MARKETING

TRENDS

INNO
MARKETING
Introduccin
Todo mercadlogo busca crear ventajas
competitivas que lo diferencien en el mercado. Da
a da se intenta conocer ms al consumidor para
que de esta forma se mejore el producto y la
experiencia de uso. Es por ello que la innovacin se
vuelve un factor clave de xito para lograr el
posicionamiento de marca.

La innovacin es la explotacin rentable de nuevas

ideas; con ella la empresa puede anticipar
tendencias de consumo y elaborar estrategias de
marketing coherentes y ecaces.

Gracias a la innovacin en el Marketing las

empresas pueden acercarse al consumidor de una
manera directa, pensar globalmente pero proceder
de forma local, adaptndose a sus necesidades
especcas, para lograr una conexin nica que se
traduzca en lealtad a la marca.
Objetivos especcos
1 Conocer cmo responder a necesidades reales
a travs del Design Thinking.

2 Entender la importancia de la Innovacin

en el Marketing.

3
Entender que en el marketing no basta
la atraccin y comprender como se debe
incorporar la reputacin en el plan.

4 Conocer los pasos para innovar como empresa

y persona sin dejar los pies en la tierra.
 Dirigido a
Empresarios, profesionales, Alumnos de
Administracin, Ingeniera Industrial, Publicidad,
Comunicacin, Relaciones Pblicas, y pblico en
general que se encuentre interesado en la
innovacin como herramienta para acercarse y
conocer al consumidor.

Temtica
Diseo de soluciones centrado en las personas
Marketing en el mundo de la innovacin
Casos de I + 4P del Marketing
Claves de la reputacin como innovacin en un Plan de Marketing
Como hacer negocios con Innovacin Divergente - Mutgenus
Expositores

Anuor Aguilar Milton Vela

CEO Director General
Marketing Point Caf Taip

Anuor es Business Excellence Master y coach estratgico de Mster en Direccin de Comunicacin por la Universidad Pompeu
empresas internacionales para la creacin de empresas poderosas Fabra de Barcelona. Bachiller en Ciencias y Artes de la
en Amrica y Europa, gestionando directamente marcas globales Comunicacin por la Ponticia Universidad Catlica del Per (PUCP)
como Coca-Cola, Sprite, Nido, Maggi, Nescaf; entre muchas otras. y especialista en Ciencias Publicitarias del Instituto Peruano de
Publicidad (IPP).
Conferencista internacional y referente mundial para temas de
Shopper Marketing e Innovacin Disruptiva. Viaja por el mundo Director general en la consultora Caf Taip desde el 2012, un
enseando sobre los nuevos modelos de negocio e inspirando a las emprendimiento que, desde el primer momento, enfoc el
personas para convertir estas tendencias en oportunidades de marketing con los criterios de la reputacin, y ha trabajado con
negocio. clientes como el BBVA Continental, Telefnica, Hudbay Minerals y
Pardos Chicken. Tambin fue director online de Llorente & Cuenca
Licenciado en economa en la Universidad del Pacco, con Per y Jefe del canal virtual de Claro Per.
especialidad en marketing y ventas con estudios en Rive Reine
(Suiza). Ha ocupado cargos gerenciales en Chile, Suiza, Bolivia y
Per en la multinacional Nestl y Corporacin Lindley (sistema
Coca-Cola). Gestin basada en procesos de planicacin
estratgica que impactan en los resultados del negocio. Innovador
en procesos de mejores prcticas, con nfasis en el desarrollo de
equipos integrados y motivados.

En la actualidad es CEO de Marketing Point, empresa lder en

transformacin digital, y director de la revista Punto de Marketing.
Es autor de diez libros entre los cuales se encuentran los Best-
Seller, Mutgenus y Shopper Marketing.
Laurent Dieterich
Promotor Iniciativa
Coworking Arequipa
Promotor de la iniciativa Coworking Arequipa y Fundador de
Tiyakusi SAC.
Experiencia laboral de 30 aos en Marketing y Business
Development, Comunicacin y TIC en empresas transnacionales
europeas de gran distribucin y de servicios, liderando el cambio y
la transformacin digital.
Enfoca ahora su trabajo sobre l Diseo de Proyectos, Actividades y
Servicios que promueven la sostenibilidad econmica, social y
ambiental.
Luis Delgado
Gerente General
LAPSUS
MBA por el PAD Universidad de Piura (PE). Innovation Management
Certicate por University of Miami (USA). Design Thinking Program
Darden Business School, U. of Virginia (USA). Diploma en Gestin de
Procesos de Innovacin por el TEC de Monterrey. Certicado en
Business Model Innovation por Strategyzer. Facilitador Certicado
en LEGO Serious Play. Graduado Ingeniera de Sistemas por
Universidad Catlica Santa Mara (PE).
Actualmente es Gerente General de LAPSUS, consultora en gestin
de la innovacin.
Ha dictado conferencias y talleres en Ecuador, Chile, Bolivia,
Colombia, Costa Rica y Brasil. Fue Subgerente de Servicios
Compartidos en SCI (Grupo Scotiabank) y asesora a varias start ups
en Per. Es tambin profesor de innovacin y emprendimiento para
cursos inhouse de UTEC y Escuela de Negocios UPC.
Fernando Ramrez Roguer Paredes
Consultor, investigador emprendedurismo, Creador de
innovacin y comunicacin Kanty y AQPPass

Consultor y docente con ms de 20 aos de experiencia en Creador de Kanty y AQPPass. Emprendedor dedicado a la
investigacin, emprendedurismo, innovacin y comunicacin para innovacin tecnolgica y eciencia en procesos de inclusin
organizaciones como Glencore Antapaccay, Southern Peru, Cerro tecnologa por ms de 10 aos. Analista de aplicaciones y consultor
Verde, Svalorna Latinamerika, Radio Canad Internacional, en T.I.
Ponticia Universidad Catlica del Per, Universidad Catlica San
Pablo, Universidad Catlica Santa Mara, Instituto Peruano de
Administracin de Empresas, entre otras. Socio de I+G Consultores
Asociados, Coworking Arequipa, TiyaKusi SAC y fundador de Tendo
Comunicacin con Arte.

Creditaje
1 crdito
Duracin
12 horas acadmicas

9SET
De 9:00 a 13:15 h y de 15:30 a 19:00 h
Inversin
Alumnos UCSP, ISUR y exalumnos: S/ 45.00
Alumnos otras Universidades: S/ 60.00
Auditorio Principal, campus Salaverry Otros: S/ 120.00
Av. Salaverry 301, Arequipa Corporativo: S/ 100.00 (a partir de 3 personas)
Informes e inscripciones:
Ocina de admisin e inscripciones
Universidad Catlica San Pablo
Campus San Lzaro - Edicio Newman, primer nivel
Quinta Vivanco s/n - Urb. Campia Paisajista, Arequipa - Per
(054) 605630 anexo 584
infoinscripciones@ucsp.edu.pe