LES ASSISES

DE LDITION FRANCOPHONE ET SUISSE

DU SALON DU LIVRE ET DE LA PRESSE
DE GENVE

MERCREDI 26 ET JEUDI 27 AVRIL 2017

PALEXPO

LE COMPTE-RENDU DES JOURNES PROFESSIONNELLES

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Les Assises de ldition

francophone et suisse
Prendre le temps de se connatre, scouter,
se parler et rflchir son mtier
Au vu du succs des Assises de ldition en 2015 et 2016, le Salon du livre et de la
presse de Genve a dcid de ritrer lexprience, tout en rflchissant la manire
de faire voluer le format de ces rencontres, afin de rpondre au mieux aux besoins
des reprsentants des univers du livre.
Toujours conues autour de la mise en lumire de la culture de lcrit et de la
facilitation de laccs la lecture au plus grand nombre, les journes professionnelles
ont offert en 2017, outre les dbats, tables rondes, face--face et entretiens de la
matine, des ateliers vocation professionnalisante et pdagogique. Les ateliers,
anims par des experts, ont examin en petits groupes des thmes spcifiques en
lien avec le sujet principal.
Les Assises de ldition 2017 ont runi, les 26 et 27 avril au Centre de congrs de
Palexpo, quelques 200 auteurs, diteurs, libraires, diffuseurs, journalistes, spcialistes,
bibliothcaires, reprsentants de collectifs et dassociations, acadmiques, tudiants,
responsables politiques et culturels de Suisse et de lensemble de la Francophonie
autour de deux questions phare:
Lexportation du livre dans lespace francophone
La relve dans les mtiers du livre en Suisse
Les Assises de ldition constituent un lieu dchanges concrets, srieux et informels
entre professionnels. Ces journes ont pour objectif de saisir les enjeux contemporains
auxquels sont confronts les reprsentants des divers mtiers du livre, dans le but
desquisser des solutions et de lancer des pistes de rflexion indites. Il sagit aussi de
permettre la mise en place de synergies et de passerelles, qui contribuent soutenir
lconomie du livre suisse et francophone, amliorer la diffusion des livres dans le
monde et ainsi, encourager la cration littraire et la production ditoriale.

Le Salon du livre et de la presse de Genve consolide, anne aprs anne, sa position
unique de plateforme et de forum pour les reprsentants des univers du livre. Lieu de
rencontre et de dialogue, le salon sest ainsi impos comme un rendez-vous privilgi
des acteurs de ldition suisse et francophone.
Dot dun Salon africain, dun pavillon des cultures arabes et dune scne ddie la
littrature suisse, lvnement accueille galement chaque printemps des professionnels
de ldition franaise et wallonne. Le Qubec, hte dhonneur du Salon du livre 2017,
sest dplac Genve en dlgation largie: auteurs, diteurs, diffuseurs, libraires
et responsables culturels ont fait le voyage jusquen Suisse.
Cette importante prsence francophone a fait natre le besoin de proposer un espace
dexpression et de discussion en vue de faciliter la cration et la diffusion de ldition
en langue franaise. Les professionnels suisses de toutes les rgions du pays ont
galement formul leur souhait dexaminer ensemble lavenir de ldition helvtique
et pouvoir confronter leurs ralits, qui ne sont, au final, pas si loignes en dpit des
barrires linguistiques et des spcificits propres chaque march. La Fondation pour
lEcrit, architecte des activits culturelles du salon, a conu les Assises de ldition
pour satisfaire ces attentes lgitimes mises par la profession.
Ce compte-rendu est une retranscription des dbats base sur les notes prises durant les deux journes dAssises.
Il peut ne pas reflter la totalit ou lexactitude des propos tenus par les intervenants.
Isabelle Falconnier, prsidente du Salon du livre Richard Prieur, directeur de lAssociation nationale des
diteurs de livres et de Qubec Edition
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Assises de ldition francophone
Lexportation du livre dans lespace francophone
Mercredi 26 avril 2017
Par Nomi Schaub
La premire journe dAssises fut consacre lexportation du livre. Les discussions ont
permis de procder un tour d horizon relativement complet des pratiques et contraintes
en matire de diffusion du livre travers lespace francophone. Au-del de ce bilan,
plusieurs pistes ont t explores, comme la codition, le rle de la communication et du
marketing, ainsi que l importance de la mise en place par les maisons d dition dune
antenne parisienne.
Richard Prieur, directeur gnral de lAssociation nationale des diteurs de livres
et de Qubec Edition, et Madame lAmbassadeur Anne Lugon-Moulin, cheffe
de la section Afrique subsaharienne et Francophonie du Dpartement fdral des
affaires trangres ont fait lhonneur au Salon du livre douvrir les Assises de ldition
francophone.
Les dbats de la matine
Circulation du livre en francophonie,
un tat des lieux par les diteurs
Une table ronde avec: Caroline Coutau, ditions Zo (Suisse); Pascal Assathiany,
ditions du Boral et prsident de Diffusion Dimedia (Qubec); Paulin Koffivi
Assem, Ago Mdia (Togo); Frdric Gauthier, ditions La Pastque (Qubec);
Pierre Myszkowski, Bureau international de ldition franaise
Les ditions suisses Zo sont diffuses par Harmonia Mundi. Une diffusion dans
les pays francophones est ncessaire, mais cela ne suffit pas, affirme la directrice
de la maison Caroline Coutau. Elle se rend en France deux fois par mois pour
rencontrer les libraires et la presse, afin de faire lire et de faire connatre les livres
de son catalogue. Nanmoins, elle reconnat que ces efforts de sur-diffusion
portent quasi uniquement sur la France, ceci par manque de ressources humaines
et financires.

Les activits dAgo Mdia, maison ddi-
tion togolaise spcialise dans la littrature
jeunesse et la bande dessine, sont concen-
tres sur les foires et salons du livre, qui
permettent de faire connatre plus directe-
ment la littrature du Togo au grand public.
Chez nous, les librairies sont composes
80 % de livres de France et 10 % peine
de livres du pays. Paulin Koffivi Assem,
directeur dAgo, explique que le livre afri-
cain souffre dune rude concurrence, pour
la qualit et le prix. Selon lui, tout est fait
pour que le livre franais vienne en Afrique,
mais pas linverse.
Paulin Koffivi Assem (Ago Mdia, Togo)
Du ct du Qubec, la maison ddition jeunesse et de bandes dessines La Pastque
est diffuse en France, en Belgique et en Suisse, depuis sa cration. Ctait une
question de survie, explique Frdric Gauthier. En effet, 70 % du chiffre daffaires
de la maison est ralis sur le march franais et francophone europen. La maison
ddition a mme cr une antenne franaise, afin dtre prsente dans de nombreux
festivals et dentretenir son rseau. Les rsultats sont visibles, mais cest un travail
ardu et continu.
La table ronde sur la circulation du livre: Pierre Myszkowski (BIEF), Caroline Coutau (ditions Zo), Paulin Assem
(Ago Mdia), Frdric Gauthier (ditions La Pastque), Pascal Assathiany, (Dimedia diffusion /ditions du Boral), Pascal
Schouwey (journaliste et modrateur)
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Pascal Assathiany, prsident de Diffu-
sion Dimedia et directeur des ditions
du Boral, explique que lloignement
gographique du Qubec par rapport la
France a permis de construire un march
indpendant pour la littrature qubcoise.
Evidemment, cela devient problmatique
pour lexportation europenne. Cependant,
au-del des transports coteux, il sagit ga-
lement de provoquer la demande: Pour
faire circuler le livre, il faut une dmogra-
phie lectrice. Les petits pays ont moins de
moyens pour faire merger une littrature
nationale. Il faut que les gouvernements
proposent des actions concrtes. Caroline Coutau (ditions Zo)
La parole trois libraires sur les solutions pour
offrir DES littratures francophones
Un change avec: Sylvie Labas, Librairie Folies dEncre (Saint-Denis, France);
Sylviane Friederich, La Librairie (Morges, Suisse); Billy Robinson, de la Librairie
de Verdun (Qubec)
Les libraires sont les derniers maillons de la chane du livre, ce sont elles et eux qui
conseillent le lectorat et mettent en avant les livres qui leur tiennent cur. Au
Qubec, on a une production littraire riche. On a cette chance dtre les passeurs
de notre culture souligne Billy Robinson de Librairie de Verdun Montral. Lors
des salons internationaux, il arrive souvent que ce dernier ait des coups de cur pour
des livres trangers. Faire venir ces livres au Qubec savre souvent compliqu, mais
les libraires parviennent parfois ngocier directement avec les maisons ddition.
Les librairies sont les garantes de la bibliodiversit, selon Sylviane Friederich,
libraire Morges et ancienne prsidente de lAssociation internationale des libraires
francophones. Les librairies doivent veiller ne pas attendre les reprsentants,
tre lcoute des petits diteurs, afin dtre prtes les dfendre. Sylvie Labas
(Librairie Folies dencre) ressent un devoir de vigilance par rapport la diversit,
elle tient tre attentive toutes les petites maisons ddition et arrter le rouleau
compresseur des grandes maisons.
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Quel est le rle de lagent littraire dans la que lantenne parisienne permet surtout de mieux vendre les ouvrages du catalogue
dans les rgions de province. A Paris, cela reste difficile.
promotion internationale des auteurs? Lux est une maison ddition qubcoise fonde en 1995. Lux a perc sur le march
Le point de vue de David Camus, Anna Jarota Agency (Paris) europen en 2006 avec Le petit cours dautodfense intellectuelle de Normand
Baillargeon. Ce succs a fait connatre la maison et, en 2009, un contrat de diffusion
Les agences littraires reprsentent des auteurs, elles dfendent et promeuvent leurs a t sign avec Harmonia Mundi, ce qui a constitu un nouveau palier. La mise
intrts. Cette dfense se fait soit de manire directe, travail avec lauteur avant sur pied de lantenne parisienne a rsult de contraintes pratiques: On sest rendu
lenvoi en maison ddition et en librairie, soit de manire indirecte, reprsentation compte quun livre qui avait suscit lintrt de plusieurs journalistes soulevait des
des maisons ddition trangres, ce qui quivaut 70 % du chiffre daffaires des problmes de dcalages horaires. Plus le succs grandit, plus les gens ont des attentes,
agences. Selon David Camus de lagence Anna Jarota, le mtier ressemble celui explique Alexandre Sanchez, en charge de lantenne parisienne.
de libraire, il faut comprendre les intrts et dsirs de nos interlocuteurs.
Tout comme Slatkine & Compagnie, lantenne parisienne permet surtout la maison
Il explique que lexpression prendre un agent porte confusion: on ne prend Lux une ouverture vers le reste de la France et la Belgique. Cette prsence Paris
pas un agent, pas plus quon ne prend une maison ddition. Lagent effectue une permet galement la maison de trouver des auteurs franais, mme si la volont
slection sur manuscrit. David Camus met laccent sur la dimension subjective du premire est dencourager le lectorat, les librairies et la presse sintresser des
travail de lagent. Si je ne gre pas mon catalogue selon mes connaissances et mes livres faits hors France.
intrts, je ne peux pas faire les liens entre les lignes ditoriales des maisons et les
uvres que je reprsente. Le mtier dagent est de dfendre le livre, comme tous les
acteurs de la chane, mais il y a une trs forte dimension affective et commerciale.

Exil helvtico qubcois:

Une base Paris, une stratgie incontournable?
Un dialogue dditeurs entre Alexandre Sanchez, ditions Lux (Qubec) et Henri
Bovet, ditions Slatkine & Compagnie (Suisse/France)

Deux maisons ddition, lune qubcoise, lautre suisse, ont chacune mis sur pied une
antenne Paris. Est-ce une stratgie payante? Quelles sont les retombes positives
concrtes dun tel choix?
En mars 2016, Slatkine (Suisse) cre Slatkine & Compagnie Paris, maison confie
lditeur Henri Bovet. Cette dcision survient suite un constat conomique:
tous les acteurs de la chane du livre sont dpendants dune surproduction. Les
grandes maisons ne peuvent plus se permettre de faire de faibles tirages, qui sont
ncessaires afin de prter une attention particulire au livre. Avec Slatkine &
Compagnie, nous voulons nous donner les chances dune petite structure adosse
au plus gros et simposer petit petit, en passant par Paris. Henri Bovet constate

Quels sont les outils au service de lexportation
des ouvrages ?
Tmoignage de trois diteurs
francophones: Johanne Guay,
ditions Libre Expression/
Groupe Librex (Qubec), Thierry
Magnier, ditions Thierr y
Magnier (France), Karim Chikh,
ditions Apic (Algrie)
Quil sagisse de codition ou de cession de droits, les changes entre maisons
ddition permettent aux livres de voyager dans lespace francophone. Du ct des
ditions qubcoises Libre Expression (Groupe Librex), Johanne Guay explique que
ce nest pas la codition qui est recherche, mais la cession de droits. Elle rappelle
que la codition dun livre consiste le crer ensemble, partir de zro. Il sagit ditions Abis et prsident dAfrilivres (Sngal)
donc dun travail fastidieux, mais qui est souvent ncessaire pour tous les imprims
couleur, qui sont trs coteux produire.
Thierry Magnier, des ditions ponymes, estime que la codition est trop lourde
grer: avant de sengager dans un projet de codition, il faut tre sr de son coup.
Tout comme les ditions Libre Expression, il recherche plutt de la cession et de
la vente de droits. On a deux personnes qui travaillent la recherche de cessions
de droits. a reprsente un budget norme. Le dveloppement des droits drivs et
des droits ltranger devient une ncessit, avant dtre un plaisir. Selon lui, le problmatique. Une discussion avec lOiseau Indigo est galement en cours, dans
march du livre en France vit une crise importante, en particulier pour la littrature
jeunesse. En effet, la demande augmente, mais les acteurs aussi, ce qui engendre
un engorgement. Cette crise a pour consquences des
tirages plus faibles et une mise en place plus lgre.
En Afrique du Nord, la codition est un moyen
absolument ncessaire pour la circulation des textes.
Cest une manire de faire voyager un texte. Les
chiffres restent bas, un auteur africain dit en France
et codit pour le territoire africain concerne 2000
3000 exemplaires. Cest du militantisme, rappelle
Karim Chikh, des ditions algroises APIC. Il a fond
Thierry Magnier (ditions Thierry Magnier)
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la collection Rsonnances afin de publier des auteurs
algriens en Algrie.
Des efforts de production ont t raliss, mais ce sont les
diffuseurs qui manquent lappel, afin de garantir une
gestion professionnelle. Selon lui, des lois qui simplifient
et favorisent lexportation des livres sont ncessaires, afin
dencourager les distributeurs et diffuseurs sintresser
la production littraire algrienne.
Karim Chikh (ditions Apic)
Diffusion et distribution du livre
africain: avances, freins et nouvelles initiatives
Conversation entre Sada Kane, journaliste (Sngal) et Abdoulaye Fod Ndione,
Les problmes sont toujours l, explique Abdoulaye Fod Ndione, rien na boug.
Pour le prsident dAfrilivres et directeur des ditions sngalaises Abis, le problme
principal de la distribution du livre africain rside dans le fait que lditeur est trop
souvent en charge de toute la chane de distribution et ne peut donc pas se consacrer
exclusivement son travail ditorial. Il nexiste au Sngal quune seule agence de
diffusion, et celle-ci sintresse la presse.
Le groupe Afrilivres a t cr afin de chercher des solutions pour remdier cette
le but de trouver des moyens et des compromis et mettre sur le circuit tous les
membres dAfrilivres. Ces enjeux sont galement lis ceux de lalphabtisation:
lalphabtisation en franais au Sngal reste en effet trs faible.
Pour Sada Kane, clbre journaliste sngalais, le rle de la promotion est central
dans la rflexion sur la diffusion du livre africain. La circulation va au-del du
dplacement physique du livre. Il faut donner aux gens le got de la lecture, lurgence
est l. Cette urgence est visible, puisque les librairies et les centres culturels dispa-
raissent petit petit. Il souhaite galement que les mdias consacrent plus de visibilit
la production culturelle locale, afin de crer une demande plus importante.

Mathias Echenay (Axiales), Fabian Ferrari (modrateur), Max Prieux (Nathan-Le Robert)
Les enjeux de la diffusion internationale du livre
Le regard de deux experts: Mathias Echenay, consultant chez Axiales (France) et
Max Prieux, directeur de la diffusion, Nathan Le Robert (France)
Max Prieux, directeur de la diffusion Nathan Le Robert, estime que la diffusion
est globalement un secteur en bonne sant. Selon lui, le livre est un produit magique,
les diteurs ont publi des livres dans tellement de genres diffrents que le livre sest
infiltr partout, il est devenu un objet quotidien.
Il relve que les diteurs des autres pays de la francophonie se sont grandement
dvelopps et professionnaliss. Lhgmonie franaise na plus cours et explorer hors
des frontires est difficile pour les diffuseurs et diteurs franais, car la concurrence
est rude.
Pour Mathias Echenay, expert en diffusion et consultant au sein du rseau
Axiales, la diffusion du livre via les librairies et les mdias sest diversifie, enrichie,
mais est confronte de plus en plus de contraintes, comme dailleurs lensemble
de la chane du livre. La question de la diffusion est en partie lie la mdiation,
cest--dire la librairie. Les libraires doivent aussi aller chercher ces marchs,
crer la demande, ce que le diffuseur ne peut pas faire. A ltranger, quand les
librairies francophones disparaissent, cest toute la chane de diffusion qui en prend
un coup, conclut-il.
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Diffuser le livre au-del des frontires:
lurgence de la mdiation
article paru dans ActuaLitt, par Nicolas Gary (27 avril 2017)
Ldition a volu, chang, mut: voil 20 ans encore, lunique canal de diffusion
des livres tait celui de la librairie. Dsormais, une multitude de canaux existent,
favorisant et enrichissant la bibliodiversit, indique Mathias Echenay. Il ajoute:
Aujourdhui, la mdiation que fut le diffuseur une position entre lditeur et
les libraires est devenue plus difficile assumer.
Et pour cause: les phnomnes de concentration qui touchent ldition ont eu pour
consquence de priver des maisons de petite taille de partenaires pour travailler
correctement en librairie. Mais de quoi parle-t-on exactement, avec la diffusion?
Deux choses cohabitent: le mtier de diffuseur, qui passe notamment par les
reprsentants et concerne linterprofession. Lautre diffusion, cest la disponibilit
des informations et des livres, poursuit-il.
La diffusion des livres, cho de lactivit mme de ldition, se porte pourtant bien,
souligne Max Prieux: La lecture rsiste, malgr les sollicitations des nouveaux
mdias. En ce sens, la diffusion va bien, parce que ldition va bien. Cependant,
tout est loin dtre simple: les clients sont devenus internationaux, comme avec
Amazon, et impliquent une diversification, donc des problmatiques plus complexes.
Chercher stendre par-del les frontires est presque devenu une ncessit pour
les diteurs. Les frontires de la librairie, nous les avons franchies lorsque la grande
distribution est entre dans la partie, rappelle Max Prieux. ce titre, le livre reste
un produit magique, parce que le lecteur devenu consommateur une crature
fondamentalement infidle aime retrouver les livres partout.
La diversit des publications fait quaujourdhui, il ny a plus de raison pour ne
vendre quen librairie: les chanes de magasins de bricolage, les supermarchs, les
boutiques doutillage Le livre est devenu un compagnon que lon retrouve partout.
Dans le mme temps, cette dition francophone, qui voil 30 ans tait gouverne
par les diteurs franais, a vcu une professionnalisation importante. La croissance
de la langue franaise sur le continent africain, le travail des diteurs au Qubec:
les exemples peuvent se multiplier. Dans tous les cas, ldition ne se rsume plus
aux diteurs franais.

Mathias Echenay abonde: le modle actuel de la diffusion va vers un modle de
globalisation. Les informations sont disponibles partout dans le monde, et en ce
sens, lditeur doit arriver les valoriser, se distinguer des autres. La concurrence
en devient plus difficile affronter, dautant plus que le systme contemporain
de ventes tend faire surgir des best-sellers. Revenir la librairie, cest remettre
le mdiateur au cur de tout, et travailler aux moyens qui permettent de mieux
toucher et faire lire. Et ce titre, toute librairie qui disparat impacte la chane du
livre, dans son ensemble.
Les regards se tournent alors assez facilement vers Amazon, tueur de librairies.
Rcemment, la socit amricaine nous a propos de passer par leur outil dimpres-
sion la demande: il nous suffirait de leur confier les fichiers, et ils nous garantissent
une disponibilit permanente des livres, reprend Max Prieux. Mais que feront-ils
avec les fichiers?
Dans un monde o Fnac, marie avec Darty, veut industrialiser la vente de livres,
on sinterroge sur les schmas qui se profile. La qualit de la mdiation, dans la
diffusion des livres, reste primordiale. Les lecteurs doivent savoir o aller, pour
trouver des livres de qualit. La longue trane dAmazon fonctionne pour des fonds
anciens, mais na pas dincidence sur les livres dont la commercialisation est discrte.
Atelier Les partenariats ditoriaux: une alternative lexport?
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Les ateliers
Atelier I:
Partenariats ditoriaux, une alternative lexport?
Par Laurence Hugues
Animation: Laurence Hugues, directrice, Alliance internationale des diteurs
indpendants (AIEI); Pierre Myszkowski, responsable formation et changes
professionnels, Bureau international de ldition franaise (BIEF)
Intervenants: Rodney St-Eloi, ditions Mmoire dencrier (Qubec); Jean Richard,
ditions den bas (Suisse)
Cet atelier vise trois objectifs, savoir:
prsenter les diffrents types de partenariats ditoriaux existants, partir
dexpriences concrtes;
identifier des bonnes pratiques et les outils dj existants favorisant les partenariats
ditoriaux;
crer des liens et des synergies entre les professionnels prsents.
Pour construire cet atelier, les participants inscrits ont t consults en amont, afin
de sassurer de leur comprhension des objectifs de latelier et de cibler leurs profils
et attentes. Les profils des participants sont clectiques et disparates diteurs
aguerris, diteurs novices, auteurs, reprsentants dinstitutions, libraires avec des
attentes diffrentes. Les participants sont issus de toute la francophonie: Suisse,
Qubec, France, Afrique francophone (Cte dIvoire, Guine, Algrie...) Latelier
est construit en fonction de cette disparit, qui reprsente une richesse pour les
changes, mais aussi une complexit, car aborder les partenariats ditoriaux, cest
parler de convergence de catalogues, de similitude de taille et de profil de structures.
En premier lieu, les animateurs de latelier restituent latelier dans le cadre des Assises
de ldition francophone: quen est-il de la ralit de lexportation du livre dans
lespace francophone? Lessentiel des donnes et statistiques sont en effet des donnes
relatives au livre franais. Parler de lexportation, cest donc parler en majeure partie
de lexportation du livre franais linternational, crant ainsi un dsquilibre de
flux et de sens des changes; ce sont les limites de lexportation. Do la ncessit
de mettre en place des alternatives, au vu de la quasi-impossibilit daccder un
march international pour un diteur suisse, qubcois ou africain.
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Latelier aide prciser les contours de la notion de partenariat ditorial, ainsi que la ncessit dtre outill juridiquement: il existe diffrents modles de contrats
certains concepts connexes: en fonction des partenariats ditoriaux. LAlliance internationale des diteurs
cessions de droits: vendre les droits dun livre un autre diteur, pour un territoire indpendants a cr un kit juridique mis disposition des participants, ceci
donn, dans une langue donne, sur une priode donne. leur demande et des modles de contrats ont ainsi t envoys des participants
lissue de latelier.
coditions: mutualiser plusieurs diteurs des fonds pour raliser un livre. Il
existe autant de cas de figure que de coditions: toutes les coditions ont leur
particularit tant donn quelles sont penses selon un projet spcifique, et Atelier II:
plusieurs entits.
Du rle et de limportance de la communication,
Une codition repose sur les principes dun accord contractuel entre au minimum
deux maisons ddition, la codition peut avoir plusieurs objectifs:
vendre et dfendre la littrature francophone
le partage et/ou la rpartition des cots financiers dun ouvrage: mutualisation Animation: Laurent Payet, Langage et Projets Conseils, Paris
des tches ditoriales, du cot de la traduction, du cot de limpression selon
les cas. Intervenants: Camille Robitaille, relationniste, ditions Mmoire dEncrier; Nico-
une meilleure diffusion: un ouvrage est ainsi dit dans plusieurs pays en mme las Gary, directeur de la publication, ActuaLitt; Jacques Ct, auteur qubcois;
temps et est diffus dans les pays par des acteurs locaux, qui connaissent le Guy Chevalley, auteur suisse; Richard Werly, Le Temps, correspondant Paris
terrain, leur public.
Latelier sest donn pour objectif de comprendre les stratgies de communication, y
Les animateurs posent ensuite deux questions essentielles: pourquoi dans le contexte compris les solutions publicitaires, qui existent autour du livre et saisir les mutations
francophone ces partenariats sont-ils utiles, ncessaires et en quoi sont-ils des subies par cette communication lre du tout-numrique. Laurent Payet, expert en
alternatives lexportation de livres? Pour rpondre ces interrogations et illustrer communication, explique en guise dintroduction que la communication littraire
concrtement les enjeux de latelier, deux diteurs expriments en termes de a beaucoup chang. Lensemble des intervenants conviennent de la ncessit dune
partenariats apportent leur tmoignage: implication de tous les acteurs de la chane du livre. Si la communication doit
Rodney Saint-Eloi, des ditions Mmoire dencrier (Qubec), qui possde des avant tout faire passer un message, cest linterlocuteur quil convient de pouvoir
expriences de partenariats incarnes avec des projets mens avec des Amrindiens, cerner au mieux.
des diteurs hatiens et sngalais, notamment.
Jean Richard, des ditions den bas (Suisse), qui a men de multiples expriences avec la
France et lAfrique, dont un projet de codition runissant 12 coditeurs francophones.
Les tmoignages de ces deux diteurs permettent damorcer des changes avec les
participants. Parmi les enjeux et questions rcurrents pour les participants, deux
points sont retenir:
limportance des rseaux: quelles sont les diffrentes manires de crer des
rseaux? Comment dvelopper des rseaux internationaux, via les salons et foires,
via des collectifs, ou des plateformes? Il sagit de bien connatre les partenaires,
leurs environnements, leur march, leurs contraintes, et tre en confiance. Les
Assises de ldition francophone de Genve participent indubitablement cette
construction progressive dun rseau international; Atelier Stratgies de communication: vendre et dfendre la littrature francophone
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Les cinq axes de la communication du livre sont examins au cours de latelier, Nanmoins, le virtuel ne remplace pas lhumain. Les intervenants saccordent
savoir: unanimement sur le rle fondamental de la librairie, et des actions menes conjoin-
les relations - presse tement avec les libraires, tant par lauteur que par lditeur: sances de ddicaces
pour lauteur ou travail de lditeur avec un reprsentant auprs des librairies. Ainsi,
les rseaux sociaux
bien plus que tout le travail sur la communication qui peut tre fait, une des choses
les actions libraires les plus importantes est peut-tre la proximit avec les libraires. La participation
lactivation du bouche--oreille des salons et festivals fait aussi partie de la communication. L encore, lauteur doit
la participation des salons et des foires tre entour, car un salon peut constituer une preuve prouvante pour un auteur.
Lauteur doit savoir se protger lors de manifestations, tout en offrant aux lecteurs
Lauteur est devenu un personnage public, qui doit savoir communiquer et qui a ce quils viennent chercher: une rencontre privilgie et un change sincre.
besoin de personnes qui communiquent autour du lui. Il nest pas, plus, lanimal
solitaire, qui crit seul dans sa caverne. Cette volution laisse engendre une interroga- Il va sen dire que le cercle littraire est un petit milieu, et que le bouche--oreille
tion: lauteur doit-il tre form pour communiquer? Car, la communication autour est un outil de communication puissant qui peut notablement influencer la vente
du livre, plus particulirement le livre francophone, reste une communication dun livre. Le bouche--oreille est une technique de communication comme les
spcifique avec ses propres codes et son propre mode de fonctionnement. De plus, autres, conclut Laurent Payet. Les communicants savent ainsi parfaitement diriger
un constat simpose aujourdhui: la communication est toujours plus chronophage; les chos, bruits et ou-dire.
par consquent, le besoin en ressources humaines grandit. Et les maisons ddition,
ainsi que les autres acteurs de la chane, doivent investir, vu que les canaux et les
moyens au service de cette communication se sont multiplis.
Journaliste, blogueur, influenceur tout individu dot dune capacit de mdiatisa-
tion doit tre clairement identifi. Pour ce faire, le travail des attachs de presse
est essentiel, dans la connaissance quils peuvent avoir de leurs contacts dans les
mdias. Richard Werly, correspondant parisien du journal Le Temps, expose les
rapports compliqus que peut entretenir lauteur avec le journaliste ou le critique,
tout en rappelant limportance fondamentale des relations-presse. Est galement
souligne la fonction primordiale de lattach de presse pour un auteur et la place de
ces derniers au sein des maisons ddition. Camille Robitaille rebondit en expliquant
son rle auprs des auteurs publis par Mmoire dEncrier.
Le dbat aborde ensuite la question des rseaux sociaux, comme nouveau vecteur
de communication. Les auteurs Jacques Ct et Guy Chevalley expliquent en quoi
Facebook, Instagram ou Twitter ont chang le rapport de lauteur son image. Ils
soulignent aussi la ncessit de savoir grer cette image et trouver un juste quilibre
entre surexposition et absence des rseaux. Ici, les intervenants affirment tous que
lauteur doit tre prpar cette ralit et apprendre se protger et prserver son
image, tout en donnant aux lecteurs ce quils souhaitent et attendent. Les blogueurs
et booktubers sont galement devenus des nouveaux influenceurs littraires, ces
derniers touchant dimmenses communauts de lecteurs susceptibles dtre impacts
par les avis mis.

Atelier Exportation et importation des livres: quels obstacles?
Atelier III:
Exportation et importation des livres,
quels obstacles?
Par Gabrielle Marceau
Animation: Professeure Gabrielle Marceau, Conseiller principal, Division des
affaires juridiques, Organisation mondiale du commerce et professeure, Facult de
droit de lUniversit de Genve et Institut de hautes tudes internationales et du
dveloppement
Intervenants: Matre Benot Muller, ancien secrtaire gnral, Union internationale
des diteurs; Ben Steward, directeur des communications et de la libert de publier,
Union internationale des diteurs; Vincent Subilia, directeur gnral adjoint, Affaires
internationales et arbitrage, Chambre de commerce, dindustrie et des services de
Genve; Thierry Moreno, directeur gnral, NV Logistics
Latelier se concentre sur la circulation des livres, leurs exportations et importations,
mais aussi sur les principales restrictions, limites et difficults auxquelles font face
les diteurs et producteurs de livres.
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La sance commence avec une prsentation de la professeure Marceau sur les
principes fondamentaux du commerce international imposs par lOrganisation
mondiale du commerce, savoir:
linterdiction de discrimination entre marchandises similaires
la possibilit dimposer la frontire des droits de douane ngocis lavance
le droit dimposer des taxes intrieures sur toute marchandise, dont les livres
la transparence
Diffrents spcialistes abordent ensuite certains aspects pratiques de ce commerce,
notamment:
les barrires douanires
la TVA
la protection de la proprit intellectuelle
la diversit culturelle
la censure
Thierry Moreno explique que les niveaux de douane et les taxations internes
distinguent souvent les taux dimposition sur la base du contenu publicitaire des
ouvrages. Ben Steward fait un expos sur la libert de la presse et dveloppe la
question de la TVA, en commentant les diffrents taux qui existent dans le monde
et les disparits entre les taux applicables aux livres traditionnels et aux livres
lectroniques.
Concernant cette dernire question, les participants dans la salle engagent une
discussion sur les diffrences entre les livres papier et les uvres digitales en matire
de cots et dinvestissement. Puis, Vincent Subilia aborde le rle de lexception
culturelle, fondamentale selon lui, pour le dveloppement de la culture propre de
chaque pays. Benot Mller entretient les participants sur la question de la proprit
intellectuelle et la faon de combattre la piraterie transfrontalire lre digitale.
Latelier se clt sur la question de lutilit de la ngociation des traits de libre-change
en tant que forums appropris pour aborder ces diffrents problmes.

Assises de ldition suisse
La relve dans les mtiers du livre en Suisse
Jeudi 27 avril 2017
Par Guy Chevalley
La journe de l dition helvtique a t consacre la relve dans les mtiers du livre en
Suisse, en particulier au sein des maisons d dition et des librairies. Outre la formation
et l insertion professionnelle, les discussions ont port sur le passage de tmoin et les
comptences recherches, parfois indites, qui marquent lavnement de nouveaux mtiers,
l instar de la communication numrique et de la gestion des rseaux sociaux.
En raison des sujets soulevs, ce compte-rendu est restitu par thmatiques abordes et
ne suit pas lordre des interventions.
Jeudi matin, avant les Assises de l dition suisse
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Les Assises de ldition suisse ont t ouvertes par Madame Danielle Nanchen,
cheffe de la section Cration culturelle de lOffice fdral de la culture
Les dbats et les intervenants:
Quelles politiques publiques pour soutenir la relve: Pierre Alain- Hug,
directeur de lOffice cantonal de la culture et du sport, Canton de Genve;
Jacques Cordonier, chef du Service de la culture, Canton du Valais
Etre une ditrice en 2017: Annette Beger, Kommode Verlag; Fanny Mossire,
ditions Noir sur Blanc
La relve dans les maisons ddition, une utopie? Francine Bouchet, ditions
La Joie de lire; Olivier Babel, Presses polytechniques et universitaires romandes;
Fabio Casagrande, Casagrande edizioni; Thomas Heilmann, Rotpunktverlag;
Matthieu Mgevand, ditions Labor et Fides
Les clefs dune succession russie: Denise Mtzenberg, ditions Samizdat;
Arnaud Foulon, Groupe HMH (Qubec)
Lindustrie du livre, un secteur davenir? Tibre Adler, directeur romand,
Avenir suisse; Ivan Slatkine, ditions Slatkine; Pascal Vandenberghe, Prsident
directeur gnral, Payot Libraire
Formation de la relve, offre et demande: Gabriela Fernandez, libraire et ensei-
gnante filire librairie, WKS WK Berne; Liliane Studer, mdiatrice littraire
et formatrice; Christian Benoit, doyen de la filire librairie, Ecole commerciale
professionnelle de Lausanne
Atelier Les nouveaux mtiers du livre: Nicolas Gary, ActuaLitt; Pascal
Gent, ditions XYZ et responsable des programmes en dition de lUniversit de
Sherbrooke (Qubec); Yannick Stiassny, ditions Zo (Suisse); Gabrielle Mad,
directrice, Le Slingshot (Qubec); Pascal Montjovent, directeur de cration
R&D, Kenzan Studios (Suisse); Marc Voltenauer, auteur suisse.
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Les mtiers du livre: La perspective de lire beaucoup ou de

ctoyer les auteurs fait toujours rver
entre rve et ralit jeunes et moins jeunes, les attirant vers
les mtiers de ldition et de la librairie,
Hors du milieu professionnel, force alors que la gestion et la manutention y
est dadmettre quune certaine mcon- prennent pourtant une part essentielle
naissance continue dentourer la chane du labeur quotidien. Fanny Mossire,
du livre, du mystre de lcriture aux des ditions Noir sur Blanc, voit dans
stratgies de promotion en passant par cette confusion entre rve et ralit le
les techniques de production. Au fil de signe que le livre continue de fasciner;
la journe, les diffrentes interventions le rle du passeur reste prestigieux. Au
relvent que, pour le pire ou le meilleur, gr des interventions, les mots dengage-
ce monde est solidaire: ses acteurs sont ment, de vocation et mme de sacerdoce Annette Beger (Kommode Verlag), Fanny Mossire
dpendants. Si lun dentre eux tombe, sont lancs pour dcrire ces carrires (ditions Noir sur Blanc)
Isabelle Falconnier
les autres trbuchent. Isabelle Falconnier, mais personne nexprime de regrets.
prsidente du Salon du livre et de la Arnaud Foulon, du groupe ditorial
presse de Genve, constate donc quil est temps que le public, le tissu conomique qubcois HMH, tempre: Oui, le milieu du livre est difficile, mais comme
et la sphre politique reconnaissent que le monde de ldition ne se rsume pas un tous les milieux. Si on le fait, cest quon aime a, sinon il faut changer de mtier.
mtier appel diteur, mais des dizaines de mtiers.
Le livre sinscrit dans un quilibre entre culture et march, un quilibre considr
par beaucoup comme menac par les outils numriques, lacclration de la consom-
mation, le souci de rentabilit, ou encore le dsintrt pour la lecture. Il est produit
par un panel de professionnels exerant diffrentes activits, en thorie successives.
Pascal Vandenberghe, PDG de Payot
Libraire, distingue la nature de celles-ci
pour expliquer la fragilit de lquilibre
dj soulign: Les mtiers ddition et
de librairie sont des mtiers dartisans.
La distribution est une industrie. Cest
le problme du livre: il repose sur deux
artisans coincs par un industriel, qui
est leur intermdiaire. Si ce schma
nest gure remis en question, des vo-
lutions dans la profession apparaissent
nanmoins, sans mme parler de nou-
veaux mtiers.

Pascal Vandenberghe (Payot) Arnaud Foulon (Groupe HMH, Qubec)

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Libraires et bibliothcaires: une formation en La formation des bibliothcaires, elle,

a plutt suivi les changements qui ont
constante volution marqu les bibliothques elles-mmes.
Si celles-ci donnaient autrefois accs
La formation de librairie passe par un apprentissage. Le recrutement intervient donc au livre dans un monde o il tait rare,
ds lge de 15 ans. Christian Benoit, doyen de la filire librairie au sein de lEcole elles oprent dsormais une slection
commerciale professionnelle de Lausanne, note avec amusement: Je suis pass dans un monde marqu par lexcs de
du Club des Cinq Marcel Proust. Pour les futurs libraires, il sagit dintgrer des livres. Leur mission daccompagne-
logiques commerciales sur la base dun intrt passionn pour la lecture. Gabriela ment a volu en fonction de la plus-
Fernandez, libraire et enseignante la WKS WK Berne, confirme: Aprs trois ans, value quelles offrent; cest la cl de leur
les jeunes auront compris: il faudra travailler beaucoup et cest un business, presque survie, note Jacques Cordonier, chef
comme les autres. Les deux responsables constatent cependant une diffrence entre du Service de la culture du Canton du
les rgions: Lausanne, lge moyen des apprentis libraires tend augmenter depuis Valais. Et dajouter: Voil vingt-cinq
dix ans; il est dsormais de 20 ans, signe que la formation sadresse de plus en plus ans, il ny avait que des bibliothcaires
Jacques Cordonier, chef du Service de la culture,
des diplms du secondaire, qui ne vont pas luniversit, ou des personnes en canton du Valais en bibliothque. Plus maintenant. Ils se
rorientation. A Berne, les classes comprennent nombre de jeunes de 16 ans. sont considrablement investis dans les
questions numriques. Mais il faut garder
Si la profession les enthousiasme toujours, elle inquite parfois les parents qui lquilibre avec la dimension culturelle: une professionnelle me disait que certains
sinterrogent sur lavenir du secteur: outre lchec du prix unique du livre en 2012 stagiaires ne connaissent plus linstitution bibliothque, car ils sont trop formats
en votation, pourtant plbiscit en Suisse romande, le prix du livre a baiss de 20 % pour tre des agents numriques.
depuis 2008, dans un contexte o de grandes centrales comme Amazon pratiquent
loptimisation fiscale, au point de susciter une campagne des libraires du Royaume- Enfin, les bibliothques peuvent tre le
Uni en 2012, baptise We pay our taxes. relais des nouvelles politiques publiques
de soutien au livre, et lemploi, par des
Pascal Vandenberghe note: Si les Etats nimposent pas le respect des rgles, si les achats aux librairies locales. La Ville de
consommateurs ne prennent pas en compte ces lments pour acheter, se concentrant Genve, par exemple, a dict des rgles
sur le prix et rien dautre, on ne sen sortira pas. Il faut rgler la question de cette en la matire pour son rseau.
concurrence dloyale en prambule.
Jouant sa survie, le mtier a adapt sa formation, mme si le rle de rfrence des
libraires reste le mme. Gnraliste par nature (littrature, politique, conomie,
langues trangres, vente), elle sest ouverte aux outils numriques, bien sr, mais
galement la psychologie, dans la perspective du contact avec la clientle et de la
mdiation du livre. Le Schweizer Buchhndler- und Verleger-Verband (SBVV) a
mme cr un cours voil sept ans pour les libraires en activit qui envisagent de
reprendre une librairie. Liliane Studer, mdiatrice littraire et formatrice, observe Pierre-Alain Hug, directeur de lOffice cantonal de la
culture, canton de Genve
que le cours suscite lintrt: Souvent, ce ntait pas leur ide premire mais une
occasion ou un projet se prsente, par exemple quand la librairie de leur village
ferme.
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Une formation pour ldition? diffuseurs, diteurs et libraires (ASDEL) prpare ainsi un cours sur la numrisation,
avec le soutien de la Confrence intercantonale de linstruction publique de Suisse
Ldition, pour sa part, ne dispose pas romande et du Tessin (CIIP). De manire trs helvtique, un dialogue sest donc
de formation en Suisse. La cl dentre nou entre le milieu priv et les pouvoirs publics.
reste le stage, qui permet de dcouvrir En Suisse almanique, le SBVV a dispens plusieurs reprises un cours visant
les spcificits du mtier sur le tas. donner un aperu concret du mtier
Olivier Babel, directeur des Presses aux intresss, afin de confirmer ou
polytechniques et universitaires dinfirmer leur envie de travailler dans
romandes, sen rjouit: Cest un fac- ldition. De quoi dciller les yeux des
teur attractif du mtier que celui-ci ne esprits rveurs, ainsi confronts aux
soit pas format. Il faut profiter de cette logiques conomiques. Annette Beger
libert. Les parcours relats montrent la suivi avant de fonder sa maison
que, si des comptences textuelles sont ddition, Kommode Verlag, mme si
souvent obtenues par des tudes de une partie de son entourage avait pris
lettres au pralable, les connaissances peur lannonce de son projet, relevant
pratiques de ldition peuvent sacqu- que plus personne ne lit. Cela ne la
Olivier Babel
(Presses polytechniques et universitaires romandes) rir sur le terrain, et ce, quel que soit le pas dcourage, dit-elle. Je rponds que
projet ditorial de la maison (littrature je me propose de changer cela. Il nous
gnrale, jeunesse, posie, sciences humaines), aujourdhui comme hier. Rappelons faut de lidalisme, lorsquon est diteur
cependant que les conditions demploi restent prcaires, mme dans certaines maisons ou ditrice. Annette Beger (Kommode Verlag)
accusant plusieurs dcennies dexistence.
Labsence de rels dbouchs rend superflue la cration dune formation en Suisse
romande. Mais les filires consacres ldition dans les universits franaises ne
font pas rver les professionnels, qui se satisfont du systme actuel. Des voix plaident Transmettre une maison ddition:
cependant pour la mise en place dune offre spcialise de cours; sont notamment
cits la gestion, le droit dauteur ou encore la communication, ainsi que des stages de
entre utopie et opportunit
courte dure pour approfondir ses connaissances sur dautres milieux de la chane du Au-del des questions de formation se pose une question particulire, celle de la
livre, comme limprimerie. Sur le modle dune pratique existante en Allemagne, un transmission dune maison ddition. Fabio Casagrande, de la maison tessinoise
mentorat est galement mentionn, qui permettrait aux nouvelles forces de ldition ponyme, souligne que le livre na pas de date de premption. Le long terme fait
dchanger avec des acteurs expriments. partie du mtier. On a une responsabilit vis--vis des auteurs avec qui nous avons
Ces dclarations sonnent comme un appel du pied aux associations profession- sign des contrats. Et Francine Bouchet dajouter: Et des lecteurs. La fondatrice
nelles. Jacques Cordonier a justement observ une volution de leur rle depuis des ditions La Joie de lire estime quil faut une me pour diriger une maison; il
une vingtaine dannes. Elles investissent la formation continue, pour tre des faut avoir un discours sur le projet. Une maison ddition prsentant la fois une
interlocuteurs des structures de formation, et non ncessairement des structures logique financire et une dimension culturelle, limage des livres quelle produit,
de cours elles-mmes. Toutefois, pour les raisons voques plus haut, en ce qui les comptences ne constituent pas le seul lment cl dune succession.
concerne ldition, une offre interne parat plus pertinente. LAssociation suisse des
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maison dont la gestion doit sappuyer sur un bnvolat total. Dans ces conditions,
imaginer une relve nest pas de lutopie; cest compter sur un miracle. Dans son
cas, heureusement, le miracle semble avoir eu lieu, confie-t-elle avec pudeur.
Notons que plusieurs voix ont mentionn sintresser au financement participatif ou
rflchir la possibilit de remettre leur structure entre les mains dune proprit
collective. Dans lair du temps, lide nest pourtant pas nouvelle: Thomas Heilmann
rappelle avoir cofond Rotpunktverlag sur ce modle en 1976, avec la participation
de 620 actionnaires. Prcisons enfin que bien que la question de la transmission
des librairies nait pas t amplement aborde, plusieurs dentre elles ont rcemment
recouru au crowdfunding pour maintenir leur activit.

La table ronde sur la relve dans les mtiers d dition en Suisse: Olivier Babel (PPUR),
Francine Bouchet (ditions La Joie de lire), Mathieu Mgevand (ditions Labor et Fides), Thomas Heilmann (Rotpunktverlag),
Des comptences nouvelles pour se profiler
Fabio Casagrande (Casagrande Edizioni)
En bibliothque et en librairie, les formations incluent dsormais les enjeux num-
La structure de la maison est dterminante cet gard: si sa taille est consquente, riques. En dition, plusieurs interventions laissent deviner que leur matrise serait un
si elle mane dun grand groupe ou assure les publications dune structure dont la atout pour une future recrue, notamment des stagiaires au fait du dernier cri. Fabio
mission premire est plus vaste, un dpart constitue presque un vnement attendu. Casagrande le reconnat sans dtour: Des comptences en rseaux sociaux me
Olivier Babel renvoie une logique de dveloppement mrie: Former des res- manquent et je mintresse ces comptences. Mme son de cloche chez Thomas
sources internes est le meilleur gage possible en termes de continuit, quil sagisse Heilmann: Pour le marketing, nous cherchons un spcialiste des rseaux sociaux
de la continuit du projet ditorial ou de la connaissance des partenaires. On va et du numrique. Et si quelquun quitte la maison, on recrutera une personne forme
chercher lextrieur des gens qui apportent des outils dont on ne dispose pas sur ces aspects.
(gestion, communication, numrique). Les maisons ddition familiales connaissent
galement une relative tranquillit sur ces questions de transmission, du moins tant
que la relve ne fait pas dfaut et que la
dynastie ne sentredchire pas.
La situation diffre lorsque la personna-
lit du fondateur ou de la fondatrice reste
centrale et/ou que la maison est de taille
modeste. Trouver la perle rare adouber
peut alors relever de la gageure, voire de
la course contre le temps, selon lge du
sortant ou de la sortante. La dcision est
dautant plus difficile quelle devient cru-
ciale pour lavenir de la maison. Denise
Mtzenberg, fondatrice des ditions
Samizdat, tmoigne galement de
Nicolas Gary (ActuaLitt), Pascal Gent (ditions XYZ et universit de Sherbrooke) lors de latelier
linvestissement personnel quexige une Denise Mtzenberg (ditions Samizdat) Les nouveaux mtiers du livre
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Il convient de distinguer le marketing numrique, qui se consacre au placement
de contenus et leur rfrencement notamment, de la communication numrique.
Celle-ci transpose les outils traditionnels de promotion sur les espaces virtuels et
dveloppe les contenus propres aux rseaux sociaux. Pour ces deux domaines, des
cursus spcifiques ont vu le jour dans certains pays et des grandes structures ont mme
cr des postes ddis ces activits. Pascal Gent, des ditions XYZ et responsable possibilit de donner vie au texte au-del
des programmes en dition de lUniversit de Sherbrooke, rsume le changement
intervenu dans la branche: Avant, au Qubec et en France, une demi-douzaine
dattachs de presse travaillait dans les grosses maisons et deux jouaient vaguement
sur lordinateur. Maintenant, cest linverse. Reste que trs peu de maisons suisses doxe est dautant plus grand que, pour
peuvent se permettre un tel luxe, mme ramen leur chelle dactivit. prtendre lefficacit, cette dmarche
Nanmoins, les rseaux sociaux intriguent les diteurs suisses. Les ditions Zo
ont tent la cration dune chane YouTube, relate Yannick Stiassny, en charge de
la communication de la maison; elle permet aux auteurs de prsenter leur texte et
den lire un extrait. Il relve cependant quune maison ddition qui ne fait pas de
littrature de genre a du mal se profiler et crer une communaut, ne pouvant
sinscrire dans une thmatique fdratrice et facilement lisible. Matthieu Mgevand,
qui a repris les rnes des ditions Labor et Fides il y a deux ans, reste sceptique,
mme sil se plie au jeu. Mon prdcesseur mavait demand de dvelopper les
rseaux sociaux. Je suis sur Facebook et Twitter, je relaie les bonnes critiques mais
je me fais surtout plaisir moi-mme. Ce nest pas a qui fait vendre un livre. En
Suisse romande, la presse meurt. Le facteur de ventes, cest les libraires. Les rseaux
sociaux ne les remplacent pas.
Aussi trange que cela paraisse en regard
de la dynamique engage, limpact de
la communication numrique nest pas
connu en termes de ventes. Francine
Bouchet rapporte ainsi avoir tudi la
du livre, par le biais des applications, un
projet mis entre parenthses, faute de
modles conomiques probants. Le para-
demande un effort important, et surtout
constant, ainsi quune diversification des
contenus en fonction du rseau social,
sans mme parler de la crativit requise
Francine Bouchet (ditions La Joie de lire)
pour attirer lattention. Une lourde tche
parmi dautres pour les maisons romandes, o leur cumul est dj courant. Le poids
du numrique est pourtant appel se renforcer encore: le recours aux big data,
ces donnes lies pour mieux viser des publics rceptifs, est dj devenu une ralit.
De lcriture au mtier dauteur
Cette volution pose ncessairement des questions sur limplication des auteurs,
qui ne trouveront pas de rponse unique. Sur le fond se dessine une tendance
les mettre en avant, parfois au dtriment de leur ouvrage. Pascal Gent appelle
une certaine prudence: Quand la personne vient des mdias, tout va bien. Mais
le jour o mes auteurs ne veulent pas le faire? Certains sont terroriss lide de
passer dans les mdias; pour eux, lintime est une notion trs importante. En tant
quditeur, jai la responsabilit de les protger face un certain nombre de choses.
Une dontologie de plus en plus dure dfendre les dbats lont montr face
une logique dexposition, quillustre le succs des jeunes qui diffusent des vidos
en ligne, youtubeurs, blogueurs, dont laccomplissement est de briller par leur seule
personne, en thorie avec sincrit, face une communaut de fidles.

Yannick Stiassny (ditions Zo) Matthieu Mgevand (ditions Labor et Fides)

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suisse, la question y reste marginale, bien que la participation au cursus implique

de fait un espace dapprentissage du mtier qui permet lmergence dune posture
de soi plus matrise. Quant un coaching pour les mdias dispens directement
par les maisons ddition, leurs moyens limits et leurs propres ttonnements en la
matire semblent carter cette possibilit pour linstant.

Et les pouvoirs publics?

Un dernier mot simpose sur le rle
jou par les pouvoirs publics dans les
questions de la relve. Si quelques-uns,
prenant la dfense du march, estiment
que les subventions devraient idalement
Atelier Les nouveaux mtiers du livre: communication, marketing numrique et rseaux sociaux tre remplaces par des conditions-cadre
adaptes au secteur, qui permettraient
un tissu entrepreneurial vivant de fournir
Alors que les professionnels mesurent les enjeux de communication que reprsentent une relve, Danielle Nanchen, cheffe de
la constitution dune communaut sur les rseaux sociaux, latelier sur les nouveaux la Section cration culturelle de lOffice
mtiers du livre a manifestement rpondu nombre de problmatiques rencontres fdral de la culture, raffirme que la
dans le quotidien. En ouvrant des perspectives sur les solutions pratiques et les littrature est un lment central dans la
mthodes engager, les diffrents intervenants, auteurs, diteurs, dveloppeur ont cohsion nationale, ce qui justifie des
su faire profiter non seulement de leur propre exprience, mais surtout confronter aides la production et la promotion
leurs mthodes avec celles de leurs confrres. du livre, faute de quoi ldition locale ne
Danielle Nanchen, cheffe de la section Cration culturelle,
survivra pas, confronte la concurrence Office fdral de la culture
Les auteurs ne sont par exemple gure prpars prendre part cette mdiatisation, des grands pays voisins, au franc fort, la
quil sagisse de craintes pour leur vie prive ou de participation active, tantt spon- disparition de la critique ou encore aux
tane tantt orchestre, ce flux. Leur est-elle suggre ou impose? En ce cas, une commandes en ligne.
rmunration est-elle prvue? A contrario, que faire si elle leur parat insuffisante?
O porter son effort? Lauteur suisse Marc Voltenauer sest investi personnellement Fabienne Althaus-Humerose, fondatrice du prix Le Roman des Romands, dont
sur les rseaux sociaux pour promouvoir Le Dragon du Muveran, mais lcrivain lintervention fut spontanment applaudie par laudience, souligne que tout effort des
a prserv son intimit. Si son best-seller sest finalement coul plus de 25000 pouvoirs publics est louable, mais vain, sil ne saccompagne pas dune revalorisation
exemplaire en Suisse romande, il constate que certaines dmarches lui ont cot, de la place de la littrature qui tend se rtrcir dans la formation des gens,
en temps et en argent, pour un rsultat difficile apprhender. Au final, il retient toutes catgories et niveaux confondus. On oublie que le premier mtier du livre,
la ncessit de communiquer avec son lectorat, et le plaisir quil en a retir. cest lenseignement, dit-elle. Combien de temps consacre-t-on faire aimer la
lecture? L est la vraie question.
Faudrait-il alors envisager de prparer les auteurs intervenir en public? Au sein
des formations artistiques mmes, limage du nouveau cursus en bande dessine
de la Haute Ecole dArt et de Design (HEAD) de Genve ou de lInstitut littraire

Ces deux journes dAssises de ldition ont dmontr le besoin de lensemble des
professionnels des univers du livre de pouvoir bnficier dun forum de discussion.
Editeurs, libraires, diffuseurs, agents, responsables culturels, auteurs: tous subissent
lacclration du temps et laugmentation du nombre dvnements littraires. Leurs
agendas surchargs ne leur laissent que peu de temps pour rflchir leurs mtiers
et considrer les enjeux et dfis auxquels le livre fait face aujourdhui.
Entre valuation, analyse, comparaison et autocritique, les Assises de ldition
constituent une plateforme indispensable, qui permet aux acteurs clef de sexprimer
librement sur des sujets dactualit, tout en facilitant les rencontres et la cration
de dynamiques positives.
Confortant sa place de carrefour des littratures francophones et de point de conver-
gence de ldition suisse, le Salon du livre de Genve continuera faire voluer les
Assises de ldition, avec pour objectif de rpondre au mieux aux demandes des
professionnels et favoriser les synergies constructives.
Rendez-vous en 2018 dans le cadre du Salon du livre et de la presse de Genve
pour les 4mes Assises de ldition.
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Photos Palexpo-Patrick Roy et ActuaLitt
Nous tenons exprimer nos plus sincres remerciements Nomi Schaub et Guy
Chevalley pour leur travail de prise de notes, de retranscription et de rdaction de
ce compte-rendu.
Nous flicitons les animateurs et modrateurs de ces deux journes dAssises pour
le professionnalisme et leur prcieux travail: Pascal Schouwey, Isabelle Falconnier,
Nicolas Gary, Jacques Poget, Fabian Ferrari, Laurence Hugues, Gabrielle Marceau,
Pierre Myszkowski et Laurent Payet.
La Fondation pour lEcrit tient exprimer sa profonde reconnaissance ses par-
tenaires pour leur confiance et leur soutien indispensables la russite du volet
professionnel du Salon du livre de Genve
La section Cration culturelle de lOffice fdral de la culture (OFC)
La division Afrique subsaharienne et Francophonie (DASF) du Dpartement
fdral des affaires trangres (DFAE)
La Chambre de commerce, dindustrie et des services de Genve (CCIG)
ActuaLitt (actualitte.com)
Qubec Antenne-Berlin
LAlliance internationale des diteurs indpendants (AIEI)
Palexpo SA
Responsables des Assisses de ldition francophone et suisse:
Isabelle Falconnier, prsidente, Salon du livre et de la presse de Genve
Adeline Beaux, directrice, Salon du livre et de la presse de Genve
Delphine Hayim, charge de projets culturels, Salon du livre et de la presse
de Genve
salondulivre.ch