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de la
Repblica Argentina
1. Generalidades
Una gran parte de las necesidades de textil y confeccin del mercado alemn
son satisfechas con importaciones de otros pases, especialmente de aquellos
con costos de produccin inferiores.
2. Partida N / Denominacin
4. Comercio exterior
Desde los aos 60 la industria alemana de textiles de punto compite con pases de
mano de obra barata. Las importaciones de prendas de vestir de punto, inclusive
t-shirts, proviene, en su mayora, de pases orientales. China ocupa el primer lugar.
Los principales pases de importacin fueron, en primer lugar, Turqua, con una cuota
del 23,58% de las importaciones totales (pas del que se importa un importante grue-
so de las camisetas o t-shirts y de la confeccin interior de punto) y que sin embargo
ha perdido en las ventas en los ltimos aos. El segundo pas en el ranking es China,
con una cuota del 17,51% (pas del que provienen gran parte de la corsetera y la con-
feccin de bao). Exceptuando las importaciones procedentes de Turqua y China, el
resto provienen de pases muy diversos, los cuales no alcanzan cuotas significativas
de participacin, por lo que no existe una alta concentracin de las importaciones,
procediendo no obstante la gran mayora de pases de la Unin Europea o de pases
asiticos de menores costos laborales especializados en la industria textil (Bangla-
desh, India...). Cabe destacar la prdida de protagonismo de Grecia e Italia, cuyas in-
troducciones en Alemania disminuyeron en la dcada.
Desde el 2000 se inici una fase de saturacin del mercado de las prendas de punto.
Esta situacin es consecuencia de la competencia existente en un mercado cada vez
es ms reducido y de cierta abstinencia de los consumidores. Existen cada vez ms
comercios de vendedores extranjeros procedentes del sur de Europa y de Turqua.
Como resumen, los importadores tienden a reducir su importancia frente a los dems
tipos de intermediarios en este nivel porque los mrgenes prcticamente no se han
reducido, mientras que la mayora de trmites y riesgos por los que se venan cargan-
do han desaparecido. Los importadores mantienen su importancia tan slo para pro-
ductos de gama media y baja y sobre todo procedentes de pases terceros, donde sus
funciones para trmites y riesgos, logstica y almacenamiento siguen teniendo senti-
do. La funcin de importador/mayorista especializado y conocedor del mercado, es-
pecialmente de la distribucin minorista, sus preferencias y requerimientos, ha sido
paulatinamente asumida por los fabricantes alemanes que complementan su surtido
propio o por las cooperaciones de compra.
Estos agentes actan normalmente a comisin de las ventas realizadas, por ello bus-
can siempre productos de marca con una gran gama y que tengan fcil venta. El por-
centaje de comisin vara segn el producto representado y la cartera de clientes
(nmero de clientes; solvencia de los clientes). La comisin se calcula sobre el precio
neto sin IVA. Oscila entre el 8 y el 10 % pudiendo incluso alcanzar el 15 % si se trata
de grandes volmenes comerciales.
En Alemania este sistema centralizado de compra tiene mucha influencia, tanto por
su nmero como por su tamao medio actual.
Las cooperaciones de compra cuentan con un know how muy especializado que les
permite asumir la gestin de la logstica y el abastecimiento de las empresas asocia-
das (comercio minorista especializado), logrando as importantes economas de esca-
la que se traducen en mejores condiciones de compra y en la posibilidad de prestar
diversos servicios complementarios a sus asociados: informacin sectorial, marketing
y publicidad del producto, formacin de ventas, asesoramiento financiero, gestin de
stocks, etc.
KATAG AG
Stralsunder Str. 5
33605 Bielefeld
Tel.: +49 521 292-0 - Fax: +49 521 292-101
E-Mail: info@katag.de - Web: www.katag.de
Contactos: Peter Bierhacke (pbierhake@katag.net)
Susanne Meier (smeier@katag.net)
* Katag naci a finales de 1922 como una fbrica de prendas de ropa interior mascu-
lina, pasando a convertirse, con el paso de los aos, en una cooperacin de com-
pras de productos que van desde la moda joven hasta los agroalimentarios y vinos,
si bien los textiles tienen ms importancia. Cuenta con varias marcas en exclusiva,
entre las que destacan Basefield, In Linea, Commander, Clarina y Staccato
STEGRO eG
Buchheimer Str. 6
90431 Nrnberg
Tel.: +49 911 32 418-0 - Fax: +49 911 32 418-98
E-Mail: info@suetegro.de - Web: www.suetegro.de
Contactos: Gertrud Krispin (Confeccin Interior) Gertrud.krispin@suetegro.de
Christine Bhler (Calcetera) Christine.buehler@suetegro.de
* Esta cooperacin de compra oferta, entre sus productos de moda en general, un
amplio surtido de confeccin interior y calcetera, ofreciendo una renovacin sis-
temtica de las colecciones y prometiendo, segn su pgina web, una continua co-
municacin con los clientes, asesoramiento y servicios post-venta.
Los grandes almacenes en general tienen sus compras centralizadas y con frecuencia
adquieren sus artculos directamente del fabricante, aunque difcilmente entablarn
contacto con fabricantes sin un delegado para el mercado (agente comercial, agencia
de representacin o delegacin de ventas).
La mayor parte de su surtido est formado por las grandes marcas multinacionales y
para el resto de su oferta suelen contar con marcas propias realizadas en terceros
pases para lo que se apoyan en agencias de compra o sus filiales asiticas.
La oferta de artculos confeccin interior en las cadenas suele ser amplia y especiali-
zada, el segmento de precios suele ser medio y medio-alto.
La ventaja de ser listado en una red filialita es evidente: garantiza una presencia im-
portante en amplias reas del mercado. A cambio, debe entrarse en competencia con
las multinacionales (que suelen prestar especial atencin a esta figura comercial) y
establecerse negociacin con una central de compras dursima, que suele exigir
mrgenes cortos, servicio impecable y apoyo financiero en acciones de marketing.
El principal competidor del comercio especializado constituyen los negocios que rea-
lizan con cierta periodicidad acciones de venta de textiles pero los textiles no consti-
7. Prcticas recomendadas
El consumo de la confeccin interior femenina viene marcado por un pblico cada vez
ms exigente, que no slo busca prendas favorecedoras, sino a la vez cmodas y fun-
cionales. Aumenta el consumo de bombachas y corpios, mientras que se estanca el
de camisetas y bodies; es cada vez menor el nmero de mujeres que asegura com-
prar estas prendas, aunque las siguen usando. En cuanto a colores, sigue siendo el
blanco el gran dominador, seguido del negro y el beige/color carne. En cuanto a
talles de corpios hay que tener en cuenta que en Europa a igual que en EE.UU.-
se diferencia contorno de pecho (80,85,90, 95, 100, etc.) y copas (A, B, C y D). Los
ms demandados son 90, 95 y 100 y B, C y D). Es decir, los talles aparecen en estas
combinaciones (por ej. 95/B, etc.). El consumo de confeccin interior para los hom-
bres es bien distinto, ya que para ellos no se trata de un producto de alto inters. A
diferencia de las mujeres, slo el 35% tiene en cuenta el diseo.
Dentro de los obstculos comerciales ms a tener en cuenta, es importante incidir en
los requerimientos legales, tanto en lo referente al producto como a los envases y
embalajes.
En el primero de los casos, lo ms destacable es la prohibicin vigente en Alemania de
utilizar colorante azoicos en la fabricacin de prendas de vestir, aunque ms como
defensa de la salud que del medioambiente. Por otro lado, es preciso cumplir la for-
mativa alemana de etiquetado de textiles, que obliga a incluir las denominaciones en
idioma alemn y en una etiqueta fijada a la prenda o en el envoltorio (p.ej. en calceti-
nes). Igualmente, existen recomendaciones en la ley alemana que, sin ser imperativas,
son ampliamente aceptadas por el sector textil.
Por otro lado, la diferencia entre las tallas alemanas y argentinas sigue siendo tam-
bin un obstculo comercial para la confeccin interior y de noche.
En cuanto a la promocin, hay que tener en cuenta la feria Body Look, que ha pasa-
do a integrarse en la CPD de Dsseldorf o las numerosas ferias regionales de agentes
y, por otro, la publicidad en prensa, en la que ms del 50% se realiza en medios de con-
sumidor, aunque para empresas que se inician destacan los medios profesionales
Sous y Linie International.
Otros eventos con presentacin de modelos son los siguientes:
Berlin Fashion Week (Berlin Partner GmbH)
Fasanenstrae 85 Tel.: +49 (0)30 39980-0
10623 Berlin Fax: +49 (0)30 39980-239
E-Mail: info@berlin-partner.de
Es por ello que el menor volumen en euros del mercado de artculos de confeccin
interior femeninas se deba a una disminucin de los precios de este sector y no a un
descenso de la demanda en unidades. Desde 2001 a 2007 se ha producido una cons-
tante cada en los precios de casi 2 euros, suponiendo aproximadamente la reduc-
cin de un tercio de su valor.
Esta situacin del consumo ha propiciado el incremento de las importaciones de
productos asiticos con costos tan bajos que no pueden ser fabricados en Alemania y
en muchos casos tampoco en Europa, con lo que las importaciones han pasado a
dominar el mercado, en especial la de terceros pases.
En este segmento se engloban, adems de las clsicas combinaciones y bombachitas
femeninas, las camisetitas, bodies, tops y resto de artculos similares. De todos estos
productos, los que se estn desarrollando de forma ms positiva son los fabricados
con microfibra, especialmente los sin costuras y las tangas.
La confeccin interior de da femenina, especialmente la elaborada con materiales
funcionales, se est estableciendo con fuerza tambin en el campo de la ropa depor-
tiva.
En cuanto a los materiales, el algodn, que con un 63,4% del total jugaba un papel
esencial hace 10 aos, tiende a perder fuerza en favor de las microfibras y las fibras
sintticas.
Asimismo, una influencia positiva en el desarrollo del volumen del mercado lo tienen
los aspectos de moda. Los tops, camisetas y corss no son ya solamente considerados
como ropa interior, sino que han avanzado hasta convertirse en artculos de moda. Y
8. Equivalencias de tallas
Sigue subsistiendo distinto talles en los diferentes pases europeos y en EE.UU., con
una difcil equivalencia. La organizacin internacional de certificacin ISO ha estableci-
do unos estndares internacionales (ISO 3635, 3636, 3637, 3638) a los que se han
sumado la mayora de estados europeos, pero algunos pases productores (como Italia
o Francia) siguen con sus talles tradicionales.
Desde el ao 2000, Rgto. 1980/2000 CE, est en vigor la ETIQUETA ECOLGICA EURO-
PEA ECO-LABEL, que permite una certificacin como producto no daino para el me-
dioambiente en toda Unin Europea.
Para obtener mayor informacin sobre la etiqueta KO-TEX se puede contactar direc-
tamente con el organismo certificador en Suiza. ste edita un catlogo con las especi-
ficaciones tcnicas completas de sus dos etiquetas
Debido a las rgidas leyes alemanas sobre responsabilidad por daos causados por
productos defectuosos, los comerciantes se ven obligados a asegurarse frente al
fabricante. Este seguro frente al fabricante lo consiguen los comerciantes incluyen-
do en su pedido un adhesivo (el Lieferantenerklrung) que obliga a ste a cumplir
con las correspondientes disposiciones:
Todo producto textil debe estar provisto de una etiqueta que de acuerdo a la ley de
etiquetado textil debe indicar el tipo de textil y peso de la materia prima combinada.
La ley de etiquetado textil es aplicada a su vez a artculos importados y textiles descri-
tos en catlogos o muestras, pruebas o descripciones, en base a lo cual un producto
textil puede ser obtenido.
11.1 Generalidades
11.1.3 Se tolerar una cantidad de otras fibras hasta un total del 2% del peso del pro-
ducto textil si est justificada por motivos tcnicos y no resulta de una adicin sis-
temtica. Esa tolerancia se elevar al 5% para los productos textiles obtenidos por el
ciclo del cardado.
11.2 Lana
11.2.1 Un producto de lana slo podr calificarse como:-"lana virgen" o "lana de es-
quilado"-"Schurwolle", -lana virgine" o "lana di tosa", -scheerwol, si est exclusiva-
mente compuesto de una fibra que no haya sido incorporada nunca a un producto
acabado y no haya sufrido operaciones de hilatura y de enfurtido, excepto las reque-
11.3.1 Cualquier producto textil compuesto por dos o ms fibras de las cuales una
represente al menos el 85% del peso total se designar - o por la denominacin de
esa fibra seguida de su porcentaje en peso, -o por la denominacin de esa fibra segui-
da de la indicacin "85% mnimo".
11.3.2 Todo producto textil compuesto por dos o ms fibras, de las que ninguna al-
cance el 85% del peso total, se designar con la denominacin y el porcentaje en peso
de al menos las dos fibras que tengan los porcentajes ms importantes, seguida de la
enumeracin de las denominaciones de las otras fibras que componen el producto en
orden decreciente de peso con o sin indicacin de su porcentaje en peso. Sin embar-
go: a) El conjunto de las fibras que por separado supongan menos del 10% en la com-
posicin de un producto podr designarse con la expresin "otras fibras" seguida de
un porcentaje global; b) En caso de que se especificase la denominacin de una fibra
que entre con menos del 10% en la composicin de un producto, se mencionar la
composicin porcentual completa del producto.
11.3.3 Los productos que contengan una urdimbre en algodn puro y una trama en
lino puro y cuyo porcentaje de lino no sea inferior al 40% del peso total de la tela sin
encolar podrn designarse por la denominacin "mezclado" completada obligatoria-
mente por la indicacin de composicin "urdimbre algodn puro-trama lino puro".
a) se tolerar una cantidad de fibras extraas de hasta un 2% del peso total del pro-
ducto textil, si se justifica por motivos tcnicos y no resulta una adicin sistemti-
ca, esta tolerancia se aumentar hasta el 5% en los productos obtenidos por el ci-
clo de cardado sin que por ello siga siendo vlida la tolerancia prevista en el nu-
meral 7.3.
b) se admitir una tolerancia de fabricacin del 3% en relacin con el peso total de
las fibras indicadas en la etiqueta, entre los porcentajes indicados y los porcenta-
jes que resulten del anlisis; se aplicar tambin a las fibras que, conforme al nu-
meral 7.3.2, se enumeran en orden decreciente de pesos sin indicacin de su por-
centaje. Esta tolerancia se aplicar tambin a la letra b), del numeral 7.3.2.
Para la redaccin de ste reglamento tcnico se tom en cuenta las siguientes Direc-
tivas de la Comunidad Econmica Europea: 71/307/CEE Y 82/623/CEE.
12.1 El smbolo de lavado indica que la prenda debe ser lavada a cierta temperatura o
debe ser lavada a mano o dado el caso debe ser lavada al seco.
12.3 El smbolo de lavado qumico (crculo) indica segn sea la letra A, P o F el tipo de
solucin qumica que puede ser utilizada para lavar la prenda.
12.4 El smbolo del tringulo indica si la prenda puede ser lavada con leja o no, o si
se pueden usar blanqueadores para su lavado. Este smbolo es utilizado espe-
cialmente en clnicas, hospitales etc
12.5 El smbolo del cuadrado con un crculo adentro indica si la prenda puede ser
secada en una mquina o no.
13. Normas
Los standards alemanes en muchos casos, dado su alto nivel de exigencia, tie-
nen utilidad y reconocimiento internacional en otros mercados.
Dado que el medio por excelencia para promocionar las ventas en Alemania est da-
do por las muestras especializadas, resulta efectivo (en cuanto a resultados) y conve-
niente (en cuanto a economa de medios) realizar las entrevistas con los potenciales
importadores y/o distribuidores en el marco de la feria de la especialidad, ya que los
mismos casi siempre concurren a dichos eventos. En este caso suele ser recomenda-
Strumpf-Riese Strumpfwarengrohandel
Hinter der Kapelle 2 Telefon: (036201) 581030
99189 Witterda E-Mail: info@strumpf-riese.de
Persona de contacto: Sr. Erhard Riese
Website: www.strumpf-riese.de
Gottlob Fischer KG
Ersbergstrae 10 Tel.: +49 (0) 70 22 85 84
72622 Nrtingen Fax: +49 (0) 70 22 3 41 15
Versandhaus Mona
Sachsenstr. 23 Telefon: 0180/5 36 30*
75177 Pforzheim Fax: 0180/5 66 62 52*
E-mail: service@mona.de
Elgance GmbH
Jlicher Strae 306 Tel: 0241 / 43 90
52070 Aachen Fax: 0241 / 43 92 07
Neckermann Versand AG
Hanauer Landstr. 360-400 Telefon: 0049 (0)180-55 414
60386 Frankfurt/Main - Fax. 0049 (0)694044235
E-mail: service@neckermann.de
SportScheck GmbH
Sendlinger Str. 6 Hotline: 0049 (0)180 55050
80331 Mnchen Fax: 0049 (0)180 55051
E-Mail: service@sportscheck.com
KADEWE BERLIN
Tauentzienstr. 21-24 Tel.: 0049 (0)30 2121 0
10789 Berlin Fax: 0049 (0)30 2121 1156
E-Mail: info@kadewe.de www.kadewe.de
KAUFHOF AG
Leonhard-Tietz-Str. 1 Tel.: +49 221 223-0
50676 Kln Fax: +49 221 223-2800
e-Mail: service@galeria-kaufhof.de
coop eG
Benzstrae 10 Tel. +49 431 7250-0
24148 Kiel E-Mail: coop@coop.de
NORMA Warenhandels-GmbH
Heisterstrae 4 Tel: 0049 911 97 39-0
90441 Nrnberg Fax 0049 911 7591993
e-Mail: info@norma-online.de