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1. Introduccin
1
Navarro, G. (2014, 29 de enero). Ecuador: Procede el Linchamiento Meditico?
Mediaciones Ciespal. [en lnea]. Disponible en: http://tinyurl.com/owxf7om [2014, 20 de
febrero].
ISBN-13: 978-84-15698-74-6 / D.L.: TF-589-2014 Pgina 5
Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/14SLCS/2014_actas.html
Actas VI Congreso Internacional Latina de Comunicacin
Social VI CILCS Universidad de La Laguna, diciembre 2014
actores de la gestin publicitaria. Se regula por lo tanto, el porcentaje de
participacin del componente accionario extranjero dentro de las compaas
publicitarias, el personal extranjero que podr trabajar en las mismas y dispone
que la mayor parte de su produccin debe ser de origen nacional.
Esto ha significado que los actores de la industria tengan que cambiar sus
formas de trabajo tradicionales y que la agencias desarrollen estrategias de
gestin y alianzas, para cumplir con la normativa vigente en el pas.
Por sectores, la mayor inversin fue la generada por los servicios pblicos del
pas, seguida por los de telefona celular.
Tabla 2. Inversin por categoras
2. Metodologa:
Como consta al inicio del presente artculo, los resultados que aqu se exponen
son parte de la investigacin desarrollada en el primer Observatorio de la
Comunicacin Estratgica del Ecuador.
Resultados:
Segn los entrevistados la nueva ley da paso a la generacin de ideas
creativas en las que se sustenta la publicidad, pues este reglamento prohbe la
importacin de piezas publicitarias producidas fuera del pas por empresas
extranjeras, y por lo tanto, tambin han incrementado las plazas de trabajo.
Para el Director de Comunicacin del grupo DIFARE, una de las tres mayores
importadoras y distribuidoras de productos farmacuticos, la ley contribuye en
algunos campos. Est bien que se realice mas produccin nacional y que se
hagan en Ecuador en lugar de otros pases de la regin, sin embargo si eso no
contribuye a elevar el nivel de creatividad y produccin, no habr tenido
sentido. Por lo tanto, el cambio de estrategias internas de las agencias estn
enfocadas tambin a la capacitacin del personal en temas de marketing,
creatividad, nuevos modelos de negocio, etc.; que con seguridad aportarn en
la eficiencia y efectividad de la comunicacin estratgica.
3. Conclusiones