Monogrfic

La comunicaci poltica avui:

entre nous mitjans i velles lgiques

La comunicacin poltica hoy:

entre nuevos medios y viejas lgicas

Political Communication Today:

Between New Media and Old Logical

Editors: Andreu Casero-Ripolls (Universitat Jaume I de Castell)

i Elena Yeste (Universitat Ramon Llull)
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La comunicacin poltica hoy:

TRPODOS 2014 | 34
entre nuevos medios y viejas lgicas

Political Communication Today:

Between New Media and Old Logical

Andreu Casero-Ripolls
Universitat Jaume I de Castell
Elena Yeste
Universitat Ramon Llull

L
a comunicacin poltica se encuentra actualmente en una encrucijada.
Durante las ltimas dcadas ha prevalecido un escenario dominado por la
mediatizacin de la poltica (Mazzoleni y Schutz, 1999). En este contexto,
los medios de comunicacin han desempeado un rol absolutamente central.
Sin embargo, la consolidacin de las innovaciones tecnolgicas vinculadas a la
digitalizacin y la convergencia, entre las que sobresalen la web 2.0 y los medios
sociales, ha abierto nuevos escenarios (Chadwick, 2013). La posibilidad de que
los actores polticos sean autnomos a la hora de producir y difundir sus mensa-
jes, por un lado, y el empoderamiento de los ciudadanos gracias a las plataformas
digitales (Castells, 2009; Jenkins, 2006), por otro, abren las puertas al cuestiona-
miento del monopolio de los medios y la redefinicin de la mediatizacin de la
poltica. Algo que lleva a preguntarse por la pervivencia de las viejas lgicas y por
la capacidad de los nuevos medios para cambiarlas. Este nmero monogrfico de
Trpodos tiene un doble objetivo: profundizar en el conocimiento de la mediati-
zacin de la poltica y averiguar si los nuevos medios digitales estn alterando
las viejas lgicas de la comunicacin ligadas a la mediatizacin y en qu medida.
En las ltimas dcadas, la comunicacin poltica se ha caracterizado por el
predominio del paradigma de la mediatizacin. Este concepto se ha convertido
en una nocin clave para analizar la influencia de los medios en diferentes esferas
de la vida poltica. Bajo este prisma, los medios son la principal fuente de infor-
macin sobre la poltica y el principal canal de comunicacin entre los actores
polticos y los ciudadanos (Strmbck, 2008). La informacin y el conocimiento
sobre la poltica provienen ms de los medios que de las experiencias de la gente
o de la comunicacin interpersonal (Kepplinger, 2002). La poltica pasa a realizar-
10 se, preeminentemente, a travs de los medios. Para acceder a las noticias y lograr,
con ello, visibilidad social, los actores polticos se ven obligados a adoptar la lgi-
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ca meditica, acomodndose a sus reglas (Altheide y Snow, 1979). As, la poltica

se ve gobernada por las normas de los medios y pasa a estar bajo su influencia,
con lo cual stos pasan a tener una posicin central en las sociedades actuales.
Pese a la importancia de este fenmeno, la mediatizacin de la poltica nece-
sita de nuevos estudios e investigaciones que permitan conocer en profundidad
sus lgicas de funcionamiento y sus consecuencias. Son bsicas contribuciones
que ayudarn a mejorar nuestros conocimientos sobre la interaccin entre los
medios y la poltica, sobre cmo los primeros transforman a la segunda y sobre
cmo sta se adapta a aqullos, sin olvidar los efectos democrticos de esta im-
portante relacin.
Paralelamente, la digitalizacin, especialmente la web 2.0 y los medios socia-
les, est introduciendo numerosas novedades en el campo de la comunicacin
poltica. Entre los diversos procesos en marcha, resulta interesante detenerse,
brevemente, en dos. El primero tiene que ver con la capacidad que ofrecen las
herramientas digitales e internet para que los actores polticos se conviertan en
productores y difusores de sus propios mensajes (Castells, 2009). En este nuevo
entorno, los polticos pueden aspirar a alcanzar la autonoma comunicativa. As,
pueden dirigirse directamente a los ciudadanos a travs de sus pginas web, de
sus perfiles en Facebook o Twitter, de sus blogs personales o de su canal de vdeo
en YouTube. Aparentemente, todo ello prescindiendo de la mediacin periodsti-
ca y controlando el mensaje desde su concepcin hasta su transmisin. Algo que
trastoca, al menos en teora, las bases de la mediatizacin.
No obstante, no slo los polticos pueden asumir nuevas competencias comu-
nicativas en el contexto digital. Tambin, el pblico, el conjunto de los ciuda-
danos, puede convertirse en productor y difusor de mensajes gracias a las herra-
mientas digitales (Allan, 2013), lo que abre una redefinicin del papel del pblico
en la comunicacin poltica. En la era analgica, dominada por los medios de
comunicacin tradicionales, especialmente, por la televisin, los ciudadanos es-
taban condenados a un papel pasivo, de meros espectadores de las interacciones
protagonizadas por los periodistas y los polticos, siendo stos quienes definan
la agenda y orientaban el debate pblico ante la mirada de un pblico entendido
como consumidor pasivo y objeto de influencias diversas. Sin embargo, la web
2.0 y los medios sociales ubican a los ciudadanos en el centro del proceso comu-
nicativo, otorgndoles autonoma creativa. La denuncia de injusticias sociales,
como las ejecuciones hipotecarias en Espaa, o la crtica a los privilegios de la
clase poltica son dos ejemplos de temas puestos en circulacin por ciudadanos
a travs de las plataformas digitales; cuestiones que, en algunas ocasiones, son
capaces de conseguir una elevada visibilidad social. La ciudadana, operando ms
all de los medios convencionales, puede, en algunos casos, llegar a condicio-
nar, as, la agenda pblica (Casero-Ripolls y Feenstra, 2012), lo que introduce
una novedad interesante en el campo de la comunicacin poltica; algo que est
conectado a la emergencia de nuevas formas de activismo poltico, de nuevos
actores en la comunicacin poltica, de nuevos temas en la agenda y de nuevas
dinmicas de funcionamiento (Mic y Casero-Ripolls, 2013).
 Con todo, la comunicacin poltica se encuentra actualmente en la confluen- 11
cia entre el peso de la mediatizacin y la emergencia del entorno digital; un

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perodo de cambios y continuidades, de mutaciones y prolongaciones. La gran
duda subyacente a todos estos procesos es la capacidad de las plataformas digita-
les, de los nuevos medios, para cambiar las lgicas vigentes, orientadas hacia el
protagonismo de los medios de comunicacin clsicos, en el campo de la comu-
nicacin poltica. A desentraar esta compleja pregunta se dedica este monogr-
fico de Trpodos, que se abre con la firma invitada de Philippe J. Maarek, profesor
en la Universit Paris-Est Crteil, UPEC, y uno de los principales expertos inter-
nacionales en marketing poltico. En su artculo reflexiona sobre poltica 2.0:
nuevas formas de comunicacin poltica y marketing poltico digital.
Seguidamente, se abre el bloque de artculos dedicados al anlisis de la media-
tizacin de la poltica. En el primero, Andreu Casero-Ripolls, Jssica Izquierdo-
Castillo y Hugo Domnech-Fabregat (Universitat Jaume I de Castell) exploran,
mediante entrevistas en profundidad, la relacin entre periodistas y polticos
analizando los mecanismos de fiscalizacin periodstica sobre la poltica y las
presiones polticas sobre los medios, valorando, adems, el grado de mediatiza-
cin de la poltica en relacin con la autonoma meditica. Por su parte, Manuel
Martnez Nicols, Mara Luisa Humanes y Enric Saperas (Universidad Rey Juan
Carlos) tratan la mediatizacin de la poltica en el periodismo espaol a travs de
un anlisis de contenido longitudinal de una muestra de la informacin poltica
publicada en los diarios El Pas y ABC en los ltimos treinta aos, entre 1980 y
2010. Finalmente, Jordi Rodrguez Virgili (Universidad de Navarra), Olaf Jandura
(Heinrich Heine University Dsseldorf) y Marta Rebolledo de Calle (Universidad
de Navarra) abordan la personalizacin de la poltica mediante un anlisis de
contenido de la cobertura de los principales diarios en Alemania y Espaa en las
campaas electorales de 2009 y 2011, respectivamente.
El segundo bloque se centra en la incidencia de la digitalizacin sobre la
comunicacin poltica. Se abre con el artculo de Elena Yeste y Pere Franch (Uni-
versitat Ramon Llull), que estudia el uso de la cuenta de Twitter @JFKsaid para
difundir la memoria del presidente de EE UU John Fitzgerald Kennedy y re-
memorar la actividad diaria del presidente entre 1961 y 1963. Concretamente,
analizan con qu finalidad retrica se ha articulado el discurso de los tuits pu-
blicados que tratan la lucha por los derechos civiles de la poblacin negra nor-
teamericana. A continuacin, Guillermo Lpez Garca (Universitat de Valncia)
reflexiona sobre los procesos de contestacin social de la #primaveravalenciana
y la #Intifalla en Valencia, su representacin meditica y los llamamientos a la
movilizacin a travs de internet, particularmente en las redes sociales. A con-
tinuacin, Jos Luis Dader (Universidad Complutense de Madrid), Lifen Cheng
(Universidad de Salamanca), Eva Campos (Universidad de Valladolid), Nuria
Quintana (Universidad Pontificia de Salamanca) y Ricardo Vizcano-Laorga
(Universidad Rey Juan Carlos) presentan los resultados de una investigacin so-
bre las webs de los principales partidos y candidatos de las elecciones generales
espaolas de 2011. Para concluir, Lidia Valera (Universitat de Valncia) examina
la discusin poltica en la blogosfera poltica espaola durante la campaa elec-
toral de las generales de 2011.
12 El conjunto de los artculos que integran este monogrfico ofrece una visin
completa de la situacin actual de la comunicacin poltica. Un campo que se
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debate entre dos fuerzas que contribuyen a moldearlo decisivamente: la mediati-

zacin y la digitalizacin. Dos tendencias que revelan la mixtura entre viejas l-
gicas y nuevos medios que preside hoy en da el funcionamiento y las dinmicas
de un mbito central para nuestras sociedades.

Bibliografa

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