ESTRATEGICA Sesin 07: OBJETIVOS A LARGO PLAZO-ESTRATEGIAS DE ACCION INGENIERIA INDUSTRIAL Ing. Ruth Quiliche Castellares VIII CICLO (rqc307@hotmail.com) Qu vamos hacer Lluvia de ideas
Cmo se direccionan las estrategias con los
objetivos de largo plazo? Objetivo de la sesin
Al termino de la sesin de aprendizaje el
estudiante explica cmo se relacionan el establecimiento de los objetivos de largo plazo con las estrategias. Objetivos a largo plazo En la administracin no es suficiente dar instrucciones y esperar a que stas se cumplan. Es necesario definir actividades, PLANTEAR OBJETIVOS, designar responsables, y establecer fechas de inicio y termino para despus hacer la evaluacin. Objetivos a largo plazo De igual manera en el proceso de la administracin estratgica, no se puede avanzar del diagnostico de la organizacin a la formacin de estrategias, hace falta conocer que actividades se deben efectuar de inmediato y cules sern para plazos ms largos. Estas actividades deben responder a objetivos que previamente se hayan planteado con sus respectivos responsables (personas y reas) y la fecha para iniciar y entregar resultados. SECUENCIA DE LA ADMINISTRACION ESTRATEGICA
Primero se definen al negocio, la visin y misin.
Se realiza el diagnostico de la situacin actual de la organizacin a travs de sus oportunidades y amenazas fortalezas y debilidades. Por lo tanto; tener identificados cuales son las reas claves para realizar las intenciones de la empresa y conciliar los resultados del diagnostico con los deseos de los accionistas. AREAS CLAVES Son categoras de actividades necesarias que merecen atencin para que la empresa pueda realizar sus propsitos, para ellas han de definirse cursos de accin especficos.
Estas reas claves pueden ser
desde una funcin ( produccin, mercadotecnia, finanzas) hasta uno o ms procesos que pueden involucrar una serie de funciones. AREAS CLAVES
INSUMOS PARA SU DEFINICIN:
1. Definicin del negocio, visin y misin;
2. Matriz EFE: rea clave para resultado? 3. Matriz EFI: rea funcional clave? 4. Recursos, capacidades, competencias 5. OBJETIVOS INSTITUCIONALES ACR y nexo con los OLP Crtica: nadie puede garantizar que la empresa se encuentre operando dentro de 5, 10 o 15 aos a favor de los objetivos que se formulan en la actualidad y con las estrategias que implican. CASO NOKIA Si hubiera tenido el mejor planteamiento de objetivos en concordancia con las mejores estrategias, nunca hubiera pasado de ser una empresa productora de celulosa y papel a ser una empresa de telefona inalmbrica, con objetivos y estrategias completamente diferentes CASO NOKIA An cuando el futuro deba planearse pero debe haber la mentalidad de que lo que es vlido en el presente no necesariamente ser igual para el futuro. Los objetivos y estrategias sern cambiantes as como tambin cambiaran las competencias actuales (preparacin y tecnologa) para atender los beneficios y las relaciones con los consumidores que seguramente sern diferentes en el futuro. OBJETIVOS A LARGO PLAZO Son los resultados especficos que una empresa intenta lograr para cumplir con su misin bsica.
El largo plazo es un periodo de entre 1 a
5aos. Los objetivos funcionan cuando se formulan con criterios de desempeo y criterios de crecimiento y desarrollo de la organizacin. OBJETIVOS A LARGO PLAZO
Deben ser cuantificables y responder, al
menos, tres preguntas: Qu lograr? Cundo alcanzarlo? Cunto conseguir? OBJETIVOS A LARGO PLAZO
plazo, el propsito estratgico es un derivado de los objetivos estratgicos; ste es un deseo o un reto que cualquier empresa independientemente de su tamao o giro se plantea para reflejarse en el futuro. Objetivos estratgicos- propsito estratgico Ejemplos: 1. Liderazgo en la industria a escala global (empresa grande) 2. Dominar un nicho de mercado (empresa pequea). 3. Superar a los lderes del mercado (empresa emergente) 4. Convertirse en pionero de un descubrimiento que cambie la forma de vivir y trabajar (empresa innovadora) Objetivos estratgicos- propsito estratgico
Las empresas ambiciosas casi siempre se
plantean propsitos estratgicos que estn fuera de sus capacidades y de sus mercados inmediatos, razn por la cual se formulan objetivos estratgicos agresivos a los cuales aspiran de manera inflexible (de 10 a 20 aos) Objetivos estratgicos- propsito estratgico
Los objetivos comprometen a emprender
acciones en el ahora, con el fin de llegar a niveles de desempeo ms adelante.
Los objetivos a largo plazo indican la rapidez
con la cual se quiere que avance la organizacin; as como, el nivel de desempeo que se pretende lograr durante los 2 o 3 periodos siguientes. Objetivos estratgicos- propsito estratgico Ejemplo: Una empresa que tiene como meta duplicar sus ventas dentro de 5 aos, no espera hasta el cuarto ao o quinto para empezar a incrementar sus ventas, su equipo de vendedores y su base de clientes. Tiene que empezar desde el primer ao un incremento en ventas programado para que al llegar al quinto ao, el aumento en las ventas parezca natural. Objetivos estratgicos- propsito estratgico
Los objetivos de largo plazo son
formuladas por la alta Direccin, mientras que los objetivos a corto plazo son consecuencia de los objetivos de LP; sin embargo, son las gerencias y las reas de supervisin las encargadas de su interpretacin y operacin.