MODA E TNDENCIAS

Elizabeth Tsch
O que Moda?

O que
tndencia?
 Podemos fazer
distines entre
modismos, tendncias ?
MODISMO, MODA

Um modismo "imprevisvel, de curta durao e no tem

significado social, econmico e poltico". Uma empresa
pode faturar alto com modismos, mas isso mais uma
questo de sorte e senso de oportunidade.
Fonte: KOTLER. 2007
TENDNCIA

As tendncias so mais previsveis e duradouras. Uma

tendncia revela como ser o futuro.

O Caso Havaianas

Fonte: KOTLER. 2007

 Empresas que ditam
tendncias e aproveitam a
moda?
TEDNCIA

tendncia, que so "grandes mudanas sociais,

econmicas, polticas e tecnolgicas que se formam
lentamente e, uma vez estabelecidas, nos influenciam por
algum tempo. mais

INOVAO Atualidade
FLEXIBILIDADE Anos 2000
RAPIDEZ Anos 90
QUALIDADE Anos 80
CUSTO Anos 70

Fonte: kOTLER. 2007

FORMAO MUDANA

TENDNCIA

NOVOS
PARADIGMAS

MUDANAS

INOVAO
 TENDENCIAS

Hippies - 1960 Discotecas - 1970

Campanhas anti-tabagismo -
Culto ao corpo - 1980 1990
Sair Fora: afastamento da correria, busca
por uma vida mais simples (executivo bem
sucedido que larga a empresa para abrir
uma pousada nas montanhas), no ser fiel
ANTES DEPOIS
 Volta ao passado ou retorno as origens:
saudosismo, brinquedos para adultos, roupas
descoladas para os mais velhos, bailes trash
 Queda de cones: perda de f nas coisas
governos, pessoas, dolos, at mesmo famlia.
Ancoragem: busca de espiritualidade e de um
significado para a vida
Pequenas Indulgncias: gratificao emocional
atravs de recompensas mais acessveis
Mente Feminina: forma de pensar mais feminina
no marketing e negcios
Aventura da fantasia: tendncia procura de
aventuras "virtuais" sem correr os riscos das
aventuras verdadeiras.
Cls: necessidade de pertencer. Idias, vcios,
lazer
Revanche do prazer: depois de muito tempo
privados de diversos pequenos prazeres (comer
de tudo, beber, fumar), h uma tendncia de
revanche no sentido de voltar a satisfaz-los de
forma intensa e descontrada. A ordem
aproveitar a vida e seus pequenos prazeres.
Encasulamento: isolar-se ou fechar-se em
casulo (modo figurativo para casa) impulso
em se proteger em casa contra as ameaas
das ruas
CULTO A BELEZA E RETARDO DO
ENVELHECIMENTO
 Central Towers, o hospital onde realizamos as cirurgias plsticas,
acoplado a um apart-hotel da rede Accor, em So Paulo. A localizao
desse complexo hospital/hotel privilegiada e, portanto, voc estar
perto de Shopping Centers, metr, cinemas, restaurantes, teatros, etc.
Planejado para cirurgias plsticas, equipado com os mais modernos
aparelhos para esta especialidade, Seu contato ser com outras
pessoas que, como voc, esto preocupadas em ficar melhor e mais
bonitas a cada dia.
 DMAE PROTIENT FORTIFY da Johnson & Johnson ( linha RoC )
LIFTING FACIAL sem Cirurgias Plsticas, Injees e Cicatrizes ? SIM !
Com o lanamento do PROTIENT FORTIFY isto agora possvel.
Egonomia: necessidade de personalizao,
diferenciao pessoal
 Fuga da Rotina: novas formas de lazer,
alimentao, viagens, algo no-convencional
 ... Toda a arquitetura remete os
hspedes Jerusalm dos
tempos de Jesus, dominada
pelos romanos h 2000 anos.
Um clima ameno e perfeito para
degustar um cardpio bem
elaborado da cozinha matuta
com bode guisado, passando
pelo requinte de alguns pratos
que fazem parte do jantar
temtico da Santa Ceia, at
sobremesas deliciosas como os
famosos Peito de Nega e
Ambrosia.
 Salve o Social e o Ambiental: a empresa
praticando um marketing mais responsvel .
Homencipao: homens do lar,
sensibilidade
SOS Salve O Social: busca pelo socialmente responsvel e ecologicamente correto

Cartilha de Conscientizao
Ambiental

Guia para Dietas Saudveis

Pense Bem - Meio Ambiente
Viver mais: busca por melhor qualidade de vida
 MANTER-SE VIVO

Em uma iniciativa pioneira em academias, este

programa busca uma melhor qualidade de vida para
quem tem mais de 40 anos. Uma srie de exerccios
que foram elaborados para que o paricipante possa
desfrutar de uma maior independncia na realizao
das tarefas do dia-a-dia por meio da melhoria de sua
capacidade funcional. Alm disso, o programa, sob a
coordenao de profissionais capacitados, trabalha
tambm o desenvolvimento da autoestima atravs da
interao social, tomando a realizao das atividades
uma experincia superagradvel.
Consumidor vigilante: consumidores cada
vez mais exigentes e menos tolerantes em
relao a falhas de produtos e conscincia
social da empresa
 NO TRANSGENICOS
TRANSGENICOS

x
Voc sabia que os transgnicos...
... podem aumentar a resistncia a antibiticos?
... podem causar alergias?
... podem contaminar plantaes vizinhas?
... na Amrica Latina os pequenos agricultores so responsveis pela produo de
50% das batatas, 60% do milho e 70% do feijo?
... a adoo de mtodos de agricultura ecolgica possibilitam um aumento mdio de
73% na produo de alimentos?
99 Vidas: Excesso de trabalho
x
Falta de tempo

x
Qual a importncia do
empreendedor neste
contexto?
REFERNCIAS

KOTLER, P. Administrao e Marketing. Prentice Hall Brasil, 10 edio, 2000.(captulo

5, pginas 158-160)