Aplicacin del modelo PEST

Cristina Seplveda Sandoval

Marketing Estratgico

Instituto IACC

05-01-2017
 Desarrollo

Considerando la dimensin poltica del anlisis PEST, escoja una empresa chilena que participe

de los mercados internacionales, justifique esta eleccin y desarrolle un ensayo donde exponga

cmo esta dimensin puede afectarla.

La empresa escogida es Cooperativa Capel

Cooperativa Capel es una de las mayores empresas y ms antiguas exportadoras de mosto del

pas. Tiene bastante presencia en los mercados norteamericanos y japoneses con sus diferentes

variedades DESTILADOS (Capel, Alto del Carmen, Artesanos de Cochiguaz, Maddero, Ron

Tabu y Oz), VINOS (Sensus y Vino Francisco), ANALCOHLICOS ( Play y Atacama Juice) y

CERVEZAS (Tbinger, Carlsberg, Tuborg y Holsten) y COCTELES (Capel y Artesanos

Cochiguaz). Esta amplia variedad de productos le permite satisfacer a una gran variedad de

consumidores en el pas y en el mundo entero, todo esto fue realizado consciente de las nuevas

tendencias en el mercado de bebidas alcohlicas, marcadas por una demanda de mayor calidad,

variedad y productos acordes a diversas instancias de consumo, Cooperativa Capel ampli su

oferta convirtindose en una empresa global de bebestibles de primera categora. Cuyo objetivo

principal fue mejorar la calidad de su destilado, contribuyendo a potenciar la imagen del pisco

chileno en el extranjero. Cooperativa Capel tiene presencia en 39 pases de Amrica, Europa,

Asia y Oceana, hoy las exportaciones representan el 70% de pisco chileno, lo cual va de la

mano con el importante reconocimiento que est viviendo este producto en el extranjero. Cuenta

con nueve plantas receptoras de uva que cubren los valles pisqueros de: Copiap, Huasco, Elqui,

Limar y Choapa, con una capacidad de molienda de ms de 200 millones de kilos anuales. Con

el objeto de diversificar la produccin y otorgar una alternativa de destino a la materia prima , se

instal una nueva planta en la Chimba con tecnologa de punta, llegando a ser la ms moderna de
Sudamrica, logrando de esta manera posicionar a la industria de Pisco como un producto

Premium, tanto en Chile como en el mundo entero. Adems la Cooperativa tiene un gran

compromiso con el medio ambiente, a travs de la implementacin de prcticas amigables con el

entorno e iniciativas en pos de la produccin sustentable, utilizando en forma responsable el

debido cuidado del agua, como tambin el tratamiento de residuos slidos. Con los residuos de la

uva se hace el compost y es entregado, de manera gratuita a los cooperados y de esta manera

ayudar al mejoramiento del suelo. En este sentido Cooperativa Capel fue uno de los primeros en

adscribirse al Acuerdo de Produccin Limpia de la industria Pisquera. Adems Cooperativa

Capel pertenece a la Asociacin Gremial Chilena de Empresas de Bebidas Espirituosas Pro

Consumo Responsable, (APROCOR) que tiene como finalidad crear conciencia sobre los

negativos efectos del consumo excesivo de alcohol, fomentando la responsabilidad de las

personas. Este producto cuenta con una publicidad muy destacada, enfocada completamente en

sus clientes y busca llamar la atencin por la cercana a lo mstico y emocional.

Chile es reconocido a nivel mundial por sus grandes exportaciones de destilados de una

excelente calidad y sabor, lo que permite a la vez crear mayores fuentes de trabajo.

Anlisis PEST de la Empresa.

Poltico Las empresas que expenden alcoholes se han visto afectadas por las leyes

impuestas y por los nuevos proyectos de ley que se pretender implementar.

Econmico Actualmente la economa mundial se est viendo afectada , lo que genera una baja

en las exportaciones.

Sociocultural Actualmente existen nuevas tendencias de tragos destilados que son consumidos

por jvenes y adultos debido a la gran variedad de productos y formas de preparacin.

Tecnolgico La tecnologa existente en las plantas, les permite agilizar y mejorar el proceso en

la preparacin de sus productos.

 Bibliografa

(Iacc 2016), Marketing Estratgico, contenido semana 2.

http://www.cooperativacapel.cl/