Quiz 2

La economa, el desarrollo tecnolgico y la cultura son ejemplos de

variables externas o no controlables que se evalan en el anlisis del
entorno

Seleccione una:
Verdadero

Falso

Retroalimentacin

La respuesta correcta es verdadero por:

Las variables externas o no controlables son aquellos factores que el
fabricante, la empresa o la marca no pueden controlar, no pueden modificar.
Estas son: la economa, el desarrollo tecnolgico, la demografa, la ecologa,
la cultura y la poltica o regulaciones gubernamentales.
La respuesta correcta es 'Verdadero'

Pregunta 2
Incorrecta
Punta 0,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

La informacin recopilada sobre la situacin de mercadeo de la

empresa/producto, la descripcin del mercado o industria a la que
pertenece y la historia de ventas y participacin del mercado, hacen parte
de qu componente del BRIEF:

Seleccione una:
a. La descripcin del mercado meta

Retroalimentacin: La respuesta correcta es la B por: el anlisis de la

situacin es el primer punto del BRIEF y rene informacin referente a la
situacin actual de mercadeo de la empresa/producto, su historia en el
mercado, sus cifras en ventas y participacin, entre otros.

b. El anlisis de la situacin
c. Los objetivos de publicidad
d. El presupuesto de la campaa

Retroalimentacin

La respuesta correcta es: El anlisis de la situacin

Pregunta 3
Incorrecta
Punta 0,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
Qu punto clave hace falta en los siguientes componentes de un BRIEF:
anlisis de la situacin; Descripcin del mercado meta; Factores internos y
externos; Presupuesto:

Seleccione una:
a. Definicin de mercado primario y secundario

La respuesta correcta es la C por: En cualquiera de los formatos

desarrollados para construir un BRIEF, un componente clave es definir los
objetivos de publicidad, es decir, lo que espera el cliente que haga la
publicidad por su negocio. Ejemplos de objetivos de publicidad son: Dar a
conocer un producto/servicio a un mercado; generar diferenciacin de la
marca; Sostener los valores y percepciones de la marca.

b. Cifras sobre participacin del mercado y ventas

c. Objetivos de publicidad
d. Insight y mensaje publicitario

Retroalimentacin

La respuesta correcta es: Objetivos de publicidad

Pregunta 4
Correcta
Punta 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

El Brief es la informacin que el cliente le proporciona a la agencia para la

elaboracin del plan publicitario y posterior realizacin de la campaa
publicitaria

Seleccione una:
Verdadero

Falso

Retroalimentacin

La respuesta correcta es Verdadero por: El Brief es ese documento donde

debe reposar toda la informacin pertinente y necesaria para el desarrollo
de la comunicacin publicitaria y que sta a su vez responda a las
necesidades del cliente. Debe incluir: anlisis de la situacin, descripcin
del mercado meta, objetivos de publicidad, presupuesto.
La respuesta correcta es 'Verdadero'

Pregunta 5
Correcta
Punta 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Gracias a la aparicin de la imprenta aparece la posibilidad de difundir un

mensaje de manera simultnea

Seleccione una:
Verdadero

Falso

Retroalimentacin

La respuesta correcta es VERDADERO por: Ya que la imprenta permite ms

rpidamente elaborar muchos avisos
La respuesta correcta es 'Verdadero'

Pregunta 6
Correcta
Punta 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Los tipos de anunciantes son:

Seleccione una:
a. Fabricantes y empresas de servicios, revendedores comerciales,
organizaciones gubernamentales y sociales.

La respuesta correcta es la A por: Fabricantes y empresas de servicios,

revendedores comerciales, organizaciones gubernamentales y sociales que
involucran las instituciones educativa y de salud.

b. Fabricantes y empresas de servicios, revendedores comerciales,

organizaciones educativas
c. Empresas de servicios de salud, revendedores comerciales,
organizaciones gubernamentales y sociales.
d. Fabricantes, revendedores comerciales, organizaciones educativas y de
salud.

Retroalimentacin

La respuesta correcta es: Fabricantes y empresas de servicios,

revendedores comerciales, organizaciones gubernamentales y sociales.

Pregunta 7
Correcta
Punta 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

En la publicidad a travs de la historia se han generado diferentes cambios,

cul de estos se dio antes de iniciar el siglo XX:

Seleccione una:
a. En un principio predominan los medios grficos, el objetivo de
comunicacin se centra en la recordacin del producto. Lego, aparece el
uso de la argumentacin para motivar la compra de los productos.
b. La publicidad se vuelve una profesin. La televisin entra en auge como
medio de comunicacin publicitaria, los publicista se centran en las
caractersticas de la mercanca. Aparece la imagen como parte importante
de la publicidad
c. La publicidad adeca el mensaje para lograr el posicionamiento deseado.
La televisin hace que la publicidad sea masiva, pero luego al aparecer la
televisin por cable, se genera la segmentacin de las masas.
d. Aparece la primera agencia en Francia llamada Societ Gnerale des
Annonces, la imprenta abre la posibilidad de generar y emitir un mensaje de
manera simultnea.

La respuesta correcta es la D por:

Aparece la primera agencia en Francia llamada Societ Gnerale des
Annonces en 1845, la imprenta de tipos mviles (1450 aprx.) abre la
posibilidad de generar y emitir un mensaje de manera simultnea.

Retroalimentacin

La respuesta correcta es: Aparece la primera agencia en Francia llamada

Societ Gnerale des Annonces, la imprenta abre la posibilidad de generar
y emitir un mensaje de manera simultnea.

Pregunta 8
Correcta
Punta 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Los fabricantes y empresas de servicios son usuarios destacados de la

publicidad por

Seleccione una:
a. Aunque realizan poca inversin, hacen publicidad generalmente para
crear percepcin y preferencia por sus marcas.
b. La gran inversin que generan, hacen publicidad generalmente para
crear percepcin y preferencia por sus marcas
La respuesta correcta es la B por: Es el tipo de cliente que mayor inversin
publicitaria realiza y su objetivos publicitario principal se basa en la
recordacin de sus marcas

c. Aunque realizan poca inversin, hacen publicidad generalmente para

crear percepcin de sus empaques
d. La gran inversin que generan para hacer notar los cambios en los
precios de sus productos.

Retroalimentacin

La respuesta correcta es: La gran inversin que generan, hacen publicidad

generalmente para crear percepcin y preferencia por sus marcas

Pregunta 9
Correcta
Punta 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta

Los gobiernos y sus instituciones y las organizaciones sociales son clientes

importantes de las agencias de publicidad

Seleccione una:
Verdadero

Falso

Retroalimentacin

La respuesta correcta es VERDADERO por: Los gobiernos y sus instituciones

tambin pueden ser anunciantes, al igual que las organizaciones sociales
como las fundaciones o instituciones que pretenden ser reconocidas o
buscan donaciones a travs de la publicidad.
La respuesta correcta es 'Verdadero'

Pregunta 10
Correcta
Punta 1,0 sobre 1,0
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Enunciado de la pregunta

Son ejemplos de las variables controlables de mercadeo:

Seleccione una:
a. Las variables relacionadas con el producto como el empaque y con la
plaza como los canales de distribucin.

La respuesta correcta es la A por:

Adems de mirar los factores externos, resulta de gran importancia, para
una verdadera evaluacin, mirar hacia el interior y calcular una serie de
factores que la empresa puede modificar y controlar. Estos factores son los
llamados variables controlables de mercadeo y son las variables
relacionadas con el producto, la plaza, la promocin, el precio y la cultura
corporativa.

b. Las variables relacionadas con la oferta y la demanda, as como las

relacionadas con el desarrollo de los medios de comunicacin
c. La ecologa y los elementos y regulaciones ambientales que las empresas
pueden necesitar para su desarrollo o funcionamiento
d. Las variables relacionadas con la demografa como la edad, el sexo, la
raza y la ocupacin.

Retroalimentacin

La respuesta correcta es: Las variables relacionadas con el producto como

el empaque y con la plaza como los canales de distribucin.