregado e no est procurando emprego 0 19 31 50

Desempregado (procurando emprego) 0 21 21 57

Empregado assalariado com registro em carteira 0 36 21 43

Empregado assalariado sem registro em carteira 0 31 20 49

Estudante (no trabalha) 0 29 16 55

Funcionrio pblico (inclusive Militar) 1 34 23 43

Pergunta: quantos dias da

o(a) sr.(a) assiste TV? Fundamental incompleto 3 4 4 3 32 80 2

1 dia por semana ou menos Superior completo 2 6 7 3 4 1 73 3

2 dias por semana

Est morando junto com

No sabe/No Respondeu 0 100

Ateu, no tem religio 4 5 4 2 5 2 72 5

Catlica Apostlica Romana 2 4 4 3 4 2 80 1

FREQUNCIA religioso mas no segue

DE USO DA TV Esprita/ Kardecista 1 5 4 22 3 78 31

semana, de segunda a domingo,

Mais de R$ 880,00 at R$ 1.760,00 2 4 5 3 4 2 79 2

Mais de R$ 1.760,00 at R$ 4.400,00 2 4 4 3 4 2 78 2

Mais de R$ 4.400,00 at R$ 8.800,00 4 6 5 3 6 1 72 3

Mais de R$ 8.800,00 at R$ 17.600,00 23 9 4 32 72 4 Renda

4 dias por semana

7 dias por semana / todos os dias Autnomo ou conta prpria 3 4 5 3 4 2 77 3