Gneros e formatos jornalsticos: um modelo classificatrio

Journalistic genres and formats: a classification model

Gneros y formatos periodsticos: un modelo de clasificacin

DOI: 10.1590/1809-5844201613

Jos Marques de Melo

(Universidade Metodista de So Paulo, Escola de Comunicao, Educao e Humanidades,
Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social. Ctedra Unesco/Metodista de Comunicao
para o Desenvolvimento Regional. So Bernardo do Campo-SP, Brasil)

Francisco de Assis
(Centro Universitrio Fiam-Faam, Escola de Comunicao, Mestrado Profissional em Jornalismo.
So Paulo-SP, Brasil)

Resumo
Em meio a divergncias conceituais acerca das classes de matrias produzidas regularmente pela
imprensa, o texto objetiva propor um modelo classificatrio para melhor entendimento da questo,
arraigado em perspectiva comunicacional e atento aos rituais peculiares ao Jornalismo. Com base
em pesquisa bibliogrfica, tomada como recurso metodolgico, e considerando o resultado de
investigaes empricas realizadas, sistematicamente, durante vrios anos, defende-se, aqui, que
as mensagens jornalsticas devam ser compreendidas a partir de sua subdiviso em dois estgios:
os gneros e os formatos a eles submetidos. Sinalizando esses particulares, busca-se organizar os
parmetros que norteiam uma das classificaes mais adotadas no Brasil, evitando apreciaes
distorcidas.
Palavras chave: Teoria do Jornalismo. Jornalismo brasileiro. Gneros jornalsticos. Formatos
jornalsticos. Prtica jornalstica.

Abstract
Among conceptual divergences about regular press production, this article aims to propose a
classification model to improve the understanding on such matter, deep-rooted on a communicational
perspective, paying attention to journalism particular rituals. Based on bibliographical research, as
a methodological resource, and considering empirical investigation results, systematically attained

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during several years, the defense here presented states that journalistic messages should be understood
from two steps subdivisions: the genres and the formats subjected to them. From this point of view,
the aim is to organize the parameters that orientate one of the most adopted classifications in Brazil,
avoiding distorted appreciations.
Keywords: Journalism theory. Brazilian Journalism. Journalistic Genres. Journalistic Formats.
Journalistic Practice.

Resumen
En medio de disputas conceptuales sobre las clases de materiales producidos regularmente por la
prensa, el artculo tiene como objetivo proponer un modelo de clasificacin para que se comprenda
mejor la cuestin, basndose en una perspectiva desde la Comunicacin y con atencin a los rituales
peculiares del Periodismo. Con base en bibliografa especfica y tomando como base los resultados
de investigacin emprica, llevada a cabo de forma sistemtica desde hace varios aos, se argumenta
aqu que los mensajes del periodismo deben ser entendidos por su subdivisin en dos etapas: los
gneros y los formatos, estos sometidos a los primeros grupos. Al marcar esos aspectos, buscamos
organizar los parmetros que guan la mayora de las clasificaciones adoptadas en Brasil, evitando
valoraciones distorsionadas.
Palabras clave: Teora del Periodismo. Periodismo brasileo. Gneros periodsticos. Formatos
periodsticos. Prctica periodstica.

A modo de introduo

Este artigo apresenta a sistematizao de um modelo classificatrio destinado a

reconhecer e a organizar as categorias de matrias regularmente praticadas no mbito da
imprensa em especial, da imprensa brasileira, qual temos dedicado especial ateno em
nossas pesquisas.
O objetivo, aqui, refletir sobre os alicerces tericos que sustentam essa proposta de
classificao do Jornalismo, situando melhor a perspectiva com a qual temos trabalhado e,
consequentemente, elucidando questes que possivelmente no so bem compreendidas e/
ou costumam ser mal interpretadas.
Em termos metodolgicos, valemo-nos de pesquisa bibliogrfica e consideramos, em
larga medida, os resultados de investigaes empricas que temos realizado e acompanhado
ao longo dos anos1, os quais nos oferecem os principais subsdios para as definies e as
demarcaes aqui indicadas.

1
Sugerimos, em especial, a leitura de Marques de Melo e Assis (2010), Marques de Melo (2009; 2010) e Assis (2010; 2014).

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O objeto e o territrio

A classificao das manifestaes jornalsticas, no tempo e no espao, vem sendo

objeto de instigante debate entre tericos, desde que o Jornalismo se converteu em objeto de
reflexo acadmica. H os que advogam critrios fundamentados na observao emprica, ou
seja, ancorados nas prticas cotidianas das empresas. Outros constroem esquemas baseados
em variveis exgenas, subordinadas natureza das expresses lingusticas correntes na
sociedade. E h at mesmo os que endossam categorias ps-modernas, caracterizadas pelo
hibridismo das formas e pela contaminao dos contedos.
Os confrontos de ideias e de posicionamentos se explicam em razo dos mltiplos
lugares de observao em que se situam os estudiosos do campo comunicacional e das
reas conexas. A diversidade de pressupostos e de diagnsticos resulta numa gama de
classificaes que ambiciona compreender como a imprensa se articula, ao passo em que
tambm arrisca dar nomes e atribuir status s muitas classes textuais que jornalistas e
colaboradores regularmente produzem.
Baseando-nos em experincias investigativas e no acompanhamento de exerccios
classificatrios focados em manifestaes de outras naturezas como a literatura ,
entendemos que o trabalho jornalstico, organizado e normatizado conforme padres
preestabelecidos, subdivide-se em, pelo menos2, dois estgios complementares: os gneros
e os formatos. Antes de reconhec-los, contudo, indispensvel explicitar que o referencial
aqui utilizado insere esses dois elementos na ampla esfera dos processos comunicacionais,
especialmente no tocante aos fluxos de distribuio de mensagens miditicas, isto ,
aqueles que dependem, necessariamente, dos meios massivos ou digitais para tramitar
coletivamente. Em esquema anteriormente apresentado, encontramos os lugares por eles
ocupados:

O campo da comunicao constitudo por conjuntos processuais, entre eles a comunicao

massiva, organizada em modalidades significativas, inclusive a comunicao periodstica
(jornal/revista). Esta estruturada, por sua vez, em categorias funcionais, como o caso
do jornalismo, cujas unidades de mensagem se agrupam em classes, mais conhecidas como
gneros, extenso que se divide em outras, denominadas formatos, os quais, em relao
primeira, so desdobrados em espcies, chamadas tipos (MARQUES DE MELO, 2009,
p.35).

2
Apesar de tomarmos apenas o recorte dos gneros e dos formatos jornalsticos como base para a discusso apresentada neste texto,
percebemos que a segunda dessas classes suporta mais um desdobramento denominado tipo, como se ver adiante , caracterizado
segundo a prpria natureza de cada forma de expresso jornalstica, assim como pelas demandas de seu uso.

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Est a, portanto, um panorama do territrio em que se d a atividade jornalstica

e, consequentemente, as produes que dela se originam. Elaborado por um dos autores
deste ensaio3, o esboo acima apresentado revela a complexidade da questo, combatendo
a ideia, muitas vezes difundida, de que tratar de gneros e de formatos praticados pela
imprensa o mesmo que abordar to somente as particularidades lingusticas e/ou textuais
das matrias que a Mdia faz circular. Temos conscincia de que o teor do Jornalismo no
deve ser nivelado apenas pelo que se manifesta nos textos. No negamos que sejam fatores
importantes e, muitas vezes, determinantes para a formao de certas classes de mensagens;
mas argumentamos que so insuficientes para a apreciao de uma atividade profissional
que exige a adoo de tcnicas adequadas em suas aes, comporta modos de fazer prprios
e ainda est atrelada a universos culturais ou ideolgicos (MARQUES DE MELO, 2003a,
p.17), direcionadores das formas e dos contedos a que a sociedade tem acesso.
Por isso mesmo, nosso pressuposto o de que a compreenso dos gneros jornalsticos
e de suas extenses s tem sentido se inseri-los no ambiente que lhes peculiar, ou seja,
os suportes tecnolgicos e as engrenagens produtivas que permitem o fluxo das mensagens
concebidas, produzidas e difundidas pela corporao jornalstica, o que inclui evidentemente
os mecanismos de interao com o pblico-alvo leitores, radiouvintes, telespectadores,
internautas etc.

Terminologias e significados

Devemos considerar, antes de tudo, que o exerccio a que nos propomos de jogar luzes
sobre as inquietaes at aqui apontadas esbarra no somente em polmicas conceituais
como tambm em termos ambguos, os quais evocam significados diversos. Residem nessa
controvrsia, certamente, os motivos que inibem o avano das articulaes e das pesquisas
empricas acerca do tema abordado. evidente que essas observaes acompanham a
prpria evoluo da atividade jornalstica, em constante processo de mudana. Mas to
claro que a atribuio de nomenclaturas em demasia e o modo de conceber determinadas
evidncias, quando no estribados em perspectivas slidas e na prpria prxis, resultam em
incoerncias ou, ento, tropeam nas armadilhas do senso comum e dos jarges utilizados
em ambientes profissionais. A fim de que nuances sejam notadas e bem compreendidas,
devem prevalecer em ns o senso crtico e a capacidade reflexiva, pois somente a partir
disso vislumbraremos o que ocorre, de fato, no dia a dia das redaes.
3
O trecho acima citado o horizonte de fundo do que costumeiramente chamado de Classificao Marques de Melo. A proposta,
elaborada pelo professor, com base em estudos e pesquisas empricas realizados durante anos, foi inicialmente divulgada em roteiros de
aula utilizados em disciplinas voltadas aos gneros da Comunicao de massa, ministradas no Programa de Ps-Graduao em Comunica-
o Social da Universidade Metodista de So Paulo (PsCom-Umesp), e posteriormente documentada no livro Jornalismo: compreenso
e reinveno (MARQUES DE MELO, 2009, p.35-37).

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Em lngua portuguesa, gnero aparece como termo que abrange desde as espcies
biolgicas at os objetos comunicacionais. Aurlio Buarque de Holanda Ferreira (1999,
p.980) identifica trs significados correntes: estrutura, forma e contedo. O primeiro
caso tem ancoragem biolgica, correspondendo ao conjunto de espcies que apresentam
certo nmero de caracteres comuns convencionalmente estabelecidos, ou seja, qualquer
agrupamento de indivduos, objetos, fatos, ideias que tenham caracteres comuns. No
segundo caso, a filiao esttica, compreendendo maneira, modo, estilo. A terceira
hiptese de natureza tecnolgica, referindo-se classe ou categoria de assunto abordado
ou de tcnica utilizada.
Na lngua inglesa, por outro lado, h dois vocbulos distintos: gender (sentido
biolgico) e genre (sentido esttico). William Moris (1973, p.548-550, traduo nossa)
assim os define:
gender: conjunto de duas ou mais categorias, como masculino, feminino, no qual as
palavras so divididas por sexo [...] ou outras formas gramaticais;
genre: tipo, classe variedade. Categoria artstica perceptvel atravs do estilo, forma ou
contedo. Classe ou categoria de composio literria.

Para entender o significado dos gneros na literatura das cincias da Comunicao,

vlido retomar, aqui, o conceito cunhado por Mikhail Bakhtin (1986), por se tratar de
referncia citada pela maioria dos estudiosos desse objeto comunicacional. Segundo ele,
gneros so tipos relativamente estveis de expresses lingusticas desenvolvidas em
situaes comunicacionais especficas, que se refletem na forma, no contedo e na estrutura
(BAKHTIN, 1986, p.60, traduo nossa).
Na perspectiva do autor, dois fatores determinam a configurao dos gneros
comunicacionais: estilsticos e orgnicos. Enquanto os estilsticos representam formas
de expresso sejam elas individuais ou coletivas , os orgnicos se caracterizam pela
adequao funcional s diferentes esferas da atividade humana (BAKHTIN, 1986, p.60,
traduo nossa), tais como a produo cientfica, os documentos empresariais ou, mesmo,
as matrias jornalsticas.
Bakhtin elaborou, em acordo com esse marco conceitual, uma classificao que
contempla duas categorias de gneros: primrios, ou seja, os gneros da comunicao oral
(conversas de salo, conversas familiares, dilogos filosficos, dilogos sociopolticos etc.);
e secundrios, pertencentes ao universo da comunicao escrita (literrios, cientficos,
jornalsticos etc.).

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Integrando o grupo dos secundrios, os gneros jornalsticos pertencem, ainda, a

uma constelao mais vasta, a dos gneros miditicos, cuja configurao determinada
por suportes tecnolgicos (meios de Comunicao) que condicionam o uso dos cdigos de
expresso lingustica. Se no variam substancialmente em funo dos diferentes suportes
que emitem os contedos neles embutidos, garantindo sua recepo por audincias dispersas,
heterogneas e annimas (WRIGHT, 1968, p.16), os gneros do Jornalismo no fogem ao
padro tpico dos gneros miditicos.

Categorias de contedo

Na reviso em que apresenta os gneros como categorias que congregam trabalhos

semelhantes, Ana Carolina Temer (2009, p.180-181) destaca que, no obstante a noo
desses agrupamentos ser comum a vrios crculos, a iniciar pela literatura disciplina
na qual o termo gnero se consolidou , h certas diferenas basilares a serem notadas.
Ainda que a estrutura e a esttica textual possam ser elementos a se considerar, os gneros
miditicos se caracterizam, primordialmente, por serem uma promessa de contedo, ou
de uma possibilidade de contedo, uma espcie de contrato previamente acordado entre
emissor e receptor. Trata-se de um conceito chave a partir do qual um determinado
emissor pode agir em funo de um quadro semntico ou um conjunto de possibilidades
lingstico-visuais delimitados.
Essas consideraes esto em sintonia com o posicionamento de Denis
McQuail (2003, p.336), para quem um gnero miditico definido, basicamente, por seu
enquadramento como categoria de contedo que possua as seguintes caractersticas:

a) uma identidade coletiva, capaz de ser reconhecida tanto pelos produtores

quanto pelos consumidores;
b) a relao dessa identidade com a sua funo explcita (informao, entretenimento
ou correlata), compatibilizando forma e contedo;
c) a permanncia dessa identidade atravs dos tempos, atendo-se a parmetros
consensuais, destinados a preservar padres culturais;
d) uma estrutura narrativa ou um ordenamento sequencial previsvel, moldada(o)
por esteretipos, mas comportando um repertrio de variantes dos temas
bsicos.

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Isso significa que os gneros devem ser considerados como artifcios instrumentais
que auxiliam a indstria miditica a produzir contedos, consistentes e eficazes, em
sintonia com as expectativas da audincia. Consistem, em outras palavras, numa estratgia
de comunicabilidade (MARTN-BARBERO, 2008, p.303), espcie de pacto entre quem
produz e quem recebe o que a Mdia transmite.
No mbito jornalstico, McQuail (2003, p.341) atribui ao jornal dirio um papel
seminal, funcionando como um arqutipo, ou melhor, como prottipo dos outros
meios de Comunicao. , pois, compreensvel que o rdio e a televiso, meios eletrnicos
tradicionais, bem como a internet, mais recentemente, tenham reproduzido ou buscado
referentes no modelo de Jornalismo consagrado pela imprensa diria. E igualmente
aceitvel que classificaes de gneros praticados em suportes eletrnicos (REZENDE,
2000; TEMER, 2002) ou digitais (SEIXAS, 2009; BERTOCCHI, 2010) se baseiem em
diagnsticos focados em veculos impressos.

Horizontes tericos

Todas essas percepes esto devidamente incorporadas na teoria dos gneros

miditicos, a qual tem recebido contribuies substantivas de distintas correntes de
pensamento. Aqui, especialmente, vamos considerar apenas as duas mais evidentes o
funcionalismo e a teoria crtica , na inteno de extrair de seus embasamentos os subsdios
necessrios para a apreciao dos gneros, especialmente no que tange sua natureza e a
seus propsitos.
O funcionalismo faz dos gneros uma espcie de cavalo de batalha, medida
que eles se estruturam refletindo as funes sociais bsicas assimiladas pelos meios de
Comunicao e atualizadas de acordo com as transformaes sociais. Assim sendo,
seus contedos so moldados por categorias funcionais (entre elas o Jornalismo) que se
reproduzem em classes (ou gneros), por sua vez organizadas em formas de expresso com
certas caractersticas comuns (formatos) e subdivididas em espcies (tipos).
As principais funes miditicas estabelecidas pelos arautos dessa corrente Harold
Lasswell, Paul Lazarsfeld, Robert Merton, Charles Wright etc. foram resumidas da
seguinte maneira por McQuail (2003, p.82):

informao: a Mdia provm dados sobre acontecimentos e situaes; indica

relaes de poder; facilita inovao, adaptao e progresso;
correlao: interpreta significados; socializa valores; sugere consenso; prioriza
rumos;
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continuidade: refora a cultura hegemnica, embora atenta s alternativas da

contracultura; fortalece e preserva valores consensuais;
entretenimento: provm distrao, diverso e relaxamento; reduz as tenses
sociais;
mobilizao: respalda aes coletivas, embasadas nas decises de cidadania
(participao poltica, religiosa, cultural) ou de consumo (bens e servios,
marcas e smbolos).

A teoria funcionalista, assim, nos revela que os media, de modo geral, e o Jornalismo,
por consequncia, no cumprem uma nica funo e tampouco restringem sua capacidade
produtiva a apenas uma maneira de tratar os acontecimentos e outras facetas. A lgica
simples: se, na sociedade, h vrias demandas, geradas pelos mltiplos desempenhos dos
atores sociais em suas atividades cotidianas, natural que os meios de Comunicao se
organizem de modo a suprir essas necessidades se no todas, ao menos as principais ,
com contedos adequados a cada uma delas.
Por sua vez, a teoria crtica encara os gneros como um mal necessrio, servindo
como sucedneo mistificador do iluminismo pretendido pela indstria cultural. De
acordo com Theodor Adorno e Max Horkheimer (1969, p.172), a estratgia de dominao
das massas pela indstria cultural se vale de mltiplas tticas, dentre elas a estereotipao.
Os esteretipos so indispensveis para antecipar as experincias de realidade social
vivenciadas pelos receptores. A estereotipao no se restringe aos contedos ideolgicos
das mensagens, mas se amplia para incluir tambm suas formas, seus delineamentos,
suas caractersticas, enfim, tudo aquilo que se responsabiliza por conferir identidade aos
produtos miditicos. Tambm possibilita que a audincia, consciente ou inconscientemente,
identifique as diferentes mensagens a ela endereadas, podendo atinar, por exemplo, para a
diferena entre uma telenovela e um telejornal ou entre uma revista de informao semanal
e um gibi.
Na imprensa, o vestgio mais claro da ao do esteretipo consta nos manuais de
redao, que ditam aos profissionais quais procedimentos devem ser considerados na
elaborao de matrias para um veculo ou para uma rede. Surgidas no final do sculo
19, quando a informao de atualidade passou a ter carter mercadolgico (MARQUES
DE MELO, 2003a, p.24), essas gramticas preveem e padronizam estilos, bem como
orientam comportamentos e ajudam a estreitar as relaes entre veculos e pblicos-alvo,
estabelecendo uma espcie de contrato entre as partes (CAPRINO, 2001, p.45). No por

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acaso, os manuais oferecem, em meio s suas normas, itens destinados a explicitar que
classes informacionais podem ser produzidas, numa dada empresa jornalstica, e de que
maneira se deve conduzi-las, tanto do ponto de vista tico quanto no que corresponde a seus
aspectos tcnicos.
Nessa perspectiva, portanto, os gneros e suas subdivises formatos e tipos so
formas relativamente rgidas, fixas, que definem o modelo de atitude do espectador, antes
de este se interrogar acerca de qualquer contedo especfico, determinando assim, em larga
medida, o modo como esse teor percebido.

Formas de expresso

Sendo gnero, conforme a noo aqui empregada, vocbulo que remete a agrupamento,
h certos elementos por ele coligados, os quais podem ser entendidos como formas de
expresso, aquelas que percebemos e que traduzem a vida social e as criaes que nela
suscitam por meio de textos, programas e materiais com diferentes caractersticas. A essas
composies, damos o nome de formato, vocbulo que, segundo Ferreira (1999, p.929),
tem estreita relao com feitio, feio. Trata-se, portanto, da matria concreta veiculada
em suporte impresso, eletrnico ou digital.
Os formatos miditicos so variantes dos gneros, estando a eles subordinados,
ao mesmo tempo em que se desenvolvem segundo suas lgicas internas, prprias, e
multiplicam potencialidades. So, em resumo, o instrumento a forma que emissores
adotam para se manifestar e para fazer circular contedos elaborados em harmonia com
circunstncias distintas.
Tal assertiva leva a crer que a produo da Mdia , toda, uma produo de formatos.
Por isso, tudo aquilo que brota em seu mbito no tem uma nica identidade. H multiplicidade
de fazeres, de intenes, de dizeres, enfim, de mecanismos pelos quais a indstria miditica se
comunica com seus receptores, sujeitos que, por sua vez, esperam cobram, em alguns casos
essa diversidade de formas, pois delas dependem para o seu agir no meio social.
Para McQuail (2003, p.340), formatos so sub-rotinas para lidar com temas
especficos dentro de um gnero. Estariam, dessa maneira, condicionados s situaes
em que deles so feitos usos. A adoo do formato minissrie, por exemplo, est ligada
finalidade do gnero teledramaturgia, que se ocupa de entreter o telespectador. Do mesmo
modo, o formato artigo, no Jornalismo, se constri a partir do momento em que se deseja
uma apreciao do gnero opinativo, cuja finalidade avaliar os acontecimentos.

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Essa constante interveno no que a Mdia produz identificada por McQuail

(2003, p.339-340) baseado nos estudos de David L. Altheide e Robert P. Snow como
sendo uma lgica miditica, ou seja, uma srie de especificaes que ajustam os meios
de Comunicao s suas prprias necessidades e, claro, s da audincia. Refere-se, por
conseguinte, a um conjunto de regras e normas implcitas, que regulam como deve ser
o contedo processado e apresentado para tornar mais vantajosas as caractersticas de um
dado meio. Os formatos, em ltima anlise, obedecem constantemente a essa lgica.
Em estudo sobre a programao televisiva brasileira, Jos Carlos Aronchi de Souza
(2004, p.45) estabelece uma analogia entre a organizao da Mdia e a organizao dos seres
vivos, constatando que enquanto, na biologia, vrias espcies constituem um gnero, na
TV, vrios formatos constituem um gnero de programa. O formato, portanto, a unidade
substancial ou material, com determinada configurao e certas caractersticas peculiares,
que distinguem os itens de mesma natureza.
certo, contudo, que o termo formato aparece muito mais no jargo dos profissionais
de televiso do que, propriamente, nas redaes. Mas tambm, no mercado jornalstico,
pouca ateno se confere identidade das matrias produzidas por profissionais da rea e/
ou por colaboradores. As determinaes dos manuais, quando assimiladas, quase no so
revistas; e no h aparente empenho em discutir novas classes textuais (elas aparecem,
evidentemente, mas sem grandes reflexes e/ou classificaes por parte de seus cultores). A
discusso sobre esses tpicos acaba reservada ao mbito acadmico. Por essa razo, ainda
que no introduzida com nfase no espao profissional, a ideia da forma ajuda-nos a
entender os limites e as possibilidades das unidades que constituem os gneros.

Gneros e formatos jornalsticos

Retomando nosso ponto de partida, vale reforar que entendemos o Jornalismo

como categoria pertencente modalidade de Comunicao peridica, inserida no conjunto
da Comunicao massiva, dentro do campo da Comunicao. Trata-se de categoria
comunicacional configurada por classes, aqui entendidas como gneros, que se expressam
sob distintas formas, denominadas formatos, por sua vez replicados em espcies, rotuladas
como tipos4.

4
No nos prenderemos, nesta discusso, nesse ltimo estgio. Todavia, fica registrado que tipo jornalstico o modelo assumido pela
mensagem da atualidade com a finalidade de melhor preencher a funo social que lhe corresponde na engrenagem miditica. Um exem-
plo: o gnero informativo comporta o formato reportagem, que, por sua vez, pode ser desenvolvido no tipo grande reportagem. A espcie
ou seja, o tipo varia de acordo com a necessidade de trabalhar um acontecimento de determinada maneira, mas tambm pode implicar
numa deciso autoral ou institucional e, mesmo, seguir uma padronizao exigida pelo suporte que a veicula.

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A partir desse referencial, podemos definir o processo jornalstico e suas ramificaes

sucessivas, de acordo com o conceito estrutural de Comunicao. Sua importncia, como
marco terico, exatamente sinalizar que estamos tratando de uma atividade no apenas
humana ou lingustica, mas, principalmente, de Comunicao, motivo pelo qual devemos
nos ater s particularidades desse universo.
Seguindo essa linha de raciocnio, gnero jornalstico a classe de unidades da
Comunicao massiva peridica que agrupa diferentes formas e respectivas espcies de
transmisso e recuperao oportuna de informaes da atualidade, por meio de suportes
mecnicos ou eletrnicos (aqui referidos como mdia), potencialmente habilitados para
atingir audincias annimas, vastas e dispersas.
Como est documentado na entrevista que abre um dossi sobre a questo dos gneros,
publicado na edio n 5 da revista Pauta Geral, os gneros jornalsticos correspondem
a um sistema de organizao do trabalho cotidiano de codificao das mensagens de
atualidade, a partir das formas de expresso adotadas nas empresas e refletindo em certo
sentido o consenso corporativo (MARQUES DE MELO, 2003b, p.11). Consistem, acima
de qualquer taxionomia, em motores da indstria jornalstica, que a movimentam segundo
as expectativas dos consumidores de informao sobre a atualidade.
Duas caractersticas bsicas definem um gnero: sua aptido para agrupar diferentes
formatos todos com caracteres comuns, embora diferentes entre si e sua funo social.
Quando nos referimos a essa ltima exigncia, corroboramos, evidentemente, com a
perspectiva funcionalista, mencionada anteriormente, segundo a qual os meios operam para
atender as demandas originadas no contexto da sociedade. Considerando principalmente os
pressupostos de Lasswell (1987) e de Wright (1968), autores dessa corrente, mas tambm
assimilando as contribuies de Raymond Nixon (1963), temos o seguinte panorama dos
gneros jornalsticos e de suas respectivas funes:
informativo: vigilncia social;
opinativo: frum de ideias;
interpretativo: papel educativo, esclarecedor;
diversional: distrao, lazer;
utilitrio: auxilio nas tomadas de decises cotidianas.

Esses papis, a rigor desempenhados diariamente, esto visivelmente dispostos para

suprir a necessidade social (BELTRO, 2006, p.14) em que se constitui o Jornalismo. Os
gneros refletem aquilo que os cidados querem e precisam saber/conhecer/acompanhar,

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porque justamente nos gneros esse pblico encontra respaldo para suas aes cotidianas
ou, mesmo, para o exerccio da cidadania. Atender s finalidades condensadas nessas cinco
vertentes a razo de ser do trabalho da imprensa, que foi se construindo ao passo do
prprio desenvolvimento da sociedade.
Se observarmos a evoluo dessas classes, a comear pelos gneros hegemnicos
o informativo (surgido no sculo 17) e o opinativo (sculo 18) , e a eles acrescentando
os complementares interpretativo, diversional e utilitrio, que se legitimaram no sculo
20 (MARQUES DE MELO, 2010) , veremos que seu surgimento e/ou sua consolidao
so sempre respostas s demandas sociais, muitas das quais evidenciadas em momentos
histricos datados, especialmente em perodos de crise ou de profundas transformaes
(ASSIS, 2010). Jornalismo e sociedade passam por processos evolutivos concomitantes.
Formato jornalstico, em decorrncia, o feitio de construo da informao
transmitida pela Mdia, por meio do qual a mensagem da atualidade preenche funes
sociais legitimadas pela conjuntura histrica em cada sociedade nacional. Essa construo
se d em comum acordo com as normatizaes que estabelecem parmetros estruturais para
cada forma, os quais incluem aspectos textuais e, tambm, procedimentos e particularidades
relacionados ao modus operandi de cada unidade.
Na Classificao Marques de Melo, provavelmente uma das mais difundidas
no Brasil e que se fundamenta em observaes empricas do jornalismo brasileiro no
quinqunio 2002-2007 (MARQUES DE MELO, 2009, p.35) , a distribuio dos formatos
assim sugerida5:
1. Gnero informativo
1.1. Nota
1.2. Notcia
1.3. Reportagem
1.4. Entrevista

2. Gnero opinativo
2.1. Editorial
2.2. Comentrio
2.3. Artigo

5
A definio de cada um desses formatos, apresentada por Jos Marques de Melo, at ento, apenas em materiais originais, foi registra-
da por Lailton Alves da Costa (2010), em quadros didaticamente organizados.

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 JOS MARQUES DE MELO | FRANCISCO DE ASSIS

2.4. Resenha
2.5. Coluna
2.6. Caricatura
2.7. Carta
2.8. Crnica

3. Gnero interpretativo
3.1. Anlise
3.2. Perfil
3.3. Enquete
3.4. Cronologia
3.5. Dossi

4. Gnero diversional
4.1. Histria de interesse humano
4.2. Histria colorida

5. Gnero utilitrio
5.1. Indicador
5.2. Cotao
5.3. Roteiro
5.4. Servio

Cada um desses itens possui caractersticas prprias, que o tornam nico, ainda que
equiparado a outro formato do mesmo gnero. Essas lgicas, estabelecidas historicamente,
conforme o avano da profisso, que definem os formatos e os distinguem uns dos outros.
Por conta disso, alertamos para o fato de serem insatisfatrias apenas as anlises textuais
para a compreenso do objeto. necessrio ir ao cerne da questo, ou seja, prtica. A leitura
correta e coerente das formas de expresso jornalstica independentemente da finalidade
s se torna possvel com a apreenso do processo, dos bastidores, dos antecedentes. Se
no, corre-se o perigo de se deixar levar apenas pela entonao ou pela aparente inteno
de um texto.

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Tomemos como exemplo o gnero opinativo. Pouco h de diferente, externamente,

entre os formatos editorial, artigo e comentrio. O primeiro talvez seja o que mais se
distancia, pelo fato de no trazer assinatura de um autor, j que registra um posicionamento
institucional. Os demais so praticamente idnticos: textos assinados nos quais so
expostos pontos de vista acerca de algo. A diferena circunstancial est mais alm do fato
de serem matrias argumentativas. Ocorre que o artigo , geralmente, elaborado por um
especialista, que julga um acontecimento passvel de controvrsia a partir de seu repertrio;
j o comentrio produo de um jornalista tarimbado, com vasta experincia, que analisa
certa ocorrncia em geral, relacionada a algum assunto trabalhado, na mesma edio,
por um formato informativo , relacionando-a a fatos anteriores e fazendo projees de
possveis desdobramentos.
Obviamente, os aspectos definidores de um formato tambm se manifestam na
superfcie dos veculos, como, por exemplo, na assinatura ou, ainda, na conduo dos
argumentos (o artigo costuma ser mais direto em suas concluses; o comentrio age no
sentido de orientar a audincia, levando-a a refletir). Mas sem o conhecimento de todos
os elementos que compem a estrutura dos formatos, difcil analis-los fielmente, assim
como so maiores os obstculos para seu aprendizado.
Desafio maior, contudo, a identificao e a classificao dos formatos que
vo surgindo conforme o prprio desenrolar da atividade. Afinal de contas, uma forma
jornalstica no surge do nada. Ela, em geral, sinal do aprimoramento de um processo que
tem razes na prpria constituio da imprensa, situada temporalmente no sculo 17. E do
tratamento primrio da informao proposto to somente a relatar o real que as sub-
rotinas dos gneros se desdobram. Algumas conquistam validao. Outras, no entanto,
desaparecem to rpido quanto surgem. Nossa tarefa observ-las constantemente, pois
somente assim conseguimos vislumbrar a evoluo do Jornalismo.

Proximidade com a prtica

A problemtica aqui tratada est longe de se esgotar ou de ser resolvida plenamente.

Como reconhecemos no incio, h muitas outras concepes sobre o mesmo fenmeno,
todas ciosas de seu compromisso e defensoras de seus posicionamentos. A ns, parece que
a diviso aqui estabelecida, amparada pelos referenciais citados, bastante prxima ao que
se pratica mesmo que intuitivamente na imprensa nacional.
Destaque-se que a tnica geogrfica significativa quando nos referimos prtica
dos gneros e dos formatos jornalsticos. A bibliografia internacional nos apresenta prticas

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que destoam das que conhecemos em nosso pas, isto , indica haver outras possibilidades
e demonstra que as conjunturas fazem surgir e conservam formas peculiares a certas
localidades. A prpria Classificao Marques de Melo refere-se especificamente
imprensa brasileira, e, como indicado, espelha um recorte temporal no que sua validade
se perca em breve, mas sua pertinncia deve ser monitorada e, quando necessrio, devem
ser acrescidos novos itens ao conjunto.
Tambm no podemos desconsiderar o fato de que propomos uma taxionomia, uma
classificao estabelecida conforme padres cientficos, muito embora atida realidade do
mercado. Ainda assim h embates evidentes, e no s entre os pares do meio acadmico,
como tambm quando comparamos o que pesquisamos ao que o senso comum e os jarges
do mercado orientam. Um exemplo: comum, ainda, que os cidados se refiram a todo
texto jornalstico como artigo; ou, ento, que no prprio ambiente profissional intitulem
qualquer seo publicada regularmente como coluna. H de se ponderar todas essas
especulaes, pois elas sinalizam descompassos a serem acertados.
No restam dvidas de que o melhor caminho a seguir o que nos aproxima da
prxis. Mesmo que seja necessrio avaliar criticamente os vcios terminolgicos dos
profissionais e as distores do senso comum, as reflexes sobre os gneros e formatos
vigentes na imprensa s tm sentido se nos ajudarem a mais bem produzir e/ou a melhor
acompanhar essas produes. Caso contrrio, qualquer exerccio de sistematizao no
passar, de fato, do passatempo anacrnico a que Tzvetan Todorov (1981, p.45) se
referiu, ainda no sculo 20.

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Jos Marques de Melo

Doutor em Jornalismo pela Universidade de So Paulo (USP), instituio na qual tambm se tornou
livre-docente. Professor do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social da Universidade
Metodista de So Paulo (Umesp), diretor-titular da Ctedra Unesco/Metodista de Comunicao
para o Desenvolvimento Regional, e presidente de honra da Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicao (Intercom), no mbito da qual criou o grupo de pesquisa (GP)
Gneros Jornalsticos, em 2009. E-mail: marquesmelo@uol.com.br

Francisco de Assis
Doutor em Comunicao Social pela Universidade Metodista de So Paulo (Umesp). Professor do
Mestrado Profissional em Jornalismo do Centro Universitrio Fiam-Faam. Vice-coordenador do
grupo de trabalho (GT) Estudios sobre Periodismo da Asociacin Latinoamericana de Investigadores
de la Comunicacin (Alaic). E-mail: francisco@assis.jor.br

Recebido em: 04.10.2014

Aceito em: 07.07.2015

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