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Ministrio da Educao
Universidade Federal dos Vales do Jequitinhonha e Mucuri UFVJM
Minas Gerais Brasil
Revista Vozes dos Vales: Publicaes Acadmicas
Reg.: 120.2.0952011 UFVJM
ISSN: 2238-6424
N. 03 Ano II 05/2013
http://www.ufvjm.edu.br/vozes
INTRODUO
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People, Planet and Profit em referencia aos resultados de uma empresa medidos
em termos sociais, ambientais e econmicos.
Savitz e Weber (2007) consideram que a empresa sustentvel aquela que
alm de gerar lucro para os acionistas, protege o meio ambiente e melhora a vida
das pessoas com quem mantm interaes. Aceita-se, portanto, que tal conceito
est calcado sobre os seguintes pressupostos: sustentabilidade econmica (gerar
lucros), sustentabilidade ambiental (proteger o meio ambiente) e sustentabilidade
social (melhorar a vida dos cidados).
No entanto, este estudo ir considerar que o conceito de sustentabilidade
deve ser entendido em um sentido mais amplo, sistmico, pois considera que o
mesmo no pode ser adequadamente traduzido por um modelo linear, atravs de
uma mera soma de aes pontuais: econmicas, ambientais e sociais.
O conceito definido pelo triplo resultado expressa o fato de que as empresas
devam ser avaliadas com base em seu desempenho financeiro, tendo como
principal indicador o lucro, em seu desempenho ambiental, cujos indicadores
variam em funo do ramo de atividade, mas que geralmente perpassa a questo da
proteo ambiental, e tambm em seu desempenho social, cujos indicadores
utilizados so aqueles relacionados forma de atuao da empresa enquanto
agente de melhoria da vida de algum grupo de pessoas.
Alm de se tentar promover uma soma artificial de realidades setoriais
desconexas, fazendo com que a perspectiva sistmica seja perdida, existe tambm
uma falcia envolvida em tal conceito que pode ser fatal para a sustentabilidade: a
idia de que uma empresa possa ter o lucro como objetivo (FRANCO, 2010). O
lucro, alm de ser uma obrigao para a empresa, deve ser a remunerao da
pessoa jurdica pelos produtos (bens, servios e idias) por ela disponibilizados
sociedade. Lucro a prpria condio de existncia para uma empresa, caso
contrrio ela noconsegue manter-se no mercado. Neste sentido, visando garantir
tais preceitos, h de se incluir totalmente os custos ambientais e sociais de bens e
servios no preo de venda e habilitar os consumidores a identificar produtos que
satisfaam as mais altas normas sociais e ambientais (CARTA DA TERRA, art.7-d,
2010).
Tal conceito impreciso, tambm, no que tange questo ambiental. No se
trata somente de "proteger" o meio ambiente, mas sim de promover a sua
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1. DESENVOLVIMENTO DO ESTUDO
1.1 Metodologia
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Entre o final do sculo XIX e o incio do sculo XX, duas questes colocavam-
se como entraves ao desenvolvimento: como aumentar o capital e como aumentar a
produtividade dos trabalhadores. Neste contexto surge a gesto. Esta, ao possibilitar
que as diversas inovaes ocorridas anteriormente, sociais, institucionais e
tecnolgicas, pudessem ser convertidas efetivamente em progresso econmico,
torna-se, na opinio de Gary Hamel1, uma das principais conquistas da humanidade
(HSM MANAGEMENT, 2010). Ainda segundo o mesmo autor, entendida como a
tecnologia que permite realizar coletivamente feitos que, individualmente, no seriam
factveis, a gesto foi a maior inveno dos ltimos cem anos (HSM MANAGEMENT,
2011, p.126).
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Professor da London Business School, autor, dentre outras obras, de O Futuro da Administrao.
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Diretora do Centro de Iniciativa para Responsabilidade Social Empresarial da Universidade de
Harvard.
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Professor de estudos ambientais e polticos da Universidade de Oberlin, nos EUA, autor do livro
Earth in Mind: OnEducation, Environment, andtheHumanProspect.
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Ainda que a chamada para a ao, proclamada pelas Naes Unidas e pela
Carta da Terra, esteja relacionada educao em todos os seus graus, no ensino
superior que esse apelo atingiu maior dimenso. Assim, apoiados na premissa de
que a compreenso ampla da sustentabilidade seja necessria para uma sociedade
mais justa, consciente e sustentvel, diversos autores tm discutido a importncia de
se inserir esse tema de forma transversal nos currculos acadmicos (BEHRENS,
2000 apud ANACLETO et al. 2010).As Instituies de Ensino Superior, no entanto,
tm encontrado grandes dificuldades para fomentar e implementar este
entendimento (SHIRBERG, 2002).
Lopes (2008) sustenta que as instituies de ensino no esto sozinhas
nessa jornada. A tarefa de formar profissionais capacitados e aptos a enfrentar os
desafios da sustentabilidade deve ser compartilhada com as empresas. No entanto,
h uma confuso acerca do papel de cada uma dessas instituies e sobre como
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futuras (CMMAD, 1991), uma vez que procura conservar os recursos e a diversidade
da natureza.
Busca-se, assim, aumentar as oportunidades, promovendo e ampliando o
processo de incluso social, de forma consistente e sustentvel. No se pode,
porm, desconsiderar o fato de que, a parcela da populao atual que sofre os
efeitos da pobreza, no pode ser sacrificada em funo de um futuro imprevisvel,
impondervel e, aos seus olhos, impossvel de ser alcanado em condies dignas
por seus filhos e netos, assumindo um compromisso com as geraes futuras sem
sequer ter esperana no presente.
CONCLUSO
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Referncias
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