N O VA S F O R M A S D E N O S

ORGANIZAR EM SOCIEDADE

C O N T E D O E X T R A
Todo o contedo desse Ebook foi desenvolvido pela
Descola em parceria com os professores do curso.
 1

OL ALUNO,
Voc j viu ou provavelmente est vendo o curso Economia Colaborativa: Novas formas de nos or-
ganizar em sociedade
Esperamos que voc tenha gostado do contedo e aprendido mais sobre a importncia da colabora-
o e como juntos podemos fazer algo melhor.
Agora hora de se aprofundar nos conceitos abordados nas vdeo-aulas e continuar aprendendo.
Por isso, montamos com todo o carinho esse report com informaes complementares. Voc poder
ver em detalhes sobre metodologias e ter mais explicaes sobre temas que abordamos no vdeo.
Tambm elaboramos um compilado com curiosidades, filmes e livros e links para voc nunca parar de
aprender.

Aproveite!

Abraos,
Equipe Descola

APRENDA MAIS, APRENDA DIFERENTE, APRENDA AGORA!

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

NDICE

1
1 Quem a professora que ministra esse
curso e porque a pessoa ideal para
ministrar esse contedo

2 O que economia e como ela transita

no ambiente e na sociedade
2

3 O que Desenvolvimento Sustentvel,

seus conceitos e suas variaes

4
Definio de Rede centralizada, descen-
tralizada e distribuda
5 O que ento Economia colaborativa

O que consumo colaborativo

6

7 Um pouco sobre a teoria dos jogos e

Dilema do prisioneiro

8
Livros recomendados para continuar o
aprendizado de uma outra perspectiva
9
Filmes recomendados para continuar o
aprendizado de uma outra perspectiva

Links recomendados para continuar o

aprendizado de uma outra perspectiva
10
11 Entrevista com Camila Haddad
esclarecendo questionamentos sobre o
tema liderana
QUEM MINISTRA
O CURSO?
Descubra um pouco mais sobre quem a
professora que ministraram o curso sobre
Economia Colaborativa e que compartilha o
contedo to bacana com vocs. Nada me-
lhor que a prpria professora compartilhar
um pouco sobre ela para que voc possa en-
tender melhor:

Demorei um bocado para enten-

der que aprendia mesmo era com
as pessoas. No Cinese, consegui
juntar dois grandes interesses: edu-
cao e colaborao.
Camila Haddad
 Camila Haddad
6
Sou formada em administrao de empresas pela FGV, dropout de Publicidade e Propaganda na USP
e mestre em Meio Ambiente e Desenvolvimento Sustentvel pela University College London.

Precisei de um tempo para notar que os diplomas no diziam muito sobre mim. Trabalhei por quatro
anos com pesquisa aplicada nos temas consumo sustentvel, no Centro de Estudos em Sustentabili-
dade (FGV), e economia verde, na Green Economy Coalition (IIED) e esses temas foram minha porta
de entrada para a colaborao. Dediquei minha pesquisa de mestrado ao movimento colaborativo,
especialmente confiana como seu elemento central.

Desde ento, tenho investigado e experimentado a colaborao, com cada vez mais certeza de que
ela parte de uma transformao fundamental na sociedade. Em 2012, eu e a Anna juntamos duas
grandes paixes - colaborao e educao - e fundamos o Cinese, uma plataforma de aprendizagem
colaborativa. A ideia que as pessoas percebam que educao est no encontro e coloquem seus
conehcimentos e habilidades para circular, ocupando espaos diversos da cidade a partir da aprendi-
zagem.

http://www.cinese.me

linkedin.com/pub/camila-haddad/42/985/b3a

ECONOMIA COLABORATIVA
CAPTULO 2
8
O QUE ECONOMIA
A palavra economia deriva da juno dos termos gregos oikos (casa) e nomos (costume, lei).
basicamente as regras de cuidado com a casa.

Pelo ponto de vista da cincia, a economia o estudo de como uma sociedade administra seus recur-
sos escassos(1) . Ou seja, uma viso de como usamos recursos finitos (em suma natureza e trabalho)
para produzir, distribuir, comercializar e consumir bens e servios limitados.

(1)
Importante: s bem econmico (ou seja, tem valor de troca) aquilo que escasso. A economia no se preocupa com aquilo que abun-
dante, como, por exemplo, o ar. No investigamos o uso do ar, nem criamos processos econmicos em torno dele j que ao menos
por enquanto temos ar para todo mundo.

ECONOMIA COLABORATIVA
A cincia econmica , portanto, uma observao do comportamento humano, partindo do pressu-
9
posto de que somos indivduos auto-interessados, racionais e motivamos por incentivos.

Nesse sentido, ela se prope justamente a investigar e propor solues para tenso entre recursos
finitos e necessidades humanas infinitas e insaciveis. Essa investigao, e as tomadas de deciso
decorrentes baseiam-se em quatro questes fundamentais sobre a produo: O que produzir?,
Quando produzir?, Que quantidade produzir?, Para quem produzir?.

MAS POR QU FAZEMOS TUDO ISSO?

O fsico Georgescu-Roegen diz que, se analisarmos a economia como um processo fsico, com entra-
das e sadas, notamos com clareza que ela muito eficiente em transformar energia e recursos natu-
rais valiosos em bens que, em ltima instncia, viram lixo.

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

 Mas obviamente no razovel concluir que o objetivo da economia produzir lixo, j que os bens
10
produzidos, antes de serem descartados so utilizados e valorizados pelas pessoas. Portanto, ainda de
acordo com Georgescu (1975, P353)

o resultado real do proces-

so econmico (...) no o flu-
xo material de resduos, mas
o fluxo imaterial de gozo da
vida.

Os economistas chamam isso de utilidade, o que poderia ser igualado ao nvel de satisfao das ne-
cessidades e desejos de um indivduo. De acordo com o ponto de vista utilitrio, sociedades devem
buscar a maior felicidade para o maior nmero de pessoas.

Tendo isso em mente, pode-se supor que a economia um meio para atingir um fim, que podemos
chamar de utilidade, felicidade ou o gozo da vida. Administramos a casa para vivermos bem nela. E
a que reside uma importante diferenciao entre os conceitos de crescimento e desenvolvimento
econmico. Embora vrios estudiosos tenham definido o desenvolvimento de forma diferente - um
debate que vai ser mais detalhado no prximo captulo - o que todos os conceitos tm em comum
que abrangem uma melhoria qualitativa (e no quantitativa) na vida das pessoas.

ECONOMIA COLABORATIVA
Microeconomia e macroeconomia so os dois grande ramos da economia. A microeconomia estuda
11
as vrias formas de comportamento nas escolhas individuais dos agentes econmicos, enquanto a
macroeconomia analisa os processos microeconmicos observando uma economia como um todo.

ECONOMIA DE MERCADO ECONOMIA DE SUBSISTNCIA

Economia de mercado um sistema
econmico em que as organizaes
(bancos, empresas etc.) podem atuar
com pouca interferncia do estado.
o sistema prprio do capitalismo.
um sistema econmico baseado na
produo de bens exclusivamente
necessrios para o consumo bsico,
imediato. Onde na produo no
existe excedentes, nem relao de
carter econmico com outros merca-
dos produtores.

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

12

CAPTULO 3

ECONOMIA COLABORATIVA
O QUE DESENVOLVIMENTO 13

SUSTENTVEL
DEFINIO
A realidade que Georgescu aponta, j no incio do sculo XX, sobre estarmos constantemente trans-
formando recursos naturais em lixo, faz emergir o debate sobre sustentabilidade. Se os recursos so
escassos e a capacidade de regenerao do planeta finita, como podemos conceber a economia a
partir de uma necessidade de crescimento constante? possvel falarmos em gerao de bem-estar
humano, sem esquecermos do equilbrio com o meio ambiente?

Pensando nesses desafios, a Comisso Mundial sobre o Meio Ambiente e o Desenvolvimento da ONU
realizou diversos estudos na dcada de 80, que culminaram com a publicao do documento Nosso
Futuro Comum, em 1987. Nele, desenvolvimento sustentvel foi definido como o desenvolvimento
que satisfaz as necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das geraes futuras de su-
prir suas prprias necessidades.

Se voc achou essa definio um bocado genrica, voc no o nico. Se j um desafio entender o
que sustentabilidade, primeiro temos que chegar a um entendimento comum sobre desenvolvimen-
to. Se igualarmos desenvolvimento ao crescimento das riquezas materiais, talvez a prpria expresso
desenvolvimento sustentvel seja um paradoxo. Por outro lado, se o qualificarmos a partir de um en-
tendimento mais amplo de equilbrio e interdependncia do homem com a natureza, talvez a gente
nem precise mais falar em sustentabilidade.

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

 CONCEITOS DE DESENVOLVIMENTO E SUAS VARIAES
14

H 4 abordagens principais no entendimento de desenvolvimento:

baseada em renda,
baseada em necessidades,
baseada em direitos
baseada na abordagem participativa.

A baseada em renda a que mais conhecemos. Ela basicamente iguala desenvolvimento a aumento
de renda agregada em um determinado territrio. O pressuposto de que com renda possvel
acessar bens e servios e, portanto, satisfazer necessidades. Essa abordagem problemtica porque
ela iguala, por exemplo, um morador de rua em So Paulo com um ribeirinho no Vale do Jari, que tem
um roado de subsistncia. Apesar de estarem na mesma faixa de renda, no se pode dizer que esses
sujeitos desfrutam do mesmo bem-estar ou tem experincias similares de vida. Alm disso, se olhar-
mos nica exclusivamente para a renda, talvez a gente celebre quando esse mesmo ribeirinho migrar
para So Paulo, para se tornar trabalhador da construo civil, pois partir de uma renda prxima de
zero, para uma renda de, digamos, um salrio mnimo. Mas, neste caso, podemos dizer que sua vida
melhorou?

Entendendo a limitao, as abordagens baseadas em necessidades e em direitos, olham no para a

renda, mas para o que ela nos permite fazer. considerado desenvolvido portanto aquele que tem
atendidas ao menos as suas necessidades (e/ou direitos) essenciais como alimentao, habitao, sa-
neamento, educao e lazer. Apesar de mais interessantes, essas abordagens tambm so um pouco
limitadas na medida em que no consideram as particularidades culturais e/ou os aspectos subjeti-
vos de cada um. Consideram iguais, por exemplo, uma pessoa passando fome por falta de acesso a
alimentos, e outra que escolheu uma situao de restrio/jejum por motivos polticos ou religiosos.

ECONOMIA COLABORATIVA
J a abordagem participativa parte do entendimento de que desenvolvimento totalmente subjetivo
15
e, portanto, deve ser definido pelo sujeito que est sendo observado. Um dos autores mais impor-
tantes dentro desta abordagem o economista indiano Amartya Sen. Ele define desenvolvimento
como a liberdade de um sujeito de se tornar aquilo que ele almeja se tornar. Essa liberdade tem dois
elementos centrais: a agncia, que minha capacidade de sonhar combinada a minha habilidade de
perseguir meus sonhos; e a oportunidade, que so os fatores externos que me possibilitam ou me
impedem de faz-lo.

Para saber mais sobre esse conceito leia Desenvolvimento como Liberdade, do Amartya Sen.

O Nobel de Economia Amartya Sen nunca se contentou com os limites convencio-

nais da cincia econmica. A chamada economia do desenvolvimento, surgida nos
anos 1950 como um ramo de estudo em separado, preocupava-se com os meios
para promover o crescimento da renda per capita. Acreditava-se numa relao di-
retamente proporcional entre renda, consumo e satisfao. Sen tem contribudo
bastante para refutar as falsas hipteses que sustentam essa crena aparentemente
incua.
Sen construiu sua viso alternativa apoiado na convico de que a promoo do
bem-estar (o que se quer afinal com o desenvolvimento) deve orientar-se por uma
resposta adequada pergunta tica por excelncia: onde est o valor prprio da
vida humana? Na vida de qualquer pessoa, certas coisas so valiosas por si mesmas,
como, por exemplo, estar livre de doenas evitveis, escapar da morte prematura,
estar bem alimentado, ser capaz de agir como membro de uma comunidade, agir
livremente e no ser dominado pelas circunstncias, ter oportunidade para desen-
volver suas potencialidades.
H muitos males sociais que privam as pessoas de viverem minimamente bem: a
pobreza extrema, a fome coletiva, a subnutrio, a destituio e marginalizao so-
ciais, a privao de direitos bsicos, a carncia de oportunidades, a opresso e a
insegurana econmica, poltica e social. Eles compartilham, diagnostica Sen, uma
mesma natureza: so variedades de privao de liberdade. Desenvolvimento como
Liberdade uma sntese - escrita com bastante clareza e para leitores no- espe-
cialistas - das vantagens tericas e prticas de uma idia radical: o desenvolvimento
essencialmente um processo de expanso das liberdades reais que as pessoas
desfrutam.
Trata-se de um livro fundamental para entender, sob ngulos no-convencionais,
a situao econmica e social de pases pobres ou em desenvolvimento, como o
Brasil, bastante presente nas anlises de Sen, que ilustra suas idias com um grande
nmero de surpreendentes e esclarecedores dados comparativos entre os diversos
pases.

http://www.saraiva.com.br/desenvolvimento-como-liberdade-443169.html

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

CAPTULO 4
O QUE REDE? 17

Redes sociais so estruturas compostas por pessoas ou organizaes, conectadas por um ou vrios
tipos de relaes, que compartilham valores e objetivos comuns. As redes podem se organizar de trs
formas distintas : centralizadas, descentralizadas e distribudas, conforme a figura a seguir.

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

18
Redes sociais centralizadas

Toda a informao passa por um dos ns (o centro) para, ento, poder ser distribuda para os demais.
Esse o modelo clssico de broadcasting, no qual o poder de controle e distribuio da informao
concentrado na fonte emissora.

Redes descentralizadas ou multicentralizadas

Funcionam como vrias redes centralizadas conectadas entre si, na qual vrios ns centralizam e
distribuem a informao. Dessa forma, trata-se de uma rede com vrios centros. A maior parte das
organizaes hierrquicas que conhecemos (igreja, governo, empresas, etc.) funcionam nesse modelo
departamentos, que so centros localizados na rede, conectando-se a outros departamentos e com
a informao controlada e disseminada por esses centrinhos.

Redes distribudas

No existem centros e qualquer n da rede pode receber e disseminar a informao para qualquer
outro n. Nesse tipo de organizao, o poder e o controle so distribudos, no h donos nem hierar-
quia instituda. A abundncia de caminhos para a informao amplia exponencialmente o campo de
possibilidades.

ECONOMIA COLABORATIVA
Os trs tipos de redes sociais co-existem e as mesmas pessoas que formam uma rede social podem
19
se organizar dessas trs formas, dependendo de como se conectam. Observe que os ns, nas trs
configuraes de rede, esto exatamente no mesmo lugar e so as mesmas pessoas. Deste modo, o
que determina se uma rede social ou organizao centralizada, descentralizada ou distribuda no
so os ns e suas posies e sim a dinmica das conexes entre os ns e a estrutura que proporciona
essa dinmicas. Em outras palavras, o que acontece entre os ns da rede.

possvel perceber que as tecnologias digitais, em especial a Internet, foram as grandes catalisadoras
para a existncia global de organizaes distribudas e vem modificando completamente o cenrio
social, por nos mostrar que possvel nos conectarmos diretamente, para fazer qualquer coisa.

Um fator importante ao olharmos para tipos de organizao como eles influenciam no comporta-
mento das pessoas conectadas. Em organizaes hierrquicas, mais centralizadas que distribudas, o
nico caminho o topo, e nem todo mundo pode chegar l. Dado esse pressuposto, difcil esperar
outro tipo de comportamento que no o da competio e o auto-interesse. Cooperar com o outro
seria como escolher o bem alheio em detrimento do meu.

Em estruturas horizontais, por no haver a escassez de caminhos, colaborar com o outro a nica
forma de materializar uma dentre as infinitas possibilidades do campo. Nesses tipos de organizao, o
melhor para o todo tambm o melhor para mim. Vamos olhar para o exemplo da Wikipedia: quando
eu uso meu tempo livre para editar um artigo voluntariamente, estou adicionando o meu conheci-
mento a um corpo de conhecimento gratuito e disponvel a todos, em tempo real, inclusive para mim
mesma. Eu sou, ao mesmo tempo, produtora e consumidora; contribuidora e beneficiria.

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

20

CAPTULO 5

ECONOMIA COLABORATIVA
O QUE ECONOMIA COLABORATIVA 21

DEFINIO

A economia colaborativa uma economia construda sobre redes distribudas de pessoas e comuni-
dades conectadas, em oposio a instituies centralizadas.

A economia colaborativa traz um novo olhar para os processos de organizao social, que esto dire-
tamente ligados s organizaes distribudas. , de forma simples e direta, o processo de pessoas se
juntando para resolver problemas ou criar coisas novas.

DIFERENA DA ECONOMIA TRADICIONAL X COLABORATIVA

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

 Como falamos no primeiro captulo, s h valor econmico no que escasso, por isso ningum paga,
22
por exemplo, pelo ar. Por isso, e talvez de modo meio invertido, o mercado tradicional passou a se
basear na criao de escassez: eu encontro algo que vocs no tem, empacoto e te vendo. Isso est
presente at no nosso lxico, o exclusivo mais valorizado, mais caro, exatamente porque exclui.
No tem para todo mundo. O papel do agente econmico, nesse cenrio, de porteiro: s entra, s
acessa, s tem, s usufrui aquele que paga.

Em oposio, os mercados colaborativos se valem abundncia. Se h vrios carros parados nas ga-
ragens, porque no compartilhar o seu uso? Se muitas pessoas tem um pouquinho de dinheiro guar-
dado, porque recorrer a um banco para financiar projetos? Se todo mundo tem algum conhecimento
interessante, porque manter a educao restrita s escolas e instituies de ensino. No mercado
colaborativo, os agentes econmicos tem um papel distinto: o de conectores. Eles criam ferramentas,
servios, para conectar as pessoas e garantir o fluxo de recursos abundantes daqueles que tem para
aqueles que precisam.

Isso passa necessariamente pela conexo de pessoas em estruturas horizontais e no hierrquicas,

que estimulam confiana e colaborao.

ECONOMIA COLABORATIVA
CAPTULO 6
 O QUE CONSUMO
24

COLABORATIVO
DEFINIO

Prticas de consumo baseadas no compartilhamento, troca, venda ou aluguel de produtos e servios

de forma a privilegiar o acesso em detrimento da posse. O foco do consumo colaborativo menos
no o que voc consome, mas no como voc consome. A partir deste ponto de vista, as pessoas
deixam de estar restritas a escolhas estritamente econmicas (no comprar ou comprar A ao invs de
B), mas passam a ser includas em um espectro mais amplo de ao que perpassa decises conside-
radas polticas.
Ao escolher, por exemplo, mobilizar a vizinhana para construir uma horta comunitria como forma de
me alimentar de forma mais saudvel, eu estou me apropriando do espao pblico e interferindo na
organizao urbana do meu bairro.

As aes de consumo colaborativo, quase sempre saem da esfera privada, pois para colaborar pre-
ciso me envolver com outras pessoas, e encontrar uma soluo que sirva a um coletivo que transborda
o ncleo privado indivduo-famlia.

ECONOMIA COLABORATIVA
NEGCIOS COLABORATIVOS
25

Claro, verdade que os termos colaborativo e compartilhado tem sido usados para di-
versos propsitos. Muitas das coisas que se encaixam na categoria economia colaborativa,
so servios que antigamente costumvamos chamar por aluguel. Sem falar das compras
coletivas, que passaram a se vender tambm como vendas colaborativas.

Ok. Mas, como entro nessa onda colaborativa? Como isso influencia e agiliza minha vida?

A economia colaborativa se desdobra em 3 principais categorias, que possuem modelos de

distribuio e remunerao diferentes:

1. Sistemas de compartilhamento de produto/servio

Simples, pense no AirBnb: bens que so privados podem ser compartilhados ou alugados via
plataformas peer-to-peer. Outro servio menos conhecido, mas promissor, o Muber, que
permite que qualquer pessoa seja um transportador de mercadorias (courrier), sendo que
a transao direta entre quem tem a mercadoria e quem far a viagem

2. Redistribuio de produtos

Esse um modelo de consumo colaborativo baseado em produtos que so usados ou semi-

-novos, cujos donos querem repassar via vendas ou trocas para algum.
Sim, voc com certeza j usou algum servio mais ou menos nesses moldes. Falamos aqui
do eBay ao MercadoLivre.

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

 Acontece que com a evoluo da web e suas plataformas, esse modelo se expandiu para
26
nichos especficos. No Brasil, temos o site Enjoei, onde pessoas podem vender roupas que
no utilizam mais. Essa considerada por muitos uma alternativa reciclagem de produtos.

3. Estilos de vida colaborativos

Essa a sub-categoria mais ampla. Consiste no modelo de troca de bens mais intangveis,
como tempo e habilidades. Para funcionar, necessrio conectar pessoas com interesses
similares que queiram trocar aprendizados. Vamos supor que voc toque guitarra e queira
aprender espanhol.

Provavelmente na tua cidade h algum que saiba espanhol e queira aprender guitarra. En-
to, para qu pagar por aulas se vocs podem trocar essas habilidades? Via plataformas
como o Bliive, essa troca fica muito mais fcil de acontecer. H muita gente que troca via
Skype e similares tambm.

ISSO S O COMEO

Como voc pode notar, diversos produtos e servios, novos e antigos, se encaixam nas ca-
tegorias da economia colaborativa. O tema amplo, assim como cada vez maior a predis-
posio da populao em ser parte ativa desse movimento: uma pesquisa da Nielsen em 60
pases mostrou que 2 em cada 3 pessoas querem compartilhar ou alugar seus produtos

Claro, onde h muita gente, h muito dinheiro. O mercado que engloba as categorias acima
tem um valor de mercado estimado em U$ 26 bilhes. Mais importante que isso: muitos dos
produtos e servios da economia colaborativa empoderam cidado comuns, seja permitindo
que suas habilidades sejam valorizadas ou garantindo renda extra.

ECONOMIA COLABORATIVA
 27

CAPTULO 7

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

 TEORIA DOS JOGOS E
28

DILEMA DO PRISIONEIRO
O QUE TEORIA DOS JOGOS

Teoria dos jogos um ramo da matemtica aplicada que estuda a tomada de deciso. Ela
olha para situaes diversas onde indivduos (jogadores) tem de fazer escolhas para melho-
rar seu prprio resultado.

A Teoria dos Jogos foi inicialmente desenvolvida como ferramenta para compreender o com-
portamento econmico e, atravs dela, foi possvel notar que em determinadas situaes, ao
contrrio da teoria de mercado diz, quando cada pessoa age de forma egosta, o resultado
coletivo pode ser desastroso.

ECONOMIA COLABORATIVA
O DILEMA DO PRISIONEIRO
29

O Dilema do prisioneiro uma dessas situaes, ou jogos, onde a tentativa de maximizar o

resultado individual, resulta numa situao no-tima para o coletivo. A situao descrita pelo
dilema do prisioneiro a seguinte:

Dois suspeitos, A e B, so presos pela polcia. A polcia tem provas insuficientes para os con-
denar, mas, separando os prisioneiros, oferece a ambos o mesmo acordo: se um dos prisio-
neiros, confessando, testemunhar contra o outro e esse outro permanecer em silncio, o que
confessou sai livre enquanto o cmplice silencioso cumpre 10 anos de sentena. Se ambos
ficarem em silncio, a polcia s pode conden-los a 6 meses de cadeia cada um. Se ambos
trarem o comparsa, cada um leva 5 anos de cadeia. Cada prisioneiro faz a sua deciso sem
saber que deciso o outro vai tomar, e nenhum tem certeza da deciso do outro. A questo
que o dilema prope : o que vai acontecer? Como cada prisioneiro vai reagir?

Olhando pelos culos do indivduo a estratgia dominante sempre ser delatar e, se ambos
decidirem assim, o resultado ser de suas condenaes de 5 anos enquanto a alternativa me-
lhor para ambos seria a da negao, que resultaria numa condenao de 6 meses.

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

30

CAPTULO 8

ECONOMIA COLABORATIVA
LIVROS RECOMENDADOS
31

Beber de novas referncias sempre uma fonte para se obter conhecimento. Para nossa sorte,
estudiosos e pessoas que so referncias no assunto estudaram e disseminaram contedo em forma
de livros.

DICAS DA Pedimos para a professora do curso separar algumas leituras que podem ajud-lo a
continuar o aprendizado e ir alm, se aprofundar no tema quando achar necessrio,
PROFESSORA confira a lista abaixo:

SACRED ECONOMICS
Sacred Economics traa a histria do dinheiro de economias
da ddiva antigos ao capitalismo moderno , revelando a for-
ma como o sistema monetrio contribuiu para a alienao ,
competio e escassez, comunidade destruda, e exigiu um
crescimento sem fim . Hoje , essas tendncias tenham atin-
gido o seu extremo , mas na sequncia do seu colapso , po-
demos encontrar uma grande oportunidade para a transio
para uma forma mais conectados , ecolgica e sustentvel de
ser.

Onde comprar: http://www.livrariacultura.com.br/p/sacred-eco-

nomics-30514700

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

32 A CULTURA DA PARTICIPAO
Criatividade e Generosidade No Mundo Conectado

Ao colocar milhes de pessoas conectadas, produzindo,

compartilhando e consumindo informaes, as novas tecno-
logias e as redes sociais na internet criaram um revolucio-
nrio recurso, o excedente cognitivo. dessa forma que
o guru da internet Clay Shirky denomina a soma do tempo,
energia e talento livres que, usados colaborativamente, per-
mite que indivduos antes isolados se unam para grandes
realizaes. Algumas, como a Wikipdia, j esto dispon-
veis, e toda sociedade delas se beneficia, mas muitas outras
ainda viro. Com a experincia de quem trabalha na mdia
colaborativa desde o incio da web, Shirky explica como par-
ticipar ativamente da criao de novas ferramentas digitais.
A cultura da participao mostra os meios que temos hoje
para fazer a diferena e melhorar o mundo.

Onde comprar: http://www.saraiva.com.br/a-cultura-da-participacao-criatividade-e-ge-

nerosidade-no-mundo-conectado-3424245.html

ECONOMIA COLABORATIVA
A SOCIEDADE DO CUSTO MARGINAL ZERO: A internet das 33

coisas, os comuns globais, e o eclipse do capitalismo.

Em Sociedade com custo marginal zero, Jeremy Rifkin argumenta

que a era do capitalismo est saindo lentamente do palco mundial.
O surgimento da Internet das Coisas tem levado ascenso de
um novo sistema econmico os bens comuns colaborativos que
est transformando nosso modo de vida.

Neste livro, Rifkin explica como a Internet das Comunicaes, da

Energia e dos Transportes est convergindo para criar uma rede
neural global, conectando tudo a todos na Internet das Coisas. Essa
estrutura inteligente e indissolvel do sculo XXI tem acelerado a
produtividade e reduzido o custo marginal de produzir e distribuir
unidades adicionais de bens e servios descontados os custos
fixos a praticamente zero, tornando-os essencialmente gratuitos.

Como resultado, o lucro corporativo comea a secar, os direitos

de propriedade perdem fora e a noo convencional de escassez
econmica d lugar possibilidade de abundncia medida que
setores inteiros da economia ingressam na web com custo marginal
zero. O desafio garantir a segurana dos dados e a proteo do
sigilo pessoal em um mundo aberto, transparente e conectado
globalmente.

Onde comprar: http://www.saraiva.com.br/sociedade-com-custo-marginal-ze-

ro-8994146.html

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

34 ABUNDANCE

Examinando a necessidade humana por categoria - gua,

alimentos, energia, sade , educao, liberdade - Diamandis
e Kotler visam apresentar dezenas de inovadores que fazem
grandes progressos em cada rea - Larry Page , Steven Hawking
, Dean Kamen , Daniel Kahneman , Elon Musk , Bill alegria,
Stewart Brand, Jeff Skoll , Ray Kurzweil , Ratan Tata, Craig Venter,
entre muitos outros. Esta viso contrria , apoiada por pesquisa,
apresenta o futuro prximo .

Onde comprar: http://www.livrariacultura.com.br/p/abundance-22669727

ECONOMIA COLABORATIVA
O QUE MEU SEU: Como o consumo colaborativo 35

vai mudar o nosso mundo

Inspirado na filosofia do compartilhamento de sites como Wikipedia,

Twitter e Flickr e mercados de trocas j bem conhecidos como
eBay e Craigslist, o consumo colaborativo promove o surgimento
de redes de emprstimos, de compartilhamento de automveis,
e at de aluguel de uma cama em um apartamento. Botsman e
Rogers mostram como estamos economizando dinheiro, tempo,
espao, levando as pessoas a construir relaes mais prximas
e a passar de consumidores passivos a colaboradores ativos. E
ganhando dinheiro com isso.

Onde comprar: http://www.saraiva.com.br/o-que-e-meu-e-seu-como-o-consumo-cola-

borativo-vai-mudar-o-nosso-mundo-3527286.html

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

CAPTULO 9
FILMES RECOMENDADOS
37

Separamos alguns filmes que agregam muito ao contedo do curso, todos ligados em uma forma
ampla com os temas abordados no curso.

1. TEDXSP DO AUGUSTO DE FRANCO SOBRE REDES SOCIAIS

LINK: https://www.youtube.com/watch?t=300&v=7ofxZHuWz9Q

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

38
2. TED RACHEL BOTSMAN SOBRE A NOVA ECONOMIA
Houve uma exploso de consumo colaborativo - carros, apartamentos , habilidades . Rachel Botsman
explora a moeda que faz com que sistemas como o trabalho Airbnb e TaskRabbit : confiana, influn-
cia , e que ela chama de capital de reputao.

LINK: https://www.ted.com/talks/rachel_botsman_the_currency_of_the_new_economy_is_trust

ECONOMIA COLABORATIVA
 39

3. THE MACHINE IS US: VIDEO-PESQUISA SOBRE AS MUDANAS

TRAZIDAS PELA INTERNET

LINK: https://www.youtube.com/watch?v=NLlGopyXT_g

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

40

4. SYSTEM OF SYSTEMS: VIDEO DA IBM SOBRE A INTERNET 3.0

LINK: https://www.youtube.com/watch?v=h2br2_twHfw

ECONOMIA COLABORATIVA
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5. THE GIFT ECONOMY AND THE COMMONS

Conversa-entrevista entre o autor e ativista Charles Eisenstein e o economista internacional James
Quilligan

LINK: https://www.youtube.com/watch?v=_JKOcb3UygA

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

CAPTULO 10
LINKS RECOMENDADOS
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Elencamos opes de sites para voc sempre ficar a par das novidades e no parar de aprender.

#1 - Edio da Revista P22 sobre Economia Colaborativa

http://www.pagina22.com.br/revistap22/96

#2 - Blog do autor Charles Eisentein:

https://newandancientstory.net/category/blog/

#3 - Revista Shareble, sobre compartilhamento e negcios co-

laborativos
http://www.shareable.net/

#4 - Repositrio internacional de negcios colaborativos

http://www.collaborativeconsumption.com/directory/

#5 - Grupo no facebook com discusses sobre o tema

https://www.facebook.com/groups/868629623155533/?ref=ts&fref=ts

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

CAPTULO 11
ENTREVISTA COM CAMILA
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HADDAD
Depois de assistir ao curso e ler quase todo esse ebook ainda ficamos com algumas dvidas na ca-
bea, e isso timo, pois a ideia do curso te dar uma pitada do contedo e te incentivar a buscar
esse conhecimento cada dia mais!
Pensando nisso fizemos 5 perguntinhas para a Camila nos responder seu ponto de vista, o que ela
acredita em certos pontos e compartilhamos aqui com vocs:

O quanto voc acredita que a Economia Colaborativa vai influenciar no

nosso futuro? Como voc enxerga a relao das empresas e pessoas
baseados nessa nova economia?

CAMILA HADDAD: J vivemos em um mundo altamente conectado e em rede. E isso, cada

vez mais, vai nos fazer rever a forma como nos organizamos social e economicamente. Basta
pensarmos na produo de contedo. At pouco tempo atrs, se eu quisesse tornar pblica
alguma opinio minha, eu teria que acessar a mdia de massa, aparecer no jornal, publicar
um livro. Hoje, todos ns produzimos contedo, o tempo todo. Em texto, udio e vdeo. A
produo jornalstica, literria e artstica muito mais distribuda, acessvel e democrtica. E,
com tecnologias como as cortadoras a laser e impressoras 3D isso tende a se expandir inclu-
sive para produtos/servios no digitais. Culturalmente, o distribudo passa a invadir tambm
o cotidiano, o espao urbano e a poltica. Toda vez que experimentamos nos conectarmos

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

 diretamente uns aos outros e, a partir disso, conseguimos realizar coisas, resolver problemas,
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mudar realidades locais, muito difcil voltar atrs. Percebemos que no precisamos mais das
instituies e dos intermedirios que no nos agregam valor, que podemos criar alternativas,
ocupar espaos, construir novas estruturas e modos de operar no mundo.

Essas novas empresas que surgem e ajudam a mudar o cenrio mundial

podem realmente transformar a economia?

CAMILA HADDAD: Cada vez mais temos notcias de que o modelo econmico atual no res-
ponde s nossas necessidades. A economia colaborativa apresenta um caminho interessante
porque ela no me parece ser uma tendncia nem ter carter reformista.

O processo que temos assistido nas estruturas distribudas e colaborativas tem um aspecto
muito transgressor e revolucionrio porque desafia duas premissas bsicas da economia: a
da escassez (no tem para todo mundo) e a de que as pessoas so inerentemente egostas
e competitivas. Como falar de abundncia em um cenrio no qual os recursos esto se exau-
rindo? Somos to consistentemente treinados na escassez- que a base de todas as cincias
de management - que falar em abundncia parece ingenuidade, utopia ou hippismo. Mas
basta uma mudana de tica.

A matria escassa, mas a capacidade de transformao dela infinita. A gente a nica

espcie que pensa de forma linear, mas a resposta est na capacidade contnua de trans-
formao. E esta s acontece quando a gente inova. E a gente s inova quando as pessoas
colaboram.

ECONOMIA COLABORATIVA
Com a ascenso de uma economia baseada em abundncia e escassez, 47
o modelo baseado em escassez e egosmo tende a acabar? Ou eles
convivem juntos?

CAMILA HADDAD: Hoje vivemos em uma fase um pouco esquizofrncia, onde as duas coisas
convivem s vezes at dentro da mesma organizao. Muitos negcios colaborativos ainda
mantm, da porta para dentro, estruturas hierrquicas e competitivas. Ou pior: consideram
que negcios similares e com o mesmo propsito so seus competidores. Mas acho que ca-
racterstica inerente de todo o processo de transio. De toda forma, escassez e abundncia,
competio e colaborao no so mutuamente excludentes. Basta termos uma percepo
mais equilibrada. Estruturas centralizadas e escassas garantem a eficincia e a sobrevivncia,
enquanto as colaborativas e abundantes garantem a eficcia e a evoluo.

Como surgiu a ideia do Cinese e qual o papel que ele tem na economia
colaborativa?

CAMILA HADDAD: A histria do Cinese se mistura com a minha histria e da minha irm, que
hoje minha scia, a Anna. Durante o meu mestrado conheci o fenmeno da colaborao
como um ingrediente importante para pensar novos modelos econmicos. Enquanto isso a
Anna, que estava saindo de um grande escritrio de advocacia, repensava a carreira e quali-
dade de vida. Ela notou que o processo tradicional de educao era excludente, hierrquico
e homogeneizador, que propagava um nico modelo de sucesso. O Cinese surgiu como uma
alternativa que combinava educao com colaborao, para estimular processos mais aber-
tos em termos de autonomia e liberdade, para formar pessoas crticas. Tentamos criar uma
ferramenta que facilitasse ao mximo o compartilhamento de conhecimentos, habilidades e
experincias.

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE

 O processo de propor um encontro simples, rpido e aberto para qualquer um. E isso , na
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nossa viso, empoderador. Ningum precisa de uma legitimao institucional para ensinar o
que sabe. Todo mundo pode. Basta querer.

Quero comear a viver e praticar mais esse tipo de economia da abun-

dncia no meu dia-a-dia. Por onde eu comeo?

CAMILA HADDAD: Existem diferentes portas de entrada para a colaborao.

Um jeito interessante listar tudo que voc possui e no precisa/usa. Junte essas coi-
sas, participe de um bazar de trocas ou faa doaes atravs de plataformas como o Freecy-
cle ou o Free your stuff. Tambm vale vender por plataformas como Enjoei.

Depois liste aquilo que tem e no usa com frequncia, e que poderia ser compartilha-
do. Disponibilize essas coisas para uso de seus vizinhos e amigos. Tem muitas plataformas
que te ajudam nesse processo, como o Tem Aucar, mas em ltima instncia voc pode fazer
uma lista de e-mails, grupo no whatsapp ou at mesmo um lbum no facebook (com fotos das
coisas que esto disponveis para emprstimo).

Convide seus vizinhos para um caf, converse sobre seus sonhos para o prdio/a rua
e convide-os para pensarem em formas de realizar essa transformao. Coisas como ter um
parklet, fazer uma horta ou fechar a rua para lazer aos domingos so muito simples, mas s
podem ser realizadas em comunidade.

Divida suas habilidades e conhecimentos com os outros e se proponha a aprender com

eles tambm. Voc pode usar plataformas como o Cinese ou o Ns.vc ou at mesmo bancos
de tempo como o Bliive.

Se tiver espao sobrando em casa, receba turistas, cobrando ou no por isso. O Airbnb
e o Couchsurfing pode te ajudar nessa tarefa. Ao viajar tambm considere ficar na casa de
outras pessoas ou ento encontr-las para te mostrarem a verso delas da cidade.

ECONOMIA COLABORATIVA
 Se for usurio de transporte individual, oferea caronas ou compartilhe seu veculo
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com outras pessoas (Fleety e Pegcar so alternativas interessantes). Tambm possvel alugar
carros compartilhados por hora de uso. Em So Paulo existem empresas como o Zazcar.

Se puder, separe um valor por ms para financiar projetos e iniciativas em que voc
acredita. O nosso dinheiro tambm pode trabalhar a servio de um mundo mais colaborativo.
Voc pode fazer isso atravs de plataformas de financiamento coletivo como Catarse, Benfei-
toria e o Unlock.

Ocupe os espaos pblicos. Faa festas, plante hortas, leve as crianas para brincar.
Ocupar a cidade receita para ter espaos mais seguros, mais bem cuidados e que se tor-
nem, de fato, bens comuns.

Tambm possvel participar da poltica local pressionando parlamentares ou suge-

rindo projetos de lei. Iniciativas como o Nossas Cidades e o Eu Voto foram desenhados para
ajudar os cidados nessas tarefas.

Se voc presta algum servio ou empreendedor, pense em formas de tornar o seu

produto/servio mais inclusivo e acessvel. Sempre possvel conceber modelos de negcio
que no se baseiem na criao de escassez artificial.

NOVAS FORMAS DE NOS ORGANIZAR EM SOCIEDADE