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La mayora de los ingredientes necesarios para las bebidas y aperitivos son productos bsicos
como la papa, el sabor, el color, el azcar cafena, envases, etc. As que los insumos de estos
productos no tienen ningn poder de negociacin sobre la fijacin de precios por este motivo;
los proveedores de esta industria son relativamente dbiles.
Los compradores en esta industria tienen poder de negociacin, ya que la fuente principal de
los ingresos y cuota de mercado en industria de bebidas y alimentos es la comida rpida,
pequeos negocios, tiendas de alimentos, expendedoras etc. Los mrgenes de beneficio en cada
uno de estos segmentos demuestran notablemente el poder de compra y cmo los clientes
especiales pagan precios diferentes en funcin de su poder de negociacin.
Hay muchos factores que hacen que sea difcil entrar en la industria de las bebidas. Algunos de
los factores importantes son la imagen de la marca y la lealtad, gastos de publicidad, la red de
embotellado, el miedo a las represalias de la distribucin minorista y la cadena de suministro
global.
Coca Cola se centra continuamente en aumentar sus bebidas y productos alimenticios en las
marcas ms fuertes y ser amados por los consumidores de todo el mundo. Innovative Marketing
ha aprovechado su fuerza para conectarse con los consumidores de manera significativa e
impulsar el crecimiento a nivel mundial. Los resultados de la campaa son una mayor cantidad
de clientes leales y un fuerte valor de marca en todo el mundo. En 2011, Coca-Cola fue declarada
la marca ms valiosa del mundo segn Interbrand y en el 2013 saco el no menos importante
tercer lugar. Esto hace que sea imposible para los nuevos entrantes competir en la industria de
las bebidas.
Gasto en Publicidad
Coca Cola tiene campaas de publicidad muy efectivas, su publicidad tambin representan las
culturas de diferentes pases. Tambin patrocinan diferentes juegos y equipos y tambin cont
en innumerables programas de televisin y pelculas. Esto hace el escenario muy difcil para los
nuevos entrantes para tener xito.
Red de Embotellado
Coca Cola tienen contratos exclusivos con embotelladores en todo el mundo. Estos acuerdos de
franquicia o contratos de embotellador prohben trabajar con marcas de la competencia. Coca-
Cola tiene la red de distribucin de bebidas ms grande del mundo; consumida en ms de 200
pases y un promedio de casi 1,6 millones de consumiciones por da. Coca-Cola se vende en
restaurantes, mquinas expendedoras y tiendas en ms de 200 pases. Tambin ha adquirido
algunas de las empresas embotelladoras lo que hace difcil para los nuevos jugadores conseguir
contratos de embotellador o para construir sus plantas embotelladoras.
Coca-Cola ofrece entre 16 a 21 por ciento de los mrgenes de los minoristas. Estos mrgenes
son sustanciales para los minoristas y hace que sea muy difcil para el nuevo entrante persuadir
a los minoristas de vender sus productos.
Coca Cola inicio una colaboracin para facilitar ms de 50.000 pequeos productores de frutas
en Kenya Uganda para aumentar su productividad y duplicar sus ingresos en 2014. Coca Cola
tiene oportunidades significativas dentro de la cadena de suministro global para fomentar y
desarrollar prcticas ms sostenibles a beneficiar a los consumidores, clientes y proveedores.
Un gran nmero de sustitutos estn disponibles en el mercado, tales como agua, t, zumos,
caf, etc Las otras empresas tambin se diferencian por marcas conocidas a nivel mundial,
por el valor de marca y la disponibilidad de los productos que sustitutos que no se pueden
impugnar. Para protegerse de estas empresas la industria de refrescos opto por diversificar sus
productos. Coca-Cola ofrece una gran la gama de productos como el Cola-Cola Cherry, Coca-
Cola Vainilla, Coca-Cola Light, Coca-Cola Light sin cafena, sin cafena de Coca-Cola, etc.
5. RIVALIDAD COMPETITIVA DENTRO DE UNA INDUSTRIA
La competencia en la industria de bebidas puede ser clasificada como un duopolio con Pepsi y
Coca Cola. La cuota de mercado de otros competidores es demasiado baja para alentar ninguna
guerra de precios. Cola Cola obtiene ventaja competitiva a travs de las marcas globales bien
conocidos y por la consecucin de los precios ms elevados.