Tpicos em Anlise do Discurso: Introduo semiolingustica

Vincius Oliveira de Melo

2014.1.21.016
Prof. Dr. Daniel Mazzaro Vilar de Almeida

Ethos

Dentro de uma anlise do discurso, principalmente ligado anlise da

formao das imagens no mbito da poltica, se faz necessrio um estudo das
particularidades que emanam nas enunciaes que funcionam no sentido de
diferenciar e singularizar os sujeitos, estes, dentro do discurso persuasivo.

conceituado enquanto ethos o conjunto de signos que singularizam o

orador, afim de construir sua imagem, diferenciando-o do outro, atribuindo uma
identificao concreta pela qual este ir ser reconhecido e distinguido.

Para tal, os autores utilizam tal conceito em conjunto com o de retrica,

este, que representa um dispositivo do discurso com fins a seduzir e persuadir o
outro, tal qual era apresentado por Aristteles.

A dinmica do discurso se desenrola atravs da enunciao, que , como

cita a autora, alocutivo, que negocia e tenta persuadir em direo ao tu, ao
alocutrio, sempre em inter-relaes que constroem atravs da interlocuo a
imagem de ambos (a imagem de si, do outro, e a de si em relao ao outro).
Neste processos so influncias diretas as subjetividades e particularidades do
interlocutor e da lngua.

Durante o processo de interao, os atores acabam por, voluntariamente

ou involuntariamente proporcionarem impresses de si que norteiam a
construo de sua imagem para com o outro. Tais interaes sofrem a
influncia do imaginrio scio-discursivo, e das regulaes nos papeis sociais,
fazendo com que se alterem de maneira involuntria.

interessante notar que, durante o discurso propagandista da campanha

poltica, onde construdo o ethos do candidato, so utilizadas formas de
persuaso que no se devem ser confundidos com a simples manipulao,
existem dinmicas prprias do fazer poltico que envolvem aes adequadas a
fins prprios. O objetivo de fazer crer, que se conquista atravs de engodos,
como cita a autora, ao se tomar uma posio de domnio da verdade, impondo-
as aos eleitores, um dos meios possveis.

A propaganda poltica, pode ser classificada em dois tipos: ttica e

profetizante. Sendo a ttica a propaganda que aponta falsas informaes
enquanto profere outras, e a profetizante sendo a propaganda que apela
idealizao do porvir.

Finalmente, o ethos se encontra em momentos diferentes no discurso.

Primeiro enquanto pr-discursivo (das singularidades caracterizantes que se
assentam no imaginrio scio-discursivo), discursivo (o ethos materializado no
discurso, atravs da fala, da escrita, da imagem, da esttica, etc), o dito (sendo
o que o alocutrio diz sobre si mesmo, sobre a prpria imagem) e o ethos
efetivo, enquanto forma final, no acmulo dos fatores anteriores. Tal conceito se
assenta em cenas, que podem ser englobante, genrica e cenografia, onde
so localizadas as formas, gneros, e meios onde so proferidos os discursos.

Referncias Bibliogrficas:
AMOSSY, Ruth. Da noo retrica de ethos anlise do discurso. In: AMOSSY,
R. (Org.) Imagens de si no discurso. So Paulo: Editora Contexto, 2005. p. 9-28.
GOMES, Lauro. A construo do ethos de lder em discurso presidencial.
Entrepalavras, Fortaleza, v. 4, n. 2, p. 44-61, 2014.