La estrategia publicitaria persigue el objetivo de disear una campaa

que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos

provocar en el pblico objetivo, as que es la clave para que
finalmente una campaa en el mundo de la publicidad funcione. Para
conseguirlo necesitamos analizar las preferencias del cliente potencial
para poder anunciar el producto que el espera encontrar. Una vez
tengamos claro el mensaje a comunicar, necesitamos encontrar la
forma de comunicarlo y los medios que utilizaremos para llegar hasta el
target.

Como definir una estrategia publicitaria

Para poder definir una Buena estrategia publicitaria, es importante determinar como primer punto antes
de elaborar el proyecto, establecer el presupuesto con el cual contamos, luego definir los
interrogantes siguientes: Qu se quiere comunicar?, es decir, cual mes el mensaje que se quiere
trasmitir al pblico objetivo, si vamos a dar a conocer un producto, si vamos a reafirmarlo en el mercado,
etc., a qu clase de pblico objetivo vamos a impactar? Cmo lo vamos a impactar? Cmo vamos a
distribuir el presupuesto con que contamos? A travs de qu medios vamos a comunicar el mensaje?
Cunto tiempo durara la campaa? Y Cundo se dar comienzo a la misma?

Una estrategia publicitaria debe ser Clara y sencilla, debe contar con el menor nmero de ideas y stas
a su vez trasmitir de forma contundente al pblico, el mensaje que se quiere expresar y para ello
bsicamente el publicista debe seguir los siguientes pasos: Investigaciones Publicitarias, se investiga
con fundamento en el medio y el mensaje. Estrategia de Medios, Est basada en los objetivos
publicitarios, se necesita informacin bsica como el Pblico al cual dirigirse, Audiencia objetivo.,
Audiencia sub objetivo, Cobertura, distribucin y Continuidad de la campaa.

Una vez definido los pasos anteriores, se procede a plasmar en el proyecto todas aquellas ideas que el
creativo publicitario tiene rondando en su cabeza, obviamente ste debe previamente tener la
informacin necesaria que arroj el estudio de mercado, la cual es de vital importancia por cuanto dar
la orientacin necesaria para saber sobre qu pblico objetivo se va a trabajar, partiendo de ello, el
creativo publicitario determinar en primer lugar cual es el objetivo general de la campaa es decir, qu
se pretende con ella ya sea posesionar un producto, reafirmarlo en el mercado, abrir nuevas zonas de
comercializacin, etc.

El segundo importante paso es definir cual es nuestro pblico objetivo, para ello es de vital
importancia la informacin obtenida en el estudio de mercado, siempre teniendo en cuenta la calida de
su pblico objetivo, as por ejemplo si el pblico a impactar es joven, ancianos, ejecutivos, amas de casa
etc.

El tercer paso, es la escogencia de los medios a travs de los cuales el publicista trasmitir el
mensaje publicitario (televisin, Internet, publicidad persona a persona, la radio, volantes, vallas etc.), la
duracin de la divulgacin del mensaje de la campaa depender primeramente del presupuesto
asignado, pero hay que definir el inicio y terminacin de la misma y el territorio donde se va a
desarrollar, para poder contratar los medios a travs de los cuales trasmitiremos el mensaje de la
campaa y ajustarnos al presupuesto.

Una vez definido todo lo anterior, el mensaje debe ser reevaluado antes de ser trasmitido, debemos
tener en cuenta que las principales caractersticas de un mensaje publicitario, son la sencillez, claridad y
fluidez con que se trasmite, concluido el trmite anterior, se procede a dar inicio al lanzamiento de la
campaa.