UNIVERSIDAD VERACRUZANA

FACULTAD DE CIENCIAS Y TCNICAS DE LA

COMUNICACIN
SISTEMA DE ENSEANZA ABIERTA
REGIN VERACRUZ

La influencia de los mensajes publicitarios

de la Televisin
TRABAJO FINAL

EXPERIENCIA EDUCATIVA
TEORIA DE LA COMUNICACIN II

PRESENTA
ALAN RAFAEL VILLEGAS GALLARETA

MAESTRO
CARLOS VILLAREAL

Boca del Rio , Ver. 6 dejunio 2017

 CAPITULO I
CONSTRUCCIN DEL PROBLEMA

1.1 Tema

Influencia de la publicidad televisiva en el comportamiento del consumidor.

1.2 Delimitacin del problema

La influencia de la publicidad televisiva en el comportamiento de compra de

consumidores de 18 a 36 aos de edad.

1.3 Planteamiento del Problema

La publicidad televisiva es una herramienta que las grandes empresas siguen

empleando para lograr difundir los mensajes que desean que sepan el pblico.

En la actualidad, la televisin se encuentra en 97% de los domicilios mexicanos,

pasando aproximadamente 20.21 horas por semana delante de la televisin,
siendo una de las actividades ms comunes de las familias mexicanas modernas.
No es de extraar entonces, que la publicidad en televisin contine siendo la
forma ms socorrida por las empresas.

Pero el que la publicidad sea realmente efectiva se vuelto todo un reto, ya que
hay mltiples variables que pueden afectar esto, la enorme cantidad de
informacin con la que somos contantemente bombardeados da tras da, la
identidad de la publicidad, el nivel emocional, la atencin del espectador .

Y lo ms importante es la fragmentacin que presenta la industria como

consecuencia del surgimiento de nuevas plataformas y evolucin de otros medios
como son las pginas de Facebook, YouTube entre otros.

2
Es por ello que se busca conocer la influencia que tiene este medio, la Televisin,
para lograr influencia la decisin de compra de los televidentes, examinando si
realmente esta funciona.

1.4 Preguntas de investigacin

La publicidad televisiva tiene un efecto verdadero sobre la toma de decisin de

compra?

Qu sexo es influenciado ms por los mensajes publicitarios de la Televisin, en

la adquisicin de productos?

Predominancia de productos adquiridos bajo la influencia de los mensajes

publicitarios?

1.5 Justificacin

Consecuentemente la sociedad tiene como forma de satisfacer sus necesidades a

travs de la adquisicin de productos, esta actividad puede ser fcilmente por
diferentes agentes ajenos a nuestras verdaderas necesidades. Sin embargo una
de las principales influencias son los medios masivos de comunicacin, ms en
concreto la Televisin, ya que esta cuenta con la mayor numero de receptores en
el pas sobre todo si se conjuntan a la publicidad, ya que la publicidad tiene la
capacidad de obtener la atencin de manera eficaz, guiando a seguir prototipos
que conllevan al apropiamiento de objetos innecesarios, con la falsa idea de que
obtendrn felicidad. (Arellano, 2002)

3
En la actualidad se tiene conocimiento de que los nios son el pblico ms
sensibles a la publicidad que es tramitada por la televisin. Pero una vez pasando
esta etapa, el tema deja de tener mayor relevancia. Dejando de lado las
investigaciones referentes los jvenes siendo que estos presentan circunstancias
totalmente distintas a los nios. Uno de los cambios ms importante es que los
jvenes cuentan ya con la suficiente madurez y criterio para saber comprender los
mensajes que mandan la publicidad por medio de la televisin, siendo lo
suficientemente capaces como para poder enfrentarse sin problemas a los
contenidos audiovisuales. (Ana Almansa, 2005)

En la presente investigacin expondr si influyen los mensajes publicitarios que

exhibe la Televisin a los jvenes universitarios para as poder dar a conocer si
realmente es el promotor para la compra de productos tecnolgicos.

Consecuentemente, se ha planteado el objetivo de determinar si los medios de

comunicacin (especficamente la televisin), en conjunto al uso de mensajes
publicitarios, son los responsables de que los jvenes realicen la actividad de
compra de producto tecnolgicos y/o que se realice con mayor frecuencia; as
como, reconocer el porcentaje de la poblacin que se deja guiar por ellos al llevar
a cabo sus actividades de obtencin de productos.

Despus de obtener los resultados de este trabajo de investigacin, se tendr un

conocimiento de cmo se encuentra la situacin actual en la Facultad de
Psicologa de las personas expuestas a estos mensajes publicitarios como
tambin a los compradores y consumidores de los productos. Para as en
posteriores investigaciones intervenir y hacer conscientes a las personas de las
verdaderas compras desde las necesidades reales y no creadas por los mensajes
publicitarios incidiendo en crear conductas de compras innecesarias e intiles en
los jvenes.

Esta investigacin por consiguiente beneficiara en posteriores investigaciones ya

que brindara conocimiento nuevos a la sociedad sobre la influencia del medio

4
televisivo, al igual que a la sociedad para dar a conocer si es efectiva la influencia
que esta ejercer sobre los jvenes televidentes.

1.6 Limitaciones del estudio

La presente investigacin cuenta con mltiples factores que pueden limitarla la

presente investigacin.

CAPITULO II

FUNDAMENTACION TEORICO

A continuacin, se realiza una revisin a trabajos, artculos electrnicos y tesis

existentes referente a la influencia que ejerce la televisin sobre el televidente
como tambin sobre el comportamiento del consumidor.

2.1 Marco Referencial

En el estudio llamado Efecto de los comerciales de televisin en la escogencia y

consumo de alimentos en los nios realizado por Sonia Tucci,(2010), en el cual
se examinaron los efectos de los comerciales televisados respecto a alimentos de
preferencia y consumo de los nios, lo cual sin duda conlleva a alteraciones en su
peso corporal. Despus de observar comerciales de ciertos alimentos, se mostr
que los nios prefieren consumir alimentos altos en grasas, sal y azcar en vez de

5
alimentos ms nutritivos. Los comerciales de televisin ejercieron un efecto
directo en la preferencia de alimentos, los cuales estimulan la compra y el
consumo de los mismos. Nios expuestos a comerciales de alimentos comen ms
despus de verlos. El efecto de los comerciales de televisin se evidencia en
nios desde edades muy tempranas (3 aos). Se finaliza mencionado que los
nios que habitan en pases en vas de desarrollo tienden a ser ms vulnerables a
los comerciales de alimentos no saludables porque estn menos familiarizados
con comercializacin en general.

De igual manera, investigaciones realizadas en Argentina y Estados Unidos

muestran que la televisin influye de forma determinante en las concepciones de
la realidad de los adolescentes. El estudio que presentan Micahel Morgan y
Tatiana Merlo titulado La televisin y los adolescentes en tiempos de cambio
(2002), se analiza los usos y el visionado de la televisin en un amplio abanico de
contextos familiares y sociales. Se centra en los roles que los medios han jugado
en los procesos de transicin a la democracia en Argentina, cuando sta
superaba el perodo dictatorial, propiciando determinados estados de opinin
favorables u hostiles a la institucionalizacin de la democracia.

De la misma manera G. Daz Ramrez y colaboradores realizaron una revisin

sistemtica de los efectos de la publicidad de alimentos anunciados en la
televisin sobre la preferencia y el consumo de alimentos, el propsito de esta
revisin era evaluar estudios acerca del efecto de los anuncios de alimentos en
TV sobre las preferencias y el consumo de alimentos en diferentes grupos de
edad. Realizando una bsqueda de ensayos aleatorios controlados publicados en
Pubmed, Ebsco, Cochrane, Scielo hasta Noviembre del 2010. Obteniendo as de
los estudios realizados en adultos, dos de tres un mayor consumo de los
alimentos anunciados en el grupo expuesto, concluyendo que los adultos tienen
una fuerte asociacin entre la exposicin a los anuncios de alimentos en TV con la
preferencia, consumo y demanda por los alimentos anunciados.

6
De acuerdo con Diana Mara Lpez, Celis Maritza Sandoval Escobar y Omar
Fernando Corts Pea, quienes realizaron en el ao 2010 el trabajo de
investigacin titulado Relacin entre los niveles de TRPs 1, las medidas de
recordacin, preferencia de marca y la conducta de compra en consumidores
colombianos Los que se determin que la publicidad es una variable que aporta a
la Recordacin, Favoritismo y Conducta de Compra de la marcas, en lnea con la
teora de Ehrenberg (1998).

Mientras tanto Arturo Moreno L. y Luis Toro Z. publicaron la televisin, mediadora

entre consumismo y obesidad en la revista chilena de nutricin una investigacin
que data del 2009, el cual se realiz en la ciudad de San Luis Potos, Mxico,
estudiando los fenmenos de la obesidad y la mediacin televisiva el cual se
comprob que un alto consumo televisivo y alimenticio (azcares), se hace
presente de manera constante y creciente; es decir, a mayor edad, mayor
consumo (ms televisin, ms comida chatarra), evidenciando el fenmeno del
consumismo. El consumismo, tanto alimenticio como en la televisivo fue un
fenmeno ampliamente demostrado en todas y cada una de las tcnicas
aplicadas y visualizadas como parte de una misma cultura.

Carmen Bern Manero junta a Mara Esperanza Garca Uceda y Vctor Orive
Serrano publicaron en la revista de estudios empresariales en el 2011 paginas 97-
117, El comportamiento del consumidor televisivo: la incidencia de los motivos de
exposicin al medio, de la afinidad al mismo y de la valoracin de los contenidos
sobre el consumo. Un estudio exploratorio del caso de Aragn demostrando que
son dos las motivaciones que afectan positivamente al consumo de televisin. Se
trata de las relativas al hbito de pasatiempo y aprendizaje. Y por otra parte,
aunque siempre teniendo en cuenta el contexto emprico considerado, la actitud
de los encuestados ante la televisin, medida a partir de la afinidad hacia el
medio, es otro factor explicativo del comportamiento de consumo de televisin.

1
entendidos como el ndice acumulado de rating de Televisin mensual frente a los
niveles de notoriedad (conocimiento de marca y publicitario)
7
Por otra parte, Rolando Arrellano Cueva autor del libro titulado Comportamiento
del consumidor, enfoque amrica latina publicado en el ao 2002 da una imagen
general del consumidor analizando los motivos especficos del consumidor. Luego
de presentar un modelo preliminar de los aspectos que intervienen en la definicin
del comportamiento del consumidor, se estudian los aspectos intrnsecos que
influyen en el. Se sealan aspectos biolgicos como el sexo, la edad y aspectos
geogrficos entre otras variables. Todo esto aplicado al contexto latinoamericano.

En las mismas circunstancias David L. Loudon en colaboracin con Albert J. Della

Bitta en su libro titulado Comportamiento del consumidor, conceptos y
aplicaciones del ao 1995, se habla sobre determinantes individuales del
comportamiento el consumidor: se trata aqu de las variables internas del
consumidor. Esas variables influyen en las formas en que el consumidor realiza el
proceso de decisin relacionado con los productos y servicios.

En otros escritos, el compilador Omar Rincon en el libro titulado Televisin

publica: del consumidor al ciudadano del ao 2001, menciona que la televisin no
puede ser apagada porque acompaa la rutina, provee los temas y perspectivas
para la conversacin, acta como agente socializador que promueve pautas de
comportamiento, criterios valrales y aprendizajes bsicos. La televisin genera
las experiencias, saberes y sueos que conforman los referentes ms comunes
que tenemos como nacin y sociedad; por lo tanto, se constituye en espejo social
que refleja la cultura que la produce, las identidades frgiles que nos habitan, las
estticas de lo popular masivo y de los consensos efmeros con que construimos
el sentido para la vida cotidiana.

Otra investigacin llevada a cabo por Marithza Sandoval Escobar llamada los
efectos de la televisin sobre el comportamiento de las audiencias jvenes desde
la perspectiva de la convergencia y de las prcticas culturales del 2006, esta
habla sobre la relacin existente entre el consumo de televisin y el
comportamiento de los nios y adolescentes ha sido un tpico de inters para las
diferentes ciencias implicadas en el anlisis e intervencin sobre el

8
comportamiento social colectivo. Aunque no existe una respuesta definitiva, la
evidencia demuestra que la televisin posee efectos importantes sobre la
conducta, pero subsisten interrogantes respecto a las condiciones bajo las cuales
se presentan dichos efectos. Dado que se trata de un fenmeno social global, la
relacin entre el medio televisivo y el comportamiento de las audiencias
trasciende el anlisis e intervencin de la conducta individual, de forma que se
hace necesario emplear un marco ms integrador e interdisciplinario para explicar
y predecir los efectos. De tal forma, este artculo revisa la evidencia a favor de la
hiptesis de efectos nocivos de la televisin, muestra un marco ms integrador
para comprender el efecto del medio televisivo desde la perspectiva de las
prcticas culturales y explica los efectos sociales de la televisin a partir del
anlisis de la convergencia.

Por otra parte Juan Teruel Salmern en su publicacin La influencia de la

televisin en el nio La influencia de la televisin en el nio seala que la
influencia de los medios en la poblacin constituye una de las reas de trabajo
dentro del campo de la Psicologa de los medios de comunicacin. Dentro de esta
parcela, diseo un proyecto que contribuyera modestamente a la investigacin
sobre el grado de influencia de los Medios entre la poblacin esto fue publicado
en el ao de 1994, las conclusiones que se obtuvieron en las investigaciones
permiten sealar como efectos generales de los medios los siguientes: Refuerzan
las actitudes preexistentes de los individuos; No alteran significativamente los
gustos de la audiencia; A veces, los mensajes difundidos, tienen consecuencias
contrarias a las perseguidas (efecto boomerang).

Otra investigacin realizada por Salvador Ruiz de Maya y Carlos Antonio Martnez
Clares titulada El rol de la televisin en la valoracin del materialismo y su
influencia en la eficacia publicitaria concluida en el 2005, mencionan que el
tiempo de exposicin del consumidor al medio televisin va aumentando ao tras
ao y los contenidos de su programacin y de la publicidad emitida distorsionan la
percepcin de la realidad del consumidor. Los resultados de nuestro estudio
muestran que el tiempo de exposicin a la televisin influye en la valoracin del
9
materialismo por parte del consumidor. Asimismo, en anuncios que muestran
contenidos relativos al materialismo, una mayor valoracin del materialismo por
parte del consumidor tiene una influencia directa en variables de eficacia
publicitaria tales como la actitud hacia el anuncio y la actitud hacia la marca.
Constatado que la televisin modifica la valoracin que realizan los consumidores
del materialismo.

Juan Bautista Romero Camona en su la investigacin llamada Televisin y

adolescentes: una mtica y controvertida relacin publicada en el 2005, menciona
que el comportamiento de los adolescentes ante la televisin no est
desvinculado de su comportamiento ante otras ofertas de entretenimiento, ni de
los hbitos de los dems grupos sociales en la utilizacin del tiempo de ocio. Es
esencial comprender que la posicin de los adolescentes en la sociedad moderna
ha cambiado en profundidad. En este trabajo se quiere reflejar que el alto grado
de dependencia del televisor entre los jvenes preocupa tanto a los educadores
como a los expertos e investigadores en medios de comunicacin. Bien es cierto,
que entre los adolescentes existe un importante conocimiento de la oferta
televisiva que les posibilita la eleccin de los programas que ms les interesa, De
todas formas, ante esta autonoma, se puede plantear el debate de si estn los
jvenes formados y preparados para tener un juicio crtico y tener capacidad de
elegir; y ser capaces de enjuiciar la informacin y los valores que transmite la
televisin.

En oposicin a lo antes dicho en la revista Investigaciones Europeas de Direccin

y Economa de la Empresa vol. 13, del 2007, pp. 131-143, Ruiz Maf C. y Sanz
Blas S. publicaron una investigacin llamada Influencia del perfil
sociodemogrfico, relaciones con el medio y actitud ante la compra a distancia en
el comportamiento de compra por televisin el objetivo de esta investigacin era
profundizar en el estudio de los factores determinantes del comportamiento de
compra a travs de la televisin. Se plantean un conjunto de hiptesis sobre la
influencia del perfil sociodemogrfico, la exposicin al medio televisivo y al gnero
de compra televisiva y la actitud ante el sistema, en la decisin de compra por
10
televisin. Concluyendo que a mayores niveles de visin televisiva, mayor
probabilidad de encuentro con el gnero de compra televisiva. Sin embargo, la
exposicin a la televisin no influye de forma directa sobre la compra,
posiblemente porque en ocasiones se produce una visin no selectiva del
telespectador.

Como tambin en lo antes dicho, ngel Luis Vera Aranda en el ao 2005 realizo
una investigacin llamada Televisin y telespectadores en el que su objetivo era
conocer los impactos, la influencia y los efectos que tiene la televisin en los
telespectadores prestando especial atencin a uno de los aspectos ms
cuestionados de la televisin: la violencia, presentndose diferentes opiniones de
autores sobre la importancia que tiene este hecho sobre quienes ven televisin y,
en concreto, sobre los ms jvenes. Concluyendo despus de medio siglo de
investigaciones el balance es contradictorio.

Mara de la Luz Fernndez concluye en su investigacin Lo que piensan la

publicidad televisiva publicada en el 2004, que la publicidad en televisin se
percibe como un todo por lo que es importante dejar el anlisis individual de
anuncios y/o campaas para entender el impacto que pueden tener todos los
spots que un individuo o individuos ven en un determinado periodo de tiempo,
sobre su sistema de valores a travs de los significados y contenidos que se
proyectan en conjunto. De ser as, la publicidad en televisin no slo influira en la
compra de determinados productos o servicios, sino que podra legitimar ciertas
conductas sociales que pueden afectar la moralidad de los televidentes respecto a
sus hbitos y costumbres. Como tambin que ninguna publicidad, por s sola, no
vende, independientemente del medio en el cual sea colocada. Su utilizacin en
conjunto con otras tcnicas de la mercadotecnia (comunicacin integrada) son las
que permitirn darle una solidez a la comunicacin de la marca, y por ende, del
producto.

En resumen, se concluye que un alto nivel de visin a la televisin aumenta la

apertura de comprar producto.

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La Maestra J. Janet Rico Ros en su artculo La Influencia de la Publicidad en la
Toma de Decisin de Compra en los Productos Light en el Consumidor

Actualmente los hbitos de consumo en la sociedad han cambiado constantemente a

travs de la publicidad, cada ao salen al mercado miles de productos que se exhiben,
consumen, generan deseos y necesidades para el consumidor, proyectando mensajes a
un determinado grupo social, con el propsito de incitarlos a la compra de un producto o
un servicio. En este artculo se analizar la influencia que posee la publicidad de
productos Light; si es persuasiva o no en su consumo. Palabras Clave: Publicidad,

12
Aguaded Gmez, Mara Cinta

La publicidad: poderosa arma de la sociedad consumista Comunicar, nm. 6,

marzo, 1996

La publicidad es un fenmeno complejo a travs del cual no slo se nos presenta un

producto que est en venta sino que en ella van inmersos unos valores sociales, ticos y
personales que penetran de forma inconsciente en el sujeto y mediante un mensaje
subliminal puede hacer cambiar su actitud. Se comenta hasta la saciedad la necesidad de
desterrar manifestaciones, actitudes, posturas que no tienen cabida dentro de nuestra
convivencia democrtica: la discriminacin de sexo, raza, religin; la violencia, la
agresividad, la imposicin de un modelo esttico nico, el culto excesivo al cuerpo, el
hedonismo, la competitividad... son posturas ante la vida rechazadas por la mayora de
los ciudadanos. Sin embargo, todas estas manifestaciones y actitudes estn reflejadas de
una forma ms o menos encubiertas en la publicidad que se nos pasa ante nuestros ojos;
por ello, puede crear modas, imponer hbitos, transformar conductas y crear necesidades
superficiales. Si desde la escuela trasmitimos un mensa je de igualdad entre nios y
nias, hombres y mujeres, en todos los aspectos, cmo se siguen manteniendo
mediante la publicidad determinados valores sociales y estereotipos establecidos,
afianzando los roles masculinos y femeninos tradicionales?, cmo las mujeres aparecen
con la nica preocupacin de localizar el detergente que deja la ropa ms limpia y el
hombre sujeta las llaves de un lujoso coche mientras su mujer le espera en casa mirando
insistentemente la hora de llegada? La imagen del hombre cautivador, conquistador,
varonil y competitivo se muestra frente a la mujer preocupada por su belleza externa, el
cuidado de la casa y de los hijos. Mediante la publicidad se juega con todo, se sigue la
ley de todo vale para provocar una accin de consumo. El impacto, lo inslito, lo
contradictorio, lo encubierto es buscado para producir en el espectador un efecto, una
huella; en definitiva, un deseo de poseer el objeto anunciado. El producto es a veces lo
que menos importa; muchos publicistas intentan vender antes

Helln, Pedro; Prez, Ma. ngeles El Contexto de Consumo en la Publicidad

Audiovisual Razn y Palabra, vol. 12, nm. 56, abril-mayo, 2007 Instituto
Tecnolgico y de Estudios Superiores de Monterrey

Con lo dicho hasta aqu, creemos poder afirmar que la utilizacin del espacio, en la
mayora de los espots, presenta una relacin con el lugar habitual de consumo o de uso
de los productos o servicios anunciados. De forma que es lgico que los espacios mas
habituales para bebidas, productos alimenticios o artculos de limpieza sean los interiores
(de viviendas o bares); mientras que los espacios mixtos son usados mayoritariamente
por los automviles, que necesitan mostrar tanto las cualidades internas del vehculo

13
como su apariencia externa. La localizacin contextualiza el uso de los productos de
forma pedaggica, ayuda a comprender su necesidad para los pblicos. Los espacios y
las caractersticas de las localizaciones aportan, a las historias que se desarrollan en los
anuncios, un simbolismo que refuerza la idea que se quiere transmitir con el eje de
comunicacin creativo. Por eso, el nmero de escenarios de un espot est relacionado
con la idea que se desarrolla en la trama. Las historias que se cuentan en los anuncios se
apoyan en mas de una localizacin, para aumentar su eficacia a la hora de conectar con
el pblico y mantenerlo en la incertidumbre, o hacer de su contemplacin un
entretenimiento. Este uso busca transmitir de forma sencilla, el eje de comunicacin
asociado al producto o servicio. La presencia del da y la noche ayuda a contextualizar el
uso y/o consumo del producto y a entender la trama del espot, por este motivo es normal
que una bebida alcohlica aparezca en un bar por la noche y una sopa, en un restaurante
de da. O sea, que los ambientes que se deducen de los escenarios de la mayor parte de
los espots analizados son una herramienta de apoyo para entender el significado de la
historia que se est contando, por su alta connotacin. Proporcionan informacin sobre el
producto y los personajes (sus estereotipos) que aparecen en el anuncio, y nos ayudan a
percibir las sensaciones que se desprenden de la comunicacin de una forma
pedaggica. Los personajes de las historias narradas en los espots ejercen de hilo
conductor de la trama, representan estereotipos sociales que coinciden con
caractersticas representativas del pblico al que van dirigidos. A travs de sus acciones y
sus estilos de vida, los protagonistas y los personajes secundarios nos ayudan a
comprender la utilidad/es del producto o servicio anunciado (no solo las fsicas, sino
tambin las sociales y/o emocionales); a la vez que permiten la identificacin de las
audiencias, que ven parte de su estilo o sus anhelos en ellos La publicidad audiovisual
contempornea, y su representacin ms difundida: el espot de televisin, ha pasado de
ser una publicidad referencial, centrada en la narracin de las caractersticas del producto
a una publicidad de la significacin, donde lo importante es el contexto de consumo y sus
elementos socioculturales; por la importancia que para el individuo tienen en la
(re)construccin de su realidad.

Revisin Efecto de la publicidad de alimentos anunciados en la televisin sobre la

preferencia y el consumo de alimentos: revisin sistemtica

G. Daz Ramrez1 , M. C. Souto-Gallardo2 , M. Bacard Gascn3,4 y A. Jimnez-

Cruz3

Objetivo: El propsito de esta revisin sistemtica es evaluar estudios acerca del efecto
de los anuncios de alimentos en TV sobre las preferencias y el consumo de alimentos en

14
diferentes grupos de edad.
Mtodos: Se realiz una bsqueda de ensayos aleatorios controlados publicados en
Pubmed, Ebsco, Cochrane, Scielo hasta Noviembre del 2010. Se incluyeron aqullos que
evaluaran el efecto de la exposicin directa a anuncios de alimentos en TV sobre las
preferencias, demanda, compra y consumo.
Resultados: Diez estudios cumplieron con los criterios de inclusin. En los tres estudios
que evaluaron el efecto de la exposicin a anuncios de alimentos en preescolares se
observ un aumento en la seleccin y demanda de los alimentos. Todos los cinco
estudios realizados en escolares presentaron resultados negativos en los expuestos a
alimentacin no saludable. De los tres estudios realizados en adultos, dos reportaron un
mayor consumo de los alimentos anunciados en el grupo expuesto.
Conclusin: Los estudios evaluados demuestran que en pre-escolares y escolares el
efecto de los anuncios sobre el consumo de alimentos es consistente, mientras que en
adultos los resultados apuntan hacia una fuerte asociacin entre la exposicin a los
anuncios de alimentos en TV con la preferencia, consumo y demanda por los alimentos
anunciados.

Alfred Marshall, Industry and Trade, Mcmillan and Co., Londres, 1919, p. 305

6. Al valorar los efectos econmicos de la publicidad, la teora econmica ha seguido

tradicionalmente a Alfred Marshall y ha distinguido entre anuncios buenos y malos,
constructivos y combativos. Se elogia los de la primera categora y se considera que
proporcionan informacin til sobre nuevos productos y ayudan a llamar la atencin de
las personas sobre oportunidades de co

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16