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LE MAGAZINE

SUISSE DE
LHORLOGERIE
DE QUALIT

No 56
Printemps
2017
Prix: Fr. 10. Dossier Portrait Interview Essai Reportage Saga
6.50 Sur la trace Balthasar Zenith, Pourquoi Herms, Cartier
du Swiss made, de Pury, le nouveau et-on de lalligator clbre
de Berne du vintage di de Jean- obsd par au bracelet les 100 ans
Shenzhen sinon rien Claude Biver le temps? horloger de sa Tank
la une
Royal Oak Tourbillon
Extra-Thin Openworked
Avec les nouveaux modles
de la Royal Oak Tourbillon
Extra-Thin, la manufacture
Audemars Piguet dmontre

L
ajourage galement ap- A loccasion du 40e anniversaire
pel squeletage en horlo- une nouvelle fois sa crativit de sa ligne emblmatique Royal Oak,
gerie et la mthode utili- Audemars Piguet a prsent en 2012 la
se pour rvler la beaut et son savoir-faire artisanal premire Royal Oak Tourbillon Extra-
artisanale dun mcanisme en retirant dans le domaine des Thin, qui entourait dune lgance sup-
une grande quantit de matire sur la mouvements squeletts. plmentaire lapparence technique de
platine, les ponts et les autres compo- ce garde-temps de lgende. A lorigine,
sants dun calibre. Cete technique et cete cration horlogre tait unique-
lune des plus subtiles en horlogerie, ment propose avec un botier en pla-
car le moindre excs en ce domaine tine. Ce net quen 2016 que la manufac-
peut porter ateinte la prcision ture a dvoil une version en or jaune.
de la marche ou la rsitance aux Lengouement suscit par cete in-
chocs de la montre. Seuls de rares novation auprs des amateurs dhorlo-
horlogers sont en mesure de d- gerie a conduit au lancement en janvier
terminer le jute quilibre entre de deux nouvelles ditions en sries
la fontionnalit et lapparence limites lors du salon de Genve. Il
des composants ajours. sagit dune version en or rose 18 ca-
Entreprise familiale ta- rats bross avec un bracelet as-
blie au Brassus, dans la val- sorti et dune excution en acier
le de Joux, la manufature inoxydable. A limage de leurs
Audemars Piguet matrise devancires en platine et en
depuis les annes 30 lart or jaune, elles sont quipes
dlicat du squeletage qui de lextraordinaire mouvement
obit aujourdhui encore aux de manufature 2924. Contitu
mmes rgles que jadis. Pour de 216 composants, ce calibre tour-
des considrations ethtiques billon squelet remontage manuel
et mcaniques, la dcoration et se prsente sous deux variantes. Alors
les initions sont exclusivement que les 50 montres en or rose dgagent
efetues la main. En efet, si un une impression chaleureuse grce leur
automate commande numrique platine et leurs ponts dans le mme
parvient produire des angles arron- matriau, le mouvement de la version
dis dune qualit parfaite, lventail acier, produite 100 exemplaires, em-
de ses capacits ne lui permet pas de porte ladhsion par son apet rhodi
raliser les superbes angles internes qui allie ditintion et discrtion. Les
en forme de V qui reltent la lumire deux modles seront les dernires Royal
et illutrent lart de lhorloger qui les a Oak Tourbillon Extra-Thin Openworked
patiemment faonns. arborer ce motif dajourage.
DR

montrespssion
PRINTEMPS 2017 7
ditorial
Lautre
Swiss made
LEA KLOOS

P
our le public, rien na chang. La signature suisse, cet une fa-
Valre Gogniat
Pour bon nombre de fabricants on de travailler, une capacit ras-
Rdacteur en chef de montres, cet plus quune sembler des forces autour dun pro-
rvolution. Depuis le 1er janvier jet. Dbut fvrier, par exemple, Swatch
dernier, il leur et devenu un peu plus Group a annonc sa collaboration avec
diicile dcrire Swiss made sur leurs le Centre suisse dletronique et de
cadrans. En rsum et pour mriter ce microtechnique pour le dveloppement
label, le pourcentage de valeur suisse dun cosytme consacr aux objets
dans une montre doit tre dau moins connets. Premier impratif: letam-
60% (contre 50% jusquici). piller dun fond rouge croix blanche.
Pour la haute horlogerie, cete vo- Moins dun mois plus tard, TAG Heuer
lution ne change presque rien. Les plus inaugurait une ligne de prodution
grandes marques fabriquent hitorique- de puces Intel La Chaux-de-Fonds.
ment lessentiel de leurs garde-temps Ainsi, la deuxime version de sa Carrera
dans leurs manufatures suisses. Laf- connete sera Swiss made et non plus
faire se rvle plus dlicate pour les so- seulement Swiss engineered.
cits qui produisent indutriellement Le Swiss made et aussi un tat
des pices dentre de gamme. En 2016, deprit. Qui ne peut gure se cultiver
elles ont souvent d adapter leur appro- et se renforcer uniquement par des lois
visionnement pour reter du bon ct votes au Parlement. En revanche, il
de la ligne. peut tre valoris via la formation des
Ces contraintes lgales et tech- horlogers de demain. Pour lheure, les
niques sont importantes pour viter les principaux groupes de cete indutrie
abus. Mais le Swiss made va bien au-del invetissent massivement pour sou-
des pourcentages, des millimtres et des tenir, chacun, leurs propres viviers de
calculs dpicier. Il dpasse galement la talents. Il serait temps quils se metent
seule qualit technique des montres; tout ensemble pour dfendre, aussi, les
le monde sait que les usines chinoises de coles techniques. Et, si possible, avec
Shenzhen produisent des composants la mme nergie et les mmes moyens
de qualit identique parfois suprieure que pour garantir un Swiss made exi-
ceux qui sortent de nos fabriques. geant.

A nos lecteurs
A la suite de larrt de la lheure dans le cas de la comme ambition de proposer
publication de LHebdo dbut version almanique, toujours une couverture journalitique
fvrier, la version prsente dans la Schweizer intelligente, originale et
francophone du magazine Illutrierte. Pens comme audacieuse de lhorlogerie.
Montres Passion sera une dclinaison horlogre
dsormais encarte dans Le de LHebdo ses dbuts, Nous eprons que vous
Temps. Rien ne change pour en 1993, ce titre se ixe aurez du plaisir le dcouvrir.

8 montrespssion
PRINTEMPS 2017
sommaire montrespssion
PRINTEMPS 2017

DR THIERRY PAREL RDB KEYSTONE GETTY IMAGES


26 28 32

22

7. LA UNE DOSSIER
Royal Oak Tourbillon 20. Swiss made:
Extra-Thin Openworked
dAudemars Piguet.
De Berne
Shenzhen
8. DITO Montres Passion
Lautre Swiss made. claire quatre facetes
du fameux label.
14. BRVES
Latualit horlogre 22. Reportage
en morceaux choisis. La qualit suisse,
made in Shenzhen.
16. CARTE BLANCHE
HERMANN MENDES 26. Portrait
Une autre manire Samuel Lloreda:
de voir lhorlogerie. un matre suisse
en Chine.
17. TELEX
Des chifres et des letres 28. Hitoire
pour parler de montres. Aux origines dun
label controvers.
18. OBJET
Ceci net pas 32. Enqute
une montre. Comment les horlogers
se sont faits lobbyites.
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PRINTEMPS 2017

FRED MERZ | LUNDI13 VANESSA LAM DR CARTIER


34 54 44

34. PORTRAIT 54. REPORTAGE


Du vintage Dans les poches
sinon rien dHerms
Balthasar de Pury et-il Premire montre-bracelet
prt tout sacriier pour imagine par la maison
sa passion des montres? franaise, In the Pocket
matrialise un savoir-faire
40. DISTRIBUTION maroquinier dexception.
La Suisse, march 58. SAGA
horloger unique Cartier clbre
50 Il se vend autant
de montres dans nos 100 ans de Tank
frontires quau Japon, La rfrence classique
en Allemagne ou en Italie. a survol les codes
Pourquoi et comment? et les poques,
sans jamais se perdre
44. INTERVIEW en chemin.
Laissez-moi 62. NOUVEAUTS
un peu de temps! La sletion de
Aprs Blancpain, Omega, montrespassion.
Hublot, TAG Heuer,
Jean-Claude Biver 66. LINVIT DE DER
sataque la relance HERV MUNZ
de Zenith. LHelvtie
50. LITTRATURE
du monde
Le temps et entier
devenu agressif
Dans Timekeepers,
lcrivain britannique
Simon Garield recherche
les raisons de notre
58 obsession du temps.

montrespassion Rdateur en chef Diretion artitique Editions Ringier Publicit Suisse romande Managing Diretor Publishing
Valre Gogniat et graphisme Axel Springer Servais Micolot Beniamino Eposito
No 56, printemps 2017 Pascale Toschini, Suisse SA
Supplment du Temps Ont particip ce numro Key Account Manager Publicit Suisse almanique
Fanny Tinner, Pont Bessires 3,
et de Schweizer Illutrierte, Clment Brge, Clarisse Kouby Luca Schena
Marc Borbon CP 7289, 1002 Lausanne
compris dans le prix Catherine Cochard,
Tl. +41 21 331 70 00 Adminitration Key Account Manager
de labonnement Luc Debraine, Photolitho Florence Flckiger Roberto Lombardi (agence),
Pierre-Yves Donz, Nicolas Lemoyne de Forges, Direteur Jutina Bouachir,
Abonnement Isabelle Guignet, Suzanne Martinez de Tejada Daniel Pillard Media Marketing
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Michel Guillaume, Samira Lahimer
Fax 0848 48 48 10 Prpresse Ringier Romandie Reponsable
Vanessa Lam, Suisse almanique
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marketing titres Doris Greber
Rdation Frdric Lelivre, Corretion Dufourtrasse 23
Yvonne Braun
Pont Bessires 3, Hermann Mendes, Valrie Bell (rep.), 8008 Zurich Impression
CP 7289 Fred Merz, Herv Munz, Anne Aubert, Publicit Suisse romande Tl. +41 44 259 61 52 Swisprinters AG, Zoingen
1002 Lausanne Thierry Parel, Servan Peca, Ana Cardoso, publicite@admeira.ch Fax +41 44 259 69 21
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Secrtariat de rdation Luce Jaccard,
Reponsable projets Arne Bergmann Suisse SA
www.montrepassion.ch Eric Loup ditoriaux
Graldine Schnenberg
Thomas Passen
BRVES

Un tour du monde en DC-3


Il fte ses 77 ans, mais rete prt voyager Douglas Aircrat, ont connu leur heure de
autour du globe. Le bimoteur hlices DC-3 gloire pendant la Seconde Guerre mondiale
entretenu par Breitling se lance de mars ils taient dailleurs surnomms les avions
septembre dans un tour du monde par du dbarquement. Ce modle en particulier
tapes (dpart de Genve, arrive Sion). a dabord t livr en 1940 American
La marque chaux-de-fonnire annonce Airlines pour ensuite tre rquisitionn
dans la foule une dition limite par larme amricaine entre 1942 et 1944.
500 pices de son chronographe Navitimer. Breitling la rachet depuis et lexploite aux
Les DC-3, fabriqus par la socit amricaine cts dun Lockheed Super Contellation.

DACT,INC. KATSUHIKO TOKUNAGA

Longines saccroche aux souliers de ski


Douze grammes pour quelques permettra de multiplier les que peuvent encourir les
centimtres carrs. donnes rcoltes pendant sportifs de lextrme. Ainsi,
Non, Longines na pas lanc que les athltes dvalent sur la piste de Saint-Moritz,
une montre particulirement les pentes enneiges. Avec o le dpart figure parmi
lgre, mais un petit botier cet appareil qui intgre un les plus raides du monde,
qui saccroche aux chaussures senseur radar et des capteurs les skieurs atteignent
des skieurs. Le Longines Live de mouvements, on prend la vitesse de 100 km/h
DR

Alpine Data, cest son nom, mieux conscience des dangers en quatre secondes (!).

14 montrespssion
PRINTEMPS 2017
PRX
Tom Ford
se lance dans
les montres
On peut porter du Tom Ford de
la tte aux pieds, mais il manquait
encore quelque chose pour
le poignet. Aprs les vtements,
la maroquinerie, les lunettes
et les parfums (et mme deux
films, comme ralisateur),
le crateur amricain se lance
dans les montres. Si lon na encore
aucune ide de leur design, on
sait cependant dj trois choses:
il sagira de produits de luxe,
ils seront fabriqus en Suisse
et le quinquagnaire texan sest
alli avec la socit amricaine
Bedrock Manufacturing (qui
produitles montres Shinola).

Nouvelle niche
pour collectionneurs
Vous cherchez une Philippe Dufour
Simplicity et vous avez 250 000
dollars mettre sur la table?
Une Laurent Ferrier? Une Speake-
Marin? Alors le site horloger
www.acollectedman.com est pour
vous. Lance par Silas Walton en
2015, cette plateforme de vente
de montres en ligne sest
mtamorphose dbut fvrier;
Une femme
ce nest plus Watch Xchange,
mais A Collected Man.
pour piloter Piaget
Lobjectif reste le mme: proposer
Le plafond de verre horloger serait-il en train de se
des montres haut de gamme
fabriques par des indpendants craqueler? En dbut danne, le groupe Richemont a
(Voutilainen, Roger Smith ou Philippe annonc la nomination de Chabi Nouri comme diretrice
Dufour) ou des modles vintage/
gnrale de la marque Piaget, en remplacement de
seconde main de marques tablies
(Vacheron Constantin, Patek Philippe). Philippe Leopold-Metzger. Avec Vanessa Monetel
Mais A Collected Man va un cran (Laurent Ferrier), elle sera lune des seules femmes
plus loin, pour dsormais proposer prsider une marque horlogre suisse - il y a des
une exprience ses clients en
publiant des vidos et des articles exceptions dans la joaillerie avec, par exemple, Nayla
lis lunivers horloger. Hayek (Harry Winton) ou Caroline Scheufele (Chopard).

montrespssion
PRINTEMPS 2017 15
CARTE BLANCHE HERMANN MENDES

Lhritage

Pour ce numro, Montres Passion a demand lartite Hermann Mendes de metre


en scne sa vision de lhorlogerie. Pour en savoir plus: @Hermann.KRB.Mendes

16 montrespssion
PRINTEMPS 2017
TELEX

DR
710
CEST LE NOMBRE DE TOURBILLONS 14 900 FRANCS
QUA FAIT CERTIFIER TAG HEUER EN 2016. JEAN-CLAUDE
BIVER, PRSIDENT DU PLE HORLOGER DE LVMH,
ENTEND EN VENDRE 3000 EN 2017.

Electroplastes horlogers David Candaux


Ils sont letroplates. Mais ne sarrtent pas l. conoit une montre
Pour leur dernire anne dapprentissage, les lves son nom
de la classe 3DEP de lEcole technique du Locle En temps normal, ce nest pas son nom qui
figure sur le cadran de la montre. Ni mme celui
(CIFOM) se sont lancs dans la confetion dune de lune de ses entreprises, car David Candaux
montre complte. Dont, videmment, la plupart est lun de ces ouvriers de lombre dans
des pices seront traites par les procds tudis lindustrie horlogre suisse. Cela va changer.
A la Foire de Ble cette anne, ce fabricant
au cours de leur formation. Sur les cinquante de mouvements horlogers mais aussi de
garde-temps produits, une trentaine seront vendus montres compltes pour certaines marques
en faveur de la fondation de Ren Prtre, qui tiennent leur appellation de manufacture
prsentera les huit premires pices de sa
Le Petit Cur. Plus dinfos sur www.cifom.ch
propre collection 1740. Pour son premier
modle, il frappe fort en misant sur un
tourbillon volant et une seconde morte.
Elle se remonte manuellement grce la

Cet, en milliards de francs,


19,4 couronne secrte 6h. Prix: 170 000 francs.

le volume de montres suisses


exportes en 2016 selon
100
CEST LGE, VNRABLE,
la Fdration horlogre (9,9%). DE LA FOIRE DE BLE. LA PREMIRE
DITION DU SALON HORLOGER
Un chifre qui ne tient pas compte, SEST OUVERTE LE 15 AVRIL 1917
par exemple, des rimportations ET TAIT BAPTISE SCHWEIZER
MUSTERMESSE BASEL
de montres (par exemple dans ET NACCUEILLAIT (DE LOIN)
le cas de rachats de tocks). PAS QUE DES HORLOGERS.

Une vritable lame de fond sapprte


bouleverser lindustrie horlogre suisse.
LORIS VON SIEBENTHAL

Manuel Emch, direteur gnral dmissionnaire de RJ-Romain Jerome

montrespssion
PRINTEMPS 2017 17
OBJET

CEDRIC WIDMER
Ceci net pas
une montre
Cest un exercice de style. Avec une volont assume dtre
un brin provocateur. Le designer chaux-de-fonnier Xavier
Perrenoud (Atelier XJC) et ses confrres zurichois Thilo
Brunner et Jrg Metler (Brunner Metler Co.) se sont amuss
concevoir BM-X, une montre qui nen et pas une.
La dmarche set faite en deux temps. Xavier Perre- gens: comme un bijou, une antithse la montre connete
noud, qui travaille comme indpendant pour de nombreuses et une ode lobjet physique, commente Xavier Perrenoud.
marques de lindutrie du luxe, a commenc par superposer Ils ont donc creus cete pice pour la transformer
et mlanger le design de plusieurs montres de rfrence. en une petite bote; de quoi cacher une pice de monnaie,
Objetif: retrouver larchtype de la montre partir des un mdicament, un bijou ou, pourquoi pas, un petit calibre
modles les plus emblmatiques des annes 1950-1970. de montre que lon voudrait toujours garder avec soi. Une
La suite logique aurait t dutiliser ce botier aux faon aussi de court-circuiter la discussion rcurrente sur le
proportions parfaites pour le garnir dun mouvement mca- thme pourquoi-avoir-besoin-dune-montre-alors-que-lon-
nique mais les confrres qui se sont rencontrs lECAL a-tous-un-smartphone. La pice ne sera pas oiciellement
o ils sont professeurs ont voulu aller un cran plus loin. commercialise mais il et possible den obtenir de petites
Et voir la montre comme elle et perue par la majorit des sries sur demande. VALRE GOGNIAT

montrespssion
18 PRINTEMPS 2017
DOSSIER SWISS MADE
Swiss
made:
de Berne
Shenzhen
Depuis le 1er janvier, il est plus difficile dinscrire ces neuf lettres
sur le cadran dune montre. Loccasion, pour Montres Passion,
dclairer quatre facettes de ce fameux label.
Par Valre Gogniat Illustration Xavier Perrenoud/XJC

Reportage Portrait Hitoire Enqute


Plonge dans Samuel Lloreda, Le pcialite Comment
les usines le matre Pierre-Yves les horlogers
de Shenzhen horloger qui Donz remonte ont d se faire
qui fabriquent murmure aux origines lobbyites pour
des composants la qualit suisse hongkongaises faire passer
pour des aux oreilles du label la loi sur
montres suisses. des Chinois. controvers. le Swissness.

montrespssion
PRINTEMPS 2017 21
DOSSIER SWISS MADE
REPORTAGE

La qualit suisse,
made in Shenzhen
La Chine est devenue le premier fournisseur tranger des horlogers suisses.
Les fabriques chinoises revendiquent une qualit gale, voire suprieure,
la production suisse, et un cot bien moindre. Les nouvelles rgles du Swiss made
ne vont pas forcment changer la donne.
Par Frdric Lelivre, Shenzhen et Hong Kong
Shenzhen En toute lgalit,
des millions de composants
horlogers proviennent de
cette mgalopole chinoise
de 14 millions dhabitants.

GETTY IMAGES QILAI SHEN


B
onnet sur la tte et blouse ajoutant la pice manquante, le mouve- il ny a pas de problme pour remplir les
bleue serre la taille, les ment. Cete dernire intervention per- nouvelles exigences du Swiss made,
ouvrires ont la tte baisse metra de repeter les rgles du Swiss assure Kenneth, direteur gnral de
sur leur table. Patiemment, made. Jusquen in danne dernire, la la fabrique. Kenneth, ce net en fait
en silence, elles prparent ce que leur norme exigeait quau moins 50% de la pas son vrai nom. Lanonymat et la
chef appelle des kits. De petites botes valeur des pices du mouvement soit condition quil a pose pour accepter
retangulaires qui contiennent presque suisse. Et que le mouvement ainsi que la de nous rencontrer. Impossible aussi
tous les lments dune montre sur le montre soient assembls et contrls de mentionner le nom des entreprises
cadran de laquelle on peut lire Swiss lintrieur de nos frontires. La nouvelle suisses pour lesquelles il travaille ou
made. Etonnamment, nous ne sommes rglementation, en vigueur depuis le les marques des montres. Il craint de
ni au Locle ni Genve, mais Shen- 1er janvier, et plus complexe. Son exi- perdre ses clients.
zhen, en Chine, une petite heure en gence la plus marquante: ce fameux De lextrieur, le btiment indus-
voiture de la frontire avec Hong Kong. seuil a t relev de 50% 60% et triel parat plutt sale, semblable mille
Et tout et en rgle. concerne dsormais toute la tte de la autres de cete rgion conomique p-
Les kits sapprtent tre envoys montre plutt que le seul mouvement. ciale, qui a donn la Chine son surnom
en Suisse o un simple oprateur naura Avec nos cots qui retent bas, et dusine du monde. Laccs et bloqu par
plus qu inaliser lassemblage en y celui lev de la main-duvre en Suisse, une grosse grille sur roues quun garde
DOSSIER SWISS MADE
REPORTAGE

vient faire glisser pour nous ouvrir. Une Il ny a que pour le haut de gamme ou le donc servir de gros volumes, produire
grosse Mercedes noire parque prs luxe que cet difrent. en Chine set impos, raconte Mi-
de lentre indique que le patron et l. Ce net pas Charles qui va le chael Young. Cet horloger et lun des
Mais pour pntrer dans ces locaux sans contredire. Cet autre Hongkongais rares aborder ouvertement le sujet.
fentres, il faut chausser des sandales dirige aussi une usine prs de Shen- Hongkongais, il se passionne pour les
en platique puis passer une vete visi- zhen, et compte galement des manu- garde-temps depuis que son pre lui
teur. Contre toute atente, lintrieur na fatures suisses parmi ses clients. Son a ofert une Rolex Daytona pour ses
rien envier aux manufatures suisses. usine a tous les quipements pour fa- 15 ans. Aujourdhui, une de ses socits
Au mur de la salle de runion, Ken- briquer des botes de montres. Dans les rpare des montres, dont des Rolex. Il
neth a accroch un diplme de meil- premires salles par o il commence la gre aussi sa propre marque, Undone.
leur fournisseur dune grande marque visite, le bruit et assourdissant. Des Lances grce des fonds levs en
suisse. Dans les ateliers, les montres tampes suisses, vieillissantes mais ligne, les montres sont conues Hong
portent des noms trs connus du grand toujours oprationnelles, frappent des Kong dans ses bureaux exigus de Tsim
public, pour la plupart dentre eux lis pices en mtal. Un peu plus loin, un Sha Tsui. La fabrication et sous-traite
la mode. Des modles pour lessentiel centre dusinage et quip dappa- des manufatures de Shenzhen.
quartz. Nous employons reils commande num-
plus de 600 personnes, dont
un quart occup au seul 923 rique rcents de la marque
helvtique Schaublin. Nous
Des standards respecter Je suis all
trop de fois en Suisse, et pas seulement
contrle de qualit, conti- CEST, EN avons les mmes quipe- la foire de Ble, pour savoir que le niveau
nue Kenneth. Vous pouvez MILLIONS DE ments et pouvons fabriquer gnral des manufatures y et bien plus
facilement les reprer leur FRANCS, LE des pices aussi bien quen lev quici, reconnat Michael Young.
blouse rose. MONTANT Suisse, sourit-il. Lusine Cependant, en Chine, vous pouvez aussi
emploie 900 ouvriers et trouver le meilleur, si vous savez cher-
DES PRODUITS
Qualit suprieure celle peut produire entre 60 000 cher. Il conirme que quantit dusines
HORLOGERS
trouve en Suisse Les et 70 000 botes par mois. travaillent pour les marques suisses.
CHINOIS
montres quil reoit de Les plus simples cotent Mais cela ne veut pas dire quelles feront
IMPORTS PAR
Suisse ont t assembles 20 francs, les plus sophiti- du bon travail pour nous. Je dois massurer
LES SUISSES EN
partir de ses kits. Un ques 200 francs. quelles repetent les mmes tandards
contrle qualit a bien lieu
2016. EN 2006, La Chine capable dex- de qualit. Pour ce passionn de belles
sur le sol helvtique, mais CE MONTANT cellence dans lhorlogerie? mcaniques, ce qui importe, ce net pas
nous en faisons un deuxime ATTEIGNAIT Avec mes tudiants, nous le lieu de fabrication, mais celui qui la
ici, dans ces mmes ateliers, 388 MILLIONS. avons visit des entreprises gre. Un Suisse paresseux ne sera pas
avant dexporter ces pices de lautre ct de la frontire, meilleur quun Chinois motiv!, clate-
vers leur march inal. Pourquoi? Il rpond Samuel Lloreda, un matre hor- t-il de rire.
net pas rare que nous contations un loger genevois la retraite, mais qui Pour Michael Young, il y a tout
dfaut, raille-t-il. Avant dajouter: On donne des cours Hong Kong (lire son de mme un problme: Cinq cents
peut dire que nous faisons du Swiss portrait en page 26) . Certaines taient heures de travail en Chine ne sont
made in Shenzhen. Je crois mme pou- plus propres que celles de chez nous [en peut-tre payes que lquivalent de
voir avancer que notre qualit et sup- Suisse]. On y assemble des montres, y 20 heures fournies par les horlogers en
rieure celle que lon trouve en Suisse. compris des mouvements. Le contrle Suisse. Cete difrence de cot per-
Nos quipements sont plus rcents, inal et efetu en Suisse, mais les met de facilement repeter le Swiss
nous navons pas le droit lerreur. montres reviennent ici pour la vente. made mme si la montre comporte
Chaque jour ou presque, Ken- Le professeur raconte aussi avoir visit beaucoup de composants imports de
neth fait laller-retour entre lusine de une sorte de supermarch Guangzhou Chine, mais ce net pas quitable. Pre-
Shenzhen et son lieu de rsidence, (Canton) o lon trouvait de tout, y com- nez lindutrie automobile: Mercedes
Hong Kong. Il souhaite garder un il pris des mouvements de grandes ma- combine des lments produits en
sur la prodution, et aussi suivre les nufatures suisses, probablement des Allemagne, dautres en Chine. Pour le
projets en cours. Ses clients viennent faux, mais remarquablement copis. client, ce qui compte, cet que la voi-
du monde entier. La fabrique fournit Dans lindutrie, produire en ture soit conue par les Allemands, et
aussi de simples pices dtaches, y Chine et un sujet sur lequel on prfre non German made. Cet ce qui devrait
compris des marques suisses et ce reter discret. Pourtant, le bascule- se passer dans lhorlogerie suisse.
depuis plus de dix ans. Dans les montres ment set opr la in des annes Le durcissement du Swiss made,
Swiss made, du bas au milieu de gamme, 1990, dbut 2000 lorsque la consom- en vigueur depuis le 1er janvier, vise pr-
la plupart des composants viennent de mation chinoise de montres suisses a cisment limiter les produtions en
Chine, observe le direteur. Qui conclut: dcoll. Pour rpondre la demande, Chine. Selon les dernires tatitiques

24 montrespssion
PRINTEMPS 2017
CLMENT BRGE
Un Suisse
des douanes, la Suisse a import pour
paresseux ne sera En ralit, la situation et as-
923 millions de francs de montres, pas meilleur quun sez ironique, poursuit le fabricant de
botes, cadrans, bracelets et autres com- Chinois motiv. botes. Le nouveau Swiss made risque
posants entre janvier et dcembre 2016. dcarter des composants faits en
Un montant a priori ridicule en Michael Young, horloger Chine, dont la qualit peut tre sup-
comparaison des 19,4 milliards exports rieure ce que la Suisse produit. Il
par les horlogers helvtiques pendant la reconnat cependant ne pouvoir tre comprend bien que le but et de pro-
mme priode. Toutefois, les importa- prcis car nous ignorons les trutures tger lindutrie suisse. Pourtant je ne
tions horlogres en provenance de Chine de cots efetives des montres suisses suis pas convaincu. Les Japonais font
ont plus que doubl au cours des dix en fontion des fabricants. Ces informa- dexcellents mouvements, mais les
dernires annes, faisant de lEmpire du tions sont conidentielles. clients prfrent acheter une montre
Milieu le premier fournisseur des manu- suisse. Pourquoi dpenser 6000 dol-
fatures suisses, loin devant les autres. La copie incite lamlioration Pour lins- lars dans une Seiko? Pour le mme
En 2005, la France occupait encore ce tant, Kenneth et Charles nont pas ob- prix, une Rolex dgage une image bien
rang; mais, depuis, ses exportations ont serv de chute marque des commandes plus forte.
augment deux fois moins vite. en provenance de Suisse. Lanne 2017 Samuel Lloreda abonde dans
Grce au renforcement du Swiss commence doucement, mais 2016 a t ce sens: Je suis en faveur de lou-
made, en principe, ces importations excellente, relativise Charles rencontr verture. Quand nous sommes copis,
devraient baisser, etime le prsident une nouvelle fois dans ses bureaux de nous sommes aussi incits nous
de la Fdration horlogre suisse, Jean- Hong Kong. Il et bien possible que nous amliorer encore. Le renforcement
Daniel Pasche. Du moins, certaines ayons reu un surplus de commandes en du Swiss made pourrait nous rendre
oprations devraient tre rapatries in danne passe. Certaines marques moins innovants. Pour le professeur,
en Suisse. Nanmoins, le phnomne ont pu vouloir metre de ct des botes, les horlogers chinois srieux nont pas
va staler dans le temps, vu quil exite puisquelles pourront les couler jusquen ateint notre niveau de inition, mais ils
une mesure transitoire de deux ans. Il 2018, comme les y autorise la loi. mritent notre repet.

montrespssion
PRINTEMPS 2017 25
DOSSIER SWISS MADE
PORTRAIT

Samuel Lloreda:
un matre
suisse en Chine
Chaque anne, lancien professeur de lEcole dhorlogerie
de Genve va transmettre son savoir Hong Kong.
Par Frdric Lelivre, Hong Kong
Photo Thierry Parel

I
ls sont une dizaine autour de lui. Au dbut des annes 2010, la
A le suivre ou lui servir de guide, fdration hongkongaise avait en-
aux petits soins pourrait-on dire. core dautres proccupations, dont
Eux, ce sont des Hongkongais le manque de main-duvre qualiie
qui travaillent dans lhorlogerie. Lui, pour entretenir et rparer les montres
Samuel Lloreda, le matre, comme vendues en masse les annes prc-
lappelle lun dentre eux. Un matre dentes, rappelle-t-elle dans son rap-
horloger invit leur transmetre son port annuel de lpoque. Il lui man-
savoir pour la troisime anne. quait aussi un professeur la hauteur
Lautomne dernier Hong Kong, de ses ambitions. Ce dernier ne pou-
dans les alles du salon Watch and Clock, vait venir que de Suisse. Herv Munz,
qui se targue dtre la manifetation hor- anthropologue du monde horloger et
logre la plus grande du monde, Samuel potdotorant lUniversit de Genve,
Lloreda ditillait ses remarques. Il pro- faisait alors un voyage Hong Kong. Jai
longeait en quelque sorte le cours quil ve- t mis en contat avec les reponsables
nait de donner ses lves pendant deux du centre de formation, se souvient-il.
mois, venu pour eux tout pcialement Ils mont demand de trouver un hor-
de Genve. Rien ne vaut la Suisse, pour loger suisse qui accepterait de venir
les montres. Cet pareil pour les profes- donner des cours chez eux. Quelques
seurs dhorlogerie, senthousiasme Gary, mois plus tard, Herv Munz rencontrait
qui revendique vingt ans dans la branche, Samuel Lloreda lors de la Journe inter-
dont lessentiel dans le service aprs- nationale du marketing horloger, La
vente. Je viens chaque anne suivre son Chaux-de-Fonds. Il songeait prendre
cours. Le matre maide chasser mes une retraite anticipe mais souhaitait
mauvaises habitudes! conserver une ativit. Le projet hong-
kongais lui a tout de suite plu.
Un savoir recherch Linitiative de cete Soixante-cinq ans aujourdhui,
sorte de materclass, comme on dirait et depuis trois ans la retraite de
en musique, revient limportante Fe- lEcole dhorlogerie de Genve, Samuel
deration of Hong Kong Watch Trades & Lloreda a consacr toute sa vie aux
Indutries (HK Watch). Une association montres. Avant de devenir enseignant,
qui runit les plus grands ditributeurs il a travaill une dizaine dannes pour
de montres suisses de lancienne colo- Nouvelle Lemania, Vacheron Contan-
nie britannique. Elle stait fait remar- tin ainsi que Patek Philippe. Gary le
quer en avril 2015 lorsque plusieurs remercie de lui avoir appris travailler
de ses membres avaient crit aux hor- avec prcision et faire atention au
logers suisses pour se plaindre de la moindre dtail, bien huiler les pices,
chute des ventes. par exemple.

26 montrespssion
PRINTEMPS 2017
Tout dtailler, tout matriser A Hong
Kong, Swatch Group, Rolex ou encore
Richemont diposent chacun de leur
propre centre de formation. La fdra-
tion hongkongaise ne vient dailleurs pas
les concurrencer. Samuel Lloreda sen
dfend aussi. Ses deux cours de deux
mois, le premier pour dbutants, parfois
des vendeurs qui nont jamais touch une
montre, et celui dit avanc, contituent
plus une trs bonne initiation quune
formation complte. Le cours se fait
avec des calibres suisses. Jai essay
denseigner en travaillant avec le 6897
chinois, produit par Seagull, mais cet
impossible tant les pices ne sont pas
ajutes de manire prcise et rgu-
lire, regrete-t-il.
Le matre genevois revient Hong
Kong avec plaisir, mme si le cours net
pas simple donner, car je ne parle pas
anglais, racontait-il un aprs-midi de
lt pass pendant son temps libre,
entre ses heures denseignement du
matin et du soir. Heureusement, jai une
tradutrice formidable. Elle et dorigine
vietnamienne, parle un franais remar-
quable et set trs bien documente
pour connatre les termes techniques.
Pourtant, le plus diicile net
sans doute pas la langue. Face aux
lves, parfois, je deviens fou. Nous
navons pas du tout la mme culture,
la mme approche du mtier. Prenez
le ressort. Ils savent ce quil doit faire,
mais ils ne vont pas du tout chercher
comprendre pourquoi. Pour eux, seule la
fontion compte, les mcanismes der-
rire, lapet thorique si lon veut, ne
les intressent pas. Cet trs troublant
pour nous qui cherchons tout dtailler,
tout matriser. Alors, pour sen sortir,
il dit ses lves: Oubliez tout ce que
vous avez appris.
A son poignet, Samuel Lloreda
porte une montre squelete dont il a
conu la bote et qui fontionne avec
un calibre suisse 6497, rput pour sa
robutesse. Succs garanti auprs de
Samuel Lloreda ses lves, curieux et admiratifs de
Face aux lves, son savoir-faire. A la in des deux mois,
parfois, je deviens ceux ouverts au changement adoptent
fou. Nous navons
un autre tat deprit et sintressent au
pas du tout la
mme approche fontionnement en dtail de la montre,
du mtier. se rjouit-il.

montrespssion
PRINTEMPS 2017 27
DOSSIER SWISS MADE
HISTOIRE

Aux origines
dun label
controvers
Lhistorien Pierre-Yves Donz, fin connaisseur de lindustrie
horlogre, revient pour Montres Passion sur la naissance du
Swiss made. Et notamment sur le rle du gouvernement colonial
de Hong Kong dsireux, en 1967, dassainir la situation.
Par Pierre-Yves Donz, Osaka

P
endant prs dun demi-sicle, cation des pices de lhabillage). Or, cet
lOrdonnance rglant lutilisa- prcisment la tratgie adopte depuis
tion du nom Suisse pour les les annes 50 par Timex (Etats-Unis)
montres a eu un efet rgu- pour simposer comme la plus grande
lateur essentiel sur lindutrie horlo- entreprise horlogre du monde, suivie
gre suisse et mondiale. Lanalyse de peu aprs par dautres socits.
documents hitoriques conservs aux Les grandes manufatures
Archives fdrales permet de metre suisses voient ds lors dans linter-
en lumire une ralit qui net pas nationalisation de leur prodution un
(seulement) celle de la protetion des moyen de renforcer leur comptitivit.
savoir-faire helvtiques. Et aussi dex- Elles font pression sur les autorits
pliquer les raisons du choix de certains fdrales et obtiennent la librali-
critres techniques (50% de la valeur sation progressive de leurs ativits
du mouvement fabriqu en Suisse, entre 1961 et 1965. Dans un premier
habillage non inclus) retenus en 1971. temps, elles passent commandes de
botes et de cadrans de petites entre-
Premire ncessit: produire ltranger prises de Hong Kong. La ncessit
Aprs la Seconde Guerre mondiale, les dobtenir des pices de qualit amne
entreprises horlogres suisses sont alors la Fdration suisse des associa-
confrontes la concurrence de fabri- tions de fabricants dhorlogerie (FH)
cants de montres amricains, et bien- signer un accord de coopration tech-
tt japonais. Ces derniers lancent sur nique avec la Federation of Hong Kong
le march des produits fabriqus en Indutries (1966).
masse, et donc bon march. La rgle- Dans un second temps, des en-
mentation du cartel horloger (dit Statut trepreneurs suisses invetissent direc-
horloger), progressivement mis en place tement dans la colonie britannique.
en Suisse au cours des annes 20 et Ils ouvrent des fabriques de botes de
30, empche notamment les horlogers montres, comme Swiss Watch Case
helvtiques de dlocaliser ltranger Center (1968) ou Swiss Time Hong Kong
des ativits faible valeur ajoute (1969), ainsi que des usines dassem-
(assemblage inal des montres, fabri- blage, comme Baumgartner Frres

28 montrespssion
PRINTEMPS 2017
RDB
Publicit
La qualit suisse a t
utilise comme
argument de vente
depuis des dcennies
ici, pendant la
mobilisation de 1939.
DOSSIER SWISS MADE
HISTOIRE

MIH
Granges Far Eat (1970). Les annes 60 tes. Malgr la faible contrainte du
reprsentent ainsi la premire phase CTM sur les ativits des entreprises,
de lextension de la fabrication de les dbats lis sa mise en place
montres suisses au-del des frontires rvlent limportance accorde
nationales. la qualit des montres. Or, dans les
La libralisation net toutefois annes 60, lindutrie horlogre et
pas totale. Dans le but de maintenir in- encore dans lre de la mcanique. Et la
tate la rputation de la montre suisse, qualit de ses montres et dpendante
la Confdration adopte en 1961 le de la prcision de son mouvement.
Contrle technique des montres (CTM), Cet ce dernier qui et lobjet de toutes
une mesure qui soumet les montres les atentions, alors que botes et ca-
helvtiques un ensemble de drans sont de plus en plus fabriqus
normes techniques minimales ltranger. Lhabillage net de
ain de pouvoir tre mises sur toute vidence pas considr
le march. Dans les milieux comme une partie importante
horlogers, on craint que de la montre ni comme li
la in du Statut horloger des savoir-faire p-
et la dlocalisation de ciiques aux artisans
certaines ativits nen- suisses au contraire de
tranent une prolifra- ce que tentent de nous
tion de montres de basse faire croire les marques
qualit. Les autorits f- de luxe depuis une quin-
drales assurent quune zaine dannes.
telle mesure et nces- La dlocalisation
saire, en vue dempcher de la prodution de pices
lexportation de produits dhabillage Hong Kong a
horlogers propres porter pour consquence lessor
gravement ateinte au renom des montres de contrefaon.
de lindutrie horlogre suisse, Comme les fabricants de cete
selon le nouvel arrt fdral relatif ville matrisent la prodution de
MIH

au Statut horloger, adopt en 1961. pices dhabillage pour les marques


Le contrle technique repose Antiquit suisses, il et extrmement ais de lan-
sur des sondages mais, dans les faits, Ce chronographe cer sur le march des copies de qualit.
seule une faible proportion de montres (env. 1890) possde La correpondance entre le
la plus vieille inscription
et examine. Entre 1972 et 1979, leur consulat gnral de Suisse Hong Kong
Swiss made que
nombre total slve 1,8 million, soit le Muse international et le Dpartement fdral de lcono-
seulement 0,3% des montres expor- dhorlogerie ait releve. mie publique Berne permet de jeter

30 montrespssion
PRINTEMPS 2017
un regard nouveau sur les origines du et lessor de limportation de pices protger la rputation des montres
Swiss made. Il apparat en efet claire- trangres, notamment pour lhabillage. suisses sur les marchs mondiaux
ment que la dlocalisation de lhabil- Dans une note au Conseil fdral date tout en amliorant la comptitivit
lage dans la colonie britannique, lessor du 15 juin 1967, Raymond Probt, haut des entreprises en termes de cots de
de la contrefaon et la ncessit de fontionnaire du Dpartement fdral prodution grce lusage de pices
mieux contrler lappellation Suisse de lconomie publique, soulve la ques- trangres. Le rgime de 1971 explique
sont des enjeux lis. tion de lappellation des montres faites que lhorlogerie ait pris la forme dune
Dailleurs, le gouvernement colo- par exemple de botes hongkongaises, indutrie semi-globalise, alors que
nial de Hong Kong, dsireux de ren- de balanciers franais, de piraux al- les autres grands seteurs indutriels
forcer lindutrie horlogre naissante lemands, de cadrans japonais. Si les helvtiques, comme la chimie, les ma-
sur son territoire, et parmi les pre- fabricants de montres insitent sur le chines et lalimentation, sorganisaient
miers prendre les choses en main. mouvement lui-mme, les produteurs lchelle globale.
En novembre 1967, McGregor, direteur de composants, qui craignent largement
adjoint du Dpartement du commerce la concurrence trangre, dsirent dans Mouvement protger en priorit Dans
et de lindutrie de Hong Kong, fait leur grande majorit que lhabillage soit leprit des indutriels et des dirigeants
part au consulat suisse de la colonie inclus dans une dinition lgale du horlogers des annes 60, la rputation
de sa volont dassainir la situation Swiss made. de la montre suisse tait lie sa
qui rgne Hong Kong en liminant Les ngociations sont longues et prcision. Cet donc le mouvement
les fraudeurs de tout poil. Il sengage diiciles entre la FH et lUnion suisse quil sagissait de protger en prio-
notamment lancer une ation p- des branches annexes de lhorlogerie rit. Considr comme secondaire,
nale contre les entreprises coupables (UBAH). En dcembre 1966, lors dune lhabillage net pas compris parmi
dabus du Swiss made et de contrefa- runion avec les autorits fdrales, le les critres dinissant le caratre
ons, y compris contre les abus com- prsident de lUBAH, Laurent Carrel, suisse des montres. Les fabricants
mis la demande de clients suisses. airmait dj que les fabricants de de botes et de cadrans nacceptent
Les autorits locales ont une politique composants horlogers ne pouvaient cependant pas leur abandon. Au cours
indutrielle ambitieuse et dsirent, plus tolrer que lon traite notre des annes 70, ils interviennent de
dans le domaine horloger, renforcer Swiss made avec dsinvolture. Il en nombreuses reprises dans les mdias
la coopration avec la Suisse. Toute- appelle un compromis avec la FH. et auprs des politiques pour tenter
fois, une telle politique ncessite la Les fabricants de pices de botes de rformer la dinition lgale de
dinition de critres prcis relatifs et de cadrans sont cepen- la montre suisse, en vain.

1967
lusage du label Swiss made. dant sacriis sur lautel Malgr la mutation vers le
de la comptitivit, et la quartz, qui a enlev beau-
Ngociations longues et difficiles La d- dinition du Swiss made coup de son sens au prin-
inition des critres techniques nces- arrte par la FH en no-
DATE LAQUELLE cipe dune montre suisse
saires lusage de lappellation Swiss vembre 1968, laquelle se LE PROFESSEUR dinie par la prcision de
made et un travail de longue haleine, ratache en in de compte EDMOND son mouvement, la lgis-
qui occupe la Fdration horlogre de- lUBAH (qui comprend aussi MARTIN-ACHARD lation sur le Swiss made
puis la seconde partie des annes 50. les fabricants de pices du CONCLUT net pas fondamentale-
Selon une note de ladminitration f- mouvement), porte en elle QUUNE MONTRE ment remise en cause pen-
drale detine au conseiller fdral lessentiel des principes de DONT LE dant plusieurs dcennies.
Hans Schafner, date de juin 1967, la lordonnance de 1971: Et MOUVEMENT A Cet pour lessen-
FH a recouru lexpertise de plusieurs suisse lintrument mesu- T ASSEMBL ET tiel aprs 2000, dans le
jurites, parmi lesquels Edmond Mar- rer le temps dont le mouve- RGL EN SUISSE contexte dune concur-
tin-Achard, professeur de droit lUni- ment et assembl, mis en EST UNE MONTRE rence grandissante entre
versit de Genve et pcialite des marche, rgl et contrl en SUISSE. les grands groupes horlo-
quetions de proprit intelletuelle. Suisse, et dont les 50% au gers suisses et bien plus
Ce dernier conclut quune montre moins de la valeur de toutes les pices que pour renforcer la sauvegarde des
dont le mouvement a t assembl proviennent dune fabrication suisse. savoir-faire que la rforme des cri-
et rgl en Suisse pouvait prtendre Cete dinition prive du Swiss made tres du Swiss made et de nouveau
lappellation de montre suisse. Cet et lgalise par les autorits fd- datualit. Elle et loccasion, pour les
la dinition communment accepte rales trois ans plus tard. entreprises qui diposent de moyens
dans les milieux horlogers au milieu La lgislation sur lusage du Swiss de prodution en Suisse, de renforcer
des annes 60. made pour les montres doit ainsi tre leur avantage concurrentiel. Et don-
Mais cete dinition se com- considre comme un intrument nera lieu une nouvelle bataille lgale
plique avec la in du Statut horloger pragmatique, dont lobjetif et de de plusieurs annes.

montrespssion
PRINTEMPS 2017 31
DOSSIER SWISS MADE
ENQUTE

Comment les horlogers


se sont faits lobbyites
La nouvelle loi sur le label

L
e combat a dur dix ans et taines entreprises qui nous contataient
a us trois conseillers fd- la croix suisse est entre tenaient un double langage coninant la
raux, Chritoph Blocher, schizophrnie. Dun ct, elles jouaient
Eveline Widmer-Schlumpf en vigueur aprs dpiques sur le label suisse comme atout mais, de
et Simoneta Sommaruga. Finalement, passes darmes Berne. lautre, elles ntaient pas prtes consen-
la loi fdrale sur les marques, celle Mais elle reste attaque tir aux invetissements pour satisfaire
qui encadre le label Swiss made, et des critres plus svres, tmoigne
entre en vigueur au dbut de lanne. aujourdhui encore. Didier Berberat.
Ce dossier a permis la Fdration de Par Michel Guillaume, Berne Pour la FH, lheure de vrit sonne
lindutrie horlogre suisse (FH) dair- au dbut de lanne 2013. Voyant quelle
mer sa prsence dans les arcanes du valeur suisse contre 50% pour le seul net pas suivie par lassociation fatire
Palais fdral. Mais la bataille net pas mouvement auparavant. Mais pour des Economiesuisse, dont elle et membre,
inie. Jamais encore une loi approuve entreprises comme Knorr dans lindus- elle dcide den claquer la porte avec
par le Parlement navait t tant ataque trie alimentaire, qui doivent recourir de fracas le 28 fvrier. En ne soutenant pas
avant mme sa mise en uvre. nombreuses matires premires ltran- la proposition du Conseil fdral ixant
Lorsque, le 28 juin 2007, la FH ger, ce taux plus lev devient un casse- 60% le taux minimal de valeur suisse,
dcide une large majorit de renforcer tte: elles appellent les lus de leur rgion Economiesuisse fait non seulement obs-
le Swiss made, personne ne devine que sengager pour le tatu quo. Hannes Ger- tacle au renforcement du Swissmade,
le parcours dobtacles franchir sera mann (UDC/SH), Peter Spuhler (UDC/TG) mais lafaiblit par rapport la situation
si long. Ni son prsident, Jean-Daniel et feu Oto Ineichen (PLR/LU) se batent atuelle, explique-t-elle alors.
Pasche, ni le maire de Bienne dalors, tous pour un seuil de 50%. Economiesuisse tente certes de
Hans Stckli prsent cete assemble Pour la FH, ce dossier tourne lexa- prner un taux difrenci de Swissness:
hitorique qui mnera la lute au Conseil men de passage en matire de lobbyisme. 60% pour lhorlogerie et 50% pour le rete
national, puis au Conseil des Etats. A Berne, certains seteurs conomiques de lindutrie. Mais le patron de Swatch
comme la pharma et lagriculture sont Group, Nick Hayek, tape du poing sur la
Uncasse-tte Pas besoin de le convaincre, presque intouchables. Les horlogers ont table: Nous avons besoin de reprsen-
lui. Quand Hans Stckli commence sa quant eux d apprendre simposer, une tants crdibles et non de fontionnaires
carrire politique au parlement local, tche dautant plus ardue quils ntaient dun lobby, tonne-t-il dans une interview
Bienne et frappe de plein fouet par pas totalement unis. Une communaut 20 Minuten. La FH naura inalement pas
la crise horlogre, et la cit seelandaise dintrts (IG Swiss Made), emmene par besoin de passer late. Dans le courant
aiche un taux de chmage suprieur les marques Mondaine et Ronda, runis- de lanne, les dirigeants dEconomie-
10% dans les annes 80. Jai assit sant une trentaine de dissidents, prne suisse, dcrdibiliss par leur dfaite sur
la dsindutrialisation de notre rgion. le tatu quo. linitiative Minder relative aux salaires
Renforcer le Swiss made, cet un moyen exorbitants des managers, sen vont et
de faire revenir des emplois chez nous, Mobilisation Nous nous sommes vite laissent la place latuel tandem Heinz
raconte-t-il. aperus que le projet Swissness tait trs Karrer (prsident) et Monika Rhl (direc-
Le problme, pour les horlogers, controvers et quil nous fallait monter trice). Finalement, Economiesuisse
cet que le Dpartement fdral de jus- en puissance sur le plan du lobbying a soutenu le projet Swissness. Nous
tice et police (DFJP) veut intgrer leur Berne, raconte Jean-Daniel Pasche. La sommes mieux couts au sein de cete
requte dans une rforme bien plus ambi- FH mobilise ainsi le groupe parlemen- association, assure Jean-Daniel Pasche.
tieuse, celle du Swissness, touchant, taire horloger, qui comprend une tren- En juin 2013, soit six ans aprs
elle, tous les seteurs de lconomie. A taine dlus, quelle invite rgulirement lassemble hitorique de la FH, la cause
partir de l, cet la foire dempoigne. Baselworld. Puis elle charge les dputs et entendue. La loi Swissness et sous
Pour les marques de Swatch Group ou de larc horloger de convaincre leurs pairs, toit et ses adversaires renoncent lancer
pour Rolex, il et vital de renforcer le notamment Raphal Comte (PLR/NE) et un rfrendum. La FH a gagn. Au sein de
Swiss made en exigeant quune montre Didier Berberat (PS/NE). Ce dernier se la branche, les voix critiques savouent
mcanique aiche au moins 60% de rappelle des moments trs tendus. Cer- vaincues, mais pas convaincues. Copro-

32 montrespssion
PRINTEMPS 2017
KEYSTONE ANTHONY ANEX
pritaire de la marque Mondaine, Ronnie
Bernheim, bien que produisant ce sym-
bole dhelvtisme quet la montre icne
des CFF, et ret un grand pourfendeur
du nouveau Swiss made. Je considre
quil et un handicap surtout pour les PME
et quil renchrit le prix des montres sans
plus-value pour les consommateurs. Le
patron zurichois souligne que la notion de
Swissness inclut des valeurs non mat-
rielles, comme la iabilit et le service
aprs-vente, et regrete que celles-ci ne
puissent pas tre prises en compte dans
le calcul du Swiss made.

Nouvelle offensive Cela dit, la FH na gure


le temps de savourer sa vitoire. Alors que
la Banque nationale suisse, en janvier
2015, renonce au taux plancher du franc
par rapport leuro et pnalise lindutrie
dexportation, plusieurs dputs montent
au front pour remetre en quetion la nou-
velle loi avant mme quelle ne soit entre
en vigueur. Hannes Germann et la Com-
mission des afaires juridiques du Conseil
national demandent au Conseil fdral
den supendre lentre en vigueur. Le
Conseil fdral, qui relve que le bonus
Swissness a encore gagn en impor-
tance lheure du franc fort, ne cde pas,
de mme que les deux Chambres. Fin
2015, on croit lafaire classe lorsque le
vertlibral bernois Jrg Grossen repasse
lofensive au printemps. Il veut en reve-
nir au taux de 50%. La bureaucratie
croissante qui dcoule de la valeur seuil
de 60% et la faiblesse de leuro pnalisent
encore davantage les PME par rapport
leurs concurrents trangers, insite-t-il.
Je navais encore jamais vcu de
pareilles ataques contre une loi pas en-
core en vigueur. Je ne les comprends pas,
car le Swiss made net pas une obligation,
mais un choix commercial, dit Didier
Berberat. La motion Grossen ne sera pas
traite en plnum du Conseil national
avant la session dautomne. Le prsident
de la FH, Jean-Daniel Pasche, rete donc
vigilant: Cete motion et dangereuse,
Influence car elle remet en cause la scurit juri-
A Berne, certains dique de la Suisse. Mais il rete coniant:
secteurs comme la Nous avons dsormais un label crdible,
pharma ou lagriculture
correpondant latente des consomma-
sont intouchables. Les
horlogers ont, eux, d teurs, qui exigent une majorit de valeur
apprendre simposer. suisse dans un produit suisse.

montrespssion
PRINTEMPS 2017 33
Balthasar de Pury
prsente ses trsors
dans son studio
genevois.
PORTRAIT

Du vintage
sinon rien
Le trentenaire Balthasar de Pury est prt
tout sacrifier pour sa passion des montres
dpoque, quitte vivre dans un studio.
Rencontre.
Par Catherine Cochard
Photos Fred Merz I Lundi13

montrespssion
PRINTEMPS 2017 35
PORTRAIT

J
tais un bon copain de Mlange
des genres
ton pre. Nous avons
1 Une photo, originale,
pass cinq annes en- de Steve McQueen
semble dans lenfer de sur le tournage du film
Hano. [] Cete montre que je tiens dans Laffaire Thomas
Crown accompagne
ma main, cet ton arrire-grand-pre de gravures dun autre
qui la achete durant la Premire Guerre temps.
mondiale. [] Les inconditionnels de
Tarantino auront reconnu le monologue 2 Complmentaires
culte de Chritopher Walken dans Pulp de la collection de
montres vintage, les
Fition (1994). Une scne qui illutre
livres qui recensent les
merveille ce qui excite les amoureux des diffrentes rfrences
garde-temps vintage: la montre en sa horlogres, les rarets
capacit documenter les vnements et les anecdotes qui
forgent la rputation
du pass. A lintar de Balthasar de Pury
des modles
qui, 33 ans, possde aujourdhui une mythiques.
colletion dune quarantaine de montres
militaires anciennes. Mon il rouge, 3 Un Godzilla des
cet des pices, principalement des annes 70-80 et
un cavalier belliqueux
chronographes, qui ont t les tmoins
veillent sur une horloge
de lhitoire en train de scrire. de table Jaeger-
Le Neuchtelois dorigine et Ge- LeCoultre.
nevois dadoption il a grandi, fait ses 1
coles et vit dans la ville du bout du
lac nous reoit dans sa garonnire
de la rive droite un matin ensoleill
de fvrier. Sur son lit, il a dipos un
chantillon de sa colletion, une ving-
taine de montres parmi lesquelles des
Omega Speedmater, quelques Rolex
et dautres pices de marques moins
connues. Une etimation de ce que vau-
drait cet ersatz sil tait mis en vente?
Balthasar ne donne pas de chifre.
Mais sa charge hitorique et ineti-
mable, souligne-t-il.

Les origines dune passion Fils du com-


missaire-priseur Simon de Pury et dune
mre britannique retauratrice dart,
Balthasar de Pury et tomb dans lhor-
logerie par hasard. Dans la famille cet
tout fait normal de colletionner, mais
en revanche personne na travaill dans
lhorlogerie avant moi. Des images ont 2
marqu le trentenaire qui a assit,
durant son enfance, la renaissance trie horlogre se relever. Ds lge de conception pas uniquement pour don-
de la belle mcanique aprs la crise 12 ans, Balthasar passe son temps ner lheure puisque les pices taient
du quartz. Enfant, je passais mes va- plucher les magazines horlogers. imagines comme de vritables intru-
cances avec mon grand-pre paternel Ce qui me fascine cet cete ments, de navigation par exemple. Le
dans sa ferme du Val-de-Travers. Jai ide quun tre humain a cr un objet vintage mapporte une saveur que na
grandi en voyant les manufatures tellement bon que vingt ans plus tard il pas le contemporain. Autre lment
labandon se recontruire et lindus- fontionne encore. Un objet pens sa certainement lorigine de la passion

36 montrespssion
PRINTEMPS 2017
Jai rgulirement des alertes sur mon
tlphone qui me rappellent la in dune
enchre en ligne. Lhorreur cet quand
je ne peux pas surenchrir parce que
je nai pas de rseau. Il met arriv de
crier de joie dans la rue parce que je
venais de remporter une montre que
je cherchais depuis longtemps. Ou de
ne pas partir en vacances de crainte
de ne pouvoir renchrir. Ce net pas
son nouveau pote, la Fondation de
la haute horlogerie en tant que Senior
Watch Specialit et reponsable de
la bibliothque de lintitution, qui le
gurira de son addition.

Etape par tape La chasse se droule


dabord en ligne. Je ne vais pas donner
mes atuces, mais je suis en contat
permanent avec des colletionneurs du
monde entier ou sur des forums secrets.
La contitution dun rseau internatio-
nal, cet le bon ct dInternet. Mais
autrement le web net pas que bn-
ique Il et devenu trs diicile de
raliser une bonne afaire aujourdhui:
ds quune montre intressante appa-
rat en ligne, cela se sait trs vite. En
douze heures grand maximum, la pice
et prise dassaut par les amateurs de la
plante entire. Je continue de sillonner
la Suisse pour me rendre aux bourses
horlogres. Ma prfre? Celle de La
3 Chaux-de-Fonds, dans le sous-sol du
muse de la haute horlogerie. A lint-
Le vintage gagne ma vie, je lai jet. Mes habits, rieur, aucun rseau net diponible pour
mes voitures, mme mes copines, je les vriier en ligne les cotes des pices.
mapporte ai changs! Les seules choses que jai Cela se joue sur les connaissances de
une saveur que gardes ce sont mes montres. chacun et il ne faut pas se planter. Jai
En parallle sa passion pour les vu des marchands pleurer parce quils
na pas le montres anciennes, Balthasar de Pury avaient efetu une mauvaise afaire.
contemporain. a toujours travaill pour des marques, Hormis lapet additif, collec-
Balthasar de Pury, ds son plus jeune ge en tant quassis- tionner rete un passe-temps risqu.
collectionneur tant vendeur chez Cartier, puis divers Il peut marriver de verser 2000 francs
potes et notamment la communi- quelquun uniquement sur la base
cation de Piaget. Mon gagne-pain a de photos. Ds que je reois la pice
de Balthasar: une montre reue alors toujours t lhorlogerie contemporaine la maison, je lausculte pour voir si
quil avait 20 ans et qui appartenait son et mon guilty pleasure le vintage Cet tout et dorigine. Mais il faut prendre
grand-pre maternel, pilote de la Royal maladif, je passe environ trois heures des risques pour faire une bonne col-
Air Force, qui la portait son poignet par jour chasser des garde-temps. letion. Celui qui nen prend pas ne
durant la Seconde Guerre mondiale. La traque de la pice fait partie du trouvera rien dexcitant. Balthasar de
Aujourdhui tout et devenu prissable. plaisir du colletionneur. Une drogue Pury a eu jusqu prsent pas mal de
Tout ce que jai possd depuis que je qui impose un certain mode de vie. chance sur le march du vintage, un

montrespssion
PRINTEMPS 2017 37
PORTRAIT

march qui contrairement celui mois sa colletion, etime que cete


de lart et trs jeune. Dans les an- dernire et parvenue maturit. Au
nes 90, les amateurs ont contitu les dbut, tu achtes un peu tout ce qui
plus belles colletions du monde! Avec passe, sans trop savoir o tu vas. Puis
par exemple 100 000 francs dinvetis- tes choix sainent, tu revends pour
sement, ils ont amass un ensemble acqurir dautres pices qui te corres-
qui en vaut aujourdhui un million. pondent mieux. Selon ses dires, les
Ctait jute avant quil ne sy mete. montres que Balthasar possde au-
Ce qui ne la pas empch de ratra- jourdhui, il ne les revendra pas. Mon
per son retard, sans commetre trop but, cet dessayer de porter chacune
derreurs. Il lui et ainsi arriv dacheter dentre elles au moins une fois dans
une montre o tout ntait pas dorigine. lanne. Enin, pas toutes car certaines
Un modle sur lequel laiguille tait de ne sont pas adaptes mon quotidien,
la bonne marque mais pas de la bonne comme celles qui ne sont pas tanches
poque. Elle avait t remplace par par exemple. Tout en continuant
une plus rcente, ce qui faisait consi- traquer les garde-temps rares qui ont
drablement chuter sa valeur. Jai d particip lcriture de lhitoire. Je
dbourser 800 euros simplement pour suis prt tout lui sacriier! La preuve:
racheter la bonne aiguille. jai plus de montres que la plupart des
Aujourdhui, le trentenaire, qui gens de mon ge mais je vis encore
consacre en moyenne 1500 francs par dans un tudio

1
Morceaux choisis de propositions de rachat 3 La fameuse Rolex
1 Une pice trs spciale, damateurs texans. Air-King que recevaient
la Rolex Datejust cre pour les employs de la plus
le coach de lquipe de 2 Heuer, Leonidas et surtout mritante succursale
football amricain des Omega Speedmaster de Dominos Pizza. Balthasar
Houston Cougars. Lorsque Prs de trente ans sparent de Pury ladmet volontiers,
le collectionneur a publi certains de ces modles mme si elle nest pas
la photo de ce garde-temps dont le design, iconique, militaire, cette montre fait
sur son compte Instagram, ne vieillit pas. La recette partie des fierts de sa
il a reu une avalanche dun classique. collection.
3

38 montrespssion
PRINTEMPS 2017
Talking pieces
Bien sr, alignes les unes Deux montres de la colletion Houton Cougars, une quipe
ct des autres devant nous, de Balthasar de Pury, qui nont de ligue nationale de football
les Omega Speedmater de pourtant pas un pass militaire, amricain. Ctait un coup de
Balthasar font leur efet. Trente ans possdent une hitoire tonnante. poker montrueux, sexclame le
sparent la premire pice de la Il y a dabord lune des fameuses colletionneur. Jai vu une photo
dernire de la ligne. Et pourtant Rolex Dominos Pizza. Au dbut toute loue sur eBay et jai tout de
rien ne semble avoir boug: ce des annes 80, la chane de suite mis pour lavoir. Elle et en
classique de lhorlogerie, comme retauration rcompensait ses parfait tat et tout et dorigine.
une Porsche 911 pour lautomobile, employs au moyen dun Accompagne dune entre pour
ne vieillit pas. Ou prend de lge programme appel le Rolex le match du 25 otobre 1969
sans que cela se voie, les Challenge. Si lune des franchises opposant lquipe de Houton
designers de la maison pratiquant parvenait vendre un certain celle de lUniversit du Mississippi
rgulirement de micro- nombre trs lev de pizzas et dun patch reprenant la silhouete
ajutements sur les lignes sur une priode de quatre fline de lemblme du club, cete
du chronographe qui se trouvait semaines, les collaborateurs pice excite les convoitises des
au poignet du premier Homo recevaient une Rolex Air-King. colletionneurs texans. On ma
sapiens fouler la poussire Autre curiosit: une Rolex Datejut fait de nombreuses propositions,
lunaire. portant 6 heures le logo rouge des je nai pas cd. CC

montrespssion
PRINTEMPS 2017 39
DISTRIBUTION

La Suisse,
un march horloger
unique au monde
Mystrieux, international et trs dense, le march helvtique de lhorlogerie ne ressemble
aucun autre. Grce notamment Genve, Zurich, Lucerne, Interlaken, Zermatt, le pays pse
autant que le Japon, lAllemagne ou lItalie dans les ventes du secteur.
Par Servan Peca, Lucerne

P
as de tromperie sur la mar lhorizon, une claircie pointe son en vue. A ce moment prcis, rien ne
chandise. En ce vendredi de nez mais les nuages saccrochent avec laisse penser que plusieurs millions
janvier, lambiance alimente persitance aux montagnes environ de vacanciers visitent chaque anne
parfaitement les clichs hel nantes qui plongent dans le lac des la cit de Suisse centrale.
vtiques. A Lucerne, la neige tombe QuatreCantons.
avec une lenteur toute potique, tan Rien ne manque dans ce haut lieu Un rseau construit pour les touristes
dis quun manteau blanc et poudreux du tourisme suisse. En fait si: des tou Mais cet un fait tabli. Et ce net
recouvre dj le toit en bois du moyen rites. Il y a bien quelques dizaines de pas un hasard si deux des plus grands
geux pont de la Chapelle. Plus loin badauds mais aucun bus de Chinois vendeurs de montres du pays Bu

40 montrespssion
PRINTEMPS 2017
SWISS-IMAGE.CH JAN GEERK
Lucerne et sa
rgion ont
enregistr
3,6 millions
de nuites
en 2015.

cherer et Gbelin sont originaires de montres. Les relations bilatrales elles seules des ventes de lordre de
de Lucerne. Le rseau suisse set avec les marques ont toujours bien 150 millions de francs par an, disait le
hitoriquement contruit sur les lux fontionn, suggre-t-il. patron du groupe. Un groupe qui, dans
touritiques, rappelle Jrg Baumann, Il et toutefois un chifre sur le- lensemble, ralise entre 5 et 8% de
le chef de la communication du groupe quel peu prs tout le monde saccorde: ses ventes sur son territoire national.
Bucherer. Les Anglais et les Allemands la Suisse reprsente entre 5 et 10% des
dabord, ensuite les Amricains, aprs ventes du seteur. Cet peu prs le Une boutique la place dun disquaire
la Seconde Guerre mondiale, puis au- mme poids entre 1 et 1,5 milliard de A Lucerne, la neige set arrte de
jourdhui les Asiatiques, les Russes et francs que le Japon, lItalie ou lAlle- tomber en dbut daprs-midi. Aprs
les Moyen-Orientaux. magne, qui igurent depuis longtemps avoir travers le clbre pont de bois,
Pour quels rsultats? L et le dans le top 10 des dbouchs horlogers le visiteur tombe sur la chapelle et,
grand paradoxe. Alors que chaque mois ltranger. derrire, sur les quelques rues les plus
les exportations horlogres sont scru- Quelques autres intantans intensment fournies en boutiques
tes, analyses, commentes, aucune sont dissmins et l. Gary Saage, horlogres. Omega, Rolex, Patek Phi-
donne tatitique net diponible le futur ex-direteur inancier de Ri- lippe et bien dautres. Un coup dil
pour le march suisse, pourtant le ber- chemont, a un jour expliqu qu la suit conirmer que les plus grandes
ceau de plusieurs centaines dentre- haute saison, un magasin Bucherer marques sont reprsentes.
prises horlogres. peut raliser jusqu 1 million de francs Au numro 5 de la place de la
Il faut dire que les dtaillants de recetes par jour. Une airmation Chapelle se sont intalls Les Ambas-
suisses nont pas dassociation ddie. que na jamais conirme le dtaillant sadeurs en novembre 2015, en lieu et
Quelques regroupements exitent concern. place dun disquaire mis en diicult
bien, mais ils ne sont pas jugs assez Swatch Group na pas souhait par le numrique. Cela faisait cinq ans
reprsentatifs pour que leur parole rpondre nos quetions sur ce sujet. que je cherchais un tel endroit, sourit
soit considre comme lgitime. Je Mais en aot 2015, loccasion de Joachim Ziegler, le direteur gnral
ne vois pas le bnice quon en retire- louverture de la plus grande boutique du dtaillant.
rait, rpond Jrg Baumann, lorsquon Swatch du pays, Interlaken, Nick Mais le choix de Lucerne peut
linterroge sur labsence dun organe Hayek avait livr quelques informa- tre trompeur. Car Les Ambassadeurs
qui dfendrait les intrts des dtail- tions: Les deux boutiques dOmega veulent sduire la clientle locale avant
lants Berne ou face aux fabricants Lucerne et Interlaken enregitrent tout. Cet clairement pour elle que la

montrespssion
PRINTEMPS 2017 41
DISTRIBUTION

boutique organise des formations hor- Exemple: lorsque les Russes dsertent Cdric Torres, dont la marque
logres dun jour ou des confrences les boutiques de luxe de leur pays, le et prsente dans les vitrines de
horlogres dun soir. Avec ses tablis march russe dcline fortement (les dtaillants Grindelwald et Zer-
et sa grande table de confrence, le exportations horlogres y ont chut mat, le formule autrement: Il et
troisime tage et pcialement am- de 44% entre 2014 et 2016). Mais en important dy tre, mais nous devons
nag pour ces vnements. Suisse, il y a encore tous les autres visi- aussi parfois renoncer certains em-
Pourtant, Joachim Ziegler ne peut teurs pour compenser cete absence. placements pour des quetions de
pas le nier. Sil ne voulait que des clients Lvolution des exportations dans un rentabilit. Il vaut mieux avoir une
locaux, une surface moins bien expo- pays et trs idle lvolution des bonne visibilit dans un point de vente
se, avec un loyer moins lev, suirait. ventes en Suisse des clients de ce plutt que dtre moins visibles dans
Bien sr que nous proitons des lux mme pays, ajoute le patron suisse plusieurs.
de tourites. Mais cet la seule bou- de Jaeger-LeCoultre. Il et pourtant des endroits dans
tique, avec celle de Saint-Moritz, dans lesquels les enseignes se serrent et se
laquelle les ventes aux locaux sont bousculent: les grandes villes. Genve
infrieures celles ralises avec les Les boutiques et Zurich en particulier ont t prises
tourites. Le patron en et convaincu: dans les stations dassaut au cours de la dernire dcen-
il et le dtaillant suisse qui dpend le nie. Il nexite aucun dcompte oi-
moins des achats des tourites.
ne fonctionnent ciel mais les boutiques horlogres et
bien que trois mois joaillires se comptent coup sr en
Une montre suisse sachte en Suisse par an. dizaines la Bahnhoftrasse. Le long
Personne ne veut avancer de chifre et autour de la rue du Rhne Genve
prcis sur cete dpendance. Mais lon Jrg Baumann, se concentreraient une soixantaine
Bucherer
saisit aisment que ce sont les voya- de boutiques.
geurs qui font vivre les commerants
dhorlogerie. Cdric Torres nen doute Cela nempche pas le march Focus sur les clients locaux Dans la Cit
pas: le pays et le plus international des suisse davoir soufert depuis deux ans. de Calvin, Bucherer a mme vu double.
marchs horlogers, selon le patron de A tel point que certains se demandent Le groupe et situ aux deux extr-
Jaeger-LeCoultre en Suisse. Toutes les sil ny a pas aujourdhui trop den- mits du pont du Rhne. Rive droite
cultures y sont reprsentes! Londres seignes dans ce si petit pays, quand avec la boutique rachete lan dernier
et Paris sont, certes, aussi des mar- bien mme il et le march horloger B&B et rive gauche avec un epace
chs internationaux, mais les tourites par excellence. Joachim Ziegler posi- atuellement en rnovation. Le mon-
prfrent acheter une montre suisse tive lorsquon lui fait remarquer que tant des travaux dpasse 20 millions
en Suisse. Un clich? Une ralit, sa boutique et vide. Ce qui compte, de francs et la rouverture et prvue
poursuit-il: En Italie, ils achtent des ce net pas tant le nombre de ventes. en 2018. Ce sera le plus grand magasin
chaussures, en France un sac et en Une seule vente peut nous faire notre multimarque de la rgion lmanique.
Suisse une montre journe, sourit le patron dun dtail- Nous avons une clientle trs idle
Cete diversit gographique lant qui dipose, dans chacune de ses Genve. Cela dmontre aussi notre
extrme comporte deux avantages. cinq enseignes, dune zone pciale intrt pour les clients locaux, avance
Le premier concerne Cdric Torres lepace connaisseur ddie aux Jrg Baumann.
en particulier: Le march suisse bn- montres dexception dont les prix On quite le sige de lentreprise
icie de ventes qui ont t gnres peuvent grimper jusqu plusieurs cen- lucernoise. Au centre-ville, le vent set
par une communication ailleurs quen taines de milliers de francs. lev en cete in daprs-midi. Il fouete
Suisse. Les clients ont trs souvent Bucherer, lui, compte seize maga- les visages et fait voler les locons
dcouvert la marque ltranger, dans sins dans le pays. Lucerne donc, Inter- lhorizontale. Le ciel et bouch. Les
leur pays. En Suisse, linvetissement laken, Zurich, Genve, Lausanne, Saint- montagnes environnantes? Il faut les
de sa marque dans la communication Moritz, Zermat ou encore Lugano. Son imaginer.
et relativement faible, par rapport rseau illutre parfaitement les lieux Les badauds sont encore moins
aux ventes. A part dans les aroports qui comptent. En ltat, ce dernier nombreux quen matine sur le pont
ou les grandes tations de ski, notre na pas de grande lacune, etime Jrg de bois et autour. Comprhensible. La
marketing sadresse alors surtout la Baumann. Verbier, Crans-Montana ou mto de cete journe de janvier et
clientle locale. Gtaad? Il ne lexclut pas mais semble devenue une invitation convaincante
Le second avantage de la na- moyennement convaincu. A lexcep- venir une autre priode pour visiter
ture internationale du march suisse tion de Zermat, les boutiques dans Lucerne. Ou, en atendant laccalmie,
concerne lensemble de la branche: elle les tations ne fontionnent bien que sengoufrer dans une boutique hor-
le rend plus rsitant que les autres. trois mois par anne. logre.

42 montrespssion
PRINTEMPS 2017
Laissez-
moi un peu
de temps!
A 68 ans, Jean-Claude Biver sattaque
la relance de Zenith. La bataille
de trop? Vous croyez que je ne me
suis pas pos la question?
Par Valre Gogniat Photos Fred Merz I Lundi13
INTERVIEW

Jean-Claude Biver
Dans les greniers
de la manufacture
de Zenith au Locle (NE).
INTERVIEW

T
ous les passionns de perdu 30 millions de francs pour des Pouvez-vous nous raconter les trois
montres devraient un jour ventes denviron 80 millions lan der- principales impulsions que vous
avoir la chance de sgarer nier, des chifres que Jean-Claude Biver avez donnes Zenith ces derniers
dans le ddale de la manu- ne commente pas) sont nombreux. mois?
fature de Zenith. Dans les greniers Aprs avoir relanc Blancpain, Omega, La premire a t de lancer lEl Pri-
de lentreprise locloise, on retrouve Hublot et TAG Heuer, comment va-t-il mero 21. Cet notre initiative et ma
par exemple des centaines dtampes empoigner cete cinquime marque? dcision. LEl Primero (ndlr: mouve-
plus ou moins poussireuses qui dor- Et-ce que Zenith sera la bataille de ment tar de la marque, lanc en 1969)
ment sur de vieilles tagres en bois. trop? Interview. navait pas volu depuis ces cinquante
Idem dans la pendulerie, aujourdhui
dsafete: il y a l de magniiques
cadrans en mail et des botes entires
de rouages qui laissent couler le temps
sans plus jamais tenter de lindiquer.
Un noble hritage qui contrate sen-
siblement avec les CNC cinq axes
lambant neuves qui sativent dans
les tages
Bien sr, Jean-Claude Biver
connat tout cela. Peut-tre que,
un jour, il invetira mme quelques
moyens pour transformer une partie
de la manufature en muse, mais,
pour lheure, ce net pas sa priorit.
Depuis le 3 janvier, il et le direteur
ad interim de la marque. Et, lheure
o on le rencontrait in fvrier, il navait
pas encore trouv qui allait succder
Aldo Magada.
Les dis qui atendent Zenith
(qui, selon nos etimations, aurait
dernires annes. Il entre dsormais pour vous pousser prendre cette Evidemment, je ne pouvais que men
dans le XXIe sicle. Grce aux synergies dcision le 3 janvier? rjouir pour lui, mme si jtais malheu-
qui exitent dsormais entre les trois Rien de pcial. Ce sont simplement reux pour la marque et vous pensez
marques du ple horloger LVMH (ndlr: des dcisions que je ne veux pas bien que si ce ntait pas Rolex qui
Zenith, Hublot et TAG Heuer), nous prendre, alors il fallait que jy rl- lui avait fait cete proposition, jaurais
avons russi lancer ce mouvement chisse longtemps pour tre certain que tent de le retenir. Enin, avec Aldo
compltement nouveau en neuf mois. ce changement allait amener quelque Magada Etait-ce une erreur de cas-
Autre dcision: repenser les collec- chose de bon. En outre, il fallait lui ting ou une impatience de ma part? Je
tions. El Primero, par exemple, indi- laisser du temps pour dmontrer si sa penche parfois pour la seconde option.
quait parfois le nom dun mouvement recete allait fontionner mais, un
ou le nom dune colletion. Nous avons moment donn, cela coinait notam- Quel est le profil que vous
dcid de tout simpliier et de rendre ment sur des dcisions politiques. Par recherchez dsormais?
plus cohrent via quatre familles (Di, exemple sur les synergies raliser Avec la rorganisation de Zenith
Chronomater, Elite et Hritage). Enin, avec les autres marques du ple. au sein du ple horloger de LVMH,
nous avons rorganis la marque en certaines fontions sont dsormais
tenant compte de certaines syner- Certains estiment que lun assures par des synergies. Pendant
gies. Un exemple: le reponsable des des problmes de Zenith est longtemps, la marque avait besoin
achats de TAG Heuer dpense environ les nombreux changements qui sont dun direteur gnral qui pouvait com-
400 millions de francs par an. Celui intervenus sa tte et le manque prendre et dvelopper la manufature.
de Zenith mme pas 30 millions. Il de continuit entre les diffrentes Maintenant, grce ces synergies, la
et clair que sils travaillent ensemble, stratgies successivement mises en getion de la manufature, les achats,
celui de Zenith aura plus de facilit place par Thierry Nataf (2001-2009), la vente, la logitique et le dpartement
avoir ce quil veut en des laps de temps Jean-Frdric Dufour (2009-2014) produits sont bien pilots. Ce dont nous
plus courts. Oui, la marque a perdu un et Aldo Magada (2014-2017). avons besoin, cet surtout quelquun
peu en autonomie. Mais elle a gagn en Partagez-vous ce diagnostic? ax vente et marketing.
puissance de frappe. Oui, certainement, mais que voulez-
vous que jy fasse? Je nai jamais t Avez-vous dj trouv
On sait quil y avait de leau dans le reponsable de Thierry Nataf. Ensuite, cette personne?
gaz depuis plusieurs mois avec Aldo comment vouliez-vous que jimagine Jai reu un grand nombre de messages
Magada. Mais que sest-il pass une seule seconde que Jean-Frdric et beaucoup dintrt pour la marque.
durant la pause de fin danne Dufour allait tre happ par Rolex? L, je crois que jai trouv, mais,
lheure o je vous parle, rien net en-
core dinitivement sign.
Antiquits
On trouve un peu Au-del du seul prsident,
de tout dans les
greniers de la les employs de la marque
manufacture Zenith, regrettent un dfil permanent
au Locle (NE). dans les tages de la manufacture
Et notamment les
ces dernires annes. Quelle est
fameuses
collections votre stratgie pour maintenir votre
dtampes qui ont personnel en place et crer une
survcu aux cohsion dquipe?
multiples
changements de
Je suis daccord. Les changements trop
propritaires de ces frquents dans une entreprise sont
dernires nuisibles, crent de lincertitude et de
dcennies. lintabilit. Mais maintenant que ma
garde rapproche et aux commandes,
cela va changer. Et lon retrouvera les
quatre C ncessaires toute entre-
prise: cohrence, continuit, concen-
tration et contance.

Sur les forums comme dans les


boutiques, on entend que les clients
sont dboussols. Par certains

montrespssion
PRINTEMPS 2017 47
INTERVIEW

Jean-Claude Biver
partenariats mal compris ou Je ne suis pas
comme un mdecin
par le fait que de mmes pices qui traiterait tout
sadressent un jour aux motards le monde de la
et le jour suivant aux pilotes mme manire, ce
serait un abruti.
Oui, jaccepte aussi cete critique. Je
Le bon mdecin,
nai pas rempli 100% mon rle de cest celui qui soigne
superviseur de la marque ces dernires chaque patient
annes. Mais il faut comprendre que diffremment, avec
des techniques
jai consacr normment de temps
propres chaque
TAG Heuer. Toutefois, en intervenant maladie et adaptes
avec jutesse et prcision, on peut sans chaque patient.
autre faire oublier certaines erreurs du
pass. Noubliez pas que de grandes
marques ont fait un jour des montres pourquoi vous vous tes inspirs Non. La rlexion a t mene, mais
plaques or ou ont tent laventure du du Mikrograph de TAG Heuer nous avons dcid que non. Le princi-
quartz, et cet aujourdhui oubli. Il (calibre 360) plutt que davoir pal atout de Zenith, cet sa manufac-
faut assumer les erreurs du pass et dvelopp un tout nouveau calibre ture. Le jour o lon touche cela, on
les surmonter. Atendez, il net pas encore sorti, alors touche lADN mme de la marque. A
comment certains peuvent dj le cri- mon sens, il y a de la chirurgie eth-
Vous pensez par exemple au tiquer? Mais cet gal: nimporte quel tique raliser sur Zenith, mais il ne
partenariat avec les Rolling Stones? horloger vous conirmera que ce net faut pas toucher son ADN. Pour tre
Dabord, ce net pas un partenariat, pas une adaptation du calibre 360 de franc, je noserais simplement pas tou-
cet un contrat de licence. Cela signiie TAG Heuer mais une adaptation de cher cela.
que nous norganisons pas dvne- lEl Primero dorigine. Aprs, il et vrai
ments avec eux, mais ils nous auto- que nous navons pas rinvent la ma- On connait les trois commandements
risent commercialiser des montres nire de compter les centimes pour que vous aviez dcrts pour
avec leur image. Ce contrat prend in Zenith, car TAG Heuer avait dj fait TAG Heuer (luxe accessible,
le 31 mai prochain et nous navons pas le travail, alors pourquoi aurions-nous lavant-garde, valeur perue deux
encore dcid si nous allions le recon- d le faire double? fois suprieure au prix). Lesquels
duire ou non. Quoi quil en soit, ce deal avez-vous retenu pour Zenith?
net peut-tre pas si mauvais, preuve Aujourdhui, toutes les montres Dabord, Zenith et une manufature
en et que les montres se vendent bien. Zenith sortent avec des mouvements moderne. Cela signiie quelle utilise
maison. Est-il imaginable de revenir exclusivement son assise indutrielle
Autre critique: il ny aurait pas des pices qui tournent avec pour contruire et inluencer lavenir.
de suivi historique chez des calibres externes (comme Nous ne fabriquons par exemple pas
Zenith. Pour lEl Primero 21, par Jean-Frdric Dufour lavait encore nos organes rglants, mais
exemple, certains se demandent fait avec des mouvements Sellita)? cela pourrait changer. Deuximement,

48 montrespssion
PRINTEMPS 2017
rents. Mais je ne peux pas prtendre
tout connatre de la marque et prendre
des dcisions tout seul.

Est-ce que le dfi Zenith vous fait


peur?
Pas vraiment. Cet TAG Heuer qui ma
fait normment peur. Quand Stphane
Linder (ndlr: lancien direteur gnral)
et parti, jai eu un coup de chaud. Il faut
comprendre que je navais pas eu dans
le pass dafetion pour TAG, je nen
avais dailleurs quune dans ma collec-
tion. Intintivement, la marque ne me
parlait pas, jai d tre curieux, poser
des quetions et couter tout le monde.
Cet seulement aprs douze mois que
je suis devenu un vrai passionn de
la marque et que jai pu dire: Voil
ce quil faut faire. Pour Zenith, cet
difrent. Dabord, jen ai deux dans ma
colletion: une ancienne de mon oncle
et une El Primero de 1969. Et cet une
marque que jai dj rencontre quand
jai relanc Blancpain ou Omega, car
ctait une marque concurrente. Alors
je me sens dintint et tout de suite
davantage en terrain connu.

Vous navez pas peur que cela soit


la bataille de trop?
quoique les marques qui diposent Vous croyez que je ne me suis pas pos la
Le succs que dune manufature pareille celle de quetion? Que je ne me la suis pas pose
jai eu avec TAG Zenith soient rares. pour les marques prcdentes? Que je
Heuer me semble Avec Zenith, vous donnez encore
ne continue pas de me la poser? Ce sont
des quetions exitentielles. Mais par-
plus important que limpression de ttonner, un peu tir de l, je me dis deux choses. Dabord,
la dfaite que comme si vous naviez pas encore le succs que jai eu avec TAG Heuer me
russi faire fonctionner la recette semble plus important que la dfaite que
je pourrais subir Biver qui relance les marques je pourrais subir avec Zenith. Ensuite,
avec Zenith. horlogres je suis convaincu que je vais russir
Laissez-moi un peu de temps! Vous mon coup. Car nous allons avoir une
Jean-Claude Biver
savez, il ny a pas de recete miracle. extraordinaire concentration de comp-
Blancpain, Omega, Hublot, TAG Heuer tences qui vont se metre au service de
Zenith, cet de la haute horlogerie Pour chaque marque jai d trouver une la marque, des comptences que Zenith,
discrte, chic et surtout accessible. solution difrente. Je ne suis pas du seule, ne pourrait jamais se payer.
Vous ne payez que 6900 francs pour tout comme un mdecin qui traiterait
une El Primero de base. Enin, Zenith, tout le monde de la mme manire, ce Quels seront vos critres de russite?
cet lternit au poignet. serait un abruti. Le bon mdecin, cet Quand une quipe sera en place et que
celui qui soigne chaque patient dif- la machine sera relance, ce sera bon.
Toutes les marques horlogres qui font remment, avec des techniques propres Jai 68 ans, je ne suis pas le pauvre type
des montres mcaniques pourraient chaque maladie et adaptes chaque qui epre prendre les commandes.
voquer ce troisime point patient. Il et vrai que, pour lheure, je Je suis jute l pour crer une quipe.
Oui, je le reconnais. Cet le plus fragile ttonne encore un peu. Je discute avec Quand ce sera fait, je pourrai dire que
des trois et le moins difrenciant, beaucoup de monde dhorizons dif- jai accompli ma mission.

montrespssion
PRINTEMPS 2017 49
RUE DES ARCHIVES
ESSAI

De passif,
le temps
et devenu
agressif
Dans Timekeepers, lcrivain britannique Simon Garfield
recherche les raisons de notre obsession du temps.
Rponses en plusieurs histoires simples, mais trs rvlatrices.
Un dlice de lecture.

Par Luc Debraine

I
l faut 7 heures et 43 minutes pour malheur et mabrge ma journe!
lire Timekeepers sur une tablete. Rete que lemballement de nos
Cet lauteur du livre lui-mme rythmes de vie a pris une tournure
qui nous donne cete informa- petaculaire ces dernires annes.
tion, metant en abyme le sous-titre de Du coup, les livres et articles sur le
louvrage: How the world became ob- sujet abondent tant et mieux. Au point
sessed with time (Comment le monde quil faudrait presque un guide, ou une
et devenu obsd par le temps). Entre application, pour la matrise du temps
autres qualits, Simon Garield a de de leture de ce type de litrature.
lhumour.
Et il net pas dupe. Lcrivain et La domination de larbitraire Cela pos,
journalite britannique sait que son et pour jutiier, cher leteur, cet article
ouvrage, paru en anglais in 2016, net supplmentaire, Timekeepers et un
de loin pas le premier sur lacclration grand plaisir de leture. Le livre pro-
de toute chose, la compression de la cde par le plus simple, le plus ancien
dure, limpossibilit contemporaine des procds narratifs: il nous raconte
de bien grer son temps. Tapez Time des hitoires. Cet le meilleur moyen
management sur Google: vous aurez de marquer le passage du temps tel que
91 millions de rsultats en 0,71 se- nous le connaissons. Les hitoires sont
conde. aussi le meilleur moyen de trouver un
Lhitoire et ancienne. En 1999, sens au temps, crit Simon Garield.
Temps suspendu lauteur amricain James Gleick rappe- Timekeepers (Gardiens du
Harold Lloyd dans lait dans son essai Toujours plus vite temps) net ainsi pas thorique, ne
Safety Last!, 1923. ce que disait le pote latin Plaute en parle pas de physique, ne donne pas
Simon Garfield
215 avant Jsus-Chrit: Que les dieux de conseils pour ralentir le lux frn-
consacre un chapitre
de son livre ce damnent celui qui a fait placer ici ce tique des phnomnes, pas plus quil
fameux film muet. cadran solaire, qui me divise pour mon ne rpte pour la 114e fois la clbre

montrespssion
PRINTEMPS 2017 51
ESSAI

citation de saint Augutin: Quet-ce avait t condamn vie tourner en taire du chef de la chane de montage:
donc que le temps? Si personne ne rond, au propre comme au igur. Jai vu pire. Une fois, un type a mis
me le demande, je le sais. Mais si je Nous voici sur la scne dune salle 14 minutes.
dois lexpliquer pour rpondre une de concert Vienne le 7 mai 1824. Bee-
demande, je ne le sais pas. thoven y donne pour la premire fois sa La matrise mcanique Dans un autre
Timekeepers essaie de rpondre Neuvime symphonie, dont il a soigneu- chapitre, lauteur et pench sur un ta-
une quetion: comment en et-on ar- sement rgl le tempo. Peine perdue, bli de la fabrique IWC Schahouse.
riv tre domin par quelque chose de les chefs dorchetre la dirigeront plus Il tente en vain de dmonter et remon-
si arbitraire? Si nous baignons dans la tard indifremment en 62,3 minutes ter les rouages dune montre, laquelle
lumire perptuelle dInternet et de la (Felix Weingartner, 1935) ou en 81,4 mi- net mme pas complications. Ce
communication intantane, cet que nutes (Leonard Berntein Nol 1989 qui nentame pas son admiration pour
nous avons appuy nous-mmes sur pour clbrer la chute du mur). les mouvements mcaniques Swiss
linterrupteur. Tout va plus vite parce made: Tradition et artisanat comptent
que nous lavons voulu. Voil donc des encore beaucoup dans notre monde
hitoires sur notre dsir irrpressible Porter une montre pixlis; porter une montre mcanique
de mesurer le temps, le contrler, le
dissquer, le ilmer, limmortaliser, en
mcanique nous nous rend simplement plus humain, un
sentiment que nous aimerons toujours
faire de lart ou, jutement, des garde- rend simplement prouver.
temps. plus humain, un La prolifration des montres et
des horloges a bien sr t le principal
Le temps palpable Le livre commence
sentiment que nous rouage de notre sensation daccl-
par une piphanie. Un accident du aimerons toujours ration du temps, alors que la Terre
temps. Simon Garield raconte une tra- continue de tourner, indifrente, au
verse vlo de Hyde Park, Londres.
prouver. mme rythme. Mais ces horlogeries
Il va bon train. Soudain une passante se Simon Garfield disent autre chose, selon Simon Gar-
dresse devant sa roue. Lourde chute. Il ield: Donner lheure et, depuis le
a lpaule en morceaux. Et un bon coup Faut-il en conclure que le temps XVe sicle, la manire dont nous mon-
sur la tte qui provoque une sorte de de la musique et relatif? Pas du tout. trons notre matrise mcanique et
ralentissement de la dure. Allong La chanson pop de 3 minutes et ne du technologique. Porter une belle montre
sur le sol, alors que se pressent autour nombre limit des microsillons dans peut tre une vanit. Mais cela traduit
de lui des passants et quarrive au loin un disque 45 tours. Le premier CD de aussi quelque chose de plus grand,
lambulance, Simon Garield a limpres- 74 minutes a t calibr par le PDG de plus atronomique: nous avons t
sion que le moment se dilate. Il sagit de Sony, qui naimait rien de plus que capables daccomplir ce magniique
de quelques minutes, mais des heures dcouter une version prcise de la exploit dingnierie. Cet comme si
semblent passer. Le temps a une forme Neuvime de Beethoven. Prouvant une nous avions align nos propres toiles
palpable, une surface tangible quon nouvelle fois que ce net pas le temps pour prendre la matrise du temps lui-
pourrait presque toucher. Eurka! (Mais qui et depotique, mais bien Homo mme.
ae quand mme...) sapiens sapiens. Admiratif, Simon Garield. Mais
Cet parti pour une suite dli- Dans son livre, Simon Garield aussi un rien critique de larrogance
cieuse de petits rcits. Comment, la paie de sa personne. Il simprovise des matres suisses de lhorlogerie,
Rvolution, les Franais (noublions pas monteur dans une chane de fabrica- en particulier dans leur marketing. Au
quun Anglais et aux commandes du tion de voitures Mini, o le principe point daller chercher le concepteur
livre) ont essay de modiier le calen- du jut in time et mme de right irt du slogan Jamais vous ne possderez
drier et le cadran des horloges, sans time et en vigueur. Un sytme de compltement une Patek Philippe et
autre succs que de prouver que le prodution en lux tendu invent par de le sommer de sexpliquer. Avant de
temps et une convention entre tres Toyota dans les annes 60, une m- poser une quetion au coupable, le
humains parfois ennemis. La dmo- thode hrite du taylorisme. Lequel publicitaire anglais Tim Delanay: Et-
cratisation des chemins de fer au et aussi grandement reponsable de ce quil exite dautres campagnes de
XIXe sicle a invent la synchronisation notre angoisse de la produtivit, de publicit horlogre que vous admirez?
du temps, par l mme les horaires et la la comptitivit et de leicacit scan- Rponse: Non.
tyrannie de la pontualit. En batant des, roulez tambour, par des horloges
le record mondial du mile en 1954, le aujourdhui atomiques. Bref, au lieu
coureur Roger Banniter a ensuite t de metre 1 minute et 8 secondes
Timekeepers,
contraint de rpter et rpter encore monter un airbag dans une Mini, Simon de Simon Garfield,
lhitoire de son exploit, comme sil Garield a pris 8 minutes. Commen- Ed. Canongate (en anglais)

52 montrespssion
PRINTEMPS 2017
Que nous vend-on part le temps?
Dans votre livre, vous ralits plus avant. Je ne voulais glac? Que nous vendent ces Jaime tant dlments de cete
semblez avoir un avis mitig pas quon simagine que la marques part le temps? Et, tradition: lexpertise, la beaut,
sur la tradition horlogre domination horlogre de la pour pousser jusquau bout cete lhitoire, le soin extraordinaire
fanatique de la Suisse. Suisse est un acquis. Je voulais ide, et-ce quun pays peut apport la fabrication,
Vous dites mme que voir pourquoi on en est arriv lgitimement prtendre limagination mise au proit du
le pays capitalise sur cette situation et examiner ce possder le temps? marketing. Je pense et jepre
lindiscutable marchandise que chacun obtient vraiment que cete indutrie continuera
du temps comme si demain pour son argent. Pourquoi les Votre livre crit, votre crotre et proprer. La ferme
nexitait pas. Que voulez- montres suisses sont-elles si exploration termine, volont des principales marques
vous dire? admires? Pourquoi y a-t-il comment entrevoyez-vous de ne pas tre ditances
Ctait jute un moyen de poser autant de publicits horlogres lavenir de la tradition par les montres intelligentes
lenjeu Je men vais explorer ces dans les magazines sur papier horlogre suisse? et le monde numrique en
gnral se rvlera payante.
Je pense que la tradition
DR

et lhritage de cete indutrie


horlogre, qui redinit
contamment sa propre hitoire,
la metent dans une position
de force. La matrise, le soin
essentiel apport la fabrication
manuelle dune montre ne
seront jamais remplacs.
Plus vite ira le monde, plus
nous valoriserons et dsirerons
un objet classique pens
et assembl par des tres
humains.

La foire de Ble va bientt


ouvrir ses portes.
Quel et votre sentiment
sur cet vnement?
Mon exprience de Baselworld
tait semblable celle
de dcouvrir un pays pour
la premire fois. Ce serait
une erreur de penser que vous
pouvez tout dcouvrir en
une visite, ou mme en tirer
du sens. Jtais contraint de
Simon Garfield marrter toutes les deux heures
Baselworld et daller repirer lair frais.
est juste une foire A cet gard, lexprience et
avec de folles
proche de celle dArt Basel: trop
montres.
de tout, trop dblouissement;
chacun devrait se concentrer
sur un apet en particulier.
Et chacun doit ne pas prendre
tout cela trop au srieux, mais
comme une vasion. Le monde
a beaucoup de problmes plus
importants rsoudre.
A la in, Baselworld et jute
une foire avec de folles montres
et des bijoux qui le sont tout
autant. LD

montrespssion
PRINTEMPS 2017 53
REPORTAGE

Dans
les poches
dHerms
Premire montre-bracelet imagine par la maison franaise, In the Pocket
matrialise un savoir-faire maroquinier dexception. A Bienne, nous avons assist
la fabrication de son nouveau bracelet en alligator.
Par Svrine Saas Photos Vanessa Lam, Bienne

L
es aiguilles ilent vite. Si vite magiciens sont capables de donner vie de pousser la porte de la manufature
quelles chappent aux yeux les cete minutieuse chorgraphie. Ils la horlogre de la maison franaise, fon-
plus atentifs. Avant de trans- connaissent sur le bout des doigts. de Bienne en 1978. Depuis 2006, les
percer le cuir, elles dansent, Chez Herms, le savoir-faire des bracelets des garde-temps Herms sont
virevoltent dans lair. Accroch ces matres selliers net pas seulement fabriqus par 13 artisans dans latelier de
corps rigides et mtalliques, un il de rserv aux sacs, aux selles et aux cuir, un epace lumineux o rgne une
lin dessine des igures abtraites. Cet ceintures, mais aussi aux bracelets de ambiance tudieuse et o, ironiquement,
furtif et fragile. Cet beau. Seuls quelques montres. Pour sen convaincre, il suit le temps semble stre arrt. Lune des

54 montrespssion
PRINTEMPS 2017
Souci du dtail
Chez Herms, chaque tape
de fabrication est excute
avec patience et minutie, du choix
des peaux la couture main.

tars de latelier, cet le cotume en alli- elle seule une trajetoire familiale Rigueur, prcision et excellence Tout
gator dans lequel se love In the Pocket, hors norme, mais aussi un savoir-faire commence dans la rserve de cuir, une
une montre de poche se transformant en maroquinier dexception. A priori pice maintenue temprature et hy-
montre-bracelet, rdite cete anne simple, le bracelet de ce garde-temps gromtrie contantes. Soigneusement
dans un botier en or blanc. Un vibrant et dune grande complexit technique. ranges sur des tagres mtalliques se
hommage lingniosit dEmile Her- Seuls les artisans du cuir savent en trouvent des peaux au grain extraordi-
ms. En 1912, le dirigeant de lentre- venir bout, raison de huit heures naire: veau Swit, Barnia, Zermat ou Ep-
prise cre pour sa ille Jacqueline un de travail, dont deux de pure couture som, chvre ou autruche. Leurs couleurs,
porte-oignon ixer au poignet. Conu manuelle. A titre comparatif, la confec- lime, bleu jean, orange, iris, rouge H, sont
comme les bracelets que portaient les tion dun bracelet classique prend blouissantes. Prs de la porte se cache
lads, lobjet en cuir permet la jeune en moyenne une heure et quart. En lalligator. En provenance dlevages am-
cavalire de pratiquer lquitation sans toute discrtion, nous avons pu suivre ricains, ces peaux de reptiles habilleront
risquer la perte de sa montre de poche. llaboration de ce prcieux lien, soit bientt In the Pocket. Les quatre couleurs
Pice fondatrice du detin horlo- une vingtaine doprations artisanales. de la saison jouent un double jeu, discr-
ger dHerms, In the Pocket matrialise Etourdissant. tion dun ct (toupe, graphite), mytre

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PRINTEMPS 2017 55
REPORTAGE

de lautre (vert Vronse, bleu abysse).


La sletion de chaque cuir rpond un
contrle de qualit draconien: on traque
les ventuelles rides, veines ou grifures,
autant de motifs de disqualiication. Une
fois les peaux homologues commence
ltape de la coupe. Les morceaux nces-
saires la fabrication dun deux bra-
celets sont extraits de chaque bte au
niveau du ventre, l o les cailles sont
carres, rgulires.
Chaque bracelet prcoup se com-
pose de deux pices: le sanglon, la partie
longue, et le boucleteau, o sajutent
boucle et passants. Encore trop paisses
ce tade, les peaux sont amincies par
une refendeuse avant dtre trempes
dans une potion magique puis moules.
Une petite bande de viledon, tissu parti-
culirement robute, et ensuite place
entre lalligator trait et une doublure
en veau Zermat. Cete triple paisseur
et alors dcoupe la pointe, refendue,
ponce et colle.
Cet le moment de se diriger vers
la table. Boucleteau et sanglon sont
soumis la fameuse technique du cousu
sellier. Premire tape, tracer un sillon
dans le cuir laide dun compas, une
sorte de chemin qui guidera la trajetoire
de la main. Chaque point de couture et
galement marqu laide dun maillet
et dune grife. Pour lartisan sellier, la
chorgraphie peut vraiment commencer.

56 montrespssion
PRINTEMPS 2017
Dfi technique
En apparence
simple, le bracelet
en alligator
dIn the Pocket
est dune grande
complexit
et ne ncessite
pas moins
dune vingtaine
doprations
artisanales.

Deux aiguilles, une dans chaque main, tranche au papier de verre, applique une
se croisent dans chaque trou. Pour que teinture, la ilte, la lisse plusieurs
lensemble soit rsitant, cete pcia- reprises ain dobtenir un rendu irr-
lite du cuir utilise un mme il de lin. prochable et termine avec un passage
Telle une ballerine, elle a si bien intgr la cire dabeille, protetion eicace
ses getes quelle semble les excuter contre la tranpiration, lhumidit et les
laveugle. Elle ne se pique pas, ne se crmes cosmtiques. Rete faonner
trompe pas. Le plus diicile, dit-elle, ce les deux passants, rptition miniature
net pas la patience mais la rigueur. Gar- des tapes de fabrication du bracelet:
der son il contamment tendu, avec la collage, grifage, iletage, teinture, lis-
mme force, faire en sorte que les points sage. Le point de inition, invisible pour
de couture aient la mme apparence, la le porteur du bracelet, devra former un
mme rsitance. Pour quils ne susent H. Lultime di consite coudre le pas-
pas trop vite, ces derniers seront douce- sant ixe au bracelet avec le point sellier.
ment aplatis au marteau. En tirant leur rvrence, les aiguilles
Place latiquage. Avec un soin laissent derrire elles un lien cousu main
mticuleux, lartisan sellier ponce la entre pass et prsent.

montrespssion
PRINTEMPS 2017 57
CARTIER ALAIN COSTA

Tank Solo
Lun des modles de Tank
crs pour ce jubil.
Sa sortie est prvue pour
septembre prochain.
SAGA TANK CARTIER

Cartier clbre
les 100 ans
de sa Tank Ne en pleine Premire
Guerre mondiale, la Tank
de Cartier a survol les codes

E
n Europe, 1917 et surtout dessus, on peut facilement la comparer
marque par lefroyable et les poques, sans jamais un char dassaut, les brancards rap-
Premire Guerre mondiale. pelant les chenilles. Ce sera l, Louis
Mais cet aussi lanne de perdre son caractre. lepre, la naissance dune icne.
la rvolution russe ou celle de la nais- Par Isabelle Guignet Le premier prototype et port
sance du prix Pulitzer. Cet galement ds 1917 par le gnral amricain John
lanne o le prix Nobel de la paix et Joseph Pershing, commandant du corps
CARTIER

atribu au Comit international de expditionnaire en Europe, qui Cartier


la Croix-Rouge. Enin, cet toujours ofrit le garde-temps. Et au lendemain de
en cete anne 1917 que, en France, la Grande Guerre, en 1919, Louis Cartier
discrtement, un certain Louis Cartier dvoile au public cete Tank, en metant
esquisse les premiers contours dun en avant sa robutesse non dnue dl-
nouveau garde-temps, la Tank. gance. Le succs sera immdiat.
Malgr les combats qui font rage, Marco Borraccino, reponsable
Louis Cartier, petit-ils du fondateur de de la chaire en design horloger la
la marque franaise, rete Paris. Il et HEAD de Genve (Haute cole dart et
rform en raison des squelles dun ac- de design), peroit la Tank comme un
cident dautomobile, alors que ses frres nouvel objet horloger qui rpond la
Pierre et Jacques sont envoys au front. recherche dharmonie et dquilibre
Il travaille dans les bureaux situs au- formel particulirement marque au
dessus de la boutique, place Vendme. dbut du XXe sicle. Le seul lment
Frutr de ne pouvoir monter sur la ligne Etude Ce croquis pourrait expliquer rvolutionnaire pourrait demeurer dans
de front, ce patriote senrle nanmoins comment la montre Tank a t labore. lappellation elle-mme de la Tank. Il
comme sous-oicier getionnaire la sagit l dun trs remarquable coup de
Croix-Rouge. Mais cela ne lui suit pas. au design peu commun, qui prendra publicit pour lpoque. Le mot Tank
Comme lexplique Franco Colo- pour nom Tank. Il crayonne un carr, tait sur toutes les bouches grce aux
gni, pilier du groupe Richemont (pro- dont deux cts se prolongent de part exploits accomplis par ces vhicules
pritaire de Cartier) et auteur du livre et dautre, tels des brancards, entre blinds pendant la guerre, explique-t-il.
Cartier: la montre Tank, icne du temps lesquels viendra sinsrer un bracelet Le mot Tank et ainsi rapidement asso-
(Ed. Flammarion), Louis Cartier voulait en parfaite continuit avec le botier. ci une ide de vitoire et de libert.
rendre hommage aux montres dacier En guise de leture des minutes, une Des valeurs positives que la marque
et se mit alors dessiner une montre minuterie en chemin de fer. Vue du horlogre ne se prive pas dexploiter.

montrespssion
PRINTEMPS 2017 59
SAGA TANK CARTIER

1917 1921 1922 1922 1928 1932 1936


Premire Tank Tank Tank Tank Tank Tank
Tank Cintre Chinoise Louis Cartier Guichets Basculante Asymtrique

Bien au-del de lanecdote lie au La Tank Tank Allonge, la Tank Mut de Cartier,
char dassaut, la montre Tank dmontre la Tank Amricaine, la Tank Franaise,
une volution tylitique et pratique: rvolutionne la Tank Divan), les grands principes
Cartier a en efet pris la dcision dint- les codes esthtiques de la colletion ne seront jamais d-
grer les ataches du bracelet au botier savous. La Tank a su traverser les
dans le but de faire du garde-temps
fondamentaux poques et, aujourdhui encore, rete
un objet unique englobant le poignet. de lpoque. idle au tyle original tout en gardant
Marco Borraccino rappelle que les un quilibre et une sobrit rarement
William Rohr,
proportions et le jeu des brancards membre du jury du Grand Prix gals, relve Marco Borraccino.
sont une marque trs forte de la Tank dhorlogerie de Genve De par sa rinterprtation en dif-
et, de ce fait, de Cartier. frents modles, la Tank devient une
William Rohr, colletionneur elles la reprsentation de la Terre et de et multiple la fois. Gardant ses lignes
amricain et membre du jury du Grand ses rotations autour du Soleil. La Tank, ditintives, elle se rinvente au got
Prix dhorlogerie de Genve (GPHG), avec sa forme carre, rvolutionne les du jour et des cultures. Fabienne Lupo,
conirme que la Tank brise les codes codes ethtiques fondamentaux de prsidente de la Fondation de la haute
du genre. La montre-bracelet tait lpoque, ajoute lAmricain. horlogerie, remarque ce propos que
un accessoire fminin initialement. la Tank a t un grand nombre de fois
La Tank et le premier objet utilitaire Une montre qui rsiste au temps D- rinterprte, et en prenant en compte
emprunt aux femmes une poque o iant les tendances de chaque poque diverses cultures. Cartier a fait en sorte
elles sont loin davoir acquis les mmes depuis sa cration, la Tank na cess que chaque coin du monde se la soit
droits que les hommes. De par son de se renouveler, sans tre trop tou- approprie avec ses codes ethtiques
ct unisexe, la Tank brise les tabous. che par les divers bouleversements et culturels.
Sans oublier son atout principal, celui qui agitent le monde de lhorlogerie. La Tank Chinoise, apparue ds
qui fait delle ce quelle et: sa forme. Malgr des dizaines de dclinaisons 1922, en et un exemple parfait: la
Avant la Tank, les montres taient (citons par exemple la Tank Cintre, la forme indite prend son inpiration
rondes, car les horlogers voyaient en Tank Chinoise, la Tank Asymtrique, la dans larchiteture du porche des

60 montrespssion
PRINTEMPS 2017
CARTIER
1944 1960 1977 1989 1996 2002 2013
Tank Louis Cartier Tank Tank Tank Tank Tank Tank
moyen modle Allonge Must Amricaine Franaise Divan MC

temples chinois. On y voit non plus des ses dsirs. Cete prouesse technique Cartier, comme dans tous les jardins,
brancards verticaux mais deux barres net pas sans rappeler la Reverso de chaque grenadier, par exemple, produit
horizontales qui se prolongent un tant Jaeger-LeCoultre, cre en 1931. Il faut videmment des grenades: pourtant,
soit peu sur les cts, laissant ainsi dire que les deux dipositifs ont t chaque fruit sera difrent de lautre,
apparatre quatre carrs arrondis en conus par la socit Spcialits Hor- parce que larbre et difrent. Dif-
guise de cornes. Ici, lide cratrice logres SA et sont arrivs sur le march rente, la terre. Ingale, la caresse de leau
net autre que la symtrie parfaite. douze mois dcart et du soleil sur les feuilles. De mme,
Ds les annes 30, Cartier dote la Tank a su sintaller dans les divers
la colletion dune nouvelle interprta- Les lments dune icne La Tank Asy- territoires o Cartier oprait dj [],
tion, sortant quelque peu des normes mtrique, quant elle, bouscule les pour se laisser irriguer par ce que le ciel
avec une originalit radicale: la Tank codes graphiques de la colletion. avait de plus beau ofrir, sans jamais
Rversible, initialement nomme Tank Lquilibre entier du garde-temps et diperser son identit sur des branches
Basculante. Cete nouveaut rpond remani: midi et 6h sont repositionns triles ou sches.
alors une demande prcise du mar- dans les angles de la montre, sans ou- Souvent copie mais jamais ga-
ch, celle davoir au poignet une montre blier que le remontoir et, pour sa part, le, selon Fabienne Lupo, la Tank et
qui soit lgante et de qualit, dont plac 2h. Dans une nouvelle version lun des poids lourds de la haute hor-
lunete et cadran sont protgs des apparue en 1963, cete pice horlogre logerie, qui a su ne jamais prendre une
chocs, et ce de manire eicace. Cete prendra le nom de Tank Oblique. ride depuis sa cration. Quelle que soit
nouvelle pice horlogre rversible et La Tank Cintre, la Tank Allonge, sa pciicit, quel que soit le public
conue avec un sytme permetant la Tank Guichets, la Tank Franaise, qui elle et detine, quelle que soit
la rotation complte du botier de la la Tank Amricaine ou encore la Tank lpoque qui la vue natre, une Tank et
montre sur 360 degrs sur son axe Louis Cartier, ce sont autant de modles une Tank, et aujourdhui encore, aprs
horizontal, ainsi que son retournement qui auront vu le jour au cours du sicle cent ans dhitoire et de dclinaisons,
lintrieur dun second botier. Cete dernier. Dans son ouvrage, Franco Co- elle et aisment identiiable parmi tant
ingniosit donne ainsi la possibilit logni se laisse glisser dans la posie: dautres pices horlogres. Net-ce pas
de cacher ou dexposer le cadran selon Dans lhortus conclusus de lhorlogerie l les ingrdients dune icne?

montrespssion
PRINTEMPS 2017 61
NOUVEAUTS

LONGINES Flagship Heritage 60th CORUM Bubble Stop Contrairement BREITLING Avenger Hurricane 12H
Anniversary Le retour aux modles vintage ce que pourrait laisser entendre son nom, La manufacture de Granges dploie un nouvel
est la mode. Longines clbre le soixantime la Bubble Stop est un symbole de louverture avion de chasse. Surnomme la Breitling
anniversaire de sa collection Flagship avec de Corum. La marque a en effet invit ses de tous les superlatifs pour son diamtre de
le lancement de cette pice commmorative clients participer la confection des montres 50 mm, lAvenger Hurricane existe dsormais
en diffrentes versions (or rose, jaune et acier). et leur audace a dpass les attentes. En rsulte dans une version 12 heures (la prcdente
Tout comme sur les garde-temps dorigine, par exemple ce modle 4900 francs, qui proposait un tour de cadran de 24 heures)
un vaisseau amiral est grav sur le fond. utilise la mme matire que nos bons vieux pour 7450 francs. Son botier est en Breitlight,
La dclinaison en or jaune cote 7500 francs. panneaux de signalisation. matriau concoct par la marque au B ail.

Jeux de gammes
TAG HEUER Carrera Heuer-01 Full Black TISSOT Chemin des Tourelles Helvetic ORIS Artelier calibre 113 Cest une montre
Matt Ceramic La maison horlogre Pride Special Edition Quand Tissot veut pour les hommes daffaires lgants prts
tlguide par Jean-Claude Biver dcline cette clbrer la Suisse, elle ne fait pas les choses dbourser 5900 francs. Et pour cause,
anne son incontournable chronographe moiti. Au recto de cette pice, la marque ce calibre remontage manuel se distingue
Heuer-01 en une version o tout bote, propose des reprsentations du drapeau de ses prdcesseurs par un calendrier
lunette, cornes, carrure et mme le bracelet helvtique. Et au verso, on ne trouve rien daffaires qui indique jour, date, semaine
est confectionn grce cette poudre de moins quun franc suisse. Cette montre et mois de lanne. Son indicateur de rserve
capricieuse. Comptez 5900 francs pour 895 francs marque galement lentre en de marche, 3h, est toujours non linaire,
lenfiler au poignet. vigueur du nouveau Swiss made cette anne. caractristique de la marque bloise.

62 montrespssion
PRINTEMPS 2017
LE CHOIX DE LA RDACTION

PHOTOS: DR

TUDOR Pelagos LHD Les plus blass rigolent et disent quil ne sagit que dun dtail.
Les autres comprennent que cest justement ce qui fait toute la diffrence. Tudor a sorti
une version de sa Pelagos pour gauchers (ou, du moins, pour ceux qui portent leurs
montres droite). La couronne est donc neuf heures, mais ce nest pas la seule
particularit de cette montre 4200 francs: le guichet de date progresse en alternant
des chiffres rouges et noirs. L aussi, certains diront quil ne sagit que dun dtail
NOUVEAUTS

OMEGA Speedmaster Automatic HUBLOT Big Bang Unico GMT MONTBLANC 1858 Chronograph
En guise dannonce pr-Ble, la marque reine Hublot parle dune rponse simple un Tachymeter Le nouveau chef de la division
du groupe Swatch a prsent cette nouvelle problme compliqu. Avec cette version GMT horlogre de Montblanc na pas tard
version de son inoxydable Speedmaster. Les de sa classique Big Bang Unico, on change imprimer sa marque. Davide Cerrato a
index alterns des minutes sont apparus pour de fuseau horaire grce un seul poussoir notamment prsent cette anne au SIHH
la premire fois sur un modle du mme nom (celui qui se trouve 2 h avance laiguille dune une montre en bronze; une premire, puisque
en 1968 et reviennent cette fois sur un cadran heure, celui qui se trouve 4 h la fait reculer). la marque ne stait jamais intresse cette
noir mat. Son cur bat grce au calibre 9900, Le modle en carbone (ci-dessus) cote matire. Et cela donne un rsultat pour le moins
le tout est certifi METAS et cote 8400 francs. 21 900 francs. Son frre en titane 18 900 francs. vintage 28 100 francs (limit 100 pices).

Jeux de gammes
VACHERON CONSTANTIN Villes AUDEMARS PIGUET Royal Oak BULGARI Octo Finissimo Tourbillon
Lumires La manufacture Vacheron Chronographe En 2017, cela fait vingt ans que Squelette Bulgari poursuit son exploration
Constantin a lanc en janvier une nouvelle la maison du Brassus dcline sa fameuse Royal de lultraplat. Cette anne, son Octo Finissimo
dition de sa collection Mtiers dart. Baptise Oak en version chronographe. Pour marquer revient au tourbillon, mais cette fois en version
Villes Lumires, cette dernire prsente des le coup, Audemars Piguet a lanc une gamme squelette. Seul, le mouvement ne mesure que
vues ariennes de trois villes (Genve, Paris proposant un retour vers un design qui a fait 1,95 mm dpaisseur, soit peine moins quune
et New York) ralises en poudre de perles, son apparition en 2008 et comptant sept pice de deux francs (2,15 mm). Il faudra
de diamant, de platine et dor. Comptez modles aux cadrans bicolores. Le cadran noir dbourser 135 000 francs pour soffrir cette
90 000 euros (hors taxes) pour ce vol de nuit. de celui-ci tape dans lil. Prix: 23 700 francs. pice tout en rouages.

64 montrespssion
PRINTEMPS 2017
LE CHOIX DE LA RDACTION

PHOTOS: DR

MB&F HM7 AQUAPOD Aprs lespace intersidral et les circuits poussireux,


Max Bsser et son quipe plongent dans les profondeurs sous-marines. La HM7
nest peut-tre pas la montre la plus recommande pour vrifier ses paliers de
dcompression, mais, si besoin, sa lunette tournante le permet. Cet hommage aux
mduses est limit 66 pices et cote 105 900 francs (pour la version en titane).
LINVIT DE DER
HERV MUNZ

LHelvtie
du monde entier
Avec sa malice lgendaire, Philippe Dufour assurait dans Une dernire vague de praticiens a rejoint larc
une interview quil ntait pas ncessaire dtre n sous jurassien ds la in des annes 80 pour y suivre les cours
un sapin et chanteur la Chorale du Brassus pour tre du Centre suisse de formation et de perfetionnement
horloger. Cet vrai; dans le monde globalis de lhorlogerie horloger WOSTEP (Voutilainen, Speake-Marin, Forsey,
de luxe, llite technique et artitique que forment Pieters, Pihl, McGonigle). Aprs cela, ils ont trouv de
aujourdhui les crateurs indpendants net pas compose lemploi dans des entreprises de la rgion dont certaines
que de praticiens helvtiques mais un trs grand nombre avaient t lances quelques annes auparavant par
de ces entrepreneurs et tabli en Suisse. LAcadmie des crateurs, diretement ou indiretement issus de
horlogre des crateurs indpendants ofre, par exemple, limmigration. Depuis lors, la tendance set consolide
une belle illutration du phnomne. Elle et, lheure avec larrive rgulire de nouveaux horlogers dorigine
atuelle, compose de 47 membres de 18 nationalits trangre qui taient dj ou sont progressivement
difrentes dont 21 dentre eux sont tablis sur le sol devenus entrepreneurs (Besse, Lederer, Prescher,
helvtique. Ballouard).
Plusieurs raisons expliquent cet atrait pour la Suisse: Entre la in des seventies et aujourdhui, ces vagues
la concentration doccasions de travail dans le haut de dimmigration en Suisse ont jou un rle crucial dans la
gamme; lexitence dune culture technique et dun rseau revalorisation de lhorlogerie mcanique complique.
de fournisseurs pcialiss dans la micromcanique; Bien des marques denvergure ont en efet rebti leur
la prsence dintitutions de formation rputes; laura lgitimit horlogre partir de mouvements contruits
internationale de lindication Swiss. par ces indpendants dont les ativits prsentes titre
Ces crateurs indpendants dorigine trangre de marques ou de sous-traitants continuent dtre un
nont toutefois pas tous gagn la Suisse la mme ferment pour la crativit de la branche.
priode, ni pour les mmes raisons. Sans mme parler A limage de la Suisse envisage comme pays
ici des artisans ns en Suisse et immigrs de deuxime de la chronomtrie et patrie des horlogers, lexemple
gnration (Parmigiani, Papi, Preziuso), trois vagues des crateurs trangers apporte donc nuance et
dimmigration sont ditinguer. Certains de ces renforcement la fois. Dun ct, la qualit de leur
horlogers sont arrivs entre 1960 et 1970 pour travailler travail relativise le caratre tritement helvtique
dans la branche qui tait alors lorissante (Andersen, de lhorlogerie de pretige. De lautre, leur prsence en
Calabrese, Roth). Une deuxime vague a dbarqu au Suisse souligne limportance de ce territoire dans la
cours des annes 80 pour faire de la retauration ou prodution horlogre soigne. Cet exemple et, somme
fabriquer des complications (parfois dabord comme toute, limage de lhitoire de la fabrication des garde-
salaris) en utilisant ce quil retait du tissu indutriel, temps en terre helvtique qui et dabord une hitoire
malmen par la crise du quartz (Mouret, Renaud, de limmigration. Qui dit horlogerie en Suisse ne dit pas
Greubel, Claret, Journe, Halter). forcment horlogerie suisse.

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PRINTEMPS 2017

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