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La responsabilidad social
de las organizaciones no lucrativas
Abril 2005
Autores:
Equipo de trabajo:
Brbara Guix (barbara.guix@esade.edu)
Est licenciada en Direccin y Administracin de Empresas, y MBA por ESADE.
Actualmente, realiza un Mster de Agentes de Igualdad, que estudia y articula
acciones para promover la igualdad de gnero.
Mara Pea Rodrguez
Doctora en Ingeniera Electrnica por la Universidad de Staffordshire (Reino Unido)
y licenciada en Ciencias Fsicas en la Universidad Complutense de Madrid. Ha
trabajado en Accenture como consultora en proyectos relacionados con e-
government.
Resumen...........................................................................................3
1. La responsabilidad social..................................................................5
1.1. La sociedad de la responsabilidad compartida................................5
1.2. La responsabilidad social ............................................................6
1.3. El desarrollo de la responsabilidad social de la empresa ..................7
1.4. La responsabilidad social de las ONL ............................................8
2. Desarrollo del modelo de responsabilidad social de las ONL (RSO) ....... 10
2.1. Un marco para la reflexin........................................................ 10
2.2. El eje central: la coherencia ...................................................... 11
2.3. Las dimensiones del modelo ..................................................... 12
2.3.1. Las personas en la organizacin ........................................... 13
2.3.2. Los involucrados ................................................................ 15
2.3.3. La misin y los valores ....................................................... 18
2.3.4. La transparencia ................................................................ 19
2.3.5. La gestin medioambiental.................................................. 21
2.3.6. La comunicacin ................................................................ 22
2.3.7. La involucracin social ........................................................ 24
3. Conclusiones ................................................................................ 26
Anexos ........................................................................................... 27
I. Bibliografa principal.................................................................... 27
II. Ficha tcnica del trabajo de campo .............................................. 29
La responsabilidad social de las organizaciones no lucrativas
Resumen
Las personas en la
organizacin
COHERENCIA
La comunicacin La misin y los
valores
La gestin
medioambiental La transparencia
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1. La responsabilidad social
Empresa
Empresa
Sociedad Sociedad
Administracin Administracin
Civil Civil
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Las personas en la
organizacin
COHERENCIA
La comunicacin La misin y los
valores
La gestin
medioambiental La transparencia
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El voluntariado
El voluntariado forma parte de la filosofa y la razn de ser de
las ONL. Su utilidad se enmarca dentro del servicio a la
sociedad y de las necesidades propias del voluntariado, sean
las que sean.
Cuando llega el crecimiento y la profesionalizacin, el
voluntariado requiere una especial atencin. Sin el vnculo que
otorga el contrato laboral, si no se gestiona con inteligencia y
dedicacin, y se realiza tareas no vinculadas a la misin o
colaterales, se rompe el
La diversidad de colectivos puede ser una fuente de pacto segn el cual dedica
conflicto o por el contrario polos gracias a los que pasa la su esfuerzo y su tiempo a
corriente. El voluntariado puede ser un acicate para la
plantilla. Si manejamos bien los dos polos, se puede ser
la actividad propia de la
muy creativo. organizacin.
Extrado de una entrevista a una organizacin Tener en cuenta al
voluntariado significa
conocerlo y gestionar el
proceso que va desde la incorporacin del voluntario hasta el
momento en el que deja la organizacin y se evala el ciclo.
Las organizaciones tienen diferentes actividades y, por lo
tanto, diferentes polticas de voluntariado. Algunas tendrn
espacio para un pequeo grupo de apoyo a alguna tarea,
mientras otras basarn en ellos la realizacin de su actividad y
gestionarn grupos muy numerosos. Sea cual sea el modelo, la
razn de ser es inseparable del trabajo con los voluntarios.
Los trabajadores
En una sociedad cada vez ms competitiva, ms compleja y
ms exigente, conciliar las distintas
Las condiciones laborales ampliamente esferas de una persona con las
entendidas es otro de los elementos, pero
exigencias laborales no resulta
intuitivamente se me queda corto. Hay otros
elementos: el grado de compromiso; tiene fcil. Adems, la incorporacin
que haber un mnimo cuerpo compartido de paulatina de personas cualificadas
valores. Cuesta trabajo reconocer que hay dedicadas profesionalmente al
personas en estas organizaciones que vienen, tercer sector ha supuesto un reto
fichan, facturan y se van.
para sus capacidades. Ahora, el
Extrado de una entrevista a una organizacin reto de la organizacin es conseguir
dotar los puestos de trabajo de
unas condiciones laborales dignas y suficientes. Pero cuando la
continuidad de los ingresos no es suficiente o est en riesgo, o
existen ventajas en coste o flexibilidad, no es fcil crear esas
condiciones. Las consecuencias son directas sobre la calidad en
el servicio, la motivacin, la rotacin de personas, la retencin
del conocimiento y la calidad de las condiciones laborales. Esta
precariedad hace que las personas enfrenten su vida personal
de manera excesivamente inestable.
En resumen, es tratar a la persona como un todo
orgnico, no solo como parte de un mecanismo, y considerar
sus opiniones en los procesos de toma de decisiones, y su
desarrollo personal y profesional dentro de la organizacin.
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rgano de rgano de
gobierno gobierno
Personal Personal
Voluntariado Voluntariado
contratado contratado
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Empresas
Administraciones Empresas
Personas
Administraciones Personas
ONL
Proveedores ONL
Clientes Clientes
Proveedores
Usuarios/
Usuarios/
Beneficiarios
Beneficiarios
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Los financiadores
La relacin con las empresas y
las administraciones,
diferentes en muchos aspectos
pero cada vez ms
confluyentes en otros, es
Independencia
especialmente difcil porque Coherencia
las ONL fluctan entre tres
extremos: la independencia, la
coherencia con sus valores y
la sostenibilidad econmica.
Las discusiones sobre la
integridad existen desde el
origen de las ONL.
Sostenibilidad
Espordicamente surge algn econmica
caso a la luz pblica que
reaviva estas discusiones.
En realidad, se trata de un debate entre dos extremos:
ser fieles a su identidad, para lo que han de ser
independientes, y disponer de los recursos necesarios para
ello. Aqu se muestran las dificultades que no se mencionaban
al principio sobre la colaboracin entre los tres agentes
sociales. Aparecen objetivos comunes de los tres sectores, es
cierto, pero por distintos motivos y conseguidos por diferentes
vas.
Construir la coherencia de la organizacin tambin desde
los financiadores es una cuestin diferente para cada entidad,
segn su discurso y segn su misin y valores. Por ejemplo,
para una organizacin que
promueva la paz y el desarme
Cuando una empresa cuya actividad es
est fuera de planteamiento la incoherente con nuestra misin quiere
colaboracin con colaborar con nosotros, trabajamos e
determinadas empresas y intentamos que se dirijan hacia una conducta
administraciones. En la mejor a travs de la asociacin o les cerramos
las puertas y les dejamos fuera? Nos dejamos
literatura se ha analizado utilizar por recursos econmicos o podemos
ampliamente que un mix de construir una oportunidad de incidir en una
financiacin equilibrado ayuda mejora?
a suavizar estos y otros Extrado de una entrevista a una organizacin
dilemas.
Los colaboradores
Para muchas ONL los colaboradores son un colectivo altamente
importante. Por un lado, posibilitan la existencia de muchas
organizaciones, pero ms all de eso, les permiten la
independencia de actuacin respecto a otros agentes sociales,
o mayor capacidad de maniobra en la realizacin de sus
proyectos.
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La responsabilidad social de las organizaciones no lucrativas
2.3.4. La transparencia
La transparencia afecta especialmente a las ONL por dos
razones: primero, porque gestionan recursos que no son
propios, lo que confiere a pesar de ser organizaciones
privadas cierto carcter de organizaciones pblicas; y
segundo, porque viven de su credibilidad y sin ella no se tiene
el apoyo de la sociedad civil. Por tanto, la transparencia da una
credibilidad imprescindible no
solo para el desarrollo como El modelo de anlisis de la transparencia y
organizaciones, sino necesaria el sistema creado para la rendicin de
cuentas de la Fundacin Lealtad ha tenido
para su propia existencia. una aceptacin entre las organizaciones no
La transparencia, que lucrativas. Ofrecen un servicio de auditora
sobre la transparencia y propuestas de
era una cualidad valorada mejora. Adems, realizan acciones de
positivamente se est comunicacin para las empresas y facilitan el
convirtiendo paulatinamente contacto entre las entidades auditadas y
en una condicin sine qua non empresas interesadas.
para la credibilidad. Y no solo Ms informacin en www.fundacionlealtad.org
mirndolo desde la lgica
individual de cada organizacin, sino desde la lgica colectiva.
El descrdito en una ONL afecta al resto, ya que para una
buena parte de la sociedad resultan entidades indiferenciadas.
Este efecto domin no es exclusivo del tercer sector: lo mismo
ocurre con sectores empresariales o la administracin. En el
caso de las ONL tiene una especial relevancia por los motivos
comentados: se gestionan recursos de otros y son
especialmente sensibles a la opinin pblica.
En este punto, por lo tanto, los factores ms relevantes
para una organizacin socialmente responsable son los que
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La oficina sostenible
La mayora de las ONL tienen oficinas. Para unas es el centro
de actividad principal y para otras no. Existe una doble relacin
con la naturaleza: se reciben inputs y se producen outputs. De
manera genrica, los principales impactos de la organizacin en
la naturaleza se pueden agrupar en el consumo energtico, el
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La realizacin de la actividad
Las actividades necesitan los
Nuestra gestin medioambiental aqu est mismos insumos y generan los
afectando a personas de frica, de Amrica
mismos residuos. A diferencia de
Latina, sobre todo pases pobres. Hay que ser
conscientes de eso. la oficina, prcticamente cada
proyecto tiene impactos
Extrado de una entrevista a una organizacin
diferentes que hay que analizar
por separado. Tambin pueden
tener consecuencias sobre el entorno a largo plazo que
merecen ser estudiadas detenidamente, sobre todo por
organizaciones de ayuda humanitaria y de cooperacin al
desarrollo, donde la urgencia o la dificultad de la accin hacen
dejar de lado la relacin con el entorno. Ninguna actividad
humana es sostenible si no se integra en l, y en muchas
ocasiones se pueden encontrar soluciones medioambientales
en los ecosistemas cercanos.
Los mismos sistemas de gestin medioambiental y las
mismas auditoras que se aplican en las oficinas se pueden
aplicar a los proyectos.
La formacin y la concienciacin de las personas
Las personas son los agentes reales del cambio. El reto de una
organizacin que quiera ser socialmente responsable es lograr
incorporar en las personas el valor del respeto al medio
ambiente, que, por otro lado, es uno de los derechos de la
Declaracin Universal de los Derechos Humanos. La aceptacin
de esa responsabilidad por cada una de las personas que
conforman la organizacin es la base sobre la que colocar los
sistemas de gestin medioambiental. Esto se consigue
formando y sensibilizando no solo a los involucrados internos,
sino a socios, clientes y proveedores.
2.3.6. La comunicacin
La comunicacin es un aspecto relevante para la
responsabilidad social de las organizaciones por dos motivos. El
primero, porque forma la idea de lo que es la organizacin y lo
que realiza. Y en segundo lugar, porque marca el trato con
muchos involucrados. Es, por tanto, necesario que mantenga la
coherencia con el rol social que desarrolla el sector no lucrativo
en general, con la identidad de la organizacin que comunica y
con los valores propios de cada organizacin. Existe adems
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3. Conclusiones
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Anexos
I. Bibliografa principal
Aragn, J. A.: Empresa y medio ambiente: gestin estratgica
de las oportunidades medioambientales, Ed. Comares, 1998.
Castieira, A.; Vidal, P.; Iglesias M.; Mirosa, O.; Villa, A.: Llibre
blanc del tercer sector cvico-social, Ed. Generalitat de
Catalunya, 2003.
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Vernis, A.; Iglesias, M.; Sanz, B.; Saz A.: Los retos en la
gestin de las ONL. Claves para el funcionamiento institucional
del tercer sector, Ed. Granica, 2004.
Vernis, A.; Iglesias, M.; Sanz, B.; Vidal, P.: La gestin de las
organizaciones no lucrativas, Ed. Deusto, 1998.
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Organizacin
Entrevistado
Entrevistadores
Fecha
Estructura de la entrevista:
1. Presentacin
a. Entrevistadores
b. OTS
2. Informacin de la organizacin
a. Datos bsicos
b. Datos generales
3. Validacin del modelo
a. Las reas de inters
b. El eje central: la coherencia
c. La usabilidad
1. Presentacin
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Cargo
Direccin
Cdigo postal
E-mail:
Web
Sector
Actividades principales
N de trabajadores
N de voluntarios
N de socios
Presupuesto anual
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Las reas de anlisis del modelo (Presentacin del modelo y especialmente de las
reas)
Cules son los riesgos de ser incoherente? Puedes concretarlo en tres ejemplos?
Crees que unas fichas de autodiagnstico son una herramienta til para valorar la
responsabilidad de vuestra organizacin? (ms que el tiempo que tardas en
rellenarlas) por qu?
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La misin del OTS
mbitos de trabajo
LA ESTRUCTURACIN
DEL TERCER SECTOR
El Observatorio del Tercer Sector naci
con la elaboracin del Libro blanco del
tercer sector cvico-social, el cual
signific una amplia bsqueda sobre la
estructuracin del tercer sector social
cataln.
Queremos continuar con esta lnea de
trabajo que ayuda a entender y conocer
la realidad de las organizaciones no
lucrativas, tanto en el marco global
como en los diferentes subsectores de
actividad.
EL FUNCIONAMIENTO
MBITOS DE INTERS
DE LAS ORGANIZACIONES
DEL TERCER SECTOR
Las organizaciones no lucrativas tienen
El tercer sector es plural y sus reas de
especificidades propias derivadas de su
inters y actividad estn vinculadas a
finalidad, sus valores y la forma de
muchos temas clave para la sociedad.
organizarse.
Desde el Observatorio del Tercer Sector,
En este sentido, es necesario analizar y
en complicidad con las propias entidades,
entender su funcionamiento en complicidad
investigamos en estos mbitos como, por
con las propias entidades, para poder
ejemplo, juventud, cooperacin al
plantear reflexiones y mejoras en las
desarrollo, banca tica, medio ambiente,
diferentes reas y actividades.
social, cultural...