Edicin de Impresos

Sistemas Reticulares
Retcula Base
Retcula Jerrquica
Retcula de Manuscrito
Retcula de Columnas
Retcula Modular

PAPEL
2013

BRIEF Elementos
habituales de un
TIPO anuncio impreso
JULIO 2013 1 EDICIN DE IMPRESOS
Sumario

COM402 EDICIN DE IMPRESOS 3 Introduccin

Editora Compiladora 3 Qu entendemos por
Vanessa Arita Edicin de Impresos?
varita@unitec.edu
4 La Edicin de Impresos
Diseo y Estilo de Revista y la Tecnologa
Juan Ortiz 5 Buenas Prcticas para la
Mafe Salgado Edicin de Impresos
Ofelia Mndez
David Rodrguez

Maquetacin 13 CRITERIOS
Vanessa Arita 2 PARA ELABORAR UN IMPRESO
Imagen Portada 13 Los Criterios Fucionales
detalle: reproduccin de una 19 Los Criterios Estticos
pintura de Charles Mills por 24 Los Criterios Industriales
la Detroit Publishing Co.

NOTA BIBLIOGRFICA
Ver pgina 75 28 SISTEMAS
RETICULARES
28 La Retcula de Manuscrito
ESTA PUBLICACIN ES DE 29 La Retcula de Columnas
EDITORIAL GRUPO BHO
30 La Retcula Modular
30 La Retcua Jerrquica
31 La Retcula Base

32 TIPOS DE
IMPRESOS
33 Impresos que apoyan
la Identidad Corporativa
34 Impresos que Promocionan
Productos o Servicios
36 Breve Introduccin
al Diseo Editorial

JULIO 2013 2 EDICIN DE IMPRESOS


QU entendemos por
Edicin de Impresos?
D
entro de las Artes Gr-
ficas se incluyen las
actividades de edi-
cin de todo tipo de
productos: libros, peridicos,
revistas, folletos, mapas, par-
tituras musicales, calendarios,
carteles, fotos, grabados, feli-
citaciones, calcamonas, entre
muchos otros.
El diseo es una componente
irrenunciable de la calidad de
los productos y un importante
factor de competencia que per-
mite a cada empresa diferen-
ciarse del resto, especialmente
en los mercados saturados en
que se mueven los sectores tra-
dicionales. De tal manera que el
Introduccin
estudio de la Edicin de Impre-
sos ser de gran utilidad para
todo aquel profesional del rea
de la comunicacin y publicidad
y del diseo grfico.
En la Edicin de Impresos
deben entrar en juego dos as-
pectos fundamentales: arte y
tcnica. Estos dos aspectos
fundamentales del diseo son
fcilmente reconocibles en un
producto industrial impreso.
Existe una componente creati-
va, de configuracin de la ima-
gen, que podramos considerar
el componente artstico del di-
seo. Por otro lado, existen dis-
tintas necesidades que el pro-
ducto impreso necesita cumplir,
JULIO 2013 3 EDICIN DE IMPRESOS
que configuran el componente
tcnico y que se puede concre-
tar a partir de la definicin para
cada producto impreso de los
siguientes criterios:
Criterios funcionales
Son los requisitos relativos al
empleo del impreso por el usua-
rio intermedio o final.
Criterios estticos
Son los requisitos relativos a la
belleza del impreso, basada en
principios de diseo.
Criterios industriales
Son los requisitos relativos a la
produccin del impreso en base
a limitaciones tecnolgicas y
motivos de rentabilidad.
 Introduccin

La Edicin de Impresos
y la Tecnologa
L
os avances tecnolgicos han contribuido a renovar el mtodo tradicional de
edicin, ya que agilizan el proceso de produccin: escritura, captura, correccin,

composicin tipogrfica, diseo, formacin e impresin. Por ejemplo, desde que el

autor redacta su texto en la computadora est ahorrando una fase del trabajo edi-

torial que era la captura.

La mquina tambin permite llevar a cabo la correccin de estilo

en pantalla y realizar comparaciones entre las distintas versiones
de un escrito, todo apoyado con diccionarios especializados en
distintos temas que se cargan al software. En cuanto a la compo-
sicin tipogrfica, los nuevos programas han eliminado la necesi-
dad de la fotocomposicin. Contando con un documento previa-
mente capturado y corregido, se han disminuido los mrgenes de
error en la formacin y, sobre todo, se erradica cada vez ms el
fantasma de las erratas (una errata es una equivocacin material
cometida en lo impreso o manuscrito), lneas repetidas y dems
monstruos tipogrficos. Los sistemas de impresin tambin se
han beneficiado de la tecnologa que permite la tirada directa des-
de archivos ubicados en la computadora. Ahora es posible impri-
mir libros al momento, proceso conocido como impresin por de-
manda, a menores costos y mejor calidad, puesto que cada libro
es un original. Esta modalidad beneficia fundamentalmente a los
trabajos acadmicos con temas especializados y a editoriales que
manejan a autores cuya obra tiene poca demanda. Por desgra-
cia, muchos se han lanzado a producir impresos atribuyendo a la
computadora posibilidades mgicas, ignorando el conocimiento
legado por los tipgrafos de antao. Como en cualquier oficio, se
requieren conocimientos que eviten la improvisacin y, por ende,
los malos resultados. Este texto pretende dar una introduccin a
la edicin de impresos para que su lector pueda sacar el mejor
provecho de lo que la tecnologa puede ofrecer al profesional.

JULIO 2013 4 EDICIN DE IMPRESOS

 Introduccin

Buenas Prcticas
para la edicin de Impresos
E
xisten una serie de herramientas a nuestra disposicin para asegurar que

nuestro trabajo no solamente se lleve acabo de una manera exitosa, sino que

tambin se produzca el trabajo de la manera ms profesional y eficiente. A conti-

nuacin se presentan algunas de ellas.

El Brief
El brief, tambin denominado programa de diseo, es un docu-
mento escrito que recopila toda la informacin necesaria para que
se pueda desarrollar correctamente un proyecto de diseo. Todo
el tiempo que se dedique a redactar, de la forma ms detallada
posible, este brief, debe considerarse por bien empleado. Esto por-
que ahorrar tiempo en el desarrollo del proyecto y fomentar una
creatividad bien orientada. As, el brief sirve principalmente para
delimitar el presupuesto del proyecto, como gua para el desarro-
llo del proyecto (indicando sus directrices y aglutinando la infor-
macin de consulta) y como instrumento para el seguimiento y la
evaluacin del proyecto (segn los objetivos y resultados espera-
dos del mismo, ya sean estos parciales o finales).

El Formato del Brief de Diseo

No hay un nico formato; cada estudio o profesional tiene sus
propias preferencias: vietas, formularios, diapositivas, narrativo,
entre otros. En cualquier caso lo importante es que tanto el forma-
to como el contenido se puedan adaptar a cada proyecto y a sus
participantes y promotores. Es evidente que la cantidad y calidad
de la informacin necesaria para realizar un proyecto de

JULIO 2013 5 EDICIN DE IMPRESOS

 Introduccin

diseo grfico no es la misma cuando se trata de un folleto co-

mercial, de la edicin de una publicacin peridica o de la elabora-
cin de una imagen corporativa.

Cundo se necesita?
Ser necesario siempre, excepto cuando se trate de actividades
rutinarias y continuadas para un mismo cliente. En ese caso cada
una de ellas ser una adaptacin o retoque de algo previo por lo
que bastar una actualizacin en vez de empezar desde cero. En
todo caso aunque se trate de un retoque de un brief ya existente
este siempre debe hacerse por escrito, nunca verbalmente. As se
evitarn futuros malentendidos y frustraciones.

Propuestas de Trabajo
versus Brief
Las propuestas de trabajo se elaboran cuando hay que dar a una
fuente externa de diseo la informacin relevante. Por tanto es
redactada slo por una de las partes: la empresa solicitante. Sin
embargo, un brief de diseo es ms que una propuesta. Debe es-
cribirse entre el solicitante y el grupo de diseo despus de de-
batir los elementos clave para el proyecto. En concreto, el brief de
diseo:
Es un acuerdo por escrito entre las partes de proyecto
Es un mapa que define los pasos a seguir desde la concepcin
del proyecto hasta su conclusin.
Debe incluir la estrategia comercial y la estrategia de diseo.
Debe ser una herramienta de seguimiento del proyecto y una
gua para su presentacin de forma que no tenga problemas
para ser aprobado.

Creacin y Desarrollo
El primer paso es siempre identificar a los propietarios, socios o
responsables del proyecto. Lo recomendable sera una propiedad
conjunta entre la empresa y el grupo de diseo, especialmente si
el proyecto es importante para la imagen de la empresa o bien se
espera un gran impacto comercial. De esta forma lo que realmente
se crear no es una mera relacin comercial entre grupo de dise-
o y cliente, sino una sociedad estratgica de negocios en la

JULIO 2013 6 EDICIN DE IMPRESOS

 Introduccin

cual los propietarios son socios en un mismo negocio. Asimismo

en la primera reunin (aunque pueden ser varias), que se limita a
los responsables, se consensuarn las cuestiones clave del pro-
yecto. La importancia de debatirlas por anticipado se debe a que
el diseo es un uno de los llamados factores fundamentales de
xito de un negocio y, por tanto, una de las bases de las ventajas
competitivas de las empresas que sus estrategias deben lograr y
mantener. De esta forma conviene primero fijar el problema y los
objetivos antes de concretar cmo actuar para solucionarlo. Estas
cuestiones clave sern:
Cules son los objetivos principales del proyecto?
Por qu es necesario este proyecto? (y)
Por qu es necesario hacerlo ahora? En este sentido no debe
olvidarse que una accin o decisin a destiempo suele tener
consecuencias indeseables.
Qu resultados comerciales se espera del proyecto?
Identificar a los participantes clave que colaborarn en el proyec-
to. Algunos formarn el equipo del proyecto mientras que el res-
to tendrn un papel ms puntual, como abogados, responsables
de compras o de ventas. Una vez elegido el equipo, los socios
se reunirn con l para transmitir el resultado de esta reunin
preliminar.

Elementos Esenciales del Brief

El borrador y el formato del brief se determinarn entre la re-
unin preliminar y la primera reunin con el equipo del proyec-
to. Posteriormente el equipo ratificar o retocar este borrador en
una segunda reunin, una vez hayan comprobado que su conte-
nido se ajusta al proyecto en cuestin. En general este contenido
contar con los siguientes elementos bsicos:

Introduccin-resumen
Consiste en redactar brevemente una visin general del proyecto.
Normalmente este resumen incluye la siguiente informacin:

Breve repaso a la situacin que ha llevado a la necesidad del

proyecto
Los objetivos y resultados o expectativas sobre el proyecto
Un esquema de las fases de desarrollo del proyecto con fechas
y plazos de realizacin
El presupuesto del proyecto, desglosado por fases si aplica
Listado de los responsables del proyecto y de los miembros del
equipo del proyecto de diseo

JULIO 2013 7 EDICIN DE IMPRESOS

 Introduccin

Informacin y anlisis del mbito de actividad de la empresa

En esta fase se busca estudiar los negocios en los que compite la
empresa para determinar claramente el posicionamiento de esta
en el mercado (o mercados). Por tanto har falta informacin sobre
estudios de posicionamiento de marca existentes, declaraciones
de la empresa sobre su estrategia y poltica comercial global, as
como informacin de la misma naturaleza referida a los competi-
dores de la empresa.
Esta parte del brief es una de las que ms tiempo puede llevar
por la cantidad de informacin que precisa. Puede tener variacio-
nes de detalle dependiendo del profesional que recopile los datos
(un mercadlogo versus un diseador independiente, por ejem-
plo). Suele incorporar las siguientes actividades:
Hacer primero una lista de los productos de la empresa indican-
do su importancia para ella (cuota de mercado, peso en la factu-
racin, etc) as como su evolucin
Procurar hacer lo mismo con los productos de los principales
competidores
Describir los criterios y mtodos de fijacin de precios y los ins-
trumentos de promocin usados por la empresa y por la compe-
tencia
Relacionar los productos individuales con la estrategia de marca
y el posicionamiento de la empresa y de sus competidores
Identificar las tendencias de los negocios en los que compite la
empresa y su posible impacto sobre el proyecto
Concretar la estrategia y polticas comerciales de la empresa, las
cuales indicarn cmo pretende sta lograr sus ingresos
Es evidente que la colaboracin del responsable representante de
la empresa y de los participantes que tambin pertenezcan a ella
es clave para la calidad, cantidad y rapidez en obtener esta infor-
macin.

Estudio del pblico objetivo

Este debe determinar los perfiles del pblico objetivo o target.
Ello incluye las caractersticas socioeconmicas, culturales y de-
mogrficas de aquellos para los que se va a disear: los que ob-
servarn y respondern al diseo grfico. En este caso la informa-
cin tambin puede ser complicada de obtener si no disponemos
de estudios de mercado especficos. Por ello conviene recurrir a
la fuerza de ventas de la empresa por su contacto directo con el
pblico objetivo.

Anlisis de la Empresa
Se pretende describir la empresa y sus actividades de forma de-
tallada. Esta parte es la primera que debe actualizarse para futuros
proyectos si la relacin con la empresa es continuada. En este

JULIO 2013 8 EDICIN DE IMPRESOS

 Introduccin

caso no se trata tanto de sus negocios como de su organizacin

y funcionamiento interno, as como del posicionamiento global y
reputacin de la empresa. Evidentemente estos aspectos tendrn
un impacto sobre el proyecto ya que la imagen sobre el produc-
to puede diferir de la de la propia empresa y debemos concretar
cmo se integrar el proyecto en el conjunto empresarial. A partir
de esta fase el brief se centrar en la actividad de diseo a realizar.

Objetivos comerciales y estrategia de diseo

Para que la solucin de diseo sea eficaz, esta debe resolver el
problema. Por ello el problema debe ser definido con toda clari-
dad junto con los objetivos comerciales de la solucin que se va a
adoptar. Slo con una descripcin detallada se podr desarrollar
una estrategia de diseo adecuada de la que luego surgirn los
conceptos de diseo. Esta estrategia deber detallar cmo, desde
la actividad de diseo, se va a dar solucin al problema y lograr
los objetivos propuestos. Esta parte es fundamental porque repre-
senta el verdadero contrato que supone la elaboracin del brief.
Asimismo ayuda a evitar malentendidos en la fase de desarrollo
posterior; los cuales suelen ser largos y problemticos de resolver.

Desarrollo del proyecto

En esta fase se detallan las fases del proyecto y se especifica
cmo se realizan. Esto resulta muy importante en la negociacin
que deben realizar primero los socios y, despus, en la presen-
tacin del proyecto para su aprobacin. Aqu es donde el grupo
de diseo muestra al socio de la empresa lo complejo que es un
proyecto de forma que puede justificarse mejor el presupuesto.
Evidentemente cada proyecto de diseo grfico tiene un desglose
de fases propio pero, en cualquier caso, en todas ellas se deberan
concretar los siguientes elementos:
Descripcin precisa de las actividades realizadas en la fase - Por
ejemplo, una fase puede consistir en investigar, analizar, obtener
resultados o conclusiones y, en base a ellos, desarrollar el concep-
to de diseo.
Lmite de tiempo para su realizacin - Aunque puede aparecer
nueva informacin que altere las actividades es necesario fijar fe-
chas y cumplirlas. Esto no es sencillo debido a los imprevistos que
suelen surgir; por tanto lo mejor es temporalizar hacia atrs: La
empresa suele delimitar un plazo mximo de lanzamiento de ima-
gen o de productos por lo que a partir de ese momento, se restan,
por este orden, la distribucin final del producto impreso y la pro-
duccin, y tendremos la fecha tope de finalizacin del proyecto.
Acto seguido fijamos un plazo para la presentacin del mismo.
Justo antes de la presentacin se estimar un tiempo para co-
rrecciones y ajustes. Las fases del proyecto, por tanto, debern

JULIO 2013 9 EDICIN DE IMPRESOS

 Introduccin

terminar antes de los ajustes y despus de terminar la elaboracin

del brief. Se temporaliza, de nuevo, empezando por la ltima fase
hasta la primera.
Personas involucradas, ya sean del equipo del proyecto o no, con
el reparto/asignacin de tareas correspondiente - Recordemos
que el listado completo de participantes ya se hizo en las primeras
reuniones de los responsables.
Documentos en los que se plasmar el diseo grfico realizado
en la fase, junto con los formatos de presentacin para su aproba-
cin posterior.
Aprobaciones requeridas para la fase - Hace referencia a las re-
uniones de control del proyecto. Su necesidad y las fases concre-
tas en las que habr reuniones dependern de la complejidad del
proyecto. En todo caso conviene establecer de antemano quin
las concede, cundo, dnde, un orden del da, etc.
Presupuesto de la fase - A partir de esta informacin empezar
la negociacin entre los responsables, ya sea contenidos, plazos,
precios. En todo caso siempre deben tenerse presentes los ries-
gos comerciales de los recortes que, presumiblemente, solicitar
el responsable de la empresa. Estos riesgos se refieren a las posi-
bilidades de que los objetivos y resultados comerciales esperados
no se cumplan. En este momento cobra importancia el hecho de
que esos resultados ya fueron consensuados por los responsa-
bles del proyectoal principio de la elaboracin del brief, con lo que
ser ms difcil para el responsable de la empresa defender un
recorte.

Aprobacin final del proyecto

A continuacin conviene concretar quin y en qu circunstancias
(medios, lugar, fecha, tiempo estimado) presentar oficialmente
el proyecto a la empresa, as como quin y en qu circunstancias
lo aprobar. Si la presentacin no es realizada por el ninguno de
los responsables que han intervenido en el brief y su negociacin,
debera hacerse una presentacin para que pueda ser utilizada
por la persona designada para ello.

Implantacin del proyecto y medida de los resultados

Al igual que sucede con cualquier decisin, la puesta en marcha
del resultado del proyecto ser crucial para que, efectivamente,
se logren los objetivos y resultados comerciales definidos al co-
mienzo del brief. Por ello es lgico que la empresa prevea un se-
guimiento de la implantacin del proyecto en las diferentes reas
funcionales (produccin, marketing) da a da. Asimismo deben
concretarse tambin las fechas y el presupuesto de ejecucin. A
continuacin se determinarn los criterios para medir los resulta-
dos, as como el coste de este control. Dichos criterios deben

JULIO 2013 10 EDICIN DE IMPRESOS

 Introduccin

depender de las preguntas iniciales clave: por qu ahora, resulta-

dos esperados, objetivos comerciales Esta fase del brief permite
aclarar y conocer la forma de obtener y comprobar los resultados
esperados del proyecto, de forma que da transparencia y seguri-
dad a ambas partes involucradas (especialmente al grupo de di-
seo).

Preguntas a investigar
En el proceso de elaboracin de un brief como el que hemos
descrito tendrn lugar necesariamente viarias reuniones y deba-
tes. En ellos es probable que surjan cuestiones que no puedan
ser aclaradas hasta ms adelante (o nunca). Estas preguntas sin
contestar sern anotadas indicando, si se pueden contestar, quin
las aclarar y en qu momento.

La Bitcora
La bitcora proporciona un resumen de lo que se discuti en una
reunin, qu acciones se acordaron, quin efectuar esas accio-
nes y para cundo. Tambin contiene una lista de los integrantes
de el o los equipo(s) que asistieron a la reunin. Cada profesional,
agencia o estudio tiene su propia manera de recolectar este tipo
de informacin. Ya sea por medio de formularios pre-impresos o
de estilo libre, de igual manera la bitcora forma parte important-
sima de un flujo de trabajo bien organizado.
Este sencillo documento funciona como un recordatorio para los
que asistieron a la reunin y tambin es un resumen muy til para
cualquier persona que no pudo asistir. Cada persona que asista
debe de firmar la bitcora para confirmar que la informacin est
correcta. Esto previene cualquier problema en cuanto a las deci-
siones que se tomaron en reunin.
Para reuniones frecuentes como las de los proyectos que tpica-
mente trabajara un diseador o un publicista, es buena prctica
revisar la bitcora de la reunin anterior al iniciar una nueva para
verificar si las acciones que se determinaron anteriormente se han
cumplido. Usualmente esto es el primer asunto en la agenda de
una reunin.

JULIO 2013 11 EDICIN DE IMPRESOS

 Introduccin

Uso del Manual de

Estndares Grficos
E
n el estudio de la Iden-
tidad Corporativa se ha-
bla comnmente de un
Manual de Estndares
Grficos, Manual de Identidad o
Manual de Marca. Como ya sa-
bemos, la identidad grfica es
la parte visual de la identidad
corporativa; la cara que se d al
pblico y por la cual un organis-
mo, empresa o ente pblico es
reconocido y diferenciado. La
esencia de la identidad grfica
es la marca.
El propsito de este manual
es homologar la aplicacin de
la identidad grfica del orga-
nismo, empresa o ente pblico
y debe de respetarse siempre,
por lo que su uso conforma par-
te importantsima dentro de las
buenas prcticas de un profe-
sional trabajando con la edicin
de impresos.
Manual de Estilo
As como para la identidad corporativa es necesario que sea re-
flejada en un Manual de Identidad que nos sirva de pauta para sa-
ber cmo aplicarla a los diferentes elementos, y en las diferentes
situaciones en las que tengamos que utilizar la marca, asimismo
necesitaremos usar el Libro de Estilo cuando trabajamos el diseo
de impresos de ndole editorial. Es la biblia o la pauta a seguir
en nuestra publicacin. Esto aplica sobre todo cuando estemos
trabajando sobre una publicacin peridica, de un diseo que est
desarrollado por un equipo y que tenga una cierta complejidad.

JULIO 2013 12 EDICIN DE IMPRESOS


Los Criterios Funcionales
de un Impreso
Se presentarn a continuacin las principales variables que es preciso
considerar en el diseo de un impreso, cuando se trata de satisfacer
los requisitos funcionales del mismo.
La Legibilidad
Se entiende como legibilidad la
facilidad con la que las palabras
pueden leerse cmodamente,
a una velocidad normal de lec-
tura. Hay muchos factores que
determinan la legibilidad. Entre
los ms importantes estn las
elecciones que tomamos para
definir las fuentes tipogrficas
que utilizaremos en nuestro im-
preso y el tratamiento que le da-
mos al texto.
Para acertar con la legibilidad,
hay que elegir una fuente con
un buen peso medio. Como con-
sejo, se debe elegir cualquiera
que posea el grado necesario
de contraste con respecto al
fondo y los contornos internos
abiertos y claros para que el lec-
tor se sienta cmodo en la lec-
tura. El empleo de las cursivas
no es recomendado para textos
Criterios Funcionales
continuos; se debe utilizar para
destacar algn tipo de pala-
bra o palabras dentro del texto
principal y provocar el contraste
necesario de la redonda con la
cursiva.
Las tipografas con serifa
tradicionalmente se han con-
siderado como ms fciles de
reconocer y provocan menos
confusin. Actualmente la le-
gibilidad se considera ms un
aspecto de costumbre, educa-
cin e incluso emocional con
respecto a la fuente utilizada,
superando ya el debate sobre
la legibilidad de tipos con serif
o sin serif. Sin embargo, los re-
mates ayudan a mejorar el flujo
horizontal de la vista a lo largo
de la lnea. El uso de las mins-
culas, dada su forma ms indivi-
dualizada, favorece una buena
JULIO 2013 13 EDICIN DE IMPRESOS
legibilidad, ya que podemos re-
conocer bien las formas de las
palabras como un conjunto. El
uso de las maysculas, dada la
alineacin horizontal muy uni-
forme, reduce la legibilidad y el
lector la recuerda menos.
El espacio entre letras y pa-
labras es muy importante. Si
el espacio se reduce entre los
carcteres, se produce una pr-
dida de legibilidad porque ya
no se reconoce la palabra fci-
lemente. Igualmente, se debe
cuidar el espacio entre palabras
para respetar las formas reco-
nocibles.
El tamao de la letra es im-
portante a la hora de compo-
ner cualquier texto; debe existir
una relacin visual correcta en-
tre el tamao del tipo, el tama-
o de la superficie donde va
 Criterios Funcionales

impreso y el interlineado. Cualquier cambio en uno de ellos su-

pondra un ajuste en los otros dos. Si el tamao es muy grande, el
lector necesita interpretarlo en varias veces, pausas de fijacin, en
lugar de hacerlo con un nico movimiento del ojo. Si es pequeo,
los espacios internos de las letras parecen desaparecer o reducir-
se a una mancha negra.
El interlineado tambin afecta la legibilidad de un texto. Si las
lneas estn demasiado juntas, el lector se confunde con ambas
lneas perdiendo la continuidad de la lectura y legibilidad. Si estn
demasiado separadas, produce una distraccin para el lector.

La Lecturabilidad
Por lecturabilidad se entiende la facilidad de comprensin y re-
conocimiento de los textos que componen el trabajo. Es funcin
de las caractersticas estructurales y de contenido de texto: difi-
cultad, diversidad, longitud de las frases, eleccin de las palabras,
etc. No debe confundirse legibilidad con lecturabilidad, un texto
puede ser legible pero no lecturable. Dicho de otra forma, un texto
tiene lecturabilidad para un determinado lector dependiendo de si
el tema le resulta atractivo y la forma de disearlo y presentarlo es
fcil de leer en relacin con las habilidades del lector. Algunos de
los indicadores de la lecturabilidad del texto, todos en relacin con
un supuesto lector, son:
Vinculacin del tema con sus intereses
Relacin del contenido con sus conocimientos y experiencias
previas
Familiaridad con el lxico empleado
Longitud de las palabras, las frases y de los prrafos.
Tambin deben ser considerados como criterios de lecturabilidad
otras variables como tamao y tipo de letra, colores, ilustraciones,
etc. La buena jerarquizacin de los textos mediante el uso de di-
ferentes estilos de una fuente, ayuda a comprender los niveles de
informacin de un texto. Un lector experto prcticamente encuen-
tra lecturabilidad en cualquier publicacin, con la nica limitacin
del campo de inters y el nivel de conocimientos previos en el
tema; en cambio, para un lector con poca experiencia se deben
considerar aspectos de adecuacin, gramtica, estilo y presenta-
cin muy especficos. Al lector que est habituado a la lectura le
importa poco si en una publicacin escasean las ilustraciones y el
texto tiene un tamao relativamente pequeo. Mientras que para
un lector novato, este tipo de libro tiene poca lecturabilidad.

JULIO 2013 14 EDICIN DE IMPRESOS


El Formato
Se define como el tamao del
rea que se tiene para realizar
una composicin, es decir para
disear. El formato del impreso
condiciona el estilo y tipo de re-
tcula a utilizar, haciendo incon-
venientes unas y apropiadas
otras.
El primer esfuerzo por norma-
lizar los formatos de comercia-
lizacin de papel fue el sistema
DIN (J. C. Lichtenberg, 1742-
1799), que intent conjugar lo
esttico y lo til. Para ello, se
tom un rectngulo cuyas pro-
porciones se repiten en todos
los submltiplos (1: raz de 2) y
se lo modul segn el sistema
mtrico decimal.
Este rectngulo 1: raz de 2
tambin se conoce como el de
la diagonal abatida y se cons-
truye de la siguiente manera:
dado un cuadrado (a b c d) se
prolonga uno de sus lados (a b).
Haciendo vrtice en uno de sus
vrtices (a), se abate la diagonal
Rectngulo Diagonal Abatida
Criterios Funcionales
hasta interceptar la prolonga-
cin del lado (a b). Este punto
ser el nuevo vrtice del rectn-
gulo. Esta proporcin equivale
al nmero irracional 1,41414 pe-
ridico. El rectngulo resultante
tiene la particularidad de que,
al dividirlo en dos rectngu-
los idnticos con una paralela
al lado menor, los rectngulos
obtenidos conservan la propor-
cin 1: raz de 2.
Para hacer ms prctico el uso
del ISO 216 (as se llama ahora a
los formatos DIN), el rectngulo
fundamental se construy con
una superficie igual a 1 m2. A
este rectngulo base se lo lla-
ma A0 y sus dimensiones son:
0.841 m x 1.189 m. Al dividirlo, se
obtiene el rectngulo A1; divi-
diendo este, el A2, y as sucesi-
vamente se obtienen todos los
de la serie A.
Estos formatos ISO 216 han
sido adoptados por numerosos
pases que fabrican sus pape-
JULIO 2013 15 EDICIN DE IMPRESOS
Formato ISO 216
les con un excedente de unos
20 mm, para conservar como
formato final la serie A. Es prc-
tico utilizarlos por la forma en
que se comportan ante las re-
ducciones y ampliaciones pro-
porcionales. Por ejemplo una
doble pgina A4 vertical (en to-
tal una A3 apaisada) podr ser
reducida al 70,71% para conver-
tirse en una A4 apaisada. Otra
ventaja del ISO 216 es que mu-
chas piezas se producen segn
esta normalizacin (sobres, car-
petas, archivos, tarjetas, etc.), lo
que nos permite una conviven-
cia sencilla de piezas de distin-
to origen.
A pesar de las ventajas de los
formatos ISO 216, un problema
que presentan es que no tienen
relacin con las medidas de los
tipos. Otro obstculo es la re-
sistencia a su uso por parte de
los diseadores, que los consi-
deran montonos, rgidos o de
escaso valor esttico.
 Criterios Funcionales

Los Materiales
E
s importante saber con qu materiales se va a producir un im-
preso. El mismo original, impreso con distintos papeles o tintas,
puede dar resultados completamente distintos. En necesario fi-
jarese en qu papel y tintas se van a especificar para que funcionen
bien tanto con el sistema de impresin que se va a utilizar, como con el
resultado esttico que se busca con la impresin.

El Sustrato
El sustrato es la superficie donde se va a imprimir. Generalmente
es papel, pero puede ser cualquier cosa, desde plstico hasta tela. La Invencin
del Papel
Se debe tener cuidado de escoger un sistema de impresin ade-
cuado al sustrato que se quiere utilizar, pues no todos tienen las
mismas capacidades. En el caso del papel, hay varios puntos que
se deben de tomar en cuenta al escogerlo:
El sistema de impresin que se utilizar. No todos los papeles Los registros histricos de las
producen buenos resultados. dinastas chinas mencionan
El gramaje, es decir, el grosor del papel. Se mide en gramos por que Tsai Lun, un eunuco y alto
pliego. oficial del gobierno, invent el
La absorcin, que va a afectar la forma en que recibe la tinta. papel y report su invento al
El grano o la direccin de las fibras afecta en el momento que emperador Ho en el ao 105
existen dobleces en el impreso, ya que si son en sentido per- d.D. Hay dudas respecto si Tsai
pendicular al grano, pueden no quedar bien marcados. Si se va a Lun invent el papel, perfeccio-
encuadernar, conviene tener el grano paralelo al encuadernado n un invento anterior o patro-
La opacidad es el nivel de transparencia de un papel. Esto afecta cin su invencin; sin embargo,
los trabajos que se imprimen a ambos lados. se le elev a la calidad de dios
El color del papel va a afectar todos los dems colores, tanto en de los fabricantes del papel.
tono como en brillantez. El proceso de producir pa-
El acabado del papel se refiere a la superficie; este puede tener pel de Tsai Lun continu casi
recubrimientos o texturas, puede ser brillante o mate. sin cambio hasta el siglo XIX.
En un tanque con agua se

JULIO 2013 16 EDICIN DE IMPRESOS


remojaban fibras naturales,
como la corteza de mora, redes
de pescar de camo, as como
retazos de tela y se convertan
en pulpa, machacndolas con
mortero. Posteriormente, el en-
cargado del tanqe sumerga
dentro de la solucin de pulpa
un armazn de molde con fon-
do de criba, tomando slo la
cantidad suficiente para produ-
cir una hoja de papel. Sacaba el
molde del tanque con pericia y
rapidez, oscilando y sacudin-
dolo, a fin de cruzar y enredar las
fibras mientras el agua drenaba
por el fondo del molde. Luego el
papel se aplastaba o comprima
contra una tela de lana, a la cul
se adhera mientras se secaba y
Criterios Funcionales
el molde quedaba listo para vol-
verse a usar. Las hojas compri-
midas se apilaban, planchaban
y se colgaban a secar. El primer
y principal adelanto en este pro-
ceso fue el uso del almidn o la
gelatina para endurecer y for-
talecer el papel y aumentar as
su capacidad para absorber la
tinta.
En las primeras dcadas pos-
teriores a la invencin del pa-
pel chino, algunos ancianos lo
consideraban como un sustitu-
to barato de la seda o el bam-
b, pero al paso del tiempo su
ligereza, su manufactura eco-
nmica, y su versatilidad so-
brepasaron todas las reservas.
La calidad tosca de este papel
JULIO 2013 17 EDICIN DE IMPRESOS
primitivo no constitua proble-
ma para la ejecucin de los tra-
zos ya que el pincel de cerdas
inventado muchos siglos antes,
era el instrumento primario de
escritura. Los rollos de papel
para escribir se construan pe-
gando las hojas de papel con
goma. A veces las hojas eran
delicadamente teidas de co-
lor azul pizarra, amarillo limn
o de un tenue y clido amarillo.
Los folios se enrrollaban en cla-
vijas de madera de sndalo o
de marfil, con adornos de jade
o mbar. Los chinos utilizaban
su nuevo material no slo para
la escritura, sino tambin como
papel de envoltura, papel higi-
nico, papel tapiz y servilletas.
 Criterios Funcionales

La Tinta
Las tintas que se usan para imprimir estn formadas por un agen-
te colorante, que puede ser un pigmento vegetal, mineral o sint-
tico, en un medio o vehculo, que puede ser agua, aceite o barniz,
y aditivos, que le dan la consistencia y caractersticas fsicas ade-
cuadas.
Las tintas se dividen, en primer lugar, de acuerdo al proceso en
el cual se usan. Dentro de cada categora, se dividen de acuerdo a
su color y calidad. Se clasifican tambin de acuerdo a cmo se se-
can, porque esta es una de sus propiedades ms importantes. Hay
tintas que se secan por oxidacin, por evaporacin o por absor-
cin. Las tintas ms modernas se secan al entrar en contacto con
el papel. Tambin hay tintas llamadas monomricas que se secan
cuando son expuestas a ciertas radiaciones como luz ultravioleta
o rayos gamma. Este tipo se usa en impresiones de alta velocidad.
Hay tintas que se secan con el calor, y otras que, por el contrario,
se calientan para imprimir y secan al enfriarse. Es importante que
el tiempo de secado sea el suficiente para que las tintas no se co-
rran o pinten las dems copias al ser apiladas (a esto se le llama
repinte). La consistencia de la tinta tambin es de gran importan-
cia. Tiene que tener el grado exacto de espesor y pegajosidad para
que se adhiera bien al papel sin emplastarse.
Es importante considerar el nmero de colores que se utilizan en
un diseo, ya que en un sistema como el offset (lo estudiaremos
a profundidad en una seccin posterior de este texto) esto tiene
directa relacin con el nmero de tintas que se utilizarn para
producir el impreso. Con los cuatro colores principales (CMYK) se
pueden obtener casi todos los tonos que queramos, pero a veces
puede ser difcil obtener un tono muy exacto, como puede ser el
de un logotipo. En tal caso se debe evaluar si conviene imprimir
una tinta directa. Las tintas directas estn mezcladas exactamen-
te, no formadas por la sobreimposicin de puntos, por lo que dan
el tono exacto deseado. Para especificar que tono se quiere, ne-
cesitamos basarnos en una gua predeterminada, como es la gua
Pantone. Tambin se usan tintas directas cuando se quiere lograr
un efecto especial, tal como tinta metlica o fosforescente. El bar-
niz se puede considerar una tinta extra cuando se aplica slo en
un rea especfica. El nmero de tintas es proporcional al costo del
impreso, tema que trataremos a mayor profundidad en una sec-
cin posterior de este texto.

JULIO 2013 18 EDICIN DE IMPRESOS

 Criterios Estticos

Los Criterios Estticos

de un Impreso
La esttica se define aqu como una respuesta
concreta a las necesidades de la cultura, de la
tcnica y de la tecnologa que demanda una
sociedad en un momento dado. Se orientan en
funcin del gusto predominante.

JULIO 2013 19 EDICIN DE IMPRESOS

 Criterios Estticos

La Tipografa
El arte de disponer correctamente el material de imprimir de acuerdo
con un propsito especfico: el de colocar las letras, repartir el espacio
y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la mxima ayuda para
la comprensin del texto.
~Stanley Morison, Principios fundamentales de la tipografa (1929)
La tipografa es el elemento ms propio del diseo grfico. Median-
te la tipografa, la imagen y el espacio estructuramos el producto
grfico. La tipografa completa el mensaje de la imagen y puede
llegar a potenciar ese significado. La forma del tipo representa una
poca/cultura y establece una relacin de cambios sociales, acti-
tudes y comportamientos. Las familias tipogrficas pueden con-
notar unos determinados valores que debemos conocer y usar en
la elaboracin del mensaje grfico:

Gticas: el pasado, la edad media, la religin

Las Romanas: clasicismo, elegancia, alta cultura
Las Romanas Modernas: dignidad, fro, feminidad
Las Egpcias: mecanicismo, industrialismo
Palo seco: modernidad, funcionalismo, rigor
Escriptas: escritura, manual, individualismo
Fantasa: sensaciones y emociones

JULIO 2013 20 EDICIN DE IMPRESOS


el Color
E
l color es el elemento
grfico ms complejo
con el podemos trabajar,
debido a que depende
de factores perceptivos y cultu-
rales difcilmente mesurables.
Podramos aproximarnos al fe-
nmeno del color teniendo en
cuenta tres caractersticas en el
uso del mismo:
Carcter Denotativo: el color
que acompaa a la forma. En
esta categora incluiramos el
uso del color apoyando a la for-
ma, dndonos una informacin
real de su forma, o tambin el
color saturado que se aleja de
lo real dotando a la comunica-
cin final de mayor atractivo, es
un uso ms pregnante.
Criterios Estticos
Carcter Connotativo: en el
uso del color siempre hay que
tener en cuenta una serie de
cdigos culturales, simblicos
y perceptivos sensibles al sec-
tor social que vaya dirigida la
comunicacin. El color sugiere
calidad, brillo, suavidad, dureza,
fuerza, prestigio, precio, tempe-
ratura, pureza, gusto, olor, femi-
nidad o masculinidad. Conocer
el simbolismo de los principa-
les colores es fundamental, as
como la relacin entre varios.
Por ejemplo, en condiciones
normales los colores clidos
atraen mucho ms al ojo y son
vistos desde distancias mayo-
res que los fros. En condiciones
de oscuridad el rojo es el color
que puede apreciarse mejor; le
JULIO 2013 21 EDICIN DE IMPRESOS
siguen el verde, el amarillo y el
blanco.
El color modifica el peso apa-
rente de los objetos, los colores
oscuros parecen ser ms pesa-
dos que los claros. Los colores
tambin tienen movilidad, el
blanco es un color activo, el ne-
gro pasivo, rojo avanza y el azul
retrocede. Los colores puros y
brillantes suelen gustar a los j-
venes y los suaves y oscuros a
la gente mayor.
Carcter Esquemtico: este
uso del color forma parte del
simbolismo prctico. Son c-
digos para agilizar el reconoci-
miento de productos, es un uso
del color nemotcnico: marcas,
sealtica, colores codificados
para la industria.

La Imagen
P
rcticamente la totali-
dad de los productos
grficos estn compues-
tos por una imagen ic-
nica y un texto escrito. El texto
asume las funciones argumen-
tativas, y la imagen las persua-
sivas. El mensaje que se comu-
nica con imgenes comparte un
nivel denotativo (informativo) y
un nivel connotativo (emotivo,
sugestivo, persuasivo). En el di-
seo editorial, periodstico y es-
quemtico predomina el primer
nivel, y en el diseo comercial el
segundo nivel. La combinacin
de ambos mensajes permite la
configuracin de una variedad
de procedimientos discursivos
en clave retrica.
La infinita variedad icnica
hace imposible cualquier de-
Criterios Estticos
finicin nica del concepto de
imagen. Las imgenes pueden
ser clasificadas y posterior-
mente definidas en funcin de
mltiples criterios. El criterio
ms natural, es el grado de co-
rrespondencia que las imge-
nes guardan con la realidad que
modelizan.
Los diseadores manipulan la
figuracin del icono en funcin
de las necesidades de cons-
truir mensajes a tres niveles. La
produccin de imgenes en el
diseo grfico es una combina-
cin de estas tres categoras.:
Representativo: permite la ex-
periencia directa del receptor a
partir de sus referencias visua-
les. La intencin del diseador
es crear imgenes muy realis-
tas, con un nivel de codificacin
JULIO 2013 22 EDICIN DE IMPRESOS
bajo, fciles de percibir y reco-
nocer.
Simblico: bsqueda de la
mxima simplicidad, reduccin
del detalle al mnimo. La ima-
gen se convierte en un lengua-
je, responde a un cdigo inter-
pretable.
Abstracto: reduccin de la
imagen a sus componentes vi-
suales bsicos. Nivel de codifi-
cacin alto. Es una simplifica-
cin tendente a un significado
ms intenso.
La eleccin del tipo de ima-
gen siempre vendr dada por
el tipo de producto, las tenden-
cias grficas del momento y por
cuestiones econmicas y tcni-
cas en su produccin.
 Criterios Estticos

Textura
La textura est relacionada con la composicin de una sustancia a tra-
vs de variaciones diminutas en la superficie del material, y se consigue
en una composicin grfica mediante la repeticin de luces y sombras
o de motivos iguales o similares.
La textura permite crear una objetos, por ejemplo, un muro texturas que realmente existen
adaptacin personalizada de la puede ser igual a otro en forma, y otras que son irreales.
realidad aadiendo dimensin superficie, color y simplemente El papel juega un papel muy
y riqueza al diseo. La primera distinguirse por su textura. Todo importante a la hora de con-
informacin que tenemos de lo que percibimos por el sentido cretar una textura. El grado de
las cualidades de los objetos, de la vista esta compuesto por satinado que posea el papel, la
nos las proporciona el sentido formas, colores y texturas. superficie ms o menos lisa, o
de la vista. Los primeros anli- Podemos distinguir los si- ms o menos granulosa y ru-
sis son pticos, posteriormente, guientes tipos de textura: gosa son cualidades que debe-
si queremos reafirmar esas pri- Textura tctil: Por ejemplo la mos aprovechar.
meras percepciones recurrimos de una superficie rugosa, con Los impresos pueden tener
a otros sentidos como el del relieve o la de otra ms fina un mayor impacto utilizando
tacto. como la de un papel, o la sua- opciones decorativas menos
La textura es una cualidad vidad del terciopelo. Son todas convencionales tales como
abstracta, aadida a la forma aquellas perceptibles al tacto. mltiples barnices, estampado,
concreta para personificarla y Textura Visual: Aquellas tex- relieve, troquelados, plastifica-
distinguirla entre las dems. turas impresas que se parecen dos. Estudiaremos los principa-
La textura, por lo tanto, es una a la realidad, como la arena, les tipos de acabados que apor-
cualidad diferencial que ayu- las piedras o rocas. Entre esta tan una nueva textura al soporte
da a distinguir y reconocer los clase de textura, pueden surgir en una seccin posterior.

JULIO 2013 23 EDICIN DE IMPRESOS

 Criterios Industriales

Los Criterios industriales

de un Impreso
El diseador actual debe tener en mente, desde el primer boceto, los
requisitos tcnicos que enfrentar el diseo a lo largo del proceso. Los
diseadores grficos utilizan software altamente desarrollado que les
permite que los diseos sean ejecutados en das, algo que anterior-
mente habra tomado semanas. Pero con esta libertad de creacin apa-
rece la necesidad de comprender y ser responsable sobre la forma en
la que funcionar el diseo dentro de los requerimientos tcnicos del
proceso de impresin.
JULIO 2013 24 EDICIN DE IMPRESOS

L
a impresin offset, cono-
cida tambin como lito-
grafa, es un sistema de
impresin que utiliza pla-
cas de superficie plana. El rea
a imprimir est al mismo nivel
que el resto del rea. No existen
ni bajorrelieves ni altorrelieves
en la forma impresora. Es por
eso que se le conoce tambin
por un sistema de impresin
planogrfico.
Se basa en el principio de la
imposibilidad de la mezcla en-
tre el agua y el aceite. Este m-
todo utiliza, por una parte tin-
tas de base de aceite y por otro
lado una solucin de mojado
en el proceso de impresin. La
imagen a plasmar es impresa
en la placa y recibe la tinta del
tintero de la mquina offset. Es
precisamente esta imagen lo
que imprimir sobre el soporte
ya que el resto es repelido y ab-
sebido por el agua. La imagen
entintada NO se imprime direc-
tamente sobre el soporte, sino
que es transferida a una manti-
lla que est situada en un rodi-
llo contiguo. Es este rodillo (con
su mantilla) el que transfiere la
tinta al soporte en cuestin. A
este sistema de impresin tam-
bin se le denomina mtodo in-
directo.
Existen tres tipos de tramas
con las cuales podemos repro-
ducir los originales en la mqui-
Criterios Industriales
Offset
na impresora bajo el sistema
offset. La trama AM (o con-
vencional) vara la amplitud de
la modulacin del punto de la
plancha. Es el ms utilizado por
los impresores. Para realizar la
composicin de las tramas de
los 4 colores, los puntos varan
de tamao, realizando as la es-
cala de gradacin de los colo-
res.
Este tipo de trama tiene varias
caractersticas propias:
Visibilidad de la roseta: La ro-
seta es formada por los cuatro
ngulos (CMYK) de los me-
dios tonos la reproduccin del
color.
Moir: Es la alteracin en la
imagen impresa causada por
la interferencia entre la ampli-
tud de los puntos de trama AM
con los patrones en la imagen
original.
Estas caractersticas intrnse-
cas a este tipo de trama pueden
producir alteraciones y efectos
no deseados en la reproduccin
de un original. Es por este moti-
vo, que desde hace unos aos,
la industria grfica intenta im-
plantar otros tipos de trama con
el fin de mejorar la calidad del
original y evitar estos proble-
mas.
En la trama FM (Tramado es-
tocstico o de modulacin de
frecuencia) el tamao del pun-
to es siempre el mismo. Lo que
JULIO 2013 25 EDICIN DE IMPRESOS
vara es la distancia entre ellos.
Los puntos, todos del mismo ta-
mao, son dispuestos sobre el
soporte aleatriamente sin nin-
gn tipo de direccin. De este
modo contrarresta la aparicin
de moir y la visualizacin de la
roseta queda anulada.
Trama Hbrida (Mezcla de tra-
ma FM y AM): Esta tipo de tra-
ma trata de recoger y aglutinar
lo mejor de ambas tramas. El
algoritmo matemtico dispone
en la plancha de impresin la
trama AM o FM dependiendo de
la cantidad de detalle que el ori-
ginal posea; por ejemplo, en las
partes tonales planas que son
propensas a original un efecto
de grano, el algoritmo propone
trama AM.
Tambin podemos encontrar
unas tramas hbridas las cuales
disponen la trama FM entre 0%
y 10% y entre el 90% y 100%. En-
tre el 10% y el 90% se utilizara
trama AM. Con la trama hbrida
se intenta obtener el mejor re-
sultado dependiendo del rango
tonal de la imagen.
El sistema offset es quiz
el ms utilizado por los
impresores que quieran
un alto nivel de calidad y
economa.

Flexografa
L
a flexografa fue inventa-
da por Houleg (Francia)
en 1905. La plancha se
llama clich y es general-
mente de fotopolmero, aunque
anteriormente era de un mate-
rial a base de hule vulcanizado.
Las reas de la imagen que se
desea imprimir estn en relieve
y son transferidas al sustrato
de manera directa. Esta plancha
fotopolmera es muy flexible, y
es capaz de adaptarse a multi-
tud de soportes, lo cual lo con-
vierte en un tipo de impresin
muy verstil. La flexografa est
muy extendida en impresiones
Criterios Industriales
sobre cartoncillo ondulado y so-
bre soportes plsticos.
Los dispositivos de impresin
de flexografa suelen ser rota-
tivos, y su principal diferencia
respecto a los otros sistemas
de impresin es que son de
contacto. La plancha recibe di-
rectamente la tinta, desde un ci-
lindro giratorio. Este la transfie-
re por contacto a otro cilindro,
llamado anilox.
El anilox transfiere una ligera
capa de tinta regular y uniforme
a la forma impresora. Este ro-
dillo anilox se fabrica en acero
cromado, grabado mecnica-
JULIO 2013 26 EDICIN DE IMPRESOS
mente o bien cermico grabado
mediante lser para disponer
de una superficie con microcel-
das con las que se controla el
nivel de tinta que se transmite
al proceso de impresin.
El anilox, puede que sea una
de las ms importantes en la
impresin flexogrfica y es se-
leccionado segn su lineatura,
ngulo de las formas de las cel-
das (normalmente a 30, 45 o
60), la geometra y la profundi-
dad de las mismas y el volumen
de la tinta que aporta por la uni-
dad de superficie impresa.
 Criterios Industriales

Huecograbado
Se podra afirmar que el huecograbado es la anttesis del flexo. En
este sistema, la plancha o material que entrar en contacto con el
soporte a imprimir no est en relieve, sino hendido sobre la super-
ficie o plancha portadora de la tinta. Todas las imgenes impresas
en huecografa estn impresas en un patrn de puntos incluso las
tipografas. Esto produce reas huecas en los cilindros de cobre.
Se aplica tinta a los cilindros y estos entran en contacto con el
soporte. Los huecos de las imgenes y texto depositan una cierta
cantidad de tinta y de este modo es transferida la tinta.
Los cilindros de cobre son relativamente caros, por lo que, en
general, el huecograbado es utilizado para tiradas muy largas y
se suele emplear en embalajes de cierta calidad, como son las de
perfumera, licores, dulces, etc.

Serigrafa
La serigrafa es una tcni-
ca de impresin empleada en
el mtodo de reproduccin de
documentos e imgenes sobre
cualquier material, y consiste
en transferir una tinta a travs
de una malla tensada en un
marco, el paso de la tinta se blo-
quea en las reas donde no ha-
br imagen mediante una emul-
sin o barniz, quedando libre la
zona donde pasar la tinta. El
sistema de impresin es repe-
titivo, lo cual significa que una
vez que el primer modelo se ha
logrado, la impresin puede ser
repetida cientos y hasta miles
de veces sin perder definicin.
Se sita la malla, unida a un
marco para mantenerla siempre
tensa, sobre el soporte a impri-
mir y se hace pasar la tinta a tra-
vs de la malla, aplicndole una
presin moderada con un rase-
ro, generalmente de caucho.
La impresin se realiza a tra-
vs de una tela de trama abierta,
montada sobre un marco, que
se emulsiona con una materia
foto sensible. Por contacto, el
original se expone a la luz para
endurecer las partes libres de
imagen. Por el lavado con agua
se diluye la parte no expuesta,
dejando esas partes libres en la
tela.
El soporte a imprimir se colo-
ca debajo del marco, dentro del
cual se coloca la tinta, que se
extiende sobre toda la tela por
medio de una regla de goma. La
tinta pasa a travs de la malla
en la parte de la imagen y se
deposita en el papel o tela. Este
sistema de impresin es proba-
blemente el ms verstil, ya que
puede utilizarse en metal, vidrio,
papel, plstico, tela o madera.

JULIO 2013 27 EDICIN DE IMPRESOS

 Sistemas Reticulares

Sistemas Reticulares
C
ualquier diseo implica la resolucin de una serie de problemas tanto
a nivel visual como a nivel organizativo. Imgenes y smbolos, campos
de texto, titulares, tablas de datos: todo ello debe reunirse con el fin de
comunicar. Un sistema reticular es simplemente una forma de presentar juntas
todas esas piezas. Sirven como un esqueleto para nuestro impresos. Las retcu-
las pueden ser flexibles y orgnicas, o bien rigurosas y mecnicas. A continua-
cin algunas de las retculas utilizadas comnmente dentro del diseo editorial,
pero que tambin se pueden utilizar para determinar la estructura de un impreso
de cualquier tipo.

Retcula de manuscrito
(de 1 columna)
Es, estructuralmente, la ms
sencilla que puede existir.
Como su nombre lo implica, su
estructura de base es un rea
grande y rectangular que ocupa
la mayor parte de la pgina. Los
mrgenes definen la posicin
de este bloque en la pgina y de
los marcadores de obra/ttulo
de captulo, numeracin de p-
ginas y notas. Su tarea es aco-
ger textos largos y continuos,
como en un libro, y se desarro-
ll a partir de la tradicin de ma-
nuscritos que finalmente con-
dujo a la impresin de libros.

JULIO 2013 28 EDICIN DE IMPRESOS

 Sistemas Reticulares

Retculas de Columna
Ofrecen ms posibilidades para combinar textos e imgenes. En
una retcula de columna existe una estructura subordinada. Se tra-
ta de lneas de flujo: intervalos verticales que le permiten al dise-
ador acomodar los cortes poco frecuentes que se dan en el texto
o las imgenes en una pgina, y que crean bandas horizontales
que atraviesan el formato.

Retcula de dos columnas

Sirve para organizar un texto
extenso o para presentar dife-
rentes tipos de informacin en
columnas separadas. Puede in-
cluir columnas de ancho igual o
distinto. Para conseguir las pro-
porciones ideales, cuando una
columna es ms ancha que la
otra, la primera debe ser el do-
ble de ancha que la segunda, o
bien, utilizar otras proporciones
matemticas.

Retcula de columnas mltiples

Permiten una mayor flexibilidad
que las de una o dos columnas.
Se puede combiar varias de di-
versas anchuras y resultan ti-
les para revistas, peridicos y
sitios web. En general, cuando
el nmero de columnas es par
se consigue una distribucin
ms equilibrada en la pgina.
Aunque por otra parte, puede
resultar carente de originalidad.
Un nmero impar de columnas
en la retcula suele proporcio-
nar un estilo diferente e inclu-
so ms original, pero por otra
parte, puede resultar ms dif-
cil conseguir un cierto nivel de
equilibrio.

JULIO 2013 29 EDICIN DE IMPRESOS

 Sistemas Reticulares

Retcula modular
En una retcula modular se
busca un mayor control. En
esencia, es una retcula de
columnas con gran nmero
de lneas de flujo horizontales
que subdividen las columnas
en filas, creando una matriz de
celdas denominadas mdulos.
Tpicamente los mdulos son
simtricos para crear una
retcula repetitiva y ordenada.

Retcula jerrquica
Esta retcula se adapta a las
necesidades de la informacin
que organiza, pero est basa-
da ms bien en la disposicin
intuitiva de alineaciones vincu-
ladas a las proporciones de los
elementos, y no en intervalos
regulares repetidos. La anchu-
ra de las columnas, al igual que
los intervalos entre stas, tien-
de a presentar variaciones.

JULIO 2013 30 EDICIN DE IMPRESOS

 Sistemas Reticulares

Retcula o Rejilla Base

Es el conjunto de lneas horizontales imaginarias que controlan la
colocacin de los textos en las pginas para que se apoyen sobre
ella por sus lneas base (baseline). El uso de una retcula base ga-
rantiza la uniformidad de la ubicacin de los elementos de texto
en una pgina. Funciona en estrecha relacin con los dems tipos
de retcula. Es decir, la retcula o rejilla base se utiliza junto con
otro tipo de retcula, ya sea de manuscrito, de columnas, modular
o jerrquica, entre otras.

JULIO 2013 31 EDICIN DE IMPRESOS

 Tipos de Impresos

Diseo por Categora

C
omo se puede observar, en el medio de productos impre-
sos existen distintos productos que cumplen con varia-
dos propsitos. Cada impreso, sea hoja volante, afiche,
hoja membretada, libro, revista, folleto, u otro, busca sa-
tisfacer un aspecto particular de la comunicacin (informar, per-
suadir, expresar). Tambien cada uno tendr diferentes tratamien-
tos y manejos en su produccin y distribuicin. Es en base a todos
estos aspectos que se diferencian los distintos tipos de impreso.
Es necesario antes de contemplar el diseo de un proyecto en-
tender en qu categora se va a desenvolver el impreso, ya que de
esto depender la solucin que debe presentar el diseador.

JULIO 2013 32 EDICIN DE IMPRESOS

 Tipos de Impresos

Impresos que apoyan la

Identidad Corporativa
L
a idenditad corporativa describe las herramientas visuales
que se utilizan para representar a una compaa. Los sis-
temas de identidad corporativa son un paquete de compo-
nentes visuales que se combinan con guas de estilo y se
utilizan como una infraestructura para asegurar que la imagen
corporativa sea cohesiva y consistente. Algunos de los impresos
que apoyan los elementos de la marca y las guas de estilo son:
papel y sobre membretado, carpetas, tarjetas de presentacin,
packaging, y dems materiales de divulgacin.

JULIO 2013 33 EDICIN DE IMPRESOS

 Tipos de Impresos

Impresos dedicados a los

productos y servicios
La industria de la impresin y del impreso desarrolla y expresa un instrumento y
una tcnica que sirve para portar y comunicar un determinado mensaje comer-
cial publicitario. Como bien lo seala la actividad profesional de la Planificacin
Medial, todos los Medios Publicitarios cuentan con caractersticas especiales
que conllevan ventajas y desventajas mediales.

Ventajas del Impreso como Medio Publicitario

Visibilidad: Alta capacidad para Divisibilidad: Amplia variedad Cobertura Geogrfica: Alta ca-
que el mensaje sea observado de formatos para comunicar el pacidad para contactar a un p-
en su totalidad y libre de otras mensaje de diferentes formas, blico objetivo que se desplaza
informaciones que interfieren tanto fsicas como comunica- o habita en una determinada
en el proceso de comunicacin. cionales. zona geogrfica, ya sea barrio,
La visibilidad entrega mayores sector o colonia. Aspecto me-
ndices de atencionalidad y de Jerarqua y Control: Alta capa- dial crucial para los negocios
comprensin del mensaje pu- cidad para comunicar de ma- que atienden y dependen de los
blicitario, permitiendo que un nera jerarquizada y ordenada pblicos de clientes que los ro-
mensaje traspase mayor canti- las distintas informaciones que dean.
dad de informacin comercial. constituyen un mensaje publi-
citario. Permitiendo controlar la Segmentacin: Alta capacidad
Permanencia: Alta capacidad cantidad de informacin que el para contactar a pblicos ob-
para que el mensaje publicita- pblico objetivo necesita recibir jetivos diferentes y precisos,
rio permanezca en manos del para efectuar la compra. permitiendo emprender accio-
pblico objetivo el tiempo nece- nes publicitarias diferentes con
sario para llevarlo a la accin de Mensurabilidad: Alta capacidad mensajes bien personalizados,
compra. Tambin, la Permanen- para aplicar diferentes tipos de que pueden comunicar benefi-
cia facilita la multiplicacin de mediciones que nos permitan cios y argumentos exactos que
cada contacto, puesto que las evaluar cada accin publicitaria lleven a sus potenciales clien-
personas contactadas pueden durante y despus de efectua- tes a la accin de compra de-
compartirlo fcilmente. das. seada.

JULIO 2013 34 EDICIN DE IMPRESOS

 Tipos de Impresos

ho ja / vo lan te
un impreso, generalmente de tamao media o cuarto de carta, que se distribuye
directamente de mano en mano a las personas en las calles.

a fi che
un impreso, generalmente de tamaos variados pero superiores a los tamaos
de documentos de oficina o legales. Su uso es tpicamente en interiores.

va lla / pu bli ci ta ria

un impreso de tamaos mayores al de un afiche y que se instala en zonas ur-
banas e interurbanas. Algunas medidas habituales son: 320x200cm, 400x300
cm, 800x300 cm y 1200x400 cm.

ma te ria les / P O P
P.O.P. (Point of Purchase) literalmente, punto de venta en ingls, corresponde
a todos los implementos destinados a promocionar una marca dentro del lugar
en donde el cliente podr adquirir los productos. Entre los ms comunes se en-
cuentran los colgantes, banners, tarjeteros, y todo lo que es utilizado para vestir
un punto de venta con la imagen de una empresa.

JULIO 2013 35 EDICIN DE IMPRESOS

 Tipos de Impresos

Breve Introduccin al
Diseo Editorial
E
l estudio del diseo editorial observa la forma, el formato,
efectividad y funcionalidad del medio para transmitir un
mensaje. No solo es importante el contenido de un artculo
o una historia, todos los elementos de diseo y produccin
determinan que tan bien recibido es nuestro mensaje.
La belleza de un diseo est en entregar una comprensin abso-
luta de nuestro mensaje. Y para desarrollar esta comprensin te-
nemos infinidad de herramientas (Forma, Textura, Peso, Contraste,
Balance, Proporcin, Ritmo, Armona, Movimiento, Simetra, etc)
pero la ms importante es el criterio para entender el mensaje y
plasmarlo de manera que cualquiera que lo reciba pueda com-
prender exactamente lo que queremos comunicar. El diseo de un
mensaje, el entendimiento y el conocimiento de las herramientas
permitirn formular mensajes estticos y funcionales.

JULIO 2013 36 EDICIN DE IMPRESOS

 Tipos de Impresos

pe ri di co
publicacin informativa no institucional que aparece diariamente y contiene no-
ticias de ndole general sobre lo que sucede en un rea geogrfica o del conoci-
miento. Contiene tambin artculos informativos, piezas editioriales (de opinin),
publicidad, y secciones especiales (por ejemplo los clasificados).

re vis ta
publicacin peridica, a intervalos mayores de un da, que ofrece una segunda y
ms exhaustiva revisin de sucesos, sea de inters general o sobre un tema ms
especializado. Da cabida a una serie de textos similares, denominados artculos.
Por su contenido extenso, requiere encuadernacin.

li bro
publicacin peridica, a intervalos mayores de un da, que ofrece una segunda y
ms exhaustiva revisin de sucesos, sea de inters general o sobre un tema ms
especializado. Da cabida a una serie de textos similares, denominados artculos.
Por su contenido extenso, requiere encuadernacin.

JULIO 2013 37 EDICIN DE IMPRESOS