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Secreto a Voces:

Radio, Nuevas tecnologias de informacin


y comunicacin e interactividad
Ywdaa~~
Cffasqi

Editado por Bruce Girard. n el tercer trimestre del ao Europa capt la W 91 Septiembre 2005

A veces es despreciada como el familiar pobre de la


televisin y definitivamente se considera anticuada
comparada con Internet, sin embargo la radio hoy se
E atencin de la opinin pblica internacional, por la
oposicin francesa -va referndum- a la
Constitucin Comunitaria y por los atentados terroristas
Director

Edgar P. Jaramillo S.

Editor

Luis Eladio Proao

en la ciudad de Londres. Desde el punto de vista de la E-mail: luiselap@ciespal.net

ha convertido en algo que hay que tener en la mira,


libertad de prensa, interesaba a CHASQUI examinar
un secreto a voces. Esto suena tal vez como un Consejo Editorial
chiste malo, pero hemos comprobado que el crticamente el comportamiento de los medios de Violeta Bazante Lolo Echeverra
comunicacin en la cobertura de estos eventos. Para Hctor Espn Juan M.Rodrguez
potencial de la radio se aumenta ms que nunca. Francisco Vivanco
Todava es el medio de comunicacin ms porttil, el lograrlo pidi la colaboracin de periodistas y
de mayor difusin y el ms econmico, y hoy la radio especialistas residentes en esos pases y sus artculos Consejo de Administracin del CIESPAL

Presidente, Vctor Hugo Olalla,

misma confirma que es lo suficientemente verstil desarrollan el tema de portada.


comunica para ir mano a mano con la red.
Peter Schenkel, con su caracterstica franqueza, nos
Universidad Central del Ecuador

Antonio Parra Gil,

Ministerio de Relaciones Exteriores

~ Descrgalo gratis desde: da su opinin sobre la libertad de prensa en los Estados Consuelo Ynez Cossio,

cmsPAL www.comunica.orglsecretol Unidos. Ministerio de Educacin y Cultura

Hctor Chvez Villao,

Universidad de Guayaquil

La ecuatoriana Mara Helena Barrera aade sustancia Carlos Mara Ocampos,

factual al ensayo de la opinin de Schenkel, al analizar Organizacin de Estados Americanos

Gustavo Lpez Ospina,

desde Nueva York la controversia en la que se ha visto Consejero Regional de la UNESCO

envuelto el diario The New York Times, que ha dado pie a Hctor Espn, UNP

~NUEVA ~NUEVA Ju~Ago2198


Rodrigo Pineda, AER

Moy~unJ97 un nuevo planteamiento cuestionador sobre la libertad de


prensa. El anlisis abarca otros escndalos que han Asistente de edicin

SOCIEDAD
www.nueV8S0c.org.ve
Director: DietmarDlrmoser
Jefe de redaccin:Boris Muoz
SOCIEDAD
www.nueV8S0c.org.ve
Director:JoachlmKnoop
Jefe de redaccin: BorisMunoz conmovido a los medios estadounidenses y sugiere que Jorge Aguirre

Portada y diagramacin

LaIzquierda enel Gobierno


debera entrarse en un proceso de autoregulacin y Mateo Paredes

Seguridad enAmrica Latina


Nns.osProblemas y Conceplos autodepuracin, que estimule la prctica irrestricta de la Diego Vsquez

COYUNTURA: Juan Manuel Arbona. Loslimitesde losmr


Impresin

genes. Organizaciones polticas locales y las Jornadas de libertad y el respeto a la opinin de los dems. Editorial QUIPUS - CIESPAL

Octubrede 2003en ElAlto,Bolivia.Carlos Anibal Martnez.


Guatemala.A 15 meses del gobierno de Osear Berger. COYUNTURA: Willredo Lozano. La crisis del PRDy la po

APORTES: Dietmar Dlrmoser. Democracia sin demcra ltica dominicana, Juan Fernando Jaramillo. La reeleccin
Continuando con la serie que comenzamos en nuestro Chasqui es una publicacin del CIESPAL

presidencial inmediata en Colombia.


Miembro de la

tas. Sobre la crisis de la democracia en Amrica Latina.


APORTES: Fran~ols Houtart. Los ponlificados de Juan

nmero anterior, Leonardo Witt nos habla sobre el futuro


Eateban Boganl. De marginalesy desocupados. Apuntes Red Iberoamericana de Revistas

para una nuevadiscusinsobre las poblacionesexceden Pabto 11 y de BenedictoXVI frentea AmricaLatina.Alberto


del periodismo ciudadano. de Comunicacin y Cultura

tartas a partir de los conceptos de masa marginal y Acosta. Ecuador: ecos de la rebelin de los forajidos.

TEMACENTRAL: Franclaco Rojaa Aravena. Ingobernabi


http://www.felafacs.org/rederevistas

empleabllidad. Juan Martn Snchez. Hatun Willakuy, im


Ildad: Estados colapsados, una amenaza en ciernes.

Otros temas que Chasqui aborda ahora son la y de la

portancia del relato en la potlca. Comentarios al Informe


final de la Comisin de la Verdady Reconciliacin del Per. Claudia FuenlBs I David lvarez. Amrica Latina en la
experiencia argentina del vocero judicial, la televisin Red de Revistas Cientficas de Amrica Latina y el Caribe

Eugenio Lahera. QU est pasando en Chile? encrucijada? Factores de riesgo e inseguridad. Jos Luis
en Ciencias Sociales y Humanidades

TEMACENTRAL: Carlos M. Vilaa. La Izquierdalatinoameri Velalco. Drogas, seguridad y cambio polltico en Mxico.
interactiva y la interaccin persona-computador, la http://redalyc.uaemex.mx

Joseph S. lulchin. Creando una comunidad de seguridad

cana y el surgimiento de reglmenes nacional-populares.


en el hemisferio. Andrs Serbin. La construccin de la paz,

violencia de gnero y la publicidad sexista en los medios y Telf.: (593-2) 2506149 - 2544624

Oemetrio Boersner. Gobiernos de izquierda en Amrica


Fax (593-2) 2502487

Latina: tendencias y experiencias.leodaro Petkofl. Las dos la prevencin de conflictos y el rol de la sociedad civil en
un compendio histrico sobre los satlites de e-malle chasqui@ciespaI.net

izquierdas. Wllfredo Lozano. La izquierda latinoamericana Amrica Latinay el Caribe.Jos Machillanda. La remllltarl

en el poder: interrogantes sobre un proceso en marcha. Ro zacion de la seguridad en Amrica Latina. Alexandra
comunicacin, plataforma tecnolgica que permite la web: www.ciespal.net

Gu'queta I Paula Pea. QU pasa en la regln andina?


www.comunica.org/chasqui

drigo Arocene. Uruguay en la nueva ola de las izquierdas


Dilemas y retos de seguridad.

actual explosin de las comunicaciones.


latinoamericanas.. Manuel Antonio Garretn. Reflexiones . weblog: www.revistachasqui.blogspot.com

entornode la(s)Izquierda(s)chilena(s) yel proyectodepas, LIBROS: Hctor Allmonda. Nuestrapropia agenda.

Apartado Postal 17-01-584

SUMMARIES. Joan Costa nos detalla su experiencia sobre la


Quito - Ecuador

comunicacin integrada y la direccin de comunicaciones, Registro M.I.T.,S.P.I.027

SUSCRIPCIONES ANUAL BIENAl SUSCRIPCIONES ANUAl BIENAL


(incluido fteIaar..,) (6nms.) (12nms,) (Incluido fteIaarllo) (6nms.) (12nms.) especializaciones que vinculan propaganda, publicidad, ISSN 13901079

Amrica Latina US$ 56 US$ 97 Amrica Latina US$ 56 US$ 97


Resto delmundo US$ 86 US$ 157 Resto delmllldo US$ 86 US$ 157 relaciones pblicas, comunicacin institucional y Las colaboraciones y artculos firmados

PAGOS: Las susc~iones desde Amrica Latina y el resto del munilo PAGOS: Lassuscnpciones desde Amrica Latina y el resto delmundo son responsabilidad exclusiva de sus autores

nicamente se pueden efectuar contransferencias bancarias. Soleitar nicamente se pueden efBctuar con transferencias bancanas, Solicitar comunicacin organizacional.
iosdatos pera la transfemncia. Direccin: Aperlailo 61712, CI1al:ao-Cara I>s datos pera la transfamncla. Direccin: Aper1ado 61712, Chacao-Canl. y no expresan la opinin del CIESPAL.

cas 1060-A, VeneZUele. Tells.: (58-212) 267.31.69/265.99.75 1265.53211 cas1060-1.. Venazuela. Tells.: (56,212) 267.31.89/265.99.75/265.53211 Todos los derechos reservados.

266.16.48/265.18.49. Fax: 267.33.97; @: nuso@nuevasoc:org.ve; 266.16.48!265.18.49. Fax: 267.33.97; @:nusoClnuev.soc.org.ve;


nuso'Jen@nue'J8SOC.org.ve. nusovan@nue'J8SOC.org.'Je. Prohibida la reproduccin total o parcial del contenido,

CHASQUI sin autorizacin previa de Chasqui.

CONTENIDO

Portada
41 Europa entre el terror y el Referndum
Jairo Lugo Ocando y Agnes Granchet-Valentin Pblicas, ya que no se concibe hoy un plan de mer Se investiga en medios, en las Facultades de Co
cadeo, de publicidad, de certmenes, de estrategia municacin, en instituciones pblicas y privadas y en
Opinin
gerencial, de comunicacin que no vaya acompa tre periodistas y comunicadores profesionales, apli
181 Libertad de prensa en los Estados Unidos?
ado, y an sustentado, en esa disciplina. cndose una metodologa cuantitativa y cualitativa.
Peter Schenkel El Dr. Edgar Jararnillo agradeci los homenajes
que se concretaron en la entrega de la escarapela de
Ensayos la Academia Colombiana de Relaciones Pblicas y
221 Argentina: Experiencias de los Voceros Judiciales sendas condecoraciones de la Gobernacin de An
Darnin Pertile tioqua y de la Alcalda de Medelln.

281 Periodismo del futuro


Leonardo Witt y Franciso Seoane

PRENSA
361 Crisis y autocensura: Problemas en The New York Times
Mara Helena Barrera-Agarwal

TELEVISIN
441 Optimismo e innovacin: Televisin interactiva
Jenny Bustamante Newball

501 Violencia de gnero y publicidad sexista


Elena Blanco

COMUNICACIN ORGANIZACIONAL
Dijo que el siglo XXI ha entregado nuevas fun
561 De la comunicacin integrada al Director de Comunicacin ciones y responsabilidades a las relaciones pbli
Joan Costa cas. No se concibe la existencia de un plan de
INFORMTICA mercadeo, de publicidad, de estrategia gerencial,
de comunicacin, que no est sustentado en una
641 Satlites de comunicacin nueva concepcin de lo que deben ser las relacio
Francisco Sacristn Romero
nes pblicas. "Es el sistema nervioso central de
todos los procesos de una organizacin", precis
721 Interaccin persona-computador: Slvese quien pueda el doctor Jaramillo.
Francisco Ficarra

LENGUAJE Diagnstico de la comunicacin


801 Errores comunes en el lenguaje periodstico:
Una investigacin que comenz en ma
Homenaje a Cervantes: Sancho Panza, reportero
yo sobre la situacin de la comunicacin
Juan Manuel Rodrguez
social en Ecuador se encuentra en la etapa de reco
leccin de informacin en las diversas provincias,
821 Periscopio Tecnolgico para lo que se cuenta con la colaboracin de la
861 Bibliografa sobre Comunicacin ~ Unin Nacional de Periodistas y de la Asociacin de
Facultades de Comunicacin.

921 Actividades del CIESPAL


CmSPAL
Chasqui 91 . Actividades
9S
Pginas de grandes periodistas
ACTIVIDADES

Por qu escribir?

En los dos eventos la docente fue Martha Luca


Buenaventura, quien se impuso como objetivo identi
ficar las necesidades de comunicacin dentro de las Jean Paul Sartre
organizaciones que deseen mejorar su relacin labo
rar interna y externamente. La asistencia global fue de ada cual tiene sus razones: para ste, do revelar y producir a la vez. La creacin pa
55 personas, que en la evaluacin dieron tambin una
calificacin de excelente a los seminarios-taller
C el arte es un escape; para aquel, un
modo de conquistar. Pero cabe huir a
una ermita, a la locura, a la muerte y cabe con
sa a lo inesencial en relacin con la actividad
creadora. Por de pronto, aunque parezca a los
dems algo definitivo, el objeto creado siem
quistar con las armas. Por qu precisamente pre se nos muestra como provisional: siempre
3. Diseo y realizacin de publicaciones escribir. hacer por escrito esas evasiones y esas podemos cambiar esta lnea, este color, esta
conquistas? Es que, detrs de los diversos pro palabra. El objeto creado no se impone jams.
En Quito se cumpli un seminario-taller sobre Di psitos de los autores, hay una eleccin ms
(...) Si producirnos nosotros mismos las
seo y realizacin de publicaciones, dictado por Ela profunda e inmediata, comn a todos. Vamos a
normas de la produccin, las medidas y los cri
intentar una elucidacin de esta eleccin y ve
dio Rivadulla y al que asistieron 18 periodistas de di remos si no es ella misma lo que induce a re
terios y si nuestro impulso creador viene de lo ello, que no lo ha decidido; entonces, el futuro
ms profundo del corazn, no cabe nunca en es una pgina en blanco, mientras que el futu
ferentes medios de comunicacin de Quito, quienes de Periodistas de Veracruz y se seal como objetivo clamar a los escritores que se comprometan.
contrar en la obra otra cosa que nosotros mis ro del lector son doscientas paginas llenas de
entregaron una calificacin de muy bueno al evento.. principal reflexionar alrededor de la comunicacin en Cada una de nuestras percepciones va mos: somos nosotros quienes hemos inventado palabras que le separan del fin. As, el escritor
acompaada de la conciencia de que la reali las leyes con las que juzgamos esa obra; vemos no hace ms que volver a encontrar en to
los desafos de los gobiernos locales y su relacin con
Los temas que se abordaron fueron empleo y or dad humana es reveladora, es decir, de que en ella nuestra historia, nuestro amor, nuestra das partes su saber, su voluntad, sus proyec
los nuevos actores, procesos y prcticas polticas. hay ser gracias a ella o, mejor an, que el hom alegra; aunque la contemplemos sin volverla a tos; es decir, vuelve a encontrarse a s mismo;
ganizacin de la composicin, empleo y creatividad bre es el medio por el que las cosas se mani tocar, nunca nos entrega esa alegra o ese amor, no tiene jams contacto con su propia subjeti
en la tipografa, pginas interiores, recuadros, foto Otra finalidad fue la de dotar a los asistentes de he fiestan; es nuestra presencia en el mundo lo porque somos nosotros quienes ponemos esas vidad y el objeto que crea est fuera de alcan
rramientas y estrategias para construir procesos soste que multiplica las relaciones; somos nosotros cosas en ella; los resultados que hemos obtenido ce: no lo crea para l. Si se relee, es ya dema
grafas e ilustraciones, entre otros.
los que ponemos en relacin este rbol con sobre el lienzo o sobre el papel no nos parecen siado tarde; su frase no ser jams a sus ojos
nidos y articulados que superen los perodos de ges ese trozo de cielo; gracias a nosotros, esa es nunca objetivos, pues conocemos demasiado completamente una cosa. El escritor va hasta
4. Marketing orientado a las ventas en la radio bien los procedimientos de los que son los efec
tin municipal. Se cont con la presencia de experi trella, muerta hace milenios, ese cuarto de lu los lmites de lo subjetivo, pero no los fran
na y ese ro se revelan en la unidad de un pai tos. Estos procedimientos continan siendo un quea: aprecia el efecto de un rasgo, de una m
El colombiano Carlos Daz Prieto, a cargo de la mentados analistas y asesores polticos de los Estados saje; es la velocidad de nuestro automvil o hallazgo subjetivo: son nosotros mismos, nues xima, de un adjetivo bien colocado, pero se
coordinacin de mercadeo de la cadena radial RCN de Unidos, Mxico, Venezuela, Colombia y el Ecuador. nuestro avin lo que organiza las grandes ma tra inspiracin, nuestra astucia, y, cuando trata trata del efecto sobre los dems; puede esti
Colombia, dict en el puerto de Guayaquil el semina sas terrestres; con cada uno de nuestros actos, mos de percibir nuestra obra, todava la crea marlo, pero no volverlo a sentir. Proust nunca
el mundo nos revela un rostro nuevo. Pero, si mos, repetimos mentalmente las operaciones ha descubierto la homosexualidad de Charlus,
rio-taller Martketing orientado a las ventas en la radio. CIESPAL en Medelln sabemos que somos los detectores del ser, sa que la han producido y cada uno de los aspectos porque la tena decidida antes de iniciar su li
bemos tambin que no somos sus productores. se nos manifiesta como un resultado. As, en la bro. Y si la obra adquiere un da para su autor
En este caso, los 20 periodistas de la provincia del Si le volvemos la espalda, ese paisaje quedar percepcin, el objeto se manifiesta como esen cierto aspecto de subjetividad, es que han
Guayas y su rea de influencia que asistieron pudie Atendiendo una invitacin de la Acade sumido en su permanencia oscura. Quedar cial y el sujeto como inesencial; ste busca la transcurrido los aos y que el autor ha olvida
sumido por lo menos; no hay nadie tan loco esencialidaden la creacin y la obtiene, pero en do lo escrito, no tiene ya en ello arte ni parte y
ron aprovecharse de la vasta experiencia del colega mia Colombiana de Relaciones Pblicas, el
que crea que el paisaje se reducir a la nada. tonces el objeto se convierte en inesencial. no sera ya indudablemente capaz de escribir
colombiano. En la evaluacin se contabilizaron ma Director General del CIESPAL, Dr. Edgar Seremos nosotros los que nos reduciremos a la lo. Tal vez es el caso de Rousseau volviendo a
Ahora bien, la operacin de escribir supo
Jaramillo, asisti en julio a la Primera Me nada y la tierra continuar en su letargo hasta leer El contrato social al final de su vida.
yor nmero de opiniones excelentes y muy buenas. que otra conciencia venga a despertarla. De es
ne una cuasi-lectura implcita que hace la ver
sa Panamericana de Relaciones Pblicas. En el te modo, a nuestra certidumbre interior de ser
dadera lectura imposible. Cuando las palabras No es verdad, pues, que se escriba para
se forman bajo la pluma, el autor las ve, sin s mismo: sera el mayor de los fracasos; al
marco de este encuentro, la institucin recibi varios reveladores se une la de ser inesenciales en re
Seminario sobre Comunicacin lacin con la cosa revelada.
duda, pero no las ve como el lector, pues las proyectar las emociones sobre el papel, apenas
Poltica en Mxico homenajes por haber cumplido en 2004 su cuadrag conoce antes de escribirlas; su mirada no tiene se lograra procurarles una lnguida prolonga
Uno de los principales motivos de la por funcin despertar rozando las palabras cin. El acto creador no es ms que un mo
simo quinto aniversario de vida. creacin artstica es, indudablemente, la ne dormidas que estn a la espera de ser ledas, si mento incompleto y abstracto de la produccin
El CIESPAL y la Facultad de Ciencias de cesidad de sentirnos esenciales en relacin no de controlar el trazado de los signos; es una de una obra; si el autor fuera el nico hombre
A la cita asistieron relacionadores pblicos del pas con el mundo. Este aspecto de los campos o misin puramente reguladora, en suma, y la existente, por mucho que escribiera, jams su
la Comunicacin de la Universidad Veracru anfitrin y de Ecuador, Per, Venezuela, Panam, Cen del mar y esta expresin del rostro por mi re vista nada ensea en este caso, salvo los menu obra vera la luz como objeto; no habra ms
zana de Mxico programaron la realizacin del Semina velados, cuando los fijo en un cuadro o un es dos errores de la mano. El escritor no prev ni remedio que dejar la pluma o desesperarse. Pe
tro Amrica, Puerto Rico y Repblica Dominicana. Los conjetura: proyecta. Con frecuencia, se espera;
crito, estrechando las relaciones, introducien ro la operacin de escribir supone la de leer
rio Internacional Estrategias de Comunicacin para la conferencistas invitados provinieron de Espaa, Esta do el orden donde no lo haba, imponiendo la espera, como se dice, la inspiracin. Pero no se como su correlativo dialctico y estos dos ac
Poltica, en la ciudad de Boca del Ro, Estado mexicano dos Unidos, Mxico, Chile, Brasil y Colombia. unidad de espritu a la diversidad de la cosa, espera a s mismo como se espera a los dems; tos conexos necesitan dos agentes distintos. Lo
tienen para mi conciencia el valor de una pro si vacila, sabe que el porvenir no est labrado, que har surgir ese objeto concreto e imagina
de Veracruz, entre el 19 y el 21 de octubre. duccin, es decir, hacen que me sienta esencial que es l mismo quien tiene que labrarlo, y, si rio, que es la obra del espritu, ser el esfuerzo
Humberto Lpez Lpez, al frente de la organi
en relacin con mi creacin. Pero esta vez, lo ignora todava qu va a ser de su hroe, es sen conjugado del autor y del lector. Solo hay ar
En este encuentro colaboraron el Centro Geopolti zacin, destac que nuevas funciones y responsabi que se me escapa es el objeto creado: no pue cillamente porque todava no ha pensado en te por y para los dems. O
co Interamericano de los Estados Unidos y el Colegio lidades ha entregado el siglo XXI a las Relaciones

Chasqui 91 Actividades Chasqui 91


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