Tugas Individu

EKONOMI DAN POLITIK MEDIA

OLEH :

ASMAWATI S.
C1D1 14 108

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS HALU OLEO
KENDARI
2017
 BAB
19

MASALAH DI JARINGAN / DISTRIBUSI

EKONOMI

Benjamin J. Bates dan Kendra S. Albright

University of Tennessee

Bab ini dimulai dengan ulasan dari ekonomi dasar jaringan informasi dan sistem distrib
usiusi lain yang digunakan untuk produk media. Jaringan dapat fisik atau nonfisik, permanen
atau sementara, mulai dari telekomunikasi global bersih sekelompok teman mengobrol atas minu
man setelah bekerja. Mereka dapat menggabungkan oneway distribusi barang informasi, memun
gkinkan interaksi, atau mengizinkan berbagai jenis komunikasi (yang dibuktikan dengan interne)
.Produk didistribusikan mungkin fisik atau tidak, dan informasi pada intinya sering dapat diwuju
dkan dan didistribusikan dalam berbagai bentuk. Meskipun berbagai sistem distribusi dan transp
ortasi dapat dilihat sebagai jaringan, untuk tujuan kita kita fokus pada jaringan informasi, sistem
yang memungkinkan berbagi atau distribusi barang informasi dan jasa. Kita bisa juga mengguna
kan generik istilah "media," meskipun ini lebih sering mengacu pada satu set massa sistem
komunikasi.
Ini chapterintroduces pembaca untuk konsep severalgeneral dan economicfeatures dari
systems.Onefeature tersebut thewide berbagai informationproducts yang aredistributedby sejuml
ah jaringan dan media, banyak dengan fitur ekonomi khas dan atribut. Dengan demikian, kami
juga meneliti ekonomi yang lebih spesifik dari berbagai jenis jaringan dan sistem distribusi,
dengan fokus pada orang-orang yang berkaitan dengan media dan informasi barang dan jasa.
Kami kemudian memeriksa sejumlah masalah yang dihadapi media, dan pengelola media,
dengan Berkenaan dengan jaringan dan sistem distribusi.

IMPLIKASI EKONOMI SIFAT INFORMASI

Informasi adalah barang ekonomi yang cukup khas, yang berbeda dari fisik yang khas
produk dalam beberapa cara penting (Bates, 1990; DeLong & Froomkin, 2000; Kingma, 2001).
Beberapa perbedaan ini berdampak pada ekonomi jaringan, dan karena itu penting dari sudut
pandang bab ini. mungkin yang paling penting adalah bahwa sebagian besar dari apa yang kita
cenderung berpikir sebagai barang dan jasa informasi yang produk benar-benar bersama:
kombinasi dari informasi itu sendiri (yang non-fisik), dan media distribusi informasi itu (yang
menggunakan bentuk fisik dan / atau jaringan untuk mendistribusikan konten informasi). Setiap
komponen memiliki khas tersendiri alam ekonomi dan dapat menampilkan atribut-atribut
tertentu biasanya terkait dengan barang-barang publik. Informasi itu sendiri jelas menunjukkan
sifat konsumsi nonrivalrous; yaitu, bahwa konsumsi per satu tidak melarang konsumsi oleh
orang lain. Salah satu cara untuk melihat hal itu adalah bahwa sementara informasi yang
digunakan, tidak dikonsumsi (habis) per se; informasi inti sisa. Dengan demikian, informasi yang
dapat dibagi di banyak pengguna tanpa mengurangi ketersediaan informasi kepada orang lain.
Beberapa jaringan informasi dan distribusi sistem juga menunjukkan properti utama lain dari
barang publik, nonexcludability, di dalamnya yang sulit untuk mencegah konsumsi oleh
nonpayers (berpikir radio dan TV). Meskipun Sifat menimbulkan kesulitan tertentu pada mereka
sendiri, mereka juga berkontribusi terhadap eksternalitas di bentuk pasar yang
digunakan, pembajakan, dan berbagi informasi produk. Sebagai tambahan, produksi informasi
menunjukkan ekonomi besar skala; meskipun mahal untuk menghasilkan informasi awal, ada
sedikit atau tidak ada biaya langsung yang terkait dengan replikasi informasi itu sendiri. Dengan
demikian, sebagian besar barang dan jasa informasi memperlihatkan terus penurunan biaya rata-
rata.

Pasar untuk barang informasi dan jasa juga khas dari orang-orang lebih barang ekonomi yang
khas. Shy (2001) mencatat beberapa karakteristik yang membedakan: saling melengkapi barang
dan jasa dan dampak kompatibilitas dan standar; itu Kehadiran eksternalitas konsumsi; kehadiran
biaya switching dan terkait konsekuensi dari lock-in; dan prevalensi skala ekonomi yang
signifikan dalam produksi dan distribusi. barang dan jasa informasi tidak hanya cenderung
memiliki pengganti (Cara-cara alternatif untuk memperoleh informasi), tetapi dalam banyak
kasus juga menunjukkan derajat saling melengkapi (link dengan barang dan jasa lainnya).
Beberapa ini melibatkan penggunaan standar (untuk merekam dan playback, misalnya), atau
kompatibilitas antara komponen-komponen dalam proses konsumsi. Ada juga eksternalitas
konsumsi yang signifikan di tempat kerja-setidaknya, mengkonsumsi barang dan jasa informasi
membutuhkan waktu dan perhatian. Konsumsi juga memerlukan akses ke peralatan mahal atau
jaringan, dan perolehan keterampilan keaksaraan yang relevan. Beberapa faktor tersebut
menyebabkan adanya switching biaya (kebutuhan untuk memperoleh keterampilan baru dan atau
peralatan), dengan kecenderungan yang dihasilkan untuk mengunci dengan standar tertentu.

Perbedaan penting kedua adalah bahwa tidak hanya nilai barang informasi dan jasa
timbul dari penggunaan mereka, tetapi nilai dibentuk oleh kondisi dan atribut penggunaan
tertentu. Beberapa ini mencerminkan eksternalitas pasar yang disebutkan oleh Shy
(2001), seperti fakta bahwa nilai jaringan cenderung tumbuh sebagai jumlah koneksi meningkat
(fenomena disebut jaringan atau adopsi eksternalitas). Selain itu, di banyak kasus ada apa yang
bisa disebut nilai tambahan di luar nilai tukar lurus dari pelayanan yang baik atau (Bates, 1988;
Kingma, 2001; Shapiro & Varian, 1998). Sering, nilai informasi terkait dengan dampak
nonekonomi, seperti kenikmatan dari rekaman, buku, atau percakapan yang baik dengan seorang
teman lama. Iklan, misalnya, memiliki nilai dengan mencari untuk mempengaruhi persepsi masa
depan dan perilaku, yang, diharapkan, akan menciptakan nilai masa depan bagi pengiklan.
Dalam dunia seni, sastra, dan musik, yang ada pekerjaan mempengaruhi nilai yang dirasakan dari
upaya masa depan. Populasi diberitahu membantu pasar berfungsi lebih lancar dan
memungkinkan untuk pemerintahan yang demokratis yang efektif, yang
mencerminkan penciptaan apa yang bisa disebut nilai sosial dari penciptaan informasi dan
penggunaan. Ini nilai-nilai, bagaimanapun, adalah sulit untuk mengukur secara tepat,
memberikan kontribusi untuk pasar utama lain eksternalitas-ketidakpastian-fakta bahwa nilai
informasi yang tidak pasti sampai setelah dikonsumsi.
Atribut ini barang informasi dan jasa, dan pasar mereka, membuat sulit
untuk mencapai apa yang ekonom cenderung melihat kesetimbangan kompetitif sebagai optimal.
Dengan demikian, mereka cenderung menunjukkan bahwa pasar seperti evidencemarket
kegagalan (tidak bahwa mereka gagal per se, tapi itu mereka tidak selalu mencapai sosial atau
ekonomi hasil yang optimal). DeLong dan Froomkin (2000) menunjukkan bahwa kegagalan ini
adalah sistematis dan berasal dari tertentu sifat informasi barang dan jasa. Ini adalah alasan
utama yang digunakan untuk panggilan untuk intervensi pemerintah dan regulasi jaringan
informasi dan pasar

EKONOMI DASAR JARINGAN

Jaringan pada dasarnya sistem distribusi. Mereka dapat didefinisikan secara luas
sebagai mekanisme apapun atau sistem yang menghubungkan orang atau hal-hal, tetapi
tujuannya dan nilai sambungan potensinya untuk pertukaran. Ini adalah kombinasi dari produk
(informasi yang baik atau layanan) dan distribusi, dan kedua produk dan jaringan dapat
menggabungkan dan mengakomodasi berbagai bentuk, pasar, struktur biaya, dan karakteristik
permintaan. Dengan demikian, akan sulit untuk berbicara tentang jaringan dan distribusi
ekonomi secara abstrak.

ATRIBUT UMUM

Untuk jaringan untuk menjadi layak, mereka umumnya harus memiliki beberapa
bentuk infrastruktur yang memungkinkan koneksi / distribusi, dan komponen operasi yang tidak
sebenarnya distribusi barang informasi dan jasa (yaitu, penggunaan jaringan). Itu jaringan,
meskipun, ada untuk mendistribusikan produk atau layanan, dan desain dan biaya struktur
jaringan didasarkan pada sifat dan atribut dari produk tersebut, seperti biaya operasi. Ketiga
komponen perlu dipertimbangkan secara terpisah, meskipun mereka saling terkait.
Secara umum, infrastruktur harus di tempat sebelum jaringan dapat digunakan, dan
biaya operasi berhubungan dengan jumlah aktual penggunaan. Kedua komponen umumnya
sesuai dengan biaya apa ekonom panggilan tetap (infrastruktur) dan variabel biaya (operasi).
biaya infrastruktur tergantung pada lingkup jaringan dan bentuk distribusi / koneksi, dan jaringan
umumnya dirancang untuk memfasilitasi distribusi produk tertentu, meskipun mereka dapat
disesuaikan untuk bentuk lain dan format. Infrastruktur lebih lanjut dapat dibagi menjadi dua
komponen: sistem link, dan mekanisme yang diperlukan untuk mendistribusikan barang dan jasa
sepanjang link. Untuk menggunakan
sistem telepon sebagai contoh, Anda memiliki kabel yang menghubungkan semua orang, dan
kemudian Anda memiliki sistem switching, amplifier, ponsel, dan elektronik terkait yang
dibutuhkan untuk memindahkan panggilan dari satu pengguna ke pengguna lainnya. Biaya
spesifik komponen ini cenderung bervariasi, tergantung pada jenis jaringan dan informasi barang
dan jasa yang didistribusikan. Mereka juga terikat dengan kapasitas sistem, pengaturan batas atas
kemampuan untuk menggunakan jaringan.
Setelah jaringan terbentuk, dapat digunakan. Penggunaan jaringan memerlukan berbaga
i biaya variabel, terkait dengan jumlah penggunaan, dan jalur distribusi tertentu digunakan pada
jaringan. Artinya, biaya operasi tergantung pada jumlah aktual dan jenis barang dan jasa yang
didistribusikan, serta sifat dan lingkup jalur distribusi sepanjang infrastruktur jaringan. Meskipun
biaya tetap dan variabel sering diperlakukan secara terpisah, dengan jaringan dan sistem
distribusi ada trade-off antara biaya tetap dan variabel yang terlibat dalam desain infrastruktur
jaringan (yaitu, pengeluaran yang lebih tinggi di bidang infrastruktur dapat mengurangi biaya
operasional, dan sebaliknya). Lebih lanjut, bisa ada tambahan trade-off antara apa komponen
dari sistem konsumen memberikan ke jaringan (misalnya, memiliki penerima televisi atau
handset ponsel), yang dapat mempengaruhi biaya dan permintaan struktur.
Secara umum, ada dua konsekuensi ekonomi khas yang muncul dari pertumbuhan
jaringan. Yang pertama adalah apa yang disebut jaringan atau adopsi ekonomi: fakta bahwa
sebagai jaringan merangkul pasar yang lebih besar dan lebih besar, jaringan cenderung
meningkat nilai kepada pengguna. Bagian ini berhubungan dengan pertumbuhan umum pasar
bagi mereka barang dan jasa informasi yang didistribusikan. Bagian lain adalah relatedmore
untuk akses- semakin besar jaringan, semakin besar peluang untuk digunakan (semakin banyak
orang untuk berbicara dengan, atau pilihan yang lebih besar dalam informasi barang dan jasa).
Nilai ini dapat lebih meningkat dengan penerapan standar yang memfasilitasi kompatibilitas dan
interkoneksi antara systems.1
Orang cenderung melihat nilai ini sebagai peningkatan tak terhingga, tetapi beberapa
berpendapat bahwa ada titik di mana disekonomi menendang. Meskipun secara umum nilai akses
meningkat dengan ukuran jaringan, tidak semua penambahan jaringan sama-sama berharga (dan
beberapa mungkin tidak memiliki nilai tambahan sama sekali), dan biaya untuk menemukan
orang / baik Anda cari untuk meningkat seiring berkembangnya jaringan. Di beberapa titik, ia
berpendapat, biaya pencarian menambahkan lebih besar daripada nilai tambah dari ekspansi
jaringan, menciptakan diseconomy jaringan.
Faktor lain yang diseconomies jaringan adalah hasil dari fakta bahwa jaringan dan
penggunaannya tidak dapat tumbuh secara konsisten. Secara khusus, jika penggunaan jaringan
melampaui kapasitasnya, pengguna mungkin mengalami kemacetan jaringan. Kemacetan
mengganggu jaringan operasi, mengurangi kegunaan, dan dengan demikian nilai, jaringan untuk
setidaknya beberapa pengguna. Kemacetan dapat terjadi pada skala apapun, jika jumlah
penggunaan pendekatan atau melebihi jumlah kapasitas jaringan yang ada.
 Ada juga berbagai apa yang dikenal sebagai skala dan lingkup ekonomi dibuktikan
dalam jaringan dan media. Untuk setiap baik, campuran tertentu dari biaya tetap dan variabel
bergabung untuk menghasilkan situasi di mana ada kenaikan dan / atau penurunan di Rata-rata
biaya yang baik sebagai jumlah barang yang diproduksi meningkat. Untuk barang dengan tinggi
biaya dan biaya variabel yang relatif rendah tetap, seperti yang sering terjadi dengan informasi
barang dan layanan, jaringan, dan media, ada cenderung menjadi periode panjang penurunan
rata-rata biaya sebagai produksi meningkat, menghasilkan apa yang secara umum dikenal
sebagai skala ekonomi. Efisiensi terkait dengan jaringan berkembang, khususnya dalam hal
jumlah koneksi, juga dapat berkontribusi untuk skala ekonomi. Namun, ada juga cenderung
titik hasil yang menurun, di mana biaya yang terlibat dalam mencapai pengguna berikutnya, atau
di menciptakan node berikutnya, lebih besar daripada nilai tambahnya. Jika jaringan atau
produsen menjenuhkan pasar sebelum mereka mencapai titik itu, mereka menciptakan situasi di
mana lebih murah dan lebih efisien untuk hanya memiliki satu produsen barang atau jasa,
menciptakan apa yang disebut alam monopoli. jaringan tetap seperti sistem telepon dan kabel
telah, di masa lalu, telah Dianggap monopoli alami lokal, sebagian besar karena biaya tetap
jaringan infrastruktur secara signifikan lebih tinggi daripada biaya operasional, meningkatkan
keraguan tentang efisiensi membangun beberapa infrastruktur, jika satu sistem bisa memadai
layanan pasar.

Jika pelayanan yang baik atau memiliki pelengkap, atau mungkin terlibat di beberapa
pasar, ada juga mungkin apa yang dikenal sebagai ekonomi lingkup. Ini mungkin berhubungan
dengan yang lebih besar kemampuan yang lebih besar perusahaan-perusahaan untuk risiko rata-
rata, mendapatkan modal, dan beroperasi di beberapa pasar untuk barang dan jasa. Vertikal
perusahaan terintegrasi dapat mengurangi risiko yang terlibat dalam memproduksi produk antara
dan jasa jauh. Horizontal perusahaan terintegrasi dapat berbagi produk di pasar, dapat terlibat
dalam lintas promosi, dan dalam beberapa kasus dapat memusatkan beberapa organizationalfunct
ions.In kedua kasus, konglomerat bisa berada dalam posisi untuk mengurangi risiko dan
penyebaran biaya lebih dari kelompok yang lebih besar dari pasar, mengurangi biaya dan
meningkatkan pasar.

skala ekonomis ini dan ruang lingkup dan ukuran geografis umumnya terbatas
dari pasar jaringan cenderung membatasi kemampuan pasar ini untuk memenuhi Wheatley ini
(1999) empat kondisi untuk pasar yang sempurna. Selain itu, dalam banyak kasus pemerintah
memiliki dikenakan batas masuk pasar. Dengan demikian, banyak struktur jaringan pasar
bersandar ke lokal monopoli, sedangkan dalam kasus-kasus di mana beberapa masuk pasar
diperkenankan dan pasar permintaan yang cukup, oligopoli atau struktur persaingan monopolistis
muncul.
Ekonomi dasar Jaringan Media Distribusi
Sebagaimana dicatat dalam pendahuluan, jangkauan dan variasi produk informasi,
jaringan, dan sistem distribusi lainnya menghalangi presentasi dari generik jaringan ekonomi /
distribusi Model pasar, meskipun ada beberapa umum atribut yang dapat diidentifikasi. Pada
bagian ini, pertama-tama kita akan membahas dasar-dasar jaringan distribusi, dan kemudian
mempertimbangkan aspek ekonomi spesifik beberapa kategori luas jaringan. Secara khusus, kita
akan membahas ekonomi penyebaran informasi fisik barang, maka ekonomi dari berbagai
jaringan yang dikembangkan untuk transmisi informasi produk dalam bentuk elektronik
(termasuk jaringan kabel dan nirkabel, dan kerja yang berdedikasi, siaran, dan teknologi packet-
switched). Masing-masing memiliki beberapa atribut ekonomi yang khas dan consequences.We
juga akan membahas konsekuensi dari revolusi teknologi digital / serat untuk biaya dan pasar
struktur di jaringan.
Apa yang biasanya kita mengidentifikasi media juga dapat digambarkan sebagai
jaringan yang mendistribusikan Media (informasi) produk ke audience.Within umum
particularmedium, produk bentuk cenderung standar, dan sering jaringan dan sistem distribusi
yang dirancang khusus untuk mereka standar dan produk tertentu. Meskipun ada
beberapa generalisasi yang dapat dibuat tentang ekonomi distribusi media, lebar berbagai produk
informasi (surat kabar, buku, CD, film, program televisi, situs internet) dan sistem distribusi
(pengiriman rumah, toko ritel, bioskop, siaran jaringan) juga menyarankan bahwa ada
variabilitas yang signifikan dalam struktur umum.
Salah satu generalisasi yang dapat dibuat berkaitan dengan esensi dari
informasi produk, informasi isi sendiri. konten adalah sumber utama nilai, dan berbagai sistem
distribusi perantara. Bentuk fisik dan jaringan yang digunakan untuk mendistribusikan informasi
yang cenderung memberikan kontribusi yang sangat sedikit nilai yang melekat, dari
perspective.2 konsumen Semua informasi adalah inheren mahal untuk menghasilkan, meskipun
biaya-biaya dapat bervariasi secara signifikan. Isi informasi juga cukup murah
untuk mereproduksi, meskipun mahal untuk memproduksi dalam format fisik dan untuk
mendistribusikan. Seperti yang dibahas sebelumnya, isi informasi cenderung ditandai dengan
rata-rata terus menurun biaya kurva. Di sisi lain, sistem distribusi, sementara juga memiliki biaya
tetap yang cenderung menghasilkan penurunan biaya rata-rata awalnya, semua cenderung
mencapai titik di mana biaya marjinal sekali lagi mulai naik. Pada bagian berikut, kami akan
menjelaskan sebuah berbagai jaringan distribusi umum, dan struktur biaya mereka.
 Pertama, kita dapat membedakan antara sistem yang perlu untuk mendistribusikan
salinan fisik barang informasi dan jasa, dan orang-orang yang menggunakan media nonfisik.
Berurusan dengan barang fisik memberlakukan persyaratan tertentu struktural, dan biaya, setelah
produksi dan sistem distribusi. Kami akan fokus pertimbangan kami bentuk media non-fisik
di jaringan elektronik, andfurtherdifferentiate thembetweenwired jaringan andwireless. Perkemb
angan media digital dan jaringan juga memiliki efek transformasi, seperti struktur biaya untuk
digital sangat berbeda dari analog dan fisik sistem, dan manfaat lebih lanjut dari penurunan terus
biaya. Dampak dari difusi teknologi digital dan sistem di seluruh jaringan dan media ditujukan
dalam setiap bagian.

Barang fisik (cetak / rekaman Bahan)

Ketika informasi tersebut didistribusikan dalam format fisik yang khas, seperti buku atau CD,
ada pemisahan yang jelas antara produksi yang baik (sendiri bersama produk), dan system.3
distribusi rantai pasokan juga dapat dipecah menjadi komponen: produksi baik fisik, dan sistem
distribusi dimanfaatkan untuk mendistribusikan barang ke konsumen. Untuk menghasilkan
beberapa salinan barang informasi, itu adalah biasanya diperlukan untuk berinvestasi dalam
peralatan duplikasi, memberikan kontribusi untuk biaya tetap. Sana juga biaya variabel yang
signifikan dalam hal bahan yang dibutuhkan untuk mereproduksi setiap
satuan. Secara umum, ada skala ekonomi di tempat kerja baik dari segi peralatan dan bahan,
menunjukkan sekali lagi menurun biaya rata-rata kurva-setidaknya sampai saat itu di mana
peralatan duplikasi melebihi efisiensi yang optimal, di kapasitas (Di mana biaya modal poin
tambahan terjadinya), atau di mana ia bertemu mana penggunaan bahan adalah cukup untuk
menguras persediaan dan meningkatkan biaya. Ada implikasi umum yang sama untuk distribusi
media fisik. Distribusi produk fisik secara inheren jarak dan tergantung ukuran; yaitu, semakin
besar jarak yang terlibat, dan lebih besar ukuran produk, semakin tinggi biaya distribusi dan
semakin lama waktu yang terlibat. Aturan umum lain untuk distribusi fisik adalah lebih cepat
transportasi, semakin tinggi biaya transportasi. Selain itu, sering ada beberapa sistem yang
berbeda tersedia untuk transportasi barang (misalnya, kereta api, truk, dan udara), dengan yang
berbeda biaya dan tingkat skala ekonomi, dan jaringan distribusi dapat mengandalkan satu atau
kombinasi mekanisme khusus distribusi, sistem, dan perusahaan dalam penyediaan rantai.
 TRADISIONAL MASSA PRODUKSI / DISTRIBUSI

Sifat produk bersama barang informasi dan jasa mengharuskan kita membedakan antar
a konten informasi dan manifestasi fisik. Seperti dibahas sebelumnya, sifat informasi adalah
bahwa ada biaya tetap tinggi dalam hal produksi awal, dan rendah ke nol biaya variabel untuk
replikasi dari informasi itu sendiri. Di samping itu, manifestasi fisik dari yang baik seperti yang
diperlukan untuk distribusi wujud lebih sifat tradisional barang fisik. Selain itu, sering ada
berbagai cara di yang isi informasi dapat direplikasi dalam bentuk fisik. Misalnya, musik bisa
diwujudkan dalam berbagai format-catatan fisik, kaset, CD, pertunjukan live, siaran radio, dll
Demikian pula, produksi bisa dalam jumlah terbatas atau diproduksi massal, dan diproduksi di
lokasi pusat atau di beberapa lokasi didistribusikan di seluruh jaringan. Namun demikian,
beberapa aspek umum yang dapat dijelaskan.
Keuntungan ekonomi dari produksi massal telah untuk barang bukti kedua rasio tinggi
tetap untuk biaya variabel produksi dan permintaan yang cukup besar. ketika produksi relatif
padat modal, dan variabel (marginal) biaya cenderung menurun selama cukup besar menjalankan
produksi, ada skala ekonomi yang signifikan. Jika diantisipasi permintaan terjun di kisaran skala
ekonomi, sebuah rumah produksi tunggal terpusat cenderung paling biaya yang efisien untuk
kebanyakan kasus. Secara historis, sentralisasi berguna untuk alasan lain baik. Jika informasi itu
tepat waktu, seperti surat kabar, ada efisiensi tertentu yang terlibat dalam menemukan fasilitas
produksi secara fisik dekat tempat isi informasi diproduksi, untuk menghindari keterlambatan
yang disebabkan oleh pengangkutan barang informasi ke fasilitas duplikasi. Di sisi lain, salah
satu kelemahan dari tradisional terpusat model produksi untuk barang fisik adalah bahwa salinan
fisik fisik-mereka memiliki massal dan berat dan harus dibawa dari produsen ke konsumen, dan
kedua biaya dan waktu yang diperlukan untuk mengangkut salinan meningkat dengan jarak.
Dengan demikian, ada twolimits untuk efisiensi dari anddistribution centralizedproduct
ion sistem. Pertama, jika produk tepat waktu, ada batas untuk distribusi yang efektif: titik
di yang produksi dan distribusi penundaan dalam mendapatkan produk ke konsumen sehingga
mengurangi nilainya yang tidak lagi ekonomis untuk mencoba untuk mencapai pasar yang
(berpikir surat kabar harian, dan nilai mereka jika dibutuhkan 2 hari untuk mencapai konsumen).
Kedua, ada adalah titik trade-off di mana biaya tambahan distribusi informasi dasar yang baik
atau layanan dari lokasi produksi lebih besar daripada efisiensi skala produksi terpusat. Faktor-
faktor ini cenderung membatasi berbagai pasar terpusat. Kisaran yang layak pasar bertekad tidak
hanya oleh tingkat permintaan diantisipasi, tetapi oleh campuran biaya produksi dan distribusi
(yang mungkin termasuk waktu).
 TERDISTRIBUSI PRODUKSI

Seperti disebutkan sebelumnya, jika ada cara ekonomis mengangkut informasi

konten ke beberapa situs produksi, ini dapat digunakan tidak hanya untuk mengambil
keuntungan dari skala ekonomi, itu dapat memungkinkan untuk memperpanjang pasar alami
untuk produk dengan memiliki beberapa situs produksi dan hub distribusi, masing-masing
melayani pasar geografis.
Tiga faktor telah dipromosikan munculnya produksi didistribusikan dalam beberapa
tahun terakhir. Itu pengembangan pengolahan informasi digital dan sistem transmisi elektronik
memiliki memungkinkan untuk mendistribusikan konten informasi dengan cepat, andal, dan
murah untuk beberapa situs. Kedua, perkembangan di sektor produksi, diberi makan oleh
pergeseran yang sama untuk pengolahan informasi digital, telah menyebabkan situasi di mana
skala optimal untuk produksi berjalan cenderung menurun. Artinya, efisiensi produksi cenderung
puncak pada skala yang lebih kecil, membuat produksi lebih kecil berjalan lebih murah dan lebih
efisien dan memberikan kontribusi untuk efisiensi produksi didistribusikan. Ketiga, sementara
biaya produksi cenderung menurun dan mendukung produksi berjalan lebih kecil, biaya
transportasi umumnya meningkat. Dampak dari tiga shift ini adalah untuk memindahkan titik
trade-off untuk terpusat distribusi berjalan produksi yang lebih kecil dan distribusi di daerah
yang lebih kecil. Ini mempunyai disukai transisi di banyak jaringan untuk produksi terdistribusi
dan sistem distribusi, terutama bagi mereka media yang mana pergeseran biaya paling besar, dan
di mana ketepatan waktu adalah komponen kunci dari nilai.
Tentu saja, model terdistribusi ini disukai hanya untuk barang-barang di mana ukuran
Pasar secara signifikan lebih besar dari titik efisiensi skala untuk produk. Di sisi lain, kemampua
n untuk mendistribusikan konten ekonomis untuk produksi didistribusikan pusat juga telah mem
ungkinkan untuk pasar berkembang. Meskipun ini menunjukkan bahwa didistribusik produksi
akan terus menyebar untuk beberapa barang, produksi terpusat mungkin masih masuk akal
di mana pergeseran produksi telah minimal, di mana biaya transportasi adalah disubsidi, atau di
mana permintaan untuk produk rendah.

ON-DEMAND DISTRIBUSI

Sebagai biaya distribusi digital dan produksi terus menurun, beberapa produk yang
sampai ke titik di mana itu adalah ekonomis untuk terlibat dalam apa yang disebut on-demand
distribusi. Yang paling dalam produksi didistribusikan, ini adalah di mana salinan fisik individua
l dibuat untuk memesan, biasanya pada titik penjualan. Pikirkan kios di sebuah toko kaset yang
akan membakar CD dan mencetak penutup untuk memesan. Meskipun efisiensi skala tidak di ia
menunjuk di mana ini adalah poin produksi termurah untuk setiap produk fisik, ada adalah
penghematan biaya lain yang dapat mengimbangi biaya produksi ditambahkan
 On-demand produksi menghilangkan biaya transportasi, serta biaya persediaan untuk
titik distribusi, terutama jika situs dapat dihubungkan ke jaringan dengan akses persediaan
produk. Ini menghilangkan biaya dan risiko yang terkait dengan mencoba untuk memperkirakan
produksi berjalan untuk produk, dengan kemungkinan bersamaan memiliki kelebihan persediaan
untuk membuang, atau kehilangan penjualan karena kurangnya pasokan segera cukup. Untuk
konsumen, on-demand distribusi dapat mengurangi keterlambatan dalam mendapatkan bahan
yang mungkin perlu dipesan khusus, dan juga dapat menawarkan fleksibilitas untuk
menyesuaikan produk. Sebagai biaya produksi satu unit terus menurun, mengharapkan lebih on-
demand distribusi untuk mengisi produk niche tertentu dan pasar.

Beberapa faktor ekonomi yang cenderung memperlambat pertumbuhan produksi on-

demand, namun. Pertama, ada kekhawatiran bahwa sistem seperti mengurangi kontrol produsen
'lebih konten dan berkontribusi ketakutan hacking dan pembajakan. Transaksi dan biaya
pemasaran mungkin juga lebih tinggi dan lebih kompleks; salah satu keuntungan dari penyebaran
melalui perantara adalah bahwa masalah ini dan biaya dialihkan ke mereka, daripada produsen
konten (Dan perantara juga dapat berakhir dengan biaya yang lebih rendah melalui efisiensi
skala dan agregasi risiko). Akhirnya, fleksibilitas sistem seperti menantang bisnis
tradisional norma dan mengancam keunggulan kompetitif dan monopoli tradisional untuk
perusahaan dalam distribusi chain.4 demikian, ada kemungkinan ada beberapa perlawanan
terhadap distribusi on-demand jaringan dalam waktu dekat.

JARINGAN ELEKTRONIK

jaringan elektronik berbeda terutama dalam bahwa mereka mendistribusikan barang

dan jasa informasi dalam elektronik, non-fisik, bentuk. bentuk seperti cenderung menunjukkan
publik tradisional atribut nonrivalry dan nonexclusivity, serta biaya marjinal mendekati nol untuk
bentuk elektronik. Antara fitur dan masalah ketidakpastian atas nilai pesan, menjadi sulit untuk
efisien biaya untuk setiap item dan barang. Demikian, harga di jaringan elektronik cenderung
berdasarkan tidak sebanyak pada nilai tertentu informasi, tetapi dalam hal akses ke satu set
barang umumnya dihargai atau jaringan jasa. Selain itu, sistem distribusi jaringan berbasis
elektronik harus dirancang untuk mengakomodasi bentuk sinyal tertentu dan fitur. fitur jaringan
dapat meningkatkan atau menangkal tertentu atribut ini dan dapat memiliki perbedaan struktur
biaya, membuat ekonomi pasar yang berbeda untuk berbagai jenis jaringan / sinyal campuran.
Ada tiga bentuk khas yang menggambarkan jaringan distribusi yang paling
elektronik sistem. Pertama, ada berdedikasi jaringan jalur transmisi, seperti telepon
dasar jaringan. Sebuah struktur dasar kedua adalah struktur siaran (seperti radio dan televisi), di
mana barang dan jasa informasi yang dimaksudkan untuk menjadi tersedia untuk sejumlah besar
pengguna secara bersamaan. Struktur dasar ketiga muncul dengan perkembangan
digital teknologi packet-switching dan struktur sistem yang saling berhubungan dari
Internet. Dalam struktur ini (sering disebut sebagai IP [Internet Protocol] sistem), konten adalah
didistribusikan secara terbuka dan luas, meskipun dapat juga diarahkan dan ditargetkan untuk
individu konsumen dengan penggunaan alamat tertanam dalam paket. jaringan elektronik dapat
juga menyebarkan berbagai struktur kabel dan nirkabel untuk mendistribusikan systems.5

JARINGAN KABEL

jaringan kabel menunjukkan beberapa atribut umum, terkait dengan sifat fisik tetap
mereka. Yang pertama adalah bahwa struktur fisik jaringan delimits pasar, baik geografis dan
dalam hal Pengguna capacity.6 harus individual terhubung ke jaringan fisik. jaringan kabel
cenderung dirancang untuk menyediakan sistem hemat biaya untuk memenuhi sinyal dan
layanan persyaratan khusus untuk daerah tertentu; untuk memperluas baik, salah satu harus pada
dasarnya merekonstruksi jaringan.
Kedua, infrastruktur jaringan kabel cukup mahal, dengan biaya yang ditentukan oleh
ukuran pasar, geografi, sinyal dan jenis distribusi, dan kapasitas sistem. Ada dua komponen
infrastruktur utama: peralatan yang dibutuhkan untuk mendapatkan dan mendistribusikan jaring
an informasi, dan jaringan (kabel) fisik itu sendiri. biaya konstruksi untuk jaringan fisik
cenderung didasarkan pada jumlah (jarak) dari kawat diletakkan, tetapi juga tergantung pada
karakteristik fisik dari kawat dan geografi daerah dan bisa dibilang cukup mahal. Namun,
infrastruktur terdiri dari kedua kawat membawa konten elektronik dan peralatan yang dibutuhkan
untuk mendistribusikan konten. Bergantung kepada kebutuhan desain sistem tertentu, biaya
peralatan ini dapat cukup besar juga. Dengan demikian, ada cenderung menjadi biaya tetap yang
cukup tinggi untuk jaringan kabel.

Selanjutnya, biaya operasional sistem jaringan kabel cenderung cukup minim, sehingga
biaya marjinal cenderung sangat rendah, setidaknya sampai titik di mana kapasitas sistem
tercapai. Pada saat itu, investasi tambahan dalam infrastruktur harus dilakukan sebelum
pengguna atau layanan tambahan dapat diakomodasi; dengan demikian, pada titik kemacetan,
ada adalah lompatan besar dalam biaya marjinal sama dengan investasi infrastruktur tambahan.
Atribut ini telah menyebabkan jaringan kabel secara umum dianggap sebagai monopoli
lokal. Sampai-sampai salah satu infrastruktur dapat memenuhi kapasitas pasar, tidak ada yang
melekat alasan untuk membangun yang lain, terutama jika monopoli adalah secara efisien-diatur
harga cara atau jika ada pengganti yang memadai untuk meminimalkan kekuatan monopoli. Di
sisi lain tangan, variabel rendah (marginal) biaya menunjukkan bahwa setelah ada jaringan
kedua, perusahaan akan cenderung terlibat dalam persaingan harga, sehingga mengurangi biaya
kepada konsumen. Meskipun ini dapat menjadi manfaat jangka pendek kepada konsumen, juga
kemungkinan akan membatasi tambahan investasi infrastruktur dan perluasan, jika tidak
akhirnya mendorong satu atau lebih perusahaan keluar dari pasar.
 Hal ini membawa kita ke pertimbangan dari dua aspek umum lainnya untuk sistem
kabel. Dengan biaya tetap tinggi infrastruktur kabel, insentif ekonomi untuk mencoba
memaksimalkan penggunaan sistem, minimal untuk thepointwhereit mendekati capacity.Asit
mendekati kapasitas, Namun, strategi jangka pendek bergeser ke membatasi pertumbuhan, atau
pergeseran pola penggunaan untuk lowdemand periode. Selain itu, sistem kabel semua
menggunakan sinyal elektronik untuk mendistribusikan konten. Dengan perkembangan lanjutan
dan difusi sistem digital, berbagai barang informasi dan layanan (content) dapat ditransmisikan
dalam format elektronik, menciptakan situasi di mana layanan tradisional yang terpisah dapat
ditawarkan bersama sama jaringan, sehingga secara substansial mempertinggi permintaan.
Meskipun peningkatan permintaan mungkin menimbulkan masalah dengan sistem dengan
kapasitas terbatas, teknologi juga mengubah bahwa aspek jaringan elektronik. Teknologi digital
menawarkan kemampuan untuk kompres sinyal, sehingga meningkatkan kapasitas sistem yang
ada, dan pergeseran ke serat optik sebagai media pendistribusian menyediakan jaringan dengan
peningkatan secara signifikan, dan lebih mudah scalable, kapasitas sistem

Dengan demikian, pergeseran infrastruktur untuk teknologi digital dan serat optik
(setidaknya di tertentu aspek jaringan) menawarkan biaya tidak hanya lebih rendah, tetapi
meningkat juga signifikan kapasitas dan fleksibilitas jaringan. Jika jaringan memiliki kelebihan
kapasitas, strategi satu pertumbuhan adalah untuk menawarkan layanan informasi tambahan. Hal
ini dapat menawarkan pintu belakang untuk bersaing di pasar-pasar, karena perusahaan dapat
memasuki pasar dengan infrastruktur yang sudah di tempat. Dengan kata lain, meskipun sistem
jaringan individu mungkin secara tradisional dianggap monopoli alami karena tingginya biaya
masuk pasar melalui pembangunan tambahan, mereka jaringan lama semakin mampu memasuki
pasar masing-masing. Dengan demikian, pasar untuk layanan atau produk tertentu mungkin
berubah kompetitif dengan yang tersedia dari beberapa infrastruktur mampu menawarkan
layanan tersebut. Misalnya, baik kabel dan telepon industri bersaing di pasar akses internet
broadband, dan semakin, sistem kabel memiliki kemampuan untuk menawarkan layanan telepon,
dan perusahaan telepon memiliki kemampuan untuk menawarkan video multichannel (kabel)
produk. Berbeda dengan contoh membangun tambahan, dalam kasus ini, dengan infrastruktur
yang sudah di tempat untuk produk utama mereka, ada insentif yang kuat untuk memasuki pasar
baru untuk mendistribusikan biaya-biaya infrastruktur atas berbagai pasar dan produk.
Seperti dijelaskan sebelumnya, ada perbedaan yang signifikan antara dedicated, siaran,
dan struktur distribusi IP. Kita sekarang membahas mereka dalam hal apa yang mungkin paling
mereka bentuk familiar: telepon, kabel, dan internet.
 Telepon (POTS)

Sistem telepon tradisional mulai sebagai jaringan sepenuhnya kabel, yang dibedakan di
ri dari telegraf tidak hanya oleh bentuk informasi yang dibawa, tapi yang menggunakan sistem
distribusi diaktifkan. Dengan penekanan pada sinkron bi-directional transmisi (yaitu, orang-
orang berbicara satu sama lain), jaringan telepon bekerja dengan membangun link fisik antara
pengguna, setidaknya untuk sementara. Sistem ini juga berkembang menjadi struktur hirarkis
untuk mengambil keuntungan dari skala ekonomi. Di satu sisi, switch kompleksitas dan biaya
peningkatan substansial dengan jumlah baris, sehingga lebih biaya yang efisien untuk
menghubungkan serangkaian switch kecil daripada untuk memusatkan switching. Selanjutnya,
karena kebanyakan koneksi bersifat sementara, menggabungkan panggilan lokal dapat
memungkinkan sistem untuk menggunakan lebih sedikit baris antara switch lokal. efisiensi setara
bekerja di daerah, tingkat nasional, dan internasional, melanjutkan kecenderungan sistem
hirarkis. Di sisi operasi, dapat diketahui bahwa biaya operasi yang relatif kecil, dan sejak produk
dasar telepon untuk berkomunikasi dengan orang lain, bahwa akan ada yang signifikan ekonomi
jaringan di tempat kerja. Aspek layanan telepon juga berarti bahwa jaringan tidak harus
mendapatkan konten untuk distribusi, sebagai konten yang disediakan oleh pengguna. Hal ini
untuk menghindari salah satu komponen biaya yang signifikan media informasi dan jaringan.
Struktur ini memiliki beberapa implikasi ekonomi. Di sisi biaya, yang paling
jelas adalah kenyataan bahwa biaya tetap yang cukup tinggi, dengan sebagian besar di kabel, dan
lebih rendah dalam sistem switching. Realisasi biaya berdasarkan penggunaan marjinal, pada
dasarnya sebesar hanya biaya operasi sistem (yaitu, listrik yang digunakan dalam sistem
otomatis). Ini mengarah ke situasi di mana biaya marjinal adalah biaya diabaikan dan rata-rata
terus-menerus menurun, setidaknya ke titik di mana sistem mendekati kapasitas. Oleh karena itu,
wajar untuk mengobati telephony beralih sebagai monopoli alamiah. Di sebagian besar negara,
negara mulai memperlakukan telephony sebagai monopoli diatur, baik untuk mendorong
pembangunan dan menyebar ke daerah biaya tinggi, dan untuk memiliki kontrol atas harga.
Harga sering ditetapkan untuk memenuhi tujuan sosial ketimbang akibat faktor biaya tertentu,
meskipun ada umumnya pertimbangan diberikan recouping biaya yang sebenarnya.
Di sisi permintaan, kehadiran ekonomi jaringan menyarankan bahwa nilai jaringan
didasarkan pada ukuran pasar. Nilai juga akan bervariasi secara signifikan antara pengguna,
membuat diskriminasi harga mungkin. Di sisi lain, ketika pasar mendekati titik kemacetan, di
mana hal ini lebih sulit untuk mendapatkan sambungan, nilai untuk tetes konsumen. Ini awalnya
menyebabkan situasi di mana diskriminasi harga adalah digunakan tomaximize kembali, dan, di
mana diperlukan, untuk menjaga penggunaan di bawah kapasitas sistem, setidaknya untuk titik di
mana investasi infrastruktur peningkatan kapasitas. Berdasarkan peraturan (atau
negara kepemilikan), keuntungan monopoli yang ini dihasilkan memungkinkan tingkat subsidi
silang untuk pengguna yang lebih rendah-demand, membantu untuk memaksimalkan ekonomi
jaringan.
KABEL TRADISIONAL

kabel tradisional menyerupai, dalam beberapa hal dasar, sistem telepon tradisional.
Kedua memerlukan jaringan kabel yang luas yang menghubungkan pengguna ke sistem.
Keduanya juga cenderung memiliki biaya operasional yang relatif rendah, selain pemeliharaan
dan perbaikan. Di sisi lain tangan, ada beberapa perbedaan yang berbeda bermain. Pertama,
kabel adalah distributor siaran konten. Oleh karena itu, kabel harus mendapatkan konten itu,
menambahkan biaya yang cenderung didasarkan pada jumlah konsumen, dan dengan demikian
diperlakukan sebagai biaya variabel. Aspek siaran berarti bahwa switch tidak diperlukan,
menghindari satu set besar biaya tetap, meskipun ada biaya tetap tambahan yang terlibat dengan
pengembangan headend (penerimaan dan peralatan transmisi). Faktor lain adalah bahwa nilai
kabel ke konsumen didasarkan, bukan pada jumlah pengguna, tetapi pada nilai pemrograman
yang ditawarkan. Demikian, tidak ada ekonomi jaringan bekerja pada sisi konsumen.
Di sisi lain, seperti stasiun siaran, kabel dapat beroperasi di beberapa pasar, menawarka
n akses ke pelanggan untuk pengiklan serta pemrograman untuk pelanggan. Untuk aspek
operasi jaringan, nilai layanan (iklan) didasarkan pada ukuran penonton, memberikan beberapa
negara jaringan. Tumbuh ukuran pasar iklan (Bates & Chambers, 2004) dan fokus siaran juga
mendorong kabel struktur jaringan jauh dari struktur hirarkis telepon.
Sedangkan iklan permintaan mungkin didasarkan pada ukuran penonton dan makeup,
pelanggan Permintaan ini terkait dengan jumlah, variasi, dan kualitas konten yang ditawarkan.
Sebagai nomor kabel sumber pemrograman peningkatan, ini menempatkan tekanan pada sistem
kabel terus meningkatkan jaringan dan memperluas kapasitasnya. Dengan demikian, kapasitas
(bandwidth) sistem kabel secara signifikan lebih besar dari jaringan telepon dan
cenderung membutuhkan signifikan, dan teratur, upgrade dari waktu ke waktu, dengan hasil
bahwa kabel biaya infrastruktur cenderung jauh lebih tinggi. Sebuah saluran televisi tunggal
menggunakan bandwidth sama sekitar 6.000 saluran telepon
tekanan untuk mengakomodasi meningkatnya jumlah saluran pemrograman kabel
mendorong sistem kabel melalui beberapa tingkatan upgrade infrastruktur. Mengambil
keuntungan dari bandwidth tinggi dan menurunnya biaya jaringan serat optik, sistem kabel di
Amerika Serikat, pada setiap tingkat, cenderung memiliki kapasitas jauh lebih tinggi dari yang
lain kabel jaringan, dan banyak memasukkan arus informasi dua arah, difasilitasi oleh fakta
bahwa lebih ekonomis untuk menginstal serat dalam bundel, bukan secara individual. Ini telah
memungkinkan perusahaan kabel untuk menawarkan berbagai layanan tambahan, termasuk
bayar per-view, konektivitas internet broadband, dan bahkan layanan telepon.
INTERNET

Internet sebagai sebuah jaringan memiliki beberapa komponen khas yang membuat
khas mengatur atribut ekonomi (Egan, 1991; McKnight & Bailey, 1997). Perbedaan
utamanya adalah bahwa internet adalah jaringan dari jaringan. Itu dibangun sebagai
konglomerasi sistem informasi dan jaringan telekomunikasi mampu menampung
tertentu protokol komunikasi (TCP / IP). Sistem dimanfaatkan berbagai jaringan yang
khas, termasuk telepon, kabel, dan jaringan komputer / informasi untuk mendistribusikan
sinyal. Internet juga khas dalam bahwa itu dirancang untuk menangani hampir semua jenis
informasi pelayanan yang baik atau yang bisa didigitalkan. Internet dirancang untuk
mendistribusikan informasi barang dan jasa lebih terbuka arsitektur terdistribusi menggunakan
beralamat packet-switching.7 ini memberikan internet banyak fleksibilitas, terbatas pada
dasarnya hanya oleh bandwidth.8 Hal ini dapat dilihat sebagai hibrida dari sistem telepon dan
kabel, menggunakan kedua sebagai komponen, dan menawarkan potensi untuk juga bersaing
dengan layanan mereka. Ini juga merupakan sistem di mana ekonomi jaringan yang mudah
terlihat, baik dari segi konektivitas dan dalam hal penyediaan konten dan layanan.
Sejarah internet sebagai jaringan dari jaringan dan fleksibilitas juga memiliki beberapa
implikasi untuk struktur biaya. ekspansi awal mampu mengambil keuntungan dari yang
ada jaringan dan infrastruktur, dan dengan demikian biaya ekspansi sangat minim, pada dasarnya
hanya menambahkan biaya menghubungkan ke jaringan yang ada. Penurunan ini jelas biaya
tetap ditingkatkan oleh kenyataan bahwa banyak dari awal, dan tengah, jaringan membentuk
tulang punggung dari internet yang disubsidi. Selain itu, penggunaan sistem paket pengalamatan
memungkinkan penggunaan komputer sebagai router, menyediakan substansial penghematan
biaya lebih dari switch. Dengan demikian, biaya tetap internet secara signifikan lebih
rendah bahwa orang-orang dari pesaingnya. Sistem ini juga cenderung jauh lebih mudah terukur,
yang berarti bahwa kapasitas upgrade lebih murah. biaya variabel juga cenderung rendah, karena
dari biaya yang terus mengurangi komputer digital dan peralatan. Privatisasi dari backbone
internet pada tahun 1994, namun, memperkenalkan tingkat baru yang lebih tinggi dari
konektivitas biaya. Pesatnya perkembangan internet mengharuskan komponen jaringan
harus terus meningkatkan sistem untuk mengakomodasi berkembang pesat permintaan.
Informasi aliran melalui Internet adalah dua kali lipat setiap tahun atau lebih, dan ruang lingkup
Internet dan jangkauan terus berkembang. Ini telah mengamanatkan dekat-menerus investasi di
upgrade Internet backbone, dan dalam memperluas konektivitas broadband ke individu
pengguna. Selanjutnya, sementara biaya operasi per unit cenderung menurun dari waktu ke
waktu, baik individu dan agregat permintaan telah meningkat pada kecepatan yang lebih cepat
(yaitu, kita menggunakan Internet lebih, dan untuk mengakses file besar), yang mengarah ke
peningkatan operasi agregat biaya

Sejarah perkembangan internet juga memiliki implikasi pada permintaan dan sisi harga
pasar. EarlyInternet digunakan dipusatkan dalam dunia akademis dan dalam bisnis dunia, dimana
penggunaan individu disubsidi oleh entitas yang lebih besar. akses ke yang lama BBS (sistem
komputer buletin board) dan jaringan pribadi sering gratis, atau ditangani secara berlangganan.
Dalam kedua kasus, biaya jelas menggunakan Internet didasarkan akses atau koneksi biaya,
daripada terikat langsung dengan nilai informasi harapan konsumen barang atau jasa,
menetapkan untuk itu mekanisme harga.

Muncul Broadband "Intelligent Network" (Beberapa Services)

Seperti telah dibahas sebelumnya, munculnya sistem digital dan berkapasitas tinggi
kabel serat optik juga telah memberikan lompatan kuantum dalam hal kemampuan dan kapasitas
kabel jaringan. Selisih biaya yang cukup besar dan berkembang, mengancam untuk mengganggu
telekomunikasi tradisional dan struktur biaya jaringan (Crandall & Alleman, 2002; DeLong &
Froomkin, 2000). Sebagian besar jaringan kabel dibahas sebelumnya semakin mempekerjakan
serat dalam infrastruktur mereka dan beralih ke arsitektur jaringan IP, menunjukkan bahwa, dari
waktu ke waktu, jaringan akan menjadi semakin serupa dalam kapasitas mereka, dan di kisaran
informasi barang dan jasa yang mereka dapat menawarkan kepada konsumen. Seperti telepon,
kabel, dan internet semua transisi menuju apa yang telah disebut "Advanced Intelligent
Network," ada kemungkinan bahwa, meskipun kecenderungan jaringan kabel menuju monopoli
alami, ada kemungkinan akan comp lebih besar

STRUKTUR KABEL SEBAGAI MEDIA

Seperti disebutkan sebelumnya, jaringan kabel yang dirancang untuk memenuhi

kebutuhan layanan yang berbeda, dan dengan demikian berkembang struktur khas. Jaringan
telepon mengembangkan hirarkis struktur untuk mengakomodasi sempit bandwidth percakapan
antarpribadi beralih. Kabel mengembangkan siaran (tidak dialihkan, dibeda-bedakan, dan searah)
distribusi sistem sinyal televisi high-bandwidth. Internet dikembangkan untuk
mengakomodasi dialamatkan, sebagian besar asynchronous komunikasi komputer. Setiap desain
sangat efisien untuk itu bentuk komunikasi, dan akan sangat tidak efisien dalam melayani fungsi
lainnya bahkan jika itu teknologi mungkin. Kabel memiliki bandwidth untuk menangani sinyal
video yang telephony dan awal Internet tidak, tapi tidak memiliki kemampuan menargetkan
sinyal ke pengguna tertentu atau mengakomodasi sinyal kembali. Telephony tidak
memiliki bandwidth dalam sistem beralih untuk menangani sinyal bandwidth yang lebih
moderat, banyak kurang beberapa saluran video. Internet sebagian besar terhubung sistem, dan
itu tidak memiliki kaki terakhir dari rantai distribusi, untuk pengguna individu. Internet juga
terhambat oleh keterbatasan bandwidth dan sifat asynchronous packet switching.
Seiring waktu, perbaikan bagaimanapun, teknologi dalam komputasi digital dan
telekomunikasi tidak hanya telah menciptakan produk dan layanan komunikasi baru, tetapi
memiliki dipupuk konvergensi desain struktural. Sebagai contoh, teknologi telah memungkinkan
Internet untuk memanfaatkan pertama sistem lokal telepon, dan kemudian sistem kabel, untuk
melayani sebagai yang terakhir kaki dari sistem distribusi Internet. Dengan demikian, apa yang
digunakan untuk menjadi sangat terpisah dan berbeda struktur media konvergen, sebagai
jaringan kabel beralih dari tembaga ke serat, dan dari analog ke digital.
 Selama masa transisi ini, bagaimanapun, jaringan tertentu masih mempertahankan
tertentu struktural keuntungan. Kabel, sekaligus menawarkan tingkat interaktivitas, masih
bersifat lokal yang paling efisien distributor konten bandwidth yang sangat tinggi. Di sisi lain,
hal itu tetap menjadi sebagian besar lokal jaringan, dengan bandwidth lebih signifikan akan hilir
dari hulu. Itu sistem telepon tetap jaringan yang dapat menawarkan jalur transmisi khusus untuk
sinkron bi-directional komunikasi, dan hirarki yang efisien menghubungkan pasar lokal
menawarkan akses global diperluas. Path dedicated memerlukan penggunaan switch, yang jauh
lebih mahal daripada penggunaan routers.9 beralamat Internet menawarkan fleksibilitas yang
lebih besar dan efisiensi biaya dari jaringan digital, tetapi pada saat ini dibatasi oleh bandwidth
dan fokus pada sistem struktur asynchronous yang membatasi kemampuannya untuk
menawarkan layanan yang berbeda. Misalnya, Internet tidak memungkinkan untuk komunikasi
"diprioritaskan" atau dijamin.

Dalam jangka pendek, hal ini menunjukkan bahwa berbagai jaringan akan terus
memiliki kompetitif keuntungan di pasar tradisional mereka, dan dalam layanan-layanan baru
yang dilihat sebagai muncul dari orang-orang layanan tradisional. Misalnya, dalam jangka
pendek, kabel akan memiliki keuntungan dalam menawarkan video on demand, baik dari
perspektif efisiensi struktural dan perspektif pemasaran. Di sisi lain, itu harus lebih sulit untuk
masuk dan bersaing dengan jaringan tradisional di pasar tradisional mereka, kecuali perbedaan
harga tumbuh terlalu besar. Biaya pergeseran digital dan serat, bagaimanapun, menunjukkan
bahwa sebagai jaringan memperluas atau dibangun kembali, perbedaan struktural akan
cenderung berkurang dari waktu ke waktu, menunjukkan bahwa keunggulan kompetitif
struktural dari berbagai jaringan kabel akan juga cenderung menghilang dalam jangka panjang,
seperti jaringan dan struktur menyatu.

JARINGAN NIRKABEL

Jaringan nirkabel terutama mempekerjakan spektrum radio untuk mendistribusikan sinyal yang
mengandung informasi barang dan jasa lebih lebar area.10 Seperti jaringan kabel, mereka
menunjukkan kebutuhan untuk membangun jaringan sebelum barang dan jasa dapat ditawarkan,
dengan bersamaan biaya tetap tinggi (untuk pembangunan sistem transmisi). Jaringan nirkabel,
Namun, memiliki satu keuntungan temporer yang signifikan melalui jaringan kabel: The
infrastruktur nirkabel dapat diinstal lebih cepat, dan setelah diinstal, layanan itu penawaran yang
segera tersedia untuk semua orang dalam jangkauan sinyal, sedangkan jaringan kabel
membutuhkan waktu yang akan dibangun dan mungkin bukti biaya diferensial untuk mencapai
semua areas.11 Ada juga kesamaan dalam trade-off yang terlibat antara transmitter dan receiver
biaya. Mereka berbeda dari jaringan kabel, namun, dalam aspek biaya operasi. Untuk sebagian
derajat, biaya operasi terkait dengan jarak, sebagai kebutuhan listrik meningkat dengan jarak.
Juga, sebagai nirkabel biasanya membutuhkan line-of-sight, dan kelengkungan mandat bumi
bahwa semakin besar rentang, semakin tinggi di atas tanah kebutuhan antena pemancar menjadi.
Di sisi lain, biaya operasional umumnya tidak terkait dengan jumlah pengguna dalam jangkauan
sinyal, setidaknya untuk sistem berbasis siaran. penerimaan nirkabel dan penggunaan yang
nonrivalrous, dan kemacetan bukan masalah (setidaknya dalam jangkauan sinyal). sistem
nirkabel juga agak lebih terbatas dalam bandwidth dan skalabilitas. Untuk menjaga
kompatibilitas antara pemancar dan penerima, sistem nirkabel cenderung membutuhkan standar
tetap dan bandwidth, mengurangi fleksibilitas. Yang paling fleksibel Aspek adalah rentang dari
sinyal yang ditransmisikan, meskipun itu juga dibatasi oleh fisik kendala
Apa ini berarti adalah bahwa, untuk sistem transmisi nirkabel yang diberikan, baik
tetap dan biaya variabel terikat dengan kekuatan sinyal, jangkauan, dan bandwidth, dan belum
tentu jumlah pengguna. Dengan kata lain, biaya penambahan pelanggan baru pada marjin adalah
nol, sampai batas sinyal dan jangkauan akan tercapai. Pada saat itu, biaya marjinal adalah biaya
upgrade sistem ke tingkat berikutnya. Dengan demikian, jaringan nirkabel memiliki
insentif untuk mencoba memaksimalkan jangkauan dan menggunakan, hingga batas desain dasar
infrastruktur. Sebagai permintaan mendekati tingkat itu, bagaimanapun, insentif bergeser ke
pertumbuhan membatasi untuk menghindari perlu meng-upgrade sistem.

Skala dan lingkup pasar (yaitu, jumlah pengguna potensial) tidak datang ke dalam
bermain dengan efisiensi relatif struktur jaringan nirkabel yang berbeda. Sebagai hasil dari sifat
gelombang elektromagnetik, setiap set spektrum dapat digunakan hanya sekali dalam transmiter
jarak. Kebanyakan sistem nirkabel terestrial dibatasi dalam jarak yang sinyal mereka dapat
mencapai, dan karena itu paling cocok untuk pasar lokal. Meskipun pasar lokal dapat jaringan
untuk menciptakan pasar yang lebih besar, masalah yang dibuat oleh gangguan membuat untuk
digunakan relatif tidak efisien dari spektrum, dan secara umum, semakin besar jangkauan sinyal
siaran, semakin besar inefisiensi relatif. Dengan demikian, ketika pasar cukup besar (geografis),
umumnya menjadi jauh lebih efisien untuk pindah ke satellitebased sistem nirkabel. Di ujung
lain, kecuali sinyal perlu mencapai banyak pengguna di wilayah geografis yang luas, jaringan
area sinyal kecil (misalnya, sistem selular) cenderung menjadi lebih efisien.

Nirkabel Broadcast Jaringan Penekanan

pada penyiaran pada pendistribusian seperangkat barang informasi dan jasa, dari mana
pengguna dapat memilih mereka ingin memperoleh dan menggunakan. Seperti mendistribusikan
seperangkat barang ke seluruh konsumen, siaran mengambil keuntungan dari Sifat nonrivalrous
barang informasi elektronik dan jasa, menyarankan, seperti dicatat sebelumnya, bahwa biaya
marjinal dalam pendekatan pasar tertentu nol. Selain itu, meskipun adalah mungkin untuk
mengecualikan pengguna (melalui enkripsi, teknologi, atau kendala hukum), itu adalah
umumnya mahal dan sulit untuk melakukannya. Dengan demikian, siaran tradisional jaringan
pameran publik atribut baik dan umumnya diperlakukan seperti itu. Salah satu hasilnya adalah
bermasalah sifat harga dan pendapatan.
 Dari perspektif efisiensi sosial (yaitu, biaya marjinal = marginal revenue), optimal
harga untuk barang siaran adalah nol. Namun, ada jaringan distribusi positif biaya, serta biaya
unit pertama untuk memproduksi barang sendiri. Dengan demikian, siaran jaringan harus datang
dengan sumber pendapatan alternatif. Salah satu yang baik masyarakat umum solusi bagi
pemerintah untuk menggunakan kekuatannya untuk mengumpulkan, dalam bentuk pajak atau
biaya, pendapatan yang cukup untuk menjamin produksi barang publik. Ini diadopsi di banyak
negara melalui pengenaan biaya lisensi untuk penerima. Solusi lain adalah
dengan mengidentifikasi pasar bersama atau produk yang dapat mensubsidi biaya. Awalnya,
subsidi seperti itu diberikan oleh produsen penerima, yang menyadari bahwa penjualan set
diperlukan kehadiran sesuatu yang berharga untuk menerima, untuk membenarkan biaya
pembelian penerima. Pengiklanan semakin memiliki fungsi seperti untuk radio dan jaringan
televisi di seluruh dunia. Pengiklan mencari penonton yang memberikan waktu dan perhatian
mereka dalam konsumsi pemrograman siaran. Para penonton bersedia untuk memasang dengan
iklan untuk mendapatkan "Bebas" pemrograman, dan pengiklan bersedia membayar untuk akses
ke penonton itu. Satu konsekuensi dari mengandalkan subsidi tersebut adalah bahwa
pemrograman akan didorong oleh kebutuhan produk bersama, daripada langsung oleh minat
konsumen dan permintaan.
Dengan transisi ke digital, menjadi lebih mudah, dan agak lebih murah, untuk
mengembangkan sarana teknis untuk mengecualikan nonpayers dari penggunaan isi siaran.
Kedua sistem pengecualian dan penegakan hukum itu melakukan biaya beruang, namun, yang
harus ditambahkan di atas biaya konten dan distribusi yang ada. Penggunaan sistem tersebut,
Oleh karena itu, akan mengurangi permintaan efektif (dengan menaikkan biaya), dan
kemungkinan akan layak hanya untuk konten bernilai tinggi, dan hanya sejauh konsumen
bersedia untuk mentolerir itu.

Wireless (Interaktif) Jaringan

sistem nirkabel juga dapat digunakan untuk transmisi individu atau ditargetkan, meskipun sifat
dasar dari transmisi tetap nonrivalrous dan eksklusif. wireless jaringan juga sistem yang relatif
tidak efisien untuk distribusi bentuk-bentuk konten, yang mengarah ke biaya umumnya lebih
tinggi. Dengan demikian mereka telah cenderung dibatasi untuk barang-barang informasi dan
layanan di mana nilai mencapai seluler atau lainnya pengguna unwired melebihi biaya
operasional yang lebih besar, dan biaya kurangnya privasi atau penggunaan sistem enkripsi.

Munculnya digital packet switching telah mengurangi inefisiensi melalui pengembanga

n sistem seluler, yang menggunakan fitur addressability dan didistribusikan pengolahan untuk
mengizinkan daerah transmisi yang lebih kecil (yaitu., seluler) dan meminimalkan
inefisiensi. komputasi digital dan penggunaan packet-switching juga membuat enkripsi lebih
murah dan lebih aman. Selain itu, jaringan berbasis IP cenderung memiliki operasional secara
signifikan lebih rendah biaya dari jaringan switched tradisional. Dengan demikian, munculnya
sistem digital memiliki, sekali lagi, mengubah struktur biaya relatif jaringan, membawa telepon
seluler dalam jangkauan struktur biaya sistem kabel

Ringkasan karakteristik themain dari setiap jenis jaringan diuraikan dalam Tabel 19.1.

Tipologi Karakteristik Jaringan

Jenis Jaringan Karakteristik Utama

Telephone (POTS) distribusi beralih transmisi dua arah Skala
ekonomi biaya tetap tinggi biaya
operasional yang rendah Nilai naik dengan
jumlah pengguna

Kabel Tradisional distribusi konten

biaya variabel tinggi
biaya tetap tinggi
biaya operasional yang rendah
Nilai berdasarkan program yang ditawarkan
Nilai untuk pengiklan

Jaringan Internet dari jaringan

distribusi sinyal (telepon, kabel, jaringan komputer)
Packet-switching barang digital
keterbatasan bandwidth
biaya tetap rendah
scalable
biaya variabel rendah
Meningkatkan biaya operas

Nirkabel Siaran Nonrivalrous

biaya marjinal yang rendah
atribut umum yang baik
biaya distribusi jaringan positif
mekanisme eksklusif murah

Individu interaktif nirkabel atau transmisi ditargetkan

Nonrivalrous
transmisi seluler
Kurangnya privasi mungkin memerlukan enkripsi
biaya operasional yang rendah
 ISU DAN KEBIJAKAN

Ada sejumlah isu utama yang dihadapi jaringan saat ini, beberapa berlama-lama,
beberapa dibawa oleh pembangunan berkelanjutan teknologi, pasar, dan biaya dan permintaan
struktur. Primer di antara mereka adalah pertanyaan tentang (sosial) pasar yang optimal Struktur
(diatur monopoli atau persaingan yang terbatas, pribadi atau kepemilikan pemerintah),
mekanisme harga yang tepat, bagaimana menggabungkan hak kekayaan intelektual perlindungan
dalam jaringan digital, dan isu-isu Pelayanan Universal. Kecenderungan lain yang penting adalah
konvergensi terus struktur jaringan IP, dan implikasi dari dominan, Internet digital. Pada bagian
ini kita akan membahas aspek ekonomi terkait dengan beberapa isu-isu.

Struktur pasar
Untuk sebagian besar dari abad terakhir, kecenderungan untuk fokus pada set terbatas
produk jaringan dan jasa di geografis (yaitu, lokal) pasar yang relatif kecil terus pasar scopes
kecil cukup bahwa skala ekonomi mendorong pasar jaringan ke dalam struktur pasar monopoli.
Bahkan, sebagian besar pasar ini bisa memenuhi syarat monopoli sebagai alami. pasar jaringan
sehingga cenderung bukti kekuatan monopoli, yang memungkinkan kontrol oleh perusahaan atas
harga. Oleh definisi, ini kemungkinan akan menyebabkan harga nonoptimal dan tingkat
konsumsi. pada sisi lain, biaya marginal yang sangat rendah untuk produk dan layanan jaringan
yang paling menyarankan bahwa harga yang optimal secara sosial tidak mungkin untuk
menghasilkan pendapatan yang cukup untuk menutupi produksi dan biaya distribusi. Dengan
demikian, akan terlihat bahwa bahwa pasar jaringan ditakdirkan untuk kegagalan pasar, sehingga
membutuhkan beberapa derajat intervensi untuk beroperasi.
Tanggapan awal untuk ini adalah bagi pemerintah untuk campur tangan di pasar, baik
oleh kepemilikan monopoli, atau melalui intervensi dalam operasi pasar. Pasar Intervensi bisa
dilakukan melalui regulasi harga, melalui penciptaan alternatif sumber pendapatan atau subsidi
lainnya, atau dengan mengizinkan "gagal" pasar untuk menghubungkan (melalui sendi produk)
dengan yang lain, kurang bermasalah, pasar. Masing-masing strategi memiliki ekonomi sendiri
implikasi
monopoli pemerintah mampu harga optimal (biaya marjinal) dan mengatur untuk
membiayai operasi melalui sumber-sumber pendapatan lainnya. Meskipun secara ekonomi
efisien, ini adalah politik bermasalah, sebagai biaya tetap besar harus dilahirkan dengan
pendapatan alternatif sumber, yang cenderung membatasi investasi infrastruktur. Dengan
demikian, secara historis, pemerintah kepemilikan telah bertindak sebagai disinsentif untuk
investasi rutin dan inovasi (Bates, 1997). Di sisi lain, pemerintah dapat menggunakan harga
untuk memajukan tujuan relatedpolicy (melestarikan layanan tertentu, membatasi akses, dll),
atau sebagai sumber pendapatan umum. Pemerintah operasi juga cenderung tidak sangat efisien
atau responsif terhadap preferensi konsumen. Demikian, kepemilikan pemerintah, per se, bukan
jaminan dari optimalitas ekonomi atau efisiensi.
regulasi harga pemerintah monopoli swasta dapat memenuhi beberapa yang
sama kekhawatiran ekonomi dan kebijakan sebagai kepemilikan pemerintah. Selanjutnya,
perusahaan swasta memiliki insentif yang lebih besar terhadap efisiensi dan menanggapi
preferensi konsumen. Harga, meskipun, harus mampu untuk menutupi kedua biaya operasi dan
berlanjut kebutuhan investasi, sehingga harga cenderung agak lebih tinggi daripada yang
mungkin di bawah pemerintahan ownership.Governments masih dapat menggunakan harga
untuk mendorong tujuan kebijakan, melalui subsidi silang dan penentuan biaya yang tepat.
Intervensi pemerintah, dengan pengaturan standar dan subsidi langsung lainnya, dapat
memfasilitasi pertumbuhan dan ekspansi pasar untuk produk jaringan

Status monopoli alamiah dari pasar jaringan menghilang, namun. Bangkitnya teknologi
digital adalah mengubah struktur biaya dan cenderung menurunkan tingkat di mana skala
ekonomi ditemukan. Demikian pula, kekhasan bentuk produk jaringan menghilang karena semua
menjadi convertible ke bentuk digital. Ada sedikit pertanyaan bahwa pembangunan
berkelanjutan teknologi digital dan telekomunikasi dan sistem adalah mengubah struktur pasar
dan operasi. Economides (1996) mencatat bahwa teknologi kemajuan yang meningkatkan saling
melengkapi komponen jaringan, yang menyebabkan peningkatan substitusi mereka, yang
dikombinasikan dengan penurunan biaya produksi dan pergeseran efisiensi skala untuk
menurunkan tingkat produksi, memimpin pasar jauh dari struktur monopoli. Dengan penerapan
struktur jaringan IP dengan beberapa jaringan yang ada (telepon, kabel, dll), waktu akan datang
ketika akan ada beberapa jaringan di tempat untuk sebagian besar layanan, membuat struktur
monopoli lokal bermasalah
Kehadiran luas komplemen, substitusi, dan beberapa jaringan distribusi untuk
informasi barang dan jasa menunjukkan bahwa upaya untuk mempertahankan monopoli struktur
akan menjadi semakin unviable. The "optimalitas" Pertanyaan kemudian menjadi salah apakah
tingkat persaingan di pasar jaringan baru akan cukup membuat harga pasar lebih efektif daripada
regulasi harga dalam hal mempromosikan sosial kesejahteraan. Seperti disebutkan sebelumnya,
peraturan dapat digunakan untuk meminimalkan monopoli profit taking di struktur monopoli,
meskipun dengan biaya sosial kunci: pengaturan Harga cenderung tertinggal biaya. Di Dengan
kata lain, harga diatur cenderung diatur sesuai dengan biaya dan permintaan baru atau
saat memperkirakan. Di pasar di mana biaya cenderung menurun dengan cepat, dan permintaan
sangat volatile, ini berarti bahwa harga seringkali ditetapkan oleh kriteria usang. Di samping itu,
regulasi harga (lagi seperti disebutkan sebelumnya) juga dapat digunakan untuk mencapai
berbagai kebijakan tujuan

Dengan demikian, kita tahu bahwa ada biaya yang terkait dengan regulasi harga, dan
bahwa ada manfaat yang terkait dengan competitivemarkets. tekanan kompetitif cenderung
menurun harga dan mempercepat inovasi dan reaksi terhadap perubahan pasar. Namun, tekanan
tersebut juga cenderung menyebabkan biaya yang lebih tinggi karena duplikasi dalam
infrastruktur dan push berinovasi. Kita juga tahu bahwa ada biaya sosial yang terkait dengan
keberadaan kekuatan harga monopoli, ketika pasar kompetitif tidak perfect.12 Masalah utama
adalah apakah pasar jaringan akan cukup kompetitif untuk membatasi harga monopoli
kekuasaan. UU 1996 Telekomunikasi di Amerika Serikat diasumsikan bahwa mereka akan,
meskipun bukti sampai saat ini untuk sebagian besar pasar menunjukkan bahwa tujuan yang
belum pernah tercapai.

kebijakan pemerintah pada jaringan intervensi struktur pasar sehingga terletak pada dua
utama pertimbangan: pertama, apakah pasar yang dimaksud adalah monopoli alami atau lebih
atau kurang kompetitif; dan kedua, apakah pemerintah berpendapat bahwa harga Peraturan
adalah cara yang efektif untuk mempromosikan kebijakan sosial yang terkait. Dalam kasus alami
monopoli, masalah utama adalah salah satu investasi. Semakin besar investasi needfor
baik infrastruktur atau pengembangan konten, kurang tepat adalah kepemilikan pemerintah
sebagai strategi intervensi. Beberapa pengawasan pemerintah dari harga sangat penting di bawah
monopoli struktur, tetapi menjadi lebih bermasalah lebih kompetitif pasar. Tidak adatitik
cutoff mudah untuk menentukan kapan pasar adalah "cukup" kompetitif, meskipun
semakin stabil pasar, lebih fleksibel mekanisme harga harus
Di sisi lain, peraturan harga juga dapat digunakan untuk mempromosikan sosial lainnya
tujuan kebijakan. Ambil, misalnya, isu Layanan Universal. Layanan Universal mengacu untuk
keputusan kebijakan yang penting untuk memberikan tingkat tertentu beberapa jaringan produk
atau jasa untuk semua orang. Di Amerika Serikat, yang berarti mempromosikan ide bahwa setiap
individu harus memiliki akses ke layanan telepon dasar yang terjangkau (Mueller, 1997). Dari
perspektif ekonomi jaringan, dan berbagai ekonomi manfaat yang dapat dikaitkan dengan
komunikasi yang lebih baik, kasus yang cukup jelas bisa dibuat bahwa Layanan Universal
kontribusi untuk kesejahteraan sosial dan ekonomi. Di bawah struktur monopoli diatur tua,
pemerintah bisa mewajibkan bahwa layanan dilakukan tersedia untuk semua orang sebagai
syarat waralaba, dan digunakan subsidi silang dari lowcost daerah untuk mensubsidi layanan
daerah biaya tinggi, dan bernilai tinggi untuk subsidi silang dasar harga layanan. Itu berpendapat,
dan cukup efektif, bahwa setiap kerugian dalam kesejahteraan sosial karena distorsi harga ini
adalah sebanding dengan manfaat. Namun, sulit untuk mempertahankan subsidi tersebut dalam
pasar yang kompetitif, sebagai pendatang baru dapat harga pada biaya dan konsumen akan
bergeser ke jaringan biaya yang lebih rendah. Dengan demikian, sekarang ada beberapa yang
serius Layanan Universal isu diperdebatkan.

Tentu saja, menggunakan harga untuk mempromosikan tujuan kebijakan sosial

alternatif (a sosial yang positif baik, satu harapan) secara bersamaan mendistorsi pasar jaringan
(baik sosial yang negatif). Di Dengan kata lain, ada biaya serta kemungkinan manfaat untuk
menggunakan harga sebagai perangkat kebijakan. Dari perspektif ekonomi, meskipun,
manipulasi harga seharusnya hanya digunakan ketika manfaat kebijakan jelas lebih besar
daripada biaya kemungkinan distorsi pasar.
STRATEGI HARGA

Apakah atau tidak harga strategi adalah masalah tergantung, sebagian, pada struktur
pasar. Dalam pasar persaingan sempurna, harga ditentukan oleh interaksi pembeli dan penjual di
pasar. Ada, dengan demikian, tidak ada kesempatan nyata untuk strategi. Dengan
kehadiran kekuatan monopoli, bagaimanapun, datang kemampuan untuk mempengaruhi harga,
dan dengan demikian terlibat dalam strategi harga. Dengan informasi barang dan jasa, termasuk
produk jaringan, Kehadiran berbagai format, beberapa sistem distribusi, komplemen,
substitusi, dan jointproducts membuka berbagai awide strategi ofpricing danpemasaran
thepotentialfor. Kami akan membahas beberapa yang berhubungan langsung dengan produk-
produk jaringan.
Selain masalah apakah atau tidak pemerintah harus terlibat dalam harga peraturan
beberapa bentuk atau lain (dibahas sebelumnya), ada pertanyaan tentang bagaimana produk-
produk jaringan harus harga. Ini terurai menjadi dua isu kunci: pertama, apakah harga bisa (atau
harus) dikaitkan dengan konsumsi; dan kedua, strategi yang bisa dikejar dalam pengaturan harga.
Masalah apakah harga harus penggunaan berbasis tergantung terutama pada apakah penjual
dapat menegakkan eksklusivitas: yaitu, apakah penjual dapat mencegah mereka yang tidak
membayar untuk produk langsung dari menggunakannya.
Ada dua praktek penetapan harga yang umum digunakan dalam jaringan elektronik:
flat-rate (accessbased) dan penggunaan berbasis. harga rata tingkat-mengacu pada pengguna
membayar biaya tunggal untuk akses untuk infrastruktur jaringan dan / atau untuk isi operasional
yang diakses. Usagebased harga mengacu pada pengguna membayar hanya untuk apa yang
dikonsumsi baik didasarkan pada waktu yang dihabiskan pada infrastruktur jaringan atau pada
volume konten yang diakses atau beberapa kombinasi dari keduanya

.
Harga Penggunaan Berbasis

harga penggunaan berbasis cenderung lebih langsung menghubungkan harga dengan

nilai individu tertentu dari produk. Dengan demikian, ia memiliki dua implikasi ekonomi:
pertama, bahwa produksi dan alokasi barang dan jasa akan lebih efisien; dan kedua, bahwa harga
penggunaan mengizinkan tingkat umumnya lebih tinggi dari diskriminasi harga, sehingga
memungkinkan penjual untuk mengambil lebih banyak nilai surplus. Meskipun bisa dibilang
lebih efisien, harga penggunaan berbasis juga memberlakukan tingkat umumnya lebih tinggi dari
biaya transaksi, terutama untuk barang elektronik. Transaksi biaya untuk barang fisik
digabungkan dengan transfer fisik produk. Namun, untuk barang elektronik, penggunaan
individu harus dilacak dan ditagih, memaksakan beberapa biaya tambahan.

harga penggunaan berbasis paling berguna ketika produk menunjukkan eksklusivitas,

ketika transaksi biaya yang cukup rendah, dan ketika ada bukti perbedaan nilai yang dapat
dimanfaatkan oleh diskriminasi harga. harga penggunaan berbasis juga dapat digunakan dari
suatu kebijakan atau demandmanagement perspektif sebagai cara untuk mengalihkan
penggunaan patterns.13 ini dapat menjadi efektif strategi dalam pasar yang sangat padat seperti
Internet, yang memungkinkan perusahaan untuk membuat lebih banyak efisiensi penggunaan
infrastruktur. Hal ini memungkinkan pengguna yang menginginkan akses yang paling untuk
membayar lebih tinggi harga untuk mendapatkan akses. Harga perbedaan didasarkan pada
prioritas akses oleh mengalokasikan kelas layanan yang berbeda kepada pengguna yang berbeda.
Hasilnya adalah jaringan yang lebih efisien di kedua kemacetan dan harga di mana nilai kepada
pengguna dipertukarkan untuk harga yang lebih tinggi dari diprioritaskan akses. Ada kelemahan
untuk harga penggunaan berbasis, namun. Walaupun itu rekening untuk biaya aktual yang
dikeluarkan oleh pengguna berdasarkan pada berapa banyak ia menggunakan jaringan, itu tidak
memperhitungkan nilai yang terkait dengan eksternalitas yang berasal dari basis pelanggan
meningkat.

Akses Berbasis Harga

harga berdasarkan akses-meninggalkan tujuan menghubungkan harga konsumsi

masing-masing item, mendukung biaya yang terkait dengan kemampuan untuk menggunakan
jaringan dan produk-produknya. Accessbased harga mencakup berbagai strategi khusus,
termasuk apa yang umum disebut harga sebagai flat-rate, langganan, perizinan, dan bahkan
perizinan dan perpajakan strategi yang terkait dengan barang-barang publik. Strategi ini
cenderung paling efektif ketika eksklusivitas sulit untuk menegakkan, ketika biaya transaksi
yang tinggi, dan bila ada ketidakpastian tentang nilai produk jaringan tertentu. Seringkali, lebih
mudah untuk membatasi
 akses ke jaringan daripada untuk mengendalikan atau bahkan melacak konsumsi
produk individu, membuat akses titik di mana eksklusivitas bisa ditegakkan. Menggunakan harga
berbasis akses sehingga memungkinkan untuk menangkap lebih efisien nilai. Selanjutnya,
berbasis akses menyederhanakan harga transaksi, mengurangi biaya transaksi. Akhirnya,
penggunaan harga berbasis akses memungkinkan nilai-nilai individu digunakan untuk
dikumpulkan atau rata-rata ketika nilai-nilai individu tidak pasti. agregasi seperti cenderung
untuk mengurangi risiko yang dirasakan dari pembelian dan meningkatkan nilai keuntungan.
harga berdasarkan akses-memiliki beberapa implikasi negatif. Pertama, dengan
menghapus hubungan langsung antara penggunaan produk dan biaya, mendorong berlebihan dari
mereka goods.14 Agregasi juga membuat lebih sulit untuk memaksimalkan efisiensi alokatif. ini
juga agak lebih sulit untuk terlibat dalam diskriminasi harga yang efisien di bawah accessbased
harga, membutuhkan kemampuan untuk membedakan tingkat akses atau membedakan pengguna
kelompok.
harga berdasarkan akses-paling tepat ketika ada ketidakpastian atas nilai dan ketika
seseorang ingin memaksimalkan adopsi dan digunakan, seperti pada tahap awal baru jaringan
dan pengembangan produk. Dalam kasus tersebut, kerugian kecil efisiensi alokatif kemungkinan
akan diimbangi dengan efisiensi jaringan dan manfaat sosial umum meningkat produksi dan
penggunaan produk-produk jaringan. Ini juga merupakan alternatif pada saat transaksi dan biaya
penegakan eksklusi yang tinggi, ketika kehilangan efisiensi alokatif dapat diimbangi oleh
kenaikan permintaan (dan / atau keuntungan) yang dihasilkan dari biaya transaksi yang lebih
rendah.

Diskriminasi Harga

diskriminasi harga mengacu pada strategi harga diferensial. Kemampuan untuk terlibat
dalam strategi ini tergantung pada kemampuan untuk membedakan baik produk atau kelompok
konsumen, dan untuk enforcepricediscrimination.The efektivitas strategi ini alsodepends di sana
menjadi tingkat yang cukup berbeda dari nilai yang dirasakan untuk membenarkan harga
diferensial. diskriminasi harga memungkinkan perusahaan untuk menangkap lebih dari surplus
sosial di pasar, meskipun dengan biaya penegakan menambahkan
diskriminasi harga antara pembeli adalah fenomena yang cukup umum dan cenderung
efektif ketika satu kelompok memiliki kurva permintaan yang relatif inelastis. Ada
beberapa strategi diferensiasi produk yang lebih spesifik untuk produk-produk jaringan,
termasuk bundling dan versioning. Pemasok dapat memasarkan bundel akses yang berbeda,
barang, atau jasa sebagai set yang berbeda dari produk. Jika bundel yang dianggap memiliki nilai
yang berbeda, maka diskriminasi harga adalah mungkin. Versi mengacu pada kemampuan untuk
memasarkan berbeda versi produk jaringan atau layanan, dengan nilai yang dirasakan berbeda.
Versi dapat menjadi strategi yang efektif untuk produk-produk jaringan, sebagai produksi awal
biaya baik telah dilakukan, dan biasanya relatif murah untuk menghapus atau menonaktifkan
aspek-aspek tertentu, membuat produksi versi alternatif yang relatif murah. Memiliki versi
murah, atau sampel, dari produk juga dapat membantu untuk mengatasi ketidakpastian tentang
nilai versi lengkap, meningkatkan yang dirasakan nilai

Strategi Peraturan Harga

Ketika negara mengatur harga di pasar swasta, biasanya ada beberapa tujuan yang
harus dipenuhi. Pertama, mereka perlu memastikan bahwa biaya yang cukup tertutup, termasuk
tingkat dasar keuntungan, dan melanjutkan investasi infrastruktur. Kedua, mereka dapat
menggunakan harga sebagai sarana membina tujuan kebijakan. Ketika pasar yang monopoli, itu
relatif mudah untuk mengukur biaya karena mereka semua terjadi dalam satu perusahaan,
meskipun ada sering perdebatan atas apa biaya dan kebutuhan investasi yang tepat. Bahkan
dalam contoh sederhana ini, meskipun, ada sejumlah besar strategi yang dapat digunakan untuk
menentukan harga (dan besar literatur meneliti strategi mereka). Mengingat strategi khusus akan
mengisi beberapa bab, dan jadi kami akan menaikkan hanya kekhawatiran umum di sini.
Apa kriteria atau strategi khusus akan berdampak pada perilaku produsen, terutama
dalam hal investasi, dan sehingga sangat penting untuk mempertimbangkan tidak hanya meliputi
biaya, tapi apa implikasinya untuk penentuan biaya-biaya dan hasil. harga mendasarkan dalam
hal pengembalian investasi, misalnya, akan mendorong investasi, sedangkan mendasarkan pada
biaya operasional akan menghambat investasi. harga penggunaan berbasis mungkin lebih
langsung terkait dengan biaya aktual jasa, tetapi mungkin mencegah penggunaan, terutama
dibandingkan dengan harga berbasis akses.
Ketika jaringan menjadi saling berhubungan, dan ketika pasar menjadi
kompetitif, Namun, harga menjadi jauh lebih kompleks, untuk saat ini biaya telah dipecah antara
berbagai komponen jaringan, harga yang ditetapkan, dan mekanisme dikembangkan untuk
kompensasi berbagai bagian komponen jaringan untuk kontribusi mereka untuk transmisi /
distribusi produk. Penurunan harga, peningkatan interkoneksi, dan packet-switching semua
menambah kompleksitas tambahan ke sistem. Mencoba kesepakatan dengan kompleksitas
tersebut (dan potensi berikutnya untuk litigasi) menimbulkan biaya mekanisme harga,
memberikan kontribusi untuk bahkan distorsi pasar yang lebih.
strategi harga yang sederhana mungkin tidak memungkinkan untuk menangkap penuh
nilai, atau paling terdistribusikan alokasi efisien dari sumber daya, tetapi biaya pengembangan
mekanisme penetapan harga (terutama di sektor publik) dapat mengakibatkan distorsi pasar yang
lebih besar, terutama di kompleks dan jaringan terintegrasi.
Hak Kekayaan Intelektual di Digital Networks

barang dan jasa informasi yang dilindungi oleh hak kekayaan intelektual, terutama hak
cipta. Inti dari hak cipta adalah pemberian hak monopoli hukum untuk membuat salinan produk
informasi, menyediakan mekanisme untuk mengamankan kembali ke pencipta dari works.15
tertutup Sistem ini bekerja cukup baik ketika barang dan jasa seperti didistribusikan dalam
bentuk fisik, dan salinan yang tetap, mahal, dan dapat dilacak. Namun, dengan perkembangan
teknologi digital, menyalin sederhana, murah, dan litan kultus untuk mencegah atau jejak tanpa
teknologi perlindungan salinan mahal. Kombinasikan ini dengan sebuah memperluas jaringan
telekomunikasi global yang saling berhubungan, dan membuat dan mendistribusikan salinan
tidak sah, thatis, engagingin contentpiracy, menjadi murah dan mudah
Pembajakan masuk akal ekonomi ketika biaya duplikasi yang tidak sah secara
signifikan kurang dari harga monopoli untuk barang-barang. Seperti perbaikan dalam
digital teknologi dan telekomunikasi biaya menyalin lebih rendah, dan monopolis menolak
bersamaan penurunan harga dalam produk mereka (reproduksi dan biaya distribusi mereka juga
menurun), pelanggaran hak cipta cenderung meningkat. Salah satu cara mencoba untuk kontrol
pembajakan adalah untuk membuatnya lebih mahal, dengan memanfaatkan penegakan hukum
dan hukuman atau melalui penggunaan skema perlindungan salinan yang membuat duplikasi
yang lebih mahal. Itu masalah dengan itu adalah bahwa hal itu membuat primer yang baik lebih
mahal juga. Sebagai tambahan, biaya ini kerugian mati-berat jaringan pasar produk.
Kuat, atau berlebihan, penegakan hak kekayaan intelektual juga dapat memiliki serius
implikasi ekonomi untuk jaringan, karena ada pertanyaan dari kewajiban untuk
konten didistribusikan melalui jaringan. Jika jaringan yang terlibat dengan penegakan, baik
sebagai dimintai tanggung jawab untuk distribusi salinan diduga ilegal, atau dalam hal harus
memantau atau memberikan informasi tentang dugaan pelanggar, ini tidak hanya akan
membebankan biaya tambahan, tetapi menambahkan risiko yang cukup besar yang dapat
mengancam kelangsungan hidup jaringan. Dengan demikian, hak cipta penegakan parah dapat
mengganggu fungsi efisien dari pasar jaringan, dengan sedikit penciptaan bersamaan manfaat
sosial.
Hal ini penting, namun, untuk mempertahankan beberapa derajat kekayaan intelektual
dilaksanakan hak, untuk memastikan bahwa pencipta memiliki kemampuan untuk mendapatkan
keuntungan komersial dari pekerjaan mereka. Masalah yang dihadapi pemerintah dan industri,
bagaimanapun, tidak bagaimana meningkatkan hukum penegakan batas hak cipta (yang hanya
mendistorsi dan kerusakan pasar), tapi bagaimana mempromosikan keseimbangan antara
pencipta, distributor, dan pengguna kekayaan intelektual dalam dunia digital. Salah satu
pendekatan yang mungkin adalah Digital Rights Management (DRM), sebuah skema yang
menggunakan teknologi untuk mengidentifikasi kondisi penggunaan untuk properti intelektual.
sistem DRM dapat meniru hak cipta tradisional, tetapi juga mengizinkan pendekatan alternatif
yang mungkin lebih fleksibel dan mendukung jaringan digital. Sebagai memperbaiki teknologi,
meskipun, masih membebankan
biaya tambahan pada produk dan jaringan dan akan menyebabkan beberapa distorsi pasar. Itu
sifat dan tingkat distorsi akan tergantung pada manifestasi aktual Digital Manajemen hak.

LAYANAN UNIVERSAL

Seperti dibahas sebelumnya, ide ofUniversal Layanan adalah bahwa tingkat tertentu
produk jaringan dan jasa harus dibuat tersedia secara umum dengan harga yang terjangkau.
Dengan kehadiran ekonomi jaringan dan manfaat sosial umum difusi informasi, ada
memiliki relatif sedikit perdebatan nilai Layanan Universal sebagai tujuan kebijakan. apa yang
memiliki menjadi isu dalam beberapa tahun terakhir adalah set tertentu dari produk dan jasa yang
seharusnya dimasukkan, dan bagaimana memastikan ketersediaan luas di pasar nonmonopoly.
Sampai baru-baru ini, pertimbangan Layanan Universal difokuskan pada teleponi dasar. Dengan
munculnya kabel, internet, dan broadband jaringan digital, ada yang berpendapat bahwa
minimum set layanan di bawah Layanan Universal payung perlu diperluas. Ini bukan tempat
untuk mendiskusikan semua berbagai pilihan; kami mencatat, bagaimanapun, bahwa setiap
perluasan definisi mungkin melibatkan satu set lebih mahal dari layanan. Selain itu, setiap
Universal formulasi layanan mungkin melibatkan beberapa bentuk subsidi, dan dengan demikian
akan membutuhkan beberapa mekanisme untuk menciptakan mereka subsidi, dan beberapa
distorsi pasar.

IMPLIKASI UNTUK MANAJER MEDIA

Ketika datang ke jaringan elektronik, revolusi optik digital dan serat telah
diberikan keuntungan ekonomi yang cukup besar untuk packet-switched (IP) jaringan
broadband. Digital bentuk media menawarkan tingkat fleksibilitas dan pengolahan potensi tak
tertandingi oleh analog bentuk, dan penggunaan penciptaan, transmisi, dan teknologi
penyimpanan yang terus maju kecepatan, kemampuan, dan kapasitas, sementara biaya terus
menurun. sistem serat juga terus bukti biaya menurun sedangkan kapasitas mengembang, dan
juga scalable (untuk gelar tak tertandingi oleh sistem "tembaga"). desain sistem IP menawarkan
fleksibilitas tak tertandingi dan skalabilitas, dan kemampuan untuk menggunakan router daripada
switch menawarkan penghematan biaya yang signifikan. Jaringan ini cenderung terus
mengembangkan dan bertemu sebagai keuntungan biaya mereka meningkat, menggantikan
struktur jaringan telekomunikasi lainnya, dan interkoneksi di pembentukan apa yang telah
dijuluki Infrastruktur Informasi global.
 Oleh karena itu, manajer tidak harus berharap untuk terus melakukan bisnis seperti
biasa di tunggal pasar produk jaringan dalam jangka panjang. telekomunikasi digital adalah
menghapus hambatan pasar dan radikal mengubah struktur biaya. harapan konsumen adalah juga
berubah, karena mereka datang ke nilai fleksibilitas dan kemampuan untuk melakukan kontrol
yang lebih besar lebih dari konsumsi mereka barang informasi dan jasa. Mekanisme
distribusi semakin transparan kepada konsumen, yang nilainya semakin terkait dengan konten
daripada Format
pasar jaringan yang berkembang, dan laju perubahan kemungkinan hanya mendapatkan
lebih cepat, dan perubahan yang lebih signifikan. Absen intervensi pemerintah utama, baru pasar
dan biaya struktur akan memaksa konvergensi dan kompetisi di antara berbagai produk-produk
jaringan, komplemen, dan substitusi. Manajer perlu mengakui bahwa mereka semakin dalam,
pasar multiproduct kompetitif, dan mencoba untuk mengambil keuntungan dari peluang yang
menyajikan. Meningkatnya persaingan juga akan cenderung mengurangi kemampuan perusahaan
untuk terlibat dalam harga monopoli dan diskriminasi harga. biaya marjinal menurun dalam
sebuah karya digital, memaksimalkan pendapatan (dan keuntungan) cenderung menghasilkan
lebih dari memaksimalkan jumlah pelanggan daripada penggalian nilai maksimum dari sejumlah
kecil konsumen. Ketika mempertimbangkan meningkatnya biaya menegakkan eksklusivitas dan
biaya transaksi, ini menunjukkan nilai bergeser dari penggunaan berbasisharga ke harga
berbasis akses untuk berbagai barang dan jasa. Tantangan utama bagi manajer media dapat
diringkas sebagai berikut:

Meningkatkan kecepatan perubahan di pasar jaringan Meningkatkan konvergensi dan persaingan

di produk-produk jaringan, melengkapi, dan pengganti Meningkatkan kompetisi yang akan
mengurangi kemampuan untuk terlibat dalam harga monopoli dan diskriminasi harga Bergeser
ke arah harga berbasis akses daripada harga penggunaan berbasis Keuntungan mungkin hasil dari
memaksimalkan jumlah konsumen (karena menurunnya biaya marjinal)
Singkatnya, pasar jaringan berada dalam periode transformasi radikal, dengan
"ekonomi baru" muncul-baru, yaitu, dalam arti bahwa pasar tradisional dan struktur biaya
sedang berubah secara radikal, sehingga dalam pengembangan hubungan ekonomi baru dan
implikasi. Manajer harus mampu untuk dapat mengenali dan mengambil keuntungan dari
hubungan ekonomi baru, dengan menjadi fleksibel dalam hal operasi mereka dan strategi.
 REFERENSI

Bates, B. J. (1988). Informasi sebagai barang ekonomi: Sumber nilai individu dan sosial. Dalam
V. Mosco &
J. Wasko (Eds.), The ekonomi politik informasi (pp. 76-94). Madison: University of Wisconsin
Press.
Bates, B. J. (1990). Informasi sebagai barang ekonomi: A re-evaluasi pend

ekatan teoritis. Dalam B. D.

Ruben & L. A. Lievrouw (Eds.), Mediasi, informasi, dan komunikasi. Informasi dan perilaku.
(Vol. 3,
pp. 379-394). New Brunswick, NJ: Transaksi.
Bates, B. J. (1997). Belajar dari evolusi telekomunikasi di negara maju. Di P. S.-N.
Lee (Ed.), Telekomunikasi dan pengembangan di Cina (pp. 21-54). Creskill, NJ: Hampton Press.
Bates, B. J., & Chambers, L. T. (2004). Ekonomi industri kabel. Dalam A. Alexander, J. Owers,
R. Carveth, C. A. Hollifield, & A. N. Greco, ekonomi Media (Eds.): Teori dan praktek (3rd ed,
pp 173-..
192). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Crandall, R. W., & Alleman, J. H. (2002). Broadband: Haruskah kita mengatur akses internet
kecepatan tinggi? Washington,
DC: Brookings Institution Press.
DeLong, J. B., & Froomkin, A. M. (2000). mikroekonomi spekulatif bagi perekonomian besok.
"Dalam B. Kahin
dan H. R. Varian (Eds.), penerbitan internet dan di luar: Ekonomi informasi digital dan
intelektual
properti (pp. 6-44). Cambridge, MA: The MIT Press.
Economides, N. (1996). Ekonomi jaringan. International Journal of Organisasi Industri, 14 (6),
673-699.
Egan, B. I. (1991). superhighways informasi: Ekonomi jaringan komunikasi publik canggih.
Norwood, MA: Artech House.
Kingma, B. R. (2001). Ekonomi informasi: Sebuah panduan untuk analisis ekonomi dan biaya-
manfaat untuk informasi
profesional (2nd ed.). Englewood, CO: Perpustakaan Unlimited.
McKnight, L. W., & Bailey, J. P. (1997). ekonomi internet. Cambridge, MA: MIT Press.
Mueller, M. M. (1997). pelayanan universal: Kompetisi, interkoneksi, dan monopoli dalam
pembuatan Amerika
sistem telepon. Cambridge, MA: MIT Press.
Shapiro, C., & Varian, H. (1998). aturan Informasi: Sebuah panduan strategis untuk ekonomi
jaringan. Cambridge, MA:
Harvard University Press.
Malu, Oz. (2001). Ekonomi industri jaringan. Cambridge, UK: Cambridge University Press.
Wheatley, J. J. (1999). Dunia telekomunikasi ekonomi. London: The Institution of Electrical
Engineers.