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marketing
Estrategias gratuitas
Optimiza tu sitio para motores de bsqueda (SEO)
Posicionar tu sitio en los resultados de bsqueda de Google y otros motores
puede ayudarte a generar grandes volmenes de trfico de forma gratuita.
Recuerda que cada pgina de tu sitio debe tener un tag HTML title y
una metaetiqueta de descripcin nica y relevante para el contenido de
sta.
Una vez que tu sitio est listo, no esperes a que Google lo aada a sus
resultados, enva tu sitio a Google.
Sin embargo, para que esto suceda es fundamental que generes publicaciones
relevantes para los intereses de tu audiencia. No te limites a novedades u
ofertas de tu empresa, piensa en qu le interesa al pblico que tienes como
objetivo.
Por otro lado, asegrate que tu blog tenga la posibilidad de suscribirte tanto por
Email como por RSS. De esta forma, podrs transformar lectores ocasionales
en fieles seguidores de tu blog.
Esta tcnica tiene dos beneficios. En primer lugar, los lectores del blog
observarn el enlace a tu sitio y algunos lo visitarn. En segundo lugar, este
enlace tambin te ayudar a posicionar tu sitio web en buscadores.
Una vez que tengas tus perfiles, debes crear una estrategia para estos medios.
Para eso te sugerimos ver el seminario sobre estrategias para maximizar la
presencia de tu marca en Facebook y la gua de marketing para
Twitter.
Al igual que en el blog, lo ms importante es generar contenidos relevantes
para tu audiencia y publicar con frecuencia.
Si utilizas Tienda Nube, las pginas de tus productos ya incluyen los botones
para compartir en redes sociales.
Esto lo puedes aplicar tanto para tu cuenta de correo personal como para tu
casilla laboral.
Estrategias pagas
Empieza a utilizar Google AdWords
Con Google AdWords podrs publicar anuncios en el buscador de Google,
posicionando tu marca siempre que tus potenciales clientes busquen los
productos o servicios que ofreces. Debido a que el anuncio se muestra
nicamente a los usuarios que demandaron tus productos, este trfico
es de gran calidad.
Si utilizas Tienda Nube, recuerda que tienes un cupn de $240 disponible para
invertir en publicidad (slo en Argentina) y que creamos una campaa
especialmente diseada para tu tienda.
Por ltimo, como siempre recomendamos en este blog, mide el trfico que
generas por cada fuente instalando Google Analytics en tu sitio, y
luego, configura los objetivos y embudos para conocer en qu paso de tu
proceso de compra tus clientes abandonan tu sitio.
https://www.tiendanube.com/blog/generar-trafico-web/
SEO: 9 Consejos Para Aumentar El Trfico Y
Las Ventas De Tu Tienda Online
Ya tienes tu negocio online en marcha, pero ahora lo que ms necesitas es
conseguir trfico y ventas. Cmo conseguirlo?, es la pregunta que todos nos
hacemos al iniciar una tienda online. Pero sin duda tu mejor aliado ser dominar
muy bien el SEO. Pero te das de cuenta de que no sabes nada de SEO, y te
dirs, qu hago,ahora?. Tranquilo, no hay problema, en este artculo, te ofrezco 9
consejos, que como experta en SEO, realizo siempre con mis clientes:
1. Crear cuentas para webmaster
Lo primero que hago cuando diseo un nueva tienda online, es crear una cuenta
de herramientas para webmaster en Google y Bing. Con estas cuentas, podrs
supervisar los problemas que los motores de bsqueda encuentran en tu sitio.
Adems, cuando lo tengas todo corregido, hay que poner en estas cuentas el
mapa del sitio de tu tienda para su indexacin, que ya los incluyen en sus
resultados de bsqueda. De lo contrario, tardars ms en aparecer en los
resultados. Con los motores de bsqueda, lo mejor es ponrselo todo muy sencillo.
Meta descripcin, debe utilizarse para dar informacin sobre tus productos o
pginas. Aqu, tambin es importante introducir las palabras clave elegidas, para
utilizarlas como refuerzo. Esta descripcin, es la que aparece en el listado de
bsqueda de Google, por ejemplo, justo debajo del enlace de nuestra tienda.
Por lo tanto, la descripcin hay que escribirla pensando en el buscador, pero hay
que redactar de una forma que podamos atraer la atencin del usuario, y que le
intrigue conocer ms de tu tienda, as que esfurzate en crear descripciones
claras, directas y creativas. Por ejemplo, en mi caso pondra Entra y descubre un
mundo de sujetadores sexys, tangas, bragas, ropa interior, ropa bao y ropa de
dormir. Muestra tu mejor belleza interior.
Los Indicadores clave de rendimiento (Key performance indicators o KPI) son mtricas que nos
permiten monitorizar el xito de las funciones clave de nuestro negocio y su progresos. Por ejemplo,
si un usuario sale de la pgina antes de completar la compra, controlando la evolucin del KPI
sabremos si ha sido algo circunstancial o si es es necesario tomar medidas. En este artculo,
repasamos los principales KPI que podemos utilizar en un negocio online.
No existe un valor estndar para un KPI y cada negocio es diferente, por lo que debemos desarrollar
nuestras propias metas y mejoras, y configurarlos segn las necesidades que consideremos. Tampoco
podemos olvidar que la monitorizacin es esencial, pues nos proporcionar una instantnea del
comportamiento y podremos identificar las tendencias estacionales y las soluciones a posibles
problemas.
Trfico
Controlar el trfico de las visitas, usuarios nicos, abandonos de la pgina, palabras clave o
el tiempo que han estado en cada una de las pginas que componen tu web es fcil con Google
Analytics, una herramienta que permite analizar todo eso y mucho ms para articular las estrategias
que aplicaremos en cualquier sitio web. En este indicador, uno de los puntos ms interesantes es
analizar el camino de contratacin para averiguar en qu paso perdemos clientes, ya que puede
haber problemas en un formulario o forma de pago.
Aunque sean indicadores distintos, podemos relacionarlos muy fcilmente ya que no podemos
olvidar que el proceso de contratacin se registra una tasa media de abandono del 70%.La tasa de
conversin es un indicador importante y consiste en dividir el total de las visitas que tenemos en
nuestra web y el nmero de ventas realizadas en un periodo, para a continuacin multiplicarlo por
100 y sacar el porcentaje (Ventas/Visitas x 100). Respecto a la tasa de abandono del carrito, con el
mismo Google Analytics podemos controlar este indicador, tan solo debemos configurar dos
objetivos: el de la visita de entrada al carrito y la confirmacin de xito de la compra.
Productos ms vendidos
Analizando los productos ms vendidos obtenemos indicadores hacia dnde orientar nuestra
estrategia, tanto para potenciar los ms rentables, como para aadir nuevos grupos o desechar otros.
Esta mtrica indica la suma de las ventas dividida entre el nmero de pedidos recibidos. Muy
interesante porque sers capaz de medir las estrategias que funcionan mejor para incrementar el
pedido medio de tus clientes.
Tambin conviene invertir algo de tiempo analizando el nmero y tipo de productos que los clientes
incluyen en sus pedidos, ya que este anlisis nos servir especialmente para poner en marcha las
tcticas de venta cruzada ms eficientes para nuestros clientes.
Recurrencia de compra
Fuentes de referencia
La procedencia de los clientes es un dato muy importante y clave a controlar. Saber de dnde
proceden (Google, newsletters, anuncios, Redes Sociales, etc) indica las fuentes que te funcionan y
dnde debes de invertir para promocionar tu negocio.
Nuevos clientes
Este KPI indica del nmero de visitantes nuevos, los que se convierten en nuevos clientes de tu
pgina y acaban comprando.
Indicadores de influencia
Con estas mtricas cuantificaremos el impacto de nuestras acciones en nuestras Redes Sociales,
como cantidad de veces que se ha compartido un post con Facebook, Retuits o un vdeo de
YouTube.
Medir el desempeo
Mientras unos redisean para darle un look ms fresco al sitio web, otros lo hacen para
mejorar el desempeo de su marketing; lo cierto es que a la hora de medir la
efectividad, lo que importa es el trfico y las conversiones del sitio.
Entonces, hay que partir usando un reporte sencillo pero eficaz de Google
Analytics, quizs la herramienta ms confiable y de las ms usadas en el mundo en lo
que a herramientas de marketing y medicin de trfico web se refiere.
Para esto, debe extraer tres mtricas, que le servirn para determinar qu trfico
est teniendo y cmo este afecta a su desempeo:
ndice de rebote: este indicador proviene del promedio de visitantes que entran y
salen del sitio en poco tiempo y s generar acciones en l.
Pginas por sesin: el nmero de pginas en el sitio que los usuarios visitaron en
una sesin.
ndice de conversin: el promedio de visitantes que ejecut la accin que usted
defini como meta, que puede ser un llamado telefnico, rellenado de formulario,
compra y otro que se considere importante.
Estas mtricas son sumamente importantes porque le dicen exactamente, el tipo de
trfico que est teniendo en su sitio web, sin importar el tipo de industria en
la que se encuentre.
Generar un reporte
comparativo con Analytics
Si nunca ha usado Analytics, haga clic en este enlace para conocer el sistema y
cmo utilizarlo.
Una vez que haya entendido cmo funciona esta herramienta, podr generar reportes
que le explicarn de forma muy detallada cmo se comporta el trfico de su
sitio web antes de que ejecute cambios en l.
Para generar un reporte comparativo, que muestre el ndice de rebote, pginas por
sesin y promedio de conversiones, debe explorar Todo el Trfico, para lo cual
basta con hacer lo siguiente:
Si bien hay una gran cantidad que cosas que puede medir, no todas tienen el
mismo impacto y entre ms simplifique su anlisis, ms probable que lo haga.
Estas son las cosas que le sugiero medir mensualmente (usted o la persona
que le administre la pgina), para tener un plan de trabajo claro.
1. Trfico total
Qu es: Nmero de visitantes nicos que recibi su pgina en el ltimo mes.
Entre ms personas lleguen a su pgina, mayor la probabilidad de que tomen
una accin (conversin). Se mide en nmero de visitantes.
Para qu medirlo: Para saber qu tan buen trabajo est haciendo al optimizar
su pgina para motores de bsqueda, especialmente si para su tipo de negocio
es relevante el trfico que venga de Google. (Para ciertas industrias B2B con
nichos de mercado muy especializados, Google no es necesariamente su
prioridad).
4. Enlaces entrantes
Qu es: Son otras pginas web que tienen un enlace que enva trfico a su
pgina. Son las pginas que lo recomiendan a travs de un enlace. Se llaman
entrantes porque entran o vienen de pginas externas. Se mide en nmero de
pginas (cantidad).
Para qu medirlo: Es uno de los factores que tiene en cuenta Google para
determinar la relevancia de su pgina. Entre ms enlaces entrantes tenga,
Google la considera ms importante. Y entre ms importante sea, mejor lo
ubica en los rankings (obviamente, adems de otros factores).
5. Tasa de rebote
Qu es: Es el porcentaje de visitantes que solamente vieron una pgina y
abandonaron el sitio. Esa pgina pudo haber sido el home, un artculo del blog
o alguna otra informacin por la que lleg el visitante. Aunque vara
dependiendo del tipo de pgina (si es un blog, una tienda en lnea o un portal
informativo), lo normal es que est entre el 40% y el 60%. Se calcula dividiendo
las personas que abandonaron despus de ver slo una pgina entre el
nmero total de visitantes.
6. Velocidad de carga
Qu es: Es el tiempo (en segundos) que se demora en cargar su pgina cada
vez que alguien aterriza en ella.
Para qu medirlo: Principalmente porque una pgina lenta ahuyenta visitantes
(somos bastante impacientes), y por otro lado porque es un factor que tambin
tiene en cuenta Google. Entre menos tiempo se demore en cargar, mejor.
7. Enlaces rotos
Qu es: Son las pginas internas de su sitio que no funciona porque las borr o
cambio la url (url es el www.empresa.com/por-ejemplo-el-articulo-que-se-
perdio), de manera que cuando alguien da clic porque le apareci en Google o
porque otra pgina lo haba enlazado, le aparece un mensaje de error.
8. Tasa de conversin
Qu es: La accin que usted ha determinado que quiere que haga la gente
cuando llegue a su pgina. Por ejemplo, que se suscriba a su boletn, que
descargue un documento, que se inscriba en una teleconferencia virtual, que
compre (si su sitio es de e-commerce) o que solicite ms informacin a travs
del formulario de contacto. Dependiendo de la cantidad de cosas que ofrezca
en su pgina, puede tener una o ms tasas de conversin para medir. Es el
porcentaje de dividir el nmero de personas que hicieron la accin determinada
entre el nmero de visitantes totales (trfico total).
Enfquese en monitorear las cosas clave y podr saber dnde debe ajustar
para en ltimas, mejorar la conversin, que es el objetivo final.
9 MTRICAS SEO
PARA MEDIR TU
IMPACTO
@JUANRTALAVERA
3. RANKING DE KEYWORDS
5. EXPOSICIN DE MARCA
6. ENLACES EXTERNOS
8. ENLACES INTERNOS