LICENCIATURA EN MERCADTECNIA Y DISEO PUBLICITARIO

La Teora del color

Historia del color
El filsofo Aristteles (384 - 322 AC) defini que
todos los colores se conforman con la mezcla
de cuatro colores y adems otorg un papel
fundamental a la incidencia de luz y la sombra
sobre los mismos. Estos colores que denomi-
n como bsicos eran los de tierra, el fuego, el
agua y el cielo.
Siglos ms tarde, Leonardo Da Vinci (1452-
1519) defini al color como propio de la ma-
teria, adelant un poquito ms definiendo la
siguiente escala de colores bsicos: primero el
blanco como el principal ya que permite recibir Isaac Newton, la luz es color
a todos los dems colores, despus en su clasifi- Finalmente fue Isaac Newton (1642-1519) quien
cacin segua amarillo para la tierra, verde para estableci un principio hasta hoy aceptado: la
el agua, azul para el cielo, rojo para el fuego y luz es color. En 1665 Newton descubri que la
negro para la oscuridad, ya que es el color que luz del sol al pasar a travs de un prisma, se divi-
nos priva de todos los otros. Con la mezcla de da en varios colores conformando un espectro.
estos colores obtena todos los dems, aunque Lo que Newton consigui fu la descom-
tambin observ que el verde tambin surga posicin de la luz en los colores del espectro.
de una mezcla. Estos colores son bsicamente el Azul violaceo,
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el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo ana-
ranjado y el Rojo prpura. Este fenmeno lo
podemos contemplar con mucha frecuencia,
cuando la luz se refracta en el borde de un cris-
tal o de un plstico. Tambin cuando llueve y
hace sol, las gotas de agua de la lluvia realizan
la misma operacin que el prisma de Newton
y descomponen la luz produciendo los colores
del arco iris.
As es como observa que la luz natural est
formada por luces de seis colores, cuando inci-
de sobre un elemento absorbe algunos de esos
John Goethe
colores y refleja otros. Con esta observacin dio
lugar al siguiente principio: todos los cuerpos
opacos al ser iluminados reflejan todos o parte
de los componentes de la luz que reciben.
Por lo tanto cuando vemos una superficie
roja, realmente estamos viendo una superficie
de un material que contiene un pigmento el
cual absorbe todas las ondas electromagnticas
que contiene la luz blanca con excepcin de la
roja, la cual al ser reflejada, es captada por el ojo
humano y decodificada por el cerebro como el
color denominado rojo.
Johan Goethe, reaccin humana a los colores
Johann Gethe (1749-1832) estudi y prov las
modificaciones fisiolgicas y psicolgicas que el
ser humano sufre ante la exposicin a los dife-
rentes colores.
Para Gethe era muy importante compren-
der la reaccin humana a los colores, y su inves-
tigacin fue la piedra angular de la actual psico-
lgica del color. Desarroll un tringulo con tres
colores primarios rojo, amarillo y azul. Tuvo en
cuenta que este tringulo como un diagrama
de la mente humana y relacion a cada color
con ciertas emociones.
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La Teora del color.
El mundo es de colores, donde hay luz, hay co-
lor. La percepcin de la forma, profundidad o
claroscuro est estrechamente ligada a la per-
cepcin de los colores.
El color es un atributo que percibimos de
los objetos cuando hay luz. La luz es constituida
por ondas electromagnticas que se propagan
a unos 300.000 kilmetros por segundo. Esto
significa que nuestros ojos reaccionan a la inci-
dencia de la energa y no a la materia en s.
Las ondas forman, segn su longitud de
onda, distintos tipos de luz, como infrarroja, visi-
ble, ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son
aquellas cuya longitud de onda est compren-
dida entre los 380 y 770 nanmetros.
Los objetos devuelven la luz que no ab-
sorben hacia su entorno. Nuestro campo vi-
sual interpreta estas radiaciones electromag-
nticas que el entorno emite o refleja, como
la palabra COLOR.
Propiedades del color
no (hue), matiz o croma es el atributo que dife-
rencia el color y por la cual designamos los co-
lores: verde, violeta, anaranjado.
Saturacin:(saturation) es la intensidad cro-
mtica o pureza de un color Valor (value) es la
claridad u oscuridad de un color, est determi-
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nado por la cantidad de luz que un color tiene.
Valor y luminosidad expresan lo mismo.
Brillo (brightness) es la cantidad de luz emi-
tida por una fuente lumnica o reflejada por una
superficie.
Luminosidad (lightness) es la cantidad de
luz reflejada por una superficie en comparacin
con la reflejada por una superficie blanca en
iguales condiciones de iluminacin.
Como son percibidos los colores de los
objetos
Un cuerpo opaco, es decir no transparente ab-
sorbe gran parte de la luz que lo ilumina y refleja
una parte ms o menos pequea. Cuando este
cuerto absorve todos los colores contenidos en
la luz blanca, el objeto parece negro.

El arco iris, segun los griegos

El arco iris, tiene todos los colores del espectro
solar. Los griegos personificaron este especta-
cular fenmeno luminoso en Iris, la mensajera
de los dioses, que descenda entre los hombres
agitando sus alas multicolores.
La ciencia que aplica la experiencia, expli-
ca que los colores son componentes de la luz
blanca. (luz solar del da o luz artificial). La luz
blanca no tiene color, pero los contiene todos.
Lo demostr Isaac Newton.
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Cuando refleja todos los colores del espec-
tro, el objeto parece blanco. Los colores absor-
bidos desaparecen en el interior del objeto, los
reflejados llengan al ojo humano. Los colores
que visualizamos son, por tanto, aquellos que
los propios objetos no absorben, sin que los
propagan.
Absorcin y reflexin
Todos los cuerpos estn constituidos por
sustancias que absorben y reflejan las ondas
electromagnticas, es decir, absorben y refle-
jan colores.
Cuando un cuerpo se ve blanco es por-
que recibe todos los colores bsicos del es-
pectro (rojo, verde y azul) los devuelve refle-
jados, generndose as la mezcla de los tres
colores, el blanco.
Si el objeto se ve negro es porque absorbe
todas las radiaciones electromagnticas (todos
los colores) y no refleja ninguno.
El rojo de un cuerpo
El tomate nos parece de color rojo, porque
el ojo slo recibe la luz roja reflejada por la
hortaliza, absorve el verde y el azul y refleja
solamente el rojo. Un pltano amarillo absor-
be el color azul y refleja los colores rojo y
verde, los cuales sumados permiten visuali-
zar el color amarillo.
Colores primarios, generalidades
La problemtica del Color y su estudio, es muy
amplia, pudiendo ser abordada desde el campo
de la fsica, la percepcin fisiolgica y psicol-
gica, la significacin cultural, el arte, la industria
etc. El conocimiento que tenemos y hemos
adquirido sobre Color en la escuela elemental,
hace referencia al color pigmento y proviene
de las enseanzas de la antigua Academia Fran-
cesa de Pintura que consideraba como colores
primarios (aquellos que por mezcla producirn
todos los dems colores) al rojo, el amarillo y el
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azul. En realidad existen dos sistemas de colores la luz reflejada de los pigmentos aplicados a las
primarios: colores primarios luz y colores prima- superfcies. Forman esta sntesis sustractiva, el co-
rios pigmento. lor magenta, el cyan y el amarillo. Son los colores
El blanco y negro son llamados colores acro- bsicos de las tintas que se usan en la mayora
mticos, ya que los percibimos como no colores. de los sistemas de impresin, motivo por el cual
estos colores han desplazado en la consideracin
Color de la luz luz, sntesis aditiva de colores primarios a los tradicionales.
Los colores producidos por luces (en el monitor La mezcla de los tres colores primarios pigmen-
de nuestro ordenador, en el cine, televisin, etc.) to en teora debera producir el negro, el color
tienen como colores primarios, al rojo, el verde y ms oscuro y de menor cantidad de luz, por lo
el azul (RGB) cuya fusin de estos, crean y com- cual esta mezcla es conocida como sntesis sus-
ponen la luz blanca, por eso a esta mezcla se le tractiva. En la prctica el color as obtenido no
denomina, sntesis aditiva y las mezclas parciales es lo bastante intenso, motivo por el cual se le
de estas luces dan origen a la mayora de los co- agrega negro pigmento conformandose el es-
lores del espectro visible. pacio de color CMYK.
Los procedimientos de imprenta para im-
Color de pigmento, sntesis sustractiva primir en color, conocidas como tricoma y cua-
Los colores sustractivos, son colores basados en tricoma se basan en la sntesis sustractiva.
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Crculo cromtico
El ojo humano distingue unos 10.000 colores.
Se emplean, tambin sus tres dimensiones f-
sicas: saturacin, brillantez y tono, para poder
experimentar la percepcin.
El crculo cromtico se divide en tres grupos
de colores primarios, con los que se pueden ob-
tener los dems colores.
El primer grupo de primarios segun los
artistas diseadores: amarillo, rojo y azul. Mez-
clando pigmentos de stos colores se obtienen
todos los dems colores.
El segundo grupo de colores primarios:
amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes
porcentajes, forman otros colores y si lo hacen
en cantidades iguales producen la luz blanca
El tercer grupo de colores primarios: ma-
genta, amarillo y cyan. Los utilizados para la im-
presin.
Definimos como los colores secundarios:
verde, violeta y naranja. Los colores secundarios
se obtienen de la mezcla en una misma propor-
cin de los colores primarios.
Los colores terciarios
Consideramos como colores terciarios: rojo
violceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado,
amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo.
Los colores terciarios, surgen de la combinacin
en una misma proporcin de un color primario
y otro secundario.
Formacin de los colores complementarios
Los colores complementarios se forman mez-
clando un color primario con el secundario
opuesto en el tringulo del color. Son colores
opuestos aquellos que se equilibran e intensifi-
can mutuamente.
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Gama y combinacin
Los colores complementarios son los que pro-
porcionan mayores contrastes en el grfico de
colores.
Para obtener una gama de verdes: Los verdes se
obtienen mediante la mezcla de azuly marillo,
variando los porcentajes, se obtienen diferentes
resultados.
Crear una gama de azules: Los colores ms
oscuros se logran mediante una combinacin
de prpura y azul. El color prpura tie con in- cin y experiencia humana. La calidez y la frial-
tensidad y su mezcla se debe dosificar bien.
Obtener una gama de rojos anaranjados:
Mezclando prpura y amarillo obtendremos di-
ferentes tonos anaranjados.
Obtencin de una gama de ocres y tierras:
A partir de un violeta medio, que crea a partir
de un prpura y azul, es posible conseguir una
extensa gama de colores compendidos entre
el ocre amarillo y el sombra tostada, llegando a
sienas. Para conseguir esta combinacin es pre-
ciso aadir amarillo a los distintos violetas que
se han creado con los otros dos primarios.
Definicin de los colores clidos y fros
Definicin de colores clidos y fros:
Se llaman colores clidos aquellos que van del
rojo al amarillo y los colores fros son los que van
del azul al verde. Esta divisin de los colores en
clidos y fros radica simplemente en la sensa-
dad atienden a sensaciones trmicas subjetivas.
Los colores, de alguna manera, nos pueden
llegar a transmitir estas sensaciones. Un color
fro y uno clido se complementan, tal como
ocurre con un color primario y uno compuesto.
Crculo cromtico de los colores clidos y
frios con sus complementarios
Cierto personaje descubri por casualidad
los componentes de los colores ms simples, as
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como un mtodo rudimentario de pintura. Las e informacin, que inmediatamente vincular

ventajas y la belleza de los resultados enseguidacon un conjunto de significados, situaciones,
resultaron evidentes para todos, por Edwin A. circunstancias o conocimientos hasta emitir una
Abbott. respuesta. En este proceso, la percepcin per-
La recepcin y comprensin del mensaje mite ubicar el mensaje dentro de un contexto
representan acciones de un proceso dinmico, real que facilita su interpretacin para darle un
activo, y complejo que recae en la audiencia. significado nico. En consecuencia, el conteni-
Dentro de este proceso podemos reconocer do del mensaje se traduce en un hecho objeti-
dos tareas subyacentes que la audiencia realiza: vo. Por lo tanto, descodificar representa conferir
la percepcin y la interpretacin. un solo sentido al contenido, operar el recono-
cimiento de la informacin vertida y su utilidad
Percepcin e interpretacin en la formacin de una opinin franca y la toma
Percepcin e interpretacin: Cada vez que la au- de decisiones de cada individuo que integra a la
diencia recibe un mensaje esta percibiendo la audiencia, sin embargo, en este proceso a me-
transmisin de un grupo organizado de datos nudo operan barreras que la audiencia impone
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voluntaria e involuntariamente de tal manera
que la informacin no llega a cumplir con sus
expectativas. En este caso se dice que ha ope-
rado un proceso de defensa perceptiva en la
comunicacin.
Defensa perceptiva: La defensa perceptiva
es un proceso que opera en tres fases median-
te las cuales la audiencia percibe y decodifica
un mensaje. En la fase de atencin selectiva
la audiencia recibe una infinidad de mensajes
por mltiples canales, de tal manera que solo
es capaz de atender a una mnima parte den-
tro del espectro de canales que acostumbra
utilizar para allegarse de informacin; durante la
fase de distorsin selectiva se generan sesgos y
desviaciones en el sentido del mensaje, pues el
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impacto, que son aquellos elementos del con-

cepto que por razones psicolgicas se fijan en la
mente de un individuo proporcionndole pun-
tos de referencia para darle sentido al significado
del mensaje. Con tales variables la interpretacin
tiene sentido. Existen numerosos elementos tales
como el color, la tipografa, la imagen, el slogan,
el logotipo, las expresiones, y dems, que son di-
seados con la finalidad de crear puntos de refe-
rencia para identificar un producto o servicio.

Los colores terciarios

Consideramos como colores terciarios: rojo
violceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado,
amarillo verdoso, azul verdoso y azul violceo.
Los colores terciarios, surgen de la combinacin
en una misma proporcin de un color primario
y otro secundario.

Formacin de los colores complementarios

Los colores complementarios se forman mez-
clando un color primario con el secundario
opuesto en el tringulo del color. Son colores
opuestos aquellos que se equilibran e intensifi-
can mutuamente.

Gama y combinacin
Los colores complementarios son los que pro-
individuo hace poco esfuerzo para descodificar
porcionan mayores contrastes en el grfico de
el contenido y finalmente, en la fase de reten-
colores.
cin selectiva el individuo logra retener algo del
mensaje, pues asimila algunos signos o claves
Para obtener una gama de verdes: Los ver-
que le permitirn descodificar e interpretar todo
des se obtienen mediante la mezcla de azuly
o al menos una parte del mensaje.
marillo, variando los porcentajes, se obtienen
Variables de impacto: Cada individuo re-
diferentes resultados.
cuerda el mensaje dependiendo del concepto
empleado, en este sentido, operan variables de
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Crear una gama de azules: Los colores ms
oscuros se logran mediante una combinacin
de prpura y azul. El color prpura tie con in-
tensidad y su mezcla se debe dosificar bien.
Obtener una gama de rojos anaranjados:
Mezclando prpura y amarillo obtendremos di-
ferentes tonos anaranjados.
Obtencin de una gama de ocres y tierras:
A partir de un violeta medio, que crea a partir
de un prpura y azul, es posible conseguir una
extensa gama de colores compendidos entre
el ocre amarillo y el sombra tostada, llegando a
sienas. Para conseguir esta combinacin es pre-
ciso aadir amarillo a los distintos violetas que
se han creado con los otros dos primarios.
La recepcin y comprensin del mensaje
representan acciones de un proceso dinmico,
activo, y complejo que recae en la audiencia.
Dentro de este proceso podemos reconocer
dos tareas subyacentes que la audiencia realiza:
la percepcin y la interpretacin.