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ECONOMIA VERDE
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Cadernos Adenauer
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ECONOMIA VERDE
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ISSN 1519-0951
Cadernos Adenauer XIII (2012), n 1
Economia verde
Rio de Janeiro: Fundao Konrad Adenauer, julho 2012.
ISBN 978-85-7504-167-3
Impresso no Brasil
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Sumrio
Apresentao . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
O que Economia Verde? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
KATHRIN ZELLER & GREGORY JOHN RYAN
Energias renovveis
reduo de emisses e economia global . . . . . . . . . . . . . . . . 71
MARIO MONZONI
A mdia e a economia,
6
um olhar sobre a sustentabilidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
DAL MARCONDES
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
Apresentao 7
APRESENTAO
mundo, os principais desafios da segurana alimentar no atual cenrio inter-
nacional e os custos ambientais da agricultura.
Dal Marcondes discute a relao entre meios de comunicao e con-
sumo, analisando o papel que a mdia deve ter na busca por um modelo de
desenvolvimento estruturado em bases sustentveis.
Em seu artigo, Rachel Biderman debate a relevncia que as polticas
pblicas em nvel subnacional possuem nas discusses sobre as mudanas cli-
mticas. Sendo esse um tema principalmente considerado em termos de dis-
cusses e cpulas em nvel internacional, neste captulo a autora traz ao
debate a perspectiva local. Ela analisa os avanos em polticas subnacionais de
clima, abrangendo a ao dos governos subnacionais na busca por solucionar
problemas que dizem respeito s mudanas climticas e seus efeitos.
Carlos Alberto dos Santos aborda em seu captulo os desafios e oportu-
nidades que se apresentam para pequenas e micro empresas, em termos de
sustentabilidade. Trazendo dados que mostram como a sustentabilidade per-
cebida no meio empresarial, o autor apresenta a estratgia do Sebrae na rea
de sustentabilidade, no contexto dos pequenos negcios, com nfase em desa-
fios, oportunidades, perspectivas e mudanas.
Esperamos que os tpicos aqui reunidos possam estimular discusses
sobre economia verde e desenvolvimento sustentvel, contribuindo para que
reflexes e atitudes positivas no contexto dessa temtica se faam cada vez
mais presentes em nossa sociedade. Boa leitura!
REINALDO J. THEMOTEO
Coordenador editorial da
Fundao Konrad Adenauer no Brasil
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K AT H R I N Z E L L E R
G R E G O RY J O H N R YA N
1 Agradecemos aos colaboradores Gustavo Bezerra e Lisa Schaberg pela traduo do texto.
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12 O CONCEITO DE SUSTENTABILIDADE
Trip da sustentabilidade
fortemente
social
Social
predominan-
temente
social
scio- scio-
ecolgico socio- econmico
econmico-
predomi- ecolgico predomi- Econmico
nantemente nantemente
ecolgico econmico
biodiversidade eco-eficincia fortemente
econmico
Ecolgico
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14 Se, por exemplo, a prioridade estiver nos assuntos de economia, isso sig-
nifica que a ecologia e o social esto ento, automaticamente recebendo
menos ateno. Isso porque, pelo menos em mdio prazo, nem todos os trs
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
desafio acima descrito ainda mais complexo pelo fato de no haver uma
O organizao centralizada e de alcance mundial que tenha autoridade para
implementar solues capazes de reverter as tendncias negativas de mudana
climtica ou uso insustentvel de recursos naturais, e levar o mundo em
direo a um novo paradigma de economia verde.
Ao invs disso, implementar solues viveis e sustentveis a tarefa de
cerca de 200 Estados ao redor do Globo. Para responder a esse desafio, todas
essas entidades independentes devem trabalhar juntas e coordenar suas aes,
o que no tarefa fcil. As dificuldades desse projeto so melhor percebidas
atravs do Dilema do Prisioneiro3. Este um modelo interpretativo desen-
volvido no mbito da Teoria dos Jogos um mtodo utilizado para a com-
preenso a tomada de decises estratgicas. O Dilema do Prisioneiro mostra
que atores individuais podem no cooperar frente a determinado desafio,
mesmo que a cooperao seja para o benefcio dos envolvidos. Essa situao
decorrente da incerteza quanto s verdadeiras intenes dos demais envol-
vidos no clculo estratgico, o que pode induzi-los a priorizar seus prprios
interesses de curto prazo ao invs do bem comum, no longo prazo. Tal com-
portamento transforma o desafio em um jogo de soma zero no qual existem
vencedores e perdedores, e justamente o medo de pertencer ao lado per-
dedor que torna a cooperao difcil.
A noo de que, para o desafio ambiental que se vive, tempo um
artigo de luxo torna o problema ainda pior. Diferentes regies podem ter
3 http://plato.stanford.edu/entries/prisoner-dilemma/
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4 http://www.ipcc.ch/pdf/special-reports/spm/sres-en.pdf
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5 Porter, Michael Competitive Strategy Techniques for Analyzing Industries and Com-
petitors, pagina 275-298.
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6 O Canad j anunciou sua sada do Protocolo de Kyoto, enquanto Japo e Rssia expres-
saram sua inteno de no participar na segunda fase do Protocolo, aps 2013.
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22 REFERNCIAS
RICARDO OJIMA
E D UA R D O M A R A N D O L A J R
INTRODUO
12,2
9,9
De 50.001 a 100.000 hab. 14,1
27,7
16,6
De 20.001 a 50.000 hab. 26,7
45,2
21,6
De 10.001 a 20.000 hab. 34,2
55,6
21,2
De 5.001 a 10.000 hab. 34,9
58,0
21,2
At 5.000 hab. 37,8
63,6
8,1
Total 14,0
26,2
0 10 20 30 40 50 60 70
% de domiclios com saneamento inadequado
Total 3.952 100,0 3.991 100,0 4.491 100,0 5.507 100,0 5.565 100,0
De 2.001 a 5.000 602 15,2 610 15,3 682 15,2 1.225 22,2 1.183 21,3
De 5.001 a 10.000 1.058 26,8 957 24,0 1.055 23,5 1.312 23,8 1.212 21,8
De 10.001 a 20.000 1.159 29,3 1.114 27,9 1.299 28,9 1.382 25,1 1.401 25,2
De 20.001 a 50.000 826 20,9 872 21,8 926 20,6 958 17,4 1.043 18,7
De 50.001 a 100.000 157 4,0 240 6,0 284 6,3 301 5,5 325 5,8
De 100.001 a 500.000 83 2,1 124 3,1 162 3,6 193 3,5 245 4,4
Total / % 94.508.642 100,0 121.150.573 100,0 146.917.459 100,0 169.590.693 100,0 190.755.799 100,0
At 2.000 92.110 0,1 88.183 0,1 91.431 0,1 172.231 0,1 197.429 0,1
De 2.001 a 5.000 2.213.159 2,3 2.228.112 1,8 2.451.222 1,7 4.316.217 2,5 4.176.916 2,2
De 5.001 a 10.000 7.764.485 8,2 7.069.211 5,8 7.687.121 5,2 9.376.707 5,5 8.541.935 4,5
De 10.001 a 20.000 16.403.397 17,4 15.937.703 13,2 18.453.189 12,6 19.654.601 11,6 19.743.967 10,4
De 20.001 a 50.000 24.998.753 26,5 26.728.931 22,1 28.005.202 19,1 28.700.747 16,9 31.344.671 16,4
De 50.001 a 100.000 10.443.490 11,1 15.937.465 13,2 19.379.111 13,2 20.911.053 12,3 22.314.204 11,7
De 100.001 a 500.000 14.610.868 15,5 23.631.329 19,5 32.073.626 21,8 39.576.864 23,3 48.565.171 25,5
Mais de 500.000 17.982.321 19,0 29.529.639 24,4 38.776.557 26,4 46.882.273 27,6 55.871.506 29,3
34 REFERNCIAS
T H A L E S C A S T RO
CONSIDERAES INTRODUTRIAS
1 O presente artigo de cunho pessoal e no deve ser interpretado como posio oficial da
Repblica de Malta ou da Sociedade Consular de Pernambuco (SCP).
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38 com as presses ambientais em curso. Boa parte de tais presses acaba por
desembocar em evidncias cientficas para a mudana climtica, assumindo
carter de urgncia e gravidade no cenrio internacional.
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3 LINDGREN ALVES, Jos Augusto. Relaes Internacionais e Temas Sociais: a Dcada das
Conferncias. Braslia, FUNAG/IBRI, 2001. p. 59-76.
4 PATTERSON, Mathew. Green Politics. In BURCHILL, Scott, et al. Theories of Interna-
tional Relations. 3. ed. Nova Iorque, Palgrave Macmillan, 2005. p. 235-257.
5 FORUM ECO-BUSINESS: Environment and Sustainable Growth. Bruxelas, Belgian-
Luxembourg-Brazilian Chamber of Commerce, 1998. p. 9-24.
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6 BEINSTEIN, Jorge. Capitalismo senil: a grande crise do capitalismo global. Rio de Janeiro,
Record, 2001. p. 45-60.
7 Uma redefinio poltica dos conceitos usualmente interpretados de forma equivocada
sobre o processo de globalizao pode ser obtida na obra de grande vigor sobre as razes
histricas longnquas das trocas comerciais proto-globais nos sculos XVI e XVIII
motores das teses contemporneas do globalismo.
8 BADIE, Bertrand. La fin des territoires. Paris, Fayard, 1995, p. 21-33.
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ssim, a ecopoltica com suas novas e velhas teses nem sempre respal-
A dada, em igual grau, com a nova geoeconomia limpa da economia ver-
dade. Detecta-se que a ecopoltica tem tido retornos no to esperados, no
mbito decisrio institucional, por boa parte do ativismo militante verde
por causa da falta de interesse real tanto dos Estados nacionais, quanto por
parte das GCTs (Grandes Corporaes Transnacionais) que entendem que
a ecopoltica pode alterar suas lgicas de comrcio e de maximizao do
lucro em escala global. A est, dessa forma, alojado o dilema urgente para
o G-8, para os BRICS (Brasil, Rssia, ndia, China e frica do Sul) e
tambm para os pases com menor exposio internacional: qual o ponto
timo de retorno de propostas que venham, realmente, a modificar a reali-
dade gritante de problemas ambientais internacionais? Como modificar
uma cultura de consumo bastante difundida que est na encruzilhada das
mazelas ambientais em uma sociedade de massa transnacional profunda-
mente individualista? Tais respostas s poderiam ser, em parte, respondidas
a partir da compreenso crtica das premissas defendidas pela ecopoltica
que trataremos adiante.
As principais remissas da teoria poltica ambientalista, especificamente,
voltadas para a poltica internacional, so as seguintes: reduo do papel e da
abrangncia decisria do Estado nacional em razo de o Leviat ser, ao mesmo
tempo, indutor e receptor das falhas estruturais na gesto consciente do meio
ambiente; rejeio do formato de sistema internacional centrado nos con-
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9 ANDERSON, Peter. The Global Politics of Power, Justice and Death: An introduction to
international relations. Nova Iorque, Routledge, 2005. p. 72-93.
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There is a lack of universal agreement on the precise nature of the global envi-
ronmental crisis. Some scientists doubt the accuracy of predictions concerning
global warming and claim that fears in this regard have been greatly exag-
gerated. Some who do accept the more alarming forecasts argue that nuclear
power is the safest energy resource because of the alleged negative climatic
impact of fossil fuels, while others are horrified at the idea of bequeathing to
an uncertain political and geological future large amounts of lethal nuclear
waste, some of which will remain dangerous for 24 000 years.
10 ANDERSON, Peter. The Global Politics of Power, Justice and Death: An introduction to
international relations. Op. cit. p. 72-93.
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14 JORGE, Fauzi; MOREIRA, Jos. Economia: notas introdutrias. So Paulo: Atlas, 1995.
p. 23-24.
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CONCLUSES E PERSPECTIVAS
(continuao) 84,24 milhes de barris / dia (2010); Petrleo consumo: 83,62 milhes
de barris / dia (2010)Petrleo exportaes mundiais: 61,37 milhes de barris / dia
(2010); Petrleo importaes mundiais: 63,77 milhes de barris / dia (2010); Petrleo
reservas provadas: 1.378.000 milhes de barris (01 de janeiro de 2010). Disponvel em:
https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/rankorder/2173rank.html?
countryName=Brazil&countryCode=br®ionCode=soa&rank=9#br Acesso em 25 de
setembro de 2011.
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50 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
ANDERSON, Peter. The Global Politics of Power, Justice and Death: An introduction
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
J O RG E D E L L O RO
1 Kuan Hsing Chen. The Masses and the Media: Baudrillards Implosive Posmodernis,
em Theory, Culture and Society. London: Sage, Vol. 4, 1987.
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2 Sentimentos nacionalistas, tnicos e religiosos que em muitos casos optaram por recorrer
violncia como forma de se defenderem diante do desconhecido ou forneo.
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6 Thompson, John. Ideology and modern culture. Cambridge, U.K.: Polity Press, 1990.
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UM PROJETO SUSTENTVEL
O objetivo da sustentabilidade
7 Na liderana em forma de estrela existe um chefe e tudo depende dele; no enfoque par-
ticipativo em rede, pelo contrrio, os cruzamentos so mltiplos.
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6%
Investimento Pblico 59
5% Argentina
4% Brasil
5%
Investimento Privado
4%
3%
2%
1%
0%
1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Fonte: CEPAL.
A IMPORTNCIA DO BAIRRO
11 Garca Delgado, Daniel. Estado y sociedad. FLACSO Editora Tesis Norma, 1994, p.237.
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EUA 10 9 8 6 -2 -4
Repblica Dominicana 8 12 13 14 5 6
Argentina 4 5 7 10 3 6
Colmbia 20 89 79 - 59 -
Venezuela 12 15 22 - 10 -
Brasil 11 20 30 - 19 -
Chile 3 3 5 - 2 -
Uruguai 3 4 6 - 3 -
Mxico 18 18 19 - 1 -
Panam 2 11 12 - 10 -
Equador 6 10 18 - 12 -
Peru 2 11 10 - 8 -
Costa Rica 6 5 10 - 4 -
Paraguai 5 4 18 - 13 -
Fonte: Tabela prpria construda em base aos relatrios da CEPAL; at 1998 inclusive e rela-
trios do PNUD at 1999.
1999).
Enquanto que os Estados Unidos reduzem sua taxa de homicdio ao
longo do perodo, todos os pases da Amrica Latina a elevam, atingindo a
maioria deles taxas de dois algarismos.
importante salientar que a tendncia predominante na dcada de
noventa foi o recrudescimento da violncia, apesar da melhora relativa nas
condies de vida da populao a respeito da dcada anterior. Ainda, pases
muito reconhecidos pelos nveis educacionais de sua populao e pelo
ambiente de sossego das suas cidades mais importantes, como o caso da
Argentina e Costa Rica, ingressaram ao grupo de pases com taxas de homi-
cdio que dobram as mdias mundiais.
E no com maior represso policial ou com planos solidrios que este
preocupante fenmeno de excluso e violncia ser solucionado, e menos
ainda com aes biombo que muitos governantes usam para cobrir essa
realidade.
Um dos fenmenos a proliferao de bairros ou condomnios fechados
e protegidos pela segurana privada na periferia das grandes cidades. Os
governos no esto fornecendo a segurana necessria. As pessoas, diante do
temor e da angstia pela falta de segurana, vo morar a um local amuralhado
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12 Ver: www.vivafavela.com.br
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13 Pelas caractersticas das tarefas que ter a seu cargo, seu perfil deveria ser de carter social
mais do que poltico.
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66 meios que aqueles de que disponha, mas sim utilizar melhor e agir de forma
tal que sua eficcia para gerar fluxos entre os programas e projetos seja incre-
mentada. A diferena deste enfoque reside em que no se trata de uma
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
questo de fazer mais, mas sim de intervir de forma diferente, apoiando uma
transformao e modernizao dos sistemas e modos de interveno nas
cidades. O desafio que as cidades tero que afrontar seja qual for seu nvel
de prosperidade consiste em voltar a pensar em contribuir para a reconstruo
de novos sistemas de governo urbano.
14 www.defendamoslaciudad.cl
15 Mais informaes em: www.observatorioviviendayciudad.cl
16 Por exemplo, um bairro ou uma prefeitura, segundo a nova viso territorial da Cidade
Autnoma de Buenos Aires.
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17 http://www.tramitefacil.gov.cl/1481/article-115524.html
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Energias renovveis 71
reduo de emisses e economia global
M A R I O M O N ZO N I
2006-07 2007-08
Capacidade Solar para Aquecimento de gua 105 126 20% 145 15% GWth
Energia dos
Oceanos 0,3 0 0,3 0 0 0 0 0 0 0
Total Renovveis
(excl. grandes
hidreltricas) 280 119 96 76 40 34 22 13 8 5
Para comparao
PCHs 3%
Solar (aquecimento de gua) 4%
Biomassa e Geotrmica (eletricidade e aquecimento) 4%
100
US$ Bilhes
80 73
60
38
40
18
20
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009
2 REN21, 2009.
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Fonte: REN 21
2030
Hidrulicas 77,4%
Nucleares 4,9%
3 Plano Decenal de Expanso de Energia (PDE 2020). Matriz energtica ter aumento de
participao das renovveis nesta dcada. Rio de Janeiro, RJ. Acessado em 06/06/2011.
http://www.epe.gov.br/imprensa/PressReleases/20110606_1.pdf
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4 (PDE 2010-2019).
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5 EPE 2009.
6 Plano Decenal de Expanso de Energia (PDE 2020). Matriz energtica ter aumento de
participao das renovveis nesta dcada. Rio de Janeiro, RJ. Acessado em 06/06/2011.
http://www.epe.gov.br/imprensa/PressReleases/20110606_1.pdf
7 O inventrio nacional brasileiro no apresenta, de forma direta, o total emitido pela
indstria do Brasil. Esses dados esto desagregados, posto que parte das emisses da
indstria esto contabilizados como emisses de energia; outra est dentro de processos
industriais; outra dentro de tratamento de resduos; e assim por diante.
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8 Plano Decenal de Expanso de Energia (PDE 2020). Matriz energtica ter aumento de
participao das renovveis nesta dcada. Rio de Janeiro, RJ. Acessado em 06/06/2011.
http://www.epe.gov.br/imprensa/PressReleases/20110606_1.pdf
9 INPE. Atlas Brasileiro de Energia Solar, 2006.
10 New Energy Finance.
11 UNEP. Global Trends in Sustainable Energy Investment 2009.
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S U Z A N A K A H N R I B E I RO &
W A LT E R F I G U E I R E D O D E S I M O N I
presses criadas pelo nosso modelo de consumo se tornam cada vez mais evi-
dentes, trazendo tona realidades no reconhecidas no sculo XVIII. O uso
insustentvel de aquferos, as mudanas climticas e a perda da biodiversidade
no representavam sinais de estresse. A cincia evoluiu para melhor entender
as presses humanas nos sistemas naturais e seus limites, mas a teoria econ-
mica, mercados financeiros e at mesmo a nossa prpria percepo, ainda no
acompanhou tal evoluo.
Ao contrrio do esperado pela economia tradicional, muitas vezes esta
escassez no corretamente precificada pelo mercado. Uma das razes para
tal so distores de mercado, como subsdios existentes no sistema. Isso
pode ser visto no caso da produo de petrleo, onde a produo subsidiada
leva a um falso sentimento de abundncia que no remete s verdadeiras
reservas do recurso no pas ou no mundo. A segunda razo, porm, mais
preocupante; estes limites muitas vezes se referem a ativos intangveis, que
se traduzem em bens pbicos e, portanto, difceis de serem regulados, como
qualidade do ar.
A regulao sobre o acesso a bens pblicos, como emisses excessivas de
gases de efeito estufa para a atmosfera, um dos primeiros passos a serem
dados em direo a uma economia compatvel com os limites do meio
ambiente. Um dos pilares da economia ambiental esta assimetria de uso de
recursos: indivduos usaro recursos levando em considerao somente seus
custos individuais e imediatos, e no ao verdadeiro custo para a sociedade do
aumento da escassez daquele recurso.
Eventos acontecidos na dcada de 50 mostraram como os limites de
saturao de diferentes partes do ecossistema possuem um impacto mais
direto em nossas sociedades. A qualidade do ar das cidades levou consta-
tao de que o ar poludo tem um preo, e este preo alto. Em Londres, a
Grande Neblina de 1952 causou a morte de milhares de pessoas devido aos
altos teores de enxofre no ar combinado com condies climticas espec-
ficas. Elevados custos com sade deixaram claro que era cara a manuteno
do modelo ento vigente, e novas polticas pblicas foram estabelecidas, bus-
cando reduzir este tipo de poluio. A capacidade da atmosfera de absorver
poluio se mostrou limitada, e portanto um problema a ser resolvido pelas
economias locais.
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CONTEXTO INTERNACIONAL 85
s avanos do nosso entendimento sobre os impactos das atividades
86 O PAPEL DO ESTADO
88 uma RCC, em que diferentes fontes possuem metas proporcionais sua habi-
lidade de reduzir emisses.
Porm, existe um problema de informaes imperfeitas, em que dife-
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS 93
BURTRAW; KAHN; PALMER. CO2 Allowance Allocation in the regional Gree-
HLDER MUTEIA
1. INTRODUO
2. A FOME NO MUNDO
98 festam. A crise de 2008 foi a mais acentuada. Entre 2005 e 2008, os preos
dos alimentos subiram drasticamente aos patamares mais altos mais altos dos
ltimos 30 anos. Por exemplo, o preo do milho aumentou, nesse perodo,
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
102 dos recursos naturais: a ideia de usufruir o que se tem sem prejudicar as
geraes futuras e de usar somente o necessrio e promover o melhor, tanto
para as pessoas, como para o meio ambiente. Esses esforos, no entanto,
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
que todas as respostas sero encontradas no setor agrrio. Sem um combate 103
efetivo pobreza, por exemplo, nenhuma soluo ser eficaz.
Como mencionado, a pobreza a me da fome. A pobreza e a fome
D A L M A RC O N D E S
Movimentar a economia por meio do consumo foi uma deciso tomada aps
a Segunda Guerra Mundial, e serviu apenas para acelerar o uso e a degra-
dao dos recursos naturais e econmicos do planeta. A mdia ainda no
acordou para a necessidade de mudanas.
A que trabalha com a informao que o pblico quer saber, e essa segue
pelo caminho fcil dos contedos populares e sem senso crtico;
A que trabalha com a informao que o pblico precisa saber, essa tra-
balha com as necessidades da sociedade em relao a seus modelos de
democracia, tica, justia e direito informao;
KA Cad 2012.1 06.07.12 12:44 Page 111
muito mais fcil financiar o primeiro modelo, uma vez que a mensagem 111
publicitria vai atingir muito mais gente, do que o segundo, cuja mensagem
encontra eco em apenas uma pequena parcela de cidados capazes de um juzo
E isto foi feito, a ponto de 99% dos produtos vendidos pelo comrcio
nos Estados Unidos j terem sido abandonados no fundo de armrios ou
gavetas, ou simplesmente descartados em apenas seis meses.
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Grfico 1 113
2 8
5 10
3 9 12
4 6 7 11
1750 1800 1850 1900 1950 2000
aviation energy
300
Oil
200 Television
Vacuum
Gasoline tube
Steam Electric engine
engine motor
100 Coal
Biomass
0
1850 1900 1950 2000
mticas improvvel que as causas sejam as atividades humanas. Desta forma 115
defendem que no h urgncia em abordar o tema e nem a necessidade de
gastos de governos e empresas para combat-la.
116 mais pobres tm acesso a apenas 6% da renda, e esta disparidade vem cres-
cendo. Em 1960, a renda apropriada pelos 20% mais ricos era 70 vezes maior
do que a renda dos 20% mais pobres. Em 1989, essa diferena havia subido
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
para 140 vezes. Para Dowbor, este o problema central a ser atacado, e fazer
a economia crescer no passa nem perto de solucionar o problema tico da
injustia e dos dramas de bilhes de pessoas. No haver tranquilidade no
planeta enquanto a economia for organizada em funo de um tero da popu-
lao mundial, afirma.
De forma geral a mdia nunca assume posies de vanguarda na socie-
dade. Pelo contrrio, a tendncia que ela reflita o padro da sociedade onde
est inserida. Se grande parte dessa sociedade no est ainda mobilizada para
os temas relacionados sustentabilidade, normal que os grandes meios
tambm no reflitam essas preocupao. Os movimentos de vanguarda na
mdia se iniciam quase sempre em pequenos meios, dirigidos por grupos mais
ideolgicos do que econmicos. Jornalistas e pensadores que esto adiante da
mdia e buscam fazer uma reflexo sobre fatos e conhecimentos que ainda
no ocuparam espaos na grande mdia. Na histria recente do Brasil h os
exemplos de mdias alternativas que assumiram, sob imensos riscos, a defesa
de valores democrticos e dos direitos humanos em pleno perodo do regime
militar, que controlou o Pas entre 1964 e 1986. Esses meios eram apoiados
por uma pequena parcela da sociedade que percebia nos valores defendidos
em suas pginas questes fundamentais para o Brasil. Pouco antes do final da
ditadura militar muitos dos grandes meios acabaram assumindo essas ban-
deiras e ampliando seu alcance junto ao grande pblico. o caso, por
exemplo, da campanha democrtica pelas eleies diretas, que levou multi-
des s ruas em 1984 e que comeou revelia da grande mdia e depois
contou com seu apoio.
No caso do desenvolvimento sustentvel e da necessidade de mudanas
nos padres de produo e consumo as coisas devem seguir o mesmo figu-
rino. Ou seja, as pequenas tendncias acabam sendo abraadas por cada vez
mais pessoas, empresas e organizaes, de forma que a mdia convencional
ter de abord-las em algum momento. Essa tendncia deve se estabelecer
nos prximos anos, principalmente porque os movimentos de mdias
menores e de setores da sociedade nessa direo esto ganhando corpo. A
preocupao mais contundente dos grupos ambientalistas de que existe
uma urgncia nas mudanas que no pode esperar que as grandes mdias
tenham o tempo que seria necessrio para essa transio editorial. Algumas
avaliaes, no entanto, mostram que as transformaes podem estar aconte-
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118 dos recursos financeiros e naturais pode ajudar a transformar a forma como
a prpria sociedade encara os desafios de uma governana voltada para a
construo do futuro e no apenas para a satisfao do presente. impor-
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
tante que a mdia tenha um juzo de valor sobre os impactos das informaes
e conhecimentos que oferta para a sociedade, descartando a fantasia hip-
crita de que os meios de comunicao so ou devem ser isentos em suas abor-
dagens da realidade. A prpria escolha das pautas carrega um forte vis ideo-
lgico e isso no desqualifica o jornalismo. O importante ter essa
conscincia e fazer escolhas que tenham um compromisso claro com o
desenvolvimento humano e no com a simples reproduo do dinheiro.
Pode parecer que que a crtica ao modelo de produo e consumo atual seja,
tambm, uma crtica ao capitalismo, mas isso uma outra histria. Uma
transformao na governana incorporando o planejamento e o compro-
misso com os resultados sociais e ambientais no deve ser vista necessaria-
mente como uma transformao no modelo de livre iniciativa, mas sim
como uma forma de se buscar resultados previamente antecipados e desej-
veis para a sociedade e para o planeta.
O Brasil atualmente vive uma grande oportunidade para planejar seu
desenvolvimento com base em questes bastante objetivas, como os investi-
mentos superiores a R$ 500 bilhes que esto em andamento em todo o pas
por conta dos grandes eventos esportivos dos prximos anos, as Olimpadas
do Rio de Janeiro, a Copa das Confederaes e a Copa do Mundo de Futebol.
Entretanto, preciso integrar os esforos e mostrar uma certa lgica na
direo dos benefcios desejados, como melhorar a mobilidade nas cidades e
redirecionar esforos para uma sociedade que esteja estruturada em uma eco-
nomia menos baseada em consumo e exportao de commodities, e mais
focada em desenvolver vetores como cultura, turismo, biocincia, educao e
conhecimento. No entanto, o pas tem adotado nos ltimos anos a mesma
ortodoxia econmica com que o mundo tenta enfrentar a sucesso de crises
que assola o planeta desde 2008, estimulando o aumento do consumo sem
exigir contrapartidas da indstria ou do sistema financeiro. O momento
especial para uma troca de gentilezas, o governo estimula o consumo, mas
deveria exigir mais eficincia no uso de energia e matrias-primas, explica o
tambm economista Ignacy Sachs, que preconiza a necessidade de planeja-
mento para adequar o modelo econmico realidade do Sculo 21. Nas rela-
es com o mundo, entre 1998 e 2008 as exportaes brasileiras de commo-
dities passaram de 20% para 35% do comrcio exterior. Se, por um lado, isso
elevou as reservas internacionais do pas, por outro barateou as importaes e
KA Cad 2012.1 06.07.12 12:44 Page 119
desestimulou a indstria local, alm do impacto sobre reas naturais para a 119
ampliao na produo dessas commodities.
Segundo o diretor-geral do Programa das Naes Unidas para o Meio
120 ampliar esse conhecimento estamp-lo nas pginas e nas telas das principais
mdias regionais, nacionais e globais. Para isso jornalistas devem se imbuir da
misso de oferecer cada vez mais conhecimento sobre governana e sustenta-
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
R AC H E L B I D E R M A N
126 O prefeito de Nova York lanou, em abril de 2007, seu Plano de Ao Cli-
mtica, que inclui 127 medidas nos setores de solo, gua, ar, energia e trans-
porte. O plano estabelece uma meta de reduo de emisses de 30% das emis-
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
Outra lei importante no nvel federal foi aquela que instituiu o Fundo 127
Nacional sobre Mudanas Climticas2 (Lei 12.014/09). Essa lei garante a des-
tinao de recursos para projetos e aes para a mitigao das emisses de
2 Segundo a lei, o FNMC dever apoiar os projetos ou estudos (apoio financeiro no-reem-
bolsvel) e financiar os empreendimentos (apoio reembolsvel) que visem mitigao das
mudanas climticas e adaptao mudana do clima e aos seus efeitos. A viabilizao
do FNMC se dar atravs de diversas fontes de recursos, sendo estas: (1) at 60% dos
10% destinados ao Ministrio do Meio Ambiente em razo da Poltica Energtica
Nacional (Lei n 9.478/97), lei que incide sobre os valores pagos por empresas de explo-
rao de petrleo e de gs natural; (2) dotaes consignadas na lei oramentria anual da
Unio e em seus crditos adicionais; (3) recursos decorrentes de acordos, ajustes, con-
tratos e convnios celebrados com rgos e entidades da administrao pblica federal,
estadual, distrital ou municipal; (4) doaes realizadas por entidades nacionais e interna-
cionais, pblicas ou privadas; (5) emprstimos de instituies financeiras nacionais e
internacionais; (6) reverso dos saldos anuais no aplicados; (7) recursos oriundos de
juros e amortizaes de financiamentos. Para administrar o Fundo foi estabelecido um
Comit Gestor, com representantes governamentais e no governamentais, sob orien-
tao do Ministrio do Meio Ambiente.
3 http://g1.globo.com/sao-paulo/noticia/2010/10/conselho-de-mudancas-climaticas-e-
criado-em-sp.html, acesso em 08.11.2010
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128 tao dessa lei, o que pode impactar negativamente a ao de governos sub-
nacionais no estado, e at mesmo no pas.
So Paulo foi a primeira grande cidade no Brasil a elaborar de forma par-
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
4 A ANAMMA foi criada em Curitiba em 1986 por representantes municipais para con-
gregar e representar os municpios brasileiros em assuntos relacionados ao meio ambiente
e promover a cooperao e o intercmbio permanente entre eles. Tem se manifestado his-
toricamente na estruturao e resoluo de conflitos interinstitucionais na rea
ambiental, tais como, a aprovao da resoluo n 237 do CONAMA regrando o Licen-
ciamento Ambiental, a criao das Comisses Tripartite Nacional e Estaduais, a criao
e regulamentao do Sistema Nacional de Unidades de Conservao (SNUC), a luta pela
regulamentao do Artigo n 23 da Constituio Federal e a aprovao da Poltica
Nacional de resduos Slidos.
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130 CONCLUSES
AALL, C.; GROEN, K; LINDSETH, G. The Scope of Action for Local Climate
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
C A R LO S A L B E RTO DOS S A N TO S
INTRODUO
134 Por outro lado, s vsperas da nova conferncia da ONU, a Rio +20,
observamos uma evoluo no conceito de sustentabilidade ao agregar as
dimenses econmica, social e cultural desse processo de mudana ambiental
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
58%
29%
10%
3%
Fonte: SEBRAE/NA
No No No No No
33,1% 30,3% 19,5% 17,8% 36,9%
Sim Sim Sim Sim Sim
66,8% 68,0% 78,8% 80,5% 6%
NR = No responderam
Fonte: SEBRAE/NA
Esse resultado sugere que o debate ambiental seja relacionado busca por
eficincia nas empresas: aumentar a eficincia dos processos produtivos a
partir do menor consumo de energia e matrias-primas. Nesse sentido, h
muito espao para avanar.
KA Cad 2012.1 06.07.12 12:44 Page 136
tncia ao meio ambiente, enquanto apenas 17% acreditam que esse grau de
preocupao deve ser mdio, seguido por 6% (baixo) e 5%, que no sou-
beram responder.
Sustentabilidade est fortemente associada a:
No No No
17,0% 20,1% 21,0%
Sim Sim Sim
83,0% 78,6% 77,7%
NR = No responderam
Fonte: SEBRAE/NA
bilidade para ser incorporado pelas micro e pequenas empresas. A perspectiva 139
de uma atuao mais intensa, estruturada transversalmente nos projetos e
programas do Sebrae em todo o pas, de modo a agregar valor s cadeias pro-
DESAFIOS E OPORTUNIDADES
140 meio ambiente, bem como necessidade de criao de novos produtos, pro-
cessos e formas de fazer negcios sustentveis. A capacidade de antever as ten-
dncias (oportunidades) e presses do mercado nos orienta na adequao e na
C ADERNOS ADENAUER XIII (2012) N1
PERSPECTIVAS E MUDANAS
At 2020, o Brasil vai passar por uma mudana estrutural e migrar para
padres internacionais de gesto e inovao. Um novo horizonte vem se
abrindo em todo o mundo a partir das transformaes em todos os sentidos
da vida moderna, sob presso da sociedade civil e das adversidades climticas,
crescentes e ameaadoras. Nesse contexto, combinar desenvolvimento
socioeconmico com a utilizao de recursos naturais sem comprometer o
meio ambiente, tornou-se um desafio de alta complexidade. Requer consumir
e produzir, com menor impacto ambiental possvel.
Ou seja, torna-se prioridade imprimir mais eficincia em tudo que se faz
ou consome, de modo a manter as fontes de riqueza e a sua sustentao
socioeconmica. Esse no um desafio impossvel; pelo contrrio, vivel e
requer solues inovadoras. As oportunidades de novos negcios em virtude
dessas tendncias so as mais diversas e ao alcance das micro e pequenas
empresas.
H mais consumidores, melhor distribuio de renda e demanda cres-
cente por produtos e servios de qualidade, o que gera presso sobre a oferta,
os preos e, ao mesmo tempo, a produo. um momento de produzir mais
e melhor, de prestar um servio em sintonia com a satisfao do desejo do
cliente, que passa pelo menor impacto ambiental.
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Brasil: o que resta fazer? (n. 3, 2006) Dilemas da Dvida (n. 04, 2002)
Educao e pobreza na Amrica Ano eleitoral: tempo para balano
Latina (n. 2, 2006) (n. 03, 2002)
China por toda parte (n. 1, 2006) Sindicalismo e relaes trabalhistas
(n. 02, 2002)
Energia: da crise aos conflitos?
(n. 4, 2005) Biotica (n. 01, 2002)
Desarmamento, segurana pblica e As caras da juventude (n. 06, 2001)
cultura da paz (n. 03, 2005)
Segurana e soberania (n. 05, 2001)
Reforma poltica: agora vai?
Amaznia: avana o Brasil?
(n. 02, 2005)
(n. 04, 2001)
Reformas na Onu (n. 01, 2005)
Burocracia e Reforma do Estado
Liberdade Religiosa em questo (n. 03, 2001)
(n. 04, 2004)
Unio Europeia: transtornos e alcance
Revoluo no Campo (n. 03, 2004) da integrao regional (n. 02, 2001)
Neopopulismo na Amrica Latina A violncia do cotidiano
(n. 02, 2004) (n. 01, 2001)
Avanos nas Prefeituras: novos Os custos da corrupo (n. 10, 2000)
caminhos da democracia (n. 01, 2004)
F, vida e participao (n. 09, 2000)
Mundo virtual (n. 06, 2003)
Biotecnologia em discusso
Os intelectuais e a poltica na (n. 08, 2000)
Amrica Latina (n. 05, 2003)
Poltica externa na Amrica do Sul
Experincias asiticas: modelo (n. 07, 2000)
para o Brasil? (n. 04, 2003)
Universidade: panorama e
Segurana cidad e polcia na perspectivas (n. 06, 2000)
democracia (n. 03, 2003)
A Rssia no incio da era Putin
Reformas das polticas econmicas: (n. 05, 2000)
experincias e alternativas
Os municpios e as eleies de 2000
(n. 02, 2003)
(n. 04, 2000)
Eleies e partidos (n. 01, 2003)
Acesso justica e cidadania
O Terceiro Poder em crise: (n. 03, 2000)
impasses e sadas (n. 06, 2002)
O Brasil no cenrio internacional
O Nordeste procura da (n. 02, 2000)
sustentabilidade (n. 05, 2002)
Pobreza e poltica social (n. 01, 2000)