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1.1. Situacin actual y magnitud del 10
problema. ...............................
1.2 Causas...................................................................................... 11
1.3 Efecto....................................................................................... 12
1.4 Justificacin.............................................................................. 13
1.5 Objetivos.................................................................................. 14
1.5.1. General..................................................................................... 14
1.5.2. Especficos................................................................................ 15
2 ESTUDIO DE MERCADO........................................................ 16
2.1. Contexto del mercado y antecedentes..................................... 16
2.2 . Anlisis y caracterizacin del consumidor............................ 20
2.2.1. Seleccin de la poblacin objeto.............................................. 24
2.2.2. Estimacin de la demanda 24
potencial.........................................
2.3. Identificacin y anlisis de la competencia.............................. 26
2.4. Estrategias de mercado............................................................ 28
2.4.1. Canales de comercializacin y 29
distribucin...............................
2.4.2 .Estrategias de aprovisionamiento (PROVEEDORES)............ 30
2.4.3. Estrategias en precios.............................................................. 31
2.4.4. Estrategias de promocin y publicidad..................................... 32
3 PROPUESTA DE NEGOCIO................................................... 34
3.1. Caractersticas del producto o servicio..................................... 34
3.2. Ventajas competitivas y propuestas de valor............................ 36
4 ESTUDIO TCNICO................................................................ 38
4.1. Balance de requerimientos....................................................... 38
4.2. Descripcin del proceso........................................................... 40
4.3. Capacidad................................................................................. 40
4.4. Localizacin.............................................................................. 40
4.4.1. Macro y micro localizacin....................................................... 41