Responsabilidad Social

Juan Manuel Arribas

Gerente de Responsabilidad Social y
Comunicaciones

2011
Alicorp en el mundo:
Nuestras principales marcas:
 En Per somos lderes en nuestras categoras:

PER Aceite 57%

Mayonesa Alacena 95%
Jabn de lavar 81%
Detergente 47% Somos
Margarinas
51%
N 1
domstica
Refresco
instantneo
62%
Pastas 45%

*Informacin de participacin en el mercado a Diciembre 2010

 Tambin participamos con xito en otros pases

ARGENTINA Cuidado del cabello

(shampoo)
24% Somos
Jabn de tocador 17% N 2

Detergente 9% Somos
N 3

*Informacin de participacin en el mercado a Diciembre 2010

 Tambin participamos con xito en otros pases

ECUADOR Alimento para

22% Somos
mascotas
N 2

Refresco
instantneo
12% Somos
Pasta 10% N 3

*Informacin de participacin en el mercado a Diciembre 2010

Nuestra visin al 2015

Sorprendemos a los mercados con

nuestro crecimiento agresivo e
innovacin. Transformamos
categoras comunes en
experiencias extraordinarias.
Nuestro objetivo es estar
entre las 250 empresas ms
grandes de Latinoamrica.
Nuestro objetivo al 2015
Ventas:
Objetivo al 2,015 2,500
US$ 2,500 MM.
2,000

1,500 1,328.7
1,253 1,232
US$ MM

1,000 900
646
466 509 522 542 571 572
500

0
Estrategia de Alicorp

CRECIMIENTO

Consolidacin Nuevos Expansin

Negocio Actual Productos Internacional

Innovacin
Desarrollo del Recurso Humano
Responsabilidad Social
Operacin a Bajo Costo
Nuestra poltica de Responsabilidad Social

Estamos comprometidos con una gestin responsable en

los aspectos productivos, laborales, sociales y ambientales
en las comunidades donde operamos.

Mantenemos los ms altos estndares de tica y

transparencia en las relaciones con nuestros grupos de
inters.

Aportamos proactivamente al desarrollo de iniciativas en

nuestras comunidades con nuestro conocimiento o recursos
organizacionales.
Nuestro modelo de Responsabilidad Social

Somos una empresa lder en la gestin de

VISIN ALICORP
responsabilidad social en los mercados donde
2015
operamos y estamos claramente comprometidos con
el desarrollo infantil.

PILARES DE GESTIN CON

INVERSIN SOCIAL
ACCIN STAKEHOLDERS

Generacin de valor y Desarrollo Infantil: nutricin

transparencia. en los primeros 5 aos.
 Nuestro modelo de Responsabilidad Social

GESTIN CON
1
STAKEHOLDERS

Nos diferencias por:

Ser la primera empresa de capitales peruanos en recibir la calificacin A por

el Global Report Iniciative (GRI).

Ser una de las 9 empresas dentro del ndice de Buen Gobierno Corporativo de
la Bolsa de Valores de Lima.

Estar dentro de las primeras 5 empresas con mejor reputacin en el Per.*

*Fuente: Reputation Pulse Per 2010. Inmark.

Nuestros grupos de inters

A travs de un estudio
realizado por un consultor
Medio Ambiente Gremios
externo, llevamos a cabo el Medios y Lderes
mapeo de nuestros grupos de de Opinin

inters con la finalidad de

Colaboradores
identificar a los relevantes y
establecer iniciativas de Sociedad -
Comunidad
dilogo con ellos.
Gobierno

Accionistas

Consumidores
Clientes
Proveedores
Nuestro modelo de Responsabilidad Social

2 INVERSIN
SOCIAL

Nuestro objetivo:

Mejorar las prcticas de nutricin infantil en madres

gestantes o con hijos de 5 aos a nivel nacional.

A la derecha el ejemplo de una nia

cuya madre recibi un programa de
educacin en nutricin y a la izquierda
una nia cuya madre nunca recibi
conocimientos.
Fuente: Programa Buen Inicio UNICEF.
La Desnutricin Crnica Infantil en el Per:

Las Encuestas Demogrficas y de Salud Familiar

(ENDES) del Instituto Nacional de Estadstica e
Informtica (INEI), reporta que la DCI se ha reducido de
22.9% en 2005 a 18.3% en 2009. En el 2010, la cifra
disminuy al 17,9 %.

Sin embargo, an la DCI afecta a ms del 40% de los

nios en las zonas rurales y la anemia a la mitad de los
menores de tres aos (50.4%).

Las causas son mltiples: servicios bsicos Nio al nacer Nio normal Nio desnutrido
inadecuados, hbitos de higiene, mitos en la
alimentacin, afecto, falta de educacin en las familias,
entre otros.
Empezamos en el 2005

Es un programa de educacin en
nutricin a las madres de los
asentamientos ms pobres de la
Provincia Constitucional del
Callao. Se ejecuta en alianza con
Critas Callao.

Resultados periodo 2007 - 2008

Ms de 1600 madres capacitadas en

nutricin infantil.

Ms de 2400 nios fueron

prevenidos de sufrir DCI.
En el 2006 llegamos a la radio masiva...

Durante 3 aos consecutivos educando en nutricin infantil a travs

de la Radio con mejor reputacin en el Per: Radio Programas del
Per. Y durante 1 ao a travs de otra importante emisora: CPN
Radio. Se brindaron tiles consejos de nutricin en los temas ms
relevantes de nutricin infantil a los oyentes

A travs de CPN Radio se

brindaron recetas diarias, muy
econmicas y altamente
nutritivas para los nios.

A travs de RPP, logramos llegar cada semana

a ms de 6 millones de madres en el Per.
Desde el 2009 llegamos a las radios ms lejanas

Es una campaa educativa acompaada de un

manual para comunicadores de las radios rurales
de la Sierra en temas de nutricin. En Per la
radio es el medio de mayor penetracin en las
zonas de pobreza extrema donde hay mayores
ndices de DCI.

22 Spots radiales con tiles

consejos en 3 idiomas: Todos los contenidos fueron avalados
espaol, aymara y por el Ministerio de Salud del Per.
quechua.
Ms de 150 radios rurales utilizan el
manual en sus localidades, llegando
al 75% de las radios ms
importantes.
Luego, seguimos por casa

Es un programa de Voluntariado
Interno enfocado en brindar educacin
en nutricin a las familias con hijos
menores de 5 aos de Alicorp.

En los aos 2009 y 2010,

170 familias se
beneficiaron del
programa con 2 Campaas
Clnicas al ao y 9 sesiones
educativas y 4 Talleres de 2010: recibimos el Premio
Cocina Nutritiva a bajo Per 2021 a la
costo. Responsabilidad Social y
Desarrollo Sostenible en la
categora Colaboradores.
En 2010, educamos en nutricin a todas las familias del Per

En nuestra apuesta por la educacin a las familias, decidimos

hacer una inversin del rango de las inversiones publicitarias,
con el fin de promover buenos hbitos nutricionales en la
infancia. Convirtindonos en la primera compaa peruana en
liderar el tema a travs de la televisin.
Ver Reel

Ganamos el Effie de Plata 2011 en la

categora Fines no comerciales y bien social.

Se transmitieron 7 spots
que estuvieron al aire por
21 semanas.
 Logramos valiosos resultados!

Hbitos Top Two Box (%) * Aprendizajes y Actitudes Top Two Box (%) *
Momentos
claves definidos Antes de la Despus de la Antes de la Despus de la
Variable Evaluada campaa campaa Variable Evaluada campaa campaa
(Mayo 2010) (Nov 2010) (Mayo 2010) (Nov 2010)
Acostumbra dar a sus hijos nica o
Conocimiento de que un plato de segundo es
Plato de segundo principalmente plato de segundo (en lugar de 48% 62% (e) 79% 93% (e)
ms nutritivo que el caldo
caldo)

Importancia de que los nios menores de 3 aos

Actividad fsica Su hijo realiza actividad fsica siempre 26% 34% (e) 65% 82% (e)
se mantegan activos durante el da

Embarazo Acostumbra comer sano 89% 96% (e) Importancia de comer sano durante el embarazo 73% 86% (e)

Conocimiento del periodo en el que se debe dar

leche materna:
Edad hasta la que se da / piensa dar de lactar al Promedio: 16 Promedio: 16 . En los primeros 6 meses, la madre tendr
Lactancia 83% 90% (e)
nio meses meses suficiente leche para amamantar a su beb
. Darle leche materna hasta los 2 aos 42% 54% (e)

Conocimiento de la etapa en la que se deben dar

Primera comida del Edad a la que se le da / piensa dar papillas al Promedio: 6 Promedio: 6 papillas:
beb nio meses meses . A partir de los 6 meses se debe complementar
70% 81% (e)
la lactancia con papillas

Importancia de lavarse las manos antes de

Hbitos de higiene Costumbre de lavarse las manos antes de comer 98% 98% 88% 97% (e)
comer o preparar alimentos

Alimentacin Importancia de tener una alimentacin variada,

Acostumbra comer todo tipo de alimentos 90% 93% 80% 90% (e)
variada que incluya diferentes tipos de alimentos

Fuente: IPSOS Apoyo. Estudio Cuantitativo de lnea Base y Estudio de Cierre

(*) Ubica a las mams que evalan la variable como "importante o muy importante" o que estn "de acuerdo o completamente de acuerdo", segn cada variable
(e) indica que hay diferencia estadsticamente significativa en comparacin con la columna de su izquierda.
 Gracias!

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