HISTRIA DA MODA

ANOS 1980

Por Flvio Bragana

Os anos 1980 foram marcados por um crescimento
do consumo, da comunicao de massas, como o
cinema e a televiso, e o desenvolvimento da
indstria cultural, como a fonogrfica, maior
individualismo e consagrao do hedonismo, e o
desgosto com as paixes polticas das dcada
anteriores.
 Ideologia
Cazuza

Meu partido
um corao partido
E as iluses
Esto todas perdidas
Os meus sonhos
Foram todos vendidos
To barato
Que eu nem acredito
Ah! eu nem acredito..
Que aquele garoto
Que ia mudar o mundo
Mudar o mundo
Frequenta agora
As festas do "Grand Monde"...
Meus heris
Morreram de overdose
Meus inimigos
Esto no poder
Ideologia!
Eu quero uma pra viver
Ideologia!
Eu quero uma pra viver...
 CULTO AO CORPO
Na dcada de 80, as roupas misturavam
glamour, volumes, preocupao com o
corpo e visual informal em trajes
O vestido de sobrepostos. A Lycra, inventada no EUA
Lycra adere em 1958 e j usada em roupas de baixo,
ao corpo. inspirou design colantes em sintonia com
a malhao tpica da poca.
Modelo e atriz Brooke Shields mostra o justo jeans da
Calvin Klein Jeans.
 Flashdance
A msica, a dana, o romance, as polainas... Prepare-
se para reviver toda a histria de Alex (Jennifer Beals),
que bravamente luta para se livrar do equipamente de
funilaria, da pista da boate e chegar escola de
dana.
Ano de Lanamento: 1983
Direo: Adrian Lyne
Elenco
Jennifer Beals .... Alexandra Owens
Michael Nouri .... Nick Hurley
Lilia Skala .... Hanna Long
A MSICA POP

Madonna
Cyndi Lauper

Boy George
Michael Jackson Prince
 A Garota de Rosa-Shocking
Uma garota pobre (Molly Ringwald), que estuda em
colgio de ricos, sonha em ter um vestido especial
para ir ao baile da escola e namorar algum colega
bonito e milionrio.

Ttulo Original: Pretty in Pink

Ano de Lanamento: 1986
Direo: Howard Deutch
Elenco
Molly Ringwald .... Andie Walsh
Harry Dean Stanton .... Jack Walsh
Jon Cryer .... Phil Dale
Annie Potts .... Iona
James Spader .... Steff
New Wave
Guitarrista com mullet.

Cores nons brilhantes como rosa e verde na roupa, na

maquiagem, no gel glitter, nos sapatos e jias. O mais
brilhante, melhor.
 Power Dressing
Estilo criado para o uso no meio
profissional em funo do novo poder
econmico que as mulheres
comearam a ganhar nos anos 1980.
Uso de roupas de negcio caras como
forma de demonstrar Status.
As roupas pretendiam refletir
competncia, poder, autoridade e
autonomia.
Pretendiam criar uma imagem de
sucesso.
Estilo que teve grande impacto na
forma feminina -
os tailleurs femininos com grandes
ombreiras e cores fortes
O casaco de YSL mostra o power dressing:
os tailleurs com ombros largos, funcionavam como
uma demonstrao do poder e autoridade femininas
A primeira ministra britnica Margaret Thatcher, e a
primeira dama americana Nancy Reagan.
Riqueza, poder e sexo so os temas dos seriados Dallas e Dinastia.

Uma Secretria De Futuro (Working Girl) de1988,

dirigido por Mike Nichols. Com Harrison Ford,
Sigourney Weaver e Melanie Griffith.
 LAM

Vestido e jaqueta de lam dourado, da

estilista inglesa Zandra Rhodes, 1981. FIT.
 Os yuppies
Mickey Rourke e
Kim Basinger em 9
Semanas de Amor.
Michael Douglas e
Charlie Sheen em
Wall Street - Poder
e Cobia de 1987.

"Yuppie" uma derivao da sigla

"YUP", expresso inglesa que significa
"Young Urban Professional", ou seja,
Jovem Profissional Urbano.
 Os yuppies

Canetas Montblanc BMW

Hugo Boss.

Comida japonesa. Relgios Rolex.

 Estilistas
Estes criadores foram absorvidos pela produo em srie, e impuseram-se
cada vez mais como formadores de estilo. Desde ento passaram a ser
conhecidos como estilista, termo que caracteriza a identidade do criador
no processo de produo industrial. Alguns se destacaram pela
individualidade criativa, outros continuaram no anonimato, por trs dos
nomes das empresas que os empregam. O estilista detm o conceito de
suas criaes, que no se restringe somente s roupas.
 Segundo Vincent-Ricard (1989, p.133) o SNSI, Sindicato Nacional de
Estilismo Industrial, contava em 1979 com 1500 estilistas industriais que
davam consulta a mais de 2000 empresas francesas. Cada vez mais se
constata a vantagem de utilizar estes criadores como forma de
incrementar a moda industrial. As revistas de moda no lanam mais o
nmero especial de colees de alta-costura, mostrando claramente que o
poder mudou.
 Grandes criadores de moda levaram anos para lanar suas colees de
alta-costura, como Karl Lagerfeld (1938-), Claude Montana (1949-), ou
mesmo o irreverente Jean-Paul Gaultier (1952-).
Dessa forma, desde o advento do prt--porter a moda tem sido dominada
pelo consumo em grande escala, e seus criadores imprimem suas
peculiaridades a um tipo de produo que em princpio aponta para a
pasteurizao. Observamos uma espcie de tolerncia por parte de
alguns fabricantes que do oportunidades s novas ideias que por certo
enriquecem as roupas que usamos.
Giorgio Armani
O papel dominante do sucesso do design
italiano foi desempenhado por Armani,
com seu estilo atual e apurado imprimiu
no terno uma imagem segura mas
informal. Legitimou seu estilo no cinema
em 1980 vestindo Richard Gere, no filme
American Gigolo.
Gianni Versace
Foi um dos maiores estilistas da cena de Milo. Cores vibrantes,
rendas, bordados e sensualidade exuberante marcaram o seu estilo
neobarroco. Foi responsvel tambm por popularizar a figura das top
models, as supermodelos dos anos 80.

Gianni, com Claudia Schiffer eNaomi Campbell. Nadia Auermann e Claudia Schiffer.
Azzedine Alaa
Criou vestidos sexy com desenvolvimento no corte e na explorao
de novos tecidos como a lycra-strech e o jersey-strech.
Claude Montana
O francs Claude Montana transformou o couro num dos smbolos do power
dressing dos anos 80. Tornou os ombros extremamente largos e a cintura
estreita, criou calas apertadas na barra que eram complementadas com saltos
altos. Ele era um colorista ao favorecer tons de azul, vermelho, metlico, e
neutros, em materiais luxuosos, como couro, l de caxemira e seda.
Thierry Mugler
A mulher como fetiche era o tema da
criao de Thierry. Vestiu a mulher com
ombros acolchoados e cintura de vespa.
Acentuava o corpo com suas linhas
femininas. Tinha a inteno de
transformar as mulheres em deusas e
heronas, ou na imagem da dominadora
com roupas de trabalho de ltex e vinil.
 LVMH
Em 1984 o empresrio francs Bernard Arnault fez a sua primeira
grande aquisio de empresas, a Boussac, empresa do norte do
pas que operava na rea dos txteis, mas que detinha ainda a
posse da Maison Dior. Em 1987, a empresa Louis Vuitton juntou-se
com a fabricante de champanhes Mot et Chandon e a fabricante
de conhaques Hennessy para criar um holding de bens de luxo: o
grupo LVMH (Louis Vuitton - Mot Hennessy).
Dessa forma, Arnault criou o primeiro e maior conglomerado de luxo
do mundo.
Alm das marcas citadas, fazem parte do grupo Fendi, Givenchy,
Donna Karan, Kenzo, Marc Jacobs, Bulgari, entre outros.
Christian Lacroix
Criou roupas opulentas numa fantasia barroca representadas por cores, tecidos
brocados e bordados exuberantes. Abriu sua Maison em 1987, financiado pelo
grupo LVMH e no ano seguinte apresentou sua primeira coleo e prt--porter.
 Grupo de Estilo
New Romantics

"New Romantic" foi um termo dado a um estilo tanto musical, quanto de

moda e comportamento que comeou no incio dos anos 1980. Os New
Romantics usavam roupas anti-sexuais exageradas, ou com visual
andrgino, e muitos cosmticos em resposta ao aspecto rude do punk.
Resgataram camisas do perodo romntico ingls, ou verses exageradas
destas, muita alfaiataria e o cabelo extravagante.
Embora os New Romantic no tivessem muita popularidade nos EUA,
como no Reino Unido e Europa, muitas bandas famosas dos anos oitenta
tem seu incio no movimento, incluindo Duran Duran, Spandau Ballet e
Culture Club.
 Uma das grandes inspiraes do movimento New Romantic foi a
msica e o visual de David Bowie, mais exatamente o videoclipe
da msica "Ashes to Ashes" de 1980 em que Bowie usa fantasia
de Pierrot. Tambm aparece no video Steve Strange e outros
membros da cena do icnico clube Blitz, em Londres, incluindo
Judith Franklin e Darlajane Gilroy, precursores do movimento.
Vivienne Westwood
Ela sempre buscou inspirao nas ruas.
Possui um design subversivo como:
camisetas rasgadas, decotes cortados
abaixo do brao e sapatos super altos,
ela destri paradigmas. Com a coleo O
Pirata, apresentada em Londres em
maro de1981 ela foi reconhecida no
circuito da moda. Aps a separao com
Malcon McLarem em 1984, transforma-se
em criadora independente, apresentando
suas colees em Paris.
Quadris redondos, cintas, referncias ao
sculo XVIII, s corteses, ao marques
de Sade, perturbam a ordem do prt--
porter.
Vivienne Westwood 1981
 Vivienne em sua fase aristocrtica,
mistura de referncias histricas com
humor, o preciosismo com provocao.

Time Machine collection, inverno 1988.

Queda da Naomi Campbell em 1993.

 Cala Clochard
Palavra francesa que quer dizer mendigo e que virou sinnimo de um estilo de roupa
no inicio dos anos 80, composto principalmente por superposies e peas largas e
soltas no corpo. As chamadas calas clochard, principalmente em jeans, fizeram
grande sucesso naquela dcada. Eram mais volumosas, possuam cintura alta, cs
largo e faziam um franzido ao serem ajustadas com cinto.
Fonte: SABINO, Marco. Dicionrio da Moda. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.
Jean-Paul Gaultier
Batizado como lenfant terrible de la mode, Gaultier apaixonado pela
cultura de massa, para ele a moda no tem fronteiras. Ele aboliu a separao
da moda entre homem e mulher, entre passado e presente, entre ocidente e
oriente.

Madonna, 1990.
A roupa de cada um, e principalmente a maneira de usa-la, mostram a viso que se tem do
mundo. (...) Depois, eu transformo, extrapolo, deformo. Reajo, escapo a todos os cdigos,
para me opor ao gosto ingnuo da distino rgida.
(GAUTIER apud VINCENT-RICARD, 1989, p.94)

Gaultier, outono/inverno 198586

Outono/Inverno 198687
 Pierre et Gilles

Kali, Nina Hagen, 1989. Jean Paul Gaultier, 1990.

Madonna, 1995.

Pierre Commoy e Gilles Blanchard, conhecidos como Pierre et Gilles

so artistas franceses e companheiros. Eles produzem fotografias
altamente estilizadas, construindo seus prprios jogos e fantasias,
atravs do retoque cuidadoso das obras. Seus trabalhos geralmente
apresentam imagens da cultura popular, das religies e da cultura gay.
 Vestido Basquiat, de 1984.
Jean-Charles de Castelbajac (JC-DC)
Membro da Chambre Syndicale de Haute Couture como
criador desde 1979, JC-DC transformou a roupa de
trabalho e desportiva em uma moda requintada.
Transmitia mensagens estampadas nas roupas como:
Salvar o mundo est sempre na moda. Pensando nos
problemas ambientais usa materiais alternativos como:
feltro, madeira, palha, gaze, etc.

Srie de vestidos de "tributos de 1983

(Mickey Mouse, Jackie Kennedy, at
Louis XVI).
Liquid Sky, de 1982, um filme de fico
cientfica produzido e dirigido por Slava
Tsukerman (sovitico radicado em NY) que se
tornou um filme cult clssico no circuito da meia-
noite. A msica para o filme foi composta por
Brenda Hutchinson e Clive Smith utilizando o
primeiro digital sampler / sintetizador. Cheio de
imagens atraentes, os figurinos fabulosos foram
criados por Nina Kerova, a esposa do diretor.
Liquid Sky foi um dos ltimos verdadeiros filmes
independentes, tornou-se um sucesso como
midnight movie, sendo influente por anos.
Desde a dcada de 1980 que uma problemtica desafia a indstria
da moda, como fabricar produtos diferenciados dentro de uma
estrutura de produo em massa? A origem deste difcil paradoxo
est na crescente valorizao da individualidade do pblico
consumidor, no satisfeito com roupas produzidas em srie,
idnticas e impessoais, exigiram a diversificao dos produtos.
Issey Miyake
Miyake um dos principais
estilistas japoneses que durante a
dcada de 70 e 80 revolucionou a
concepo de corpo.
Ele combina os trajes japoneses
com pesquisa de tecidos criando
um visual moderno.
Criados em 1989, seus plissados
foram adotados em todo o mundo,
uma roupa confortvel quanto um
moleton, mas dez vezes mais leve.
A srie Pleats Please ainda
produzida at hoje.
Revista Time, maro de 1986.
ISSEY MIYAKE
Yohji Yamamoto
Apresentou sua primeira coleo em Paris em 1981 que mostrava tecidos
escuros em peas largas numa modelagem escultural. Identidade de ns
mesmos (Notebook on cities and clothes) um documentrio de 1989, feito
por Win Wenders, sobre o estilista japons.

Yohji Yamamoto observa fotos de

August Sander, em cena do
documentrio Identidade de ns mesmos.
 Yamamoto, campanha do inverno de 1986, foto de
Yohji Yamamoto, 1984 e 1986 Nick Knight.
Rei Kawakubo
Fundou a marca Comme des Garons, e atraiu ateno ao fazer uma reflexo
sobre o corpo e o vesturio. Criou trajes rasgados, com cores sombrias,
abotoamento irregular e formas assexuadas.
Os Belgas : The Antwerp Six
Em 1986 uma nova invaso criativa na moda. Os seis da Anturpia, Walter
Van Beirendonck, Ann Demeulemeester, Dries Van Noten, Dirk Van Saene,
Dirk Bikkembergs e Marina Yee se conheceram na Escola de Belas Artes da
Anturpia, Blgica. Inovadores e com propostas ousadas foram tachados de
conceituais e minimalistas.

Marina Yee,Dries Van Noten, Ann Demeulemeester, Walter Van Beirendonck, Dirk Bikkembergs, Dirk Van Saene
Dries Van Noten Dirk Van Saene Dirk Bikkembergs
Ann Demeulemeester Walter Van Beirendonck Marina Yee
...e mais Martin Margiela, conhecido por preferir o anonimato.

Martin Margiela e o grupo Antwerp Six continuaram o trabalho iniciado por Rei
Kawakubo, se revoltam contra o mundo da moda de luxo, com roupas de
propores enormes, como longos braos, e com forros, costuras e bainhas do
lado de fora. Foi o conceito da desconstruo (deconstruction) da roupa, uma
tentativa de revelar o processo da confeco das peas.

Martin Margiela
 Dessa forma a moda tornou-se definitivamente internacional, em vrios
paises do mundo comearam a desenvolver estilos prprios que passam a
ser adotados alm de suas fronteiras.

BAUDOT, Franois. Moda do Sculo. So Paulo, Cosac & Naify, 2000.

LIPOVETSKI, Gilles. O imprio do efmero: A moda e seu destino nas sociedades
modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 1989.
SABINO, Marco. Dicionrio da Moda. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.
VINCENT-RICARD, Franoise. As espirais da Moda. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1989.
WILSON, Elizabeth. Enfeitada de Sonhos. Lisboa: Edies 70, 1985.

Flvio Bragana

flavio.braganca@uva.br