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CCERES VELSQUEZ
C.A.P. ADMINISTRACIN Y
MARKETING
CURSO:
FORMULACION DE PROYECTOS
TEMA:
EL TEATRO
PRESENTADO POR:
SEMESTRE: IX SECCIN: A
JULIACA PER
2015
1
Queremos dedicarle este trabajo
2
NDICE
Introduccin .......................................................................................................................... 6
Justificacion.............................................................................................................................. 7
I. Anlisis Interno. ............................................................................................................ 8
1.1. La Empresa. ............................................................................................................ 8
Definicion Del Negocio ...................................................................................................... 8
Nuestra Propuesta De Valor. ..................................................................................................... 8
1.2. Anlisis Foda. ......................................................................................................... 8
Anlisis Interno: ............................................................................................................ 8
Fortalezas. ...................................................................................................................... 8
Debilidades. ................................................................................................................... 8
Anlisis Externo: ........................................................................................................... 8
Oportunidades. .............................................................................................................. 8
Amenazas. ...................................................................................................................... 9
1.3. Visin Y Misin De La Empresa. .......................................................................... 9
Mision: ............................................................................................................................ 9
Vision:............................................................................................................................. 9
1.4. Valores Corporativos. ........................................................................................... 9
1.5. Objetivos. ................................................................................................................ 9
Objetivo General. .......................................................................................................... 9
Objetivos Especficos ................................................................................................... 9
1.6. Estructura Organizacional. ................................................................................. 10
Ii. Investigacion De Mercados........................................................................................ 11
2.1. Objetivos De La Investigacion. .......................................................................... 11
2.2. Fuentes De Informacion. ..................................................................................... 11
2.2.1. Fuentes De Informacion Primaria. .............................................................. 11
2.3. Estimacion Y Pronosticos. ................................................................................. 11
2.3.1. La Poblacion. ................................................................................................ 11
2.3.2. La Oferta. ....................................................................................................... 12
2.3.3. La Demanda. ................................................................................................. 13
1.1.1. Balance De Demanda Y Oferta.................................................................... 14
Iii. Formulacion Estrategica De Marketing. ............................................................... 14
3
3.1. El Analisis De Mercado. ...................................................................................... 14
3.1.1. Competencia. ................................................................................................ 14
3.1.2. Proveedores. ................................................................................................. 15
3.2. Estrategia Generica. ............................................................................................ 15
3.3. Estrategias De Marketing. ................................................................................... 15
3.3.1. Segmentacion. .............................................................................................. 15
3.3.2. Posicionamiento ........................................................................................... 17
Iv. Variables Del Marketing. ......................................................................................... 18
Servicio. ........................................................................................................................... 18
Nuestro Servicio: ............................................................................................................ 18
4.1. Plaza. ..................................................................................................................... 19
Directa: ......................................................................................................................... 19
4.2. Promocion. ........................................................................................................... 19
V. Analisis Economico Financiero. ............................................................................... 20
5.1. Inversin Y Presupuestos. ................................................................................. 20
5.1.1. Mano De Obra ............................................................................................... 20
5.1.2. Muebles, Equipos E Insumos. .................................................................... 21
5.1.3. Servicios Y Otros.......................................................................................... 22
5.1.4. Ubicacion De La Planta................................................................................ 22
5.2. Inversiones Y Financiamiento ............................................................................ 23
Inversion Fija ............................................................................................................... 23
Inversion De Capital De Trabajo ................................................................................ 24
Mano De Obra .............................................................................................................. 24
Muebles Y Utiles De Oficinas..................................................................................... 24
Otros Servicios ............................................................................................................ 25
Total Costos: ................................................................................................................... 25
Presupuesto De Ingreso. ............................................................................................... 26
Presupuesto De Gastos. ................................................................................................ 26
1.2. Estados Financieros............................................................................................ 28
1.2.1. Estado De Ganancias Y Prdidas. .............................................................. 28
Flujo De Caja ................................................................................................................... 29
Vi. Evalucion Economica Y Financiera Del Proyecto. ................................................ 29
4
6.1. Criterio De La Evaluacion ....................................................................................... 29
6.2.1. Valor Actual Neto .............................................................................................. 29
5
INTRODUCCIN
6
JUSTIFICACION.
Por tanto, buscamos solucionar estos problemas brindando a las personas un lugar
de entretenimiento y diversin, promoviendo principalmente la msica como medio
de relajamiento y haciendo que sus momentos sean inolvidables fomentando
siempre la amistad.
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I. ANLISIS INTERNO.
1.1. LA EMPRESA.
Es crear un servicio nico y atractivo donde nuestros clientes puedan expresar sus
emociones a travs del canto, y compartir con sus familias y amigos momentos
especiales, deleitndose con nuestra amplia cartera de productos, diferentes estilos
de msica, conciertos en vivo, shows, todo bajo un mismo ambiente agradable,
confortable y moderno.
Anlisis interno:
Fortalezas.
1. Equipos de ltima generacin (sonido, luces e imagen)
2. Ubicacin estratgica
3. Infraestructura moderna
4. Escenario para shows o presentaciones.
5. Productos de calidad y marcas reconocidas.
Debilidades.
1. Clientes insatisfechos
2. Falta de parqueo
3. Dificultad de trmite de licencia de funcionamiento
Anlisis externo:
Oportunidades.
1. Afluencia turstica
2. Das festivos
3. Alianzas estrategias (empresas, asociaciones, clubs, instituciones pblicas)
4. Expandir el mercado del karaoke.
5. Proveedores reconocidos.
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Amenazas.
1. Ingreso de nuevos competidores.
MISION:
VISION:
o Honestidad.
o Positivismo.
o Transparencia.
o Respeto.
o Responsabilidad.
o Compromiso.
o Empata
1.5. OBJETIVOS.
OBJETIVO GENERAL.
Consolidarnos como empresa del rubro de entretenimiento y abarcar el mercado de
la ciudad de Juliaca y sus alrededores, para generar mayores utilidades.
OBJETIVOS ESPECFICOS
o Penetrar el 30% de la poblacin que gusten del entretenimiento en el primer
ao.
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o Incrementar la rentabilidad en un 25% en base al primer ao.
o Aperturar un nuevo local durante el tercer ao.
o Expandir la marca a nivel nacional.
GERENCIA
GENERAL
RECURSOS
ADMINISTRACION LOGISTICA COTABILIDAD
HUMANOS
PERSONAL EN
ATENCION AL BARMAN DJ
CLIENTE
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II. INVESTIGACION DE MERCADOS.
2.3.1. LA POBLACION.
Ao Poblacin
2000 194,251
2001 199,727
2002 205,278
2003 210,865
2004 216,457
2005 222,013
2006 227,481
2007 232,883
2008 238,271
2009 243,710
2010 249,269
2011 254,947
2012 260,696
2013 266,523
2014 272,436
2015 278,444
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Poblacin proyecta al 2020
2015 278444
2016 284585
2017 290861
2018 297275
2019 303831
2020 310531
2.3.2. LA OFERTA.
2.3.2.1. Oferta presente (actual)
Ao Oferta presente
2016 18000
AO OFERTA HISTORICA
2011 14104
2012 14810
2013 15550
2014 16327
2015 17143
2016 18000
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2.3.2.3. Oferta proyectada
AO OFERTA FUTURA
2016 18000
2017 18900
2018 19845
2019 20837
2020 21879
2.3.3. LA DEMANDA.
2.3.3.1. Demanda histrica
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Se en el cuadro que los datos obtenidos segn la encuesta y la estadstica utilizadas
para hallar la demanda futura donde notamos que esta ira creciendo a medida que
los aos pasen y que la produccin crezca.
ANLISIS DE LA COMPETENCIA.
Nuestros competidores principales son:
1. Pizzeras Tumi.
2. Asador Point.
3. Rustica.
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Debilidades de la competencia: PIZZERAS TUMI
o Poca publicidad.
o Deficiencia en tiempo de atencin al pedido musical.
o Deficiencia a la aplicacin y uso de tecnologa.
3.1.2. PROVEEDORES.
VARIABLES DEMOGRFICAS.
o Edad: 18-35
o Gnero: Masculino - Femenino
o Ingresos: Medio-Alto
o Estrato socioeconmico: Medio - Alto
o Religin: Todas
o Nacionalidad: Todas
o Poblacin: local-nacional
o Ocupacin: Estudiante, profesionista, oficinista
o Origen tnico: Todos
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VARIABLES PSICOGRFICAS.
o Personalidad: Social, divertida, tolerante, espontanea, abierta
o Actitudes o habilidades: inters en los idiomas y la cultura.
o Estilo de vida: Diversin, social.
o Valores: Respeto, honestidad.
A s/.3000.00
B s/.1500.00
C s/.850.00
DATOS:
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MERCADO OBJETIVO: Clientes que consumen frecuentemente. Est
compuesto por el CONSUMIDOR frecuente.
Finalmente segn los datos de la encuesta se concluy que de las 100
personas encuestadas 30 personas son las que consumen frecuentemente
lo cual viene a ser porcentaje de 30% y se muestra de la siguiente manera.
3.3.2. POSICIONAMIENTO
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IV. VARIABLES DEL MARKETING.
SERVICIO.
Nuestro servicio:
Bar karaoke Stark tiene como principio, ofrecer a sus clientes momentos agradables
e inolvidables, es por eso que nos enfocamos en brindarle una atencin cordial y a
su vez crear una relacin amical con nuestros clientes.
INICIO
RECEPCIN Y BIENVENIDA
PROMOCIONES
TOMA DE PEDIDO
DESCUENTOS
AFILIACIONES
ENTREGA DE PEDIDO A BARRA Y PREPARACIN DEL
PEDIDO
ENTREGA DE PEDIDO A
NUESTROS CLIENTES
FIN
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4.1. PLAZA.
Directa:
o En Bar Karaoke Stark mantenemos una relacin estrechamente directa con
nuestros clientes, estamos al pendiente de que nuestro producto y/o servicio
sea atendido en el momento y la forma oportuna, cumpliendo los
requerimientos de nuestros clientes, es por esta razn que nuestra prioridad
es brindarle una atencin del ms alto nivel.
4.2. PROMOCION.
Estrategias de publicidad:
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o Estimular a la demanda a una efectiva aceptacin de nuestro servicio que
se requiere para lograr la fidelizacin y promocin por si sola.
Estrategias de promocin:
dj 1 Dj Permanente
Seguridad 1 Vigilante Permanente
La mano de obra requerida para la actividad del proyecto deber ser competente y
eficaz debidamente seleccionados por el rea de recursos humanos.
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5.1.2. MUEBLES, EQUIPOS E INSUMOS.
B)EQUIPOS Y MIHABA
SONIDOS:
PARLATES UNIDAD 02
PANTALLAS LED UNIDAD 04
MICROFONOS UNIDAD 02
LUCES 10
UNIDAD
COMPUTADORA 01
OTROS UNIDAD
Los muebles y tiles adquiridos sern los necesarios para la actividad esto para que
no haya un ndice elevado de inversin. Los muebles sern en su mayora para las
oficinas administrativas y lo restante para las dems areas.
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5.1.3. SERVICIOS Y OTROS
22
5.2. INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO
INVERSION FIJA
a) Inversin fija
Conformada por los activos fijos de larga duracin de la empresa. El monto asciende
a s/. 60000 que representa 70.58% de la inversin total.
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INVERSION DE CAPITAL DE TRABAJO
MANO DE OBRA
Cuadro 33. Mano de obra.
c NUMERO CARGO s/
dj 1 Dj 850.00
B)EQUIPOS Y
SONIDOS:
PARLATES UNIDAD 02 1500.00
PANTALLAS LED UNIDAD 04 6000.00
MICROFONOS UNIDAD 02 150.00
LUCES 10 150.00
UNIDAD
COMPUTADORA 01 1500.00
OTROS UNIDAD
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C)INSUMOS:
BEBIDAS CAJA 150 2000.00
(TRAGOS) DOC 5 65.00
COPAS UNIDAD 20 140.00
JARRAS
OTROS
TOTAL 15555.00
OTROS SERVICIOS
TOTAL COSTOS:
COSTOS FIJOS 34765
REMUNERACION
MANO DE OBRA 10950.00
MUEBLES, EQUIPOS
13555.00
SERVICIOS 10260.00
COSTOS
VARIABLES 2100
INSUMOS 2000
AFICHES VOLANTES 100.00
TOTAL COSTOS
VARIABLES +
COSTOS FIJOS
36865
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PRESUPUESTO DE INGRESO.
Los resultados obtenidos al culminar cada periodo sern comparados con los
resultados reales de cada uno de estos de tal manera que se pueda ver si se
consigui el mismo resultado estimado o no.
PRESUPUESTO DE GASTOS.
CONCEPTO PERIODO TOTAL($.)
I.COSTO DE 2017 2018 2019 2020 202
FABRICACION
1.1.COSTO DE 25000 25000 25000 25000 25000 125000
FABRICACION(1.1.+1.2)
a. COSTOS 25000 25000 25000 25000 25000 125000
DIRECTOS
(A+B)
A)MATERIALES 24000 24000 24000 24000 24000 24000
DIRECTOS
26
INSUMOS 24000 24000 24000 24000 24000 24000
(VINOS/TRAGOS)
B)MANO DE OBRA 1000 1000 1000 1000 1000 5000
DIRECTA
PRODUCCION 1000 1000 1000 1000 1000 5000
1.2 COSTOS 0 0 0 0 0 0
INDIRECTOS
MATERIALES 0 0 0 0 0 0
INDIRECTOS
II.GASTOS DE 32070 32070 32070 32070 32070 160350
OPERACIN
2.1 GASTOS DE 29420 29420 29420 29420 29420 147100
ADMINISTRACION
Sueldos y salarios 7400 7400 7400 7400 7400 37000
Gratificaciones 7000 7000 7000 7000 7000 35000
SERVICIOS 10260 10260 10260 10260 10260 51300
(Alquileres,Energa,
agua y otros
Impuestos 3700 3700 3700 3700 3700 18500
Depreciacin 1060 1060 1060 1060 1060 5300
2.2GASTOS DE VENTA 2650 2650 2650 2650 2650 13250
Sueldos y salarios 2550 2550 2550 2550 2550 12750
Publicidad 100 100 100 100 100 500
III.GASTOS 0 0 0 0 0 0
FINANCIEROS
TOTAL GASTOS(I+II+III) 57070 57070 57070 57070 57070 285350
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1.2. ESTADOS FINANCIEROS
1.2.1. ESTADO DE GANANCIAS Y PRDIDAS.
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FLUJO DE CAJA
Cuadro N42. Flujo de caja.
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VAN ECONOMICO
VANE= 1362730.00
VAN FINANCIERO
VANF= 1362730.00
TIR ECONOMICO
320930 339830 359670 380510
TIR= -38210+(1+0.05) + (1+0.05)2 + (1+0.05)3 + (1+0.05)4
320930 339830 359670 380510
0= -38210+(1+0.05) + (1+0.05)2 + (1+0.05)3 + (1+0.05)4
30
TIR= 846%
TIR FINANCIERO
320930 339830 359670 380510
TIR= -38210+(1+0.05) + (1+0.05)2 + (1+0.05)3 + (1+0.05)4
320930 339830 359670 380510
0= -38210+(1+0.05) + (1+0.05)2 + (1+0.05)3 + (1+0.05)4
TIR=846%
VAB= 1629220
57070 00 00 00
= + 2
+ 3
+
(1 + 0.05) (1 + 0.05) (1 + 0.05) (1 + 0.05)4
31
VAC= 57070
1629220
= = = 28.55
57070
Quiere decir que por cada sol que se invierta en el proyecto, este tendr un retorno
de 7.70 soles. Cuando el financiamiento es realizado solo por el empresario.
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ANEXOS.
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