Ens inoI nterativoUniversidadeAnhembiMorumbi

VitrinasSensveis

Objetivo

Apontarosnovoscaminhosdomarkentig,dentrodas
novasespecificidadesdoconceitodaambientaoe
dosinteressesparticularesdoconsumidores.

Tpicos

1. Vitrinassensveis

1 .VitrinasSensveis

Nasvitrinasfotografadasnoanode2004emParis,realizadasparalojasdegrife,
percebesequevriasmdiasforamutilizadasparaamontagemdessasprodues
dirigidasaumaclassesocialqueostentaoluxodevidoaoseuestilodevida.Para
cadatipodeconsumidor,seprevumtipodeao,apesardequeomarketing
sensorialdeveriaservistoglobalmente,pormsempredirecionadoaumaclasse
maisintelectualizada,paradepoiscaptaroescaloseguinte.Issoquerdizerqueum
espaocriadoevistoportodosmasvisadoparaumpublicoespecfico.

Comoconsumidores,todososatoresparticipamdeumjogocoletivo.Osentimentode
igualarsepeloconsumotrazvantagensedesvantagensparaossujeitosimpondo
renovaesnosmodosdevidaeaomesmotempofornecenovospontosdevista,
mostraarealidadeeaspossibilidadesderealizaoindividual,ecrianovasaspiraes
nosconsumidoreseaconstruodeidentidadespessoaisconformeogrupo.Com
isso,cresceumacertauniformizaoquelevaaoprazerdeconsumirprodutosdevido
aopoderdasmdiasnaculturademassa.Aculturademassaserevelacomoum
poderosoinstrumentoparatransformarasubjetividadeeuniformizarogostoeas
opesentreasclassessociais.Razoporqueomarketingeapropagandacoordenam
suasaesesetornamintermedirioseficazesentreempresaeconsumidor.

Aproliferaodamensagemmiditicanomodificaoqueoconsumidorcr.A
comunicaoumainterpretaodequemrecebeamensagemeissoprovaqueo
contatosocioculturalquedeterminaseusentidoeoprovvelsucessodeuma
campanhaenooinverso.
Cadaempresadeveveraqualidadedeseusprodutosenopodefazerumasuper
produoenempodeterumarupturadeestoque.Cadasituaodeveestaremdia,
cadaestaoprontaaserveiculadacomascaractersticasdeseuprodutopara
continuarvivonaconcorrnciaecadaumadestasaesnecessitadainformaode
seusclientes.Osprodutosqueelafazconcorremsemprecomoutroseanaturezadas
insatisfaesdevemseracolhidascomoreceitasdoquefazerounofazer.Os
consumidoresdecadamarcatmsuascaractersticassciodemogrficase,ou
querem,ouevitam,adquirirtalproduto.Oconsumidortemperamental,mudade
comportamento,noseguesempreasmesmasregrasenoselimitaaoseu
oramentoemfunodeseugosto.

Vitrinasquesecaracterizamporcriarespaosespeciaiscomefeitosdesentidonovos,
comoadeYvesSaintLaurentquemudacomaluztotalmenteseuespao,eo
transformaemalgoinusitadopelaposturadomanequimapoiadonovidro,quequer
nosencontrar,quedasuamoparasersentidaatravsdovidro?Essetipode
montagempodeserconsideradonomnimo,comoousodeidiasdomarketing
sensorial,levementeinseridonavitrina.

MaisforteaindaavitrinadaDiesel,emqueosmodelos,comoastronautas,esto
ligadosporfios,deseuscorposdeitadosemcamas,paraumanovamdia,o
computadorqueparecegerarseusono,seussonhosecomissotrazoclientepara
esteseuuniverso.Serquenoprocuramossempreestesonhopossveldeviver?
Umamontagemqueregistraousodosconhecimentosdomarketingsensorial,poisa
situaoentraparaaloja,numaseqnciadehistriaquevaideforaparadentroe
viceversaequemostraaoseuleitorqueumaidiaouumasituaorevelada,
talvezcomoviveointernautafanticoouohomemquevaiLuaouaindaocidado
quevaiaoSPA?Momentosdereflexoedeaproximaogeradosporumaequipede
marketingcientedequemseuconsumidoralvo.

NavitrinadaShiseido,umabailarinareconhecidanaEuropa,BlancaLi,danasobre
umdesertoevistaemtrstelasaomesmotempo.Pele,biquni,areiaecutmo
mesmotomdecor,comtexturasdiferentes.Oquevariaaaodecadamovimento
quesurgenastelaseatraioolharpelousodeformasecoresinteressantes,originais.
Acrescidosdeumamdiaatual,masoriginal,pois,naseqncia,dastrstelas,
momentosdiferentesdofilmepassam,oramostrandoumavistageral,oramostrando
detalhesdapeleoudaareia.Otodosensibilizamaisdoqueoolhar.......ocorpo,a
pele,atatilidadesurgeimpressanosvdeos.Ecomcertezaestatatiliodadesensorial
quebuscamostraramarcadecosmticaShiseidonesteempreendimento.

OscaladosdaNikeoudeRudolfMenudierregistramformasousadasde
apresentaodeconceitosdemarcasdemodoasensibilizaroolhardotranseunte,
 paratransformlonumfuturocliente.OscristaisSaintLouisnosservemuma
naturezacomgramaeflores,paraumpossvelretornoafestas.

Tudoindicaqueomarketing,almdeestudaroprodutoeaempresa,deve
agorafocarseusestudosemseuconsumidorenasambientaesqueagem
sobreele,maisdoqueaaosobreoprodutoemsi.

2 .SaibaMais

P aras ab erm aissob reosas s untosab ord ad osnaaula ,vis itemoss itesab aixo.

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