UNIVERSIDAD TCNICA DE MANAB

FACULTAD DE CIENCIAS INFORMTICAS

ESCUELA DE INGENIERA DE SISTEMAS INFORMTICOS

MATERIA
INGENIERA DE SOFTWARE II
(ABRIL 2017 - SEPTIEMBRE 2017)

ENSAYO
TEMA: MTRICAS EN EL MODELO DE NEGOCIO DE
APLICACIONES MVILES

INTEGRANTES
BOWEN MORENO LUIS ALFREDO
VERA CHALN ADRIN ALEXANDER

CURSO
VIII A

DOCENTE
ING. JOS PRRAGA

ECUADOR-PORTOVIEJO
2017
Tema: Mtricas en el modelo de negocio de Aplicaciones Mviles

Introduccin/Planteamiento del Problema

El desarrollo y evolucin de las redes de comunicacin han aportado muchos

avances en la sociedad actual, el progreso de las comunicaciones mviles han cambiado
la forma en la que realizamos nuestras actividades, pasar de realizar llamadas a larga
distancia y mensajes de textos simples, hasta opciones que en un principio parecan
imposibles, tales como realizar video llamadas a entornos lejanos, compartir grandes
volmenes de datos, encender nuestro vehculo o incluso controlar todo el sistema
elctrico de nuestro hogar desde nuestro Smartphone mediante el uso de sus sensores.

Con la aparicin de los nuevos sistemas operativos mviles (iOS, Android,

Windows Market Place) que hoy lideran el mercado mvil y el internet del futuro
(palabra utilizada mucho en estos ltimos tiempos) los smartphones y tablets se han
vuelto casi imprescindibles para la persona promedio moderna, por lo que muchos
desarrolladores de software y empresas que solo se dedicaban al desarrollo de
aplicaciones para computadores personales han visto esta opcin como una oportunidad
para montar un negocio que pueda generar grandes ingresos, el secreto est en saber
aprovechar todas las capacidades que proporcionan los smartphones, almacenar el perfil
del usuario, y generar aplicaciones adaptadas al contexto y a la persona.

El objetivo del presente componente de aprendizaje autnomo es comprender los

fundamentos de las mtricas que proporcionaran el aseguramiento de la calidad de las
aplicaciones mviles. Para llevar a cabo este objetivo se analizaran las diferentes mtricas
que existen en la actualidad y aquellas que proporcionan una estimacin mayor de
ingresos al negocio como: El nmero de interacciones durante la instalacin de la aplicacin,
que mide la cantidad de interacciones entre el usuario y el dispositivo mvil cuando se est
instalando una aplicacin, o el tiempo necesario para aprender: indicador que mide el tiempo
empleado por los usuarios para aprender a utilizar la aplicacin, as mismo permitir
comprender la interaccin que deber existir entre el diseador y el programador, la
prevencin de errores desde el momento de la planificacin, todo esto manteniendo la
tendencia actual de desarrollo ambicionando generar nuevos modelos de negocios.
 Antecedentes

No existe un criterio nico aceptado por la comunidad tecnolgica sobre el origen de

las Apps como tal, pero los investigadores lo sitan en las primeras aplicaciones de
videojuegos, en los tonos de llamada-aviso o Ringtone, calendario y agenda
implementados en los telfonos celulares de segunda generacin de los aos 90. Eran los
de pantalla reducida y la mayora de ellas no eran tctiles.

Las primeras datan de finales de los aos 90' y cumplan funciones muy elementales. La
evolucin se dio rpidamente gracias a la irrupcin tecnolgica del protocolo de
aplicaciones inalmbricas, a la transmisin de datos, a un desarrollo muy fuerte de
celulares Apole iPhone y de propuestas de Smartphone.

Aqu empieza el boom de las Apps: noticias, juegos, entretenimiento, comunicacin

(Whatsapp), redes sociales, comerciales (Amazon), educativas, de diseo, arte, fotografa,
medicina, etctera.1

http://www.eluniversal.com/noticias/certera-edad/origen-historia-las-aplicaciones-moviles_376125
 Justificacin

El presente trabajo de investigacin es elaborado con la finalidad de ofrecer al lector una

alternativa que lo introduzca en el campo del desarrollo de las aplicaciones mviles. Si
bien es cierto existe un gran nmero de desarrolladores que han obtenido sustanciosos
ingresos por el lanzamiento de sus aplicaciones mviles sin la necesidad de mucho estudio
de mercado, planeamiento o teniendo conocimientos nulos de programacin y/o mtricas
de desarrollo; nuestro objetivo es brindar las bases de conocimientos, explicar la
magnitud de la importancia que abarca el desarrollo de aplicaciones mviles de calidad
que generen cuantiosos ingresos monetarios, y ya que en la actualidad la tendencia y
demanda de desarrolladores, diseadores y programadores de aplicaciones es elevado, el
mercado es muy competitivo, por lo tanto no se puede estar en desventaja con el resto del
mundo, la tarea es hacer que nuestras aplicaciones no fracasen, sean eficientes y consigan
el objetivo establecido, evitando los errores tpicos como podran ser la falta de
mantenimiento, actualizacin, costes de adquisicin de usuarios, entre muchos ms.
 Objetivos

Objetivos General

Establecer las bases de conocimientos que se necesitan para elaborar una

aplicacin mvil a travs del uso de mtricas de calidad de software con el fin de
familiarizarse con el proceso de desarrollo de una aplicacin mvil de calidad.

Objetivos especficos

Determinar qu aspectos intervienen en el modelo de negocio de aplicaciones

mviles.
Analizar y determinar las mtricas del software necesarias para comprobar una
aplicacin mvil de alta usabilidad y funcionalidad.
Exponer cual es el compromiso que tiene el desarrollador de software con el
cliente una vez que ste adquiere la aplicacin.
 Marco referencial

La evolucin de los modelos de negocio y el profundo impacto de las tecnologas de la

informacin (TI) son dos doctrinas que sin duda alguna no estn exceptas de ser
conjugadas.
En una proyeccin a largo plazo, las TI proseguirn su mejora continua de rendimiento y
el efecto combinado de las tecnologas mviles, los dispositivos y sensores vestibles, la
computacin en la nube y las tecnologas de los big data refinarn la estructura de los
modelos de negocio futuros.
Y si hay un sector en especfico en las TI que en los ltimos aos ha experimentado un
crecimiento espectacular son las aplicaciones mviles y su explosin no es balad: ha ido
en consonancia con la rpida penetracin que han tenido los smartphones en el mercado.
Hay una aplicacin para todo, y un desarrollador detrs buscando un modelo de negocio.
Desarrollar un modelo de negocio de una aplicacin mvil que tenga xito requiere
mucho trabajo, esfuerzo, y un delicado proceso de ensayo y error para entender cules
son las necesidades del mercado.
Sea cual sea la aplicacin que se ha lanzado o el mercado que se desea alcanzar, hay
cuatro funciones esenciales que se deben tener en cuenta dentro de un modelo de negocio,
todas ellas indispensables para que la aplicacin sea un xito.
Usabilidad.
o Es un elemento clave de este modelo de negocio; cuando un usuario abre
una aplicacin por primera vez le dedica unos segundos de atencin para
determinar qu es, cmo funciona o cmo se juega. En esos primeros
instantes se juega todo el esfuerzo del desarrollo. Los usuarios no suelen
 tener mucha paciencia, por lo que si la aplicacin no responde de manera
intuitiva, habrs echado a perder todo el trabajo.
Distribucin
o La distribucin es el trabajo necesario para promocionar la App y de
crear un plan de marketing. Contiene varios puntos como: Viralidad,
publicidad, prensa.
Monetizacin
o El xito econmico de una aplicacin y su capacidad para reinvertirlo en
acciones de campaas publicitarias se mide por su grado de monetizacin
y por el ARPU (ingreso medio por usuario) que genera. Hay algunas
formas de monetizacin como: Ingresos por publicidad, ingresos por
descarga o versiones Premium, suscripcin y compras dentro de la
aplicacin.
Engagement
o El ltimo factor que se debe tener en cuenta es el engagement o el
compromiso del usuario con la aplicacin. Aqu se mide el nmero de
sesiones de los usuarios y la duracin de las mismas.

Sin duda alguna que una aplicacin mvil, por ms relativamente reciente que sea su
auge, los parmetros para lograr un modelo de negocio rentable son muchos.

Hace algunos aos era un escenario informal, llevado en su mayora por aplicaciones que
no cumplan ningn tipo de manejo en usabilidad.

Ahora existen aplicaciones que siguen un conjunto de normas y transformaciones para

adecuarse a la constante permutacin del mercado.

Todas estas normas se pueden tomar de las mtricas que son tomadas para realizar una
app de calidad, entre ellas:

Usuarios activos
o El aadir la palabra activos es de mucha importancia, en este mercado los
usuarios descargan por curiosidad, por lo que se tiende a desinstalar de
manera temprana si no es de su agrado.
Flujo de navegacin
o Esta mtrica es de gran relevancia, ya que adems nos puede dar una idea
de las reas ms problemticas que impiden el proceso de conversin.
 Duracin de la sesin
o Esta mtrica indica cunto tiempo invierten los usuarios en la app en cada
una de sus sesiones individuales.
Eventos
o Los eventos permiten identificar a los grupos de usuarios que realizan (o
no) determinadas acciones dentro de la app.
Intervalo de sesiones
o El intervalo de sesiones mide la frecuencia con la que el usuario abre la
app.
Retencin
o La retencin mide el porcentaje de usuarios que vuelven a la app despus
de su primera visita.
Ingresos medio por cliente
o Es importante que los usuarios estn comprometidos con la aplicacin,
pero tambin lo es saber rentabilizarlos.
Vida til
o Representa el valor financiero de la app y nos ofrece informacin sobre
cunto dinero genera cada usuario durante la vida til de nuestra app.
Coste de adquisicin del cliente
o Se calcula sumando todos los gastos para adquirir un nuevo cliente y se
divide entre el nmero de clientes conseguidos en ese mismo perodo.
Atribucin
o La atribucin sirve para conocer el nmero de usuarios que ha instalado tu
aplicacin desde una determinada fuente de trfico.
 Diseo Metodolgico

Mtodos:

Para el presente Trabajo se utilizaron los siguientes mtodos para facilitar su respectivo
desarrollo:

Investigacin de campo: Permiti realizar un estudio sistemtico de los hechos en las

reas concurrentes, estableciendo un contacto en forma directa con la realidad, para tener
informacin de acuerdo con los objetivos del trabajo.

Investigacin bibliogrfica: Porque la investigacin se la realiz consultando en libros y

publicaciones de internet referentes al tema y sus aplicaciones, de esta forma se obtuvo
de forma adecuada la informacin necesaria, adems permiti engrandecer nuestros
conocimientos.

Tcnicas:

Entrevista: A travs de esta tcnica nos permiti tener la informacin pertinente de los
requerimientos funcionales y no funcionales para el modelo de negocio.

Recursos

Humanos
o Autores del trabajo.
Institucionales
o Universidad Tcnica de Manab
Materiales
o Computadora.
o Internet.
o Entre otros
 Financieros
o Presupuesto del trabajo $50

Beneficiarios

Directos
o Autores del trabajo.
Indirectos
o Estudiantes de la Universidad Tcnica de Manab.
 Resultados esperados

Los aspectos que intervienen en el modelo de negocio de aplicaciones mviles son:

o Usabilidad
o Distribucin
o Monetizacin
o Engagement
Las mtricas del software necesarias para comprobar una aplicacin de alta
usabilidad y funcionalidad son:
o Usuarios activos
o Flujo de navegacin
o Duracin de la sesin
o Eventos
o Intervalo de sesiones
o Retencin
o Ingresos medio por cliente
o Vida til
o Coste de adquisicin del cliente
o Atribucin
El compromiso del desarrollador con el cliente es siempre de ofrecer un software de
calidad, que cumpla con los requisitos delimitados en las negociaciones de acuerdo
a principio del desarrollo y adems que cumpla las expectativas que sostuvo el cliente
en el periodo mencionado anteriormente.
 Cronograma valorado

CRONOGRAMA

ACTIVIDAD
JUNIO

21 22 23 24 26 27 28

Introduccin
Antecedentes
Recolectar Informacin
Definir Los Objetivos
Fijar Su Justificacin
Puntualizar El Marco
Referencial
Establecer El Diseo
Metodolgico
Concretar los resultados
esperados y su respectivo
cronograma
Entrega Docente
 Referencias bibliogrficas

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