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Anlisis de competidores
Diversas fuentes de informacin
Indicadores
Subas/bajas de precios
Contratacin/despido de empleados
Presencia en medios de comunicacin, ferias, punto de venta, etc.
Formas y condiciones de pago ofrecidas
Indicadores econmico-financieros
INTERNA EXTERNA
Mejor estructura de costos Valor superior para la empresa
Menor costo unitario Mayor rentabilidad Resistencia ante bajas de precios
Calidad ofrecida al cliente aceptable por el cliente
Productividad
Poder de Mercado
**Estrategias de diversificacin**
Ventaja Competitiva Estratgica
sustentable, sostenible en el tiempo
desempear actividades diferentes / similares actividades de manera distinta
objetivo del Marketing Estratgico
Economas de escala
Curva de aprendizaje
Mejores acuerdos con proveedores de MP
Efecto campo (varias lneas de productos con mismos componentes)
Ventaja en costos de marketing
Mejoras en el margen a travs de menores gastos de marketing.
Factor Clave: eficiencia de gastos de Marketing
Eficiencia publicitaria
Efecto campo aplicado a los costos de marketing
Vender varias lneas de productos a los mismos clientes
Extensin de marca a varias categoras
Ventaja en costos operativos
Fuera del alcance del rea de Marketing, pero puede incrementar la ventaja en
costos.
Durabilidad
Resistencia
Diseo
Especificaciones tcnicas
Ventaja en el servicio
Mejoras en algn/os servicios complementarios al producto