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Disertacin presentada a la Universidad Gran Asuncin como requisito para acceder al ttulo
de Licenciada en Administracin de Empresas
It Paraguay
2017
UNIVERSIDAD GRAN ASUNCIN
Facultad de Ciencias Empresariales y Tecnologas
It Paraguay
2017
Apertura de una Pizzera Artesanal en la cuidad de It en el ao 2017.
It Paraguay
2017
Apertura de una Pizzera Artesanal en la cuidad de It en el ao 2017.
Esta tesis fue evaluada y aprobada en fecha ____/____/_______ para acceder al ttulo de
Licenciada en Administracin de Empresas, por la Universidad Gran Asuncin.
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It Paraguay
2017
DERECHOS DEL AUTOR
Firma
Dedicatoria
Teniendo como poblacin a ocho cooperativas, que cuenta con un total de 49 Gerentes y
Funcionarios, situado en la ciudad de It. La investigacin fue realizada entre los meses de
Febrero y Agosto del 2016.
Esta trabajo de investigacin consta de cinco Captulos; se inicia con una introduccin,
posteriormente el Captulo I, con la presentacin del tema, planteamiento del problema,
preguntas de investigacin, en donde la interrogante principal es Cules son las condiciones
para la apertura de una pizzera artesanal familiar en la ciudad de It, en el ao 2.017?, luego
se redacta el objetivo general, los objetivos especficos y se consigna la justificacin de la
relevancia de la investigacin.
En el Captulo II, se presenta el marco conceptual, marco legal, y marco terico, en los
cuales se fundamenta la investigacin realizada, segn caractersticas del trabajo.
TITULO
Esto nos lleva a formular la siguiente interrogante: Cules son las condiciones para la
apertura de una pizzera artesanal familiar en la ciudad de It, en el ao 2.017?
1.2 Preguntas de Investigacin
Cul es el resultado del estudio de mercado sobre este proyecto en la ciudad de It, en el
ao 2017?
Cul es el resultado del estudio financiero para este proyecto en la ciudad de It, en el
ao 2017?
1.3 Objetivos
1.3.1 General.
Obtener informacin precisa para la apertura de una pizzera artesanal familiar que rena
todas las condiciones necesarias en satisfacer las necesidades del consumidor, y garantizar la
rentabilidad para el emprendedor.
1.3.2 Especficos.
Estudio de Mercado
"Es el diseo, obtencin, anlisis y presentacin sistemtica de datos pertinentes a una
situacin de marketing especfica que una organizacin enfrenta". Las empresas utilizan
investigacin de mercados en una amplia variedad de situaciones. Por ejemplo, la
investigacin de mercados puede ayudar a los mercadlogos a estimar el potencial de
mercado y la participacin de mercado, evaluar la satisfaccin y el comportamiento de
compra de los clientes, y medir la eficacia de la fijacin de precios, de los productos, de la
distribucin y de las actividades de promocin. (Kotler, 2012)
Estudio financiero
Comprende un estudio de las relaciones y las tendencias para determinar si la situacin
financiera y los resultados de operacin, as como el progreso econmico de la empresa, son
satisfactorios.
El anlisis econmico descompone los fenmenos econmicos en sus partes
integrantes y estudia cada uno en particular. Dentro del anlisis de los estados financieros,
este determina el tanto por ciento de la rentabilidad de capital invertido en el negocio,
examina profundamente los procesos econmicos, lo cual permite evaluar objetivamente el
trabajo de la organizacin, determinando las posibilidades de desarrollo, el perfeccionamiento
de los servicios y los mtodos y estilos de direccin. (Kennedy, 2004)
Emprendedor
Se denomina emprendedor a aquella persona que sabe descubrir, identificar una
oportunidad de negocios en concreto y entonces se dispondr a organizar o conseguir los
recursos necesarios para comenzarla y ms luego llevarla a buen puerto. Generalmente, este
trmino, se aplica para designar a las personas que de la nada, solamente, con el capital de la
idea, logran crear o fundar una empresa o ayudan a otro a realizarlo. (Andrade, 2006)
Inversin
La inversin es todo desembolso de recursos financieros para adquirir bienes
concretos durables o instrumentos de produccin, denominados bienes de equipo, y que la
empresa utilizar durante varios aos para cumplir su objeto social. (Peumans. H. Deusto,
1967)
Analizar
Se refiere a anlisis de contenido como al ".conjunto de mtodos y tcnicas de
investigacin destinados a facilitar la descripcin e interpretacin sistemtica de los
componentes semnticos y formales de todo tipo de mensaje, y la formulacin de inferencias
vlidas acerca de los datos reunidos. (Krippendorf, 1990)
Rentabilidad
En Economa, la rentabilidad hace referencia al beneficio, lucro, utilidad o ganancia
que se ha obtenido de un recuso o dinero invertido. La rentabilidad se considera tambin
como la remuneracin recibida por el dinero invertido. En el mundo de las finanzas se conoce
tambin como los dividendos percibidos de un capital invertido en un negocio o empresa. La
rentabilidad puede ser representada en forma relativa (en porcentaje) o en forma absoluta (en
valores). (Gerencie.com, 2010)
Apertura
Se denomina apertura comercial a la capacidad de un pas de transar bienes y servicios
con el resto del mundo, lo cual depende mucho del nivel de las llamadas barreras arancelarias
y para-arancelarias establecidas por el pas. En la literatura econmica podemos encontrar
aquellos que sostienen que una economa ms abierta crecer ms rpidamente, mientras otros
defienden que medidas proteccionistas pueden contribuir con la buena performance
econmica de los pases. (Field, 2003)
Negocio.
El negocio es una operacin de cierta complejidad, relacionada con los procesos de
produccin, distribucin y venta de servicios y bienes, con el objetivo de satisfacer las
diferentes necesidades de los compradores y beneficiando, a su vez, a los vendedores. En la
modernidad, la administracin de dichas funciones productivas est a cargo de empresarios y
propietarios individuales, quienes a su vez se encargan de organizar y dirigir las industrias,
buscando obtener un beneficio econmico. (Gardey, Julin Prez Porto y Ana, 2009)
Empresa.
Entidad que mediante la organizacin de elementos humanos, materiales, tcnicos y
financieros proporciona bienes o servicios a cambio de un precio que le permite la reposicin
de los recursos empleados y la consecucin de unos objetivos determinados. (Julio Garca del
Junco y Cristbal Casanueva Rocha, 2000)
Delvery.
Se llama delivery al servicio de reparto que ofrece un comercio para entregar sus
productos en el domicilio del comprador. (Porto, Julin Prez, 2017)
Estrategia publicitaria
La estrategia publicitaria persigue el objetivo de disear una campaa que nos permita
lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el pblico objetivo, as que es la
clave para que finalmente una campaa en el mundo de la publicidad funcione. (Fernndez
Gmez, 2013)
Estrategia promocional
Es un mtodo promocional sumamente flexible ya que brinda a la empresa la oportunidad
de llegar a muy grandes audiencias seleccionadas o a centrarse a una audiencia ms pequea y
bien definida. La publicidad es un mtodo promocional muy eficaz en cuanto a su costo,
porque el costo por persona es muy bajo si se considera que llega a una infinidad de personas.
Adems permite repetir el mensaje infinidad de veces, para que tenga una mayor redaccin y
penetracin publicitaria. (Fisher, 2012)
Consumidor
Consumidor es aquel que concreta el consumo de algo. El verbo consumir, por su
parte, est asociado al uso de bienes para cubrir una necesidad, al gasto de energa o a la
destruccin. La nocin de consumidor es muy habitual en la economa y la sociologa para
nombrar al individuo o a la entidad que demanda aquellos productos y servicios que ofrece
otra persona o empresa. (Julin Prez Porto y Ana Gardey, 2010)
Cliente
En economa el concepto permite referirse a la persona que accede a un producto o
servicio a partir de un pago. Existen clientes que constantes, que acceden a dicho bien de
forma asidua, u ocasionales, aquellos que lo hacen en un determinado momento, por una
necesidad puntual. (Julin Prez Porto y Ana Gardey, 2009)
Calidad.
La calidad es un grado predecible de uniformidad y fiabilidad a bajo coste, adecuado
a las necesidades del mercado. El autor indica que el principal objetivo de la empresa debe
ser permanecer en el mercado, proteger la inversin, ganar dividendos y asegurar los empleos.
Para alcanzar este objetivo el camino a seguir es la calidad. La manera de conseguir una
mayor calidad es mejorando el producto y la adecuacin del servicio a las especificaciones
para reducir la variabilidad en el diseo de los procesos productivos. (Deming, 1989)
Variedad.
La variedad implica diversidad y, por lo tanto, ampla un determinado repertorio o
abanico de posibilidades. Si no existe la variedad, todos los elementos son iguales y ofrecen
las mismas prestaciones. Por eso la variedad, en todos los mbitos, resulta positiva. (Julin
Prez Porto y Mara Merino., 2010.)
Precio
En Economa el precio se conoce como la cantidad de dinero que la sociedad debe dar
a cambio de un bien o servicio. Es tambin el monto de dinero asignado a un producto o
servicio, o la suma de los valores que los compradores intercambian por los beneficios de
tener o usar o disfrutar un bien o un servicio. (Gerencie.com, 2014)
Generar.
Este vocabulario hace referencia en originar, producir, suscitar, provocar y ocasionar
en algo, dependiendo de la obra o la accin. Se refiere de un animal o una persona en
procrear o engendrar, dar la vida a un nuevo individuo o ser de la misma especie. (Group,
2016)
Consumo
El consumo consiste en la satisfaccin de las necesidades presentes o futuras y se le
considera el ltimo proceso econmico. Encierra la actividad de tipo circular en cuanto que el
hombre produce para poder consumir y a la vez consume para producir. Todo proceso
econmico se inicia con la produccin, considerada como primer paso del ciclo, en el cual se
logra incorporar la utilidad a las cosas para que sean aprovechadas como satisfactores,
despus estos satisfactores deben ponerse al alcance en los sitios en que puedan ser
aprovechados. (Gestiopolis, 2002)
Producto
Un producto "es todo aquello que se ofrece en el mercado para satisfacer un deseo o
una necesidad. ( Kotler Philip y Keller Kevin, 2006)
2.2 - MARCO LEGAL
Toda persona tiene derecho al trabajo. El derecho al trabajo es la base para la realizacin de
otros derechos humanos y para una vida en dignidad. Incluye la oportunidad de ganarse la
vida mediante un trabajo libremente escogido o aceptado. En la realizacin progresiva de este
derecho, los Estados estn obligados a garantizar la disponibilidad de orientacin tcnica y
profesional, y a tomar las medidas apropiadas para crear un entorno propicio para existan
oportunidades de empleo productivo.
La remuneracin debe de ser pagada en moneda en circulacin. Est prohibido el pago de
cualquier otra forma, ya sea vales, pagares, cupones, etc. El pago podr ser en especies hasta
un 30%, siempre que sean adecuadas para el uso particular del empleado y su familia y a la
vez sea justo. Si el valor de la remuneracin en especie no est estipulado en el contrato de
trabajo, el empleador podr resolverlo como quiera.
Disposiciones Generales
Art. 3.- Son comerciantes:
a) las personas que realizan profesionalmente actos de comercio;
b) las sociedades que tengan por objeto principal la realizacin de actos de
comercio.
Art. 4.- Los que tienen la calidad de comerciantes segn la ley, estn sujetos a
la legislacin comercial en los actos que realicen como tales.
Art. 6 .- Toda persona que tenga la libre administracin de sus bienes puede
ejercer el comercio.
CAPTULO II
Art. 15. - Toda persona fsica capaz de ejercer el comercio podr constituir
empresas individuales de responsabilidad limitada, asignndoles un capital
determinado.
Los bienes que formen el capital constituirn un patrimonio separado o
independiente de los dems bienes pertenecientes a la persona fsica. Aquellos
bienes estn destinados a responder por las obligaciones de tales empresas.
La responsabilidad del instituyente queda limitada al monto del capital
afectado a la empresa. En caso de dolo, fraude o incumplimiento de las
disposiciones ordenadas en esta ley, responder ilimitadamente con los dems
bienes de su patrimonio.
Art. 19. El Juez dispondr previamente publicacin del resumen del acto
constitutivo de la empresa en un diario de gran circulacin, 5 veces en 15 das
Art. 25. - La empresa termina por las causas siguientes: a) Las previstas en el
acto constitutivo; b) La decisin del instituyente, observando las mismas
formalidades prescriptas para su creacin; c) La muerte del empresario; d) La
quiebra de la empresa; y e) La prdida de por lo menos el 50% del capital
declarado o en su caso cuando el capital actual se haya reducido a una cantidad
inferior al mnimo legal determinado en artculo 21. El instituyente o sus
herederos procedern a la liquidacin de la empresa por la va que corresponda.
( Ley del Comerciante 1034/83, 1983)
La presente ley tiene por objeto regular la actividad del comerciante, sus derechos y
obligaciones, la competencia comercial, la transferencia de los establecimientos mercantiles y
caracterizar los actos de comercio. En su artculo 9 especfica las personas que no pueden
ejercer el comercio. El captulo II se refiere a la Empresa Individual De Responsabilidad
Limitada donde se estable sus obligaciones, constitucin y su forma de estructura legal.
La Ley del trabajo en su Libro I: Ttulo II: Del Contrato de Trabajo, Captulo II, fija
las condiciones en las cuales se deben ajustar todas las entidades que empleen recursos
humanos.
Todo persona que realice alguna clase de actividad laborar est respaldada de
las garantas condicionadas por la Ley, todo trabajo debe de ser retribuido por
una salario; ningn trabajo es gratuito. El Estado tiene la obligacin de ofrecer
una preparacin a todos los trabajadores con el fin de que los mismos puedan
desenvolverse de manera eficiente o eficaz en el mbito laboral en el que se
encuentran; de modo a alcanzar as mejores ingresos monetarios. Deber de
igualar la oferta y la demanda laboral, de forma a que den trabajo a todas las
personas desempleadas, incluidos los minusvlidos o que cuenten con
cualquier otro inconveniente.
Contrato a sueldo y a jornal, es la remuneracin que el empleado percibe teniendo como base
un lapso de tiempo definido, se omite la cantidad de trabajo o la forma de realizarlo; mientras
que el contrato por comisin es cuando la retribucin se obtiene de un porcentaje sobre las
ventas o los cobros por cuentas del trabajador y el contrato por destajo es aquel donde el
salario se acuerda con base a la proporcin de unidades realizadas, es decir todas la obras que
el trabajador realice en una jornada establecida. Cualquiera sea la manera de retribucin, el
empleador puede participar de las utilidades que se produzca y establece que la remuneracin
debe abonarse en efectivo estableciendo las modalidades del salario en su Libro I: Ttulo IV:
Del Salario, Captulo I.
Salario en General.
Art. 91: en caso de despido sin justa causa dispuesto por el empleador,
habiendo o no mediado preaviso, este deber abonar al trabajador una
indemnizacin equivalente a quince salarios diarios por cada ao de servicio o
fraccin de seis meses, calculado en la forma mencionada en el inciso b) del
artculo siguiente. En caso de muerte del trabajador sus herederos tendrn
derecho mediante la sola acreditacin del vnculo, a una indemnizacin
equivalente a la mitad prevista en el prrafo anterior, si el trabajador fuera
soltero o viudo, queda equiparada a la viuda la mujer que hubiera vivido
pblicamente con el mismo, en aparente matrimonio durante un mnimo de dos
aos anteriores al fallecimiento.
En caso de que el empleador tenga un despido sin haber justa causa, habiendo
o no preaviso, deber abonar una indemnizacin equivalentes a quince salarios
diarios por cada ao de servicio o fraccin de seis meses. En caso de muerte
del trabajador, con la acreditacin del vnculo como heredero tendr derecho a
la mitad de la indemnizacin prevista, en caso de que el trabajador fuese
soltero o viudo, queda equiparada la viuda mujer que haya vivido con l sea de
conocimiento pblico, en aparente matrimonio durante dos aos como mnimo
antes del fallecimiento.
Art. 227: A los efectos de este Cdigo, salario significa la remuneracin, sea
cual fuere su denominacin o mtodo de clculo que pueda evaluarse en
efectivo, debida por un empleador a un trabajador en virtud de los servicios u
obras que ste haya efectuado o debe efectuar, de acuerdo con lo estipulado en
el contrato de trabajo.
Art. 228: El salario se estipular libremente, pero no podr ser inferior al que
se establezca como mnimo de acuerdo con las prescripciones de la Ley.
Art. 229: Las tasas de remuneracin no podrn establecer desigualdad por
razn de sexo, nacionalidad, religin, condicin social y preferencias polticas
o sindicales. A trabajo de igual valor, de la misma naturaleza o no, duracin y
eficacia, deber corresponder remuneracin igual, salvo el salario mayor
fundado en antigedad y merecimientos.
Art. 230: El salario puede pagarse, por unidad de tiempo (mes, quincena,
semana, da u hora); por unidad de obra (pieza, tarea o a destajo) y por
comisiones sobre las ventas o cobros por cuenta del empleador. Si el valor de
la remuneracin en especie no se determina en el contrato de trabajo, ser
fijado prudencialmente por la autoridad competente. No constituirn salarios
las colaciones, gastos de transferencias, gastos de viajes y otras prestaciones
que suministre el empleador con el objeto de facilitar la ejecucin de las tareas.
La retribucin salarial es la que percibe una persona de forma constante por un lapso de
tiempo definido, por servicios prestados o la elaboracin de productos, la remuneracin puede
ser mensual, semanal, por jornada, o por cantidad obras realizadas, segn lo establecido en el
contrato de trabajo pactado. El salario puede establecerlo el empleador como quiera, no
siendo nfimo al salario mnimo establecido por la ley. Ningn empleado podr ser
discriminado por sexo, nacionalidad, condicin social, etc. Debe de existir una igualdad para
todos sin distincin, caso contrario que el trabajador haya hecho mrito alguno o convalide su
antigedad. Las retribuciones a los empleados pueden basarse de varias maneras, de forma
mensual, quincenal, semanal o por jornada que realice, trabajo, o por comisin, etc. Si la
remuneracin a ser cobrado no es determinada en el contrato de trabajo establecido, el
empleador podr delimitar el monto que quisiere, no sern considerados como parte de pago
los gastos varios u otros tributos que el empleador hubiese ofrecido como modo de facilitar
las actividades del empleado.
Artculo 1.-Naturaleza del Impuesto- Crase un Impuesto que gravar las rentas de
fuente paraguaya provenientes de las actividades comerciales, industriales, de servicios y
agropecuarias, que se denominar.
CAPITULO I
Artculo 31.-Contribuyentes - Sern contribuyentes:
a) Las empresas unipersonales, las sociedades con o sin personera jurdica, las
asociaciones, las corporaciones y las dems entidades privadas de cualquier
naturaleza.
b) Las empresas pblicas, entes autrquicos, entidades descentralizadas y
sociedades de economa mixta.
c) Las personas domiciliadas o entidades constituidas, en el exterior y sus
sucursales, agencias o establecimientos en el pas. Sin perjuicio del impuesto
que abonen las sucursales, agencias o establecimientos de entidades del
exterior, la casa matriz deber tributar por las rentas netas que aquellas le
paguen o acrediten.
A estos efectos se considerar que la totalidad de las rentas netas
correspondientes a las sucursales, agencias o establecimiento han sido
acreditadas al cierre del ejercicio fiscal.
La casa matriz del exterior tributar por las rentas gravadas que obtengan en
forma independiente.
Artculo 41.-Empresas Unipersonales- Se considerar empresa unipersonal
toda unidad productiva perteneciente a una persona fsica, en la que se utilice
en forma conjunta el capital y el trabajo, en cualquier proporcin, con el objeto
de obtener un resultado econmico, con excepcin de los servicios de carcter
personal. A estos efectos el capital y el trabajo pueden ser propios o ajenos.
Las personas fsicas domiciliadas en el pas que realicen las actividades
comprendidas en los incisos a), d),
d) y f) del art. 21, sern consideradas empresas unipersonales.
Esta ley es la del reordenamiento fiscal donde se marcan la tasa impositiva del pequeo
contribuyente donde los impuestos del pequeo contribuyente se debern llevarse en libro de
compra y ventas, siendo la base para la liquidacin de dicho impuesto.
LEY N 135/92
Esta ley es la que modifica y actualiza disposiciones de la ley N 620/76, que establece el
rgimen tributario para las municipalidades de 1ra., 2da. Y 3er. categoras
El Poder Legislativo modifica y actualiza la ley referente a las patentes municipales del
interior Ley N 620/76 modifica el artculo 1 y la 1ra., 2da. Y 3er. Categoras don se modifica
las tasas de cada actividad econmica para determinar la patente municipal.
2.3 - MARCO REFERENCIAL
En este paso se determina el problema es primer paso para determinar Antes de iniciar el
proceso de obtencin de la informacin es necesario establecer claramente cul es el problema
que se va a resolver. El conocimiento adecuado del problema supone determinar la necesidad
de la informacin, es decir, qu dato se necesita del mercado. El valor de esta informacin
quedar comprobado por la eficacia de las decisiones tomadas. Tambin se detectan los
objeticos de investigacin de mercado que poder de tipo exploratorio descriptico o casual.
Es probable que las cosas ms importantes que revela un plan de investigacin formal sean los
modos en que el especialista tratar de lograr los objetivos y el tiempo, personal y dinero
requerido para alcanzarlos. Un plan debe estar completo para que los ejecutivos puedan decidir
si desean invertir el dinero necesario para corroborar las hiptesis propuestas por el
investigador, adems debe ser diseado de forma profesional, el gestor de marketing debe
conocer suficientemente la investigacin de mercado para ser capaz de interpretar y valorar los
resultados de los planes.
Luego de obtenidos los datos, se los procesa y analiza para aislar la informacin y los
hallazgos importantes. Es necesario verificar que los datos de los cuestionarios sean exactos y
estn completos, y codificarlos para su anlisis. Posteriormente, se tabulan los resultados,
calculan los promedios y se realizan otras medidas estadsticas.
La preparacin de los datos obtenidos incluye su edicin, codificacin,
transcripcin y verificacin. Cada cuestionario u observacin se debe revisar o
editar y, si es necesario, se corrige. La verificacin asegura que los datos de los
cuestionarios originales se transcriban con detenimiento y exactitud, mientras
que su anlisis da mayor significado a la informacin recopilada. (Malhotra K.
Naresh, 1997)
El anlisis de la informacin secundaria que ha sido publicada puede revelar el hecho que otra
organizacin ya enfrent y resolvi el mismo problema, con lo que tendra una gua para la
solucin del suyo. Este paso consiste en extraer conclusiones a partir de los datos, el
investigador tabula los mismos, desarrolla tablas de distribucin de frecuencias y extrae
medias y medidas de dispersin de las variables ms significativas. Los resultados se
comunican al gerente a travs de un informe escrito y una presentacin oral. Dentro de los
criterios para juzgar la calidad de un informe estn la exactitud, organizacin, entendimiento,
nivel de inters, actualidad, precisin, claridad y consolidacin.
Paso 5.- Interpretacin, Preparacin y Presentacin del Informe con los Resultados:
1. El estilo del informe debe estar relacionado con las necesidades de los
clientes (o de la direccin).
2. Debe usarse un lenguaje claro en los informes de la encuesta.
3. Los diagramas y las tablas empleados en los informes de la encuesta
debern titularse, las unidades de medida citarse con claridad y, si se
utiliza material publicado, talvz en un apndice.
4. En gran medida, es cuestin de gusto y presupuesto que un texto se
complemente con diagramas y tablas.
5. El tipo de impresin y la encuadernacin de los informes de la encuesta
deben verificarse con los investigadores, lo mismo que el nmero de
copias de los informes de encuesta que se remitirn al cliente (o a la
direccin).
6. Si los investigadores tienen que realizar una presentacin formal de los
descubrimientos principales ante una junta de ejecutivos, el tema deber
evaluarse con los investigadores antes que sea comisionada la
investigacin y se deber tener copias del informe de la encuesta para
distribuirla antes de la junta.
7. Esta etapa final del proceso de investigacin de mercados involucra la
experiencia profesional con la investigacin. Ambos, tanto el contenido
como el estilo del informe, deben satisfacer las necesidades del cliente.
El formato y la encuadernacin del informe merecen un cuidado
esmerado; estos elementos ayudan a que un informe sea claro y
efectivo.
8. Finalmente, se debe tener cuidado de que los informes de la
investigacin presenten resultados dentro de una estructura lgica.
(Peter, Chisnall, 1996)
Un mercado no es un todo homogneo. Est compuesto por cientos, miles e incluso millones
de individuos, empresas u organizaciones que son diferentes los unos de los otros en funcin
de su ubicacin, nivel socioeconmico, cultura, preferencias de compra, estilo, personalidad,
capacidad de compra, etc.
La segmentacin del mercado como "el proceso de subdividir un mercado en
subconjuntos distintos de clientes que se comportan de la misma manera o que
presentan necesidades similares.
Cada subconjunto se puede concebir como un objetivo que se alcanzar con
una estrategia distinta de comercializacin". (Association, American
Marketing, 2014)
La segmentacin del mercado como "la manera en que una compaa decide
agrupar a los clientes, con base en diferencias importantes de sus necesidades o
preferencias, con el propsito de lograr una ventaja competitiva". (Hill y Jones,
1996)
La segmentacin del mercado se define como "el proceso por medio del cual se
divide el mercado en porciones menores de acuerdo con una determinada
caractersticas, que le sea de utilidad a la empresa para cumplir con sus planes.
Al segmentar el mercado se pueden maximizar los esfuerzos de marketing en el
segmento elegido y se facilita su conocimiento". (lvarez, 1984)
La segmentacin del mercado ofrece los siguientes beneficios a las empresas que la
practican:
Los segmentos de mercado sean tiles a los propsitos de una empresa, deben cumplir
los siguientes requisitos:
Ser medibles: Es decir, que se pueda determinar (de una forma precisa
o aproximada) aspectos como tamao, poder de compra y perfiles de los
componentes de cada segmento.
Ser accesibles: Que se pueda llegar a ellos de forma eficaz con toda la
mezcla de mercadotecnia.
Ser sustanciales: Es decir, que sean los suficientemente grandes o
rentables como para servirlos. Un segmento debe ser el grupo
homogneo ms grande posible al que vale la pena dirigirse con un
programa de marketing a la medida.
No cabe duda, de que la segmentacin del mercado es una de las principales herramientas
estratgicas de la mercadotecnia, cuyo objetivo consiste en identificar y determinar aquellos
grupos con ciertas caractersticas homogneas (segmentos) hacia los cuales la empresa pueda
dirigir sus esfuerzos y recursos (de mercadotecnia) para obtener resultados rentables. Para
ello, es de vital importancia que las empresa y organizaciones realicen una buena
segmentacin del mercado, eligiendo aquellos segmentos que cumplan los requisitos bsicos
(ser medibles, accesibles, sustanciales y diferenciales). De esta manera, las empresas y
organizaciones gozarn de los beneficios de una buena segmentacin del mercado que van
desde mejorar su imagen al mostrar congruencia con el concepto de mercadotecnia hasta ser
ms competitivos en el mercado meta.
El anlisis terico de los aspectos tratados sienta las bases para el desarrollo de
procedimientos y la propuesta de herramientas que conduzcan al desarrollo de una adecuada
gestin econmica financiera, a un anlisis econmico financiero ms eficiente y a favorecer
el proceso de toma de decisiones. Los autores resaltan especficamente los estados financieros
y los documentos los balances y estados de cuentas para determinar el estudio financiero.
Administracin Financiera
En el mundo empresarial actual, se dice que las organizaciones tienen que ser
redituables, sustentables y competitivas, y para lograr esto se debe tener una buena
administracin.
De acuerdo con Stephen P. Robbins, la administracin es la coordinacin de
las actividades de trabajo de modo que se realicen de manera eficiente y eficaz
con otras personas y a travs de ellas, aprovechando cada uno de los recursos
que se tienen como los recursos humanos, materiales, financieros y
tecnolgicos, para cumplir con los objetivos que se persiguen dentro de la
organizacin. (Brigham Houston, Eugene, 2005)
Anlisis financiero
Es una tcnica de las finanzas que tiene por objeto el estudio y
evaluacin de los eventos econmicos de todas las operaciones efectuadas en el
pasado, y que sirve para la toma de decisiones para lograr los objetivos
preestablecidos.
Planeacin financiera
Tcnica de la administracin financiera con la cual se pretende el
estudio, evaluacin y proyeccin de la vida futura de una organizacin u
empresa, visualizando los resultados de manera anticipada.
Control financiero
Tcnica de la administracin financiera que tiene por objeto asegurarse
que se lleven a cabo todas las operaciones planteadas inicialmente, de manera
eficiente, evaluando de forma conjunta todas las cifras preestablecidas con las
reales, para encontrar las desviaciones, deficiencias o fortalezas que ayuden al
logro de los objetivos planteados. (Ortega Castro, Alfonso , 2003.)
Estructura organizacional
Por medio del diseo de una estructura organizacional se logra la obtencin de los objetivos
predeterminados, tomado en cuenta la filosofa organizacional (misin, visin, valores y
objetivos estratgicos), as como los recursos materiales, humanos, financieros y tecnolgicos.
Tipos de estructura
De acuerdo a las caractersticas de las empresas se pueden clasifican en complejas y simples
ya que en la primera la alta gerencia es reducida, se cuenta con un mnimo de trabajadores y
en las estructuras complejas se comparten muchas de las tareas consideradas no esenciales
para la empresa.
De esta forma se jerarquizan funciones con la finalidad de dividir el trabajo y
de eficiente las actividades que se desempean en cada puesto para poder
garantizar los objetivos de la organizacin.
Una estructura organizacional es eficaz cuando facilita a las personas la
consecucin de los objetivos y es eficiente cuando se consiguen con recursos o
costos mnimos. (Chiavenato I. , Gestin del Talento Humano, 2002)
Asimismo, este autor toma en cuenta los siguientes factores para implementar
la descentralizacin:
a) Tamao de la organizacin.
b) Tipo de negocio de la organizacin.
e) Tendencias econmicas y polticas del pas.
d) Filosofa de la alta administracin y personalidades involucradas.
e) Competencia de los subordinados y confianza de los superiores en
esa competencia.
f) Facilidad en la informacin, que permita la toma de decisiones.
Por otro lado, el crecimiento de la empresa es una seal que muestra vitalidad y
sobrevivencia de la misma. Es por eso que ante estos factores que afectan el
desarrollo de la empresa, una estructura descentralizada permite que las
decisiones sean tomadas por las unidades situadas en los niveles ms bajos de
la organizacin, proporcionando un considerable aumento de eficiencia.
(Chiavenato I. , Gestin del Talento Humano, 2002)
El objetivo de este trabajo es exponer los beneficios que se obtienen al disear una estructura
organizacional, as como la descripcin de puestos en las empresas, ya que mediante una
adecuada organizacin se cumplen objetivos organizacionales, se establecen mtodos para
desempear las actividades eficientemente de cada trabajador. As mismo, adems de
sistematizar los recursos con los que cuenta una empresa, se determinan jerarquas y se
distribuyen actividades y responsabilidades, con el fin de realizar y simplificar las funciones
de los trabajadores.
Manuales de Funciones
Es un instrumento bsico en la administracin de las organizaciones sociales y en todas las
dems.
"Es un folleto, libro, carpeta, etc., en los que de una manera fcil de manejar
(manuable) se concentran en forma sistemtica, una serie de elementos
administrativos para un fin concreto: orientar y uniformar la conducta que se
presenta entre cada grupo humano en la empresa" (A. REYES PONCE)
El autor expone un concepto muy claro, ya que hace su aporte exponiendo por
escrito los procedimientos en la ejecucin de las labores, siendo estos los
esenciales para el manejo eficiente de cualquier organizacin, por lo que al
obtener una tcnica por escrito de los pasos a seguir en cualquier tipo de
trabajo, se obtiene tambin menos prdida de trabajo, ofreciendo as servicios
competitivos.
Objetivos
De acuerdo con la clasificacin y grado de detalle que obtienen las organizaciones sociales,
los manuales permiten cumplir con los siguientes objetivos:
Los manuales ofrecen una serie de posibilidades que nos reflejan la importancia de stos; Sin
embargo, tienen ciertas limitaciones, lo cual de ninguna manera le restan importancia.
Posibilidades
Las posibilidades que nos presentan los manuales para el desarrollo de las
actividades son muchas, ya que nos presentan lo ms sustancial del trabajo a
ejecutar en las organizaciones sociales.
Limitaciones
Instruir a los miembros de las organizaciones sociales acerca de aspectos tales como:
funciones, autoridad, normas, procedimientos, polticas y objetivos.
Por tanto el propsito principal de los manuales es, servir de gua de informacin para que
todos los trabajadores estn sujetos a cumplir lo establecido por las organizaciones sociales en
cuanto a los procedimientos que se requieren en la ejecucin de labores.
Tipos de Manuales
Manual de organizacin
Manual de funciones
El manual de funciones presenta en detalle todas las funciones inherentes a cada una de las
unidades organizativas que constituyen a la empresa.
Es imprescindible una planeacin cuidadosa si se desea producir un manual que satisfaga las
necesidades de los usuarios, que justifique el tiempo y dinero invertidos en ellos y que se
distribuya oportunamente.
Todos los organigramas deben tener una referencia, el nombre del autor, la
fecha de elaboracin, la fecha de aprobacin en caso que se trate de una
reorganizacin y los smbolos utilizados como son las lneas de coordinacin,
subordinacin, etc.
Organigrama Vertical
Presentan las unidades ramificadas de arriba hacia abajo a partir del titular en la parte
superior, desagregando los diferentes niveles jerrquicos en forma escalonada, son los de uso
ms generalizados en la administracin, por lo que se recomienda su uso en los manuales de
organizacin.18.
Organigrama Horizontal
Este tipo de organigramas despliegan las unidades de izquierda a derecha y colocan al titular
en el extremo izquierdo, por lo que, los niveles jerrquicos se ordenan en forma anloga a
columnas, mientras que las relaciones entre las unidades por lneas se disponen
horizontalmente.
Organigrama Circular
Organigrama Funcional
Cosiste en delegar en un jefe de departamento de lnea una autoridad especfica para ordenar
procedimientos, mtodos, polticas o aplicarse en las distintas secciones de los departamentos
ya sean stos lineales de staff.
Organigrama Matricial
Existe un grupo de inversiones que deben realizarse antes de y durante la operacin del
proyecto. Dentro de estas ltimas se incluyen aquellas que son resultado de aumentos en los
niveles de ventas o de reemplazo, las cuales debern ser cuantificadas por la empresa y
ratificadas o corregidas por el ejecutivo.
Inscripciones en la SET
7-Las Sociedades legalmente constituidas deben consignar los datos del Sello
del Registro Pblico de Comercio, a excepcin de las Sociedades Annimas y
Sociedades Simples, que debern declarar los datos del sello de la Seccin
Personas Jurdicas y Asociaciones (Fecha de ingreso).
8-Las Sociedades que tienen escrituras con sellos que no cuentan con nmero
de registro ni pgina; las entidades del estado y otros tipos de personas que no
requieran la inscripcin de sus estatutos en la Direccin General de los
Registros Pblicos, debern consignar 0 (cero) en los campos de nmero y
pgina.
11-En la pestaa de Domicilio Fiscal se deber detallar los datos del Domicilio
Fiscal. Para ello se seleccionar: El Departamento, El Distrito, la Localidad, as
como tambin el Barrio, en el caso de que el mismo se encuentre registrado y
el Tipo de Direccin que puede ser: avenida, calle, autopista, carretera, callejn
o pasaje. Seguidamente se especificar la Direccin y el Nmero del Inmueble
o Nmero de casa.
12-Registrar las informaciones adicionales en cuanto al domicilio declarado, en
caso de salones en shopping, malls o mercados, seleccionar la opcin Interior,
para los dems, especificar si corresponde a Departamento, casa u oficina. Y
alguna referencia que ayude a localizar el Domicilio Fiscal. Consignar los
nmeros telefnicos teniendo en cuenta que el nmero de telfono celular es
obligatorio. Seleccionar tipo de Registro de Domicilio y consignar el nmero
correspondiente al registro seleccionado. La cuenta corriente Catastral se
encuentra detallada en las facturas de Servicios pblicos y el padrn en el ttulo
del inmueble, mismo se podrn incorporar hasta 3 (tres) Actividades
Secundarias.
Patente Comercial
Toda empresa que cuente con uno o ms empleados tiene la obligacin de realizar la
inscripcin patronal en el IPS, y pagar el Seguro Social en forma mensual. El trmite de
inscripcin se realiza en el departamento patronal y la duracin aproximada del mismo es de
dos das.
Sin la llegada de los inmigrantes italianos no podran entenderse muchas de las maneras de
cmo nos alimentamos los sudamericanos en el ltimo siglo y medio. Ellos trajeron e
introdujeron no slo platos y recetas, sino tambin hbitos sociales y costumbres que tomaron
carta de ciudadana regional. El aporte de la enorme variedad de elementos vegetales y
animales que los europeos encontraron en el nuevo mundo hizo que la elemental cocina
castellana y extremea se viese conmocionada y enriquecida.
S, las pizzas vinieron con los italianos, por eso es que as como muchos
estudiosos atribuyen la invencin de los fideos a gourmets chinos, as tambin
a este redondo manjar se le atribuyen los ms dispares orgenes. La pizza
generalmente est asociada al mundo itlico, pero parece ser que otros pueblos
ya la conocan, como los griegos y los rabes, pero fue desde Italia que
conquist los cuatro puntos cardinales y ya se consume con pasin en Rusia, en
los Estados Unidos, en la Argentina, en Australia y en Japn.
(http://www.abc.com.py, 2005)
En Paraguay no podemos hablar de pizzas entre nosotros sin haber hablado de la historia de
dicho manjar en la Reina del Plata. Adems de las caseras, har unos cuarenta aos que "la
redonda ruborosa" de factura comercial forma parte de la dieta de los paraguayos y poda ser
consumida en muy pocos locales, entre ellos recuerdan los memoriosos- uno ubicado en
Mariscal Estigarribia y Per, explotado por unos uruguayos; la pizzera del Tro Mariano, de
los Bosch; la versin local de Las Cuartetas y otros contados restaurantes, la mayora sobre la
avenida Quinta, donde poco a poco fue ganando espacio, arrebatando a los churrascos, a las
empanadas, a los bifes y otras delicias
Las dos franquicias mencionadas anteriormente son de renombre mundial ya que cuenta con
locales por todos los rincones del planeta es importante mencionar que llevan aos en este
negocio por eso la importancia de conocer sus comienzos y como se maneja
administrativamente y como llegaron al xito actual.
CAPTULO III
Marco Metodolgico
Enfoque cuantitativo. Usa la recoleccin de datos para probar hiptesis, con base en la
medicin numrica y el anlisis estadstico, para establecer patrones de comportamiento y
probar teoras. (Hernndez Sampieri, 2010)
Los estudios se realizan en ambientes naturales donde se halla el problema sin manipular
variables. (Miranda, 2012)
3.3 Alcance o Tipo de Investigacin
3.4 Poblacin
3.5 Muestra
La investigacin tendr una muestra aleatoria o probabilstica, con un muestreo
aleatorio simple o con reposicin, ya que se establecern el total de la poblacin de la zona de
la laguna de la ciudad de It, de 18 a 30 aos sern extradas al azar la muestra
correspondiente, dando a toda la misma probabilidad de ser incluida en ella. El tamao de la
muestra fue establecida a travs de la Calculadora Estadstica del servicio pblico de
NETQUEST.COM, http://www.netquest.com/es/panel/calculadora-muestras/calculadoras-
estadisticas.html, para determinar a cuntas personas se debieron aplicar la encuesta, siendo el
Nivel de Confianza 95% y el Intervalo de Confianza del 5% lo que permite obtener resultados
representativos de la poblacin objetivo con la precisin necesaria.
TAMAO DEL UNIVERSO
100
Nmero de personas que componen la poblacin a estudiar.
HETEROGENEIDAD %
50
Es la diversidad del universo. Lo habitual es usar 50%, el peor caso.
MARGEN DE ERROR %
5
Menor margen de error requiere mayor muestra.
NIVEL DE CONFIANZA %
95
Mayor nivel de confianza requiere mayor muestra. Lo habitual es entre 95% y 99%
MUESTRA
80
Personas a encuestar
5.1 Conclusin
5.2 Recomendaciones
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contenido
ENCUESTA
Seor/a: Solicito su colaboracin para recabar datos que me sern de utilidad para mi trabajo
de investigacin sobre APERTURA DE UNA PIZZERA ARTESANAL FAMILIAR. Las
respuestas veraces posibilitarn un anlisis de la realidad, en el marco del respeto y privacidad
tica. Gracias.
CUESTIONARIO
Marque con una X en el cuadro de la/s respuesta/s que considere vlida.
(__) La abuela
(__) Pizzera D&N (B Sportivo) (__)
(__) Pizza Delvery It (Laguna de It) (__)
(__) Otra Pizzera _____8_________)Especificar.
4- Qu le atrae ms al comprar una pizza?
(__) El Precio.
(__) La Atencin.
(__) La Calidad.
6- Cmo cree que d debe manejar los aspectos financieros de un negocio familiar?
(__)Recursos Propios
(__)Recursos Ajenos
(__)Recursos Propios y Ajenos
10- Segn usted que aportara una estructura organizacional bien definida de un
negocio?
(__)Falta de preparacin.
(__)El Personal no cuenta con experiencia laboral.
(__)Capacidad de trabajar en grupo.
(__)No cuenta con incentivos laborales para el desempeo de su labor.
(__)Otros. Especificar: ___________________________________________
12-