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sommaire juillet-aot 2017 numro 10 DITORIAL

Le magazine du Syndicat des Industries de Madagascar


www.expansion-madagascar.mg

Syndicat des Industries de Madagascar


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de Madagascar

5 DITORIAL. Pour un courant continu Fondateurs

10
Hery RANAIVOSOA

Actualits
Fredy RAJAONERA
Damase ANDRIAMANOHISOA Pour
un courant
Frank FOHINE
Stphane RAVELOSON
10 DCRYPTAGE. Vie dentreprise, dur dur dtre un entrepreneur Karim BARDAY

12 DCRYPTAGE. March de niche, un moyen dtre enfin leader


Francis RAJAOBELINA
Laurent RAJAONARIVELO
Claude RATEFIARISOA
continu Fredy Rajaonera
Prsident du SIM
16 FOCUS. Administration publique, allie ou alinante?
Directeur de publication
28 LENTRETIEN. Olivier Jaomiary, Directeur gnral de la Jirama Sendra RAKOTOVAO

Directeur gnral

L
Stratgies Tanteliarimiza RAKOTOMALALA
nergie, base essentielle de lindus- dant de nombreuses dcennies. Le dernier grand
Directeur de cration trialisation, constitue pour le moment projet hydrolectrique a t men sous la deuxime
34 MARKETING. Le marketing moderne, un grand dfi culturel Toky Rajaona lun des freins lessor du secteur dans Rpublique dans les annes 80. Ce manque criant

16
36 PRODUITS LA UNE. Chocolat de terroir Rdacteur en chef
la Grande le, sans omettre les autres de proactivit rsume lui seul la politique sous
Andriamanambe Raoto corolaires tout aussi vitaux: stabilit politique et nos latitudes. La politique est une question dantici-
38 PORTRAIT. Karine Mialy Rabarijohn, fondatrice de Kamira bonne gouvernance. Le secteur secondaire sans une pation et de dcisions. Actuellement, les industriels
Chef de publicit nergie de qualit un cot abordable. Madagascar ont besoin dune meilleure visibilit en matire de

28
Anjasoa RANDRIANASOLO
ne peut que constater ce dficit chronique en matire politique nergtique. Les signaux envoys par la
cosocio
Miangaly Andrianaly
nergtique. socit dtat Jirama et les pouvoirs publics sont
Directeur artistique Comme dans les autres volets sociaux et cono- diffus et ne permettent pas danticiper cet avenir.
43 RSE. Vers une dmarche de migration et de croissance conomique Nirilanto Ramanamisata miques, nous devons affronter Or nous savons trs bien et
soutenue et inclusive Attach de production
labsence de politique claire nous esprons que les actions
Mampionona Rasoloarinony pour lnergie. Bien sr, la de sduction destination des
vision a t formule depuis investisseurs industriels soient
... un homme
Leaderchic Secrtaire de rdaction
Pela RAVALITERA
longtemps : lnergie renou-
velable et la transition nerg- dtat doit avoir
fructueuses. Nous serons donc
confronts un besoin imp-
44 TENDANCE. Au creux de la vague Equipe ditorial tique, mais la concrtisation fait rieux dnergie pour satisfaire
Hilda HASINJO dfaut si bien que la Grande le la capacit de voir les demandes.
46 LIVRES. Dgoupiller les conflits - Le temps, cest de largent - Iharivelo RANDINIAINA est prsent en retard. Un retard Aujourdhui, nous avons la
Retour vers le futur Misaina RAKOTONDRATSIMA
en rien rdhibitoire, mais quon
sur le moyen chance de disposer de techno-
Collaborateurs aurait pu largement viter, si et le long terme. logies accessibles et surtout
Herv RAZAFINDRANAIVO/ISCAM des dcisions avaient t prises vertes en matire dnergie.
Nathan RAHERIVELO au bon moment. En plus de la Il sagit de ne pas rater le
Ulrichia RABEFITIAVANA
gestion du quotidien du pays, coche de lnergie verte qui
Crdits photos un homme dtat doit avoir la est la voie de lindustrialisa-
EDBM capacit de voir sur le moyen et le long termes. Il tion idoine pour Madagascar. Nous devons nous
Mamy Randrianasolo ne sagit pas de condamner les prcdents dirigeants engager plus fermement dans le processus dner-
Mamy Rael
Nirilanto RAMANAMISATA
mais de tirer les leons pour lavenir. Les exemples gies renouvelables, la transition nergtique en
Ricard Andrianamanana dailleurs nous le rappellent: avec ses ressources dveloppant une stratgie dans ce sens pour ne
Toky RAJAONA internes, lthiopie a lanc la construction de lun pas commettre les mmes erreurs que les pays
UR-CSR Consulting des plus grands barrages du monde. Cette dcision a dvelopps dans leur processus dindustrialisation.
Les entreprises et organismes cits dans ce numro
Rgie publicitaire et abonnement
t prise pour la gnration actuelle, mais aussi pour Nous avons la capacit, ds maintenant, de mieux
Cercle de rflexion des administrateurs civils (Crac) - Chambre de commerce et dindustrie
office@mg-becom.com les futures. Elle assoira lhgmonie thiopienne sur exploiter notre potentiel en nergies renouvelables
dAntananarivo (CCIA) - Chocolaterie Robert - Compagnie salinire de Madagascar (CSM) - +261 34 08 517 20 conomie rgionale voire internationale. de puissance conomiquement comptitive, hydro-
Direction gnrale de limpt (DGI) - Economic Development Board of Madagascar (EDBM) La contrainte nergtique laquelle Madagascar lectricit, gothermie, solaire et olienne.
- Fondation Friedrich Ebert - Iscam - Jiro sy Rano Malagasy (Jirama) - Kamira - LAgence
Expansion Madagascar est une publication de
est confront trouve son origine dans labsence Avons-nous la volont politique le faire? That is
de contrle de la scurit et de la qualit des denres alimentaires (ACSQDA) - Ministre de dinvestissements structurants dans le secteur pen- the question, mon cher Watson.
lIndustrie et du dveloppement du secteur priv (MDISP) - Ministre de la Fonction Publique,
de la Rforme de lAdministration, du Travail et des Lois Sociales (MFPRATLS) -
Ministre de la Sant Publique - Ministre des Finances et du Budget (MFB) - Obio Hamy
- Organisation mondiale de la sant (OMS) - Programme de rforme pour lefficacit de
ladministration (Prea) - Tiko/AAA - Ur-CSR Consulting Expansion Madagascar est une marque dpose
auprs de lOMAPI. La reproduction, mme
partielle, des articles et illustrations parus

36
dans Expansion Madagascar est interdite sans
lautorisation crite de lditeur.
Expansion Madagascar dcline toute
4 EXPANSION MADAGASCAR responsabilit pour les documents remis.
JUILLET-AOT 2017 5
Actualits | BRVCO

NTIC C oo p ration RSE, le Groupe T ec h nolo g ie


Un fablab pour Des fonds STAR ritre son
engagement
Des Malgaches
Mada pour en argent
Le laboratoire de fabrication
numrique (fablab) a t mis lengrais Une quipe malgache a brill lors
dune comptition internationale de
en place Tsimbazaza. Il est le LEXIM Bank de lInde a accord robotique aux Etats-Unis baptise
fruit du partenariat entre lONG une ligne de crdit de 2,5 millions First Global Challenge. Elle a
Habaka, le Centre dinformation et de dollars. Ce prt permettra au remport la mdaille de bronze du
de documentation scientifique et gouvernement de terminer le projet prix international Journey Sophia
technique (CDIST), avec lappui de de construction de quatre usines Kovalevskaya. Lquipe malgache
lUnion europenne (Dinika) hauteur de production dengrais qui na pas sest appuye sur les solides
de 80 millions dariary. Ce fablab veut t achev. Limplantation de telles bases informatiques et dans les
devenir un espace ouvert de cration infrastructures favorisera le soutien du domaines des tlcommunications et
dveloppement rural.
et de promotion conomique avec
Pche, les MFB dlectronique. La comptition sest

Gervais Rakotoarimanana laisse la place


des locaux amnags et quips porte sur la conception de robots.
technologiquement de certains outils ministres en
conclave B u d g et
de pointe comme des imprimantes 3D.
Madagascar a accueilli Priorit Vonintsalama Andriambololona Sig-Oc
du 18 au 21 juillet la
deuxime Confrence lducation
Cette anne, le salon
de la RSE et des IDD a
Gervais Rakotoarimanana a dmissionn de son poste cause de divergences de point de
vue et absence de soutien dans les rformes quil a tent de mener. Lancien ministre des
Les imports-
des ministres des La lettre de cadrage du projet de Loi t sponsoris par le Finances et du Budget laisse donc la place une habitue des rouages du ministre rgalien, exports
dmatrialiser
pches des tats du de finances 2018 prvoit que 60% Groupe Star. Quatre Vonintsalama Andriambololona. Lancien Grand argentier de ltat aurait donc pass, en tout et
Sud-ouest de locan du budget de ltat soit consacr au axes dintervention pour tout prs de deux ans et demi la tte du MFB.
Une petite rvolution. Les oprations
Indien. Cette rencontre secteur social. Une grande partie ont t mis en
de domiciliation des factures
entre dans le cadre de lenveloppe sera alloue la avant: le social, la
import et export sont dornavant
du Plan rgional de mise en uvre du Plan sectoriel sant, lducation
lre des Mouvements
FEC, le FMI
dmatrialises. Cela permettra aussi
surveillance des pches de lducation (Pse). Soit 14,4% des et lenvironnement.
(PRSP) mis en uvre dpenses de fonctionnement et travers ce salon, fokontany sociaux, de graves bien aux oprateurs quau Trsor

par la Commission de dinvestissement interne du budget lengagement du connects rassure grves


Les mouvements syndicaux,
public davoir des informations en
temps rel et des statistiques fiables.
locan Indien. gnral. Groupe Star dans La commune dAnosizato Le FMI confirme le dcaissement
notamment ceux des Les oprateurs conomiques sont
le dveloppement veut tre pionnire dans des 86 millions de dollars au titre
douaniers, ont secou le donc invits sinscrire en ligne
durable a t voqu la modernisation de ses de la Facilit largie de crdit (FEC).
microcosme conomique. travers le Systme intgr de gestion
par le biais de la approches en rendant Il souligne galement les rsultats
Les groupements des oprations de change (Sig-Oc).
prsentation du contrat publique des donnes. positifs et solides obtenus par la
conomiques ont alert Nanmoins, il est impratif que les
de partenariat existant En effet, travers une Grande le travers des rformes
IL LA DIT entre Malto, une des collaboration avec Orange, aussi bien les autorits informations fiscales et bancaires
structurelles
soient jour.
Madagascar doit tre filiales du Groupe, et
les 20 000 paysans des
Habaka et de lagence
allemande de coopration
publiques que les grvistes
sur les consquences
trs ambitieux pour rgions Vakinankaratra,
Haute-Matsiatra,
internationale (GIZ) elle
veut mettre disposition
nfastes quentranent les
mouvements sociaux. Mme
se dvelopper Amoroni Mania et des donnes de la la Commission nationale
Diana, qui fournissent commune en libre accs indpendante des droits de
Carlos Lopes lhomme (CNIDH) a rappel
50% des matires et sur une plateforme
Ancien sous-Secrtaire gnral des Nations unies que le droit de grve ne
premires ncessaires gospatiale facile
et secrtaire excutif de la Commission conomique pour lAfrique devrait pas empiter sur
la production des dutilisation travers le
boissons. projet open fokontany. les droits des citoyens.

Repre

20 30
millions de dollars
30
millions de dollars
20%
des captures totales des thonids dans le Sud-
7,5%
Hausse du tarif de llectricit
130
milliards dariary
50 ans
Le bonbon Pecto fte cette anne son
de produits invendus pour Ambatovy en une semaine de grve en prospection Madagascar ouest de locan Indien proviennent de la pche INN budget thorique des entretiens routiers demi-sicle dexistence

6 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 7


In
Actualits | DCRYPTAGE
fluents

Victor Harrison
Il a t lu Commissaire
aux Affaires conomiques
de la commission de lUnion
africaine. Cest la premire fois
quun Malgache endosse une
telle responsabilit au sein de
lorganisme. Il est appel
assumer un rle
de premier plan.

Sahaza Ramarosandy

Mamy Randrianasolo
Il a men six tudiants mal-
gaches, gs entre 16 et
19 ans, la troisime marche
du podium lors du First
Antsirabe Global Challenge qui consiste

Tiko sur la voie lacte dvelopper un robot facili-


tant laccs leau potable.
Misaina Rakotondratsima Une comptition denvergure
mondiale.
Avec les usines dAndranomanelatra, installes ne soccupe que de tout ce qui est technique,
une quinzaine de kilomtres dAntsirabe, le confie celui qui a fond lempire Tiko partir de
groupe Tiko tourne dsormais 20% de sa capa- rien, dans les annes 90.
cit. Ce bilan est avanc par Marc Ravalomanana,
prsident et fondateur du groupe, durant la visite Consortium Le site dAndranomanelatra porte
du SIM (voir portfolio page 14) au dsormais encore les stigmates des vnements de 2009,
consortium Tiko AAA, membre du SIM. mais recommence petit petit vivre au rythme
des productions. Partout, dans les diffrentes par-
Volet technique Les produits estampills Tiko ties de lusine, les armes des yaourts, de lait
AAA lire triple A en anglais se posi- frais, de fromage et des glaces mettent la dl-
tionnent dsormais auprs des principaux distri- gation du SIM, emmene par le prsident Freddy Vonintsalama
buteurs des grandes villes de Madagascar. En Rajaonera, au parfum. Marc Ravalomanana en Andriambololona
attendant la disponibilit de tous les produits lai- personne conduit les visiteurs et joue le rle de Une femme la tte du
tiers et fruitiers, les yaourts Tia aux multiples VRP de luxe. Il a dvoil les nouvelles installa- ministre des Finances et du
parfums, les diffrents fromages ainsi que les tions prvues pour dautres activits du consor- Budget, une grande premire
jus de fruits dfient leurs concurrents qui ont su tium. Ces nouvelles usines, qui attendent dtre pour Madagascar. Lancienne
profiter de labsence, pendant quelques annes, de quipes, devraient permettre terme la marque, SG de ce mme dpartement
ce gant de lagro-industrie. Tiko SA nest pas primo damliorer les produits existants, secundo pendant quelques annes
encore officiellement en activit. Cest le consor- den proposer de nouveaux aux consommateurs reprend les rnes aprs la
tium AAA qui exploite Tiko depuis juin 2016. Tiko locaux, mais galement ceux de ltranger. dmission du ministre Gervais
Rakotoarimanana.

8 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 9


Actualits | DCRYPTAGE

Il ne peut suivre de prs ses activits produc- ou linscurit juridique. La faiblesse de


trices et rsoudre les problmes rcurrents, ltat dans ses fonctions rgaliennes pousse
continue-t-il. les entrepreneurs sortir de la dimension Chiffres cls

651
purement conomique de leur existence.
La dimension associative La vie asso-
ciative occupe galement le temps des chefs Plus dunion Tout au cours de sa vie,
dentreprise qui sont membres de syndicats une entreprise qui volue dans lconomie
et de groupements patronaux. Mais elle a malgache gagne normment rejoindre nouvelles entreprises cres1

tendance impacter positive- les rangs dune association.

302
ment sur la vie dun secteur En effet, face aux difficul-


ou dune filire particulire ts rencontres par le sec-
et le secteur priv en gn- teur priv malgache, avec
ral. La vie associative et son conomie informelle
les partages dexpriences [] face aux tentaculaire, il faut sunir
nouvelles entreprises trangres
enregistres1
un empowerment sont difficults [] pour avoir plus de force.

5
bnfiques au dveloppement
du secteur priv en gn-
il faut sunir Quand on rencontre un cer-
tain problme, on se met en
ral. Pour mon cas, je suis pour avoir plus conclave au sein de notre secteurs
constamment sollicit ces
derniers temps par diverses
de force groupement dentrepreneurs
et on essaie dapporter nos prioritaires

entits. Jaccepte volontiers aspirations dans un dialogue Agro-industrie, industrie lgre, Tic,
dintervenir dans des conf- avec le secteur public, tourisme et extractives
rences, des ateliers ou des expose Gil Razafintsalama.

222
dbats. Cest un investissement pour les Concrtement, ce conseiller du ministre de
jeunes qui ont une relle soif dentreprendre lIndustrie et du dveloppement du Secteur
mais qui ne savent pas le chemin suivre, priv (MDISP) cite lexemple de linscurit nouvelles
souligne ladministrateur de la Chambre de
commerce et dindustrie dAntananarivo
qui menace les actifs mobiliers et immobi-
liers des entrepreneurs, et les grves au sein
entreprises
enregistres dans les 5 secteurs prioritaires2
(CCIA). Concilier entrepreneuriat et actions de ladministration qui bloquent les dossiers
citoyennes, en somme. Gil Razafintsalama, administratifs des entreprises. On na pas le 1
depuis dbut 2017
un entrepreneur qui gre deux structures de droit dinterrompre nos activits. Sinon lon 2
dernier trimestre 2016 et premier trimestre 2017

Vie dentreprise taille moyenne, estime que nous subissons


toujours les problmes rcurrents tels que
mourra et lconomie en payera les frais. Il
faut donc une certaine clrit dans les prises Source: EDBM Guichet Unique Antananarivo

Dur dur dtre


la lourdeur et la lenteur administratives, de dcision, conclut-il. (non compris les Entreprises Individuelles)

un entrepreneur
L
Gestion interne et ressources humaines
e quotidien dun entrepreneur est trs important facteur de blocage dans lexercice De vrais casse-tte
La routine ne fait pas partie charg. Les longues journes nen de leurs tches. Pour les petits eentrepre-
de son vocabulaire. Les dfis finissent plus si bien quil est quasi- neurs qui dirigent une petite structure avec
La matrise de la gestion dstabilise notre politique assujettis aux retards de ressources humaines, le
interne est fondamentale si de prix linterne avec livraison et de qualits march local du travail
sont son pain quotidien. La ment impossible de dfinir ce quest des ressources trs limites, la situation se
lon veut mener bien une lomniprsence des souvent non conformes. manque de techniciens
une journe type dans la vie dun oprateur complique davantage. Le facteur temps est
vie dun entrepreneur ou conomique. vraiment prcieux pour un petit entrepreneur.
entreprise. Lala du march informels qui bafoue notre Sous nos latitudes, cest qualifis qui nuit
dun homme daffaires est Pourtant, il se trouve souvent coinc dans les est un facteur imprvisible. comptitivit. Lexistence encore une triste ralit. lexpansion des activits
En amont de la production, des oprateurs informels Le fournisseur ne respecte entrepreneuriales.
loin dtre un long fleuve Facteur temps Certains jonglent avec embouteillages ou dans les bureaux admi-
le prix des intrants fluctuant gangrne lentrepreneuriat ni le dlai ni la qualit Rcemment, on a voulu
les allers et retours dans les bureaux admi- nistratifs au lieu de soccuper grer son
tranquille. la hausse nest jamais malgache et tue le petit des produits et services dvelopper notre service
nistratifs, les ngociations avec les tiers et business. Cela impacte ngativement sur la
contrlable, ni leurs producteur formel , avance commands. Cela influe avec une offre de services
loikos nomos (la gestion de la maison). Pour productivit et les rsultats soutient Rivo
volutions effervescentes. Jonah Andrianantoanina, un ngativement sur notre plus sophistiqus, on sest
dautres, sy rajoutent les vies institution- Rakotondrasanjy, le grant dObio Hamy.
Le micro entrepreneur entrepreneur. pouvoir de ngociation avec heurt une pnurie de
Nathan Raherivelo
nelle et associative. Cette vie bien remplie Du fait du faible effectif de ressources
est un price taker. Le Au quotidien, lagent les clients et se rpercute comptences. Du coup,
est alourdie par la saturation du trafic. humaines dans sa petite structure, le busi-
problme des prix des conomique devient sur notre part de march le projet sen est trouv
En ralit, les embouteillages constituent une nessman ou businesswoman est contraint de
intrants dpasse toujours gestionnaire des et notre valeur ajoute bloqu, se dsole Gil
des btes noires de ces agents conomiques, prendre directement les choses en main et
nos anticipations. Ce qui approvisionnements, poursuit lconomiste. Ct Razafintsalama.
surtout ceux de la capitale. Les bouchons, de ce fait des lments sur la vie de son
la chimre commune des riverains, sont un entreprise peuvent lui chapper facilement.

10 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 11


Actualits | DCRYPTAGE

Chiffres cls
March de niche Agrandir la niche

Un moyen dtre
Il vaut mieux pour
Madagascar investir les
marchs de niche. La situation
lienne est une contrainte:

enfin leader les aires disponibles


aux plantations sont non
extensibles, par exemple pour
les cacaotiers qui dpendent
fortement des terroirs. Des
efforts sont en train dtre
faits, mais ce ne sont que
des initiatives prives ou
celles dONG afin de planter
du cacao dans dautres
lieux, comme Antalaha,
Brickaville, Vatoamandry
ou encore Manakara. Mais
notre superficie sera toujours
restreinte. Ce qui veut
fin ne reprsente que le tiers. La raison est galement linstabilit de la demande dans dire que nous ne pourrons
quil nest produit mondialement qu trs ce type de march laquelle doivent sadap- pas concurrencer certains
petite quantit. Cest ce qui fait une des par- ter les entreprises. La Chocolaterie Robert marchs comme la Cte
ticularits de Madagascar qui est lun des a dj atteint une envergure suffisamment dIvoire ou le Ghana, prcise
rares pays producteurs. 10 pays au monde grande pour fonctionner sur le long terme et Hery Andrianamampianina.
qui en produisent. Madagascar propose envi- sajuster la versatilit de la demande. Elle Contrairement ce que
ron 7 000 tonnes, comparer avec celle de a galement gagn sa place en sadaptant: lon aurait tendance
la Cte dIvoire et ses 1 500 000 tonnes de achat de plantation et internalisation du pro- penser, investir les marchs
chocolat qui nest pas fin, explique Hery cessus au maximum en dpendant le moins minoritaires et cibls ne
Andriamampianina, directeur technique de possible du processus de collecte. Robert soppose pas la mise en
la Chocolaterie Robert, a achet une plan- marche de grands projets
le leader national de la tation Ambanja et agroindustriels qui miseraient


filire. Ces explications instaur une autre plus sur le volume.
situent bien le march Brickaville. La capa- Ces deux industries peuvent
de niche, que ce soit Le part de march est cit de la chocolate- cohabiter. Pour les marchs
pour le cacao, la vanille rie est de 600 tonnes/
Pour qui sadresse le march des niches? Autrefois considr comme un march de seconde que dautres produits infime, mais une fois an. Nous devons
rgionaux comme la COI
ou la SADC, nous pouvons
zone, ce type de march est actuellement class dans une toute autre catgorie, celui des tout aussi recherchs. que vous tes reconnu dabord assurer ces jouer sur le volume. Pour
Cependant, leurs pro-
spcialistes. ducteurs proposent une dans le milieu, 600 tonnes/an avec
nos propres moyens
les marchs occidentaux,
priorisons la qualit et
plus grande flexibi- tout va bien. sans recourir lexclusivit comme nous
lit leur permettant de dautres systmes lavons fait depuis des


Misaina Rakotondratsima et Iharivelo Randiniaina Toky RAJAONA

E
sadapter aux demandes comme la collecte et annes avec la vanille, mme
n effet, situs bien loin des offres et dispose payer la plus-value dune offre des clients. Le cours sa trs forte concur- si ce march est en danger,
de la demande trs grande chelle, gnraliste. Certains pays commencent mondial sadapte en rence, prcise le nous confie un spcialiste en
les marchs de niche gagnent de plus sillustrer dans ce secteur. Madagascar, alors consquence. La part de march est infime, directeur technique. Le boom mondial de marketing. Madagascar peut
en plus de considration. Les raisons autrefois qualifie de pays vocation agri- mais une fois que vous tes reconnu dans le la consommation de produits estampills se positionner sur quelques
sont multiples, de la spcialisation des acteurs cole, fait son petit chemin en mettant notam- milieu, tout va bien. Le prix est trs grati- bio a favoris la consolidation des marchs secteurs comme lartisanat
sur un produit trs bien dfini une offre et ment en avant deux de ses produits phares: fiant, ajoute-il. de niche. Un pays comme Madagascar peut de luxe, les pices, la vanille,
une demande toute aussi bien cible. le cacao et la vanille. Ceux-ci assurent une aisment tirer son pingle du jeu. Cest le chocolat ou encore les
part importante de la renomme malgache Adaptation Mais tout nest pas rose dans ce lenjeu de linstauration du concept de plantes mdicinales. Si on
Renomme La grande connaissance des pro- linternational. Ne serait-ce que pour le cacao milieu particulier. Un des plus grands risques marque pays, souffle un marketeur. La sait bien jouer le coup, un
duits proposs par ces spcialistes leur per- fin, seule une dizaine de pays sillustre, en est que lexploitant reste prisonnier de son Grande le doit devenir un branding global march de niche peut vite
met de se dvelopper, des tarifs parfois plus respectant les normes les plus drastiques segment. Bien que dj trs rentable, ce mar- allant de son artisanat son chocolat. En atteindre une proportion
levs, contrairement aux gnralistes. Le tous les niveaux. La production mondiale ch nest pas appel trop se dvelopper, somme, pour asseoir la notorit dun pro- industrielle, senthousiasme
march de niche consiste galement en une en chocolat est aux environs de 3 500 allant contre-courant de tout principe de duit venant dun pays, il faut dabord quil notre marketeur.
entreprise de satisfaire une clientle fidle, 4 000 tonnes par an. Au mieux, le chocolat dveloppement dune entreprise. Soulignons envoie quelques rfrentiels positifs.

12 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 13


Actualits | PORTFOLIO

La machine
Tiko repart
Les 12 et 13 juillet
derniers, les membres
du SIM ont visit les
installations de Tiko/AAA
Andranomanelatra. Une
occasion de constater le
redressement du grand
groupe agroindustriel.
Mamy RANDRIANASOLO

1. Le temps dune matine, Marc


Ravalomanana, le fondateur de Tiko,
a jou le rle de guide de luxe pour
les membres du SIM

2. Les lignes de production des


yaourts Tia

3.-4. Les installations de lusine


dAndranomanelatra reprennent peu
peu leur cadence normale

5. Marc Ravalomanana esquisse les


plans de dveloppement futur de
Tiko/AAA

6. Les discussions ont t cordiales


et franches

7.-8. Lapproche verticale de la


filire lait a toujours constitu la
force du groupe Tiko

Plus de photos sur le site www.sim.mg

14 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 15


Actualits | FOCUS

Administration publique

Allie ou
alinante?
Le surplace, voire le recul conomique
qui rgit la Grande le rsulte en partie
dune dfaillance de gouvernance. Celle
de la machine bureaucratique, devenue
politicienne, clientliste, corrompue,
ethnicise, a des rpercussions notables
sur lconomie.
Hilda Hasinjo

Ricard Andrianamanana
l y a des mythes qui ont la peau dure. tive dactivit. En 2015, le nombre dagents Madagascar contentent de faire tourner la machine administrative. Ils la conduite des affaires, sans oublier les diverses chausse-
Contrairement une ide largement rpan- tournait autour de 150 000, soit un fonctionnaire pour plus ne cherchent pas amliorer la situation mme sils sont trapes qui jalonnent la route. Lune delle est lincapa-
due, le secteur public nest pas particuli- de 140 personnes. Mais leffectif nest pas le seul souci les vrais moteurs du dveloppement, pointe du doigt Rojo cit chronique de ladministration tenir ses engagements.
rement important en Afrique subsaharienne. de ladministration. La Fonction publique ne permet pas Razafindralambo, prsident du Cercle de rflexion des admi- Durant la prsentation du rapport 2016 du SIM, le Directeur
En moyenne, la part de la consommation des un accs en seconde carrire en fixant une limite dge nistrateurs civils (Crac). Un point de vue qui nest pas forc- excutif de lorganisation patronale a regrett quaucune des
administrations publiques dans le PIB tait maximum 45 ans, pour cette raison, elle ne peut disposer ment partag par Andrianjo Razanamasy, oprateur dans le propositions formules par le SIM pour la Loi des Finances
de 14 % en 1985 contre 18 % pour les pays de lOCDE. dun personnel dj expriment issu dun autre secteur secteur de lnergie qui soutient que de nombreux agents 2017 nait t retenue alors que les pouvoirs publics solli-
Madagascar se retrouve dans cette mme situation. Cela (priv ou international) et directement oprationnel sou- de ladministration publique, des directions ou des services citent le secteur priv discuter et apporter ses contribu-
se ressent sur les diffrentes rgions de la Grande le qui, lignait dj en 2006 le ministre de la Fonction Publique, se dmnent pour faciliter, sans corruption, les dmarches tions dans les sujets les concernant. Cest notamment le cas
pour la plupart, sont la fois sous et mal administres. Le de la Rforme de lAdministration, du Travail et des Lois visant amliorer les investissements. En sappuyant sur pour la plateforme DPP (voir Focus Alternative). Le respect
plan dajustement structurel (PAS) la ligne directrice des Sociales (MFPRATLS). Plus de la moiti des agents de ses expriences personnelles, il reconnat toutefois que ce mutuel des engagements est essentiel pour avancer. Sur ce
institutions internationales de lajustement, relayes par les ltat sont gs dentre 45 60 ans, selon les statistiques nest pas le cas pour toutes les administrations. Lapplication point, Soodesh Satkna Callichurn, le ministre mauricien
libraux de la mondialisation est pass par l. rendues publiques en 2014. lpoque, prs de 35% dentre des lois et rglements fait dfaut dans certains cas. Cela han- du Travail, des Relations industrielles, de lEmploi et de
eux partaient la retraite. Or ltat navait pas le moyen dicape lappui de ladministration publique au secteur priv. la Formation explique: lun des secrets de la russite de
Handicap Lapplication du gel des recrutements depuis de recruter de nouveaux agents. Nonobstant ces problmes lle Maurice est que le gouvernement et le secteur priv
1984 a favoris le recrutement des agents non encadrs de deffectif, la relative inefficacit de ladministration trouve Contributions La plupart des oprateurs conomiques marchent main dans la main. Le secteur priv connait ses
ltat pour remplacer les fonctionnaires en cessation dfini- sa source dans dautres volets. Nos agents publiques se saccordent dire que la lourdeur administrative pnalise besoins, le gouvernement met en place les cadres qui leur

16 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 17


Actualits | FOCUS

nication et membre dun parti politique social-dmocrate, alourdissent les manuels de procdures par exemple. Ltat
plaide pour que ladministration publique facilite laccs doit afficher la volont de se dbarrasser de ces fonc-
aux financements et, par consquent, il incite mettre en tionnaires parasites et autres fonctionnaires fantmes,
place une banque de dveloppement. Cest la plus grande interpelle notre interlocuteur.
Chiffres cls mission que ladministration devrait sattribuer. Une admi-
nistration partenaire du dveloppement devrait se porter Nomenclature Dans cette optique, une partie du travail

34%
garant du dveloppement du secteur priv. Elle doit faci- est en train de se concrtiser, avec la mise en marche dun
liter laccs aux financements. Il devrait aussi appartenir projet dnomm Administration pour tous financ par
ltat doffrir par exemple des locaux paux jeunes afin lUnion europenne. Son objectif est de contribuer la
des crdits autoriss quils dveloppent leurs initiatives. Pour ce jeune entre- croissance inclusive et la stabilit de ladministration
allous dpense du preneur, cette volont politique devrait se traduire en textes publique travers sa redynamisation. Il est alors question
personnel rglementaires accompagns de dcrets dapplication. Le de redfinir la nomenclature de six ministres: le minis-
fait davoir rig lEconomic and development board of tre des Finances et du Budget, lducation nationale, la

1 806,8
Madagascar (EDBM) est dj un pas en avant pour faci- Fonction publique, la Sant publique, de lagriculture et de
liter des investissements. Avoir un service qui assure la llevage et des travaux publics. Avec la Banque mondiale
cration dune entreprise rapidement est dj une grande une rforme au sein de la justice est en train de se prparer
milliards dariary avance, se flicite notre interlocuteur. Pour Andrianjo pour favoriser lenvironnement conomique. Nous lanons
Crdit allou aux Razanamasy, lEDBM est une solution un problme actuellement un projet avec le ministre de la Justice qui
dpenses de solde
de base. Ce quil faudrait, cest rationaliser les res- vise amliorer la justice commerciale dans la Grande le
sources et pousser lensemble de ladministration publique afin de favoriser le climat des investissements, martle

1 083
prendre conscience des problmes qui minent son bon Coralie Gevers, Country Manager de la Banque mondiale
fonctionnement. Une dfaillance au sein de ladministration pour Madagascar et les Comores. Ces projets intgrent la
induit les mmes effets que du sable dans un engrenage. manifestation de lappui de ladministration publique au
fonctionnaires
Malheureusement, nous savons que dans les ministres, secteur priv. Il est dailleurs important de souligner que bon
fantmes
recenss entre janvier des fonctionnaires nont t recruts que du seul fait de nombre des rformes mener au sein de ladministration
et mai 2016 leur filiation avec les ministres ou les directeurs. Mais en publique pourraient seffectuer dans le cadre dun partena-
ralit, ils nont pas de tches spcifiques. Ces personnes riat international ou public priv.

165 059
agents publics Kigali, la capitale dun
Rwanda qui fait figure
sur la base des effectifs
budgtaires de 2013
de vitrine des progrs Le point avec...
de ce pays en termes de
(MFB) rformes administra-
tives et de dveloppe- Dr Hugues RAJAONSON
ment conomique conomiste
et ancien prsident du CREM

sont ncessaires. Une ide qui devrait inspirer plus dun


chez nous

Migrations numriques Pour le dveloppement de lco-


argumente Andrianjo Razanamasy. La gestion des documents
administratifs, notamment dans le foncier, est un autre cauche-
mar, mme pour les agents de ltat eux-mmes. La solution
serait un investissement dans les ressources humaines. Nous
Ajustement structurel
chec et mat
en
+ Quelle est lincidence des dcisions
prises par ladministration au niveau
conomique?
Elle est actuellement un frein pour
lessor conomique de Madagascar.
nomie locale, ladministration publique doit chercher des assistons un vieillissement considrable de leffectif au sein Rcemment, jai eu vent que de nou-
solutions innovantes pour allger les procdures adminis- du corps de fonctionnariat. Ce qui implique un dpassement Les rformes prconises par velles procdures seront mises en

Mamy Rael
tratives qui minent trop souvent la fluidit des oprations. par rapport aux technologies, dplore Rojo Razafindralambo. le Plan dajustement structurel place. Elles visent particulirement
Ladministration malgache nest pas encore entre de plain- Il suffirait dappliquer une politique de rajeunissement de dans les annes 90 nont pas eu les exportateurs avec de nouvelles
pied dans lre du numrique. Presque toutes les manipu- leffectif. Dans ce contexte, par contre, revoir la hausse les effets escompts sur lco- formalits administratives qui seront Lune des manifestations les plus fla-
lations de la paperasserie se font manuellement. Certains lge de retraite est contradictoire cet objectif, soutient nomie malgache qui est demeu- instaures. Cela risque de tuer le grantes de ces dfaillances tatiques
dpartements ont entrepris de vigoureuses migrations num- lconomiste. De son point de vue, les jeunes sont plus re moribonde et dont lenvol a secteur de lexportation alors quil se situe malheureusement au niveau
riques. Tel est le cas de la Direction gnrale des impts mme de maitriser les avances technologiques du fait que la t constamment stopp par les constitue un pilier de lconomique fiscal. Il faut tout prix que des efforts
(DGI) ou celle des Trsors qui ont lanc la dclaration numrisation et linformatisation font partie intgrante de leur crises cycliques. Devant ce relatif de la Grande le. Par ce genre de soient faits et que les rformes soient
dimpt en ligne ou dautres approches innovantes appeles cursus. Pour cette mutation conomique, beaucoup dopportu- chec, aussi bien dans la Grande dcision, les pouvoirs publics minent enclenches vitesse grand V. Autre
se multiplier. Mais ltat na pas fait le grand cart pour nits soffrent ltat. Il peut opter pour la voie de linvestis- le que partout en Afrique, les instances internationales ont la conduite des affaires. Elle sajoute grande problme: la corruption qui
innover toute ladministration. Il est impensable de devoir sement ou celle du Partenariat public-priv (PPP). d changer de braquet en mettant laccent sur le secteur de nombreuses autres incoh- gangrne le systme et qui est en
passer toute une journe pour dclarer et payer les TVA. Pour priv. De lavis de la Socit financire internationale (IFC), rences dj constates. train de le dtruire. Elle rafrachit les
des oprateurs conomiques, ceci quivaut une perte de Filiation La vie dune entreprise ne se rsumant ce dernier est en mesure doffrir des solutions innovantes ardeurs des potentiels investisseurs
temps. Cest un service qui devrait tre disponible en ligne. pas sa cration ou au paiement dimpts, Mitantsoa et commercialement viables aux dfis du dveloppement. Daprs-vous vous, o est-ce que le nationaux qui butent sur ces taxes
Le paiement pourrait se faire par prlvement automatique, Randrianarivony, un jeune grant dentreprise de commu- bt blesse? informelles.

18 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 19


Actualits | ALTERNATIVE

Rformes

Ladministration B u d g et
Amliorer la transparence
bouge (enfin) budgtaire
Cest un projet trs ambitieux qua mis en place le ministre des Finances
et du Budget, travers la Direction gnrale du Budget : asseoir la bonne
gouvernance financire par la mise en pratique effective du principe de
Sous limpulsion (et la contrainte) des Partenaires Prea transparence budgtaire. Pour concrtiser cette approche, les principaux
techniques et financiers, les pouvoirs publics ont Rformer documents budgtaires, auparavant destins une lite technicienne, ont
entam des rformes majeures. In fine, elles t depuis 2015 traduits dans un langage simplifi, plus comprhensible

devraient avoir des consquences positives sur le ladministration par le citoyen. Ils sont diffuss par le canal de la socit civile, des coles
et universits, des Partenaires techniques et financiers, des ONG nationaux
climat des affaires. et internationaux, des mdias, des institutions et ministres ainsi que des
antennes rgionales comme lexplique sur le site web du MFB, Mialy Lanto
Hilda Hasinjo & Andriamanambe Raoto
Razanajato Razafinimanana, Directeur gnral du Budget. La transparence
budgtaire est encore un travail de longue haleine pour rtablir la confiance
entre les contribuables et ladministration.

EDBM http://www.dgbudget.mg/transparencebudgetaire

Les dialogues institutionnaliss


Pour que les discussions ne soient pas vaines et pour quelles soient
fructueuses entre le secteur priv et ladministration publique, il a t dcid
en 2015 de mettre en place et de formaliser un espace de concertation. La
plateforme de Dialogue Public Priv (DPP) a vu le jour. Elle a t mise en
place suivant un dcret prsidentiel et entre dans le cadre de lamlioration
du climat des affaires Madagascar. Dote dun Comit de Pilotage, la
plateforme est lorgane de concertation entre les deux secteurs. Pour le

Ricard Andrianamanana
moment, lune des plus grandes russites de cet espace est la question
relative au remboursement de TVA. Il est prsid par le ministre de
lIndustrie et du dveloppement du secteur priv (MDISP). Le secrtariat
technique est assur par lEconomic development board of Madagascar
(EDBM). Ce dernier se charge essentiellement du rle de facilitation et du
Le Programme de rforme pour lefficacit de
suivi des rsolutions entrine lors des dialogues qui se tiennent de manire
ladministration (Prea) a t lanc en 2005. Comme son
rgulire.
nom lindique, il ambitionne de rendre efficaces les actions
publiques dans lappui au dveloppement du pays. Rattach
la prsidence de la Rpublique, il a entre autres comme
mission de coordonner les interventions des diffrents
partenaires techniques et financier en termes dappui
la rforme du secteur priv. Le projet Ny Fanjakana ho
anny Daholobe NFD (une administration au service
de tous) sinscrit dans cet esprit. Le projet veut renforcer
lefficacit et lintgrit de ladministration publique pour
amliorer la dlivrance et la qualit de ses services. Les
rsultats viss concernent en particulier lamlioration de la
planification, de la coordination intersectorielle et du suivi
des activits de ladministration publique ; lamlioration
de la gestion des ressources humaines de la fonction
publique et de la solde ; loprationnalisation du contrle,
du suivi judiciaire des infractions constates et de la mise
en application des sanctions ; et le renforcement de la
EDBM

redevabilit de ladministration vis--vis de ses administrs.


www.edbm.gov.mg

20 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 21


Actualits | PAROLES

Les rles de ltat, les rformes de ladministration, le climat


des affaires Nos interlocuteurs donnent leur avis sur ces
questions pineuses.
Hilda Hasinjo

3 questions ...
Carlos Lopes
Rojo Razafindralambo Ancien sous-Secrtaire gnral des Nations unies et secrtaire excutif de la Commission
conomique pour lAfrique
conomiste et Prsident du Cercle de rflexion
des administrateurs civils (Crac) Toutes les parties prenantes sont concernes par le dveloppement. Ainsi, il est impossible
de dvelopper lindustrie si seul le ministre de tutelle sen charge. Une bonne politique
industrielle se conoit et se met en uvre en troite collaboration entre ltat et le secteur
Selon vous, ltat, dans sa conception actuelle, est-il un appui ou un
priv. Dans le pass, ceci na pas t le cas pour Madagascar. Une politique industrielle
frein pour le dveloppement de Madagascar ?
efficiente ne russira sous condition quelle soit une politique rellement nationale. Tous
Dans sa forme actuelle, ltat est encore un frein au dveloppement.
les ministres agriculture, finances, emploi, travail, formation professionnelle, conomie,
Certes, la mise en place de guichets uniques, comme lEDBM, contri-
nergie, notamment devraient sy impliquer.
buent faciliter certaines procdures. Mais la lourdeur administrative
est un point mort pour la productivit. Lon peut dresser ce constat
sans quivoque : ladministration a rgulirement failli sa mission qui
est de trouver des moyens pour faciliter les affaires, malgr les efforts
soutenus. Cette dfaillance est surtout mettre au crdit de quelques Charles Giblain
agents publics qui se contentent de traiter les affaires courantes. Prsident du Groupement des entreprises franches et partenaires (GEFP)

Nanmoins, dans quelle mesure les pouvoirs publics peuvent-ils faci- Il est important dinstaurer un cadre de consultations approfondies entre
liter la dmarche pour les oprateurs conomiques ? lexcutif et le secteur priv en gnral. Le dialogue public-priv reprsente
Ltat doit adopter une politique cohrente pour orienter la vie co- un dbut rellement encourageant dans la mise en place dune relation de
nomique du pays vers un objectif de croissance et de dveloppement. En tant quadministrateur quel regard portez-vous sur la gouver- confiance rciproque. Dans ce sens, il y a une nette amlioration indniable.
Pour cela, il faut favoriser les investissements et promouvoir les initia- nance ? Ces dialogues, devraient permettre de discuter sur les priorits et les
tives conomiques locales. Pour atteindre ces objectifs, il faut mettre Dans le contexte conomique actuel, forte connotation librale, ltat orientations donner lindustrie locale. Cependant, lamlioration du climat
en place des mesures attractives comme la simplification administra- doit tre un appui pour le dveloppement. Il doit fournir un cadre favo- des affaires devrait aussi se faire travers la rforme des groupements et
tive, la scurit des investissements et des investisseurs, la justice, la rable pour que le secteur priv puisse produire aisment, librement et reprsentations patronaux actuels afin de se faire mieux entendre leur voix
facilit des procdures, les infrastructures, etc. en scurit. lors de certaines prises de grandes dcisions.

Mamy Rael
Toavina Ralambomahay
Secrtaire gnral du parti Humanistes et cologique (HEM)
Soodesh Satkam Callichurn
Ministre du Travail, des Relations industrielles, de lEmploi et de la Formation Une pense politique veut que ltat puisse tre un alli de poids pour les
oprateurs conomiques. Dans le mme sens, il doit tre une garantie pour
un tournant important de son histoire, les leaders mauriciens ont pris des ceux et celles qui veulent entreprendre. Heureusement, ltat peut encore
dcisions fortes. Dans les dbuts des annes 80, ils ont dcid de ne pas influer grandement sur lconomie. Madagascar, ladministration publique
suivre le chemin indiqu par les instances internationales, comme le Fonds est omniprsente dans lconomie travers les socits dans lesquelles
montaire international ou la Banque mondiale en choisissant les propres il a des participations publiques (banques, compagnies minires, transport
voies de dveloppement pour lle. Comme nous le constatons, ce choix est arien, etc.). Un dispositif assez mconnu de la loi stipule que les Collectivits
actuellement payant. Lle Maurice a mis en place un tat providence qui territoriales dcentralises (CTD) puissent entrer dans le capital des socits.
profite tous les citoyens. Il faut que Madagascar fasse galement des choix Utilis bon escient, ltat est donc un levier conomique puissant.
importants et stratgiques pour son dveloppement.
Toavina Ralambomahay a donn une confrence sur les socits
Intervention lors du Salon de lEmploi et de lentrepreneuriat participation publique lAcadmie nationale malgache en 2016

22 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 23


Actualits | AGIR

Entre les lignes


RSE et IDD Dveloppement COMESA
Pour la croissance durable et inclusive accrotre les capacits de rsilience de la Grande le favoriser lhydrolectricit
Iharivelo Randiniaina
Renforcer la rsilience, mnages vulnrables, la mise Madagascar assure actuellement la prsidence du
rduire la fragilit et promou- en uvre dune dcentralisa- Le March commun de lAfrique orientale et aus-
voir la croissance inclusive. tion amliore et efficace et trale (Comesa). La Grande le a t choisi pour
Ce sont les axes principaux du le renforcement de la trans- hberger la formation sur la planification et la
programme du Cadre de par- parence et de la redevabilit. conception des petites centrales hydrolectriques.
tenariat pays (CPP). La Grande Sur le chapitre de la crois- Les Malgaches sont notamment les bnficiaires
le a obtenu une ligne de finan- sance inclusive, le CPP se fixe dun tel programme qui est plus que pertinent
cement de 4 131,4 milliards comme objectifs, laugmen- pour le secteur Madagascar. En effet, la poten-
Maurice: lexemple tialit en hydrolectricit est peu valorise. Les
dariary sur quatre ans pour tation de la capacit fiscale
inspirant tudes montrent que mois de 2,5% des 7 800 MW
remdier aux consquences pour financer les dpenses
Dans le cadre du Salon de lEmploi et aux causes de la crise. Le sociales et les infrastructures de puissance potentielle disponible sont exploi-
et de lentrepreneuriat 2017, Soodesh programme comporte huit prioritaires, lamlioration de ts actuellement. Ainsi, la formation initie par le
Satkna Callichurn, ministre du objectifs. Le renforcement de lenvironnement des affaires Comesa est bnfique pour ces acteurs de lner-
Travail, des Relations industrielles, la rsilience et la rduction et laccs au financement, le gie. Lorganisation rgionale a sign un protocole
de lEmploi et de la Formation a de la fragilit abordent le renforcement de la produc- daccord avec linternational Center on Small Hydro
donn une confrence publique sur dveloppement humain des tivit rurale et lamlioration Power (ICSHIP), bas Hangzou en Chine, pour
le thme Investir dans la forma- enfants, lamlioration des de laccs lnergie et au dvelopper de petites centrales hydrolectriques.
tion: lexemple mauricien . Il a moyens de subsistance des transport. Le projet vise surtout le milieu rural, justement
notamment dtaill les dispositifs cest l que le dficit est important Madagascar.
mis en place par ltat mauricien
pour les personnes au chmage et
pour les jeunes. Le ministre a insist
sur le partenariat efficace tabli au
fil des annes entre ladministration
locale et les entreprises issues du
secteur priv qui injectent une petite
part de leur chiffre daffaires dans
la formation.

Ur-CSR Consulting
Croissance inclusive, durable et RSE. Tel a sur la manire dont les parties prenantes peuvent
t le thme de la deuxime dition du Salon de jouer pleinement leur rle dans le dveloppement
la Responsabilit socitale des entreprises (RSE) et le succs des initiatives sociales et environ-
et des Initiatives pour le dveloppement durable nementales des organisations prcise Ulrichia
(IDD). Rabefitiavana, initiatrice de ce salon.

Initiatives sociales et environnemen- Mobilisation Au cours de cette deuxime di-


Des investissements tales Organise par lentreprise sociale Ur-CSR tion, une dizaine de thmatique ont t partages,
au compte-goutte Consulting, cet vnement a rassembl de nom- auxquelles se sont greffs des expositions et des
La revue de lexcution budg- breuses entreprises et exposants. Il sinscrit changes avec le public. La forte prsence des
taire prsente par le ministre comme lvnement qui mettra en avant les entre- entits gouvernementales et une forte et des grou-
des Finances et du Budget montre prises et leurs engagements pour un dveloppe- pements professionnels qui sont les acteurs cls
un taux dexcution budgtaire en ment inclusif. Comme lors de la premire dition, pour informer et mobiliser le secteur priv pour
de des exigences. Seulement le ministre de lIndustrie et du dveloppement une lindustrialisation verte et durable est sou-
49,03% des indicateurs de perfor- du secteur priv (MDISP) a parrain le salon. ligner, explique notre interlocutrice. Le concept
mances nationales de lexcution Unicef Madagascar, a t le partenaire officiel, de RSE commence rellement dimplanter auprs
budgtaire ont t atteints, pour les la Fondation Friedrich Ebert a galement apport du secteur priv Madagascar. Relay par la plu-
six premiers mois de 2017. 21% des sa pierre ldifice. Comme laccoutume des part des grandes entreprises, il commence sduire
dpenses prvues pour cette anne, rencontres entreprise-organisations de la socit mme les structures de taille modeste. Toutefois,
dans le budget gnral de ltat, civile- secteur public grand public concernant la les impacts de telles actions doivent tre tangibles
sont engags durant le premier RSE et le dveloppement ont eu lieu dans le cadre pour quelles soient considres comme russies.
semestre. du Salon. Le but tant de rflchir ensemble Do la ncessit de la tenue de tels vnements.

24 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 25


Publi-rdaction

Dialogue Public-Priv
Focus sur le Remboursement du crdit
Situation globale du remboursement du crdit de TVA la date du 26 mai 2017

de Taxe sur la Valeur Ajoute (RCTVA)


Anne 2016
Demandes dposes Demandes instruites Envoi pour Paiement effectif Arrirs actuels
(rclamations comprises) paiement trsor
Efforts et rsultats de ladministra- facile. Ce sujet (le RCTVA) est lun des plus mcanismes pour le traitement des arri-
tion salus par le secteur priv positifs trait dans le cadre du DPP. rs de TVA: Montants demands Montants instruits Montants accords Montants Montants Montants
Le remboursement du crdit de TVA est un > La titrisation des crances de TVA ant- 180844882767,69 163591710904,99 149685972241,81 140587198544,80 137286483492,60 26351945559,71
sujet qui a t introduit par le Groupement Remboursement du crdit de TVA: des rieures 2016 travers les Bons de Trsor
des Entreprises Franches et Partenaires solutions mises en place par ltat Fihary (BTF) Anne 2017
(GEFP) au niveau de la Plateforme de en concertation avec le Secteur > La mise en place du compte squestre Demandes dposes Demandes instruites Envoi pour Paiement effectif Arrirs actuels
Dialogue Public Priv (DPP). La Plateforme Priv ddi au remboursement des arrirs de (rclamations comprises) paiement trsor
DPP a t mise en place suivant le Dcret Les bnficiaires du droit rembourse- TVA partir de 2016. Montants demands Montants instruits Montants accords Montants Montants Montants
prsidentiel N2015-915 du 03 juin 2015, ment du crdit de TVA sont: les entre- 51 124 726 960,42 36 383 170 661,20 32 520 409 744,20 25 010 218 112,40 24 185 388 259,40 22 251 747 931,02
dans le cadre de lamlioration du climat prises admises au rgime de Zone Franche, Le mcanisme de titrisation des cr-
des affaires. les professionnels de lexportation, et toute dits de TVA en Bon de Trsor Fihary En ariary
Elle est dote dun Comit de Pilotage, organe entreprise assujettie la TVA, ralisant des Pour maximiser limpact du rembourse- Remboursement des crdits de TVA et rpertoris au dbut de lanne 2016 ont Par ailleurs, afin de clarifier les rgles de rem-
de concertation entre ltat et le Secteur Priv investissements suprieurs 100 000 000 ment des crdits de TVA antrieurs 2016 partir de 2016 via le compte squestre: t traits en intgralit au mois de Juin 2016. boursement du crdit de TVA aussi bien pour
et est prside par le Ministre de lIndustrie dariary au titre du mois, portant unique- - travers le mcanisme de titrisation des processus en bonne voie. De mme, 90,02% des demandes reues en lAdministration que le Secteur Priv, un guide
et du Dveloppement du ment sur les crdits de TVA- des sensibilisations ont t Le secteur priv a montr sa satisfaction par 2016 ont t instruites dont 91,37% ont t des usagers pour le remboursement de crdit
Secteur Priv (MDISP) et Des efforts ont t immobilisations menes. Le mcanisme de titrisation des rapport leffectivit du remboursement des acceptes. (voir tableaux ci-dessus). de TVA a t labor par les deux parties avec
dun Secrtariat technique accomplis mme si le corporelles, et crdits de TVA a t mis en place au mois crdits de TVA partir de 2016 et a flicit lappui de lEDBM
assur par lEconomic dont la TVA de septembre 2015. Il permet aux socits particulirement la Direction Gnrale des Pour le traitement des dossiers de rembourse- http://www.impots.mg/public/upload/pdf/
Development Board of
dialogue ne fut pas toujours correspon- et entreprises disposant dun crdit de TVA Impts (DGI) pour ses efforts dans linstruc- ment des crdits de TVA, les entreprises sont RCTVA-flyers-012017-_280.
Madagascar (EDBM). Lors facile. Ce sujet (le RCTVA) est dante slve rembourser, valid par le Service charg tion des dossiers. En effet, le traitement des classes par catgorie suivant les risques Un guide concernant les procdures de titri-
de la dernire runion du lun des plus positifs trait dans au moins du Remboursement auprs de la Direction dossiers concernant le remboursement de identifis par la DGI: catgorie verte (sans sation en Bons de Trsor Fihary est ga-
Comit de Pilotage DPP, le cadre du DPP 20 000 000 Gnrale des Impts (DGI), de participer crdit de TVA a tenu une place particulire risques majeurs) catgorie jaune (risque lement en cours de production fixant les
le 7 juin, la Chambre de Charles Giblain, Prsident du GEFP dariary. La aux missions de Bons de Trsor Fihary. dans les priorits de la DGI. A titre dexemple, moyen) et catgorie rouge (avec risques dlais ( titre indicatif) de traitement des
Commerce et dIndustrie procdure de Les socits ou entreprises peuvent: les 1 858 dossiers en instance de traitement majeurs). dossier.
dAntananarivo, le Secteur Priv a reconnu remboursement des arrirs de TVA passe soit attendre lchance des BTF, soit les
les efforts effectus par ltat et le processus par deux principales tapes: au niveau de escompter auprs dune banque primaire. Dlai de traitement des dossiers de remboursement de la DGI Pour des informations complmentaires
de dialogue continue afin den optimiser les ladministration fiscale (Direction gnrale Suivant la Direction du Trsor, au 26 juillet Lisivololona RAZANAJAHOLY, Directeur des Rformes et du dve-
rsultats. Charles Giblain, Prsident du GEFP des Impts) pour les tudes et instructions 2017, le montant total de crdits de TVA Prvu par les textes 2016 2017
loppement du secteur priv | lisivololona.razanajaholy@edbm.mg
a soulign que des efforts ont t accom- des dossiers et au niveau du Trsor pour titriss en Bons de Trsor Fihary slve Catgorie verte 15 12 10 Dominique RANDRIANARIVONY ANDRIAMBALO, Communication
plis mme si le dialogue ne fut pas toujours le paiement. Ltat a mis en place deux plus de 38 milliards dariary. Catgorie jaune 40 20 18 Manager | dominique.randrianarivony@edbm.mg
Catgorie rouge 60 40 40 Dina ANDRIANTEFINIRINA, Charge du Dialogue Public-Priv |
dina.andriantefinirina@edbm.mg
Situation des montants des crdits de TVA titriss en Bons de Trsor Fihary au 24 avril 2017
Anne de ralisation de la titrisation 2015 2016 2017
Crdit de TVA titris 10628000 000 22 078000 000 4487000 000 Le mot du DGI Notre stratgie est simple: elle consiste mieux servir
Iouri Garisse Razafindrakoto les entreprises de bonne foi tout en luttant de manire
Montant total titris 37193000 000 dtermine contre celles qui ne paient pas leur juste part
En ariary Mieux servir les entreprises de bonne foi la communaut malagasy. Notre ambition est de ramener
dans le droit chemin le trop grand nombre dentreprises
Procdures de titrisation en Bons du Trsor FIHARY (BTF) pices ncessaires pour la premire souscription (copie certifie Dans un contexte budgtaire contraint qui ncessite aujourdhui dfaillantes, afin daugmenter lespace bud-
> Dpt dune demande de titrisation en BTF de ses crdits de du statut, extrait du registre du commerce et des socits, copie des arbitrages souvent douloureux, lamlioration de gtaire ncessaire au financement du dveloppement du
TVA avec les pices ncessaires auprs de la Direction Gnrale de la carte didentit fiscale, copie certifie de la carte didentit leffectivit des remboursements des crdits de TVA pays, lui-mme facteur de comptitivit des entreprises
des Impts DGI/DRCF/SACR (copie de la carte statistique, copie nationale valide du mandataire qui fait la souscription, un relev est la dmonstration que la Direction gnrale des citoyennes.
de la carte fiscale, relev bancaire) didentit bancaire) impts accorde une priorit la qualit du service Dans cette optique, afin de faciliter les demandes de
> Etablissement dune lettre de consentement adresse > Remplissage dun formulaire de soumission quelle rend aux usagers. remboursement par les entreprises et damliorer la trans-
Monsieur le Payeur Gnral dAntananarivo (PGA) en quatre > Rception dune dclaration de recette dlivre par le guichetier En complment dune lutte plus efficace contre la parence de leur traitement par ladministration, la DGI va
exemplaires (formulaire faire viser auprs de la Direction de > Rception dun exemplaire de formulaire de soumission fraude, lamlioration de la qualit du service rendu mettre en place une plateforme informatique au travers de
la Dette Publique (DDP), correspondant au montant multiple de > Rception dune lettre de notification au BTF dans un dlai de aux entreprises de bonne foi, du respect de leurs laquelle les entreprises pourront non seulement dposer
1 000 000 dariary titriser en BTF 1 mois droits et une plus grande transparence contribuent des conditions de en ligne leurs demandes de remboursement de crdits de taxe mais
> Souscription aux BTF auprs du guichet de la PGA avec les Source : MFB/DGT/DDP/STDI/DIFE concurrence quitables. galement suivre en temps rel les diffrentes tapes du traitement.

26 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 27


Actualits | ENTRETIEN

Style de management anglophone, vitesse dexcution, culture des rsultats, etc.


le nouveau DG de la Jirama dtonne. Pour nous, il a accept de retracer
Olivier ses trois mois la tte de la socit dtat.
Jaomiary
Directeur gnral de la Jirama Hilda Hasinjo & Andriamanambe RAOTO Nirilanto RAMANAMISATA

voie dappels doffres. Cela a suscit un la consommation en gasoil et de rendre


Vous tes la tte de la Jirama
depuis trois mois. Quel bilan certain mcontentement de la part syndicats les installations et leur exploitation moins

Le changement
tirez-vous de cet exercice? des employs, mais jestime que cette coteuses. Il faut cependant prendre en
Ma mission est inscrite dans le cadre du dcision est dans la continuit des actions considration le fait que la mise en place
Projet damlioration de la gouvernance et de redressement effectues auparavant. Nous de telles infrastructures prend entre six

nest pas une


des oprations dans le secteur de llectricit devons trouver les meilleurs lments pour douze mois. Les gnrateurs existants seront
(Pagose). Avec le soutien de la Banque remettre flots la Jirama et le leadership transforms en hybride. Dans dautres cas,
mondiale, le gouvernement a mis en place est un aspect trs important. Bien entendu, nous ferons appel de nouvelles units pour

question dindividu, ce projet avec un financement slevant


65 millions de dollars. Il sera ax sur
le renforcement de la planification et du
nous ne ngligeons pas les comptences
linterne. Dici la fin du mois daot,
je pense que nous aurons recrut ces
rduire les cots.

Vous tes connu en tant que sp-

il concerne dveloppement du secteur lectrique ainsi


que des tudes de viabilit financire,
directeurs. Les offres ont dj t publies
dans les quotidiens malgaches. Ce qui est un
cialiste en ressources humaines
et en organisation. Quelles sont

tout le monde
linvestissement pour appuyer la mise gage de transparence. Il faut apporter un peu les touches que vous avez appor-
en uvre du plan damlioration de la de sang neuf dans lquipe pour acclrer le tes dans lorganisation et est-


gestion et les tudes pour le court terme. changement. ce que la mayonnaise prend?
En guise de bilan provisoire, je peux dire La question doit tre pose aux
que nous avons respect le planning tabli Il y a quelques semaines, vous observateurs! Ce nest pas ma premire
en termes de ralisation. Ce programme avez annonc une hausse des exprience en termes de general
inclut la rvision des prix, la gouvernance tarifs. La pilule a eu du mal management. Ma mthode se base sur deux
et lamlioration de nos installations. Pour passer auprs des abonns. piliers: la confiance et la simplicit dans la
ces lments, lchance fixe tait cette En ce qui concerne la hausse du tarif de communication. En contrepartie, beaucoup
anne 2017. Dans certains volets, nous consommation, elle rentre dans le cadre de responsabilits incombent celui ou celle
avons mme pris une longueur davance. de la srie de mesures que nous devons en qui je place cette confiance. Dans ce
Tel est le cas, par exemple, en ce qui prendre dici 2020. Je lai soulign lors de sens, je prne la tolrance zro. Nous avons
concerne la gouvernance et pour les actions ma prise de fonction: il est important que d nous sparer de beaucoup de personnes,
dassainissement. Sans avoir investi de la Jirama revienne lquilibre oprationnel depuis que jai t investi ce poste, pour
manire importante dans les infrastructures et amliore sa situation financire dici des questions de manque de confiance ou de
et le rseau, nous avons pu galement cette chance. Cela passe ncessairement faible ractivit. Par exemple, les coupures
allger et contenir les coupures dlectricit, par la rvision des prix et la rduction des dlectricit sont des lignes rouges ne
mme sil y a encore des points amliorer. cots. Nous avons dj commenc rviser pas franchir. Et quand elles surviennent,
Nous avons mis laccent sur le fait de les prix hauteur de 7,5%. Nanmoins, je suis en droit den savoir les causes et,
travailler mieux, tout en dveloppant la je tiens souligner que nous nallons pas surtout, jexige une forte ractivit de la
cohsion dquipe et tout en nous souciant toucher la tranche sociale. Pour ce qui part de mes collaborateurs pour solutionner
davantage de la qualit de service que nous est des demandes de raccordement en les problmes. Dans ce sens, il faut faire
offrons nos abonns. Linstauration de souffrance, nous somme sur le point de les un choix: la vitesse de lexcution passe
suivi rigoureux nous a permis dobtenir ce traiter. Nous nous attaquons actuellement souvent devant la qualit du travail, pour
rsultat. Cest encourageant pour la suite. celles concernant lanne 2012. Cela parer aux plus urgents. Le changement est
correspond la mise en place de prs de un travail qui incombe tout un chacun et
Depuis quelques semaines, les 30 000 nouveaux compteurs dici un an, les personnes autour de moi connaissent
appels doffre nationaux sur les comme je lai promis. Il est important mes exigences: travailler vite et bien tout
postes de directeurs ont t lan- de rappeler que la Jirama est une socit en maintenant une certaine rigueur. Il faut
cs. Vous avez ouvert la porte vocation commerciale. Le retour de la mener le changement autour dun noyau
aux candidatures venant de lex- profitabilit passe par laccroissement de ses dur et le traduire en termes de culture
trieur de la Jirama offres. La culture clients doit dornavant de lentreprise. La culture du rsultat va
Effectivement, cela sinscrit dans le cadre tre une priorit. Justement sur le plan de devenir une culture de la Jirama. Certes, elle
de la bonne gouvernance prne depuis lapprovisionnement, les systmes hybrides ne va pas se concrtiser tout de suite, mais
des annes. Les recrutements du personnel ont commenc tre mis en place, par nous y travaillons. Les gens me reprochent
de rang de directeurs vont continuer et exemple Maevatanna. Cest un dispositif de travailler mille lheure, mais jessaie
souvriront lextrieur de la Jirama par qui permet de rduire considrablement de fdrer tout le monde autour de /...

28 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 29


Actualits | ENTRETIEN

.../ ce projet. Le changement nest pas lnergie produite. Ce qui constitue un avoir recours lnergie solaire. Sur le long
une question dindividu, il concerne toute gouffre important et un dficit inacceptable. terme, le dveloppement dune politique
lquipe. Elle est surtout imputable la vtust des nergtique base sur lhydrolectricit est
outils de production. Or rnover tout le primordial. Nous en avons les ressources
Vous venez du secteur priv, la matriel prendra du temps. La modernisation ncessaires en termes de sites exploitables.
transition dans un tel masto- du parc matriel doit saccompagner Dailleurs, le projet de construction du
donte comme la Jirama avec la dun immense travail linterne. On doit barrage de Sahofika est en bonne voie.
lenteur que cela implique sest galement stabiliser la production. Lquipe Le 2 dcembre 2016, un accord de projet
fait de quelle manire? de la Jirama est comptente. Elle bnficie a t sign au cours de la Confrence
Il y a eu une certaine crainte de la part des de lappui venant de tous horizons. Je pense des bailleurs par le groupe international
syndicats sur ce point. Ils ont eu peur que que nous pouvons atteindre la vision qui est de BTP Eiffage, le groupe panafricain
je ne sache pas comprendre et dompter de redresser cette socit. Ce qui me fait de production et de distribution deau et
les rouages du secteur public. Mais vrai dire que la ralit est vraiment cohrente dlectricit Eranove, et la socit malgache
dire, il ny a pas beaucoup de diffrence. avec ma vision. Hydro ingnierie tudes et ralisations
En termes de gestion, la Jirama adopte (Hier) avec le ministre de lnergie et des
un systme plus proche du secteur priv Hydrocarbures. Le projet Sahofika permet
que celui du secteur public. Ce qui est, daccrotre la capacit de production
pour moi, un environnement familier. La dlectricit du pays, estime 300 MW
politique que jai entreprise sest base sur installs pour 200MW effectivement
la performance, lattitude et le rsultat. Il disponibles et 165 MW en priode
est important de souligner que la Jirama dtiage. La mise en branle dun tel projet
possde dans ses rangs des techniciens nous donnera des opportunits de rduire
hautement qualifis que les autres socits considrablement le prix de llectricit qui
dtat dans dautres pays africains qui nous est dj trs en de du prix appliqu en
envient. Jai lhabitude de dire que tout ce Afrique australe.
qui devrait se faire, doit se baser sur les
performances. La dernire Loi des finances rec-
tificative (LFR) prvoit encore
Votre vision pour la Jirama colle- une enveloppe daide qui sera
t-elle avec les ralits actuelles alloue la Jirama, malgr les
de la compagnie? dclarations. Pourquoi un tel
Je peux dire que jai eu de la chance en traitement?
arrivant la tte de la Jirama. Le contexte Ces subventions ne correspondent ni plus
en vigueur ma permis de travailler ni moins quaux pertes enregistres par la
plus vite et dasseoir ma vision et mon compagnie. Do la ncessit de revenir le
leadership. La technologie, lenvironnement plus rapidement lquilibre oprationnel,
conomique et la volont politique de En 2015, Madagascar a t class pour que le contribuable nait plus
procder de grandes rformes sont autant dernier dans le Doing business dbourser de sa poche le dficit subi par la
de facteurs positifs pour nous. Il ne faut publi par la Banque mondiale, Jirama.
pas omettre louverture actuelle avec dans le registre du raccorde-
le monde extrieur pour ne citer que la ment llectricit. Or si lon La priode dtiage est redoute
Chine, avec sa technologie qui veut devenir veut attirer les investisseurs, par les forces productrices du
un leader mondial en matire dnergie le facteur nergie est prpond- pays. Comment la Jirama compte-
renouvelable aprs le retrait des tats- rante, tout comme son cot. Ny elle laffronter cette saison?
Unis. Nous avons dj investi beaucoup voyez-vous pas une incohrence La majeure partie de la force productrice du
de notre capital-temps dans chacun des en termes de politique? pays est raccorde au Rseau interconnect
problmes inhrents la compagnie et je Le cot de lnergie en Afrique australe, dAntananarivo (RIA). Nous avons men
pense que dici trois quatre ans, nous selon la Communaut de dveloppement des travaux importants depuis quelques mois
allons pouvoir en rcolter les fruits, en dAfrique australe (Sadc) varie de 11 pour que les dficits soient rsorbs. Les
corrigeant les imperfections bien entendu. 17 cents actuellement. Le prix appliqu besoins en priodes de pointe sont de lordre
Limiter les pertes en production, que cela Madagascar narrive mme pas ce de 230 MW, alors que le rseau fournit
soit dans le secteur eau ou lectricit, reste niveau-l. Ces cots varient selon que prs de 243 MW. Mme si la prudence
lun des plus grands dfis. Les pertes lies la source dnergieest thermique ou est toujours de mise, lensemble des
au transport de llectricit atteignent 30%, hydrolectrique. Madagascar utilise mesures prises nous permettra daffronter
si le seuil international tolr est de 10% essentiellement de lnergie thermique qui sereinement lintervalle de ltiage. Comme
dans cette statistique, les pertes dites non constitue deux tiers de son parc nergtique. vous lavez indiqu, le budget allou par
techniques gnralement dues aux vols Pour pallier ce problme nergtique, je ltat nous aidera avoir une marge de
de courant tournent autour de 15% de pense que nous pouvons, court terme, manuvre.
Source: Rapport public sur lexcution des Lois des Finances en 2009, 2010 et 2011 de la Cour des Comptes
30 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT
MAI-JUIN 2017 31
Actualits | MARCH

Dr. Eva Ranivoharilanto


Chef du service de la Sant oculaire, auditive et bucco-dentaire, ministre de la Sant Publique
sans passer par cette tape qui leur couterait Quel bilan pouvez-vous dresser depuis liode et du fluor. Ce qui est actuellement

La qualit du sel est un


plus cher, aussi bien en temps quen argent. la mise en place de ce dispositif? impossible. Cela ne fait pas partie de notre
Le rajout de ces lments demande environ Pour liode, les retours que lon a eus, politique. Ils doivent sengager car il sagit
9 10% du prix du sel en produit fini. Je ne indiquent un rsultat globalement. Par contre de leur fonds de commerce. Globalement,

problme de sant publique


peux me prononcer sur les vritables raisons pour le fluor, il est assez difficile de se pro- nous pensons quil ne sagit pas dun pro-
qui les poussent agir ainsi mais je pense noncer. Nous avons aid les producteurs blme dargent ou de fonds. Quand les
quils ne veulent tout simplement pas perdre pendant deux ans, partir de 2005. Une fois additifs taient fournis gratuitement, cer-
du temps ajouter de liode et du fluor. cette priode coule, ils sont devenus auto- tains ne les utilisaient pas. Le problme se
Ce qui mtonne, cest que certains dentre nomes. En 2013, nous avons alors obtenu un situe donc ailleurs. Dautant plus que les
eux produisent du sel depuis plus dune cin- fonds de lOrganisation mondiale de la sant importations diode et de fluor ne paient
quantaine dannes. loccasion dun atelier (OMS) pour effectuer une valuation. Cest pas de taxe douanire. Nanmoins, nous
que nous avons organis sur ce sujet, les ainsi que nous avons appris avec stupfac- devons renforcer la communication sur
petits producteurs hostiles au sel iod fluor tion que des producteurs que nous avons limportance de ces additifs, notamment
nous ont demand de les aider technique- accompagns, ont abandonn le process auprs des producteurs. Les efforts sont
ment. Il est clair que le texte impose lajout depuis 2008. Notons que les pays qui ont faire sur les contrles et les vrifications.
de ces lments. Cest aussi valable pour le pris cette mesure et adopts la dmarche, Une partie de la communication doit porter
sel import qui reprsente environ 1% du tels que ceux dAmrique latine et la plupart sur la vulgarisation de lutilit des addi-
sel vendu sur le march. Une mesure obli- des pays asiatiques, ont obtenu un rsultat tifs dans le sel. Certaines fausses ides
geant les importateurs respecter les textes trs positif. circulent selon lesquelles liode entra-
en vigueur devrait tre galement prise. nera lhypertension. Ce qui est compl-
Quelles seront les actions inities tement faux. Techniquement, dsormais
Les textes ne prvoient-ils pas de pour remettre lendroit cette les antennes rgionales du ministre de la
sanctions contre les contreve- politique de liode et du fluor? Sant, environ 50% des laboratoires dans
nants? Les producteurs ont demand notre contri- les rgions sont quips pour les contrles
Certains produits affichent des logos SIF (Sel bution pour quils puissent se procurer de du sel avec un personnel qualifi.
Iod et Fluor). Pour dautres, cest peine si
le sel contient un lment, mais en trs petite
quantit. Ce qui ne respecte pas la mesure
Texto
impose ni la teneur requise. Pour contrer
AGROINDUSTRIE
lutilisation abusive du logo SIF, nous avons
Sel que jaime
dit une note contraignant les producteurs
demballages noctroyer demballages aux Depuis des millnaires, le sel alimentaire
saliniers quaprs prsentation dune autori- est un ingrdient aux proprits multiples
sation attestant que leur produit remplit les qui a su se rendre indispensable dans la
exigences sanitaires imposes par la loi. Nous cuisine, mais aussi aux grands groupes
Nous avons adopt un dcret autour de lajout avons impliqu ces principaux producteurs
Il trne discrtement sur nos Comment est la qualit du sel agroalimentaires qui ne peuvent plus
Madagascar? diode et de fluor dans le sel, afin dapporter demballages SIF dans le processus, ainsi que
tables ainsi quen cuisine, Trois principaux acteurs produisent du sel ces lments essentiels aux Malgaches. Cela le SIM. Nous les avons sensibiliss sur lint-
sen passer. Nanmoins, la prsence
de plus en plus invasive du sel dans
sans que nous ne prtions produisent dans la Grande le : la Compagnie profitera la sant publique. De nombreuses rt de cette mesure pour la sant publique. lalimentation inquite les pouvoirs publics
rellement attention sa salinire de Madagascar (CSM) Antsiranana, personnes sont touches par le goitre qui Les chiffres font froid dans le dos: plus mme si, parfois, il est le garant de la
qui est le plus grand producteur du pays, les correspond laugmentation de volume de la de 95% des Malgaches ont une mauvaise
qualit. Le sel est lun des saliculteurs du Menabe, qui produisent en thyrode et la grande majorit des Malgaches dentition. Cette mesure reprsente le dernier
stabilit microbiologique des produits
de charcuterie et des fromages. Cette
produits de base les plus quantit moyenne, et, enfin, les petits arti- ont une mauvaise dentition. Or, en mme espoir pour la population de consommer du problmatique est universelle mme
utiliss dans lalimentation. sans de Toliara. La qualit du sel dpend temps, 95% de la population consomme du sel iod et fluor. pour la Grande le. LOrganisation
entirement des moyens disposition des sel au quotidien. Lide paraissait logique. mondiale de la sant (OMS) estime que la de sant publique qui consiste rduire
producteurs. Il est sr que certains omettent Nous avons donc pris cette initiative. Ny-a-t-il pas de contrles des auto-
consommation de sel ne doit pas dpasser lapport de sel et augmenter lapport
Misaina Rakotondratsima quelques processus fondamentaux. Les arti- rits aussi bien a priori qua poste-
cinq grammes par jour. diode moyennant liodation du sel sont
Nirilanto RAMANAMISATA sans dans les marais salants ne produisent pas Cette dcision est-elle applique riori?
Sur un autre versant, les autorits compatibles, car la concentration diode
du sel comme les industriels, par exemple. par tous les producteurs? LAgence de contrle de la scurit et de la sanitaires prconisent le sel comme un dans le sel peut tre ajuste en fonction
Mais en gnral, le sel prsent Madagascar Certains appliquent la recommandation, qualit des denres alimentaires (ACSQDA) mdium pour liodation, ce procd qui des besoins. Il est indispensable de
est de bonne qualit, mme si certaines pro- dautres lignorent tout simplement. Le rajout effectue dsormais des contrles et des vri- consiste enrichir en iode le sel destin contrler la concentration diode dans le
ductions sont encore perfectibles. diode et de fluor la production entrane fications. Cependant, des failles existent tou- la consommation et cest une stratgie sel et le bilan iod de la population pour
une hausse du prix de revient. Quelques jours. Le ministre du Commerce a pris part efficace pour augmenter lapport diode sassurer que les besoins de celle-ci sont
La production salinire locale se petits producteurs passent outre cette mesure au processus en effectuant, de son ct, des au niveau de la population. Les objectifs couverts sans toutefois tre dpasss.
conforme-t-elle aux exigences sani- pour des raisons de profits immdiats. Ils contrles et des prlvements inopins auprs
taires? veulent vendre le plus rapidement possible des commerces de proximit.

32 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 33


Stratgies | MARKETING

Le marketing moderne

Un grand dfi culturel


Comment inculquer la culture
marketing dans les habitus
des entreprises, de grande
ou de petite taille ? Cest
encore un grand dfi li une
certaine approche culturelle
et temporelle.

Herv Razafindranaivo,
Directeur Marketing et Communication, ISCAM

U
n rcent rapport de stage dun lve
sortant en Master fait tat dun
besoin croissant de dvelopper la
dmarche marketing dans son entre-
prise daccueil. Il sagit de lnime recom-
mandation faite par un humble tudiant en
marketing une socit de moyenne taille
Madagascar. Pourquoi cet ternel cri qui ne
trouve cho chez nos dirigeants dentreprise?

Nouveaux gnies Dans la Silicon Valley,


petit village de la Californie dsormais
clbre tant pour ses entreprises multinatio- systme de production et de consommation et notre intuition. Cette notion a t popu-
nales spcialises dans les nouveaux mdias au ralenti, des clients largement moins exi- larise par le journaliste amricain Daniel
que pour ses start-ups en tout genre, les geants quil le faut, une capacit dachat et Goleman) largement plus dvelopp que le
nouveaux gnies de lentrepreneuriat et du donc de vente limite et alatoire. Il sagit commun des mortels; ce qui rend caduque
marketing bouleversent les pratiques tradi- souvent dun march imprvisible, htro- lancienne approche o on repose tout sur
tionnelles de management. Les nouvelles gne et complexe. Avec dautres paramtres, la spculation de donnes. Certes, les dci-
technologies, les us et pratiques quelles ont comme linsuffisance dexpert marketing, sions prises devront tre fortifies par des
engendrs, les exigences clientles, laccl- cette situation dveloppe un rel handicap chiffres, mais lvaluation des risques sont
ration des temps de dcision et de consom- quand les managers assimilent le marketing tellement de plus en plus difficiles que seules
mation ont oblig les marketeurs imaginer la promotion du produit : lessentiel du tra- de fortes capacits daccumulation et de trai-
un march virtuel, presque futuriste, pour vail consiste crer un produit pour ensuite tements intelligents dinformations peuvent
tre capables danticiper les besoins dans le forcer sur la communication et esprer en faire la diffrence. Ce qui remet lhomme et
futur immdiat et mme au-del. Si dans sa crer un march avec. De grandes entreprises la culture au centre de toutes les dcisions.
version la plus pousse connue jusque-l, elles-mmes tombent dans ce pige en ra- Cette dualit laisse sans doute une lueur
le marketing consiste crer des marchs daptant certains produits en dclin, le temps despoir aux entrepreneurs malgaches qui ne
avec de nouveaux produits, les pratiques de rnover ou de faire faillite. connaissent que trop bien la pression des fac-
actuelles consistent vendre des produits teurs temps et march pour pouvoir attendre
qui nexistent mme pas encore. Un vritable La dualit intuition-risque Des tudes lexhaustivit des donnes avant de prendre
dfi paramtr par le temps, le savoir et les effectues en 2016 sur le profil dun bon une dcision. Encore faut-il que lon doive
matires. marketeur sont unanimes: les personnes qui faire preuve dun extrme bon sens et de cou-
russissent le plus dans ce domaine sont para- rage pour y arriver. Ce qui laisse en tout cas
Communication vs Produit Les entreprises doxalement celles qui dveloppent et utilisent ouvrir le dbat sur le degr de confiance que
malgaches, notamment de tailles moyennes bon escient leurs intuitions, celles qui ont les managers doivent ou non accorder leur
et infrieures, doivent faire face plusieurs un quotient motionnel (dfini comme notre marketeur, le marketing tant dfinitivement
dfis caractristiques du march local: un capacit utiliser au mieux nos motions une science relative, trs relative.

34 EXPANSION MADAGASCAR
Stratgies | PRODUITS LA UNE

C h ocolat de terroir
Le paradis des papilles ENVIRONNEMENT MARCH PTROLIER

Le terroir est la rencontre dun sol, dun sous-sol (la roche Ambatovy recourt Rubis fait main basse sur une perle
mre), dun climat et dun savoir-faire ancestral. Et ce titre, la technologie de tldtections
Cest une transaction qui a du groupe Galana, accrot
on peut dire que le chocolat malgache a bien de la chance. La Dterminer le taux de dforestation partir des
fait un grand bruit. Le groupe fortement sa prsence en
production locale est considre comme lun des meilleurs images satellitaires et mesurer ainsi lefficacit
de distribution et de stockage distribution de carburants et
si ce nest le meilleur au monde. La Chocolaterie Robert a de ses activits de conservation. Pour y arri-
de produits ptroliers Rubis fiouls dans locan Indien. La
largement contribu cette rputation internationale. ver, Ambatovy a recours la technologie de la
a annonc jeudi avoir rali- massification des volumes
Aujourdhui, elle pousse encore plus loin le concept de tldtection. Les rsultats des analyses valids
s lacquisition des socits opre dans cette zone en
chocolat fin avec ses chocolats de terroir: la production avec ses partenaires ont dmontr que le taux
du groupe Galana, premier croissance devrait permettre
de Brickaville, dans lEst de lle, et des terroirs dAmbanja, de dforestation annuel est de 0,20% pour les
distributeur de produits de gnrer terme des co-
particulirement Ottange, Maliolio et Ambodivato qui se zones de conservation qui est deux fois plus bas
ptroliers de Madagascar. nomies dchelle (ngoce et
trouvent lintrieur mme de la plantation. Le cru de que celui des aires protges aux alentours.
Rubis nest autre que la shipping). Avec 260 000 m3
Brickaville sillustre par des notes pices et boises. Le Tandis que ceux du CFAM et de Torotorofotsy
maison mre de Vitogaz de produits ptroliers dis-
chocolat de Maliolio un chocolat fort en temprament, comme sont respectivement de 0,49% et de 0,63%. Ces
entreprise membre du SIM tribus en 2016, Galana est
son terroir. rsultats permettront Ambatovy de calculer les
leader local sur le march actif sur les principaux seg-
Suivant ce dernier, on enregistre une grande diversit dans gains obtenus dans les sites de compensation
de la distribution de gaz. Dj ments de march : rseau
les armes et cest lobjectif de la Chocolaterie Robert dans et prendre des mesures correctives mener
prsent la Runion (SRPP) (71 stations-service), com-
ses recherches. Ces deux crus ont de quoi ravir les fans de ultrieurement dans la lutte contre la dforesta-
Mamy Randrianasolo
dans la distribution de pro- mercial (notamment secteurs
chocolat, cest--dire peu prs tout le monde. LAcademy of tion cause par des pressions anthropiques. Les
duits ptroliers (240 000 m3), minier et production dlectri-
Chocolate ne sy est pas trompe en attribuant une mdaille images sont prises tous les trois ans et celles
Rubis, travers lacquisition cit), GPL et lubrifiants.
dor et quatre dargent pour la chocolaterie Robert. de 2017 seront tudies en comparaison avec
www.chocolaterierobert.com celles de 2014.
Stratgies | PORTRAIT

Karine Mialy Rabarijohn


Cratrice de la marque Kamira

Que du chemin parcouru depuis une anne!


La marque Kamira sagrandit et saffirme de plus en plus
sous limpulsion de la jeune et talentueuse styliste. Portrait.
Andriamanambe RAOTO
Nirilanto RAMANAMISATA

Dans tout ce que lon entreprend, il faut de la persvrance.


Persvrance

Souvent, on ne ralise pas son entreprise aussi facilement


quon le pense. Lentrepreneuriat nest pas le long fleuve
tranquille, la carrire riche en succs que les observateurs Lambition est lune des valeurs clefs dans
limaginent. Il est marqu par les checs qui sont autant lentrepreneuriat. Jai pour habitude de dire quil est
dapprentissages que les russites. Il faut persvrer mme important de viser haut et quil faut afficher et noncer
si cest difficile et mme si ce nest pas gagn davance.

clairement ses ambitions qui se travaillent et qui se
Ambitions

La persvrance est un passage invitable pour atteindre le cultivent au fil des annes. Dans ce sens, sans objectifs on
succs. ne peut pas avancer efficacement. Les objectifs permettent
de savoir on ira et avec quelles ressources et avec quelles
personnes. Nanmoins, malgr les ambitions leves, il faut
afficher une certaine humilit.

Beaucoup de personnes chouent ds le dpart de


Dfis

leur mission cause de leur faible got pour les


dfis. Je pense que le fait de se mettre en danger Ceux et celles qui travaillent avec moi ainsi que mon
et sortir de sa zone de confort sont invitables entourage le savent, je suis particulirement exigeante
pour russir. Jestime quil faut prendre des risques et je suis intransigeante en termes de qualit de dlai
et quil faut savoir saisir les opportunits qui et de savoir-tre. Cela sexplique assez aisment: on
se prsentent. Dans le cas contraire, on pourrait me voit par le prisme de mes produits. Ces derniers
Exigence
regretter ultrieurement. Relever les dfis doit faire doivent respecter un certain savoir-faire. Do le besoin
partie du caractre si lon veut sortir du lot. constant de beaucoup de rigueur. Dans une dynamique
de groupe, lexigence permet de sappuyer sur la fiert
de participer la russite de lentreprise.


Voyage
Jaime dcouvrir de nouvelles personnes et de nouvelles cultures. Quand on voyage, on est curieux de voir ce quil y a ailleurs
et de saisir lessence de la culture des autres. Dans le domaine de la cration, il est trs important dtre rgulirement en contact
avec de nouvelles choses et sy inspirer. On doit sinspirer de diverses choses. Les voyages sous-entendent la dcouverte dautres

faons de vivre et de penser, et ils forment galement la jeunesse.

BIO FLASH
Karine Mialy Rabarijohn est lorigine de la griffe Kamira qui, depuis 2009, simpose progressivement sur la scne locale et surtout rgionale. Fille dun pre
qui uvrait dj dans le milieu de la cration, elle a lanc et peu peu professionnalis son atelier de cration vestimentaire. Depuis lanne 2016, la marque
Kamira est plus en plus prsente dans la rgion ocan Indien. Depuis cette anne, la cratrice a son quipe et travaille troitement avec Hazovato.

JUILLET-AOT 2017 39
Publi-rdaction

personnalise stend galement aux saccompagnera de mesures incitatives tendance dans le secteur de linvestisse-

wLEDBM valorise les atouts du pays oprateurs dj installs afin de les aider dans les volets fiscal et douanier. Dans
dans leur dmarche dexpansion. Nos les faits, cette ZES va proposer une zone
ment htelier via les contrats de gestion.
Dans la pratique, il est envisag de confier
rencontres avec les oprateurs nous ont industrielle sur plus de 100 ha compose la construction des infrastructures hte-
permis dtre inform de leurs importants dusines, dentrepts ainsi que diverses lires des oprateurs locaux. Les inves-
projets de dveloppement. Sept prestations en lien avec cette tisseurs trangers, de leur ct, assureront
dentre eux envisagent de rin- focus activit. En rsum, cest une la grance tout en apportant leur marque et
vestir hauteur de 12 millions de vritable zone dactivits int- leur expertise. Pour lEDBM, cette solution
dollars sur les trois annes venir
748 millions gres que Madagascar pro- est la meilleure et profite tous les acteurs
sur de nouvelles units, machines de dollars posera. Principal initiateur de dans la mesure o lagence a constat
et quipements, et crant ainsi recettes ce projet, lEDBM est appuy la rticence de ces grandes marques
5000 nouveaux emplois explique touristis- par la Banque Africaine de simplanter durablement Madagascar
le DSI de lEDBM. 92 des soci- tiques en Dveloppement (BAD) grce cause des prcdentes crises traverses
ts dans le secteur textile ont leur au financement du Projet par le pays, occasionnant des pertes
agrment dentreprises franches
2016 dAppui la Promotion des considrables de leur ct. Avec ce nou-
Investissements (PAPI). veau systme de partenariat, le risque est
Textile city : une ZES ddie au sec- rduit et chaque partie sy retrouve. Selon
teur textile/habillement en gesta- Le secteur Tourisme : les contrats le Directeur des Services aux Investisseurs
tion de gestion au cur des partena- trois enseignes majeures, mondialement
Une des plus importantes avances dans la riats reconnues, sont sduits par Madagascar.
promotion de ce secteur concerne le pro- Afin daugmenter la capacit daccueil et Ils sont dj venus Madagascar en
chain lancement dune Zone conomique faire face laugmentation exponentielle prospection et ont rencontr des opra-
Spciale (ZES) dnomme Textile city des arrives touristiques (20% daug- teurs locaux. Dautres emboiteront leurs
. Une premire au pays. Actuellement, le mentation des arrives en 2016, soit 293 pas et viendront au dernier trimestre de
projet de loi sur les ZES est labor et en 000 touristes recenss pour des recettes cette anne. Leffet de levier gnr par
LEDBM monte en puissance dans la vices utilisant les Technologies de lInfor- sion, la cration de plusieurs milliers de attente dadoption par le Parlement. Mais, touristiques de 748 millions de dollars) limplantation de ces grandes marques
mise en uvre de sa mission pre- mation et de la Communication (TIC) ou nouveaux emplois et laugmentation de la dores et dj, les oprateurs du secteur lEDBM, en partenariat avec le projet PIC2, est crucial. lheure actuelle, le premier
mire de promotion et de facilita- encore le tourisme. Madagascar possde rentre de devise pour atteindre le milliard verraient dun bon il la cration de cette lInternational Finance Corporation (IFC) htel 6 toiles (selon les normes inter-
tion des investissements. des atouts indniables, mais ils ne sont de dollars. Ces secteurs contribuent tirer zone ddie en exclusivit au textile. Elle du groupe de la Banque mondiale et lam- nationales) du pays sest implante dans
que faiblement exploits. Cest pourquoi, lconomie malgache vers le haut. Pour le est perue comme un formidable outil bassade du Japon, met en uvre une nou- le nord-ouest. Leffet tche dhuile devrait
En tant quAgence de Promotion des la promotion joue un rle considrable secteur textile, de 2015 2016, il y avait pour attirer les investisseurs et profes- velle stratgie qui consiste courtiser les plus que jamais faire son effet et permettre
Investissements (API), cet outil afin dattirer les IDE vers les eu une augmentation de 12% des expor- sionnels du secteur, ce qui renforcera la plus grandes marques htelires interna- Madagascar datteindre ses objectifs de
institutionnel du gouvernement a focus secteurs prioritaires et dans tations darticles textiles et habillements position de Madagascar sur lchiquier tionales afin quils sinstallent durablement 500 000 visiteurs en 2019 avec une pro-
pour vocation de booster la crois- lesquels le pays possde (de 412,176 millions, elle sont passes mondial, selon les prcisions de notre dans le pays. Dans cette optique, lEDBM gression annuelle moyenne de 19,5% de
sance conomique en adoptant 92 des des avantages comparatifs, 462,559 millions de dollars). La grande interlocuteur. Leffectivit de cette zone va encourager ladoption dune nouvelle touristes par an .
une approche pragmatique base socits explique Johary Rajosefa, partie du textile est exporte en Europe
sur le double ciblage. Cette dans le sec- Directeur des Services aux avec prs de 69% de la totalit. Dans le paroles
dmarche consiste cibler, dun teur textile Investisseurs (DSI) au sein de domaine des TIC, les 8 centres dappels
ct les secteurs dactivits prio- lEDBM. Par ailleurs, laccom- en entreprises franches crs depuis 2014
Eric Robson Andriamihajamananirina, Directeur Gnral EDBM
ont leur focus Dans ses dmarches, lEDBM mne ses cam- secteurs Agribusiness, Textile/Habillement et
ritaires dans lesquels Madagascar pagnement des oprateurs emploient directement au moins 3 000
possde des avantages compara- agrment et porteurs de projets locaux personnes avec plus de 15 millions de dol-
pagnes de promotion dans toutes les parties du Tourisme. Les messages, dun ct, sont sur-
tifs, et de lautre ct, les investis- dentreprises dans la recherche de nou- lars dinvestissement. Depuis 2005, plus
100 ha globe (Afrique, Asie, Europe, tout axs sur labondance
Zone conomique Etats-Unis, etc.) en ciblant des ressources naturelles
seurs uvrant dans ces secteurs franches veaux marchs ou de parte- de 85 entreprises, avec une acclration
les multinationales oprant de Madagascar, des ter-
et potentiellement intresses par naires daffaires constitue un au cours des trois dernires annes, ont spciale (ZES)
dans les secteurs de lagribu- rains et des conditions
faire des affaires Madagascar. maillon essentiel pour booster investi ce crneau.
54,34% ont lentrepreneuriat malgache siness, lindustrie lgre, les physiques favorables
adhr des enchaine-t-il. 9 nouvelles socits infrastructures, les mines, diffrents types de
Avantages comparatifs Le secteur du textile/habillement
Concrtement, chaque partie groupements en pleine expansion
venant notamment les TIC et le tourisme, pr- cultures, la comptence
dAsie ont investi sentant de forts potentiels et la dextrit de la main
aussi bien les multinationales que du secteur Le textile, le tourisme et Grce aux efforts consentis par lquipe
de croissance et sur lesquels duvre, laccs privil-
les oprateurs locaux devrait priv comme les TIC enregistrent une de lEDBM en vue de faciliter la mise en
Madagascar possde des gi plusieurs marchs,
profiter des bnfices des nom- croissance continue
GEFP et Tex- Des grandes marques et gants
place de projets dinvestissement, ces deux 85 entreprises avantages comparatifs ; et la mgadiversit de sa
breuses opportunits dinvestis- dernires annes ont vu natre 9 nouvelles ont investi dans les
sements dans les secteurs fort tile Mada. internationaux ont prospect le grandes socits dont la plupart viennent
pouvant avoir des stratgies de dveloppement faune et de sa flore, etc. De lautre ct, nous
potentiel de croissance comme lagribu- march des investissements malgache et de lAsie (Inde, Chine), lle Maurice et de
TIC depuis 2005 en Afrique ou dans les pays en dveloppe- passons le message que nous faisons beau-
ment. Pour le moment, les activits promo- coup de rformes dans le pays pour rendre le
siness, lnergie, les infrastructures, les plusieurs se sont installs ces deux ou Madagascar. La panoplie de services les-
tionnelles de lEDBM sont focalises sur les climat des affaires de plus en plus attractifs.
mines, le textile et habillement, les ser- trois dernires annes. Dans leur prvi- quels sont fournis gratuitement et de faon
Publi-rdaction cosocio | RSE

CHRONIQUE

Vers une dmarche de migration


Tourisme Le secteur TIC senvole > 32,35% des entreprises franches
et de croissance conomique
Des roadshows fructueux
Italie, Londres ou encore le Canada seront
Lindustrie des TIC connat une crois- sont adhrs au groupement GEFP
sance rapide : 71 nouvelles entreprises et plus de soixantaine de socits
soutenue et inclusive
visits par lquipe de lEDBM cette anne. ont t cres au cours des 3 dernires dans GOTICOM. Ils emploient plus de
Ces destinations devront succder aux annes avec une croissance moyenne de 17 000 personnes. Ulrichia Rabefitiavana
Pkin et Berlin. LEDBM insiste sur les 180% par rapport entreprises Les Centres dappel / BPO ont t
bnfices de ces offensives conomiques cres dans les autres sec- focus lun des principaux domaines de
ltranger pour promouvoir limage de teurs. croissance pour lindustrie des


la Grande le au-del des mers, mais sur- > 35% des entreprises de TIC, 73 nouveaux TIC, avec 73 nouveaux centres
tout pour sentretenir directement avec cres en 2016, sont dte- centres dappels crs au cours des 5 lheure o lon parle au niveau mondial du le grand public pour discuter des enjeux,
les professionnels mondiaux du tourisme. nues par des investisseurs dappels dernires annes, contre 12 dans rle que le secteur priv joue dans latteinte des ides et des solutions qui permettent
LEDBM est en phase avec la diploma- trangers, dont 27% par des les 5 ans prcdents. Parmi des objectifs de dveloppement durable aux entreprises dadopter la dmarche
crs au (ODD), Madagascar nest pas en reste. Ce RSE. Au cours de cette deuxime dition,
tie conomique initie par le gouverne- Europens (notamment les ces nouveaux investisseurs
ment malgache. La prsence des officiels Franais) cours des figurent le numro 1 mondial : sujet a t abord pendant la deuxime une dizaine de thmatiques ont t
5 dernires Tlperformance (installation en dition du salon de la Responsabilit partages, auxquelles se sont ajouts des
malgaches, le prsident de la Rpublique 34 des socits dans le sec-
socitale de lentreprise (RSE) et des expositions et des changes avec le public.
par exemple, durant nos road shows nous teur TIC ont leur agrment annes 2016) et qui ctoie entre autres Initiatives pour le dveloppement durable Saluons la grande participation des entits
apporte plus de crdibilit, confie Johary dentreprises franches (soit CCA International, EazyCo, (IDD). Sous le thme Croissance inclusive, gouvernementales et une forte prsence
Rajosefa. 15% des entreprises franches) Webhelp ou Outremer Telecom. durable et RSE, le Salon ambitionne de des groupements professionnels qui sont
devenir le rendez-vous annuel des acteurs les acteurs cls pour informer et mobiliser
de la RSE et des IDD. Il a t parrain par le le secteur priv pour une industrialisation
Investissements : les volutions en chiffres ministre de lIndustrie et du dveloppement verte et durable.
du secteur priv (MDISP).
SECTEUR TEXTILE : ENTREPRISES FRANCHES
Plateforme
Une dmarche solutions La premire dition a permis dlaborer
Ce thme, inspir des ODD 8, 9 et 12, un guide dorientation RSE et de mettre
a permis de rappeler de limportance en place une plateforme web RSE/IDD, la
pour Madagascar de sorienter vers une vitrine des diffrentes initiatives vertes et
dmarche de migration et de croissance durables Madagascar. La question de
conomique soutenue et inclusive. Pour la durabilit revt plusieurs dimensions
Ur-CSR, organisateur du salon, la mise en et ne peut tre aborde uniquement par
BIO FLASH
uvre de cet vnement traduit la conviction la politique et le secteur priv. Le grand
volution nombre dentreprises franches volution exportations Madagascar Rpartition des exportations Ulrichia Rabefitiavana est fon- que le dveloppement conomique va public et le consommateur doivent relever
datrice de lentreprise sociale de pair avec le partage quitable des le dfi. Ces questions continueront tre
SECTEUR TIC Ur-CSR Consulting et concep- ressources et la cration demplois dcents. abordes lors de la troisime dition et en
trice du salon RSE/IDD ainsi que La RSE est une dmarche qui permet dveloppement des partenariats avec les
de la plateforme web RSE/IDD. aux entreprises dadopter des modes de diffrents acteurs pour capitaliser les acquis
Elle a, son actif, 13 annes consommations durables et responsables, de ce salon, et des initiatives en cours.
dexpriences professionnelles et de trouver des solutions au dilemme Pour Ur-CSR, promouvoir la dmarche
Pour des informations complmentaires dans le domaine de la commu- continuel entre la conservation des de la RSE et de nouvelles pratiques des
Dominique RANDRIANARIVONY nication sociale, du dveloppe- ressources naturelles, le dveloppement affaires Madagascar, va bien au-del de ce
ment local et de la RSE dans social et les activits conomiques. Cest salon. Lentreprise accompagne galement
ANDRIAMBALO, Communication Manager
lindustrie minire. Elle est donc une manire davancer vers une plusieurs organisations dans la mise en
dominique.randrianarivony@edbm.mg galement coach formateur et croissance conomique qui ne soit pas au uvre de leur stratgie de dveloppement
Johary Rajosefa, Directeur des promeut le dveloppement des dtriment de lenvironnement et des plus durable. Malgr un intrt croissant des
Services aux Investisseurs jeunes travers lentrepreneu- vulnrables. Le Salon permet de crer un entreprises, lintgration effective de la
Nombre de socits TIC cres (2014-2016) volution entreprises franches TIC 1993-2017 johary.rajosefa@edbm.mg riat et le leadership. dialogue plus solide entre le gouvernement, dmarche RSE et IDD ncessitera encore
le secteur priv, la socit civile ainsi que beaucoup defforts.

42 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 43


Leaderchic | TENDANCE

Jean Yves Chen


Les vacances sont propices aux dcouvertes et la dconnexion. Offrez-vous une Le souci du dtail
vasion hors du temps, momentanment, travers ces slections de la rdaction.
Cest lune figures de proue de lcole de
lhyperralisme Madagascar. Aquarelliste
talentueux, le peintre voue une vritable
obsession pour Soatanna, comme son
complice Pierrot Men, ou encore les
Mika LODGE lambahoany dont se parent bien souvent les
femmes en province. Le peintre prend le
Une pause hors du temps temps de reproduire avec minutie les dtails,
les ombres et les reliefs des sujets quil
Tout simplement lun des plus beaux lagons du choisit. Vritable surdou de la peinture, Jean
monde. Cest dans le cadre frique du Parc Yves Chen cartonne depuis prs de 30 ans
National Mika dans le Sud-ouest de Madagascar, travers ses tableaux qui retranscrivent le
Andravona, environ 10km au nord de Salary quotidien malgache. Il expose aussi bien

Jean Yves Chen


que ltablissement Mikea Lodge est prempt. En lle Maurice qu Madagascar. Ses tableaux
plus de ses dix bungalows de charme en toile de sont de vritables chefs duvre.
tente faisant 40m qui longent le rivage, le Mika
www.chen.madatana.com
Lodge propose des circuits aventure dans la fort
des Mika et des activits nautiques pour satisfaire
toute la famille. Les fans de camping disposent
dun espace ddi pour sinstaller avec une capacit
daccueil de 50 campeurs qui auront accs une
douche et des toilettes communes avec le confort
Mikea Lodge

ncessaire.
www.mikealodge.com BELL & ROSS Vintage BR126
Renault Sport 40th Anniversary
Rouler des mcaniques
Mazda CX-5

L
e retour de Renault en Formule 1 se pare dun boitier en acier satin. Le cadran noir et
Pas quun bout de chemin a vu la manufacture de La Chaux- jaune est un clin dil aux couleurs de Renault Sport
de-Fonds arriver en tant que par- Formula One Team. Rfrence que lon retrouve dans
Avec le nouveau Mazda CX-5, entrez dans une nouvelle dimension o le tenaire officiel de lcurie aux la minuterie noire sur une bande jaune, permettant une
conducteur est plac au centre de toutes les attentions. Repens de 170 victoires dans la discipline lecture optimale du chronographe. Les logos histo-
fond en comble, le dernier SUV compact du constructeur japonais automobile reine. Il tait alors naturel que la riques de Renault Sport se retrouvent naturellement sur
est aussi agrable et confortable pour les passagers que pour le firme franaise ait demand Bell & Ross de le cadran et la gravure du fond de boite. Limmersion
conducteur. Conu pour clbrer le plaisir de conduire, le nouveau sinspirer de la monoplace R.S. 01 de 1977 dans le monde des premires courses automobiles est
Mazda CX-5 suscite chez chaque occupant un puissant sentiment (date de ses dbuts en comptition) pour crer renforce par le verre ultra bomb, la forme des cornes
baptis par les Nippons Jinba Ittai, cette formidable sensation un garde-temps clbrant ces 40 ans de prsence. et le bracelet tropique en caoutchouc. Pour marquer le
dosmose et de lien avec la voiture. Lhabitacle est spacieux et Plus quun bel objet, la Vintage BR126 Renault coup, la BR126 nest dite qu 170 exemplaires.
ax sur lhumain. Cest le vhicule idal pour les longs trajets en Sport 40th Anniversary est un vritable outil qui (a ne vous rappelle rien?)
famille ou entre amis. nous plonge au cur des stands de grands prix, o Lunivers intrieur de la Formule 1 est un monde
exigence, rigueur, performance et prcision sont de mise. trs slectif, Bell & Ross offre ici une occasion de se
Disponible chez Ocean Trade
La complication, mise au point pour mesurer les temps prendre pour le roi du pit-stop, chaque instant o cette
courts, essentiel dans les conditions extrmes de course, beaut ornera un poignet.

44 EXPANSION MADAGASCAR JUILLET-AOT 2017 45


Leaderchic | livres

Dgoupiller les conflits


travers une srie de tests de personnalit,
dtudes de cas, de QCM, dexercices trous
et des techniques exprimenter en dehors
du livre, cet ouvrage permet dabord dvaluer
sa faon habituelle de ragir face aux conflits.
Il aidera aussi identifier les causes et les
mcanismes dun conflit, ce qui peut aboutir
dsamorcer les conflits dans le calme et dans la
transparence. Utile dans lenvironnement dune
quipe.
50 exercices pour rsoudre les conflits sans violence de Christophe Carr, Le temps cest de largent
Edition Eyrolles 122 pages disponible*
Le temps est une denre facilement puisable. Moine Zen depuis 1987,
Paul Loomans nous offre une mthodologie de gestion du stress. Il livre sept
consignes respecter pour ne plus se laisser dborder par le temps
qui passe: entre autres, se concentrer sur une chose la fois, tre en
conscience, crer des blancs, tre attentif ce qui frappe la porte, choisir
spontanment lopportunit, etc. Un livre lire, sans perdre de temps.
Grer son temps autrement de Paul Loomans - Guy Trdaniel diteur disponible*

... temps libre

Retour vers le futur


Immense, extraordinaire, tourdissant Les superlatifs ne manquent pas pour dcrire ce chef duvre
du romancier anglais, Alan Hollinghurst. Bien que publie en 2013, cette uvre est rapidement devenue
un classique grce au talent et la minutie dcriture de lauteur. Cest une fresque historique de la
vie de laristocratie anglaise (grandeur et dcadence), travers le portrait crois de deux familles, les
Valance et les Sawle. Un roman lire pour apprcier les rondes du temps.
Lenfant de ltranger dAlan Hollinghurst Albin Michel

* Livres disponibles la librairie-caf Mille-Feuille, Behoririka, rue de Dr. Rasaminana - 020 22 384 75

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