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OS USOS E AS APROPRIAES
ENTRE A DDIVA E OS MERCADOS
UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA MARIA
FACOS-UFSM
Comisso Editorial Ada Cristina Machado da Silveira (UFSM)
Eugnia Maria Mariano da Rocha Barichello (UFSM)
Flavi Ferreira Lisba Filho (UFSM)
Maria Ivete Trevisan Foss (UFSM)
Sonia Rosa Tedeschi (UNL)
Susana Bleil de Souza (UFRGS)
Valentina Ayrolo (UNMDP)
Veneza Mayora Ronsini (UFSM)
Paulo Csar Castro (UFRJ)
Monica Maronna (UDELAR)
Marina Poggi (UNQ)
Gisela Cramer (UNAL)
Eduardo Andrs Vizer (UNILA)
Conselho Tcnico Aline Roes Dalmolin (UFSM)
Administrativo Leandro Stevens (UFSM)
Liliane Dutra Brignol (UFSM)
Sandra Depexe (UFSM)
Serge Proulx
Jairo Ferreira
Ana Paula da Rosa
(Organizadores)
FACOS-UFSM
SANTA MARIA-RS
2016
Midiatizao e redes digitais:
os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
SEGUNDA PARTE
OS MEIOS, A DDIVA E O MERCADO
101 PERSPECTIVAS PARA PENSAR A CULTURA DA
CONTRIBUIO ONLINE
Serge Proulx
123 DZIMO DIGITAL
Alexandre Dresch Bandeira
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
Serge Proulx2
nhas reflexes com tudo que aqui foi feito na esfera dos estudos de recepo.
seja, finalmente a imagem clssica de uma famlia sentada no
sof olhando a TV era absolutamente minoritria. Observamos,
por exemplo, em uma casa, que a televiso estava ligada na sala,
mas no havia ningum na sala. As pessoas estavam em outras
peas da casa (nos quartos, na cozinha, etc.). A casa tinha uma
grande circulao de pessoas, e, quando as pessoas chegavam
sala (com a televiso ligada), elas davam uma olhada, ficavam
alguns minutos e, em seguida, saam. E observamos que elas es-
tavam falando sobre o que tinham visto na televiso, mas dis-
cutiam isso nos outros cmodos. Ento isso foi para mim uma
revelao: ver que havia uma forma diferente de consumir a
televiso.
Em seguida, nossa segunda etapa de pesquisa foi um
Contexto terico
o Twitter.
A segunda cristalizao terica foram as correntes de
usos e gratificaes. Os pesquisadores de Columbia se debrua-
ram sobre o que eles j tinham feito e fizeram uma autocrtica,
dando-se conta de que talvez fossem muito mdia-centrados e
talvez devessem se interessar mais pelo que as pessoas fazem
com as mdias, e no pelo que as mdias fazem para as pessoas.
Na minha obra Sociologia da Comunicao (BRETON; PROULX,
2006), falo dessa corrente. A partir dessa corrente surgiram ou-
tras correntes de estudos, porque, digamos, se percebeu que a
corrente de usos e gratificaes era muito limitada e permane-
cia na superfcie. Mesmo interessando-se pelo que as pessoas
faziam com as mdias, no se estava ainda abrindo a caixa-preta
miditica.
Com os estudos de recepo, passamos a nos interes-
sar mais pela interpretao dos contedos por parte dos in-
divduos que se constituem como comunidade interpretativa
e que vo buscar dentro da sua comunidade materiais para
ajud-los a interpretar as mensagens (sugerindo um retorno a
Gabriel Tarde: a mdia oferece um cardpio para as conversa-
es privadas).
Aqui importante falar da tradio mais crtica, pois
importante observar que os estudos de recepo surgiram tanto
na tradio positivista da escola de Columbia, quanto na tradio
crtica. Podemos afirmar que foi principalmente na crtica. Aqui,
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epistemolgica.
Em suma, para retomar a metodologia de Morley, numa
primeira etapa eu tento entender o que est na mensagem. Na
segunda etapa, passa-se a imagem a diferentes grupos, eu vou
mostr-la a estes grupos. O modo como estes grupos so consti-
tudos nessa definio um pouco fantasioso. Esta uma crtica
que feita aos trabalhos de Morley: no muito sistemtico. Em
suas rotinas de pesquisas, vo buscar isso do lado dos estudan-
tes, de pessoas que eles conhecem nos sindicatos e constituem
determinados grupos. Vou apresentar, daqui a pouco, alguns de-
talhes destes grupos. Ele tenta saber se estes diferentes grupos
desenvolvem prticas diferentes em termos de conformidade,
negociao ou oposio.
O que constatamos, por exemplo, que um grupo for-
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
recepo.
Segunda gerao abordagens etnogrficas
Serge Proulx2
1 Introduo
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
via internet.
Convm estabelecer uma distino para com outra de-
signao utilizada pela indstria, que a de objeto comunican-
te objeto comunicante em oposio ao objeto comunicacional.
Os objetos comunicantes so da ordem do que podemos chamar
de ambientes inteligentes. Estamos, ento, num ambiente em
que existem objetos que se comunicam entre si, revelia dos
indivduos humanos, que se encontram presentes no meio. Um
exemplo disso: existem salas onde no h interruptores para
acender ou apagar a luz; algum entra numa sala escura e a luz
acende porque existem sensores de movimentos e, a partir do
momento em que o objeto tcnico capta o movimento, ele vai en-
viar informao para outro mecanismo, que vai acender a luz da
sala. um exemplo muito simples, que mostra como funcionam
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
2 Os usos e a utilizao
antecipador.
A terceira tradio o que chamamos de sociologia
francesa clssica dos usos. Esta escola francesa se preocupa
com a significao dos usos por que determinado uso constitui
sentido para determinado indivduo. O socilogo recorre, coleta
representaes. Os usurios tm, ento, representaes do ob-
jeto tcnico, e essas representaes fazem parte do processo de
apropriao do objeto tcnico. Por exemplo: se apresentamos a
ns mesmos um objeto tcnico como sendo fcil de dominar, h
mais chances de que o dominemos. A representao faz parte
do processo. E h uma distino entre representao e significa-
o. Os socilogos franceses consideram que as significaes so
uma categoria do analista, em que o analista tira significaes
das representaes dos usurios.
Na quarta tradio, temos um conjunto de correntes
vindas da etnometodologia, que encerraria uma preocupao
com o modo como os indivduos definem a sua situao, uma
preocupao em saber como esses indivduos falam para des-
crever a situao. uma abordagem muito refinada do estudo
do social. H um certo nmero de correntes que foram interpo-
ladas pela etnometodologia e se desenvolveram de uma forma
autnoma. Temos, por exemplo, a anlise de conversao. Existe
uma corrente que os americanos chamam de Work Place Studies,
que consiste em produzir descries muito minuciosas das si-
tuaes, prestando ateno na questo dos usos dos objetos tc-
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5 Questes e prospeces
Referncias
lattes.cnpq.br/8243334414084240.
Abstract: The purpose of this chapter is to suggest relationships
between epistemologies in order to think about the concept of
means, open to an exponential complexity of the triadic matrix
(sign, technique, technology and the socio-symbolic), situating
them in the intersection of perspectives of accesses, uses, prac-
tices and appropriations of the means, but surpassed by the
processes emerging in circuits, environments, ambiences that
found new questions and problems of investigation. This propo-
sition is developed in three arguments: a) on the recovery of the
relations of the means as a triadic, matrix-like concept, bringing
together the dimensions of the sign, techno-technology and the
socio-symbolic; b) on the location of historical appropriations of
the means by contemporary (economic, political and cultural)
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
1 Introduo
Neste captulo, nosso ponto de partida Serge Proulx,
que nos oferece no mnimo quatro categorias conceituais para
pensar a luta social pelos meios, quando inserida em processos
sociais: a) o acesso; b) os usos e utilizaes da tcnica e das tec-
nologias, que articula com a reflexo sobre objetos comunicacio-
nais; c) as prticas; d) as apropriaes (essa categoria aparece
tanto na discusso da recepo como sobre os meios tcnicos).
Essas quatro categorias conceituais esto relacionadas a linha-
gens de pesquisa diferenciadas. O acesso, os usos, utilizaes,
prticas e apropriaes se referem ao objeto tcnico (ou mate-
rial). As apropriaes se referem linguagem. Entretanto, Proulx
(2013) sugere superar essa separao entre as duas linhagens:
3.1 O jogo
Referncias
BRAGA, Jos Luiz. Nem rara, nem ausente tentativa. Matrizes,
USP (impresso), v. 4, p. 65-81, 2010.
FERREIRA, Jairo. A construo de casos sobre a midiatizao
e circulao como objetos de pesquisa: das lgicas s
analogias para investigar a exploso das defasagens.
Galxia, PUCSP, v. 33, p. 199-213, 2016a. Disponvel em:
<http://revistas.pucsp.br/index.php/galaxia/article/
view/24292>.
2 O que faz mover as redes sociais? Uma anlise das normas e dos laos. Disponvel
68
em: <http://rccs.revues.org/723>.
FERREIRA, Jairo. Adaptao, disrupo e regulao em disposi-
tivos miditicos. Matrizes, USP (impresso), v. 10, p. 135-
153, 2016b. Disponvel em: <http://www.revistas.usp.
br/matrizes/article/view/120016>.
GOMES, P. G. Mediatization: a concept, multiple voices.
ESSACHESS Journal for Communication Studies, v.
9, p. 197-212, 2016.
PROULX, Serge. Estudos de recepo em contexto de mutao
da comunicao: rumo a uma quarta gerao?
Questes Transversais: Revista de Epistemologias da
Comunicao. v. 1, n. 2, 2013. Disponvel em: <http://
revistas.unisinos.br/index.php/questoes/article/
69
Tenses entre a criao e o vazio: os
mashups como apropriaes da imagem
jornalstica em espaos e tempos
o de materiais significantes.
Assim, neste trabalho parte-se da ideia inicial de que a
comunicao uma forma de construir zonas compartilhadas
de sentido2. Isto , compartilhar os sentidos produzidos atra-
vs das estratgias empregadas e pelas lutas travadas entre os
campos sociais envolvidos na prpria comunicao, o que inclui
em especial os atores sociais midiatizados, os usurios da rede
mundial de computadores que disputam espao para emitir
seus discursos, suas ideias ou para fazer circular ideias com as
quais concordam em um sistema de amplificao. Vive-se hoje
um cenrio onde as relaes sociais so atravessadas por lgicas
da mdia, o que altera o modo de organizar a vida social. Para
Pedro Gilberto Gomes (2013),
Proulx,
2 Da circulao apropriao
3 Anlise do corpus
pacto cena.
Ainda no mesmo sentido de atribuir fora letra da m-
sica com palavras-chave, quando citado Liar, aparece Richard
Nixon e como Honest surge a imagem de Mahatma Gandhi em
seu leito. Em outra transio, observa-se a representao do
Exrcito norte-coreano fazendo uma marcha pblica e soldados
da Segunda Guerra Mundial no front de batalha. Na continuida-
de da construo do videoclipe, h uma fotografia de Roosevelt
como Leader e frames de Kim Jong-il, Fidel Castro e Saddam
Hussein como Pariah ou aqueles que no servem ao seu povo ou
so os traidores.
http://www.youtube.com/watch?v=JBW1jx28mig
O vdeo escolhido traz a msica Clice, de Chico Buarque,
como tema. Possui apenas 1.170 visualizaes, de autoria de
Jardel Jose e aborda as manifestaes ocorridas em junho de 2013.
H outro vdeo, chamado Cale-se, com a mesma msica, porm
interpretada pela cantora Pitty, de autoria de Darlan Vieira. A es-
colha do primeiro vdeo se deve relao explcita com a ditadura
e verso original da msica. Ambos os vdeos so de grande seme-
87
Referncias
97
SEGUNDA PARTE
OS MEIOS, A DDIVA E O
MERCADO
Perspectivas para pensar a cultura da
Serge Proulx1
1 Introduo
Gostaramos de tentar repensar o que entendemos por
contribuio. Para tanto, vamos situar a contribuio entre dois
polos: o polo do tempo e o da transao mercantil. Isso nos leva-
r a refletir sobre o que chamaremos de a forma contribuio,
a forma social da contribuio.
Vamos comear com exemplos do que entendemos por
contribuio online. Frequentar sites de redes sociais, como o
Facebook; trocar arquivos digitais; postar fotos, vdeos ou u-
dios no YouTube ou Myspace; contribuir com a Wikipdia; re-
transmitir informaes no Twitter; participar de jornalismo
cidado online. Se continuarmos listando exemplos, mas num
nvel mais tipolgico, podemos ter: o ato de recomendar uma
restaurao de um livro; compartilhar e contribuir com um texto
online; redigir e organizar um texto online; criar hyperlinks; or-
ganizar um conjunto de documentos; fazer remixagens; publicar
online; coisas assim.
Diante desse conjunto de exemplos, gostaramos de
tentar passar a outro nvel de generalidade e refletir sobre a
contribuio como tal. Diramos que, por um lado, podemos de-
finir a contribuio online como uma transao mercantil e, por
outro, podemos definir a contribuio como proveniente de uma
102
vaes da internet.
Outro elemento que mostra a penetrao de uma cultu-
ra da contribuio no mundo da internet , evidentemente, tudo
o que diz respeito ao software livre. A questo do software livre
conhecida, ento vamos passar rapidamente por este aspecto.
Gostaramos de dizer apenas que, quando estamos numa lgica
de software livre, estamos numa lgica em que o desenvolvedor
do programa pe disposio o cdigo fonte para outros desen-
volvedores e, assim, vai tornar disponveis as modificaes. A
estamos numa problemtica realmente de contribuio.
Outro exemplo o Wiki Way, na inveno da Wiki, que
consiste em permitir que qualquer usurio possa criar pginas
web. A Wiki mais famosa a Wikipdia. A lgica tcnica que est
opem esses jovens aos mais velhos, dizendo que eles tm uma
espcie de facilidade natural para usar as mdias digitais. Mas
os trabalhos que conhecemos no so conclusivos em relao a
isso. Nesse ponto, temos um assunto de reflexo em termos de
fratura digital, de desigualdades digitais.
Introduo
Perspectiva socioantropolgica
Questo comunicacional
Consideraes finais
Referncias
Moiss Sbardelotto1
1 Introduo
pessoas que voc quer seguir. Saiba das ltimas novidades, em tempo real, e de
todos os ngulos (grifo nosso).
dos chamados produtores eclesiais ou miditicos, que passam
tambm a desenvolver funes de consumidores (FERREIRA;
FOLQUENING, 2012). No apenas as instituies eclesiais, nem
somente as corporaes miditicas, mas tambm a sociedade
em geral, nos mais diversos mbitos da internet, falam sobre e
fazem algo com o religioso em um processo simultneo que
poderamos chamar de procepo (produo-recepo).
Em nosso caso especfico, interessamo-nos por uma fa-
ceta desse religioso, a saber, o catolicismo3 em rede. Na internet,
os fluxos de sentido em rede moldam e fazem circular comuni-
cacionalmente imagens, textos, vdeos, etc. sobre o catlico, ou
seja, construtos simblicos socialmente relacionados ao catoli-
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
tir dar um feedback positivo e conectar-se com coisas com as quais voc se
importa (trad. nossa). Disponvel em: <https://goo.gl/DuUrkr>.
o comunicacional, pois, ao clicar em curtir, uma das funcio-
nalidades do Facebook a de publicar notificaes automati-
camente no perfil pessoal do usurio quando h qualquer nova
atividade da pgina curtida, facilitando o acesso aos novos
contedos. E, ao mesmo tempo, tal curtida circula nos fluxos
de contedos dos demais amigos da pessoa curtidora, que re-
cebem uma notificao de que Fulano curtiu tal pgina; nessa
processualidade do Facebook, o prprio curtir, portanto, tor-
na-se contedo para outras aes circulatrias da plataforma.
Como detalhe de no pouco significado, o nmero de
curtidores dessa pgina ultrapassa em grande quantidade os
curtidores da supracitada pgina oficial da Igreja, a News.va
Referncias
2013. p. 156-171.
CERTEAU, Michel de. A inveno do cotidiano 1: artes de fazer.
19. ed. Petrpolis: Vozes, 2012.
FAUSTO NETO, Antonio. A circulao alm das bordas. In:
FAUSTO NETO, A.; VALDETTARO, S. Mediatizacin, so-
ciedad y sentido: dilogos entre Brasil y Argentina.
Rosario: UNR, 2010. p. 2-17. Disponvel em <http://goo.
gl/hN2Ec9>.
FAUSTO NETO, Antonio. Como as linguagens afetam e so afeta-
das na circulao? In: BRAGA, J. L. et al. (orgs.). Dez per-
guntas para a produo de conhecimento em comu-
nicao. So Leopoldo: Unisinos, 2013. p. 43-64.
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
Edu Jacques1
1 Introduo
agir no mundo.
2.1 Midiatizao
2.3 Empowerment
3 Observao sobre os fs
a uma suco.
Figura 2 - Fonte: A Varinha
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
normas de trabalho.
Campanhas anteriores podem ser checadas no acervo
do coletivo. Para citarmos as duas mais recentes: a primeira,
Accio Books, na verdade constitui uma campanha anual, e nes-
ta edio (2013) arrecadou livros para doar a crianas carentes
participantes de um projeto educativo na cidade de Portland,
nos EUA, local onde foi sediada a conveno da srie, Leakycon;
a segunda, Equality FTW: Vote 2012, angariou fundos para cam-
panha de casamento entre pessoas do mesmo sexo no Maine,
que organizou um referendo sobre o tema.
A HPA fornece, alm das campanhas especficas, outros
trs modos de contribuir: seguindo, curtindo e inscrevendo-se
nas redes digitais (Twitter, Facebook e YouTube, respectivamen-
te); doando quantias em dinheiro; e apresentando-se como vo-
luntrio para trabalhar na organizao.
Em comparao com o exemplo anterior, a Harry Potter
Alliance parece muito mais ligada a formas de interveno atra-
vs das redes. Doaes, assinaturas, compartilhamentos so
iniciativas que podem ser produzidas distncia. Outra carac-
terstica o detalhamento das campanhas, algumas das quais
contam at mesmo com relatrios disponveis para consulta e
fundamentao.
184
Consideraes finais
as narrativas de origem.
Referncias
BBC NEWS [online]. Harry Potter series to be sold as e-books. 23
jun. 2011. Acessvel em: <http://www.bbc.co.uk/news/
entertainment-arts-13889578>. Acesso em: 10 jul. 2015.
BRAGA, Jos Luiz. Experincia esttica e mediatizao. In:
GUIMARES, Csar; LEAL, Bruno Souza; MENDONA,
Carlos. Entre o sensvel e a Comunicao. Belo
Horizonte: Autntica Editora, 2010. p. 73-88.
BRAGA, Jos Luiz. Circuitos versus Campos Sociais. In: JANOTTI
Jr., Jeder; MATTOS, Maria ngela; JACKS, Nilda (Orgs.).
Mediaes e Midiatizao Encontro da XVII Comps.
cial em 1995. Faz a distino em relao aos imigrantes digitais que precisa-
ram se adaptar do uso do papel para o uso da tela.
2 Capitalismos e novas prticas nos fluxos
comunicacionais
que-minoria-fascista-dominou-as-manifestacoes-de-rua-4177563.html>.
Acesso em: 12 ago. 2013.
re ao uso das redes sociais e plataformas de compartilhamento
para a disseminao de ideias do protesto com o intuito de mo-
bilizar mais cidados a lutar pelas causas propostas (melhorias
na educao, sade e transporte pblicos, combate corrupo,
etc.) e como espao de organizao das passeatas nas ruas. A
segunda forma se expressou em aes como as do Mdia Ninja
e outros atores sociais que, atravs dos usos das TIC, propuse-
ram uma forma participativa de produo da informao sobre
os acontecimentos. E a terceira forma, mais radical, residiria nos
ciberataques do grupo Anonymous s instituies polticas e or-
ganizacionais que representam as contradies do capitalismo
contemporneo.
corrupo que envolve a companhia (Caso Lava Jato). Disponvel em: <http://
lavajato.mpf.mp.br/entenda-o-caso>. Acesso em: 06 jul. 2016.
A sucesso de uma intricada rede de acontecimentos
polticos, judicirios e miditicos culminou, em 12 de maio de
2015, na aprovao, no Senado Federal, da abertura do proces-
so de impeachment contra a presidente Rousseff, por alegado
crime de responsabilidade fiscal. Uma cascata de eventos impre-
visveis fez com que o jornalista alemo Thomas Fischermann
escrevesse uma matria no Die Zeit, no dia 12 de maro de 2016,
em que questiona, em tom de ironia, por que as pessoas no
Brasil ainda se interessariam pela srie House of Cards, sendo o
noticirio poltico brasileiro muito mais interessante.
O desembarque do PMDB do governo, principal alia-
do do PT nas eleies e partido do atual presidente interino
Dulce Mazer1
Thayane Cazallas do Nascimento2
1 Introduo
mquina a outras, permitindo o acesso em rede, que por sua vez conectada a
outras, constituindo um sistema de redes interligadas ou inter-redes.
Os dados originados a partir dessas informaes
se agregam economicamente, constituindo o Capitalismo
Informacional. Trata-se da monetizao de contedos e dados
sociais. Assim, uma plataforma capta as contribuies e produz
valor econmico a partir da agregao de uma enorme quanti-
dade de pequenas contribuies (crowdsourcing).
As aes de contribuio flutuam entre aes do Homo
Oeconomicus e do Homo Donator, nem exclusivamente de um,
nem de outro, porm de ambos (PROULX, 2012a). Essa forma
de agir definida por relaes horizontais de troca, de reco-
nhecimento. O reconhecimento se distingue da admirao, pois
esta seria uma relao vertical, como entre uma celebridade e
5 Argumentos finais
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
outros agentes.
Referncias
107 p.
HJARVARD, Stig. Midiatizao: teorizando a mdia como agente
de mudana social e cultural. Matrizes, So Paulo, ano 5,
n. 2, p. 53-91, jan./jun. 2012.
JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo: Aleph,
2009.
LEAL, Ana Regina Barros Rego. Open source journalism e cida-
dania: Centro de Mdia Independente Brasil. Intercom
Revista Brasileira de Cincias da Comunicao, So Paulo,
v. 30, n. I, p. 1-7-128, jan./jun. 2007.
NASCIMENTO, Thayane Cazallas. O Centro de Mdia
Independente: a poltica e a esttica. Dissertao
(Mestrado) Universidade do Vale do Rio dos Sinos
Manoella Neves1
other than the classic political spaces and chooses new envi-
ronments to express their challenges and mobilize. The experi-
ence of a more direct participation of citizens in government can
be an indicator taken from the streets and social networks into
the field of politics. The text uses ideas of Serge Proulx about
connected citizenship and collaborative culture.
Keywords: citizenship, media, democracy, collaborative culture.
1 Introduo
em: <http://g1.globo.com/bom-dia-brasil/noticia/2013/06/camara-derruba-
pec-37-e-propoe-75-dos-royalties-para-educacao.html>. Acesso em: jul. 2013.
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
Cartazes com algumas reivindicaes/propostas
feitas pelos manifestantes (Fonte: G14)
Mas preciso pensar no alvo para as reivindicaes,
no com violncia e no vazio5. necessrio definir direes, no
tomando formas de protestos generalizados contra no se sabe
bem o qu. preciso saber quais as causas, que tipo de socieda-
de se deseja, que tipo de valores se almeja. Com as novas mdias
o poder se pulveriza, h um indcio de modelo de ordenao e
participao sem centro definido claramente. Vive-se e relacio-
na-se em rede com capacidade de mobilizao. No entanto,
Julga-se no ter sido uma boa estratgia. Vdeo disponvel em: <http://www.
youtube.com/watch?v=ieljC52j588>. Acesso em: ago. 2013.
uma ordenao sem fluxo? Ou teremos que deixar
correr o fluxo da multido para ver no que d? [...]
Fazer poltica hoje conectar foras, pessoas, con-
ceitos e valores. O que implica saber ouvir e saber
falar. Mas isso ainda no aprendemos. Temos que
apreender a fazer poltica nos novos e promissores
tempos, com a tecnologia que dispomos (MOS6).
Referncias
256 p.
KROTZ, Friedrich. The meta-process of mediatization as a
conceptual frame. Global Media and Communication,
Thousand Oaks, v. 3, p. 256-260, 2007.
MARTN-BARBERO, Jess. Ofcio de cartgrafo travessia la-
tino-americana da comunicao e da cultura. So Paulo:
Loyola, 2004. 478 p.
MATA, Maria Cristina. Entre la plaza y la platea. In: SCHMUCLER,
H.; MATA, Maria Cristina (org.). Poltica y comunica-
cin hay un lugar para la poltica en la cultura me-
ditica? Buenos Aires: Universidad Nac. de Crdoba/
Catlogos, 1992. p. 62-76.
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
2003. 139 p.
Slides de aula
lida Lima1
1 Introduo
Estudos que buscam desvendar as especificidades da
sociedade nos oferecem pistas das constantes mudanas ocor-
ridas nas formas de interao humana ao longo da histria. de
senso comum, portanto, que o modo de viver est em constante
evoluo, numa intermitente reconfigurao. Nas ltimas duas
dcadas, entretanto, tal obviedade ganhou novas e complexas
nuances, intensificando-se a partir da inveno e apropriao
de dispositivos tecnolgicos que interferem sobremaneira no
modo de se relacionar das pessoas e promovem um processo de
cmbio nas prticas sociais.
Referimo-nos a cmbio por considerar que as prticas
sociais da contemporaneidade se sobrepem quelas concer-
nentes a uma sociedade dos meios, deixando emergir uma so-
ciedade em midiatizao2. Ou seja, estamos alterando o modo
de viver, que at o surgimento de tais tecnologias tinha as ins-
tituies miditicas tradicionais3 como centro referencial. Eram
2 Apresentaremos na sequncia a distino entre sociedade dos meios e socie-
dade em midiatizao.
252
(1999), como sinnimo de campo por considerar que tais noes no so ex-
cludentes, mas complementares (LIMA, 2010).
seus produtos e servios dependia de especialistas do campo
miditico, na atualidade possvel a um no especialista7 anun-
ciar na rede, promover a sua atividade comercial (servio ou
produto) e obter visibilidade. Isso significa que o modo de ven-
der o peixe tambm est mudando, com menor dependncia
do campo miditico para a produo e circulao de discursos e
com crescente adeso s lgicas miditicas.
No contexto de novas possibilidades de acesso esfera
pblica e da adeso s lgicas concernentes ao campo miditico,
surgiram empresas que tm suas atividades aliceradas na inte-
rao pela internet. Referimo-nos ao infinito nmero de relaes
comerciais online e crescente especializao de determinados
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados
Estatsticas online
Como parceiro afiliado, voc pode rever estatsti-
cas online, como nmero de visitantes, reservas,
converses e comisses. Alm disso, oferecemos
informaes detalhadas sobre cidades reservadas,
idioma e pas do usurio, assim como vrias ferra-
mentas de rastreamento sofisticadas. Muitos dos
nossos afiliados aproveitam a riqueza de informa-
4 Algumas inferncias
est mais restrito a um grupo pequeno (os que falam na TV, es-
crevem no jornal, publicam anncios, etc.), podendo eu mesmo
falar sobre mim ou de outra coisa qualquer. No que tange
empresa Booking.com, consideramos importante destacar que a
emisso de informaes sobre alojamentos deixa de ser exclu-
sividade de especialistas, o que representa a reconfigurao do
trabalho dos agentes de turismo. Em consequncia, os discursos
construdos pelas/nas agncias de turismo tradicionais deixam
de ser verdade absoluta, pois podem ser confrontados em ou-
tras instncias de emisso, como, por exemplo, nas agncias de
locao de acomodaes online que tm na contribuio espon-
tnea dos usurios um dos alicerces do negcio.
Essa processualidade complexa carrega especificida-
des de uma sociedade que se diferencia em vrios aspectos da
realidade vivenciada at duas dcadas atrs, quando os viajan-
tes dependiam quase exclusivamente das informaes repassa-
das pelas agncias de turismo. O depoimento dos usurios no
Booking.com, por exemplo, oferece efeitos de transparncia e
credibilidade ao ranking construdo pela empresa online, o que
vital para o funcionamento do empreendimento.
Assim, a cultura da contribuio parece estar impreg-
nada nas prticas sociais da atualidade. Consideramos que os
usurios do Booking.com no fogem regra: oferecem sua con-
tribuio por meio de avaliao dos hotis espontaneamente,
sem parecer se importar se tais informaes sero utilizadas na
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Jairo Ferreira
Professor Titular I do Programa de Ps-Graduao
em Cincias da Comunicao da UNISINOS. Pos-doutor em co-
municao pela UNR (Argentina). Formado em Jornalismo
(UFRGS, 1982) e Cincias Econmicas (UFRGS, 1992), e mes-
tre em Sociologia (UFRGS, 1997) e doutor em Informtica na
Educao (UFRGS, 2002), com sanduche nos Arquivos Jean
Piaget e na Unidade de Tecnologias Educacionais da School of
Psychology and Education, University of Geneva (2000). Prmio
Capes-Paped 2001. Coordenou a criao e editor de Questes
Transversais - Revista de Epistemologias da Comunicao. Em
2016, formulou e coordenou o projeto Seminrio Internacional
de Pesquisas em Midiatizao e Processos Sociais. Coordenou
o Projeto/PROCAD intitulado CRITICA EPISTEMOLOGICA -
Analise de investigaes em curso, com base em critrios episte-
molgicos, para desenvolvimentos reflexivos e praxiolgicos na
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Moiss Sbardelotto
Serge Proulx
digitais.
Thayane Cazallas do Nascimento
Desenvolvo o Doutorado na rea da Educao como
bolsista CNPQ pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos
(UNISINOS-RS), CAPES 7. Sou mestra em Cincias Sociais pela
Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS-RS), formada
nesta mesma instituio em 2013, com Licenciatura em Cincias
Sociais (UNISINOS-RS). Em 2008 obtenho o Bacharelado em
Cincias Sociais na mesma instituio que em 2007 realizo a
Graduao em Gesto Pblica pela Universidade do Vale do Itaja
(UNIVALI-SC), obtendo o Mrito Acadmico pelo trabalho reali-
zado. Ao longo da trajetria trabalhei com as temticas na rea de
formao em Cincias Sociais : Mdia Independente, Tecnologia,
Midiatizao e redes digitais: os usos e as apropriaes entre a ddiva e os mercados