Normalizacin de los contenidos

del Manual de Identidad Visual

Corporativa de una organizacin
El Manual de Identidad Visual Corporativa es el instrumento primordial
para mantener una presencia coherente y coordinada de la marca.
Generalmente, su elaboracin tiene lugar de forma intuitiva y tomando
como modelo un manual anterior que presenta contenidos obsoletos
o que no se corresponde con las necesidades de la organizacin. Por
ello se hace necesario el establecimiento de normas que regulen las
caractersticas de estos manuales.

Partiendo de la idea de que cada manual debe ser nico para poder
adaptarse adecuadamente a la organizacin para el que se lo crea, se
han establecidos los contenidos que deberan estar presentes en todo
Manual de Identidad Visual Corporativa.

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Introduccin
La gran competencia existente en la mayora de los sectores
econmicos empuja a la organizacin a centrar sus esfuerzos en
conseguir diferenciacin y a luchar por no ser considerada como una
ms del mercado. Gran parte de la supervivencia y desarrollo de
la empresa est supeditada a la imagen que sta proyecta tanto al
interior como al exterior.
Es necesario contar con una Identidad Visual Corporativa slida ya
que es la mejor manera de diferenciarse que tiene una organizacin.
Justo Villafae define a la Identidad Corporativa como la esencia
de la empresa, descrita por aquellos atributos identificadores y
diferenciadores que le confieren un carcter nico y, en cierto modo,
permanente.
Entendiendo as por Identidad Visual Corporativa, como la traduccin
simblica, especialmente grfica e intencional, de la Identidad
Corporativa de una organizacin, concretada en un manual de
normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla
correctamente.1
1
Justo Villafae, La gestin profesional de la imagen corporativa. Ed. Pirmide. Madrid 1999.
2
Chaves Norberto. La imagen Corporativa, GG Diseo. Barcelona 2010. Pg. 43, 45, 53
Introduccin
Un Sistema de Identidad Visual Corporativa consiste en normas y
regulaciones de las formas en que la organizacin se presenta al
pblico. El mismo posee elementos constantes -Signos Bsicos de
Identidad Visual- que deben ser usados y percibidos de forma correcta.
Estos son:
- Nombre: denominacin, o sea la codificacin de la identidad
anterior mediante su asociacin con unos nombres que permitan decir
quin es esa institucin.
- Logotipo: su versin visual agrega nuevas capas de significacin a la
capacidad identificadora del nombre como signo puramente verbal.
- Imagotipos: () imgenes estables y muy pregnantes que permiten
la identificacin que no requiera la lectura, en el sentido estrictamente
verbal del trmino. () su nico requisito es su memorabilidad y
capacidad de diferenciacin respecto del resto ().2
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La combinacin de estos elementos sobre un mensaje permite que el
pblico los identifique y el hallazgo y configuracin de los mismos es
un objetivo para el diseador. Sin embargo y dado que la regularidad
en la emisin de signos identificadores es condicin bsica de su
eficacia identificativa, resulta indispensable determinar claramente
cules sern los rasgos fijos y variables, tanto en lo que respecta a
la configuracin interna de los signos como en su aplicacin a los
soportes.
Esto se consigue con la elaboracin de normas que guen la aplicacin
de los mismos y recogindolas en un Manual de Identidad Visual
Corporativa.
El Manual de Identidad Visual Corporativa es un documento de
carcter normativo que presenta, describe y explica los elementos
bsicos que definen y divulgan la Identidad Visual de una organizacin.
Introduccin
El uso adecuado de las normas establecidas en el manual provee
de unidad estilstica a la organizacin para que sea percibida como
un sistema coherente y cohesionado logrando una imagen fuerte y
duradera en el pblico.
Es por esto que debe ser consultado por todos aquellos profesionales
que tengan la responsabilidad de aplicar la imagen de dicha
organizacin y aquellas piezas no definidas en el Manual de Identidad
Visual Corporativa se debern realizar respetando los criterios
generales y el estilo marcado por ste.
Los contenidos del manual se agrupan en dos partes:
- Normas bsicas de construccin y desarrollo de los Signos Bsicos de
Identidad Visual.
- Aplicacin de los Signos Bsicos de Identidad Visual en las distintos
Sistemas de Identidad Visual Corporativa.
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 Contenidos fijos

Contenidos fijos

01. Indice
Enumeracin de los contenidos indicando el nmero de pgina
correspondiente. Debe ser claro y conciso, respetando la terminologa
bsica del Diseo Grfico.

02. Terminologa bsica

En reiteradas ocasiones, el Manual de Identidad Visual Corporativa
es consultado por personas ajenas al campo de Diseo. Es necesario
realizar una breve definicin sobre trminos especficos del Diseo
utilizados en el mismo.

03. Presentacin
Se debe dedicar una hoja donde se explique la funcin del Manual de
Identidad Visual Corporativa.
Es importante remarcar que la correcta utilizacin del mismo da como
resultado una correcta aplicacin de la marca.
Se pueden agregar destinatarios del manual y responsables de vigilar
la aplicacin de la marca.

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 Contenidos fijos

04. Composicin de la marca

Logotipo
El logotipo ha de mostrarse de la siguiente manera:
A todo color.
A un tamao tal que se perciban correctamente todos sus elementos
y resulte proporcionado al diseo de la pgina.

Isotipo
En el caso de que exista, debe aparecer del siguiente modo:
A todo color.
A un tamao que permita percibir convenientemente su estructura.
Si se desea, pueden explicarse los elementos que lo componen.

Marca
Se dispone la marca completa de la siguiente forma:
A todo color.
A un tamao proporcional a la pgina y que permita verla
correctamente.

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 Contenidos fijos

05. Pauta modular

Esta retcula tiene como objetivo establecer las proporciones de la
marca. Tambin servir para constatar si hay distorsiones en el mismo
a partir de la rplica o reproduccin.
Guindonos por ella se puede reproducir la marca en cualquier
soporte sea cual sea su dimensin o medio de reproduccin.
Si bien existen numerosas pautas modulares, a continuacin se
desarrollar el procedimiento de la pauta modular mas utilizada:

Se establece una relacin tanto entre el alto y el ancho de la marca,

como tambin la distancia y ubicacin de los elementos que la
componen. Esta relacin se establece en base a un mdulo (x) que
debe tener las siguientes caractersticas:

Debe ser una medida proporcional expresada con una letra (x).
Esto es para que la pauta se adapte a cualquier tamao, por lo tanto no
hablamos de tamaos exactos (mm).

El mdulo, debe ser el segmento de un elemento que forme parte de

la marca, teniendo en cuenta los ejes vertical y horizontal, alto / ancho.
Por ej. el alto de la caja baja, el alto del imagotipo, etc.

Preferentemente, tiene que tener una proporcin media, ni la ms

grande ni la ms pequea.

El mdulo (x) tiene que utilizarse como unidad entera, como fraccin
o decimales simples (1/2 ; 1/3 ; 3/4 ; 1,5 ; 2,75) para establecer las
proporciones de los elementos de la marca y de los espacios entre ellos.

En el caso de que algn elemento de la marca posea estilo gestual,

dicho elemento debe ubicarse en una pauta regular (retcula).

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 Contenidos fijos

06. rea de respeto

El rea de respeto se refiere a los espacios mnimos circundantes a la
marca que han de permanecer vacos en donde no pueden intervenir
elementos ajenos.
Establecer un rea de respeto de la marca asegura la independencia
visual de la misma respecto al resto de los elementos grficos
facilitando as su inmediata identificacin. No respetar la misma afecta
a la legibilidad y al impacto visual.
Es conveniente usar el mismo mdulo (x) que en la pauta modular para
facilitar la comprensin de las normativas.

07. Reduccin mnima

Se presenta el tamao mnimo en el que puede ser reproducida la
marca. Es fundamental respetar una mnima reduccin para lograr
una correcta legibilidad. Aqu debe sealarse una medida exacta en
milmetros del alto y/o el ancho de la marca.
En el caso que se necesite un tamao menor de la marca que el
establecido en la reduccin mnima, se pueden plantear variables en
menor tamao que no alteren la composicin de la misma. Por ej.
quitar elementos, usar solo el isotipo o el logotipo, quitar la leyenda, etc.

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 Contenidos fijos

08. Versiones cromticas

Se presentan los colores permitidos para el uso de la marca. Se
deben mostrar a versin full color (positivo y negativo), versin
monocromtica (positivo y negativo).
Se pueden mostrar tambin versin de escala de grises, versin web, etc.
Deben indicarse las circunstancias para el uso de cada versin.

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09. Versiones de la marca
En esta seccin se indican las versiones de la marca segn la
disposicin de sus elementos. Se recomienda utilizar una versin
horizontal y una vertical.
Se deben repetir los contenidos anteriores (Composicin de la marca,
pauta modular, rea de respeto, reduccin mnima).

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 Contenidos fijos

10. Colores corporativos

El color resulta un aspecto altamente identificador en la configuracin
de la identidad visual corporativa. Para ello y a objeto de mantener
inalterable la identidad se deben normalizar los tonos cromticos
exactos para su aplicacin.
La aplicacin debe mantenerse constante no admitindose
alteraciones cromticas respecto del definido.
Por color se refiere tanto a los colores de la marca como a los colores
que la complementan.
Se presenta con una muestra de color junto a su definicin de los
siguientes sistemas:
Pantone
CMYK
RGB
Hexadecimal

11. Tipografas corporativas

La tipografa es una constante ms en la imagen de identidad visual
para que exista armona y unidad en sus comunicaciones.
En esta seccin debe incluirse el nombre de las tipografas utilizadas
y sus variantes (Regular, Italic, Bold). Las mismas deben utilizarse de
manera constante, no admitindose aproximaciones.
Es pertinente indicar en que caso est permitido utilizar cada
tipografa (ttulos, bloque de textos, web, etc).
Se puede mostrar todo el alfabeto, en caja alta y baja, nmeros y
signos ortogrficos.

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 Contenidos fijos

12. Trama corporativa

En el caso que la marca presente una trama corporativa debe
presentarse de la siguiente manera:
Elemento/s que se repiten
Pautas de construccin: tamaos, distancias de separacin,
intervalos de variacin de densidad, etc.
Colores

13. Usos incorrectos

La presentacin de la marca debe ser procesada cuidadosamente.
Su uso incorrecto ser negativo para el Sistema de Identidad Visual
Corporativa porque transmite mensajes confusos.
Todas las piezas de comunicacin, sin importar su mensaje especfico,
deben representar la identidad de la marca, sin ser comprometida
para adaptarse a un determinado diseo o sistema de impresin.
En esta seccin, entonces, se presentan los errores comunes que se
pueden cometer en el uso de la marca. Generalmente son versiones
con colores prohibidos o composiciones errneas.
Para esta seccin se recomienda un elemento grfico bien visible
(ej. una cruz roja) para distinguir lo incorrecto y no d margen de
confusin. Es pertinente explicar porque es incorrecto ese uso en cada
caso.

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Contenidos variables
Historia y valores
En este apartado se desarrollan los principales valores de la
organizacin que han guiado la construccin de la marca. Se pueden
mostrar anteriores identidades visuales de la organizacin.
Si la historia de la organizacin tiene suficiente relevancia es
pertinente incorporarla en este apartado.
Pruebas sobre fondos
Se puede mostrar la marca en la versin cromtica que corresponda
aplicada sobre fondos fotogrficos o colores claros u oscuros.
Originales digitales
Se debe adjuntar los originales de todas las versiones (a todo color,
monocromticas, positivas, negativas, etc) en los siguientes formatos:
1. EPS (*.EPS) para imgenes vectoriales.
2. JPEG (*.jpg) para imgenes de mapa de bits.
3. TIFF (*.tif) para imgenes de mapa de bits que necesiten de una
calidad mayor.
4. PNG para imgenes con fondo transparente.
Tanto los archivos como el dispositivo electrnico donde se
almacenen, debern estar preparados para ser utilizados tanto en
plataforma Mac como en PC.
Contenidos variables
Variaciones cromticas en la impresin
Se indica si existen variaciones de tintas al utilizar algn soporte en
particular. Hay que aclarar el material del soporte y las tintas a utilizar
(definidas mediante los sistemas establecidos en el apartado de
colores corporativos).
Por ej. una empresa que utiliza hot stamping en su packaging.
Fraccin de la marca
En caso que sea permitido fraccionar la marca, se debe indicar de que
forma se puede hacer.
Es conveniente mostrar ejemplos aplicados de la marca fraccionada.
Sistemas de Identidad Visual Corporativa
Un Sistema de Identidad Visual Corporativa consiste en normas y
regulaciones de la forma en que la organizacin se presenta al pblico.
Los mismos varan segn la magnitud de la organizacin.
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Escuela Superior de Artes Aplicadas
Lino E. Spilimbergo

Ctedra: Proyecto Final

Carrera: Diseo Grfico y Publicitario

Profesor:
Guillermo Petrone

Adscriptos:
Nahuel Durand
Luciana Cialabrini