LA PUBLICIDAD

1. CONCEPTO:

Es una forma de comunicacin utilizada por el marketing como instrumento de promocin es

decir una comunicacin unilateral esencialmente en la que un emisor identificado
(anunciante) dirige su mensaje de forma simultnea a un gran nmero de receptores
annimos con el objetivo de modificar su comportamiento de compra. Como medio de
transmisin del mensaje utiliza los medios de comunicacin de masas.

CARACTERISTICAS:

Por dirigir a un pblico determinado de acuerdo a su ubicacin demogrfica y a su

nivel socioeconmico.

Transmisin de misiones que se experimentan con el producto.

Por hacer la transmisin con creatividad

2. . IMPORTANCIA:

Sirve de medio para comunicar a muchas personas el mensaje de un promocionador a travs

de un medio impersonal que est diseada para convencer a una persona para que compre un
producto.
Tambin es importante hoy en da en nuestras sociedades si tenemos en cuenta que grandes
empresas existen como particulares toman en cuenta a la publicidad para sus productos o
servicios a diversos niveles de masividad social.

OBJETIVO:

El objetivo de la publicidad es vender un producto, pero para alcanzarlo es necesario alcanzar

previamente unos objetivos de comunicacin, que se concretan en disear un mensaje
efectivo a la atencin del consumidor.

El determinar los objetivos publicitarios es un factor principal de una eficaz

planificacin y un requisito indispensable para medir los resultados de la publicidad.
La publicidad estimula la demanda del bien, servicio o idea promocionada y
modificada.
La publicidad informa y comunica la aparicin de un producto, sugiere nuevos usos del
producto, etc.), persuade (atrae nuevos compradores), y recuerda (la existencia y
ventaja del producto, donde se puede adquirir el producto).
TIPOS DE PUBLICIDAD:

Publicidad del producto; es la ms utilizada por las empresas, ya que crean sus
productos y la publicidad de estos teniendo en cuenta los gustos y necesidades de sus
consumidores. Con este tipo de publicidad, la empresa se dirige a sus compradores
para anunciarles un nuevo producto y las cualidades o mejoras del mismo, de manera
que influya en el comportamiento de compra.

Publicidad de marca; primeramente marca se trata de un nombre, smbolo o diseo

que sirve para identificar un producto o servicios similares de otros.se considera la
marca el tipo de publicidad ms utilizado. A travs de la marca se pretende no solo la
publicidad del producto sino tambin del resto de productos de la empresa, junto con
la defensa de la propia empresa.

Publicidad institucional; cuyo anunciante son los diferentes organismos de la

administracin pblica, tanto a nivel municipal como a nivel estatal. Esta tiene como
objetivo principal dar a conocer la empresa, darle un prestigio y crear una imagen
favorable de la misma y el objetivo secundario ser la adquisicin de los bienes y
servicios.

3. PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA.

Es un medio de comunicacin no convencional, ms adscrita al campo de la promocin de

ventas que al de la publicidad. Tambin se puede decir que es como el conjunto de medios y
tcnicas empleados para promover un producto o un gama de productos en una superficie de
venta al por menor.

Comprende la creacin, la elaboracin y la colocacin de materiales destinados a facilitar la

identificacin de un producto y a estimular la venta de esta.

SE REALIZA MEDIANTE:

Expositores que muestran los productos por su propia publicidad.

Embalajes presentadores. Son materiales o recipientes destinados a contener un
conjunto de producto.
Tener carteles
Proyecciones audiovisuales: grabaciones publicitarias que se exhiben en el punto de
venta.
CARACTERISTICAS DE LA PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTAS.

Favorece el impulso de compra.

Suele soportar mensajes que implican respuestas directas.
Suele ser una prolongacin del envase, un recordatorio del producto que se desea

4. METAS DE LA PUBLICIDAD:

Se derivan de los objetivos generales de la comunicacin de la empresa. Estas son centrales

para el proceso de construir la imagen de la marca.

CONSTRUIR LA IMAGEN DE LA MARCA:

La construccin de una marca y una imagen corporativa global y fuerte es una de las metas
ms importantes de la publicidad. Una marca fuerte crea valor capital de marca que es un
conjunto de caractersticas que hacen que una marca sea diferente y mejor tanto para los
consumidores como para las empresas.

PROPORCIONAR INFORMACION:

L a informacin puede lograr que el proceso de compra parezca cmodo y relativamente

sencillo, lo cual puede persuadir a los clientes de finalizar la decisin de compra e ir a la
tienda. La informacin es un componente de la persuasin, que es otro objetivo de varios
programas de publicidad.

APOYAR LOS ESFUERZOS DE MARKETING:

Los fabricantes usan la publicidad para apoyar la promocin comercial y para consumidores,
como los empaques temticos o las ofertas combinadas. Los detallistas o minoristas tambin
usan la publicidad para apoyar los programas de marketing.cualquier tipo de venta social
requiere publicidad para traer clientes a la tienda.
 ESTIMULAR LA ACCION:

Es probable que la publicidad orientada a la accin se use en el sector de empresa a

empresa. Cuando as sucede, la meta es a menudo generar pistas de ventas.
Las cinco metas publicitarias de construir imagen, proporcionar informacin,
persuadir, apoyar otros esfuerzos de marketing y estimular la accin no son ideas
separadas.