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deloitte y G de
Gestin presentan
la primera lista de
corredoras de valores
Motor
la edicin
limitada del
Phantom
droPhead
de rolls-royce
N 47 OCTUBRE 2014
Moda
el look fresco
que ofrecen
las camisas
estamPadas
Para ejecutivos
EspEcial
MiNERa
UNa coMplEta
MiRada al
sEctoR y los
REtos qUE
ENfRENtaR
los pRxiMos
aos
el CeO de SIderPer Se
PrePara Para un nuevO
deSPegue de lOS SeCtOreS
COnStruCCIn Y MInera
JUAN PAblo
GARCA bAYCE
S/. 15,00
Contenido
Edicin N 47 / Octubre 2014
VISTAZOS
26
PorTaDa
10
Amrica Televisin
El gerente general del canal 4 cuenta
la historia detrs de su liderazgo
14
Universidad del Pacfico
El centro de estudios est listo para Juan Pablo
lanzar su Escuela de Gestin Pblica Garca Bayce
El gerente general de
16 Siderper explica sus
medidas para mejorar los
BMW Group resultados de su
La reputacin de la marca a travs del compaa en tiempos
Intercultural Innovation Award 2014 de desaceleracin
16
Eyes Illusion
El plan para convertirse en la boutique
ms exclusiva de la regin en 10 aos
19
Dentsu Aegis Network
La firma de global de estrategia de
medios busca aumentar su presencia
43 esPecial
Minera
Qu se puede esperar de uno de los
sectores ms importantes para el
PBI en los prximos aos?
8
g-nomics
24 Compass Group -
Covet
La empresa busca convertir las botellas Antonio Miranda
de pisco en un diseo premium Cmo afectan las tasas de
inters de EE.UU. al Per?
25
ExxonMobil
El detrs de cmaras de su
consolidacin tras cien aos en el Per
18
35
RecIn cAZAdO ranking sab 2014
Lars Reyes Ploog
El gerente general de CMU plantea Noche de ganadores
desafos para un crecimiento agresivo G de Gestin y Deloitte reconocieron el trabajo de las
sociedades agentes de bolsa lderes en el Per
Juan Pablo Garca Bayce
Recetas
contRacclicas
La industria del acero en el pas sigue el desempeo del PBI, como lo comprueba
Siderper, del gigante brasileo Gerdau, desde que "desembarc" en Chimbote,
en el 2006. No obstante, basado en su creciente productividad, que va contra esta
trayectoria con recientes records de produccin, su CEO prepara la empresa para un
escenario ms benigno de la construccin y la minera para los prximos aos
M
s g lob a l no Cul es la dimension de Gerdau en la eso su proceso de internacionalizacin
puede ser este industria mundial del acero? abarca 30 aos. los valores sern los
paisaje. Un uru- Gerdau es una empresa que tiene 113 mismos, pero tambin debe adaptarse
guayo formado aos. Fundada en Porto alegre, Brasil, a las necesidades de ese mercado. en
en tierra platen- comenz expandindose en su pas de lo cultural, esencialmente las perso-
se y en estados origen; su primera incursin interna- nas quieren ser respetadas y quieren
Unidos trabajando para una empresa cional fue con la planta de Uruguay, realizarse, no he tenido problemas en
brasilea en el clido norte peruano. en 1980. luego sigui una incursin trabajar con estadounidenses, urugua-
es posible? claro que s, como bien mayor, y hoy se encuentra en 14 pases yos o peruanos.
dice el ejecutivo charra: toda per- y tiene 45 mil colaboradores. Gerdau
sona quiere ser respetada y realizarse, no es una empresa que ingresa a un Cmo sobrellevar las caractersticas
eso sucede en todo el planeta, si un pas para tener una pequea partici- macroeconmicas propias de cada
lder lo toma como un cdigo frente a pacin, busca ser un jugador relevante. pas donde tienen presencia?
sus colaboradores, los resultados posi- la compaa es el productor ms la industria de acero en el mundo est
tivos siempre se darn. grande de acero largo en amrica, in- en un momento complicado. es decir,
Hablamos de Juan Pablo Garca cluidos los mercados de estados Uni- los mrgenes son pequeos; hay una
Bayce, gerente general de siderper, dos y canad. Fuera del continente sobrecapacidad mundial de 500 millo-
empresa que fue adquirida por la bra- americano, Gerdau se encuentra en nes de toneladas. Ha habido un gran
silea Gerdau hace ocho aos, mar- espaa e india en este momento. crecimiento de china en capacidad
cando la presencia de los estndares los valores de Gerdau se viven en instalada y en otros pases tambin ha
verdeamarillos en la costea chimbo- el da a da, uno se da cuenta al visitar ocurrido lo mismo. todo eso afecta,
te, la tierra donde se fabrica el acero cualquiera de sus plantas en el mundo. adems de la crisis mundial.
del Per. Por ejemplo, el tema de seguridad es Gerdau ha vivido, a lo largo de
Formado en sus natales universi- fundamental, la excelencia, la integri- ms de cien aos, diferentes crisis.
dades De la Repblica y oRt y con dad y la sostenibilidad, con una em- originalmente eran dentro de Brasil,
un MBa en stanford, el ejecutivo presa que supera los cien aos. luego vivi las crisis mundiales, pe-
ha hecho carrera en Gerdau y aho- ro la empresa est preparada cuando
ra, en el Per, desde hace dos aos, Considerando sus diferentes merca- ocurren estas circunstancias, tanto es
tiene el reto de convertir a la planta dos donde tiene presencia, cmo as que nunca ha dado nmeros rojos.
ancashina en un referente para el logran adaptarse a estos diferentes los niveles de productividad y
continente americano, no solo en pases y continentes y mantener su de costos son buenos, en ese sentido,
lo productivo, tambin en materia visin como empresa global? Gerdau ha tomado el golpe y ha sali-
de cuidado del medio ambiente y en Gerdau tiene una gran capacidad de do bien. en la expansin grande de
gestin del talento. adaptacin al lugar donde est, por los ltimos 20 aos, de repente toma
gerdau en el per
Inicio de
operacin del
nuevo horno
elctrico
Implemen-
tacin del
sistema de
captacin de Implementacin del
emisiones sistema de tratamiento y
recirculacin de agua
Cumplimiento del contrato con el estado
Octubre 2014
empresas que demanda un tiempo
100
Miles de toneladas
200
poca, se concretaron adquisiciones en bientales, ah hubo una inversin de
Cdigo de inversiones 300
colombia, Venezuela, centroamrica, 30 millones de dlares. Haba grandes
400 entre otros.
Mxico, vertimientos de agua hacia la baha;
Per, en particular, es un pas in- ahora es cero con el tratamiento de
500
Esta es la filosofa de la estrategia de inversiones de teresante por diversos motivos. es un reciclado. en tecnologa se instal un
Siderper para el 2014 y para los siguientes aos: 600
mercado con un consumo per cpita horno elctrico de ltima generacin.
de acero todava bajo, es decir, 100 ki- se hicieron muchas inversiones en
1
La inversin en incremento de la capaci- los por persona2009por ao.2012 2011 varios upgrade
el pas vena 2012 de los2013
trenes laminados,
dad instalada se realiza siempre y cuando creciendo bien y con reglas macroeco- hornos nuevos de recalentamiento,
se haya concretado un alto control de los nmicas claras. todo este marco ofrece muchas mejoras en las distintas eta-
procesos en costos y productividad. Los actuales confianza para el inversionista. pas del proceso, y en el bienestar de las
indicadores de produccin de Siderper estn existe un dficit de infraestructura personas que trabajan en la empresa.
muy cerca de los benchmarks que dispone Ger- FACTURACIN DE SIDERPER
grande, uno ve un milln de viviendas Hablamos de los comedores de
dau a nivel global. de dficit, falta construir carreteras, primer nivel, un complejo deporti-
2.000
aeropuertos, puertos, hidroelctricas, vo, condiciones de seguridad para la
2
En el presente ao la inversin de Siderpe- etc., adems de la gran expansin pen- persona, en general, condiciones de
1.800
r bordear los US$ 30 millones, desem-
Millones de nuevos soles (S/.)
diente
1.600de la minera. bienestar. Vino mucha gente de Bra-
bolsos que se estn destinando a culminar sil, chile, colombia, de Uruguay, de
trabajos ambientales, modernizacin del tren 1.400
Qu encontr Gerdau en Chimbote estados Unidos, para capacitar a las
laminador y de la planta de produccin de viales. 1.200
y qu ha variado en estos ltimos 8 personas. Hoy tenemos un intercam-
Asimismo, se ha incrementado la capacidad de aos?
1.000 bio ms estructurado, sabemos quienes
produccin de hierro habilitado, adems de la siderper en el 2006 estaba pasando van a venir y qu tipo de intercambio
800
inversin en el patio para chatarra y en la capa- problemas financieros. Haba una gran concretar.
cidad de corte. 600
falta de inversiones en seguridad, haba Hay peruanos que han hecho in-
una 400
alta tolerancia
2009 a los accidentes, se2011tercambios
2012para otros pases, con lo
3
2012 2013
El rcord de produccin de laminadores puso el foco en los temas urgentes am- que se transmite conocimiento. Me
ha sido roto tres veces en el presente ao
gracias al aumento en la capacidad de los
trenes, entre otras mejoras en procesos. Todas
estas inversiones se traducirn en un incremento HORAS DE CAPACITACIN POR COLABORADOR 2005-20013
de la capacidad de entre 15% y 20% en las pro-
ducciones mensuales.
120
4
101 100
Para los aos siguientes, la estrategia de 95
100
inversiones continuar con su objetivo
de reducir costos y ampliar la capacidad 80 70
63
instalada de planta. En esa lnea, existe la expec- 52
60
tativa de que, una vez instalado el gasoducto 38
norperuano en la ruta de la costa norte del pas, 40
impactara en un ahorro de costos de combusti- 15
ble para Siderper del 50%. Muchas inversiones 20 9
se justificaran a mediano plazo gracias a un me- 0
jor acceso a este hidrocarburo. 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: SIDeRPeR
Octubre 2014
31
Miles de toneladas
200
300
Cmo se manej el sistema de hor-
nos: los que se encontraron y los que 400
despus se construyeron? 500
la empresa tiene los dos sistemas, y es 600
poco comn en amrica que se den las
dos formas de producir en una misma
planta. la forma ms comn de produ- 2009 2012 2011 2012 2013
cir es el horno de arco elctrico, en el que Fuente: SIDeRPeR
se funde la chatarra hasta convertirla en
el producto final. la otra forma que te- en ese momento Gerdau invirti precios internacionales; el problema
nemos es el alto horno, donde la materia en un nuevo horno elctrico de ltima DEadems
FACTURACIN es el carbn, que tambin ha
SIDERPER
prima es mineral de hierro, se procesa y tecnologa y el alto horno dej de pro- subido demasiado. est ah, lo esta-
se obtiene hierro primario que luego se ducir. el alto horno recibi 40 millones mos continuamente evaluando. si son
transforma en acero mediante una etapa 2.000
de dlares para su mantenimiento, est buenas las condiciones, los dos hornos
adicional simple. en condiciones
1.800 de operar y buscamos podran funcionar al mismo tiempo,
Millones de nuevos soles (S/.)
400
2009 2012 2011 2012 2013
120
101 100
95
100
80 70
63
60 52
38
40
15
20 9
0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: SIDeRPeR
32 PORTADA
technIcal
a los precios bajos en Per? social llevan adelante?
el Per es un pas totalmente abierto, si bien responsabilidad social es algo
no hay ningn tipo de restriccin, por grande en Gerdautenemos el instituo
SchOOl lo que hay varios jugadores en el mer- Gerdau, me sorprendi el grado de de-
cado, incluidos los importadores. eso sarrollo de la responsabilidad social que
por Juan pablo garca Bayce, CEO de Siderper hace que los precios bajen en funcin encontr en el Per. trabajamos en tres
de un mercado abierto y de la cantidad grandes bloques: educacin, desarrollo
de jugadores. de cadenas productivas y voluntariado.
200
implica unas determinadas caractersticas de los duccin de acero en el pas? nosotros somos fuertes en seguridad,
trabajadores. nosotros300estamos creciendo como cre- entonces a las empresas que vienen les
ce el Per;
400no muy diferente. este ao exigimos para que cumplan con ciertas
pensamos 500
que estaramos con valores normas de seguridad. en algunos casos
ms cercanos al 10%, pero estamos los capacitamos y eso queda en ellos.
virti en un nuevo horno elctrico cercanos600
al 4%; esto en cuanto a ventas. les exigimos cumplir en normas
de ltima tecnologa, que produce en cuanto a produccin, que de medio ambiente, les pedimos que
ms que los hornos viejos, que ahora depende de la capacidad
2009 instalada,
2012 se formalicen;
2011 luego eso tiene
2012 2013 un efecto
no estn operativos. hemos venido creciendo ao a ao, multiplicador en la comunidad. eso
nunca se produjo como el ao pasado. tambin es responsabilidad social.
Cul es la respuesta de Siderper an-
te el comportamiento de la economa
peruana? FACTURACIN DE SIDERPER
todos sabemos de una desacelera-
cin de la economa, pero eso no 2.000
quiere decir que se haya detenido
1.800
la economa. nosotros somos co-
Millones de nuevos soles (S/.)
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HORAS DE CAPACITACIN POR COLABORADOR 2005-20013
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