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Aspectos da convergncia de mdias
e da produo de contedo multimdia
no Clarn.com
Resumo: Neste artigo abordamos vrios aspectos relacionados
convergncia de mdias no Clarn.com, observados em uma
pesquisa de quatro dias na sede da empresa, em Buenos Aires,
Argentina, no final de maro de 2008, logo do anncio da fu-
tura integrao de algumas editorias com o jornal impresso.
Procuramos dar nfase produo de contedo multimdia
do portal, tanto aos processos que envolvem a publicao de
vdeo, udio, galeria de fotos e textos, quanto ao ncleo multi-
mdia, que publica os chamados Especiales Multimedia.
Palavras-chave: convergncia, multimdia, ciberjornalismo,
Clarn.com.
Aspectos de la convergencia de medias y de la produccin
del contenido multimedia em el Clarn.com
Resumen: En este artculo abordamos varios aspectos que es-
tn relacionados con la convergencia de medios en Clarn.com.
Los mismos fueron observados en una investigacin de cuatro
das en la sede de la empresa, en Buenos Aires, Argentina, a fin
de marzo de 2008, despus del anuncio de la futura integracin
de algunas editoriales con el diario impreso. Intentamos poner
el nfasis en la produccin de los contenidos multimedios del
portal, tanto los procesos que abarcan la publicacin de video,
audio, galera de fotos y textos, como el ncleo multimedio,
que publica los llamados Especiales Multimedia.
Palabras clave: convergencia, multimedia, ciberperiodismo,
Clarn.com, lenguaje digital.
Aspects of the media convergence and of the multimedia
content production in the Clarn.com
Abstract: In this article we investigate some aspects related to the
media convergence in Clarn.com observed in a research of four
days in the companys headquarters in Buenos Aires, Argentina,
in the end of March 2008, after the announcement that some
editorias would be integrated with the printed newspaper. We
tried to emphasize the production of the multimedia content
of the website, since the processes involving videos publication,
audio, photo gallery and texts, as well as the multimedia integra-
tion which publishes the so-called Especiales Multimedia.
Key words: convergence, multimedia, cyber journalism, Cla-
rn.com.
Lbero So Paulo v. 13, n. 25, p. 143-152, jun. de 2010
Daniela Osvald Ramos Aspectos da convergncia de mdias e da produo de contedo multimdia...
Daniela Osvald Ramos
Doutoranda em Interfaces Sociais da
Comunicao (ECA-USP)
Professora de Novas Tecnologias da Comunicao
na Faculdade Csper Lbero
E-mail: dosvald@gmail.com
Introduo
No incio de maro de 2008 estivemos na
redao do ento Clarn.com, em Buenos Ai-
res, para uma pesquisa de campo sobre o n-
cleo multimdia da redao. Foi nesta poca
que foi anunciada a convergncia de algumas
editorias com o jornal em papel, fato que se
repete em vrias redaes na Amrica La-
tina e do mundo, caso recente da Folha de
So Paulo e do Estado. Salaverra e Negredo
(2009) relatam vrias abordagens deste fen-
meno, como o j famoso processo do grupo
ingls Guardian, e tambm a experincia do
Clarn.com. Assim, nossa inteno neste arti-
go a de discutir algumas questes prticas
de um caso especfico, ao mesmo tempo em
que articulamos as questes tericas do cam-
po, como a definio do termo convergn-
cia e o perfil dos profissionais envolvidos.
Convergncia um termo bastante citado
ultimamente no campo do Jornalismo, especial-
mente quando se trata de mudanas em reda-
es de jornais impressos. Saad (2007:9), aponta:
O grande foco das atenes das empresas
informativas, atualmente, est na conver-
gncia dos centros de produo de conte-
do, ou seja, das redaes.
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Este processo se d principalmente na
integrao entre operaes de uma mesma
empresa de comunicao. Assim, redaes
de TV, rdio, internet e impresso podem
conviver em um mesmo espao fsico, sem
a garantia (embora seja esta a inteno) de
que por isso as equipes efetivamente colabo-
rem entre si e consigam adequar e otimizar
a produo de informao a distintos meios.
H um cruzamento de
definies do jornalista
polivalente, que
produz contedo da
mesma rea temtica
para dois produtos
digitais diferentes
As fuses de jornais impressos com as ope-
raes de internet at agora foram as mais
comuns. Este processo envolve tambm o
medo, muitas vezes por razes concretas, de
que estas mudanas justifiquem demisses.
No final de maro de 2008 foi a vez da re-
dao do Clarn.com, objeto do nosso artigo,
receber um comunicado do editor geral do
dirio impresso El Clarn, Ricardo Luis Kirs-
chbaum, anunciando a convergncia. As edi-
torias Ultimo Momento, Deportes e Videono-
tas do portal iriam para a sede do impresso
ainda em 2008, fato concretizado no incio
de julho. A escolha destas editorias no foi
justificada. At ento e desde 1996 a redao
inteira do Clarn.com era mantida em outro
prdio, sem relao fsica nenhuma com o
papel. Em estadia de pesquisa na sede do Cla-
rn.com, de 31 de maro a 4 de abril de 2008,1
constatamos que a impresso dos editores-
chefe envolvidos no processo era distinta.
1
Todas as entrevistas referenciadas neste artigo com os colabo-
radores do Clarn.com foram realizadas durante este perodo,
a saber: tera-feira, dia 1 de abril, Facundo Quiroga; 2 de abril,
Daniel Vittar e ngel Sotera, 3 de abril, Javier Febr, Damin
Corteaux, Javier Elliot, Horacio Bilbao e Franco Torchia.
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Facundo Quiroga, de Deportes, no quis co-
mentar o tema. Sua equipe, de dez reprte-
res, produz contedo tanto para a seo de
esportes do Clarn.com como para o site de
outro jornal de esportes da empresa, o Ol.
com, os dois com posicionamentos distintos,
j que o pblico do Clarn mais tradicional
e o do Ol.com, mais jovem. H neste caso
um cruzamento de definies (Domingo et
al, 2007) do jornalista polivalente, pois pro-
duzem contedo da mesma rea temtica
para dois produtos digitais diferentes.
Daniel Vittar, do Ultimo Momento, que
tem 16 jornalistas, acha que
agora a integrao vai ser mais concreta, pois
sempre participamos das reunies de pauta
com o impresso para ter uma coincidncia
de tratamento da notcia. A idia a equipe
do digital escrever tambm para o impresso,
compartilhar culturas jornalsticas. Teremos
uma redao para distintos meios, o concei-
to de Continuous News Desk,
nos falou, mostrando conhecimento de
termos. J Horacio Bilbao, editor chefe da
equipe de Videonotas (cinco jornalistas), que
produz e edita vdeos especialmente para
internet, arquivados no blog Camera Libre
(http://weblogs.clarin.com/camara-libre/),
pensa que
a mensagem : no h mais jornalistas web
e jornalistas papel, somos todos jornalistas
que trabalhamos para plataformas mlti-
plas, mas se 20% do total for trabalhar as-
sim, isso ser muito. So 700 jornalistas no
papel. S de fotgrafos so 70.
Franco Torchia, videoredactor, como se
autodenomina, diz que
o medo maior da convergncia se trans-
formar no cmera do jornalista de papel.
Ser o produtor, o editor tcnico de uma
nota de um jornalista. Sabemos que a posi-
o oficial no essa, mas como vamos sa-
ber de verdade? A convergncia afeta muito
mais a ns (do meio digital)2 do que os que
esto acostumados s a escrever.
2
Parnteses da autora.

As expectativas e temores dos envolvidos
com a transio revelam um pouco do que
se passa internamente em uma redao lon-
ge dos holofotes das declaraes de diretores
dos dirios impressos, como vimos no World
Editors Forum, realizado na Sucia de 1 a 4 de
junho de 2008. O assunto foi tema de uma
mesa de discusso na qual Lisbeth Knudsen,
CEO e editora chefe do jornal dinamarqus
Berlinsgke Tidende, afirmou categoricamen-
te: Integrated newsrooms? There is no other
option..3 Maria ngeles Cabrera relatou no
blog Infotendencias.com as declaraes, no
mesmo evento, de Javier Moreno, diretor do
espanhol El Pas:
El modo de hacer periodismo de su diario
ha cambiado en los ltimos aos, al igual
que el modo en que distribuye y se perci-
ben y trabajan juntas las redacciones de El
Pas y Elpais.com. (...) Junto con El Pas, The
New York Times y The Wall Street Journal,
han apostado por un modelo de integracin
plena de las redacciones impresa y digital.4
Em artigo datado de 2003, Salaverra pro-
ps entendermos a convergncia em quatro
dimenses: empresarial, tecnolgica, profis-
sional e comunicativa, e, dentro desta lti-
ma, a produo de contedo multimdia. Em
2007, Domingo et al propuseram a anlise da
convergncia tambm em quatro dimenses:
produo integrada, jornalista polivalente,
distribuio multiplataforma e audincia
ativa.5 Rich Gordon (Apud Saad), por sua
vez, divide a convergncia em dois campos,
tecnologias e organizacional:
Convergncia de tecnologias: sistemas
para a criao, distribuio e consumo de
contedos; Convergncia organizacional:
na propriedade (fuses, aquisies, mo-
noplios multimdia, etc.); nos aspectos
3
Redaes integradas? No h outra opo, traduo livre da 6
autora.
4
http://infotendencias.com/2008/06/04/sobre-la-integracion-
de-las-redacciones-impresa-y-digital-de-el-pais/, 4/06/2008.
Para mais detalhes sobre o projeto, acessar http://infotenden-
cias.com/.
5
Do original: Integrated production, Multiskilled Professio-
nals, Multiplataform Delivery e Active Audience, sem pgina,
(ver Bibliografia).
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tticos (parcerias, mercados, provimentos
de contedos); na estrutura organizacio-
nal (formato das redaes, treinamento de
pessoal); no processo de captao de infor-
maes; e nos processos de apresentao
dos contedos (narrativas multimdia).
(Gordon, Rich. apud Saad, 2007:8).
Nosso objetivo neste artigo no nos apro-
fundarmos especificamente na questo da fu-
so das redaes embora seja este o cenrio,
como vimos anteriormente, mas identificar-
mos alguns aspectos da convergncia de mdias
na redao do Clarn.com, antes da mudana
recentemente anunciada. Nos dedicaremos
a seguir questo da produo de contedo
multimdia, ou narrativas multimdia:
Online journalism is also leading another
convergence trend that can have implica-
tions in integrated newsrooms: the deve-
lopment of a multimedia news language
(Salaverra, 2005) that combines textual,
audiovisual and graphic news genres into a
new set of production practices that is still
on the inicial phases os its configuration.
(Domingo et all, 2007:sem pg.)6
O grupo Clarn composto por vrias
empresas de diferentes mdias e servios:
provedores de internet, publicaes impres-
sas, TV a cabo e aberta, rdio, contedo digi-
tal para internet e celular.
Possui a maior rede de portais e sites da
Argentina. Desde 26 de setembro de 2007 o
Clarn.com conta com a subsidiria Prima
Internacional, ou Compaa de Medios Di-
gitales (CMD) S.A., e tem entre 700 e 800
mil usurios nicos por dia.7 O Clarn.com
aproveita contedo de vrias mdias, como
rdio e TV. Todas as editorias do portal so
orientadas neste sentido, nos disse Julia Tor-
toriello, editora, em entrevista no dia 16 de
Traduo livre da autora: O jornalismo online est na dian-
teira de outra tendncia convergente que pode ter implicaes
nas redaes integradas: o desenvolvimento de uma lingua-
gem multimdia para notcias (Salaverra, 2005), que combine
gneros jornalsticos textuais, audiovisuais e grficos em um
novo conjunto de prticas de produo que ainda est em fase
inicial de configurao.
7
Mais informaes: http://www.grupoclarin.com.ar/ir/Com-
pania/es/ContenidosDigitales.aspx, acesso em 25/06/2008.
146

janeiro de 2007, um ano antes do anncio de atravs da palavra-chave pela qual foi clas-
Kirschbaum. Nos prximo tpico detalhare- sificado ou pelo nome do arquivo, o qual
mos a produo de multimdia por justapo- informado redao. Furva e Rubra foram
sio e, no segundo, multimdia por integra- desenvolvidos pela equipe de programao
o (Salaverra, 2005). do Clarn.com em Javascript, por ser uma
linguagem mais segura, segundo Javier Fe-
1 - Multimdia por justaposio no br, responsvel pelo suporte de tecnologia
Clarn.com redao.
Podemos compreender os elementos de
Entendemos multimdia por justaposio um sistema de CMS dividindo-o em front
como colocar um vdeo, udio, texto ou foto end e back end (Lpez, X; Gago, M; Perei-
ao lado do outro, acessveis pelo usurio de ra, X. 2003:197), ou seja, respectivamente, a
maneira independente, como define Salaver- interface grfica gerada pelo sistema e que
ra (2005:58): visvel ao usurio, e o sistema operacional de
input de dados visvel internamente na reda-
Yuxtaponer es situar una cosa junto a otra.
o. Assim, o back end do Rubra um siste-
No es necesario que ambas combinen entre
s, ni que la una reclame a la otra. Simple- ma de formulrios de publicao de notas e
mente, basta con que aparezcan juntas. Se matrias que, atravs da ativao de campos
deduce, po tanto, que la multimedialidad especficos, integra automaticamente vdeo,
por yuxtaposicin es aquella que presenta udio, texto e galeria de fotos. O resultado
los elementos multimedia - textos, imge- visvel no front end so players de vdeo e u-
nes y/o sonidos de manera disgregrada.
dio em Flash na mesma pgina do texto da
Los enlaces a esos elementos pueden apa-
recer reunidos en una misma pgina web, matria (ver Figura 1). O Furva, um outro
pero el consumo de cada uno de ellos - es CMS, usado para a publicao da homepa-
decir, su lectura, visionado o audicin ge do portal, e tem uma interface WYSIWYG
slo se puede realizar de manera indepen- (What You See is What You Get), ou seja, no
diente y, si acaso, consecutiva. seu back end, o editor pode ver o que est
publicando ou corrigindo, ao invs de visua-
Das editorias que vo para a redao do
lizar um formulrio com campos pr-deter-
jornal dirio em papel, Videonotas produz
minados, como o caso do Rubra.
estritamente vdeos para internet, enquanto
Ultimo Momento e Deportes utilizam vdeos Figura 1
e udios do canal TN Todo Noticia, e Radio
Mitre. uma publicao muito multimdia,
temos que publicar foto, udio, vdeos, texto.
outro cdigo, diz Facundo. Isso possvel
atravs de um sistema de integrao e digita-
lizao de vdeos e udios que, enquanto so
transmitidos nos seus meios de origem, TV e
Rdio, so descarregados permanentemente
no software de captura Media Sender. Uma
equipe de trs pessoas, na redao do Clarn.
com, encarregada de cortar os vdeos e u-
dios em blocos de trs minutos, classific-los
por tags, ou palavras-chave, e envi-los por
FTP para os sistemas de publicao, os CMS
(Content Management System) Furva e Ru-
bra. O arquivo recuperado posteriormente

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O Rubra, CMS que facilita a localizao
e integrao de diferentes mdias, uma es-
tratgia para a publicao de contedos mul-
timdia por justaposio. Barbosa (2008:5 e
6) aponta esta dinmica e o uso de bases de
dados na convergncia jornalstica quando
identifica o Modelo JDBD, ou Modelo Jor-
nalismo Digital em Base de Dados, proposto
como um paradigma para sites jornalsticos
de perfil dinmico (Idem:5). Diz a autora:
O JDBD o modelo que tem as bases de
dados como definidoras da estrutura e da
organizao, bem como da apresentao
dos contedos de natureza jornalstica, de
acordo com funcionalidades e categorias
especficas, que vo permitir a criao, a
manuteno, a atualizao, a disponibiliza-
o e a circulao de produtos jornalsticos
digitais dinmicos. (Idem:6).
Dentre as 18 funes do modelo JDBD
selecionamos as compatveis com nosso ob-
jeto de anlise:
(...) Indexar e classificar as peas informa-
tivas e os objetos multimdia / Agilizar a
produo de contedos, em particular os
de tipo multimdia/Garantir a flexibilida-
de combinatria e o relacionamento entre
os contedos/ Gerar resumos de notcias
estruturados e/ou matrias de modo auto-
matizado. (Idem, Ibidem).
Entre os editores envolvidos no processo de
convergncia h uma viso distinta do uso dos
recursos multimdia. Para Facundo, preciso
conviver, necessitam caminhar juntos (texto,
vdeo, udio e fotos), so formas diferentes de
apresentar um contedo, v-se a notcia de dife-
rentes lados. Mas a escrita o comeo, como
dar a partida em um carro. J Daniel Vittar
considera que o texto deve ser independente
do udio e do vdeo, porque nem sempre todos
so publicados ao mesmo tempo. A multim-
dia seria um elemento a mais, no algo funda-
mental para a compreenso da notcia.
Horacio Bilbao e Franco Torchia j pos-
suem outra abordagem sobre o assunto, pois
so eles mesmos que produzem os vdeos,
com a conscincia de buscarem uma esttica
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apropriada para internet, que no a da TV.
Sua equipe, composta de mais trs jornalis-
tas, grava e edita, ou seja, desenvolveu habi-
lidades e foi treinada a empresa pagou um
curso de edio de vdeo para a equipe, que
antes dependia do ncleo multimdia (ver
segundo tpico deste artigo) para a edio
do mesmos. Ao contrrio dos vdeos do canal
Entre os editores
envolvidos no
processo de
convergncia h
uma viso distinta
do uso dos recursos
multimdia
TN, os de Videonotas no so indexados no
sistema de CMS e aproveitados pela redao.
Como a hierarquia do Clarn.com no por
editorias, mas por cronologia, no foi aberta
uma seo para eles, por isso a criao de um
blog para indexao de seus contedos.
O blog vem ocupar o lugar da falta de es-
trutura para arquiv-los. Nossa deciso foi
intuitiva, o grupo achou que o que fazemos
tinha que durar mais um tempo. No sa-
bemos muito bem para onde vai o Clarn.
com, no temos superviso de nenhum
tipo. Nem a favor, nem contra.
O depoimento de Bilbao revela como a
empresa est preparada para integrar e ar-
quivar a produo de vdeo que vem da sua
cadeia de TV, mas no os vdeos que so pro-
duzidos especialmente para internet, nem
para avaliar esta produo ou encaix-la em
seu banco de dados.
A esttica do vdeo produzido para a inter-
net j um assunto diverso do que propomos
aqui, mas faz parte dos assuntos que surgem
com o processo de convergncia de mdias.
Na TV mais difcil errar, na internet
se pode tentar, experimentar, e isso bem
148
visto, diz Horcio. Franco acha que a iden-
tidade do vdeo na internet poderia ser o
paradigma do vdeo caseiro. Tem muito a
ver com o primeiro plano, o subjetivismo, a
expresso pessoal. Horacio comenta a ques-
to dizendo que existe a preponderncia do
Existem dois
caminhos por
integrao, o vdeo
com inspirao
documental e o
formato baseado na
infografia interativa
ritmo sobre a qualidade, e que sempre h
a procura jornalstica, e Franco acho que a
esttica a fragmentao e o ritmo. Esta-
mos diante de um novo cdigo audiovisual
no Jornalismo, e h dificuldades evidentes na
assimilao deste cdigo na rotina de utiliza-
o de contedos multimdia da empresa: o
que incorporado so os cdigos e formatos
j legitimados, oriundos de TV e Rdio.
Domingo et all (2007:sem P.), apontam
tendncia semelhante na empresa espanhola
Prisacom, detentora do El Pas.com:
Prisacom manages the websites of the
newspapers, radio and television networks
of the group. All the sites share a single
content management system that allows
fot the easy crossposting of content ge-
nerated by any of the media. The online
version os the newspaper El Pas is the one
that most benefits from this strategy, as it
offers video and audio as a complement of
their stories.8
8
Prisacom administra os sites dos jornais, rdio e redes de
televiso do grupo. Todos os sites dividem um mesmo CMS
(Content Management System) que permite o fcil cruzamen-
to de contedo gerado por qualquer dos meios de comunica-
o. A verso on-line do jornal El Pas o que mais se beneficia
desta estratgia, oferecendo udio e vdeo como um comple-
mento de suas histrias. Traduo livre da autora.
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Percebemos que a experincia a mesma
no Clarn.com, com exceo da produo
interna de vdeo para internet, outro ponto
recente na histria das redaes online. Em
visita redao do El Mundo,9 cujo espao
compartilhado pelo papel e online, consta-
tamos que h seis meses foi criada uma edi-
toria com trs jornalistas que produz, edita e
publica vdeos para o site, com pautas pr-
prias ou encomendadas pelas editorias.
2 - Multimdia por integrao na seo
Especiales Multimedia
O ncleo de produo dos Especiales
Multimedia, que produz contedo jorna-
lstico no formato de multimdia por inte-
grao por enquanto no sair da sede do
Clarn.com, embora Gustavo Sierra, um dos
jornalistas que mais colabore com o ncleo,
trabalhe na sede do dirio de papel. Ten-
dncia que Domingos et al, mais uma vez,
apontam (2007:sem P.): Collaboration is
restricted to individual journalists; (...). A
equipe conta com sete pessoas e nenhuma
jornalista. Conversamos com o coordenador,
Javier Elliot, e o editor multimdia, Damin
Courteaux, ambos formados em Cinema, as-
sim como o outro editor multimdia, Mat-
as Rossi. Compondo ainda a equipe, h um
sonorizador, dois designers, e um infografis-
ta. Elliot diz que sente falta de um jornalista
fixo para trabalhar com os Especiales, que so
produzidos desde 2000, quando nasceram
da colaborao do Clarn.com com os estu-
dantes da Maestra en Periodismo, convnio
que a empresa mantm com a Universidad
de San Andrs. Desde ento, contou Elliot, o
que mudou foi a utilizao do vdeo, j que
atualmente h maior velocidade de banda,
o que permite uma compresso com maior
qualidade. Anteriormente, como no especial
Piqueteros ou Amxica (http://www.cla-
rin.com/diario/especiales/index.html), havia
mais infogrficos interativos, mas hoje, ex-
plicou, o objetivo centrar mais nos vdeos.
9
02/07/2008, Madri, Espanha.

Uma das principais caractersticas da
multimdia por integrao (Salaverra, 2005)
a procura do desenvolvimento de uma lin-
guagem digital, com um discurso coerente
em um ou mais suportes com unidade co-
municativa (Idem, Ibidem). Como exemplo
de unidade comunicativa, o mesmo autor
cita o cinema, que articula imagem e som
como uma simbiose perfeita (2005:59). O
coordenador dos Especiales e os editores de
multimdia so formados nesta rea e uma
das principais referncias e especializao da
equipe atualmente esta, como tambm os
videodocumentrios e a TV. Diz Corteaux:
Assim como o cinema, tambm estamos to-
mando emprestado vrias linguagens, mas
a idia , no futuro, chegar a uma interati-
vidade entre o vdeo e a pessoa, este nosso
objetivo, oferecer uma interatividade que
nem a TV nem o cinema podem ter. Bus-
camos uma linguagem prpria,
e essa linguagem pressupe um protago-
nismo do vdeo, o que Salaverra (2001, p.
389) chama de cesso de protagonismo para
o cdigo que seja mais pertinente. Apesar
da predominncia do vdeo com inspirao
documental, percebemos tambm a har-
monizao de diversos elementos informativos
comunicados atravs de diferentes cdigos
(Idem, Ibidem), pois alm do vdeo central
de um especial, h tambm infogrficos, ga-
lerias de fotos, weblogs e uma consulta sele-
cionada sobre o assunto ao banco dados do
jornal impresso.
Apesar da produo e classificao das
produes multimdias serem relativamente
recentes, reconhece-se dois caminhos de pro-
tagonismo de cdigos nos formatos por inte-
grao: o vdeo com inspirao documental e
outro, baseado na infografia interativa. O pri-
meiro seria o caso do Clarn.com e o segundo,
dos espanhis El Mundo e El Pas, para res-
tringirmos o campo, j que h mais exemplos,
como New York Times, MSNBC, BBC, entre
outros. Entendemos que pelo conceito do
formato seja possvel identificarmos o cdi-
go predominante da multimdia por integra-
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o. Bertocchi (2006:171) destaca estas duas
formas narrativas nos cibermeios informati-
vos os que (...) apresentam maleabilidade e
capacidade de adaptao ao novo suporte.
Segundo a autora, uma das explicaes que
estes deixam intocvel a questo da autoria,
e por isso talvez tenham sido os dois forma-
tos, embora ainda pouco desenvolvidos, com
maior relevncia atualmente por explorarem
a hipertextualidade, multimidialidade e inte-
ratividade, a trplice exigncia da retrica do
Ciberjornalismo (Bertocchi, 2006). A intera-
tividade menos, pois
(...) tanto a reportagem multimedia como
a infografia interativa - que de interativa
pouco tem, no sentido de interveno em
seu contedo - destacaram-se no ciberes-
pao informativo porque deixam quase
que intocvel a questo da autoria do jor-
nalista (Idem, ibidem).
Lembramos ainda que a memria, atuali-
zao contnua e personalizao de conte-
dos so outras caractersticas do Ciberjorna-
lismo (Palacios, 2002).
Mielniczuk (2003, Captulo 2), busca as
origens e decorrentes aplicaes do termo
formato aplicado ao Jornalismo. Formatos
(P. 77) permitem identificar certos padres
de apresentao do contedo jornalstico
no jornal impresso, do rdio e da televiso.
Quando surge o rdio e a TV, o processo de
desenvolvimento destes meios passou do
emprstimo de linguagens de outros meios
at a definio de formatos prprios:
Com o passar do tempo, aps um processo
de migrao, foram desenvolvidos forma-
tos prprios para as informaes jornalsti-
cas radiofnicas, explorando e aproveitan-
do as especificidades oferecidas pelo ento
novo suporte. O mesmo pode-se dizer com
relao ao desenvolvimento da narrativa
jornalstica televisiva. (P. 89)
Achamos que estamos nesta fase em relao
produo multimdia por integrao nos ci-
bermeios, mas no queremos com isso afirmar
que exista no horizonte alguma possibilidade
de definio esttica para os formatos ciber-
150
jornalsticos, mas sim parmetros e contornos
mais definidos. A seguir, destacamos ainda al-
guns aspectos que julgamos importante neste
campo, observados no Clarn.com.
2. 1 - Edio: rotinas e especializao
Sobre sua formao em Cinema, Daman
conta que foi contratado para
dar um sabor de documental a um vdeo
que antes era um jornalista falando em
frente cmera e nada mais. Ento, pouco
a pouco vou agregando ps-produo de
vdeo, udio, msica especial e edio com
mais ritmo.
No h muito tempo, a equipe dos Espe-
ciales ajudava os jornalistas da equipe de Ho-
racio Bilbao a editar seus vdeos, mas como
a empresa pagou a eles um curso de edio,
isso deixou de acontecer com freqncia:
No Clarn se incentiva a sada com cmera.
Em um ano que estou aqui a qualidade de
imagem melhorou, tambm quando a em-
presa pagou cursos de edio de imagem.
Isso foi no final de 2007. Mas o manejo da
cmera no melhorou com o curso, que era
de edio, mas com conversas aqui com a
equipe multimdia.
Assim, ao mesmo tempo que ns fomos nos
especializando, os jornalistas foram se genera-
lizando, avalia o editor. O jornalista que an-
tes s fazia a entrevista, hoje faz a entrevista
e edita o vdeo. Seu depoimento revela ainda
certa tendncia na constituio de perfil de
componentes de equipes em multimdia por
justaposio e integrao: a generalizao de
funes versus a especializao. Diz ele:
De alguma maneira, a generalizao do jor-
nalista nos deu mais tempo para ficarmos
mais especficos. Antes fazamos de tudo.
Agora nos sobra um tempo para dizer eu
s edito, e mais tempo para fazer isso com
mais qualidade.
Sobre a relao com seu principal colabora-
dor do papel, Gustavo Sierra, Corteaux conta
que no h discusso de um roteiro prvio, mas
que a equipe avisada por ele de determinada
Lbero So Paulo v. 13, n. 25, p. 143-152, jun. de 2010
Daniela Osvald Ramos Aspectos da convergncia de mdias e da produo de contedo multimdia...
pauta, para se preparem quanto ambientao
da histria, procedimento que recente. Antes,
se decidia depois, com o material j apurado, se
o contedo valia o esforo de produo.
O material que ele traz para ns em para-
lelo, no que ele vai fazer s multimdia,
ele viaja pelo papel. Ele traz material para o
dirio impresso e tambm em vdeo para o
ncleo multimdia porque quer.
O editor multimdia conta tambm que,
com o passar do tempo, Sierra foi melhoran-
do o enquadramento e a qualidade dos vde-
os com as dicas de sua equipe.
A questo da narrativa multimdia tam-
bm implica na reflexo sobre a articulao
e percepo entre a palavra e a imagem, um
aspecto importante na rotina de edio des-
te tipo de contedo. Novamente recorremos
entrevista com Corteaux, j acostumado a
editar em conjunto com o criador do roteiro
do especial, processo que restrito ao jorna-
lista. O roteiro no segue um modelo, e pode
ser mais fechado ou aberto, a depender do
jornalista envolvido, nos contou o mesmo
Corteaux. Mas, continua ele,
gostaramos de participar um pouco mais
do roteiro, pois o jornalista no tem um
pensamento visual como ns. s vezes
sentem necessidade de contar com pala-
vras algo que sabemos que se pode contar
com imagens. Esta a prxima barreira a
vencer: na hora da escritura do roteiro, ns
tomarmos parte. Ou instruir o jornalista a
pensar um pouco mais por imagens e no
ser to escravo das palavras; ele sente que
se no est escrito, se no se diz, no existe.
A necessidade do uso da palavra por parte
do jornalista dos meios digitais remete di-
ficuldade de abdicar do cdigo escrito para
a explicao dos fatos. Reproduzimos aqui
mais uma vez as declaraes de Corteaux
pela sua capacidade crtica em relao a este
ponto: Os jornalistas tem medo do silncio.
Outro aspecto que se torna mais comum
com o produto jornalstico multimdia a
venda de publicidade patrocinada. No Clarn.
com comercializado a encomenda de espe-

ciais multimdias por anunciantes, o que pode
gerar um novo modelo de negcio para a rea
e impulsionar a demanda de multimdia por
integrao. Liliana Jalave, chefe da rea de
Publicidade dos sites do grupo, nos disse que
esto trabalhando Jornalismo com Publicida-
de, porque cada vez mais estas duas coisas so
um todo, e com a equipe multimdia porque
publicidade com contedo. Em contraparti-
da, os jornalistas precisam aceitar a encomen-
da, que no deveria, segundo ela, ser imposta
redao pelos anunciantes, especialmente
porque os jornalistas no gostam deste tipo de
relao. Quando estivemos na redao do por-
tal, uma recente venda de especiais tinha sido
fechada com a marca de turismo do governo,
Argentina.ar. No incio de abril, haviam quatro
no ar, sobre tango, design argentino, vinhos e
inovao e cincia. Este tipo de contedo
diferenciado do jornalstico nas chamadas da
home pois ao invs de Especial Multimedia,
o termo usado Informes Multimedia. Jalave
no revelou cifras, mas disse que este tipo de
anncio muito mais caro que o normal (algo
alm de 20 mil pesos argentinos, ou mais ou
menos 14 mil reais).
Para Elliot esta a prova de que o neg-
cio funciona. Ele espera, como decorrncia,
mais valorizao da equipe por parte empre-
sa. J Corteaux avalia que
a idia buscar o patrocnio, para termos
um fluxo mais constante. Porque at ago-
ra dependemos de um jornalista que vem
aqui e diz tenho material, proponho isso.
Publicidade misturada com informao
jornalstica uma mistura polmica, e, alm
disso, uma mistura que muitos acham im-
possvel existir. Apesar deste ser um captulo
de anlise parte, vale ter ateno aos des-
dobramentos da questo, que pode ser uma
implicao a mais no desenvolvimento de
linguagens digitais no Jornalismo.
1 Apontamentos conclusivos
Apesar da necessria separao de cam-
pos especficos da convergncia de mdias
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(Domingo et al 2007; Saad, 2007; Salaverra,
2004), notamos que vrios aspectos podem
ser observados concomitantemente, como
por exemplo, no caso do Clarn.com, confir-
mando hiptese de Domingo et al (2007, sem
P.), de que as quatro dimenses da conver-
gncia de mdias existam e convivam em uma
empresa de comunicao, em diferentes nveis
de desenvolvimento, e mesmo antes de uma
Reconhecem-se dois
caminhos de protago-
nismo de cdigo nos
formatos por integra-
o: o vdeo com inspi-
rao documental e o
baseado na infografia
real fuso de redaes. Por outro lado, esta-
mos apenas no incio do anncio de uma po-
sio oficial da empresa quanto integrao
de impresso e online, processo que pretende-
mos acompanhar ao longo da nossa pesquisa
de doutorado, com aprofundamento na ques-
to das narrativas multimdia por integrao.
A publicao automatizada de multim-
dia por justaposio com contedos produ-
zidos por operaes da prpria empresa
um caminho no caso do Clarn.com, e uma
tendncia para os jornais online, como co-
locou Chris Brauer em evento realizado em
A Corua, em 19 de junho (Ramos, 2008).
Brauer pesquisou vrios cibermeios ingleses
e chegou concluso que o vdeo online faz
parte do futuro do Ciberjornalismo, fato que
facilitado com um CMS programado para
esta necessidade e em dilogo com o banco
de dados do grupo (Barbosa, 2008). No en-
tanto, a esttica do vdeo jornalstico produ-
zido para meios digitais ainda no est legi-
timado e incorporado totalmente rotina de
publicao de vdeos no Clarn.com, como
sugere a ausncia de catalogao dos vdeos
da equipe de Videonotas.
152
Em posterior desenvolvimento do tpico
sobre multimdia por integrao, preten-
demos verificar e aprofundar a hiptese do
protagonismo de dois cdigos, o documen-
tal em vdeo e o da infografia digital inte-
rativa como formatos no Ciberjornalismo.
Tal questo remete especializao destas
equipes, em contraposio generalizao
das atividades do jornalista na redao de
um portal ou site jornalstico. Outra impli-
cao a tendncia de cdigos unidimensio-
nais, como a escrita, perderem importncia
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Daniela Osvald Ramos Aspectos da convergncia de mdias e da produo de contedo multimdia...
em relao a cdigos bidimensionais, como
a imagem, e das superfcies, como as telas,
passarem a ser mais atraentes do que as li-
nhas (Flusser, 2008), fato impactante para o
Jornalismo.
Finalmente, apontamos que a observao
direta de processos convergentes em empre-
sas de mdia fundamental para entender-
mos o estado da produo jornalstica nos
Cibermeios, assim como o surgimento de
modelos de negcio at o momento conside-
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