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GESTO DE RECURSOS HUMANOS E SUSTENTABILIDADE:

MUDANAS DE HABITOS E CULTURAS ARRAIGADAS ATRAVS DE UMA
POLTICA SUSTENTAVEL

Elisabete Helena Soares de Arruda

RESUMO

A preocupao principal deste estudo fazer uma reflexo sobre o papel dos profissionais de RH e a
disseminao do conceito de sustentabilidade dentro das empresas. O objetivo deste artigo analisar
as dificuldades para incluso de aes associadas sustentabilidade e a conscincia ambiental, de
um modo geral, incluindo-se desde os profissionais de liderana at os colaboradores ditos cho de
fbrica, que vivem em cenrios diversos. Sabe-se que o nvel de competitividade de uma empresa
est relacionado a um conjunto de fatores fortemente dependentes, como custos, qualidade de
produtos e servios, capital humano, tecnologia, capacidade de inovao, e hoje, o quanto ela
consegue ser sustentvel e consciente, e transformar isso em diferencial num mercado cada dia mais
voltado para questes ambientais. Para isso realizou-se uma breve, porem, profunda pesquisa sobre
o assunto, com a contribuio de autores como, CHIAVENATO (2010), LIMA (2011), TACHIZAWA,
(2004), Dias (2009) entre outros, buscando sempre enfatizar que uma empresa verde traz grandes
benefcios, tanto para seus colaboradores quanto para as pessoas que utilizam seus
servios/produtos.
Conclui-se que de suma importncia que a orientao direcionada para a conscientizao e
sensibilizao do tema seja efetiva, pois s assim ser duradoura e consequentemente, muito
lucrativa.

Palavras-chave: Conscincia ambiental. Gesto de recursos humanos.

Responsabilidade ambiental. Sustentabilidade. Empresa verde.

Introduo
O presente artigo tem como tema o papel dos gestores de recursos humanos
na disseminao de temas como Meio Ambiente e Sustentabilidade, buscando com
isso mudar alguns hbitos, advindos de uma cultura imediatista, que so prejudiciais
as empresas e a sociedade. A gesto ambiental a resposta natural das empresas
ao novo cliente, o consumidor verde e ecologicamente correto. A empresa verde
sinnimo de bons negcios e no futuro ser a nica forma de empreender negcios
de maneira duradoura e lucrativa. Em outras palavras, o quanto antes as
organizaes comearem a enxergar o meio ambiente como seu principal desafio e
como oportunidade competitiva maior ser a chance de que sobrevivam (Tachizawa,
2004). Dito isso, quanto mais cedo s organizaes comearem explorar o tema,
analis-lo e incorpor-lo ao dia a dia da empresa e de seus colaboradores, mais
rpido tero uma boa imagem no mercado, agregando valor ao seu produto ou
servio e garantindo assim a fidelizao de seus clientes.
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Sendo assim, compem-se as questes que norteiam este trabalho:

Existe ou discurso, a valorizao da gesto ambiental como
instrumento para avano no desempenho socioambiental das
empresas?
A cultura da sustentabilidade um processo complexo. De que
depende interao dos colaboradores e organizao, visando gerar
respostas numa realidade prtica?
Quando se fala em questes ambientais, pressupe-se que a discusso do
tema no contexto organizacional se mostre, de fato, como necessidade consolidada
para uma gesto organizacional conectada com as mudanas da atualidade, tanto
internamente quanto externamente. Fomentada numa abordagem sistmica para a
integrao da questo ambiental em todos os nveis organizacionais. Da a
importncia de buscar uma interao entre os processos da empresa, o meio
ambiente, a conscientizao dos colaboradores e os valores que esta empresa
repassa a seus consumidores.

Conforme Kotler et al (2010, p. 4) enfatizam:

Cada vez mais os consumidores esto em busca de solues para
satisfazer seu anseio de transformar o mundo globalizado num mundo
melhor. Em um mundo confuso, eles buscam empresas que abordem suas
mais profundas necessidades de justia social, econmica e ambiental em
sua misso, viso e valores. Buscam no apenas satisfao funcional e
emocional, mas tambm satisfao espiritual nos produtos que escolhem.

Dessa forma, este estudo tem por objetivo demonstrar o quanto benfico
uma cultura organizacional voltada para uma gesto ambiental solida, que atue
diretamente na mudana de paradigmas e que inclua abordagens voltadas para o
bem estar do homem e do meio em que vive. Todo aprendizado transforma. E todo
aprendiz um agente de transformao.
Para alcance dos objetivos propostos, foi utilizada como recurso
metodolgico, a pesquisa bibliogrfica, realizada a partir de anlise bsica de
materiais j publicados na literatura, artigos cientficos j divulgados no meio
eletrnico e livros didticos.
O texto final foi fundamentado nas idias e concepes de autores como:
Chiavenato (2010) Lima (2011), Tachizawa (2004), Dias (2009) e outros.

Desenvolvimento
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Hoje, o tema meio ambiente, sustentabilidade, empresa verde, j faz parte de

nossas vidas, mas nem sempre foi assim. At a dcada de 80, esse era um assunto
quase tabu. No se ouvia muito falar dele e menos ainda se tinham conhecimentos
acerca do assunto. Tudo que se sabia, era que existiam organizaes que eram
contra o uso de pele de animais, testes em animais e outras parecidas. A partir dos
anos 90, as pessoas comearam a se preocupar mais com o planeta, devido aos
inmeros problemas ambientais causados pelo homem. Tambm neste perodo
houve um maior interesse em proteger o planeta e os que nele habitam. E para
atender a essa nova demanda, cumprir com as regulamentaes ambientais, ou
mesmo suprir o seu prprio anseio de causar menos impacto ambiental, as
empresas precisam se adaptar e repensar processos, fontes de recursos e formas
de descarte (DIAS, 2009). Ainda vivemos, em vrias reas, o modelo econmico
com foco em uma globalizao crescente e voltada ao consumismo desenfreado, o
TER ao invs do SER. Essas empresas nem sempre esto preocupadas com o bem
comum da sociedade, a no ser com uma busca constante no sentido de garantir
sua lucratividade e grande produo em massa. Esta situao de certa forma
motivou a criao de varias organizaes, algumas com mbito mundial, que lutam
para transformar esse pensamento, visando um bem maior, que a sociedade como
um todo. A gesto organizacional na perspectiva da sustentabilidade, da gesto
ambiental, necessita da compreenso pelo gestor de que, os fatores ambientais,
econmicos e sociais esto interligados, e influenciam nas aes do ambiente
interno e externo organizacional. As organizaes devem investir no individuo
como cidado e como empregado, garantindo-lhes confiana, dignidade,
decncia e segurana nas suas aes. Portanto tornar-se uma empresa
ambientalmente responsvel significa engajar-se profundamente no novo modo de
ver e fazer as coisas. Significa auxiliar no desenvolvimento de aes que visem s
boas prticas dos profissionais de recursos humanos, neste quesito.

Donaire (2009) salienta a importncia das prticas de recursos humanos para

a efetiva gesto ambiental.
O desempenho de uma organizao est fortemente associado qualidade
de seus recursos humanos. Se uma empresa pretende implantar a gesto
ambiental em sua estrutura organizacional, deve ter em mente que seu
pessoal pode transformar-se na maior ameaa ou no maior potencial para
que os resultados esperados sejam alcanados. Assim, a rea ambiental
deve desenvolver com a rea de recursos humanos intenso programa de
conscientizao, visto que a atividade de meio ambiente inicia-se e
concretiza-se alterando o comportamento das pessoas que a integram.
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Como o pblico pode acreditar na boa inteno da empresa em relao ao

meio ambiente, se o pessoal interno no estiver convencido e motivado para
contribuir de forma positiva na questo ambiental? (DONAIRE, 2009, p.102).
Da a importncia dos profissionais de RH, junto a outras reas da empresa,
fomentarem atividades que faam os colaboradores pensarem na importncia do
tema para a empresa e para a sociedade.
Conforme Lima (2011) diz:
Para que as empresas obtenham o compromisso dos empregados com a
gesto ambiental necessrio que ela disponibilize, alm de recursos e
equipamentos de controle ambiental, conhecimentos bsicos sobre meio
ambiente e gesto ambiental, auxiliando-os na identificao e controle das
principais fontes geradoras de impactos ambientais da sua atividade.

Diante disso, percebe-se que uma das estratgias desses profissionais

treinar seus colaboradores e lideranas, no que diz respeito conscientizao e
sensibilizao das questes ambientais. Desenvolvendo assim, as competncias
necessrias para lidar com demandas da empresa e da sociedade. Chiavenato
(2010, p. 52) enfatiza ainda que, gerir talento humano est se tornando
indispensvel para o sucesso das organizaes. Ter pessoas no significa
necessariamente ter talentos. preciso desenvolver e envolver essas pessoas.
Valle, (2011, p 35) diz que a educao ambiental dos colaboradores da
organizao deve eliminar a ideia errnea de que a soluo de problemas
ambientais compete to somente s chefias ou aos setores de meio ambiente da
organizao. Nota-se que de fato no . um problema que envolve todos os
setores da sociedade. Esta viso corrobora o que afirma a CF/88, art. 225, caput,
que trata da Ordem Social, todos tm direito ao meio ambiente ecologicamente
equilibrado, bem de uso comum do povo e essencial sadia qualidade de vida,
impondo-se ao Poder Pblico e coletividade o dever de defend-lo e preserv-lo
para s presentes e futuras geraes.
Uma empresa com quer crescer e ser bem vista no mercado, deve levar este
tema a srio, pois segundo Ribeiro Neto (2008), as normas de sistema de gesto
integram-se fortemente economia mundial. Neste contexto, faz-se necessrio
salientar, que uma empresa bem vista, se torna mais competitiva, agrega valor ao
seu produto, faz com que se torne referncia, traz valores positivos, assim gerando
relacionamentos mais duradouros com consumidores e seus colaboradores,
impactando em imagem e vendas, trazendo mais lucro para a empresa.
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Concluso
Diante do que foi pesquisado, conclui-se que deve haver uma relao
bastante slida entre a empresa e sua gesto ambiental. De fato, isto facilita, e
muito, o trabalho dos gestores de RH na hora de repassar as orientaes sobre os
temas elencados ao longo do artigo. Percebe-se ainda uma grande falha na
capacitao desses profissionais, tendo em vista que muitas empresas ainda no
perceberam o quanto o tema importante e o quanto de benefcios para sua
organizao, colaboradores e sociedade, ele traz. A importncia desse profissional
ultrapassa as barreiras da complexidade humana, no que tange a vida laboral, haja
vista que sua existncia se deve a isso. Tambm se faz necessrio considerar a rea
de recursos humanos como ponto estratgico e essencial para que ocorra o
engajamento e motivao da organizao nas questes relativas ao meio ambiente.

Profissionais de recursos humanos bem orientados e envolvidos tem papel

fundamental na internalizao dos conceitos ticos, sociais e comportamentais dos
seus colaboradores, focando tambm nas suas qualidades individuais e coletivas. E
para que essa cultura de responsabilidade ambiental seja incorporada pela
organizao, como um todo, necessrio que os horizontes sejam ampliados,
implicando que uma nova cultura seja estabelecida e difundida entre os envolvidos.

Conclui-se, portanto que a preocupao com o meio ambiente algo que veio
para ficar. Cada vez mais pessoas esto engajadas, buscando um modo melhor e
mais simples de viver. O consumo desenfreado ainda existe, mas tempos
turbulentos, trazem novas perspectivas sobre os acontecimentos. Dito isso, faz-se
necessrio que as empresas invistam em seus profissionais, tornando-os cada vez
mais competentes para lidar com essas questes, atravs da educao corporativa,
orientando-os para que absorvam essas tendncias e busquem se aprimorar mais,
adquirindo mais e mais conhecimento.

Dessa forma tem-se uma sociedade mais justa e mais consciente e,

principalmente sensibilizada com as questes ambientais. Nota-se que um indivduo
consciente dissemina a informao, orientando e ampliando os horizontes de outras
pessoas. A educao ambiental no exclusividade de crianas e adolescentes.
Neste caso, percebe-se que as empresas tem um grande dever para com a
sociedade, que engajar seus colaboradores nas questes ambientais e de
sustentabilidade. Tornando-os tambm agentes de transformao.
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REFERNCIAS

CHIAVENATO, Idalberto. Gesto de Pessoas: o novo papel dos recursos humanos

nas organizaes 3 Ed. - Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.

Constituio Federal de 1988. Disponivel em

http://www.conteudojuridico.com.br/artigo,a-constituicao-federal-de-1988-e-a-
protecao-ao-meio-ambiente-equilibrado,50695.html. Acesso em 24 de Maro de
2017. 00:20:31

DIAS, Reinaldo. Gesto ambiental: responsabilidade social e sustentabilidade. 1. ed.

So Paulo: Atlas, 2009.
DONAIRE, Denis. Gesto ambiental na empresa. So Paulo: Atlas, 2009.

KOTLER, P. et al. Marketing 3.0: as foras que esto definindo o novo marketing
centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
LIMA, Jos Lindomar Alves. A Educao Ambiental e a Gesto dos Recursos
Humanos na Gesto Ambiental. Disponvel em:
<http://ambientes.ambientebrasil.com.br/gestao/artigos/a_educacao_ambiental_e_a_
gestao_dos_recursos_humanos_na_gestao_ambiental.html.> Acesso em 25 de
Maro de 2017. 09:30:30

RIBEIRO NETO, Joo Batista M. & TAVARES, Jos da Cunha & HOFFMANN,
Silvana Carvalho. Sistema de Gesto Integrado: qualidade, meio ambiente,
responsabilidade social, segurana e sade no trabalho 3 Ed. So Paulo: editora
Senac, 2008.

TACHIZAWA, Takeshy. Gesto ambiental e responsabilidade social coorporativa:

estratgias de negcios focadas na realidade brasileira. So Paulo: Atlas, 2004.

VALLE, Cyro Eyer do. Qualidade Ambiental: ISSO 14000. So Paulo: Editora Senac,
2011.