Wonderland El Maravilloso Mundo de Las Apps.

Wonderland
Apps
El Maravilloso Mundo de las
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El Maravilloso Mundo de las Apps
La lgica te lleva de A a B. La imaginacin te lleva a todos lados
Albert Einstein (1879-1955)
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ndice
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06-07 Resumen 10-21 Nuevas tecnologas e impacto social
08-09 Introduccin
10-55 Marco Terico 12 1.1 Tecnologa mvil
16 1.2 Cortamiento mvil
56-77 Caso Prctico 19 1.3 Impacto social
78-79 Metodologa
80-85 Resultados
2
86-87 Conclusiones
88-89 Bibliografa 22-47 El mundo de las Apps
24 2.1 Apps
26 2.2 Categoras de Apps
28 01 Juegos
32 02 Comerciales
35 03 Promocionales
39 04 Sociales
42 05 Utilidades
3
48-77 Creatividad mvil
50 3.1 Creatividad
50 3.2 Creatividad versus innovacin
53 3.3 Creatividad en Apps
56 3.4 Apps creativas, casos de estudio
58 01 Ford Keyframe Login
62 02 Pampers Hello Baby
Pregnancy Calendar
66 03 Sit or Squat
71 04 The World Park
74 05 Backseat Driver
5
Re
su
men
L a creatividad y la innovacin se estn convirtiendo en
valores imprescindibles para el desarrollo de la sociedad del
conocimiento y comportamiento del siglo XXI. Las nuevas
tecnologas estn transformando a la sociedad, la forma de
actuar y percibir el mundo, modifican patrones e invitan a dar un
paso adelante con ellas.
La llegada de internet ha trado nuevas tecnologas, adaptacin

de los medios y evolucin de la forma de comunicarnos. Pero
todo eso no seria posible sin la imaginacin, pues sta es la que
mueve el mundo, la que lo transforma, la que da soluciones,
la que se supera constantemente, la que cambia patrones y
conductas, la que define una cultura
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En un mundo tan material y tan competitivo
donde no solo importa evolucionar sino la rapidez
con la que se haga el cambio, los medios de
comunicacin, entre ellos los dispositivos mviles,
han dado un gran salto, donde ya no solo importa
comunicar, sino compartir, interactuar, ganar
tiempo o pasar el rato, y para esto se ha abierto
un mundo de posibilidades, posibilidades que el
mundo de la tecnologa nos ofrecen, posibilidades
infinitas hechas aplicaciones, Apps mviles, Apps
que nos permiten tener el mundo
a nuestras manos, Apps que estn
mas lejos de la realidad que de la Vivimos en un
fantasa, Apps que nos sorprenden mundo tan material
da a da y que no necesariamente y tan competitivo
valoramos, Apps que borramos
donde no solo
al instante, o que guardamos y
usamos en todo momento, Apps importa evolucionar
que dan soluciones, Apps que sino la rapidez con
te llevan a un mundo paralelo, la que se haga el
Apps que te hacen la vida sin cambio.
salir de casa, Apps que funcionan
ms que algunos anuncios de
televisin, Apps que te rescatan de Marte y te
traen de regreso a casa, Apps que te crean una
experiencia y por lo tanto una vivencia, Apps que
hacen de tu da el da.
Esta investigacin ofrece un panorama concreto

de la evolucin de los dispositivos mviles hasta
llegar a las Apps, analizando a varias de ellas
desde un enfoque creativo, siendo este, mas que
un enfoque, una actitud, una forma de vida que
mueve y reinventa al mundo.
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Introduccin
La creatividad es nica, las posibilidades son infinitas
Al igual que cada maana nos siguen sorprendiendo nuestros

sueos, y nos preguntamos en que cabeza cabe haber podido
construir tal historia sin sentido? o de donde vino?, de la misma
forma, nacen las Apps, creando historias igual de fantasiosas,
irreales o que parecen hechas por el mago Merln, desarrolladas
por gente cuyo dogma principal es ver el mundo diferente, romper
con paradigmas, dar vida donde no la hay, construir donde ya
esta construido, y ver un color azul donde todo es rosa. Con el
fin de crear algo, algo que sea memorable, algo que te lleves en
el corazn, en la mente, en tus manos, en tu dispositivo mvil,
una plataforma donde todo puede suceder, un dispositivo que
funciona en forma de caja fuerte, de nuestro bal de secretos,
de nuestra hada madrina, de nuestra varita mgica, un mundo
de posibilidades donde cada idea se transforma en aplicacin,
donde hay una solucin para toda ocasin. El mundo donde
con un poco de creatividad y empeo todo se puede lograr, el
Fabuloso mundo de las Apps.
As pues, haremos un recorrido por la evolucin de la

telefona mvil y la aparicin de las nuevas tecnologas, los
comportamientos y la adaptacin de los medios en la sociedad,
para dar paso a la revolucin creativa y como influy sta en
la aparicin de nuevos planteamientos tecnolgicos, y sus
soluciones en forma de Apps. Cumplido esto, proseguiremos con
el anlisis de algunas aplicaciones seleccionadas mediante un
scauting por ser las ms novedosas y creativas, y daremos una
conclusin haciendo hincapi en las variables recomendadas
para evaluar la creatividad de cada aplicacin.
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Nuevas Tecnologas
e Impacto Social
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1.1 Tecnologa mvil
En los ltimos 6 aos, la evolucin de la tecnologa
ha dado un salto inesperado
El boom tecnolgico de nueva generacin se traduce en

trminos de telefona mvil e internet, las cuales, ms que
ser realidades separadas se complementan.
Ambas surgen paralelamente como resultado de

una intensa bsqueda por mejorar la comunicacin
interpersonal, iniciada a principios de los aos 70, y
pensada nicamente para el beneficio de grandes sectores
gubernamentales y de empresas privadas.
En la actualidad, estas tecnologas se combinan en una

sola; los mviles ya no se limitan a la funcin de comunicar
a dos personas entre s, sino que han evolucionado hasta
incluir modalidades como el acceso a internet en casi
todos sus aspectos.
El mercado mundial nos ofrece la posibilidad de nuevos

aparatos que evolucionan de un da a otro, para as
volverse obsoletos en cuestin de poco tiempo.
Esto trae consigo innegables ventajas, acelera el ritmo al

cual obtenemos informacin, facilita las comunicaciones,
reduce los tiempos de emisin y respuesta; es decir,
transforma la vida diaria en todo un acontecimiento
tecnolgico, todo esto aunado al crecimiento econmico
de las sociedades, y ms all, a todos los cambios en el
orden natural de las cosas que la tecnologa genera.
Jams en la historia de la humanidad una tecnologa

y un medio de comunicacin haban evolucionado a
tal velocidad y se haban difundido tan transversal y
globalmente como el telfono mvil y el fenmeno en
auge en las tecnologas de dispositivos mviles.
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En menos de dos dcadas existen en entorno a
5.000.000.000 de usuarios y telfonos mviles en
activo en todo el mundo.
Los dispositivos mviles han propiciado asimismo

la aparicin de un nuevo modelo de interaccin
social, estilos de vida mviles y usos con los que
Alexander Graham Bell, el eminente cientfico,
inventor e ingeniero a quien se acredita la
invencin del primer telfono prctico y propietario
de la primera patente estadounidense para el
telfono en 1876, jams habra osado soar.
Cmo habra podido imaginar que

En los aos del rodaje
en los albores del siglo XXI todos
del mvil, en la dcada
y cada uno de los aspectos de la
de 1980, Japn y
vida y el comportamiento moderno
habran sido alcanzados por el Corea alumbraron
impacto del ubicuo dispositivo el camino con sus
mvil y de sus repercusiones verstiles redes de
sociales? telecomunicaciones
y servicios, que no
Las comunicaciones mviles y las tardaron en cautivar
redes inalmbricas has superado la imaginacin del
con creces las meras llamadas de pblico.
voz. La era moderna ha sido testigo
de la aparicin de un sinfn de usos,
aplicaciones y chips informativos inteligentes
que posibilitan una profunda versatilidad a las
tecnologas que lo incorporan.
En los aos del rodaje del mvil, en la dcada

de 1980, Japn y Corea alumbraron el camino
con sus verstiles redes de telecomunicaciones
y servicios, que no tardaron en cautivar la
imaginacin del pblico e inculcarle una confianza
plena en sus funcionalidades, al tiempo que se
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convirtieron en una herramienta imprescindible para los
urbanitas.
Europa les iba a la zaga y en breve las redes y su uso

se extendieron rpidamente y registraron una inmensa
demanda pblica, como tambin lo hicieron los mensajes
de texto (SMS), las aplicaciones de ocio y las pantallas en
color. Norteamrica tampoco fue inmune a la adopcin sin
paliativos de las tecnologas de telefona mvil: Canad
y luego Estados Unidos siguieron el patrn de rpido
crecimiento y desarrollo que ya se haba visto en Asia y Europa.
Hacia el ao 2000 la situacin era irreversible. Los

ciudadanos queran estar conectados y los mensajes de
texto y multimedia se multiplicaban exponencialmente.
El auge ms espectacular y evidente se registr en las

economas, los pases y los mercados emergentes. frica,
Sudamrica y el resto de Asia vivieron una adopcin
masiva del telfono mvil, saltndose de un brinco las
telecomunicaciones por cable a la antigua usanza en
pro de la implantacin y el empleo de las tecnologas
inalmbricas.
Las cifras de abonados crecan a una velocidad pasmosa

y causaban un gran impacto poltico. Un nuevo sector de
desarrollo de aplicaciones, arquitectura de plataformas,
diseo de dispositivos y codificacin ingeniosa actu
como pararrayos para el crecimiento imparable de la
industria de la telefona mvil.
Los economistas podan vaticinar el crecimiento del

Producto Interior Bruto de un pas guindose por el
incremento de nuevos abonados. A partir de estos inicios
acelerados, las nuevas industrias de telecomunicaciones
masivas multiplicaron su negocio y espolearon el uso
social de los telfonos mviles a resultas de lo cual
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recaudaron miles de millones en la cadena de valores
mviles.
La telefona mvil exiga un diseo y un planteamiento

completamente distintos a los de internet. El cambio
fundamental se produjo en enero de 2007, con la aparicin
de los Smartphones (telfonos inteligentes) y del iPhone
que brindaron funcionalidades informticas de alto nivel al
usuario de telefona mvil. Tal confluencia fue crucial para
la evolucin del uso de la telefona mvil, que influyo an
ms en el crecimiento y popularidad de las aplicaciones
especialmente diseadas para los Smartphones.
Las promesas de futuro se materializaron en el desarrollo

acelerado de aplicaciones personalizadas y auguraron la
posibilidad de cambiar el rostro de la sanidad, la banca
mvil, la educacin en el mbito rural y a distancia, el ocio
y los juegos, y configuraron estilos de vida mviles y una
interaccin social jams vista antes.
El vertiginoso ritmo de innovacin y una experiencia

de usuario cada vez mejor garantizan que la dcada
venidera del mvil prcticamente habr permeado en
todos los aspectos de la vida moderna, al tiempo que las
aplicaciones y la conectividad mvil entre dispositivos se
convierte en el motor que da
cuerda a la vida moderna.
La telefona mvil exiga un
diseo y un planteamiento Ralph Simon predijo en 1997
completamente distintos a que los telfonos mviles,
los de internet. El cambio adems de comunicarse por
fundamental se produjo voz, se convertiran en un
en enero de 2007, con la complemento indispensable
aparicin de los Smartphones para las redes sociales
(telfonos inteligentes) y del entre los consumidores de
iPhone. todo el mundo, cuyo estilo
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de vida comulgaba cada vez ms con la movilidad.
Se dio a conocer como el fundador de la industria del
entretenimiento mvil mundial, introduciendo los tonos de
llamada en Norteamrica, Sudamrica, Europa, el Reino
Unido, Australia, Asia y frica, lo que le vali el apodo de
padre del tono de llamada.
1.2 Comportamiento mvil

Jams una tecnologa y un medio de comunicacin
haban evolucionado a tal velocidad y se haban
difundido tan transversalmente y globalmente como
el telfono mvil.
El Smartphone, junto con el resto de pantallas de bolsillo,

ha entrado en nuestra vida por la puerta grande, y para
quedarse. Su uso constituye ya un hbito diario, tan comn
como lavarse los dientes despus de cada comida. Las
empresas no pueden pasar por alto esta realidad, se trata
de un suculento nicho de mercado que va progresivamente
en aumento y conviene saber cmo sacarle partido.
De igual manera que el mundo 2.0 ha irrumpido con fuerza

y ha modificado muchos de los hbitos de usuarios y
empresas, el afn por lo social ha provocado que estemos
continuamente conectados a nuestros perfiles sociales
para poder recibir mensajes en cualquier momento y lugar
y podamos hacer uso de las diferentes plataformas, lo que
ha sido posible gracias al creciente uso del Smartphone y
los Tablets.
Los dispositivos mviles nos permiten llevarnos las

redes sociales a cualquier parte y estar continuamente
conectados, poder compartir y consumir informacin en
cualquier lugar y en cualquier momento.
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En un momento en que los usuarios utilizamos los Tablets
y los Smartphones no slo para trabajar, sino, para
consumir diferentes contenidos y para realizar compras
online, las marcas se ven obligadas a llegar a esta gran
masa de potenciales clientes creando y desarrollando
estrategias de marketing mvil para lograr conectar con
este pblico y satisfacer sus necesidades, tambin, en
estos dispositivos.
Segn los datos de Pewinternet y eDigital Research, en

pasescomo Estados Unidos,el46% de los usuarios
adultos son dueos de un Smartphone, y el 64% de ellos
lo utilizan regularmente para realizar compras online.
Mientras estos consumidores buscan y compran, los
negocios que no tienen una presencia en este sector
avalada por una buena estrategia de marketing para
dispositivos mviles, estn perdiendo muchsimas
oportunidades para llegar a un pblico que es muy activo
y predispuesto a comprar desde sus terminales por la
comodidad que supone no necesitar un ordenador.
Por otro lado, el 47% de los dueos de un Smartphone lo

utilizan para buscar negocios locales que visitar, motivo por
el cual los negocios deben tener presencia en dispositivos
mviles en plataformas como Foursquare o Google Local.
Segn Web Group, la mayora de los pequeos negocios

utilizan el marketing mvil para conseguir una mayor
exposicin, aunque tambin muestra que la mayora de
esos negocios no estn preparados para satisfacer a
estos usuarios, ya que del 60% de negocios que tienen
una pgina web, slo el 26% es compatible con el formato
de estos dispositivos mviles, y, slo el 14% tienen una
web especficamente realizada para formatos mviles.
No obstante, cada vez son ms las empresas que estn
comprendiendo la importancia del marketing mvil y estn
17
adaptando sus webs, aduciendo como los principales
motivos, para ello el hecho de creer que el mvil ayuda a
ofrecer un mejor servicio de atencin al cliente, al poder
llevarlo encima continuamente, la posibilidad de atraer
a ms clientes locales y consiguiendo una significativa
ventaja competitiva frente a aquellos negocios que an
no han dado el salto.
El 84% de los pequeos negocios que se han decidido a

tener presencia mvil, afirman que han visto incrementados
sus beneficios considerablemente, segn una encuesta
realizada por Web.com, y un 69% de ellos consideran
que la estrategia de marketing mvil es la clave de su
crecimiento durante los prximos cinco aos, por lo que
planean aumentar la inversin el ao prximo.
Para conseguir engagement es importante optimizar

nuestra pgina web para el dispositivo mvil, ya que permite
una navegacin ms cmoda y fcil, creando una oferta
exclusiva para los usuarios mviles y dndonos a conocer
mediante plataformas, por ejemplo, de geolocalizacin, y
utilizar los cdigos QR para que nuestros usuarios puedan
acceder a promociones y ofertas especiales.
El consumo de contenidos mviles va en aumento, y la

mayora de los usuarios mviles de los pases desarrollados
estn usando cada vez ms todas las posibilidades
de un Smartphone. Los propietarios de pequeas
empresas deben adoptar el canal mvil en sus negocios
para permanecer en la mente de los consumidores va
Smartphone.
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1.3. Impacto social
Habiendo observado de manera amplia y constante los
numerosos cambios que la telefona mvil han dictado
sobre la comunidad global, surge el inters por conocer
ms detalladamente los aspectos que delinean esta
revolucin en nuestro propio entorno.
Si bien la aparicin de nuevas tecnologas produce

cambios en todos los niveles de la sociedad, es cierto que,
quienes se ven ms afectados, positiva o negativamente
segn la naturaleza del cambio, son aquellos que han
nacido al tiempo de su implantacin en la sociedad, as
como las generaciones posteriores que viven adaptadas
al nuevo entorno y se desarrollan conjuntamente con
dichas tecnologas.
En este aspecto, tratando especficamente de la telefona

mvil, cuya historia se remonta a escasos aos, se razona
que los jvenes de las ltimas dos generaciones deben
ser considerados como los principales sujetos del cambio
en la carrera de transformacin hacia un entorno virtual.
Especficamente se habla sobre una transformacin en

la forma de ver la vida de las nuevas generaciones, un
cambio radical en el cual los principales factores son la
sociedad y la interaccin del usuario.
Los paradigmas han cambiado para adaptarse a las

nuevas estructuras, dando como resultado la adopcin
de la tecnologa, no solamente como un medio, sino
como una forma de vida. Jvenes que hacen del telfono
mvil e internet una forma de culto, su principal medio
de expresin y caracterstica innegable del nuevo mundo,
descubierto ms all de las fronteras geogrficas, son
quienes moldean y dan forma a nuestras sociedades,
19
inmersas en el mundo tecnolgico.
Basta con observar a las masas de las grandes urbes

para darnos cuenta de quienes son los que controlan la
corriente. Es fcil detectar a las generaciones virtuales,
jvenes cuyas edades oscilan en toda la gama hasta un
lmite de alrededor de 30 aos, aunque tal especulacin
arroja una curva un tanto asimtrica.
Sin embargo, como todos los ingenios recin descubiertos,

la implantacin de la telefona mvil e internet como
elemento vital de nuestra vida diaria, rpidamente nos ha
convertido en seres dependientes en gran medida de sus
ventajas, asimismo como ha cambiado nuestro entorno
social de una manera un tanto distorsionada, volviendo
lo virtual en elemental, y desplazando la convivencia
interpersonal hacia un segundo plano.
Si bien las formas bsicas de convivencia y contacto

han sido diezmadas en gran
Se habla incluso de una total medida, tambin lo han
desaparicin de las formas sido los aspectos que han
culturales predecesoras, y dado paso a un desarrollo
que darn paso a cambios acelerado, y del cual
an ms radicales, pero que debemos tomar el control
fundamentalmente se basan para hacer de la tecnologa
en estas vanguardistas un beneficio en lugar de un
tecnologas. perjuicio.
Por otro lado, en palabras de

Javier Echeverra, este tremendo empuje que la nueva
tecnologa infringe en nosotros, no solamente nos ofrece
infinitas posibilidades como medios de accin para resolver
problemas de la vida cotidiana, como comunicarnos a
distancia o resolver tareas, sino que adems ha trasladado
nuestra atmsfera de desarrollo, que si bien se haba
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concentrado durante siglos en el entorno natural, para
luego pasar al entorno urbano alrededor del siglo XVIII,
ahora amenaza seriamente en convertirse en un entorno
casi totalmente virtual, que implica el desplazamiento de
los espacios naturales y urbanos, as como el cambio
en los hbitos sociales y de comportamiento de los
individuos, sobre todo de los jvenes que han nacido y se
han desarrollado en la esfera del cambio.
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2
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El mundo de
las Apps
23
2.1 Apps
La era App acaba de arrancar y estamos viviendo un
momento de despegue apasionante donde existen
infinidad de posibilidades
Con los 1.400 millones de Smartphones en el planeta,

las Apps ya han cambiado la forma en la que nos
relacionamos con internet. En unos aos, la medicina, las
formas de pago, o la educacin pueden verse tambin
transformadas con las aplicaciones. La televisin
conectada, los electrodomsticos e incluso las ventanas
conectadas pueden ser los siguientes formatos en los que
desarrollar Apps. A pesar de las grandes oportunidades,
no todos triunfarn, lo harn quienes hagan buenas Apps
y las cuiden en todo su ciclo vital.
Y qu se puede llegar a esperar de este

mundo de las Apps?
Nuevas posibilidades en todo aquello que nos importa a

los seres humanos. Las Apps nos ofrecen nuevas formas
de comunicarnos, de crear, de aprender, de divertirnos,
de hacer deporte, de informarnos, de comprar o de hacer
negocio. Para algunos las Apps suponen el fin de lo que
fue la era www. Eso puede que ocurra o puede que no, lo
cierto es que el uso de internet en el mvil es el presente
y el futuro de la tecnologa, y ah, las Apps tienen mucho
que aportar.
Pero, qu es una App?
Las aplicaciones mviles son uno de los segmentos del

marketing mvil que mayor crecimiento ha experimentado
en los ltimos aos. Se pueden encontrar en la mayora de
los telfonos, incluso en los modelos ms bsicos (donde
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proporcionan interfaces para el envo de mensajera o
servicios de voz), aunque adquieren mayor relevancia en
los nuevos telfonos inteligentes.
El mundo de aplicaciones da un giro radical con la llegada

de los Smartphones, y en especial con el lanzamiento
del dispositivo iPhone a mediados de 2007. Con este
lanzamiento, Apple cambia la manera de interactuar
con el telfono, convirtindolo en un dispositivo intuitivo,
potente, tctil y siempre online. Apple tambin desarrolla
en profundidad el concepto de tienda de aplicaciones:
un mercado nico y organizado donde la adquisicin de
las aplicaciones es transparente, fiable y directa. Adems,
incorpora un proceso definido y homogneo de desarrollo
para su sistema operativo: iOS, que ayuda a sacar
el mximo potencial de las capacidades tcnicas del
telfono, mejorando considerablemente la experiencia del
usuario. Posteriormente, varios fabricantes, operadoras y
empresas de software, adoptan este modelo para ofrecer
aplicaciones.
Hasta el momento, Google y su sistema operativo

Android, libre y de cdigo abierto, ha logrado posicionarse
como principal competidor. Adopta tambin el modelo de
mercado de aplicaciones y con la ventajosa diferencia
de que cualquier fabricante (HTC, Sony Ericsson o
Samsung, entre otros) puede elegir libremente Android
como sistema operativo para sus telfonos.
Este nuevo entorno de compra y las potentes

funcionalidades, han propiciado un aumento de consumo
de aplicaciones entre los usuarios, que ven cmo pueden
satisfacer sus necesidades a travs de las mismas.
Tambin ha influido en este crecimiento la llegada al

mercado de las tabletas, dispositivos mviles con una
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pantalla de mayores dimensiones y donde tambin pueden
consumirse aplicaciones con algunas funcionalidades
potenciadas. Por ltimo, ha contribuido tambin la bajada
en los precios de las tarifas planas de navegacin por parte
de las operadoras, la promocin de planes que incluyen
datos y una mayor gama de Smartphones en el mercado,
lo que ha dado lugar a un fuerte incremento en el nmero
de altas y ha ayudado al usuario a consumir internet va
mvil y, por supuesto, a consumir aplicaciones.
El mundo del marketing no es ajeno a este fenmeno

y muchos anunciantes ya lo estn aprovechando para
conseguir sus objetivos.
2.2 Categoras de Apps

Existen aplicaciones mviles de diversos tipos y formatos,
que las cualifican para determinados usos, dotando a los
terminales mviles de nuevas y atractivas funcionalidades.
Las Apps pueden clasificarse en base a distintos

criterios, aunque en este documento se ha elegido dos
clasificaciones:
Segn el entorno de ejecucin, es decir, dnde funciona

la aplicacin
En base a las funcionalidades que aporta al usuario
Al margen de cmo se clasifiquen, las aplicaciones mviles

constituyen un amplio mercado en continuo crecimiento,
generado por un nmero creciente de desarrolladores,
editores y creadores de contenido.
a) Segn el entorno en el que se ejecutan
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Tcnicamente podemos diferenciarlas en base al entorno
en el que se ejecutan:
Funcionamiento de la App en sistemas operativos mviles

nativos como Apple iOS, Google Android, Windows Mobile,
Blackberry OS, Samsung Bada o Symbian, entre otros.
Funcionamiento de la aplicacin en web mvil, dando

lugar a las aplicaciones web o Web Apps y ejecutndose
desde el propio navegador del dispositivo. La ventaja de
las aplicaciones en web es que pueden ser instaladas
en distintos sistemas operativos, aunque con un menor
rendimiento y menor aprovechamiento de las capacidades
tcnicas en determinadas situaciones.
Otras plataformas como Java/J2ME, BREW, Flash Lite o

Silverlight (menos utilizadas en la actualidad).
b) Con base a las funcionalidades
Las funcionalidades que ofrecen las Apps son muy

diversas y cada da se inventan nuevos usos que activan
o promueven nichos de mercado antes nunca imaginados,
lo que nos hace pensar que nos encontramos ante un
futuro digital por descubrir.
Actualmente, podemos encontrarnos con base a sus

funcionalidades las siguientes categoras de aplicaciones:
01- Ocio
02- Comerciales
03- Promocionales
04- Sociales
05- Utilidades
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O1. Juegos
El sector de los juegos para mviles ha experimentado
enormes cambios en la ltima dcada. Las fuerzas
motrices engloban desde los avances tecnolgicos de los
propios aparatos hasta la ubicuidad de la banda ancha
mvil, pasando por cambios espectaculares en la cadena
de valores de la telefona mvil, modificaciones en las
demandas y expectativas de los consumidores y, por
ltimo, la evolucin de los propios juegos.
Los telfonos mviles cada vez incorporan ms y mejores

funciones. Los dispositivos de gama alta son ms propicios
para los juegos. El telfono ha pasado de ser una mera
herramienta de telecomunicaciones a convertirse en un
dispositivo multiusos, que llevamos a todas partes en
cualquier momento y que podemos usar para satisfacer
nuestras ganas de jugar. Su impacto en el mercado de
los juegos es importante. Morgan Stanley (agosto de
2011) informa de que el iPhone ya se ha convertido en
la segunda mayor plataforma de juegos, y todo augura
que muy pronto superar al lder mundial, Nintendo. El
43.8% del mercado de juegos porttiles emplea ahora un
telfono para jugar, cifra que representa un incremento de
ms del 53% en el transcurso de este ao segn Interpret
Analyst Firm (noviembre de 2010). El mercado objetivo de
los juegos mviles crecer de manera espectacular. La
adopcin de dispositivos de gama alta entre los usuarios
prolifera a marchas aceleradas y la tendencia presenta
sntomas de continuidad. Segn eMarketer (agosto de
2010), los juegos casuales en la plataforma mvil han
conllevado la adopcin de los juegos mviles entre ms de
una cuarta parte de los abonados a servicios de telefona
mvil, y ms de uno de cada cinco estadounidenses. En
2010, 54 millones de usuarios habrn jugado a juegos
W onderland
mviles (al menos una vez al mes), cifra que aumentar a
94.9 millones hacia 2014.
La banda ancha mvil ha recorrido un largo recorrido
desde la poca GSM. Es imposible no sobrevalorar su
aportacin a los juegos mviles. Ha sido la principal
fuerza motriz que ha posibilitado su distribucin. La
aparicin de las tecnologas Wi-Fi y 3G ha permitido
descargar del aire contenido de forma inmediata y
barata. Cualquier juego con un tamao no mayor a 20
MB puede descargarse hoy en da directamente en el
iPhone desde la App Store, un avance monumental si se
compara con lo que ocurra hace solo unos aos, cuando
descargar 1 2 MB habra supuesto toda una hazaa.
En trminos de infraestructura se prevn velocidades de
datos ms rpidas y contratos de banda ancha al estilo
bufet libre. Los proveedores y fabricantes de telfonos
mviles invertirn en infraestructuras de facturacin
ubicuas completamente integradas con tiendas de Apps
para todas las compaas y dispositivos. El consumidor
ya est entrenado para adquirir y consumir contenido de
manera inmediata.
La cadena de valor para los juegos mviles digitales
ha evolucionado. En el pasado, los proveedores
controlaban el mercado de los juegos mviles mediante
los ecosistemas de jardn vallado. El contenido se
entregaba, se almacenaba, se comercializaba y se
distribua directamente a los abonados telefnicos. Era
un gran negocio. La aparicin del primer contenido para
smartphones conllev al nacimiento de los portales de
consumo directo, regentados de manera independiente por
operadores que intentaban competir con las compaas
telefnicas, si bien con xito limitado.
El panorama cambi cuando Apple irrumpi en el mercado con la

App Store, beneficindose de un nicho de ms de 100 millones de
usuarios que llevaban aos entrenndose para comprar a msica
digital a travs de iTunes.
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De la noche a la maana, el mercado de los juegos mviles
cambi para siempre: la adquisicin de juegos y el consumo
de contenido experiment una revolucin integral sobre la
marcha. En la actualidad, la App Store de Apple contiene
ms de 300.000 Apps, entre las cueles figuran algunos de
los juegos ms ingeniosos, innovadores y divertidos que
existen. Los mtodos de obtencin de ingresos tambin
estn evolucionando, de una facturacin directa se pasa
a cosechar beneficios mediante la publicidad. Esto es
motivado por la creciente demanda de juegos gratuitos
entre los consumidores. Fraguarn nuevas opciones para
vender juegos mviles y seducir a los consumidores ms
all de las plataformas de los operadores. El mercado de
Smartphones y tabletas continuar creciendo y sin duda
surgirn otras App Stores que simplificaran el proceso
de compra a los consumidores y conducirn a un mayor
desarrollo del mercado.
Los propios juegos han evolucionado mucho desde que no

eran ms que unos cuantos pxeles bien colocados. Ahora
se generan entornos con unas imgenes asombrosas y
parmetros fsicos complejos y realistas. Ya no se da el caso
de que los juegos vayan acompaados de la advertencia:
solo es un juego para mviles. Los juegos de aquellos
telfonos mviles originales con pantallas negras y verdes
nos resultan ahora prehistricos. En la actualidad, la
comunidad de juegos mviles es posiblemente la que ms
velocidad demogrfica ha presentado en toda la historia
de los videojuegos. Cualquiera entre los tres y los 93 aos
juega a juegos con el mvil, lo cual ha redundado en el
afianzamiento de un sector multimillonario.
Las expectativas de los consumidores tambin ha

cambiado; los jugadores de hoy en da quieren que el
contenido por el que pagan satisfaga un determinado nivel
de calidad, y estn en su derecho de exigirlo. Cada vez que
W onderland
sale al mercado un juego bueno, la vara de medir asciende
un poco ms. En particular, la App Store cuenta con una
base de consumidores que no tolerara una mala calidad,
sencillamente porque su telfono mvil no se considera
una verdadera plataforma de juegos. La bsqueda de
contenido pulido, innovador y original somete a presin
a los desarrolladores y editores, por supuesto, pero sin
duda es algo positivo, puesto que obliga a la industria
a continuar avanzando y nosotros debemos seguirle el
ritmo, a menos que queramos quedar rezagados.
El mercado de los juegos ha alcanzado definitivamente

un punto de inflexin en su evolucin, con una tremenda y
constante innovacin que lo impulsa hacia delante.
Algo que se mantendr inclume ser la expectativa de

juegos originales, divertidos y de elevada calidad.
Desarrolladores y editores por igual no podrn levantar

el pie del acelerador ni por un segundo. No se quiere
llegar jams a un punto en el que se crea que podemos
descansar y decir: Bueno, eso debera bastar. Es una
bendicin absoluta descubrir sin cesar nuevos juegos
e ideas; algunas de las personas con ms talento en el
mundo son desarrolladoras de juegos mviles y la clase
de innovacin que crean es sencillamente sensacional.
Por supuesto, no hay nada inamovible, pero con nuevas tecnologas

e ideas capaces de cambiar el rostro de los juegos a la vuelta de
cada esquina, nos esperan tiempos rebosantes de emocin.
31
02. Comerciales
En los ltimos aos se ha odo repetir hasta la saciedad:
El comercio mvil an est en su ms tierna infancia.
Lo cierto es que ya hace tiempo existe, desde 1997 para
ser exactos. Sera ms acertado descubrirlo como un
adolescente ambicioso e incomprendido por la mayora
que invertir el prximo lustro en intentar definirse
mediante la experimentacin.
No cabe duda en que el comercio mvil. El m-comercio (o

el alias con el que finalmente acabe denominndose) es
uno de los sectores mundiales que registra una expansin
ms acelerada. Analicemos por un instante su potencial:
hay ms telfonos mviles que tarjetas de crdito, la
mayora de nosotros no nos alejamos nunca de ellos ms
de un metro, ni siquiera de noche, y en 2012 nos hemos
aferrado a los smartphones como si de palos de hockey
se tratara. Por un lado, la tecnologa abunda y, por el
otro, ciertamente no escasea el contenido para ofrecer
magnificas experiencias comerciales. De manera que
todo se reduce a una cuestin de valor percibido.
Entender el valor digital
Hemos dedicado la mayor parte de las dcadas a educarnos

en la mecnica comercial de Internet. Compras productos
fsicos en lnea y aparecen en la puerta de casa tres das
ms tarde. As de simple. No obstante, es la industria de
la telefona mvil la que ha asomado la cabeza por encima
del parapeto para permitir a los consumidores explorar
algo revolucionario: el valor de los productos digitales. El
fenmeno de las Apps para mvil afianza las perspectivas
comerciales de los dispositivos mviles y la situacin
se prev ms que prometedora donde en un terreno de
juegos nivelado todo es posible, si bien, por desgracia,
W onderland
una cosa detiene a los desarrolladores y editores y es
que en la actualidad los consumidores poseen una nocin
sesgada del valor de los bienes digitales, lo cual responde,
en parte, a malos hbitos adquiridos en internet.
Curiosamente, a lo largo de la era digital hemos estado

regalando nuestro contenido exclusivo a travs de Internet,
como bien demuestra el ejemplo paradigmtico de las
noticias de actualidad. De sbito, la habilidad de monetizar
este contenido se hace viable a travs de aplicaciones
para dispositivos mviles debido a la simplicidad del
proceso de compra. Basta con realizar una adquisicin
mediante un solo clic a travs de una sencilla cuenta en
la App Store y el contenido se descarga en un dispositivo
que llevamos encima las 24 horas del da, siete horas a la
semana. Nos adentramos en aguas desconocidas, pero,
gracias a medios de comunicacin como The Guardian
o Financial Times, las cuales exploran nuevos modos
de brindar su contenido mediante canales digitales, los
usuarios de telefona mvil se estn acostumbrando cada
vez ms a pagar por este. La importancia que ello reviste
salta a la vista al constatar que volvemos a estar en el
punto de partida. Podra argumentarse que el comercio
mvil ha influido en la naturaleza de internet, pues ahora
es cada vez ms frecuente encontrar contenido editorial
en plataformas de pago.
Las empresas comerciales con mayor xito en plataformas mviles

no deben su popularidad a regalar productos sin ton ni son, sino a
contar un plan de negocios meditado a largo plazo.
Ha hecho falta la fortaleza comercial de la telefona mvil

para echar a rodar la pelota, y los usuarios estn dando los
33
primeros pasos para asimilar la idea de que el contenido
digital es tan valioso (si no ms) como su homlogo fsico.
Por qu debera de costar menos que un diario en el
quiosco? Una vez que los consumidores asuman unos
modelos financieros sostenibles para los desarrolladores,
como se hace al utilizar el sistema Freemium, la situacin
se tornar rpidamente muy interesante.
Ahora bien, no todo se reduce al consumidor. El futuro del

comercio mvil pasa igualmente por la concepcin que
las marcas y los desarrolladores tengan de las Apps.
La construccin de marca, el marketing, el desarrollo

interactivo y el apadrinamiento inteligente de asociaciones
estimulantes, deben ser tan importantes para el
desarrollador de software, como lo son para Nike a la
hora de disear una coleccin de prendas deportivas. Los
desarrolladores deben estar lo bastante locos como para
soar con que su producto pueda cambiar el mundo.
Revolucin monetaria
Dejando a un lado las aplicaciones para mviles, desde

2011 probablemente haya odo hablar muchas veces del
dinero mvil. Si esta investigacin cae en sus manos
en 2015, quiz la haya pagado usando su telfono mvil.
Es la suerte del pensamiento con perspectiva que est
impulsando el comercio mvil. Jams antes una plataforma
haba sido tan social y tan ubicua como para poder liderar
una revolucin de esta ndole. La realidad quiz est ms
cerca de lo que imaginamos y, cuando esta tecnologa
se difunda en las manos de millones de personas, dejar
huella en nuestras vidas.
Ya se haciendo pagos en comercios al por menor, enviando

fondos y aplicaciones entre telfonos o recibiendo ofertas
W onderland
basadas en la proximidad a nuestras tiendas predilectas, la
industria de telefona mvil esta posicionada para redefinir
integralmente nuestro modo de realizar las transacciones
econmicas. El desafo para todos los implicados en el
sector es seducir a los consumidores con una tecnologa
que se redefine con ms frecuencia que nada que la haya
precedido.
Pensando a lo grande: creando algo inspirador
Tal como descubrir en casos prcticos, los proyectos

de comercio mvil de ms xito no son necesariamente
pioneros en el mercado, ni siempre adoptan la forma de
Apps para mvil. Son proyectos que persiguen definir
gneros, multiplicar el potencial de las plataformas
mviles haciendo algo rompedor y ofreciendo la mejor
experiencia.
En un sector con tanto potencial, la precaucin no tiene

cabida. Sea disciplinado.
Atrvase a fracasar. Seguramente, los nuevos modelos financieros

siempre generan algn que otro usuario confuso o contrariado que
los valore solo con una estrella. Pero el hecho es que, si consigue
enfurecer a un puado de personas, probablemente est haciendo
algo bien. No olvidemos que todo adolescente disfruta provocando.
03. Promocionales
La siguiente revolucin creativa
Tiene parte de mi atencin, tiene la cantidad mnima
es una de las frases memorables de la pelcula La red
social (2010). Representativa de la voz de la prxima
generacin, tambin podra ser el mejor modo de articular
35
cmo reacciona gran parte del pblico a la publicidad
convencional de toda ndole.
En el pasado reciente se han registrado cambios

asombrosos. Uno de los ms profundos es que nunca ha
sido tan fcil para alguien pasar por alto un mensaje.
Teniendo en cuanta el sinfn de distracciones al alcance de la

mano en cualquiera de los dispositivos que tenemos conectados
y la multitud de opciones disponibles, casi resulta ridculo esperar
que el pblico preste atencin a la publicidad de manera gratuita.
El pblico actual ha incorporado tantos medios en su

vida que ha aprendido a gestionar y filtrar el contenido de
manera instintiva. Frente a este hecho, los propios medios
se tornan ms inteligentes a la hora de exponer contenido
y servicios de inters. El resultado es que el pblico actual
es mucho ms discrecional, pues posee la habilidad de
decidir sin cortapisas el medio en el que desea invertir el
tiempo. De manera exponencial y en todo el planeta, el
dispositivo con el que ms interacta es el telfono mvil.
Los adelantos recientes han propiciado la aparicin de

dispositivos mviles extraordinarios con una potencia
excepcional. A lo largo del tiempo, nuevos avances
en las ciencias materiales originarn nuevas clases
de factor de forma que espolearn la imaginacin
para concebir experiencias ms satisfactorias.
Con vistas a crear productos ms atractivos, los
principales fabricantes de dispositivos debern investigar
y experimentar con nuevos materiales. Esta obsesin por
innovar en materias de hardware inspira nuevas ideas de
software que aprovecharn las espectaculares funciones,
conectividad y movilidad de los nuevos dispositivos.
W onderland
El desafo que aportan los equipos que trabajan en la
creacin de proyectos edificantes radica en plantear un
enfoque filosfico basado en recibir no ya el aplauso del
pblico, sino en buscar o hallar un nuevo aspecto de
inters. Las mejores ideas se respetan ms por lo que
el cliente obtiene de ellas (cmo lo inspiran, lo satisfacen
o lo motivan), que por bombardear a las personas con
mensajes sin sentido, con funcionalidades prescindibles y
con un exceso de informacin.
Las mejores marcas comerciales han contado historias

de manera ms artstica e inteligente. La nica diferencia
con la actualidad es que hoy el lienzo para comunicar el
mensaje es ms variopinto. La telefona mvil ha propiciado
una narrativa interactiva, no lineal y ms profunda, que ha
llevado a un nivel mucho ms personal y con frecuencia
ha recabado unos resultados pasmosos.
Las ideas que destacan son obras de pioneros que las

comunican como antes nadie lo haba hecho. Dichas ideas
no acatan reglas. No se trata de remodelar viejos formatos
y adecuarlos a un nuevo medio. Los encargos no deben
acometerse con ideas y sentimientos preconcebidos, sino
con un modo de pensar cimentado en la reinvencin.
Las mejores ideas saltan de la tecnologa al mbito

de la imaginacin; giran en torno al compromiso,
al entretenimiento y a la creacin de una utilidad
indispensable, e invariablemente combinan un cierto
factor de osada con una pasin sincera por cada proyecto.
Las mejores ideas aprovechan de manera inteligente las

funcionalidades nicas, las novedades e interacciones
caractersticas de los nuevos dispositivos. En lugar de
los paradigmas de las interfaces convencionales de otras
plataformas, estas ideas ofrecen funciones ms naturales,
37
como tocar, deslizar el dedo por la pantalla, rotar las
imgenes con dos dedos, o agitar el dispositivo, todas las
cuales generan experiencias intuitivas, atractivas y tan
avanzadas de pensamiento como los equipos que las han
incubado.
Inculcar una actitud e impulsar a las personas a pasar a la

accin siempre ha guardado ms relacin con la emocin
que con la funcin. Tambin responde a la confianza
que uno inspire y a la persuasin que exude expresando
sus ideas del modo ms significativo. Los diseos
ms barrocos y malogrados constituyen una suerte de
contaminacin visual all donde acontecen y pueden
suponer una amenaza de muerte para las marcas. Los
trabajos vanguardistas estn definidos por su esttica e
impacto. Por muy moderno que sea el dispositivo, en su
diseo deben combinarse los principios atemporales de
la belleza, la honestidad, la simplicidad y la accesibilidad
para suscitar una reaccin positiva que propicie su disfrute.
La accesibilidad probablemente no sea el primer concepto

que venga a la mente de un equipo de diseo a la hora de
abordar un nuevo encargo y, sin embargo casi en todas
las categoras son las marcas ms accesibles las que
ms xito cosechan. As ocurre particularmente en los
proyectos destinados a dispositivos mviles, donde debe
primar un diseo que tenga en cuenta al usuario final.
La telefona mvil brinda a las marcas comerciales la

oportunidad de establecer un vnculo ms ntimo con su
pblico, ya que al reaccionar al tacto, los dispositivos se
antojan automticamente ms reales, ms personales y
ms familiares. Muchas personas se sienten incomodas
con un PC y, en cambio, no tienen problemas para utilizar
un dispositivo mvil.
W onderland
No paran de seguir personas con nuevas ideas rebosantes de
elegancia, arte e inters, ideas que aportan disfrute y recompensa
y que ayudan a situar el sector a la vanguardia de la cultura.
El desafo para un equipo creativo que trabaja en este

entorno, es perseguir de manera inquebrantable crear
algo nuevo, sin perder de vista jams la interaccin y
colaboracin de las distintas disciplinas. Es esencial
que se de un proceso analtico riguroso para mejorar y
perfeccionar tanto el producto como la experiencia.
Nada hace abrir ms los ojos y los odos a las personas que
algo nuevo, fresco y distinto a todo lo visto anteriormente.
La siguiente revolucin creativa ya ha dado comienzo, y lo

ha hecho en la telefona mvil.
04. Sociales
El telfono mvil es y ha sido siempre un dispositivo
inherentemente social, desde el simple acto de llamar o
mandar un SMS, hasta el uso de la agenda incorporada.
No obstante, nuestro entendimiento actual de lo social
ya no engloba solo la comunicacin, sino que tambin
abarca la idea de compartir y descubrir.
Hoy nos encontramos ante un paisaje poblado de dispositivos ms

potentes que nunca, muchos de los cuales se aproximan ms a la
ciencia ficcin que a la realidad.
El ritmo de la innovacin es sobrecogedor y no se limita

en exclusiva al hardware. Cualquier servicio o producto
39
programado para estos dispositivos debe incorporar
ineludiblemente una capa social. Como espectadores
no podemos sino contemplar atnitos la expansin
imparable de Facebook. Dejando de lado los argumentos
y las preocupaciones de contar con una nica empresa
potentsima en el corazn de la red social, Facebook
proporciona un ingrediente esencial para el crecimiento
y la aceptacin contina de los medios sociales: un lugar
centralizado donde nos mostraremos encantados de
compartir, descubrir e interactuar.
Conocer al pblico potencial y tener la capacidad de

establecer contacto directo con l y con los grupos sociales
a los que pertenece, ofrece una ventaja impresionante a
los empresarios y desarrolladores que andan ideando
la prxima generacin de empresas en el mbito de las
redes sociales. La envergadura de Facebook cimenta
la red social y, a medida que se le superponen estratos
(servicios, productos y empresas), esos cimientos van
fortalecindose cada vez ms.
De hecho, hoy en da parece que socializar internet, es

decir, aadir una capa social a la funcionalidad de los
sitios web, es un elemento a un tiempo emocionante e
inevitable de nuestro futuro en lnea. Aun as los cambios
verdaderamente potentes empezarn a aflojar cuando la
capa de las redes sociales se haya tornado tan prevalente
como para ser invisible. Se vaticina un tiempo en el que
la grfica de la red social mundial y las concesiones casi
infinitas en su seno devengan en un protocolo equiparable
a la red o el correo electrnico.
Al exponer los beneficios de las redes sociales y

popularizar su adopcin entre el pblico general, los
principales servicios sociales estn incubando, sin
saberlo, la nueva camada de empresas emergentes en el
W onderland
sector de las redes sociales. Un servicio de talla nica
no satisface todas las necesidades, ni siquiera si esa
talla nica corresponde a Facebook. De otra manera, un
servicio no puede ser del todo para todo el mundo: en
tanto que usuarios siempre queremos algo ms y esos
nichos representan oportunidades.
Precisamente por este motivo, el momento presente podra

ser el periodo ms interesante en la expansin de los
medios y las redes sociales. La emocin y la modernidad
que rodean las nuevas empresas sociales son mayores
que nunca, solo equiparables al deseo empresarial de
innovar en este espacio, de competir y de conseguir que
los temas de primera categora se amplen a mayores
usuarios.
La consolidacin es inevitable, pero intentar predecir

quines sern los ganadores sera ftil y, por supuesto,
ah es donde precisamente radica el atractivo. Aportan
los servicios de localizacin una recompensa suficiente
para convertirse en capas sociales significativas por ellos
mismos o son simplemente funciones a la espera de ser
copiadas y engullidas? Continuarn tasas actuales o bien
la sobreexposicin a ellas acabar por desensibilizar a
los clientes? Son nuestras formas actuales de publicidad
aplicables a la monetizacin de los productos sociales, o
existe un Santo Grial de la monetizacin social oculto en
algn lugar a la espera de ser descubierto?
Esta experimentacin social continuar hasta que

comprendamos el valor real que las personas obtienen de
las redes sociales, qu hace que regresen en busca de
ms y qu resulta lo bastante seductor como para pagar
por ello. Acabaremos por descubrir qu es realmente lo
social, los distintos significados que tiene para diferentes
personas y cmo puede diferir en funcin del dispositivo
41
que se est utilizando o de las circunstancias que rodean
una situacin.
Entonces qu nos depara el futuro? Quizs lleguemos

a ver a las redes sociales como algo cotidiano y dejamos
de ser conscientes de su presencia. Los inicios de esto
se advierten en un cambio sutil pero relevante en el
comportamiento de algunas personas. Ya hay quien
consulta sus cuentas de Twitter o sus mensajes de
Facebook antes que su correo electrnico.
Tras un periodo de estratificacin social y de

sociabilizacin de internet, nuestra confianza en la
funcionalidad social exigir un enfoque distinto, ms
fundamental y alejado de la idea de poner una venda
social a nuestro decrpito sitio web. Habr nacido el
sistema operativo social y, con l, nuestros dispositivos
no solo sern socialmente conscientes unos de otros,
sino que sern tambin espacialmente conscientes de su
entorno y contexto (ubicacin y tiempo).
Nuestros dispositivos satisfarn esa necesidad de filtrar, analizar y

bloquear al torrente creciente de informacin con el que sin duda
nos van a bombardear.
Mientras tanto permanecen quietos en nuestros bolsillos,

listos para ser descolgados al recibir una llamada
telefnica.
05. Utilidades
El software para utilidades de ordenadores de sobremesa
tradicional est diseando con el fin de agilizar tareas
W onderland
o procesos informticos: obtener datos relativos al
ordenador, como la velocidad del procesador, o el espacio
libre en disco, optimizando el rendimiento del equipo
reestructurando el orden de los bits y los bytes, o incluso
lidiar con problemas ms nocivos, como virus.
Estos mini programas, a menudo necesarios pero raramente

estimulantes, alzan la vista hacia sus hermanas mayores,
denominadas aplicaciones con todas las letras. Estas
permiten a los usuarios crear cosas, consumir contenido
y jugar; en suma, son un tipo de software cuyo uso genera
un mayor grado de satisfaccin y deseo. El potencial
emocional es mayor. En cambio cuando el diseo y/o la
ingeniera de estas aplicaciones son errneos, las cotas
de frustracin tambin pueden ser ms elevadas.
La categora se ampli rpidamente interpretando de

manera ms relajada la definicin de las aplicaciones
tcnicas. Ahora, aplicaciones de poca interaccin,
aplicaciones que muestran o calculan un espectro ms
amplio de datos, se denominan tambin utilidades o
programas de utilidad.
Lo que llambamos widgets en los ordenadores personales podra

rebautizarse como programas de utilidad en un dispositivo mvil, ya
adopten la forma de un sencillo panel con la previsin meteorolgica,
una calculadora o un visualizador del mercado burstil.
Android no incorpora la categora de utilidades, pero, si

se analiza la categora ms afn a esta: las herramientas.
Encontramos un traductor de texto a voz, una brjula y un
nivel, un desinstalador y un montn de linternas distintas.
Windows Mobile es ms fiel al sentido tradicional del
43
trmino programa de utilidad, con su amplia variedad de
mini aplicaciones dedicadas a calcular y visualizar datos
tcnicos e intentar mantener el telfono mvil en buena
forma: aplicaciones que guardan copias de seguridad,
toman notas y resetean el dispositivo, por mencionar solo
algunas.
Entre los mejores programas de utilidad de pago para

el iOS figuran los de escaneados de cdigos de barras,
retoque fotogrfico, navegadores de Internet, despertador,
reproduccin de canales radiofnicos de la polica y ms
linternas.
Qu diantres est pasando? Acaso la categora de

programas de utilidad se ha convertido en un cajn
desastre? Acaso nos hallamos ante aplicaciones
indefinidas, aplicaciones que no encajan bien en
categoras ms acotadas, como por ejemplo: juegos,
msica y noticias?
Volviendo al tema de qu programas informticos resultan

estimulantes, es posible que las grandes aplicaciones de
escritorio se hayan posicionado desde un origen y por
concepto como proveedoras de mayor uso y satisfaccin
para el usurario, pero, si se disean mal, se quedan
pequeas intentando complacer a todos y cada uno de
sus usuarios.
El significado de lo que es una App ha cambiado de

manera sustancial, tal como habr constatado el lector.
Incluso un fragmento de contenido puede empaquetarse
en un envoltorio propio de una aplicacin. Las aplicaciones
son ahora ms concretas, ms exhaustivas. Cinco
efectos bien escogidos para aplicar a fotografas pueden
configurar una aplicacin fantstica por la que el pblico
se muestra incluso dispuesto a pagar. Lo importante no
W onderland
son los nmeros, sino qu aplicacin genera los mejores
resultados y resulta ms fcil de manejar de acuerdo con
nuestras necesidades. Empezamos a alumbrar la primera
generacin de aplicaciones capaces de tomar unas
cuantas caractersticas y emplearlas de manera sensata,
en lugar de incorporar todas las opciones disponibles sin
tomar en consideracin la experiencia del usuario.
El espacio mvil permite emanciparse de los planteamientos

tradicionales para el desarrollo de aplicaciones adoptadas de
manera consciente, al tiempo que propicia la consecucin de
nuevos resultados de manera involuntaria, sea debido a limitaciones
tcnicas o de produccin.
A simple vista, los programas de utilidad no se antojan las

aplicaciones ms emocionantes, pero si recapacitamos e
interiorizamos su significado, que no es otro que ayudar
al usuario en el contexto de una tarea ms amplia,
descubrimos que nos hallamos ante el amanecer de un
nuevo modelo de aplicaciones.
La generacin de aplicaciones del futuro puede aprender

mucho de las mini aplicaciones de ayuda del pasado.
El ingrediente ms importante que les faltaba es la
conectividad con las otras aplicaciones.
Va a ser interesante observar cmo se disean aplicaciones

para dispositivos mviles ms potentes y con muchas ms
funcionalidades, ya sean nuevas o adaptaciones de programas de
ordenador.
Volveremos a abarrotar la pantalla con interfaces de

usuario visuales y confundir al personal con reacciones al
tacto incoherentes y confusas? O seremos testigos de una
proliferacin de Apps contextualizadas y personalizadas
45
que se centran en tareas especficas con flujo de trabajo
entrelazados, si as es como las configuramos?
Qu sucede cuando dos aplicaciones o componentes

de aplicacin se conectan en el mismo marco funcional
y en la misma interfaz de usuario y se combinan? Se
complica con ello la experiencia del usuario, o podemos
adaptarla lo bastante y naturalizarla dentro de los flujos de
trabajo de manera que mejore dicha experiencia? Qu
sucede si todo el contenido que se visualiza, ampla,
cambia y crea a travs de estas pequeas aplicaciones
tiene acceso al resto del contenido en todo momento y a la
vez lo complementa? Tendremos que ver si esto funciona
o no en los distintos contextos. Pero esta conectividad
entre Apps va a ser uno de los aspectos cruciales en las
prximas generaciones de aplicaciones para mviles.
Quedan muchos obstculos por superar, y las reglas

anticuadas pueden ralentizarnos e incluso impedirnos
salvar esta situacin disuasoria, pero es interesante dar
este paso, pues est en la naturaleza del ser humano
intentar avanzar siempre un poco ms.
Los programas de utilidad que permiten al usuario gestionar

y mantener su ordenador, continan formando parte de
los programas de utilidad para mviles y probablemente
sigan hacindolo durante un tiempo, pero es evidente
que las reglas se han ampliado. Cuando este mundo de
aplicaciones hiperconectado se acelere, es de esperar
que las aplicaciones de monitorizacin tpicas dejen de
ser necesarias y que todo funcione con una mayor fluidez.
W onderland
47
3
W
onderland
Creatividad
Mvil
49
3.1 Creatividad
Lo creativo se asocia a lo sorprendente, novedoso
e inesperado que se deriva de ciertas actividades
individuales o grupales.
Representa el acto de inventar cualquier cosa nueva (o

con algo de novedad) y una cierta voluntad de modificar o
transformar la realidad.
Guarda relacin con la capacidad de las personas para

generar formas no habituales de hacer cosas, de resolver
problemas o de abordar situaciones.
Se la vincula con la capacidad de proponer ideas,

procedimientos y finalidades nuevas para optimizar los
recursos disponibles.
El rol del hasta ahora denominado usuario ha

evolucionado hasta convertirse en un ser activo: productor
y no slo consumidor de informacin; los usuarios ya no
se conforman con ver, quieren ser y experimentar,
de forma individual o en grupo. La creatividad de la gente
corriente para adaptar cualquier artefacto digital a sus
necesidades no tiene lmite convirtindose ms que en
usuarios en diseadores de lo cotidiano.
3.2 Creatividad versus

innovacin
A menudo se suele referir a los diseos sorprendentes
como muy creativos e innovadores, pero muchas ideas
creativas no desembocan en innovaciones.
W onderland
Innovar implica mucho ms que ser creativo. La creatividad
es solo una parte del proceso de innovacin. Para Peter
Druker, la innovacin es un cambio en el ambiente
social o econmico, un cambio en el comportamiento
de los usuarios. (Druker, 1985). La innovacin es un
constructo social en el que participan diversos actores, y
que se presenta en distintas fases, para lograr modificar
los hbitos de las personas. Sea una innovacin con
fines comerciales o sociales, en la construccin e
implementacin de un proceso de innovacin intervienen
personas de variadas disciplinas e intereses: diseadores,
gerentes de recursos humanos, alta direccin, personal
de produccin, financieros, expertos contables y todas
aquellas personas y organizaciones internas y externas
cuya actuacin resulta clave para crear, disear, producir,
distribuir, mercadear y evaluar la innovacin.
Para desarrollar una innovacin, es necesaria

la deteccin de brechas de oportunidad. En este
subproceso debe considerarse la bsqueda de
oportunidades adecuadas para nuevos productos,
procesos y servicios, para mejorar los existentes o
crear los necesarios. Tambin es importante disear
innovaciones que sean percibidas como valiosas,
tiles y deseables.
Para la alta direccin en las organizaciones, es de gran

utilidad reconocer la importancia de los diseadores en
el proceso de desarrollo de productos, con miras a que
estos sean innovadores. Otro aspecto fundamental para la
innovacin es identificar, contratar, capacitar y conservar
a los mejores profesionales.
En ocasiones, la brecha de oportunidad para la innovacin

se encuentra de manera casual, como fue el caso del
desarrollo del velcro. Esa cinta est conformada por
51
pequeos ganchos que se adhieren a la otra parte de la
cinta. Su inventor, el ingeniero suizo Georges de Mestral,
ide este producto porque acostumbraba realizar largas
caminatas por el campo y con frecuencia tena que quitarse
de los pantalones pequeas ramas que se enganchaban a
la fibra de la mezclilla. Al colocarlas al microscopio, observ
que se adheran gracias a los minsculos ganchitos de la
hojarasca. El momento de eureka fue relativamente corto,
pero el inventor tard dcadas en obtener una mquina
capaz de fabricar el velcro, pues no exista la tecnologa
necesaria para crearla. Por ello, esta innovacin tan til
hoy, tard varios aos en comercializarse. La innovacin
no acaba en una genial idea, por el contrario, las
buenas ideas son apenas el principio de la innovacin
y, como es de suponer, exige un innovador con perfil
perseverante y emprendedor. En sntesis:
Creatividad es la generacin de nuevas ideas, as como

nuevas formas de mirar problemas existentes, o de
encontrar nuevas oportunidades, explotando tecnologas
emergentes o cambios en el mercado.
Innovacin es la explotacin exitosa de nuevas ideas. El

proceso que trae consigo nuevos productos, servicios,
nuevas formas de dirigir los negocios e incluso nuevas
formas de hacer negocios.
El diseo, de acuerdo con Briggitte Borja de Mozota, es

el puente que conecta la creatividad con la innovacin.
Formula ideas que se convierten en propuestas prcticas
y atractivas para usuarios y clientes. El diseo puede
ser descrito como la creatividad desplegada para un fin
especfico.
As pues, podemos decir que para crear algo que resalte

de la competencia es necesario no solo ser creativo:
W onderland
tenemos que innovar. Tenemos que crear algo
memorable, pues es la nica forma que nos asegura
captar la atencin de nuestros usuarios. A medida que
el usuario deja de encontrar interesante o novedoso un
producto, ste termina siendo uno ms.
3.3 Creatividad en Apps

La manera de comunicarnos y de entender el mundo est
sufriendo una revolucin gracias a las nuevas aplicaciones
para mviles que permiten desarrollar nuestra creatividad,
y dar a conocerla a travs de nuevos soportes en internet
y redes sociales.
La portabilidad, la facilidad de manejo y la accesibilidad

empujan a la innovacin en el uso cotidiano de las
aplicaciones para mvil. Ser creativo est al alcance de
todos, teniendo en cuenta que formamos parte de una
poblacin donde hay mayor nmero de mviles que de
personas.
Hemos aterrizado ya en la era de la creatividad mvil?
Con el Festival Internacional de Creatividad (ms

conocido simplemente por el lugar donde se celebra,
Cannes) habiendo otorgado el primer Len de Oro para
mviles, podramos declarar oficialmente 2012 como el
largamente anunciado Ao del mvil?
No tan rpido. A pesar de escaladas anuales estables

en el gasto en publicidad para mvil, el hecho es que el
medio todava dirige escasamente una fraccin de lo que
los publicitarios estn gastando en otros lados. Compare
usted mismo los 1.600 millones de dlares en ingresos
publicitarios de 2011 en bsqueda (14.800 millones) o
display (11.100 millones).
53
La mayora de ese dinero todava se destina a anuncios
de bsqueda o banners, dejando poco espacio para las
cosas realmente creativas. Pregunte a alguien sobre su
vdeo favorito de internet y no tardar mucho en recibir
una respuesta. Pregntele por su anuncio mvil favorito y
ser tomado por loco.
Siendo paradjico que cuando se trata de lo mvil, los

anuncios ms creativos eran los que usaban la tecnologa
para forjar conexiones.
En el tema de la conectividad es donde se est poniendo

realmente interesante, dice Tom Eslinger, director creativo
digital de Saatchi & Saatchi Worldwide y jefe del jurado
mvil en Cannes.
Lo mvil es lo que te conecta a tu comunidad cuando

ests viendo tu programa de televisin favorito, de manera
que puedas estar con la gente y verlo de forma conjunta,
dice, describiendo aparentemente cualquier aplicacin
social para televisin. Est esta cosa realmente til, la
televisin, y el entretenimiento tiene mucho de ello.
Mark Silber, director creativo ejecutivo de WPPs Joule,

nombr el Backseat Driver de Toyota, un juego mvil que
usa el GPS para dejar que los nios conduzcan un Toyota
virtual de verdad en las mismas carreteras por las que est
pasando (el proyecto gan un Len de Oro en Cannes).
Es un tour de inmersin y que se puede jugar ms de
una vez, y crea una inmensa cantidad de buena voluntad
en torno al nombre de Toyota, dice Silber. Es usar la
plataforma mvil para conseguir una experiencia que
es imposible de hacer de otra manera.
S, hemos tenido telfonos mviles durante 15 aos,

dice, pero slo en los ltimos 6 hemos tenido iPhones
y Androids, telfonos donde uno dice: madre ma lo que
este telfono puede hacer!
W onderland
Creo que hoy, por fin, estamos retndonos y compitiendo
con la creatividad que tenemos, por ejemplo, en un
escritorio, contina. Estn las marcas usando esto
hasta el grado que podran? No, no es as, y por esto
dudo al decir: Dios mo, esta campaa se sale. Todava
hay muchas cosas incursionando por ah.
El obstculo ms grande de la creatividad consistentemente

buena (o por lo menos interesante) es el hecho de que
crear buenas experiencias mviles es un esfuerzo que
cruza disciplinas que no todas las agencias pueden llevar
a cabo, segn comenta Peter Sells, jefe del departamento
mvil en BBH Londres y tambin miembro del jurado de
Cannes mvil.
Cuntas agencias pueden construir realmente estas

extensiones de marca?, pregunta. Cuntas tienen (o
podran administrar) diseadores de servicio o product
managers? Cambiar la precepcin de la marca y construir
una experiencia de la marca son dos diferentes sets de
habilidades, y eso es por lo que la mayora de las grandes
agencias todava buscan especialistas para construir
estas proposiciones.
Lo mvil es simplemente lo ms diverso, lo ms

sorprendente, lo ms emocionante de todas las categoras
de Cannes, contina. Tambin es la categora ms joven.
Esta mezcla significa que, a su tiempo, redefinir lo
que entendemos por creatividad.
55
3.4 Apps creativas, casos de
estudio
Definitivamente, el futuro de prcticamente todo est
en las Apps para nuestros mviles. No conocemos los
lmites de hasta donde pueden llegar uniendo tecnologa,
innovacin y una buena dosis de imaginacin Estamos
ante las puertas de una nueva era tecnolgica que ya est
modificando el mundo de la comunicacin tal y como lo
conocamos. Y esto no ha hecho ms que empezar!
Para ilustrar todo lo comentado anteriormente vamos

a hacer un repaso de una serie de aplicaciones
sobresalientes por unos u otros motivos:
01. Ford Keyfree Login

02. Pampers Hello Baby Pregnancy
Calendar
03. Sit or Squat Charmin
04. The World Park
05. Backseat Driver
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Cliente: Ford
Premios: FWA al sitio web Del da
Todo mundo tiene ms de una contrasea para acceder

a sus mltiples dispositivos, cuentas y redes sociales,
lo molesto es tener que estar recordndolos todos. O
lo riesgoso. Un mal necesario con el que tenamos que
convivir hasta ahora!, pues Ford lanz una aplicacin
para iPhone que podra revolucionar el mercado, con el
objetivo de vender un auto que no necesita llave.
Se trata del App Ford keyfree login, que se comunica con tu

automvil, cuando estas cerca, abrindose o cerrndose
la puerta de manera automtica.
Por otra parte, tambin permite hacer login en las

redes sociales, cuentas de correo y pginas que de
acceso personal automticamente al acercarse, pues se
comunica va Bluetooth con los dispositivos previamente
configurados y autorizados.
Sin lugar a dudas, la publicidad es capaz de ofrecer este

tipo de utilidades a travs de la tecnologa App. Una idea
que no te cambia la vida, pero que la hace ms fcil. As
pues, apartando las llaves de casa, esta App es una llave
para todo lo dems.
Ver video: http://www.youtube.com
Ford - Keyfree Login (case study)
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02. Pampers Hello Baby
Pregnancy Calendar
Cliente: P&G Productions
Premios: FWA al sitio web del da; nominacin a los

Ciberleones de Cannes; nominacin Premios Jay Chiat.
Pese a que Pampers es una marca lder en el sector

de los paales, las madres prenatales no tienen por
qu tener necesariamente una conexin con la misma
hasta el nacimiento de su hijo. Por esa razn, Pampers
desarroll un App para iPad con el fin de vivir grficamente
la experiencia de gestacin del beb desde la cuarta
semana hasta la cuadragsima de embarazo, llamada
Hello Baby Pregnancy Calendar. Las increibles imgenes
de 360 grados a tamao real, permiten ver los detalles de
crecimiento, aprender acerca de cada etapa de desarrollo
y anticipar la alegra de la llegada del beb. Cules son
las bases de la aplicacin? El acceso a un calendario de
embarazo semana a semana, la obtencin de informacin
sobre el desarrollo normal de un beb durante el embarazo,
as como la posibilidad de compartir la experiencia en
redes sociales.
La aplicacin se coloc en el puesto nmero uno de

popularidad en la categora de salud y forma fsica de la
tienda de iTunes durante semanas. Permaneci en el top
ten de aplicaciones ms populares de dicha categora
durante meses y se ha descargado ms de 50.000 veces.
Pampers Hello Baby - Pregnancy Calendar
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03. Sit or Squat
Cliente: CHARMIN
Premios: FWA al sitio web del da
Necesitas hacer tus necesidades cuando ests fuera

de casa? Charmin, marca de papel de celulosa para
uso domstico, desarroll una aplicacin que permite, a
travs de localizacin GPS, localizar los cuartos de bao
pblicos ms limpios y cercanos a donde el usuario se
encontraba, as como fotografas y comentarios de las
experiencias personales. Actualmente, la App cuenta con
ms de 100.000 baos en la base de datos. Al final, la
aplicacin tuvo tanto xito que se gener un ranking de
locales pblicos por la calidad de los WC de la zona.
Ver video:
http://vimeo.com/8602187
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04. The World Park
Cliente: NYC Parks & Recreation
Premios: FWA al sitio web mvil del da; One Show;

Communication Arts
Una de las campaas mediticas ms innovadoras y

alternativas generadas jams para invadir Central Park.
Con el fin de crear conciencia y una mayor interaccin

con el Central Park de Nueva York entre el pblico ms
joven y ms conectado (tecnolgicamente hablando),
y restablecer Central Park como uno de los principales
parques temticos de Estados Unidos, se creo una
aplicacin cuyo objetivo era recorrer el parque y visualizar
por medio de tu dispositivo un museo mvil al aire libre.
La aplicacin utilizaba bsicamente herramientas como

escaneado de imgenes y de cdigos QR similares a
rboles digitales denominados Parkodes. Cada Parkode
presentaba uno de los colores codificados por categoras:
cultura popular, ciencia y geologa, arte y msica e historia.
Cada cdigo era exclusivo del punto del parque donde se

ubicaba y proporcionaba contenido profuso y relevante en
formas de escenas de cine famosas, vistas de la dcada
de 1880, arte, fotografa, msica reproducida en tiempo
real y hechos desconocidos acerca del Central Park.
En trminos generales, obtuvo una acogida estupenda

entre los ms de 1800 visitantes que utilizaron a sus
telfonos mviles para interactuar con el parque.
The World Park Campaign
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05. Backseat Driver
Cliente: ToyToyota
Premios: Len de Oro de Cannes
Backseat Driver es una aplicacin para iPhone que

permite disfrutar a nios y jvenes de la conduccin desde
el asiento trasero del coche sus padres.
La App de Toyota permite tener una experiencia de

conduccin virtual, en la cual, los movimientos reflejan la
ruta del coche real en la que el jugador est montado,
utilizando la funcionalidad GPS del iPhone. Los
movimientos del coche virtual posibilitan la recogida
de objetos e iconos relacionados con establecimientos
cercanos en base a mapas reales,estos objetos
proporcionan puntos para canejar y personalizar el coche,
y estos diseos pueden ser compartidos a travs de
Twitter, al igual que los rcords del usuario.
ToyToyota - Backseat Driver
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Metodologa
Para realizar dicha evaluacin se ha utilizado el resultado de un test
realizado a usuarios con perfiles creativos (diseadores grficos,
publicistas, redactores e ilustradores), referido a la originalidad,
elaboracin y usabilidad de la aplicacin.
Las aplicaciones seleccionadas son: Ford Keyfree

Login (llave digital), Pampers: Hello Baby Pregnancy
Calendar (Calendario de gestacin), Charmin: Sit or squat
(localizacin de baos pblicos va GPS), The World Park
(museo virtual) y Toy Toyota (conduccin virtual).
A continuacin se explicarn en detalle las variables que

se han utilizado para analizar las aplicaciones citadas:
1. Concepto/Idea: Ambos son complementarios y ninguno

de los dos puede fallar. Por un lado, la idea es cualquier
representacin mental que se relaciona con algo real y
un concepto es una construccin de ideas. As pues, este
criterio se refiere al concepto que se haya destinado a la
aplicacin en funcin del pblico objetivo, y la acertada
ejecucin de la misma.
2. Arte/Diseo: El buen desarrollo grfico, que nos permita

envolvernos de la experiencia que se quiere transmitir:
un diseo, fotografa o ilustracin de calidad hacen de la
aplicacin un objeto de coleccin. Lo agradable a la vista
nos atrae y como bien dicen de la vista nace el amor.
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3. Cultura: Es el modo en que se adapta a las tendencias,
plataformas, contextos y poca en la que se desarrolla.
4. Social: La empata y facilidad de interaccin que tiene

con las redes sociales con el fin de comunicar y facilitar
la interrelacin entre contenidos favoreciendo nuevas
soluciones y el pensamiento lateral.
5. Intuitividad: Se cumple si el usuario utiliza la

herramienta sin necesidad de un aprendizaje complejo.
Cuanto ms sencillo sea, ms se aprecia y valora una
aplicacin.
6. Contenido: El poder de convencimiento, de inters, y

de relevancia para el usuario.
7. Experiencial: Que la aplicacin haya logrado su

objetivo de transmitir el mensaje de una forma vivencial,
lo ideal sera haber podido superar las expectativas del
usuario.
8. Memorabilidad: Digno de recordar, compartir o que lo

haya marcado de alguna forma.
9. Software: Importancia de conocer todas las

posibilidades que ofrece la plataforma, pues es de gran
relevancia disponer de informacin que permita al usuario
aprovechar al mximo las funciones de su dispositivo mvil.
10. Viralidad: Es el poder de reunir los suficientes

atributos o intereses para que el usuario quiera compartir
la aplicacin con su entorno.
79
Resultados
A partir del estudio conformado se pueden resumir los
resultados obtenidos en la siguiente tabla con 5 estrellas
(1: Malo; 2: Irrelevante; 3: Bueno; 4: Muy bueno; 5:
Excelente). Siendo un mximo de 50 estrellas por App. El
resultado definir su ranking, resultado del ya mencionado
test.
Tabla: Evaluacin de la creatividad en las Apps en base

10 herramientas comunes en la Web 2.0.
W onderland
App ford
key free
login
pampers
hello
baby
charmin
sit or
Squat
the
world
park
toy
toyota
1 concepto/idea
2 arte/diseo
3 cultural
4 social
5 intuitividad
6 contenido
7 experiencial
8 memorabilidad
9 software
10 viralidad
44 43 40 39 34
Total de estrellas:
81
Con 44 estrellas se lleva el 1 lugar.
Un App brillante que cumple con todas las variantes para

estar en el Top of mind por la funcionalidad de esta idea
tan genial.
Ejemplo de la publicidad inteligente que las empresas

visionarias estn haciendo para captar al pblico,
aportndoles contenido y funciones que sean de inters
y utilidad.
No obstante, a pesar de lo funcional, interesante, original

y creativa que pueda ser esta App, est claro que tiene
varias contras, pues al olvidar el mvil junto al ordenador
o dentro del coche, la funcin bsica de llave digital sera
contraproducente, pues nuestra privacidad quedara
expuesta a cualquiera que pase por all o peor an, el
coche abierto y con tu iPhone dentro.
Descontando estos inconvenientes, sin lugar a dudas,

KeyFree Bluetooth es una aplicacin muy interesante
y creativa, digna de una empresa visionaria, que busca
vender un producto compartiendo una experiencia de
marca, basada en tecnologa y funcionalidad, en la palma
de tu mano y las 24 horas del da; tu iPhone.
02. Pampers Hello Baby

Pregnancy Calendar
Una App exclusiva para iPad que, a pesar de estar
diseada especialmente para nuevos padres, no deja de
sorprender a todo aquel curioso que le interese ver de qu
trata.
W onderland
Rene todos los requisitos para ser un App digna de
coleccin por diversos motivos: la belleza de sus grficos,
la informacin que brinda, por poder compartirla con tu
pareja o por estar al tanto de cada etapa en la de gestacin
del beb. Esta aplicacin es nica en su genero, y no
necesariamente a esto le debe su xito, sino al gran
resultado grfico y de contenido. El esfuerzo creativo
que este requiri se ve reflejado en el acertado interface,
en los grficos 3D y el vnculo emocional que la virtual
experiencia logra.
Las madres y las mujeres en general, se emocionan al

descubrir este nuevo modo de experimentar el embarazo.
La puntuacin en esta investigacin es de 43 estrellas,
con crticas sumamente positivas entre nuestro publico
objetivo, pues cumple con todas las variables para ser
una aplicacin mvil creativa y bien pensada.
03. Sit or Squat

Experiencia nica y de alto valor para todos los usuarios,
porque todos hemos necesitado alguna vez de su
grandsima ayuda tras un apuro, una emergencia, un
pequeo accidente. El mejor compaero de viaje, de da
o de noche, es Charmin, y no necesariamente el papel
higinico, sino su plataforma mvil. El aporte de cientos
de fotos, recomendaciones y tags de miles de usuarios
posibilitan que todos sus recursos sean aprovechados al
mximo, y hacen que esta App se viralice de forma tan
natural como ir al bao.
Pocas son las aplicaciones con fines comerciales que de

una forma tan creativa y sin caer en los anuncios tpicos,
pueden lograr llegar a su pblico, creando contenido de
83
inters capaz de hacer virable lo inimaginable, una marca
de papel higinico.
As pues, este es un proyecto con las ideas claras, que

llev acabo una excelente ejecucin de la funcin bsica
que ofrece dicho producto. Por esto y por ms se lleva 40
estrellas, como producto de su excelente y bien lograda
idea.
04. The World Park

Una aplicacin que como herramienta y medio para un
proyecto muy creativo se queda corta, pues a pesar de
ser muy ingeniosa, nos deja con ganas de ms y solo
queda como una buena experiencia, ya que fue diseada
para su uso en solo un tiempo determinado.
Carece de interaccin con redes sociales lo que hace de

ella una aplicacin de paso, con nula viralidad, pero con
un aporte cultural y tecnolgico muy bien valorado. Con
grficos virtuales muy bien logrados y con un look and
feel muy basico. En resumen, una excelente idea que
teniendo futuro y poder de expansin se conform con
resolver el proyecto y no velar por su xito.
Ingenio, tecnologa y cultura es el resultado en esta App,

que sin duda servir como punto de partida de futuros
proyectos similares.
39 estrellas.
W onderland
05. Backseat Driver
Cmo compartir una experiencia de marca sin hacer uso
del producto? Para esto, Toyota cre una aplicacin que
sin duda es una idea muy creativa y bien conectada con
el producto. Aunque esta App gratuita carece de diseo
y limita los recursos que bien pudo haber explotado, la
idea es lo que ms se valora. Su originalidad invita a
probarla y es capaz de entretener a los nios. Un App
que a nivelcultural es un aporte muy bueno, pues es un
vnculo que puede unir ms a la familia y a la experiencia
grupal de viajar en auto Toyota.
34 estrellas.
85
Conclusines
En base a esta investigacin podemos decir que la
creatividad en este medio es definitivamente uno de los
factores ms importantes para el desarrollo en Apps, pues
estamos en un terreno donde la competencia es lo que
sobra, donde todo ya esta visto, y donde tenemos que
reinventarnos a cada segundo, pues sabemos que no solo
basta con tener una buena idea, sino tambin es de suma
importancia el cultivarla y ejecutarla bien.
Si bien es cierto que no es necesario ser un gran creativo

para eso, pues solo hace falta saber ver y escuchar, pues
teniendo las herramientas necesarias y usndolas de
forma estratgica, seguramente estaremos a un paso del
xito.
En cuanto al xito se refiere, no existen aplicaciones

estrella a nivel profesional, sino que su desarrollo
depender de los objetivos de la marca y, sobre esta base,
una aplicacin muy sencilla puede ser mucho ms efectiva
que otra ms elaborada y costosa. Las claves para lograr
una audiencia de calidad residen en desarrollos sencillos
de las App, buenas ideas y contenidos adaptados al
medio.
Estos atributos deben ir unidos a la geolocalizacin

del usuario, explotando al mximo las posibilidades
comerciales, de inters, u ocio, al ser un medio donde
impera la movilidad.
W onderland
Los mviles estn cambiando los hbitos del usuario y el
mundo deben adaptarse a esta realidad.
Las aplicaciones para dispositivos mviles, smartphones y

tablets es un sector en plena expansin que ha conseguido
salvarse de la crisis econmica que atraviesa Espaa,
manteniendo su crecimiento y consolidndose como un
nuevo sector dentro de la tecnologa.
Los datos recogidos por The App Date demuestran cmo

en Espaa, a pesar de las crisis econmica, comienza
a afianzarse lo que en Estados Unidos se ha llamado
App economy, un nuevo fenmeno econmico que ha
generado medio milln de empleos en Norteamrica. An
en una fase de despegue, en Espaa existen 15 millones
de dispositivos en los que se descargan al da ms de
1.400.000 aplicaciones.
Con estos datos vemos que las Apps son un sector

consolidado. Es el momento para apostar como pas por
el desarrollo de una actividad innovadora, global y en
pleno crecimiento que podra ayudarnos a transformar
el modelo econmico y llevarlo hacia la economa de la
inteligencia.
87
Bibliografa
Ed. Rob Ford/Julius Wiedemann. Apps para diospositivos mviles:
casos de estudio. Tachen. 2011, Barcelona, Espaa.
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W onderland
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http://www.geek.com.mx/tag/apps/
http://martallop.wordpress.com/
http://www.inteldig.com
http://mmaglobal.com/mobileadvertising.pdf
mmaspain.com/libro-blanco-apps/Recursos/libroblanco.pdf
http://apps.creativeapplications.net/
http://lafabricadelacreatividad.blogspot.com.es/2011_07_01_archive.
html
www.mobilium.com
www.m-e-f.org
89
W
onderland
Dedicada a la persona por la que hoy estoy aqu, la que me ha apoyado
hasta el ultimo minuto de mi vida, la que se estar conmigo siempre, en
el infinito y ms all.
Gracias mam.
91

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La llegada de internet ha trado nuevas tecnologas, adaptacin

Esta investigacin ofrece un panorama concreto

Al igual que cada maana nos siguen sorprendiendo nuestros

As pues, haremos un recorrido por la evolucin de la

El boom tecnolgico de nueva generacin se traduce en

Ambas surgen paralelamente como resultado de

En la actualidad, estas tecnologas se combinan en una

El mercado mundial nos ofrece la posibilidad de nuevos

Esto trae consigo innegables ventajas, acelera el ritmo al

Jams en la historia de la humanidad una tecnologa

Los dispositivos mviles han propiciado asimismo

Cmo habra podido imaginar que

En los aos del rodaje del mvil, en la dcada

Europa les iba a la zaga y en breve las redes y su uso

Hacia el ao 2000 la situacin era irreversible. Los

El auge ms espectacular y evidente se registr en las

Las cifras de abonados crecan a una velocidad pasmosa

Los economistas podan vaticinar el crecimiento del

La telefona mvil exiga un diseo y un planteamiento

Las promesas de futuro se materializaron en el desarrollo

El vertiginoso ritmo de innovacin y una experiencia

1.2 Comportamiento mvil

El Smartphone, junto con el resto de pantallas de bolsillo,

De igual manera que el mundo 2.0 ha irrumpido con fuerza

Los dispositivos mviles nos permiten llevarnos las

Segn los datos de Pewinternet y eDigital Research, en

Por otro lado, el 47% de los dueos de un Smartphone lo

Segn Web Group, la mayora de los pequeos negocios

El 84% de los pequeos negocios que se han decidido a

Para conseguir engagement es importante optimizar

El consumo de contenidos mviles va en aumento, y la

Si bien la aparicin de nuevas tecnologas produce

En este aspecto, tratando especficamente de la telefona

Especficamente se habla sobre una transformacin en

Los paradigmas han cambiado para adaptarse a las

Basta con observar a las masas de las grandes urbes

Sin embargo, como todos los ingenios recin descubiertos,

Si bien las formas bsicas de convivencia y contacto

Por otro lado, en palabras de

Con los 1.400 millones de Smartphones en el planeta,

Y qu se puede llegar a esperar de este

Nuevas posibilidades en todo aquello que nos importa a

Pero, qu es una App?

Las aplicaciones mviles son uno de los segmentos del

El mundo de aplicaciones da un giro radical con la llegada

Hasta el momento, Google y su sistema operativo

Este nuevo entorno de compra y las potentes

Tambin ha influido en este crecimiento la llegada al

El mundo del marketing no es ajeno a este fenmeno

2.2 Categoras de Apps

Las Apps pueden clasificarse en base a distintos

Segn el entorno de ejecucin, es decir, dnde funciona

En base a las funcionalidades que aporta al usuario

Al margen de cmo se clasifiquen, las aplicaciones mviles

a) Segn el entorno en el que se ejecutan

Funcionamiento de la App en sistemas operativos mviles

Funcionamiento de la aplicacin en web mvil, dando

Otras plataformas como Java/J2ME, BREW, Flash Lite o

b) Con base a las funcionalidades

Las funcionalidades que ofrecen las Apps son muy

Actualmente, podemos encontrarnos con base a sus

Los telfonos mviles cada vez incorporan ms y mejores