A INFLUNCIA DA MDIA NA QUEDA DE UM PRESIDENTE*

THAZE FERREIRA DA LUZ**

RESUMO
A eleio, depois de um longo perodo ditatorial, de Fernando Collor de
Mello para a presidncia da Repblica representaria um significativo
momento no processo de redemocratizao nacional. Eleito a partir de
uma forte campanha de marketing, na qual os meios de comunicao de
massa teriam efeito vital, a administrao Collor, em pouco tempo,
entraria em decomposio, exercendo a mdia, mais uma vez, uma funo
decisiva na derrocada do presidente. O presente artigo tem por objetivo
abordar, de modo introdutrio, o papel da revista Veja no processo que
culminou no Impeachment de Fernando Collor de Mello.

PALAVRAS-CHAVE: Fernando Collor; Impeachment, imprensa, marketing poltico, mdia

eletrnica

Em 1989, o Brasil teve sua primeira eleio presidencial pelo voto

direto aps um longo perodo ditatorial. A eleio de Fernando Collor de
Mello foi fruto da redemocratizao iniciada ainda na dcada de 70,
representando uma "modernidade" no processo eleitoral brasileiro, com
a criao de um modelo formado a partir dos meios de comunicao. O
jovem presidente, utilizando-se de forte marketing poltico,
principalmente atravs da mdia eletrnica, "venderia" uma imagem de
renovao, mesmo que baseado nos tradicionais quadros polticos
oligrquicos. No entanto, seus deslizes econmico-administrativos
propiciaram sua derrocada diante daqueles mesmos meios de
comunicao.
O perodo compreendido pela passagem ditatorial para a Nova
Repblica, no Brasil, ficou conhecido como "transio democrtica". Aos
poucos, o autoritarismo seria substitudo pelo modelo democrtico. Mas
importante ressaltar que o prprio perodo do regime militar de 1964 se
intitulava uma "revoluo de natureza democrtica" . Deste modo, se
1

*
Trabalho desenvolvido na disciplina Histria do Pensamento Poltico Brasileiro, sob a
orientao do Prof. Francisco das Neves Alves.
**
Graduada no Curso de Histria-Licenciatura Plena FURG.
1
SADER, 1991, p. 8.

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torna mais prudente afirmarmos que a passagem de um sistema de poder
para o outro fica mais bem designada pela idia de uma "transio
poltica" .
2

Ainda na dcada de 1970, esta redemocratizao iniciou seus

primeiros passos para restabelecer as eleies diretas para presidente.
A "reabertura poltica" j havia sido anunciada em 1974 pelo presidente
Ernesto Geisel. A anistia poltica e a suspenso da maior parte dos
poderes excepcionais, que o Executivo se outorgara atravs dos atos
adicionais, decretados sem ao menos a aprovao do Legislativo
ocorreu em 1979. No final dos anos 80, o general Figueiredo fez um
pronunciamento, dirigido s Foras Armadas, destacando a abertura e a
volta das mesmas tarefa exclusiva do papel original.
Foi iniciado um movimento no pas onde o regime autoritrio seria
amplamente combatido, abarcando os mais diferentes setores da
sociedade, desde o grande capital monopolista e financeiro, at o
sindicalismo classista do ABC paulista. Este movimento teve xito
atravs da Aliana Democrtica, a Nova Repblica e a vitria no Colgio
Eleitoral da chapa de Tancredo Neves e Jos Sarney em 1984.
Nos anos de 1987 e 1988, ocorreu uma relativa desmobilizao
poltica. O insucesso da campanha das diretas e a decepo com o
Plano Cruzado, aliados inflao e ao desgaste dos salrios, fez com
que a populao mostrasse o novo cenrio poltico do Brasil nas
eleies para prefeito e vereadores de 1988, onde foi constatado que os
partidos com maior votao foram aqueles que, de alguma maneira,
inspiraram protesto e oposio ao governo de Jos Sarney e queles
que se identificavam com ele.
Dessa forma, foi possvel prever que o sucessor presidencial na
eleio de 1989 seria o candidato que aparecesse disposto a lanar um
plano de governo completamente oposto ao at ento realizado. O
nome de Fernando Collor de Mello, candidato pelo Partido da
Reconstruo Nacional PRN, ex-prefeito de Macei e ex-governador
de Alagoas, surgiu como forte candidato a essa sucesso, em razo de
sua grande repercusso nos meios de comunicao devido sua
campanha contra os funcionrios com altos salrios na administrao
pblica, chamados de "marajs".
Coube mdia a funo de "vender" a imagem de Fernando
Collor como uma espcie de "messias", destinado a acabar com todos
os males do pas. Com a orientao de seu amigo Marcos Antnio
Coimbra, diretor do Instituto de Pesquisas Vox Popule, decidiu que era
necessrio aparecer o mximo possvel na imprensa nacional. Deste

2
SADER, 1991, p. 8.

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momento em diante, foi elaborado um programa de campanha baseado
em forte marketing poltico. Tudo foi arquitetado nos mnimos detalhes,
a comear pela prpria escolha cuidadosa do nome do partido que
Collor concorreria s eleies. O "Partido da Renovao Nacional"
(PRN), em substituio ao "Partido da Juventude", deveria transmitir, ao
mesmo tempo, a idia de mudana, de renovao e da restaurao de
uma ordem de coisas, personalizada na figura de Collor .
3

Neste contexto, a revista Veja realizou importante papel ao

publicar vrias matrias sobre Fernando Collor, ainda quando no era
candidato presidncia da repblica, continuando a destacar em suas
pginas fatos relacionados ao ento presidente Collor. Contribuindo,
inicialmente, para que o "Caador de Marajs" de Alagoas se tornasse
conhecido no restante do pas; posteriormente, a revista trouxe a
pblico, com exclusividade, as denncias bombsticas de corrupo
que impregnavam o governo Collor de Mello, o chamado "esquema
PC", de forma que a crise moral instaurada no pas no deixasse outra
opo a no ser o afastamento do presidente. Ser justamente neste
momento que iremos centrar a anlise neste trabalho.
Veja uma revista semanal de informao, com modelo inspirado
na revista americana Time, criada em 1922 por Henry Luce. a primeira
do gnero lanada no Brasil, onde imperavam, no mercado editorial, as
revistas semanais ilustradas com grandes fotos e textos curtos. Dentre
suas principais sesses temos: Brasil, que faz basicamente a cobertura
das atividades polticas; Internacional, que trata de assuntos referentes
poltica mundial e a assuntos internos de outros pases; Economia e
Negcios; Artes e Espetculos, que cobre cinema, televiso, literatura,
teatro, exposies, etc; Geral, que trata de Cincia e Tecnologia,
Educao, Sade, Estilo, Moda, Comportamento, etc. H sees como
Radar, com notas exclusivas; Veja essa, onde figuram as frases mais
marcantes e inusitadas da semana; Gente, com notas sociais; Cartas;
outras sees de notas, como Holofote e Contexto; e Guia, de servios .
4

Sua primeira edio ocorreu em 11 de setembro de 1968, ainda com o

ttulo de Veja e leia, distribuda por todos os estados do Brasil, com o
passar do tempo a expresso leia desapareceu. Durante toda a dcada
seguinte foi construdo um trabalho que possibilitasse o sucesso da
revista na dcada de 90, onde foi rompida a barreira de um milho de
exemplares. Atualmente a maior revista do Brasil e uma das maiores
revistas de informaes do mundo.
A primeira matria publicada pela revista a respeito de Fernando

3
LATTMAN-WELTNAM, 1994, p. 7.
4
Dados extrados do site: www.veja.com.br.

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Collor ocorreu em abril de 1987, quando ainda era governador do
Estado de Alagoas. A entrevista intitulada "Vou acabar com os marajs"
mostrava, dentre outras coisas, Fernando Collor acusando polticos de
corrupo e contestando o governo de Jos Sarney, afirmando que iria
mover suas foras para que o mandato presidencial no ultrapassasse o
perodo de quatro anos. Ao ser questionado sobre a forma de poltica
que vinha realizando, acusado de estar fazendo "jogo de cena",
respondeu categoricamente: "Quem acha que estou blefando que pague
a aposta. Sempre fui de cumprir o que prometo e sou um qu de
hostilidade". Nesta poca, o futuro presidente apenas cogitava a idia
de ser candidato em 1889, talvez concorrendo como vice-presidente. A
partir da, Collor deixa de ser um poltico conhecido apenas em Alagoas
e ganha a ateno no cenrio nacional. Desta forma, a revista Veja,
assim como os demais meios de comunicao, reservou espao para
esta figura poltica que passava a despertar ateno da populao vida
por depositar suas esperanas de um pas melhor em algum "salvador
da ptria".
Enquanto candidato presidncia, Fernando Collor proferia
frases de impacto e fazia uso de sua imagem na mdia. Depois de eleito,
em 17 de dezembro de 1989, ele manteve a mesma linha, fazendo
marketing de sua prpria imagem durante todo o perodo de seu
mandato. Tudo ia caminhando bem at que a sua imagem de homem
honesto, "Caador de Marajs", comeou a desmoronar diante da mdia.
Aos poucos, a verdadeira face do presidente vinha tona. Ainda no
primeiro ano de seu governo, surgiram os primeiros boatos a respeito de
denncias de corrupo. Apesar de seus inmeros esforos na tentativa
de preservar a base de seu governo a prpria imagem , a sua
derrocada final no pode ser evitada. No 13 de maio de 1992, a revista
Veja publicou um dossi sobre as atividades de Paulo Csar Farias, O
PC Farias, que havia sido o tesoureiro da campanha de Collor. No
dossi montado pelo irmo do presidente, Pedro Collor, foram feitas
acusaes de que PC era "testa de ferro" do presidente em vrios
negcios, atuando como intermedirio, onde empresrios eram
obrigados a pagar propina em troca de terem seus negcios com o
governo efetivados. Deste momento em diante, vrias acusaes foram
apresentadas sobre a forte corrupo que impregnava o governo de
Fernando Collor.
Segundo a revista, o mote central para que Pedro Collor tomasse
a deciso de entregar imprensa as acusaes contra seu irmo seria a
forte rivalidade existente entre os dois desde a infncia, e que agora
teria atingido seu limite por envolver os negcios da famlia (27/5/1992).
Com o irmo na presidncia, Pedro Collor ficou frente dos negcios da

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famlia, em Alagoas, nas Organizaes Arnon de Mello. Em 1991, tentou
fazer um novo jornal pertencente empresa. Collor, por sua vez, teria
se mostrado contrrio criao do novo jornal, e com isso a idia foi
extinta.
O motivo da negativa por parte de Fernando Collor era que ele
mesmo pretendia montar em Alagoas, em 1992, uma empresa de
comunicao paralela s Organizaes Arnon de Mello, que contaria
inclusive com uma rede de emissoras de rdio e um jornal o Tribuna de
Alagoas, devendo supostamente pertencer a PC Farias. De incio, Collor
havia dito que criaria esta empresa apenas para preencher uma lacuna
existente, evitando que outros grupos polticos a fizessem, mas, com o
passar do tempo, a empresa adquiriu o mesmo tipo de maquinrio da
empresa de sua famlia, chegando a retirar da mesma alguns
funcionrios com proposta de melhores salrios.
Com o orgulho ferido, Pedro Collor passou a reunir provas que
pudessem provar a corrupo realizada pelo irmo, e, em sua entrevista
revista Veja no dia 27 de maio de 1992, disse que suas denncias
eram capazes de fazer ruir o governo do irmo e que, se Collor havia
sido eleito com a inteno de denunciar a corrupo, deveria pagar por
seus crimes tambm.
Logo aps ter sido entregue o dossi denunciando o "esquema
PC", Pedro Collor foi destitudo do cargo de diretor das Organizaes
Arnon de Mello. Vrias reunies foram feitas com Pedro na inteno de
que ele parasse com seus ataques ao irmo, limitando-os a PC Farias,
em troca lhe foi oferecido seu cargo de volta. Pedro no aceitou, da em
diante as denncias cresceram e a crise virou uma grande bola de neve
que s pararia quando Collor estivesse afastado do poder.
Na tentativa de preservar a imagem presidencial, foi criado um
acordo nacional envolvendo situao, oposio, familiares do
presidente, inclusive Pedro Collor, com a finalidade de que no fosse
instaurada a Comisso Parlamentar de Inqurito CPI, que iria
investigar at que ponto PC Farias teria vnculos com os negcios do
presidente. Como mostrou Veja em 3 junho de 1992, o acordo deveria
transformar Paulo Csar Farias em bode expiatrio da crise, desviando
a ateno do povo para ele e preservando a imagem do presidente.
Desta forma, na teoria, a CPI ficou proibida de apurar fatos que
envolvessem o presidente da Repblica. O problema, e da todo
empenho por parte do governo em tentar evitar a CPI, que, aps as
denncias, ficou sendo questionado at que ponto Collor no sabia dos
negcios irregulares praticados por PC Farias.
Outro agravante que acabou resultando no fracasso do "acrdo
nacional" foi o de que a CPI deveria ser controlada pelo governo para

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que o acordo tivesse sucesso, desta forma, os parlamentares, como
destacou a revista, seriam reduzidos a "vacas de prespio", que
produziriam um relatrio conclusivo semelhante fraude do IPM do
Riocentro (Veja 10/6/1992). A partir da, houve a necessidade, por parte
dos parlamentares, de que a CPI fosse sim realizada, e de forma
alguma teria a intromisso do governo em seu relatrio final.
Em 24 de junho de 1992, a revista publicou uma matria
intitulada: "A ameaa que cresce", onde os rumores a respeito do
Impeachment de Fernando Collor estavam se tornando algo cada vez
mais concreto. Em 1 de junho, a revista mostrou que o cerco ao
presidente estava se fechando, os documentos analisados na CPI
demonstravam o envolvimento do presidente. Segundo o poltico Mrio
Covas, no havia como o presidente fugir do indiciamento, os
documentos da CPI mostravam que PC Farias agia porque o governo
era seu amigo e o ajudava.
Uma srie de reportagens publicadas em Veja mostrou o que
estava sendo descoberto a respeito do envolvimento do presidente em
negcios ilcitos. Cada vez mais sua imagem era destruda. Uma onda
de passeatas contra o presidente exigindo seu afastamento tomou conta
das ruas das principais cidades do pas. Collor, demagogicamente,
tentou "salvar sua pele" fazendo discursos, pedindo novamente que no
o "deixassem s", expresso muito utilizada por ele em seus comcios
durante a campanha eleitoral.
Em discurso a uma platia de motoristas de txi, em 13 de agosto
de 1992, Fernando Collor convocou a Nao a manifestar-lhe apoio
contra o "golpe branco" . Pediu ao povo que sasse s ruas no domingo,
5

16 de agosto, enrolado na bandeira do pas como forma de protesto, e

que decorasse as janelas com as cores verde e amarelo. Seu
pronunciamento foi retransmitido por rdio e televiso, causando grande
mobilizao no pas. O plano de Collor fracassou, sua reputao j no
era a mesma h tempos. Em sinal de protesto, as pessoas foram para
as ruas vestidas de preto. No dia 25 de agosto, mais de 500 mil jovens
ocuparam as ruas do Brasil para protestar, rostos coloridos, sorrisos
estampados, latas de Coca-Cola nas mos.
A juventude saiu s ruas em massa criticando os julgamentos
intelectuais de alienao, e, com muito humor, exigia o fim da era Collor.
De uma forma irreverente, sem uso de discursos polticos, a juventude
usou a alegria e a msica para protestar. A msica eleita como hino foi
Alegria, alegria, composio de Caetano Veloso, sucesso dos anos 60.
Meninos que freqentavam shopping center foram s ruas das grandes

5
SILVA, 1996.

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cidades com suas faces pintadas de verde amarelo "os caras-
pintadas" ridicularizando os corruptos com os slogans "Rosane, que
coisa feia, vai com Collor pra cadeia" e "PC, PC, vai pra cadeia e leva o
Collor com voc" . Diante do acmulo de evidncias, foi entregue, em 1
6

de setembro de 1992, Cmara Federal, o pedido de impeachment do

presidente.
No auge da crise, a edio do dia 30 de setembro de 1992 de
Veja foi exclusivamente dedicada figura de Collor, trazendo os
principais fatos que marcaram a carreira do presidente desde a primeira
vez que foi notcia na revista em 1987. Dentre elas, podemos destacar
uma matria sobre as vrias faces adotadas pelo presidente durante
seu mandato. No primeiro encontro com George Bush (o pai), na Casa
Branca, o presidente americano, impressionado com o que comentavam
a respeito dele, comparou-o a Indiana Jones. Dentre os personagens
assumidos pelo presidente apontados pela revista, podemos ainda
destacar: o Argonauta (figura 1), pilotando seu jet-ski, brinquedo
preferido do presidente, destaca a melhor sntese de seu governo. No
comeo, cultuado nas exibies dominicais no Lago Parano, virou
smbolo da Repblica. Aps a descoberta de que o ministro Ricardo
Fiza ganhou um deles da empreiteira baiana OAS, tornou-se um
smbolo da corrupo; o Karate Kid (figura 2): sua pose favorita, onde
prometeu matar a inflao com um ippon, acabou em maus lenis aps
a confuso com PC, no convenceu nem os colegas do carat que
suspeitaram de sua faixa preta e queriam cass-la; Intelectual (figura 3):
em setembro de 1990, o presidente acrobata achou que era o momento
de somar algum trao de cultura sua imagem. Chegava ao Planalto
carregando livros de filosofia. Suspeita-se de que no os lia.
Durante todo o processo de julgamento do Impeachment, o
presidente Fernando Collor mostrou-se confiante de que seria absolvido
de suas acusaes e que retornaria para completar seu mandato. No
dia 6/12/1992, a revista publicou a transcrio dos principais pontos
levantados por Collor em sua entrevista TV Globo, em que negava a
possibilidade de fuga para a Frana, dizendo que "isto faz parte do rol
de boatos que circulam toda a semana". Tambm confirmou que no
pretendia renunciar antes do julgamento no Senado, mesmo sob o risco
de ficar inelegvel por oito anos. Em 29/12/1992, Collor foi condenado
pelo Senado aps 932 dias de governo e 88 dias afastado do cargo.
Durante o processo de Impeachment, 32 pessoas foram indiciadas por
corrupo, e outras 300 foram chamadas para prestar contas na polcia
sobre denncias de roubalheira no governo. Somente o esquema PC

6
SILVA, 1996, p. 145.

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Farias movimentou cerca de 1 bilho de dlares.
Os constantes adiamentos do julgamento, obtidos graas a
manobras jurdicas dos advogados de defesa de Collor e contando com
certa condescendncia dos parlamentares, interessados em obter
notoriedade, significaram apenas uma breve sobrevida do cadver j em
decomposio, culminando com a inevitvel "renncia" de Collor,
tentando, sem sorte, evitar a cassao de seus direitos polticos.
Repetindo a tradio janista dos "bilhetinhos", Collor (quem sabe com o
mesmo delirante sonho de Jnio Quadros de retornar "nos braos do
povo") mandava divulgar junto ao parlamento seu pedido de renncia.
Na manh do julgamento, ele ligou para seu advogado Moura Rocha e
entregou-lhe uma carta. Deu a orientao de que ele deveria abri-la,
caso o presidente do Supremo Tribunal Federal, Sydney Sanches,
mantivesse o julgamento. Como isso ocorreu, o advogado entregou a
carta que deveria ser lida no Senado. Manuscrita numa folha de papel
timbrado com o nome do presidente afastado, a carta, com apenas 37
palavras, em quatro linhas, repetia termos usados por Jnio Quadros, o
segundo presidente a renunciar na histria do Brasil, em seu bilhete de
renncia em agosto de 1961. A carta continha as seguintes palavras:

Levo ao conhecimento de Vossa Excelncia que, nesta data, e por este

instrumento, renuncio ao mandato de Presidente da Repblica, para o
qual fui eleito nos pleitos de 15 de novembroe 17 de dezembro de 1989.
(Veja, 6 jan. 1993, p. 25).

Foi possvel observar que a ausncia de uma base poltica bem

estrutura no governo Collor de Mello, aliado s denncias de corrupo
atribudas por seu irmo Pedro Collor, resultaram no afastamento do
presidente, que sofreu o processo de Impeachment. O primeiro
presidente eleito pelo voto direto no restabelecimento da democracia no
Pas acabou sendo vtima da mesma democracia e, principalmente, dos
meios de comunicao, responsveis pelo sucesso de sua candidatura.
A revista Veja, importante veculo de informaes do Brasil, teve a
chance de revelar para a populao um dossi com denncias capazes
de destruir a credibilidade e, como ocorreu, afastar o governo Collor. E
assim o fez, mesmo correndo o risco de ter que se redimir perante a
sociedade caso as denncias fossem falsas. Durante toda a trajetria
poltica do Brasil, ainda nos tempos do Imprio, o uso da imprensa para
sustentar, ou no, governos sempre esteve presente. A queda de
Fernando Collor de Mello um exemplo claro de que mais uma vez este
artifcio foi utilizado, deixando evidente que os meios de comunicao
de massa constituem-se no quarto poder do Estado e, quem sabe, em

52 Biblos, Rio Grande, 16: 45-53, 2004.

alguns casos, at mesmo no primeiro.
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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VEJA. maio-dez. 1992 Site: www.veja.com.br

Biblos, Rio Grande, 16: 45-53, 2004.

53
 Figura 1 (Veja, 30 set. 1992)

Figura 2 (Veja, 30 set. 1992)

Figura 3 (Veja, 30 set. 1992)

54 Biblos, Rio Grande, 16: 45-53, 2004.

Biblos, Rio Grande, 16: 45-53, 2004.
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