PERSBERICHT

Amsterdam, 29 januari 2009

Accounttalent Telegraaf Media Nederland opgeleid tot crossmediaspecialisten.

“TAG Team” gaat adverteerders inhoudelijk advies verlenen bij
marketingcommunicatievraagstukken.

Telegraaf Media Nederland heeft op 28 januari haar eerste interne crossmedia

opleidingstraject afgerond voor accounttalent binnen de uitgeverij. Daaruit is een achtkoppig
team van TMG crossmediaspecialisten ontstaan: het zogenaamde “TAG Team”. Zij zullen
adverteerders inhoudelijk gaan adviseren bij complexe marketingcommunicatievraagstukken,
mediastrategie en campagneontwikkeling. Daarbij staat uiteindelijk het creëren van synergie
tussen verschillende media binnen (maar ook buiten) het portfolio van TMG centraal.

Het vijf maanden durende opleidingstraject is een initiatief van de Crossmedia Divisie van Telegraaf
Media Nederland. Crossmedia Director Steven Kraanen: “Het is belangrijk om Telegraaf Media
Nederland als één team in de markt te zetten. Mensen die in staat zijn om als sparringpartner richting
adverteerder en bureaus op te treden. Mensen die in staat zijn om de communicatieproblematiek
centraal te stellen en vanuit een geïntegreerde communicatieaanpak oplossingen aan te dragen. Het
is ons doel om complete crossmediale campagnes voor de adverteerders te ontwikkelen; van
strategie tot concept, creatie en executie.”

Opleidingstraject in vier delen

Het crossmedia opleidingstraject is in vier delen verzorgd. Mediaspecialist Jos Uittenbogaard gaf
inzicht in het nieuwe, veranderlijke medialandschap. Crossmediaspecialisten Indira Reynaert
(zelfstandig crossmedia adviseur en docent aan de Universiteit van Utrecht) en Frank Meeuwsen
(creatief digitaal strateeg bij The Incredible Adventure Starts Here) verzorgde het gedeelte over
crossmedia theorie en concepting. Vervolgens hebben alle deelnemers bij de verschillende
mediumtypen en –titels praktijkervaring opgedaan om gevoel te krijgen bij titel, werkzaamheden en
werkwijze. Uiteindelijk hebben de deelnemers op basis van fictieve klantbriefing zelf het volledige
communicatietraject doorlopen, van strategieontwikkeling, tot creatieve briefing, concepting en
executie. “Doel daarvan was om de deelnemers de complexiteit van dit proces vanaf de eerste stap
zelf te laten ervaren”, aldus Indira Reynaert.

Sparring Partners
Deelnemers aan de opleiding zijn werkzaam in alle bedrijfsonderdelen van de Telegraaf Media Groep
(TMG): Sky Radio Group, Keesing Media Group en Telegraaf Media Nederland. Deze laatste
onderscheidt zich meer en meer van collega-exploitanten door samenwerkingen met andere TMG-
onderdelen op te zoeken om zo synergie in media te creëren voor adverteerders. Ook wordt niet
uitsluitend meer ingezet op harde verkoop, maar wordt er veel aandacht besteed aan verkoop op
basis van inhoudelijk sterke adviesverlening. Directielid Frank Volmer: “Natuurlijk blijven we een
salesorganisatie. We merken echter dat bepaalde adverteerders behoefte hebben aan inhoudelijke
sparring partners vanuit onze organisatie. De TAG Team leden zijn nu opgeleid om die rol met verve
te vervullen”.

Over de Crossemdia Divisie van Telegraaf Media Nederland.

De TMG Crossmedia Divisie is de one-stop-shop voor adverteerders die hun verhaal door meerdere media van TMG heen
willen vertellen. In dat kader verleent de Crossmedia Divisie multimediaal advies binnen het eigen portfolio. Maar ze verleent
ook marketingcommunicatieadvies op strategisch niveau en ze creëert creatieve crossmedia concepten die zowel binnen als
buiten het portfolio van TMG kunnen worden uitgerold. Binnen de Crossmedia Divisie is de afdeling Media & Events het
centrale loket voor mediapartnerships op het gebied van sport, beurzen, entertainment en dagrecreatie.

Over Telegraaf Media Nederland.

Telegraaf Media Nederland is onderdeel van TMG (Telegraaf Media Groep) en heeft in haar print portfolio o.a. landelijke,
regionale en gratis dagbladen, tijdschriften en huis-aan-huisbladen. Online exploiteert Telegraaf Media Nederland meer dan
honderd websites, waarvan een belangrijk gedeelte met landelijk, regionaal of lokaal nieuws. Ook heeft Telegraaf Media
Nederland activiteiten op het gebied van (video)productie. Telegraaf Media Nederland is het meest complete mediahuis van
Nederland, met mediamerken en -platformen die onmisbaar zijn voor consument en adverteerder.