Anlisis cualitativo de diferentes empresas

El objetivo de esta tarea es que usted identifique los factores del entorno inmediato y
mediato que influyen en desiciones financieras de la empresa, destacando aquellas
innerentes al sector al que pertenece la empresa en estudio.

Instrucciones: Revise la informacin que se presenta de la empresa UNILEVER y a

continuacin responda a los cuestionamientos.

Historia
A fines de la dcada de 1890, William Hesketh Lever, fundador de Lever Hnos., escribi
sus ideas para el Jabn Sunlight su nuevo producto revolucionario que ayud a
promover la limpieza y la higiene en la Inglaterra victoriana. Estaba destinado a hacer de
la limpieza algo comn; reducir el trabajo de las mujeres; fomentar la salud y ayudar a
lograr la belleza personal, para que la vida fuera ms agradable y gratificante para las
personas que utilicen nuestros productos.

Esto ocurri mucho antes de que se inventara el concepto 'Misin Corporativa', pero las
mismas ideas siguieron siendo el eje de nuestra empresa, aunque el lenguaje y la idea
de que slo las mujeres se ocupen de las tareas domsticas resulte desactualizado.

En esta historia, que ya atraviesa tres siglos, el xito de Unilever se vio afectado por los
principales acontecimientos contemporneos auge econmico, depresin, guerras
mundiales, cambios en los estilos de vida de los consumidores y avances en la
tecnologa. Durante todos estos eventos creamos productos que han ayudado a la gente
a sacarle ms provecho a la vida, reduciendo el tiempo que pasan realizando las tareas
domsticas, mejorando la nutricin, permitindole disfrutar de la comida y cuidar de su
hogar, su ropa y sus personas.
Nuestra misin
El desarrollo de la nueva misin comenz en 2002. Durante 2003 continuamos con el
proceso de desarrollo y creamos una serie de conceptos diferentes que potencialmente
podan constituir el ncleo del negocio. "Enriquecer la vida" era un camino que captaba
cierta verdad sobre nuestro negocio en la actualidad - en trminos de las marcas de
nuestros productos, nuestro impacto en la sociedad, la preocupacin por el medio
ambiente y nuestra cultura interna - adems de presentarnos un desafo para el futuro.
Sin embargo, nuestras investigaciones llevaron a la conclusin de que el concepto era
demasiado genrico y no deca lo suficiente en trminos especficos sobre los mbitos de
la nutricin, la higiene y el cuidado personal.

Hacia fines de 2003, el concepto de "Agregar vitalidad a la vida" surgi como el claro
ganador e investigaciones extensas entre consumidores, empleados y formadores de
opinin confirmaron nuestra creencia de que esta idea era creble hoy. Adems tena el
potencial para inspirar el tipo de innovacin en las marcas, polticas pblicas y cultura
organizacional que creemos necesarias para crear el crecimiento y la salud del negocio
hacia el futuro previsible.

Nuestro propsito
En Unilever tenemos el propsito de satisfacer las necesidades diarias de la gente en
todo el mundo, anticiparnos a las aspiraciones de nuestros consumidores y clientes, y
responder de manera creativa y competitiva con productos y servicios de marca que
mejoren la calidad de vida.

Nuestras races profundas en las culturas y mercados locales en todo el mundo

constituyen nuestro legado y la base de nuestro crecimiento futuro. Aportamos nuestros
abundantes conocimientos y expertise internacional para servir a los consumidores
locales, lo que nos convierte en una multinacional verdaderamente multi-local.

Nuestro xito en el largo plazo requiere un compromiso total con niveles excepcionales de
desempeo y productividad, con trabajar juntos de manera eficaz y con una disposicin a
aceptar nuevas ideas y aprender de forma permanente.
Creemos que para tener xito se requieren niveles altos de conducta corporativa hacia
nuestros empleados, los consumidores y las sociedades y el mundo donde vivimos. Este
es el camino de Unilever hacia el crecimiento sustentable y rentable de nuestro negocio y
la creacin de valor a largo plazo para nuestros accionistas y empleados.

Concenos ms
Unilever es uno de los proveedores lderes a nivel mundial en productos de consumo. Te
contamos algunos acontecimientos importantes recientes de nuestras dos divisiones
globales: Alimentos y Cuidado del Hogar & Personal.
Alimentos

La adquisicin de Bestfoods en 2000 nos dio liderazgo en la categora culinaria. Knorr ya

es nuestra marca ms importante, con 2.3 billones en ventas en ms de 100 pases y
una gama de productos que abarca sopas, caldos, salsas, fideos y comidas completas.

Somos el principal productor de alimentos congelados de Europa, bajo la marca Findus

en Italia, Birds Eye en el Reino Unido e Iglo en otros pases del continente.

Somos lderes en la categora de margarinas y productos untables en la mayora de los

pases europeos y en Amrica del Norte, con marcas como Becel (Holanda), Flora (Reino
Unido) y Take Control (Estados Unidos). Hemos satisfecho la demanda de los
consumidores de alimentos saludables al lanzar pro.activ, producto untable que contiene
ingredientes que pueden ayudar a reducir los niveles de colesterol.

Encabezamos el mercado de aceite de oliva de marca, siendo Bertolli la marca ms

importante. Aprovechando la atraccin que sienten los consumidores en la actualidad por
la comida mediterrnea, lanzamos salsas para pastas y aderezos Bertolli.

Somos el productor lder de helados del mundo, con marcas como Algida y Walls en
Europa, y Ben & Jerrys en Amrica. Innovaciones como las nuevas presentaciones de
Magnum y los multi-envases de Cornetto han estimulado el crecimiento en este
segmento.

Somos el vendedor ms grande de t envasado, con nuestras marcas Lipton y Brooke

Bond.
Cuidado del hogar y personal
Somos lderes en el mercado de cuidado del hogar en gran parte del mundo, segmento
que abarca productos de limpieza e higiene.

Muchos de nuestros productos de cuidado del hogar son los primeros en el mercado,
incluyendo Cif, Comfort, Skip y Ala.

En el mercado de cuidado personal, somos lderes globales en productos para la limpieza

de la piel, desodorantes y antitranspirantes.

Nuestras marcas globales ms importantes en el mercado de cuidado personal son Axe,

Dove, Lux, Ponds, Rexona y Sedal.

Realice lo que a continuacin se solicita.

1. De los datos proporcionados, identifica los factores del entorno inmediato y mediato,
que pueden afectar las decisiones financieras.
Antecedentes de la empresa. La empresa tiene historia desde 1890.
Giro de la empresa. Alimentos y Cuidado del Hogar & Personal.
Produccin. Productos pertenecientes al giro Alimentos y Cuidado del Hogar & Personal.
Marcas con las que sale al mercado. Knorr, Findus, Birds Eye, Iglo, Becel, Pro Activ,
Bertolli, Ben & Jerrys, Dove, Lux, Ponds, Rexona y Sedal.
Innovacin. Innovaciones como las nuevas presentaciones de Magnum y los multi-
envases de Cornetto han estimulado el crecimiento del segmento de congelados.
Mercado. Clientes en todo el mundo en el segmento del cuidado personal y segmento
alimenticio.
Segmentos en los que participa. Alimentos y Cuidado del Hogar & Personal.
Situacin competitiva. La adquisicin de Bestfoods en 2000 nos dio liderazgo en la
categora culinaria. Knorr ya es nuestra marca ms importante, con 2.3 billones en
ventas en ms de 100 pases. Encabezamos el mercado de aceite de oliva de marca,
siendo Bertolli la marca ms importante. Somos el productor lder de helados del
mundo, con marcas como Algida y Walls en Europa, y Ben & Jerrys en Amrica.
Somos el vendedor ms grande de t envasado, con nuestras marcas Lipton y
Brooke Bond
2. Qu informacin adicional solicitara usted, con el fin de realizar un anlisis
financiero?
Le solicitara informacin referente a:
Fecha de constitucin.
Objeto social, giro real.
Socios y administracin.
Procesos.
Fuentes y problemas de abastecimiento.
Condiciones de compra.
Capacidad instalada.
Presin de la oferta y demanda.
Demanda.
Canales de distribucin.