2.

2 - Las redes sociales como ambiente de interaccin social

La comunicacin acta como operador central de todos los sistemas sociales, siendo
autorreguladora, capaz de observarse a s misma y a los otros sistemas, reproduciendo y
produciendo prcticas sociales.

Observamos cmo se usan signos verbales, es decir, la representacin por medio de palabras, y
los signos no verbales, como el color, los emoticones, para presentar la informacin en las
redes sociales, revelando cmo el prosumer (productor y consumidor de contenidos) se
posiciona delante de los links accedidos, cuando se indica un Me gusta en una informacin
y en los comentarios de otros usuarios. Este trmino fue creado por Alvin Tofler, en el libro A
Terceira Onda (La Tercera Ola) (1980), para identificar a los consumidores de productos,
servicios e informacin, que estn conectados a Internet y que proporcionan informacin en
las redes sociales.

2.2.1 - Antecedentes de las redes sociales

El inicio de las redes sociales en el ambiente digital se puede identificar en el bulletin board
system (BBS), un software usado a fines de la dcada de los setenta, que permita la conexin
por medio del telfono a un sistema a travs de la computadora. Lo utilizaban mayormente las
organizaciones que necesitaban integrar a sus empleados externos a las acciones que ocurran
dentro de las empresas. La popularidad de los BBS disminuy considerablemente con la
masificacin de internet, fundamentalmente de la World Wide Web - WWW, debido a que su
costo era ms elevado y a la baja capacidad de conectividad.

Las redes sociales digitales de Internet estn enfocadas en la interactividad

compuesta por nudos y conexiones de grupos sociales complejos interconectados
por tecnologas digitales de comunicacin.
Los nudos son actores sociales, representaciones de personas; los prosumers son
los que alimentan las redes en representaciones que se hacen efectivas en
nombres.
La conexiones son lazos determinados tecnolgicamente por las herramientas de
las plataformas de las redes sociales y por los intereses de los actores sociales. Son
el lugar de interaccin y de compartir valores y objetivos comunes, adems de la
construccin de
identidades discursivas, sociales y profesionales. Por eso se debe tener cuidado con
las redes, ya que puede inferir en nuestra vida privada debido a su visibilidad en las
plataformas.

Propiedades de las Redes Sociales Digitales

GRADO DE CONEXIN: Cantidad y calidad de conexiones que posee un determinado nudo.

DENSIDAD: Medida que describe el grado de conexin de determinada red en comparacin al

que la misma soporta.

CENTRALIDAD: Evaluacin de cun central es un nudo para determinada red.

MULTIPLEXIDAD: Medida de los diferentes tipos de relaciones sociales que existen en una red.

AUSENCIA DE CONTROL CENTRALIZADO IMPUESTO: Lleva a la naturaleza autnoma de las

subunidades, las cuales tienen alta conectividad.

CAUSALIDAD EN RED NO LINEAL: Los actores sociales ejercen influencia igualmente entre s.

2.2.2 - Las redes sociales en los ambientes profesionales

La creacin del perfil en las redes sociales forma parte de la administracin de su

marketing personal, por lo que se debe tener mucho cuidado con la redaccin y la
correccin ortogrfica y gramatical de la informacin que se proporciona, ya que
esta informacin va a identificar su aptitud y capacidad de argumentacin, adems
de definir su identidad.

2.2.3 - Construccin de identidades discursivas, sociales y profesionales en las redes sociales

La identidad social, a su vez, evoca cuestiones como las posiciones, las prcticas
discursivas
y las lneas narrativas que son interpretadas por el sistema de creencias, valores y
normas
aceptadas por la sociedad y orientadas por la cultura organizativa de una empresa.
El conocimiento es un conjunto de saberes que instrumentalizan los individuos para
las actividades de trabajo; las habilidades y competencias son aptitudes y
capacidades para desempear las actividades y las actitudes son predisposiciones,
postura y manera de actuar..