ENXERGANDO

ALM DO YOUTUBE

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SUMRIO

Como chegamos aos vdeos 3

O You Tube 4

O que existe alm 5

Como uma plataforma profissional de vdeos pode ser mais interessante? 11

Concluso 16
COMO CHEGAMOS AOS VDEOS

Por muito tempo, as pessoas ficaram encantadas pelo poder da televiso. O aparelho parecia
ser uma fonte inesgotvel de magia e entretenimento, com seu preo cada vez mais acessvel e
suas imagens em movimento. Para as marcas, investir na televiso era a melhor forma de atrair
novos clientes, fazer com que as pessoas se sentissem mais prximas e se engajassem com seu
contedo e suas valiosas ofertas.

Porm, com a chegada da internet - aliada a um desejo crescente do pblico pelo protagonismo
- a televiso viu sua hegemonia ameaada. A partir desse momento, assistimos ao comeo
de uma nova comunicao, em que o pblico , simultaneamente, consumidor, espectador,
produtor de contedo e formador de opinio.

Entretanto, o gosto do pblico pelas imagens e vdeos no mudou. Se antes esses formatos eram
exclusividade da TV, hoje os vdeos online so destaque. Resultado: muitas marcas j investem
em peso nessa abordagem, usando plataformas pblicas e tradicionais como o YouTube ou
optando por solues mais completas com as plataformas profissionais.

Segundo a Cisco, em 5 anos, 80% do trfego da internet ser de vdeos. J existem outras
pesquisas que indicam, por exemplo, que atualmente as pessoas gastam mais ou menos 6 horas
por semana assistindo vdeos sob demanda - o que mais do que o dobro do que foi registrado
em 2011, quando a estimativa era de 2,9hrs.

O momento crucial para investimentos em vdeo. Vale lembrar, contudo, que as redes sociais
contriburam enormemente para que isso acontecesse. No basta colocar seu vdeo no YouTube
para que ele seja um sucesso instantneo: existe muito alm do YouTube e voc vai entender o
por qu.

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O YouTube

O YouTube uma rede de compartilhamento de vdeos que surgiu em 2005 com a inteno de
ser um local em que produtores pudessem hospedar contedo original e tambm compartilhar
em outros sites, redes sociais e blogs.

Em 2006, a empresa foi comprada pelo Google, que at ento mantinha o Google Vdeos.
O YouTube, ao longo de sua existncia, j participou de grandes momentos da internet e nos
apresentou vdeos incrveis como o clipe da msica Gangnam Style, que permanece como o
vdeo mais assistido da histria do site.

No Brasil, tambm temos canais bastante relevantes em termos de assinatura e visualizaes,

como o conhecido Porta dos Fundos, o JoutJout Prazer e o canal de videoaulas Biologia
Total com Prof Jubilut, que vamos usar em nossos exemplos ao longo desse material. A partir
deles, mostraremos como o YouTube pode ser usado como uma plataforma de divulgao
complementar, mas no nica.

Se voc precisa de segurana, estabilidade ou pretende monetizar, confiar seus vdeos somente
ao YouTube pode no ser sua melhor opo. Antes de colocar seus vdeos nesse ambiente, vale a
pena levar em conta que existem opes mais interessantes e at 500x mais rentveis.

Porm, se voc ainda acha que o YouTube a melhor plataforma para abrigar seus vdeos,
importante entender que se restringir a ele perigoso - sua estratgia precisa ir muito alm do
YouTube para alcanar o verdadeiro sucesso.

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O que existe alm

No basta postar um vdeo na plataforma do YouTube para garantir visualizaes.

Apesar do carter social do site, no h muitas possibilidades de divulgao e marketing dentro do

prprio YouTube - e a divulgao do seu contedo essencial para que voc conquiste e expanda
sua audincia. Quanto mais pessoas tm acesso sua divulgao, mais compartilhamentos,
feedbacks e inscries seu canal obtm.

Os canais Porta dos Fundos, JoutJout Prazer e Biologia Total so timos exemplos brasileiros
de como investir no relacionamento com os espectadores pode ser decisivo para o sucesso de
seus vdeos.

Hoje, o Porta dos Fundos tem mais de 13 milhes de inscritos; Jout Jout Prazer tem mais de
um milho e o canal Biologia Total possui mais de 900 mil inscritos. Apesar de terem contedos
e abordagens bem diferentes, os canais possuem uma grande presena nas redes sociais e
conseguem alcanar o pblico de forma assertiva e direta, tendo milhares de admiradores.

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Redes Sociais:

As redes sociais so um importante canal de relacionamento com o pblico e marcar presena

nelas essencial para o sucesso dos seus vdeos. Os trs canais que j exemplificamos
possuem conta no Twitter, Facebook e Instagram e contam com diversos seguidores e fs
que curtem seu contedo e o compartilham com os amigos.

1.Facebook

Se voc possui um canal e no criou uma pgina para promov-lo no Facebook, voc pode
estar perdendo uma grande oportunidade de divulgao.

Das redes sociais atuais, o Facebook a rede mais democrtica - abrange mais faixas
etrias e camadas sociais que Twitter e Instagram. Dessa forma, uma ferramenta muito
estratgica para conseguir compartilhamentos e atrair novos espectadores.

Alm da atrao orgnica, voc pode experimentar patrocinar um post com um vdeo seu,
por exemplo. Assim, seus vdeos so assistidos por mais pessoas e diferentes pblicos
podem ver a qualidade do seu contedo.

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2. Instagram

Apesar de ainda ser uma rede social

predominantemente de imagens, o Instagram
j expandiu (e deve continuar expandindo) suas
possibilidades de vdeo. Desde os Boomerangs e o
Stories at pequenos teasers na prpria linha do
tempo, voc pode utilizar o Instagram para chamar
ateno para o seu contedo de forma criativa.

Claro, procure pensar no seu pblico: o Instagram

preferido pelo pblico jovem (de 16 a 24 anos), mas
ainda uma tima alternativa ao popular Facebook
em termos de alcance e visualizaes de cada post.

3. Twitter

O Twitter uma rede social extremamente dinmica.

ideal para entender sobre o que seu pblico
est falando no momento, quais suas opinies e
preferncias e como est sendo a reao em geral
ao seu contedo. Atravs dos Trending Topics e
das menes sua marca, possvel estabelecer
um dilogo muito mais direto com sua audincia
e fazer com que seu contedo fique cada vez mais
assertivo e agradvel.

Mais do que uma ferramenta de divulgao, o Twitter

uma ferramenta importante de relacionamento.

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4. Blog ou Site

Manter um blog para divulgar contedos relevantes para sua audincia uma tima forma
de manter as pessoas interessadas em sua marca.

Com alguma dedicao a SEO e marketing de contedo, voc tambm pode aparecer mais
facilmente em mecanismos de busca, como o Google. Assim, se voc d aulas de Yoga em
seu canal, fortalecer seu blog pode fazer com que ele aparea em primeiro lugar para como
fazer yoga. Quem no gostaria de um empurrozinho assim?

Quem produz contedos em vdeo pode atualizar o blog com material relacionado ao longo
da semana e, inclusive, publicar os prprios vdeos, com posts de apoio ou algum material
que complemente o que est sendo dito nele.

Criar um media center (um site para reunir seus contedos) pode funcionar da mesma
forma. , ainda, uma boa maneira de organizar seus vdeos de forma mais personalizada e
organizada do que no YouTube.

O Porta dos Fundos, inclusive, investe nessa estratgia e possui um site, em que divulga,
alm de seus vdeos, publicidade de parceiros, notcias relacionadas ao canal e aos
atores, novidades, contedo extra e seus produtos licenciados. J o Biologia Total tem
uma estrutura voltada para cursos online - com tecnologia Samba Tech -, que possibilita
assinatura dos seus cursos e divulga melhor as aulas disponibilizadas.

O formato do seu site depende tambm do tipo de contedo que voc fornece e como
gostaria de apresent-lo ao seu pblico.

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O site em que o
Biologia Total vende
os seus cursos.

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Relacionamento

Manter um bom relacionamento com seu pblico, mais do que produzir contedo que o
agrade, consiste em ouvir suas opinies, queixas, dvidas e, o mais importante, respond-
las. A internet vive um momento em que o espectador quer ser ouvido - e qualquer um pode
se tornar um formador de opinio, seja ela positiva ou negativa.

Sendo assim, importante manter um contato bem prximo com seu pblico e tentar
fornecer aquilo que ele deseja. Dessa forma, voc evita que comentrios negativos se
espalhem sobre sua marca e ainda faz com que o espectador se sinta especial e mais
conectado a seu contedo.

A Jout Jout Prazer um timo exemplo em termos de relacionamento e interao com

o pblico, principalmente nas redes sociais. Sempre atenciosa, ela costuma responder a
maioria das mensagens que recebe e ainda, frequentemente, pede sugestes de seus fs
para os temas dos prximos vdeos.

Isso faz com que seu canal parea muito mais humano e acessvel. Seu pblico desenvolve
uma empatia imediata com a figura do vdeo, que no se esconde atrs de uma cmera, mas
esbanja simpatia e como qualquer outra pessoa.

Como uma plataforma profissional

de vdeos pode ser mais interessante?

Apesar do YouTube parecer ideal para vdeos de todos os propsitos, h vrias limitaes no
funcionamento do site.

Para entender como uma plataforma profissional pode ser mais vantajosa, vamos nos
ater a quatro importantes pontos: Customizao, Segurana, Monetizao e Relatrios
detalhados.

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1. Customizao

Para quem quer trabalhar com a memorizao da marca e estabelecer um relacionamento

mais prximo com seu pblico, o YouTube talvez no seja a plataforma mais adequada. Nele,
apesar ser possvel inserir uma breve descrio, assim como fotos de capa e avatar para seu
canal, o que predomina so as cores oficiais da plataforma, assim como sua logomarca e
seu ambiente de reproduo.

Ao postar um vdeo com essa customizao extremamente limitada, voc divulga muito
mais o YouTube em si do que a sua marca, o que pode representar um prejuzo enorme.

Nesse caso, uma plataforma profissional oferece diversas opes para customizar seu
ambiente de vdeos. muito mais fcil aplicar suas ideias trabalhando o branding da sua
empresa e agradando o seu pblico-alvo.

2. Segurana

Por padro, o YouTube permite que seus vdeos fiquem disponveis para serem assistidos por
qualquer pessoa. Apesar das opes de privacidade, muito fcil reproduzir seu material
em outros ambientes ou copi-lo para outros usos.

Para quem quer proteger seu contedo e evitar que as pessoas o comercializem ou adquiram
de forma no autorizada, o YouTube pode no ser a melhor opo. Com uma plataforma
profissional, alm de proteger seu contedo de ser baixado ou reproduzido ilegalmente,
ainda h a possibilidade de restringir o acesso aos contedos atravs de uma senha ou
declarao de idade.

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3. Monetizao

As opes de monetizao no YouTube so bastante limitadas e nem sempre a plataforma

o meio mais fcil de ganhar dinheiro com seus vdeos.

Por meio do YouTube Partner Program, produtores de todos os tipos podiam comear a
monetizar com seus vdeos, permitindo que anncios fossem veiculados em seu contedo.
Bastava possuir um canal com contedo que obedecesse s diretrizes da comunidade,
que fosse claramente original e postado com frequncia regular. Mesmo com esses poucos
requisitos, a monetizao j era complicada, pois era preciso conseguir milhares de
visualizaes nos anncios para que fosse um processo mais rentvel.

No entanto, depois de uma polmica ocorrida no incio de 2017, os pr-requisitos para a

monetizao no YouTube aumentaram: agora, necessrio ter mais de 10 mil visualizaes
em seu canal para que voc possa se candidatar para a monetizao.

E, como mencionamos, o algoritmo do YouTube funciona de forma secreta, mas que gera
entre 0,60 centavos e 5 reais a cada mil visualizaes.

Portanto, limitar-se ao YouTube faz com que voc reduza tambm suas possibilidades de
renda.

Enquanto isso, com uma plataforma profissional voc pode ter opes at 500x mais
rentveis, fornecendo seu contedo por assinatura ou vendendo separadamente.

Alm disso, no YouTube, voc no consegue controlar as recomendaes de vdeos ou os

anncios que aparecem em seu contedo. Assim, voc corre o risco de ter seu material
promovendo a concorrncia ou direcionando a ela.

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4. Relatrios detalhados

Quais vdeos em seu canal fazem mais sucesso? Qual o melhor horrio para fazer as
publicaes? Quais os contedos que a audincia mais gosta? Qual a durao ideal dos seus
vdeos?

muito difcil inferir esse tipo de informao sobre seu material somente a partir do nmero
de visualizaes; o YouTube no capaz de te informar muito mais do que isso, o que limita
sua atuao e o sucesso de seus vdeos.

Com uma plataforma profissional, possvel ter relatrios detalhados sobre cada vdeo e,
dessa forma, otimizar os materiais para que eles alcancem cada vez mais pessoas e fiquem
mais agradveis para o pblico.

Ento, devo abandonar o YouTube para ter sucesso?

A resposta no! Voc pode aproveitar o melhor do YouTube - como as visualizaes e a

facilidade de acesso - sem perder em monetizao e no seu negcio como um todo. Quer
entender como?

Simples: voc pode utilizar o YouTube para atrao, oferecendo seu contedo mais bsico,
para que o pblico em geral compreenda quem voc , a qualidade e o assunto dos seus
vdeos. A partir disso, voc pode conduzir sua audincia para uma plataforma profissional,
de nicho, onde seus vdeos sero mais especficos e pagos.

Voc pode guiar sua audincia por meio de uma estratgia de divulgao que ir atrair um
pblico geral e converter quem realmente tem interesse pelo tipo de contedo que voc
oferece. Por exemplo, convidando o pblico geral de redes sociais por meio de um teaser na
pgina, que levaria para o seu canal: assim, quem se interessa pelo assunto principal e teve

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curiosidade ir procur-lo no YouTube. A partir disso, sua audincia assistir seu contedo e
ver porque ele vale a pena: assim, vendo valor nos seus vdeos, entendero a possibilidade
de pagar pelo contedo aprofundado.

O sucesso do professor Jubilut, do Biologia Total, se deve muito a essa estratgia. A

partir do seu canal, Jubilut criou seu prprio OTT - um Netflix de nicho -, fornecendo seus
contedos mais especficos a partir de assinaturas.

Na plataforma gratuita, ele disponibiliza dicas psicolgicas, de alimentao, e aborda

contedos de forma mais superficial. J no ambiente profissional, que funciona no modelo
de assinaturas, Jubilut aprofunda nas matrias das principais provas, apresenta resolues
completas de exerccios e muito mais.

Se voc tem um contedo de qualidade, voc pode trazer sua audincia para uma plataforma
muito mais completa e lucrativa que o YouTube. Enquanto seus vdeos pblicos no YouTube
podem fazer parte da sua estratgia de divulgao, voc s tem a ganhar posicionando seu
contedo mais especfico em outro ambiente.

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Conhea o Samba Play

O Samba Play uma plataforma digital completa para venda de contedos em vdeo na internet
e vai transformar totalmente a forma como voc ganha dinheiro online, seja com um canal de
contedo over the top (OTT), de nicho, ou com cursos e materiais educativos online.

Voc se preocupa com o contedo e a gente oferece tanto a infraestrutura para gerenciamento,
quanto a cara que voc ir exibir para o pblico final.

Com o Samba Play, mais do que um ambiente para gerenciamento dos vdeos e da audincia,
voc tem um canal completo e personalizvel, pronto para que voc venda seus contedos de
forma transacional ou com assinaturas. Voc pode ter seu prprio canal fechado para venda
de contedo sem precisar de investir em questes mais complexas como a criao do site e
integrao com plataformas de pagamento ou seja, sem precisar de um desenvolvedor.

Consiga relatos detalhados do desempenho de todo o seu contedo, para que voc saiba o
que mais interessa sua audincia. Alm disso, voc conta com toda infraestrutura de vdeos
da Samba Tech, com a qualidade que voc j conhece, e garante pontos importantes como
segurana dos contedos, estabilidade e excelncia na distribuio. Nenhum contedo pode ser
baixado ou exportado para fora do seu site.

Gostou? Conhea o Samba Play!

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Concluso

Apesar de ser uma plataforma bastante conhecida e que faz muito sucesso na internet, o
YouTube no capaz de suprir todas as necessidades que um vdeo pode apresentar.

Alm disso, mesmo que ele se adeque como um bom ambiente de hospedagem para
seu material, ter vdeos somente no YouTube no garante o sucesso de seu contedo.
necessrio ter uma estratgia bem estruturada em outras frentes como Twitter e Facebook
e, mais do que isso, manter uma comunicao verdadeira e prxima com sua audincia,
ouvindo suas dores e produzindo aquilo que ela quer ver.

Usar o YouTube como forma de divulgao de seu material - aliado a uma plataforma
profissional - pode ser muito mais eficiente para sua estratgia em vdeos. Com o grande
poder de viralizao de vdeos no YouTube e todas as funcionalidades de uma plataforma
profissional, sua estratgia de vdeos tem muito mais garantia de sucesso e sua marca muito
mais benefcios e lucro. Antes de comear a investir em vdeos, calcule suas necessidades,
veja o que seu pblico deseja e considere usar uma plataforma profissional.

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fEITO COM MUITO CARINHO POR

Usando tecnologia de ponta, a Samba Tech ajuda pessoas e empresas a se comunicarem

melhor atravs dos vdeos. Facilitamos a venda de contedos na internet oferecendo um
site personalizado, livre de preocupaes com gastos em programao, design, questes
jurdicas e com gesto de pagamento. Cuidamos do processo de ponta a ponta, desde o
momento em que o vdeo sai da cmera at ser distribudo para qualquer dispositivo
conectado internet.

Eleita pela FastCompany como uma das companhias mais inovadoras da Amrica Latina, a
Samba Tech leva o contedo dos nossos clientes a milhares de pessoas, democratizando o
acesso informao com segurana e qualidade.

Coloque agora mesmo o seu canal de vdeos no ar com o Samba Play. Clique aqui e veja
como o produto funciona na prtica.

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